大众传媒专业

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大众传媒专业范文第1篇

省市名称

文史

理工

广西

620(实考601)

620(实考601)

内蒙古

597(实考592)

578(实考568)

江苏

381

379

广东（中外合作办学）

601

589

广东

611

596

浙江（中外合作办学）

644

浙江

643（实考642）

北京

643

634

北京（中外合作办学）

640

641

天津

622

637

福建

629

609

上海

549

上海（中外合作办学）

552

云南

643(实考627)

635(实考631)

江西

629

611

四川

615

643(实考641)

四川(中外合作办学)

602(实考595)

633

河北

659

646

山西

605

594

黑龙江

587

612

河南

634

614(实考607)

海南

797

739

重庆

596

631

青海

546

536(实考525)

宁夏

609(实考589)

514(实考494)

新疆

603

610

山西（中外合作办学）

580

573

山东

635

626

山东（中外合作办学）

615

621

吉林

611(实考603)

625

贵州

660(实考640)

612(实考595)

贵州（中外合作办学）

638(实考631)

595(实考586)

甘肃

576(实考565)

583

湖南

646

619

陕西

628

622

辽宁

619

642

辽宁(中外合作办学)

610

637

湖北

631(实考623)

616(实考611)

安徽

631

614

黑龙江（中外合作办学）

536

589

大众传媒专业范文第2篇

关键词：大众传媒 纸质媒体 财经类

面对互联网迅猛汹涌的信息传播势头，作为传统的纸质媒体面临着很大的挑战与困境，尤其是专业性很强的财经类纸媒。但是，高新技术的发展，也为纸质媒体的有效传播与运作带来了很大的机遇与便利。下面笔者将通过解析财经类纸媒，尤其是财经类报纸在大众传媒时代所遭遇的困境与挑战来对财经类纸媒的传播及运作模式做出自己的学理思考与探析。

大众传媒时代财经类纸媒的传播及其特性

据相关资料显示，在中国先富裕起来的那一部分精英阶层中，大家所受的专业性文化理论教育背景是参差不齐的。“零点调查”对中国高收入人群理财动态指数的调查数据结果显示，改革开放以来，作为财经类报道的主要人物及事件的主人公，中国先富起来的这部分人群中大多数人都没有接受十分完整的文化教育，因此他们可以被归类为“低学历的富人群体”。现在，面对着互联网、手机短信、电视、电台等高科技信息传媒的强势侵入，面对着大部分未接受正规文化教育的“低学历富人群体”的广大受众，财经类纸媒正面临着巨大的生存与发展的挑战。再加上大众传媒时代的到来，更多的普通百姓也在逐渐加入到财经类节目受众的队伍中来，因此，财经类纸质媒体，特别是财经类的报纸，如何突破自身的局限性并充分发挥自己的优势所在从而将那些落在网络、电视、电台等高科技上的受众眼球吸引过来，这是财经类纸媒传播应该深刻思考的问题。

如果从接受学的角度来看，财经类纸媒的受众基本上都是希望通过阅读相关的经济报道与文章来更好地把握全国甚至全球的经济形式及经济市场运行状况以提高自己经济决策的理性高度与理财的准确性把握。与互联网、手机短信、电视、电台等高科技技术对经济信息、事件报道的及时、迅速、通俗化特征相比较，纸质类财经报道似乎陷入了一个前所未有的困境。因此，财经类纸媒传播要想突破自身的纸质性传播方式的局限性，只有走专业化深度与通俗化表达相融合的道路，即所报道的内容一定要有专业性的理论水准，而其表达的形式与语言则必须尽量做到通俗易懂。只有这样，才能更好地适应财经类纸媒传播所面对的受众及强大的互联网、手机、电视、电台等多种高新技术的挑战。特别是以报纸作为主要载体的纸质类财经报道，我们都知道，报纸多是以“天”或者“周”为出版周期的，因此对于当下发生的经济类事件或信息就不能像网络、电视、电台那样做到及时、迅速的报道，而在信息化的大众传媒时代，迅速、及时是新闻报道的必须属性，报纸只有发挥自己的优势，在不能做到迅速及时的报道时，就必须在对新闻事件进行报道时发挥自己的专业性理论水平与大众易于接受的通俗化表达结合起来，将自己所要报道的经济事件更加圆润丰满、更加专业化地表达出来，使大众传媒时代接受财经类纸媒传播的受众得到比网络、电视、电台等带来的更有效更专业的信息。

