看春晚

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇看春晚范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

看春晚范文第1篇

到了晚上，2013年的春晚开始了，我的心情已经非常的开心、激动，在这欢歌笑语的新年里，我已兴奋不己，我和家人吃完了团年饭，就急忙打开电视机，打开CCTV1台，观看春节联欢晚会：首先，第一个节目是：开场联唱：《欢歌庆新春》由康辉、鞠萍、刘建宏等人演唱。第二个节目是：《中国味道》由凤凰传奇演唱，还有很多节目呢。第三个节目是：歌曲《12生肖》由王力宏演唱，第四个节目就是：小品《我要上春晚》由周炜、刘大成、石头等人表演，看到这里，全家人都笑了起来。对了，说到小品，我就想起赵本山，他表演的非常搞笑，真可惜，今年蛇年的春节联欢晚会他没有上来舞台，先别说怎么多，还有呢，第五个节目是歌曲《茉莉花》是由宋祖英、席琳。迪翁，席琳。迪翁是在《泰坦尼克号》上的演员，她是一个外国人，来到中国表演，她开始唱时，让我们惊奇了，她唱得很好。还有很多节目呢……。

到最后，给大家一首诗：山舞银蛇报新春，欢天喜地锣鼓喧。爆竹声声除旧岁，春联对对喜气染。红梅艳艳送春来，瑞雪纷纷兆丰年。举国欢庆盛世到，家家户户庆团圆，值此佳节来临之际，祝大家：新春快乐，蛇年幸福！

作者：杰仔

看春晚范文第2篇

不时听得有人对春晚横加指责，人们对春晚议论沸沸扬扬的指向已经构成透视文化走向和人们精神期望的一个重要对象。但笔者不赞同这样的说法，主流文化和大众文化并不矛盾，大众文化是一种时尚文化，它颠覆了传统文化的根性，让人们沉浸在当下的消遣、娱乐中。它的表现形式、传播方式和运营机制是没有意识形态性的，它所承载的文化传播功能却担负着凝聚人心、感召民众和传承文明的重载。我们不能因为其传播与主流文化相左的思想观念而阻断其传播通道，更不能因对主流文化形成冲击而遏制其发展，主流文化只有深深地扎根于大众文化鲜活的土壤之中，汲取民族的、大众的、科学的文化营养，才能成为文化融合、文明传承的中坚力量。另外，中国传统文化犹如大海，博大精深。我们的传统文化如果不去占领舞台、不去争取受众，到那时我们失去的不仅仅是受众，我们失去的将是中国传统文化。

传统文化是从历史角度来看的，对应的是现代文化。“‘传统’是从拉丁语动词tradere一词派生出来的，意思是传递或传承下去。在文化研究中，它通常用来指被传递的文化因素（如语言），或一种集体智慧的载体（如民间故事）。”①中国传统文化是多成分、多因素的。我们传统文化的结构是以儒、道、佛三家为主的中原文化大流呈放射性渗透，包容了所谓东夷、西戎、南蛮、北狄、吴楚、百越等各少数民族文化精华，在长期的历史过程中又兼收并蓄了西域（包括阿拉伯）、西洋、东洋文化而自成体系的中华文化模式，团结统一是全民族的心愿。另外如黄河流域文化、美术文化、戏曲文化、民族文化等都是中国所固有的有历史渊源的文化。所以春晚在节目形式上喜欢多种艺术形式的混合。纵观春节联欢晚会，用歌舞、音乐、演艺、文学创作、舞台艺术等形式将中华传统文化传承、发扬到了极致。内容上，几乎涵盖了中国传统文化的方方面面；形式上，将中华民族几千年的艺术成果尽善尽美地展示出来，并发扬光大。

总书记在党的十七大报告中指出：“中华文化是中华民族生生不息、团结奋进的不竭动力。要全面认识祖国传统文化，取其精华，去其糟粕，使之与当代社会相适应、与现代文明相协调，保持民族性，体现时代性。”高度重视传统文化，并把它作为战略任务提出，充分体现了我们党在新的历史条件下对繁荣发展传统文化的高度自觉和强烈的历史责任感。

用文艺晚会的形式展示与传承中国传统文化是艺术家们对中国传统文化的一大贡献。从文化研究的角度看，春节联欢晚会正是十几亿人关注的文化对象，也是关涉诸多文化形象的载体，具有仪式性和国家性文化传导意义，也是研究中国当下文化嬗变的一个窗口。艺术家们用这种形式吸收、接纳了世界各民族优秀的文化精华，中国传统文化也在这种传播、吸收与同化中让自己变得更丰满、更蓬勃。从观众的角度来说，观众审美日益多样化早已是不争的事实。看春晚的人，即使有的卫视不转播也不会影响其收看；不看春晚的，相信也早有了自己的选择。这里，笔者无意对央视春晚与地方台自办节目做高低优劣的比较，只是对其两者传播的文化范围进行比较。央视春晚的意义在于国家对传统文化的传承与表现，无论从影响面还是关注度来说，都是任何一个地方电视台无力与之竞争的，这也是国家电视台的一份责任。单从一台电视综艺晚会的角度去衡量，央视春晚无疑是制作精良的，无论是强大的演员阵容，还是严谨的节目编排，都足以担起社会对它的欣赏。这是中国艺术家向祖国和人民汇报、展示艺术成就的时刻，更是传承和发扬博大精深的中国传统文化的舞台。对普通观众来说，他们最关心的莫过于春晚上有怎样的节目，哪些演员要出现。可那些春晚的熟脸，年复一年地主导着这个舞台，十几亿观众的精神偶像就那么十来个人，又不能不从另一个方面说明我们的文化创造力之匮乏，“这就造成了人们在速朽的文化氛围里，要么投入进去随波逐流，享受肤浅；要么躲开主流，去寻找一些小趣味和恶趣味，从中寻找一些舒适与安逸，而无论走向哪一个方向，都会直接导致文化创造力下降。在主流与草根之间，文化的独立品格消失了”。②所以说，地方台“接地气”的节目可能在某种程度上更能提供温暖和笑料。

存在即合理，经过五十多年的发展，我国的地方电视台已经有足够的能力在除夕之夜去办一档属于自己的、符合自身文化定位与地域定位的节目，这些节目不仅是文化的有机组成部分，也是文化的载体，它一方面要根植于本地区的文化之中才能吸收足够的养分来提升竞争力，另一方面也要担负起传承区域文化的重任。

这种竞争的背后体现出的其实是观众的文化需求，我们没有必要把观众分为三六九等，这是一个“百花齐放”的年代，对于一个普通观众来说，有选择才是幸福的，哪怕只是对电视节目的选择，也让他们有足够的理由欣喜。

注 释：

①阿雷恩・鲍尔德温［英］等著，陶东风等译：《文化研究导论》，高等教育出版社，2004年版，第12页。

②王小峰：《春晚：事先张扬的自娱自乐》，《三联生活周刊》，2011（8）。

看春晚范文第3篇

在春节里最热闹的当然是看春节联欢晚会啦。一吃完晚饭，我便和爸爸妈妈一起来到电视机前“津津有味”地看起了春晚。这里给大家分享一些关于看春晚的观后感，供大家参考。

看春晚的观后感1吃过晚饭，我和妈妈就坐在电视机前准备看春晚。春晚准时拉开了帷幕。开场就是家庭拜年让别人感到温馨了许多，这一点比以前新颖了许多，回归到家常。接着，李玟、张靓颖、沙宝亮、林志炫唱起了《想你的365天》。

YIF表演的魔术，千变万化令人炫目，一会儿是张车票，一眨眼就变成了飞机票，我还没看仔细呢，就又变