据对相关财经类读者群体的调查结果显示，有很多读者表示财经类的新闻报道太深奥，不易读懂。随着大众传媒时代的到来以及对百姓日常生活的侵入，互联网、电视、电台、手机等高新技术的迅速普及与迅猛的发展势头，报纸、杂志等传统纸质类信息传播的时效性就被很大程度地限制了。为了能够吸引大众传媒时代广大受众读者的眼球，财经类的纸质媒体就通过增加对信息加工的力度来谋求自身的生存发展。特别是财经类的报纸，为了突破自身与互联网等高科技相比所存在的局限性，并发挥自己所具有的易于保存与理论性深度报道的特性，财经类的报纸就从增加版面的容量与文章深度上下工夫。

进入大众传媒时代以来，财经类的纸媒传播为了适应生存环境，其自身也有了很大的改变。相对于网络、电视、电台、手机等高新技术在对财经类信息进行传播时发挥出来的优势特点，财经类纸媒也立足于自身优势，对信息的传播进行了适合自身优势特点发挥与大众传媒特点及读者需求的积极改善，朝着让“非专业普通读者读得下去，专业性的读者受到启发”的方向努力发展，使纸质类的财经事件报道凸显出自己与时俱进、努力创新、迅速及时、适应大众传媒时代快速节奏与读者需求的文章特性，使财经类纸媒的传播抓住深入浅出、通俗易懂、易于保存的特性。

大众传媒时代财经类纸媒的运作模式思考与探析

进入大众传媒时代后财经类纸媒的传播面对着巨大的市场空间与更加复杂多元化的消费大众，因此，财经类的纸媒运作模式绝对不能走像网络、电视、电台、手机等高科技传播的运作之路，它必须走适合自身优势特点发挥的传播运作模式，将专业化、品牌化与产业化结合起来进行市场运作，在市场元素的自然规律中做优胜劣汰的运行，来彰显大众传媒时代的财经类纸媒存在的必要性与优势性特征。

一般说来，财经媒体报道主要分动态事件的报道和静态管理的话题报道，主要有以下几种形式：

事件报道。以有一定行业或社会影响力的企业事件为主，具有较强的时效性，比如“三鹿奶粉事件”、联想成为奥运赞助商等。

案例报道。以企业特殊的、有效的管理方式，独特的管理模式或发展路径为主，相对静态，比如宝洁的品牌营销、丰田的精益管理等。

资讯报道。各种信息的，内容和形式都比较灵活。

人物报道。主要以管理者的经历或管理理念为报道的内容。

财经类纸媒的专业化战略运作模式探析。改革开放深化与市场性运营模式的深入发展，使纸质类的传播媒体也经历了一个“事业转企”的过程。面对着选择与消费、需求日趋多样化的市场受众群体，可以肯定地说，没有哪种形式的媒体传播形式能够完全满足所有消费者的需求。因此这就为财经类的纸质媒体在进入市场经济的运营模式之后的继续运作创造了很好的机会。

财经类纸媒传播在大众传媒时代的市场经济规律操作下运营，作为运营的主体实践者，其必须在专业化的战略运营模式中对自己所掌握的资源做理性的分析，在弄明白自己拥有的资源的基础上来确定适合自身优势发展的专业方向，以针对不同的受众进行有针对性的传播理念来实施自己的专业化战略方针。在实施这一方针的时候，我们必须清楚地明白一点，那就是财经类纸媒，特别是作为时效性较强的纸质传播方式的报纸，在专业化运作的方向上必须要有自己的独特之处，能够为大多数受众消费群体所需要与接受的专业性方向。例如《第一财经日报》、《第一财经周刊》，正在以其强大的专业化经营策略从自身的独特资源领域、自己擅长的优势特性及对受众群体的准确把握等几方面来占领着财经报道的市场。

财经类纸媒以品牌化战略的运作模式来增强自身在媒体传播市场的影响力。利用品牌效应来树立自身的声誉并逐渐扩大自己在传媒市场的影响力，这也是大众传媒时代财经类纸质媒体战略化运作的一种有效模式。

在具体的操作过程中，应该适当地融入一些人文关怀性的精神以便成功地打造出财经类纸媒自己的专业化品牌。特别是在品牌的形成与拓展过程中，这类纸媒在对财经类的事件、信息进行报道时应该着重于融入一些适当的人文精神关怀，这样才能更好地将财经类纸媒优于网络、电视、电脑、手机等高新技术传媒的优势彰显出来。而与人文精神关怀相关内容的增加，也必将增强财经类纸媒的品牌内涵，对于财经类纸媒树立自己在大众传媒时代的独特品牌形象有着巨大的推动作用。

大众传媒时代的财经类纸媒在品牌化操作的过程中，还应该注意自己品牌形象的综合性与权威性培养。换一个角度来说，充满人文精神关怀的高度综合性与权威性的财经类纸质报道是大众传媒时代纸质类传媒品牌形象的必修之路。

财经类纸媒产业化运作模式。大众传媒时代的文化产业正处在有利时期，而财经类纸媒的产业化战略实践则是进一步推动中国文化产业发展的重要组成部分。毕竟中国传媒事业发展的最原始形式是以纸质类为主要手段的媒体传播。

作为顺应经济全球化发展大潮，服务于中国经济发展大势的财经类纸媒传播运作，按照传媒产业自己内在的市场规律运行方式和竞争法则来规范并发展自身的产业化模式，是推进并实现财经类纸媒适应大众传媒时代的文化产业化体制改革与自身生存发展需要的必经之路。笔者认为，财经类纸媒传播产业化运作重点应该首先从“对财经类事件与信息的获取、加工、传播”上着手，在此基础上再形成属于自己的财经通讯社、印刷媒体以及与此相关的广告产业等平台，然后最终形成自己的产业链发展模式，而不是一个单独运行的财经类纸媒传播个体。而且在财经类纸媒形成自己的产业规模链之后，还能进一步延伸出相关的资讯产品与广告业务，从而极大地将大众传媒时代的财经类纸媒的内在潜质挖掘出来，使其成功地突破大众传媒所带来的困境，将自身从传统传媒中积淀下来的不利因素变为有利的运营资本。

当然，财经类纸媒在具体的产业化实践过程中肯定还会遭遇一些问题与困境。与其他先进国家相比，中国毕竟是一个刚刚打开大门不久的发展中国家。因此，其首先必须面对的就是中国现有的产业体制与机制对其所具有的限制性。具体来说，中国现有的现代企业的产业化运营制度还不规范，因此，财经类纸媒要想有效地实现产业化运作模式，还需建立与现代企业运营管理相契合的运营机制。只有建立起符合中国文化国情与适合文化产业特性的新管理制度与运行机制，并在进一步深化改革与体制创新的基础上，进一步区分文化产业的内容与载体，促使管理内容必须准确到位、管理载体必须坚守本位，这样在操作规范的基础上，大众传媒时代的财经类纸媒才能成功地步入产业化运营的正常轨道。

参考文献：

1.季明：《财经新媒体“江湖”》，《望》，2009（7）。

2.王晓乐：《双重力量作用下的财经媒体激变――兼谈中国财经媒体发展的四个历史阶段》，《中国出版》，2010（6）。

3.韩建勇：《新媒体格局下深圳财经电视媒体的“突围战”》，《电视研究》，2010（10）。

4.陈静：《新媒体挑战下财经新闻的突围》，《新闻导刊》，2009（6）。

5.高韵斐：《第一财经跨媒体传播及其运作的实践与思考》，《理论前沿》，2009（15）。

6.刘晓妍：《对财经媒体公信力获得途径的思考》，《新闻爱好者》，2009（13）。

大众传媒专业范文第3篇

对体育内容的理解

1国外专业体育门户网站的理解

ESPN在体育类别网站中排名第1[2]，作为体育界最著名的媒体，ESPN将触角伸向了世界各地，并结合当地特色开展网络服务。但鉴于美国用户占到了ESPN网站71.7％的份额，故将美国版ESPN作为研究对象。ESPN将体育内容划分为NFL、MLB、NBA、NHL、NCAAFB、NCAABB、Nascar、Soccer、MoreSports9个板块。在欧洲的一些职业体育发展较好的国家，也分别有着一些在该国有主导地位的体育媒体，如意大利的LaGazzettaDelloSport、法国的L''''Equipe。LaGazzettaDelloSport（意大利版）将体育内容分为主页、足球、足球转会市场、2012欧洲杯、赛车、自行车、篮球、NBA、网球、其他体育、GazzettaTV、博客、其他13个板块。由此可以看到，足球在意大利非常流行。L''''Equipe则将体育内容分为2012欧洲杯、足球、网球、橄榄球、F1、赛车、篮球、手球、高尔夫、自行车、田径、游泳、帆船、其他、奥运会、赛马16个板块，可以看出体育项目在法国的发展较为均衡。

2国内专业体育门户网站的理解

体坛网是隶属于体坛传媒的专业体育网站，由于同属于体坛传媒的《体坛周报》是中国期发量最大的体育报，因此体坛网共享着《体坛周报》的资源，较为权威。体坛网将体育内容分为：国内足球、国际足球、篮球、综合、彩票、专题、图片、视频、游戏、动漫、豪门官网、彩票超市、亚马逊商城、答题赢大奖、E版、时事16个板块。国内门户网站下设的体育网站内容也非常丰富，如腾讯体育将体育内容分为NBA、CBA、欧冠、英超、中超、彩赛、赛车等；新浪体育将体育内容分为中国足球、国际足球、NBA、CBA、综合等；网易有NBA、CBA、中国足球、国际足球、综合等体育内容。

3解析

国内外媒体对于体育内容的理解都与学界存在着很大不同，但是对于需要浏览体育内容的用户而言，这些分类简便、有重点、高效，因此最符合用户的需要。另外，我们可以发现不同的体育文化会导致对体育内容的不同认识，这一点是以地域性为线索的。例如2012年欧洲足球锦标赛（欧洲杯）进行时，意大利、法国、中国的专业体育媒体都特意开辟了欧洲杯专版，而美国版的ESPN则没有。众所周知，相较于橄榄球、棒球、冰球，足球在美国的流行程度并不太高。即便是同属于ESPN，各国家网站的体育内容也不同，例如ESPN英国版和美国版的ESPN就不同。上述对体育内容的理解，为我们研究体育内容提供了一种新的思路，这样的思路是大众化的、施加于普通百姓的，也来自于普通百姓的审美和认知。

大众传媒对体育赛事的影响

大众传媒对于体育赛事的影响还体现在它直接促成了体育赛事的改变。由于大众传媒（尤其是电视）与体育赛事的合作极为广泛，体育赛事从类似转播费的合作中收获了巨额利润，可以说大众传媒在一定程度上成为了体育赛事的“大股东”。为了“维护股东利益”，体育赛事就势必要沿着大众传媒期望的方向发展。

1体育赛事赛程的改变

从量的方面而言，比赛场次的增多会吸引总量更多的受众，对以电视（如今还有网络直播等新媒体）为代表的大众传媒更为有利，体育赛事获得的收入也会增多，因此一些赛事在发展中不断寻求扩张。以世界一级方程式（F1）大奖赛为例，2012赛季的场次较之于1950年创办时增长了185.71％（如下图所示）。同时，F1大奖赛为争取到更多的亚洲观众和车迷，不断拓展亚洲市场，在2000年之后，几乎每年增加1场亚洲地区的分站赛。从质的方面而言，一些体育赛事为了迎合大众传媒的需要，对比赛时间做出了调整。2008年奥运会期间，美国NBC公司斥资8.94亿美元进行2900小时直播，聘用106位解说员和嘉宾（其中42位赢得过奥运奖牌）报道奥运会[3]。但是按照比赛惯例，由于时差的缘故，导致一些美国观众不方便收看他们喜爱的项目。因此NBC与赛会组织磋商，希望更改比赛时间，最终以游泳为代表的一些项目被改到了比赛地时间的上午—美国的黄金收视时间段进行。但是，这样的更改使很多习惯了过往比赛时间段的运动员非常不适应，他们不得不做出被动调整。同时，世界其他地区的受众也不得不调整观看时间。

2体育赛事内容的改变

为了满足大众传媒的需要，一些体育赛事甚至对比赛的内容、规则做出了修改。在美国的很多职业赛事（如NFL、NHL、NBA）中，都有着电视暂停（TVTimeout）的强制性规则，暂停由官方叫出，从而使电视台向观众穿插播放广告。比赛期间运动员或教练员要接受强制性的采访，或者在运动员更衣室、替补席安插麦克风，直接向观众传达运动员、教练员第一时间的所言，这也是一种未来发展的趋势，其他很多体育赛事已经开始进行了一些相应的尝试。再者，如NFL超级碗这样的赛事，其“中场秀”已经成为了一个举世瞩目的娱乐庆典，每一年都会邀请文艺界的巨星前来演出，由电视台进行现场直播。超级碗的中场秀被视为美国流行文化的先锋代表，展现了美国的价值观，其重要性甚至超过了超级碗比赛本身。另外，大众传媒作为创办人或合作者之一，其举办体育赛事的方式也越来越流行。隶属于中央电视台的中视体育娱乐有限公司运营、管理和播出的赛事节目多达千余场，其中有国际跳水冠军巡回赛、中国杯世界花样滑冰大奖赛、中国网球公开赛等国际赛事；中国乒超联赛、全国排球联赛等国内赛事；以及武林大会这样的原创性极强的赛事[4]。在国外，由ESPN组织的XGames赛事也已经具备了全球性的影响力。由于比赛本身就是由大众传媒“控股”，因此其组织、开展都必然符合大众传媒的习惯和利益，赛事“基因”发生了质的变化。随着大众传媒越来越多地渗透进比赛组织、开发环节，这样的质变将更加深刻。

3体育赛事与社会外部因素互动的改变

大众传媒增强了体育赛事与社会外部因素的互动性和联系的紧密程度。在2008年奥运会前后，我国很多电视台开启了“体育+娱乐”类型的节目，既迎合了奥运热潮，又能以对身体能力和素质的低门槛要求，吸引普通民众参与，这样的节目增加了参与者和观众对奥运、对体育的兴趣。许多平面媒体、网络媒体也都联合各行业各类企业开展了很多“奥运活动”，同电视的奥运节目起到了相似效果，令体育与经济、文化、娱乐的结合更加紧密，这样的交融使得体育自身也获得了更多外界“基因”（尤其是娱乐）。

大众传媒专业范文第4篇

[关键词]大众传媒；体育消费；大学生

1.研究目的

随着我国经济实力的增强及人民物质文化生活的改善，大众传媒得到了快速发展。据有关资料报道，我国现有各级电视台总数已超过3000套，并有多套专业性的体育频道；全国拥有专业体育类报刊95种，《新体育》和《中国体育报》的最高发行量已达到百万份以上，居全国榜首。《足球报》(广州日报社主办)每期发行量达180万份，《体坛周报》(湖南省体委主办)发行量达140万份。同时，《中国青年报》、《北京晚报》等也都设有体育类专刊；各大门户网站也都设有体育专栏，《雅虎体育专栏》、《搜狐体育专栏》等更新速度已经达到同步更新。

作为信息的载体，大众传媒正从各个方面影响着当代大学生，大众传媒对大学生体育消费的影响尤其受到社会的广泛关注，本文着重探讨大众传媒对大学生体育消费方面的影响，揭示大学生体育消费与大众传媒之间的关系。

2.研究对象

本文研究对象为中国传媒大学南广学院的300名在校大学生。其中男生114人，女生186人。

3.研究方法

3.1问卷调查法

本次调查时间是2011年11月。调查采用随机抽样，在南广学院大一和大二学生中按照学生名册随机抽取300名学生，样本发放共300份，回收样本286份，有效样本265份。

3.2文献资料法

通过图书馆和相关网站，获得与研究相关的各种资料。

3.3 访谈法

在调查过程中随机选择大学生和专职体育教师进行访谈，以此了解大众传媒对于大学生体育消费产生影响的原因和程度。

4.结果与分析

4.1大学生通过大众传媒获得体育资讯的途径

在现代社会，大众传媒对大学生了解体育项目、欣赏体育比赛以及参与体育运动起到了至关重要的作用。其别是对大学生体育参与的影响，归功于大众传媒的宣传。大众传媒使大学生们从运动参与中得到娱乐，激发了参加体育运动的热情，形成健康的生活方式。

表1　大学生通过大众传媒获得体育资讯的途径

■

在被调查的265张有效问卷中，有68%的男生和45%的女生观看电视体育新闻，认为体育是他们(她们)生活中不可缺少的一部分；有34%的男生和17%的女生收听体育新闻广播节目；有72%的男生和67%的女生通过网络浏览体育新闻；有45%的男生和21%的女生阅读报纸了解体育资讯；有29%的男生和11%的女生通过杂志阅读体育新闻。

从表1可以看出，体育资讯已经融入到大学生的生活之中。大学生往往通过多种传播媒介获得自己所需要的体育资讯，其中又以网络最盛。大众传媒促使越来越多的大学生有了参与体育运动的可能。

4.2大众传媒对大学生体育消费的影响

表2　大众传媒对大学生体育消费的影响

■

所谓“体育消费”是指用于与体育活动相关的各种消费，其不仅包括各种直接参与型的健身训练、运动保健和各类形式的体育活动等，而且还包括购买运动服装、运动器材等支出。

从表2可以看出网络和电视是影响当前大学生参加体育健身和参与体育比赛主要的传播媒介，其中又以网络为最。这是因为大学生接受新事物较快，而网络已经成为影响大学生参与体育运动的重要因素。在问卷中有79%的大学生选择电视作为观看各种职业赛事，说明电视仍然是大学生观看视频类体育讯息传播的工具。在影响大学生购买运动服装和运动器械这样的间接体育消费中，电视对大学生的影响最为突出，有86%和73%的大学生是受电视传媒影响完成运动服装和器械消费的，这主要是电视广告在大众传媒中有着巨大的引导和推广消费的作用。

从问卷调查和国外相关研究表明，大众传媒在宣传、推广体育消费，特别是体育运动产品消费上有着巨大的作用。2005年，耐克公司通过大众传媒花费的广告费就高达16 亿美元，耐克公司通过巨额广告投入获得了商业上的成功，使其成为世界上最大的体育用品供应商。这充分说明大众传媒对大学生体育消费，特别是体育用品类的消费有着强烈的诱导作用，正确利用大众传媒的影响力有助于提高大学生参加体育运动，促进其在体育运动中的各项消费投入。

4.3大众传媒对大学生体育消费观念的影响

大学生的体育消费习惯与体育消费方式受到消费观念支配。大众传媒通过社会舆论影响大学生的体育消费观念，进而引导大学生体育消费的决策。大众传媒需要做大量的引导工作，使大学生在特定消费观念的支配下，养成了一定的消费习惯，从而使他们认识、接受新的体育消费观念，从别人请你锻炼转变为自己要花钱锻炼。

4.4大众传媒对大学生的行为方式的影响

研究表明，大众传媒对大学生的行为方式有潜移默化的影响。在现代社会，大众传媒对大学生了解体育资讯、欣赏体育运动、参与体育活动，直到爱好体育运动起到了至关重要的作用，特别是对大学生的体育价值的认识、体育锻炼方法的掌握、体育健身观念的形成，都归功于大众传媒对体育的宣传。久而久之，使大学生能够主动参与体育运动，并从体育运动中体验乐趣，形成健康的生活方式。

5.结论

人的消费过程分为四个阶段，它分为消费需求阶段、消费动机阶段、信息了解阶段、完成消费阶段。从形成消费需求开始到完成消费活动，这四个阶段具有很强的关联性。消费过程的四个环节不论哪个环节出现问题，消费过程就无法顺利的进行。这就是为什么具有大量体育消费愿望的大学生未能真正实现消费过程的原因。并且只有当大学生满足较低层次的体育消费需求后，才能追求更高层次的体育消费，因此，大众传媒必须把握住体育消费的每个阶段，根据大学生体育消费的特点发挥舆论的正确导向作用，根据大学生对体育消费的需要和兴趣设置自身的传播内容。

参考文献：

[1]易剑东.大型赛事报道与媒体运行[M].杭州：浙江大学出版社，2008.

[2]张明飞，蔡陵江.影响福建大学生体育消费行为的因素分析[J].福建体育科技，2002(4)：53-56.

[3]俞世军.试论大学生体育消费特征及其消费动机[J].杭州师范大学学报(自然科学版)，2008(5)：222-225.

[4]张骏德.我国体育新闻传播的误区与对策[J].新闻前哨， 2003，(7):10-11.

[5]罗璇.我国大众媒介体育传播的现状及其价值体现[J].上海体育学院学报，2004(6).

[6]曹宣广，任广耀.做大做强体育传媒　推进体育文化消费[J].吉林体育学院学报，2005(1)：20.

[7]王慧琳，闫伟.大众传媒体育信息介入我国大学生日常生活的实证研究[J].北京体育大学学报，2004(11).

大众传媒专业范文第5篇

关键词：计算机辅助教育；大众传媒；机遇

大众传媒尤其是网络技术的迅猛发展为计算机网络教育带来了巨大的发展机遇。它以其先进的科技手段， 改变了人们的传统教育观念，为教育形式的转变提供了多样化的教育形式。与此同时，我们也应该清醒地看到大众传媒尤其是网络技术的迅猛发展，既给我国当前的教育带来了巨大机遇，但同时也使计算机网络辅助教育面临着严峻的挑战。对此我们必须加以辩证理性的分析，以取长补短，使传媒载体更好地为计算机辅助教育服务。

大众传媒作为计算机辅助教育的载体和重要环境，不仅深刻影响着计算机辅助教育过程的各个因素，改变着人们的教育观念，也为计算机辅助教育的发展提供了条件，从而推动了计算机辅助教育的发展。大众传媒的繁荣发展，对计算机技术的广泛宣传，促使计算机教育进入日常教育领域成为可能，而且，大众传媒对于计算机基础和技术的普及具有重大作用，一般来讲，正是大众传媒的影响为计算机辅助教育在短时间内为大众所知成为可能。

一．大众传媒的宣传提高了计算机辅助教育的知名度

大众传媒与社会生活联系密切，能迅速及时地反映社会生活，同步化并且不受时空的限制。尤其是互联网以其受众多、传播快、覆盖面广，而且平等、自然、轻松，不具有强制性、形式多样、操作灵活的特点，受到广大民众的欢迎与认可。互联网这种迅速、及时、准确的传播方式，有利于传播新技术和新知识，计算机辅助教育正是在这种新的媒介环境背景下逐渐被大众所接受，也正是在这种背景下大众传媒对于计算机辅助教育的宣传起到重点作用，大众传媒对于计算机辅助教育的广泛报道对于各个领域的教育工作者及时了解、学习计算机辅助教育这种新技术具有巨大的促进作用，此外，最大程度发挥大众传媒在宣传过程中的作用，引导大众传媒对于新技术的积极宣传效果，对于计算机辅助教育的宣传引导具有广泛作用。

二．大众传媒的宣传扩大了计算机辅助教育的影响范围

大众传媒渠道多，覆盖面广，深入社会的每个角落，影响到每一个人，现代社会中的人们借助不同类型的大众传媒获得跨越家庭、学校、工作、社区乃至国界的各种信息，传媒传播的各种价值观念、思想观点、社会规范等，使人的精神世界受到极大的影响。这种大众传媒的广泛性是宣传的范围广泛成为可能，范围的扩大、深度的延伸对于宣传新事物来讲具有促进作用。

大众传媒的广泛宣传，具有巨大影响力。即便是在偏远乡村和边疆、民族地区，大众传媒也能够通过广播、电视或者互联网等同时、同步地传播到那里。可以毫不夸张地说，现代社会中每一个人的思想品德的形成和发展几乎都不能摆脱传媒的作用。因此，通过大众传媒如报纸、期刊、广播、电视、互联网等进行计算机辅助教育，就能广泛地作用于社会的各个阶级、阶层、各利益群体乃至每一个人，使计算机辅助教育真正具有全民性。这种全民性是指人们广泛的了解这一新的技术运用，为大众所接受。

三．实现了计算机辅助教育的多样化

大众传媒的发展使计算机辅助教育告别了过去相对无人知晓的的情况发展，传统的教育模式是单一化、简单化、说教式的方式方法，大众传媒的宣传使得大家对于新的技术的广泛接受，对于计算机辅助教育这一技术的深入了解。从而使得人们知道更多的教育新技术的应用。从而为各个领域的教育实践提供了多样的、可供选择的教育形式。

大众传媒具有声色俱全、图文并茂、声情融会等特点，实现了多种感觉形式并用，可以增加信息的获取量，为人们提供真实的表现效果，感染力极强。使大学生在形象、生动、直观的教育教学中，思想得到升华，达到“随风潜入夜，润物细无声”的教育效果。大众传媒的广泛性、驱动性、反馈性、被择性、导向性的传播模式和特点为计算机辅助教育开辟了新的空间和新的渠道。传统的大众传媒加上新兴的互联网上的 QQ、MSN、电子邮箱、BBS 论坛、博客、手机飞信等交流工具以及开心网、人人网等互动交友网站提供了更多的信息传递和沟通交流方式，有助于大众传播在传播者和受众之间形成交互式、开放性、平等的沟通渠道，为思想政治工作带来了更为丰富和现代化的教育手段。

四．丰富了计算机辅助教育的内容

新型的计算机辅助教育存在着技术发展不成熟、内容未经过实践检验的缺点，新鲜感、新颖度过分强调使得在技术成熟水平上备受人们质疑，计算机辅助教育的发展应用如果不能及时有效地吸纳现代社会科学的最新成果以及关于全人类发展的最新理念，同时也没有改变以往的技术枯燥的形式。这种情况常使受教育对象感性地将计算机辅助教育的内容归之为空洞、枯燥、甚至无聊，难以接受和认可。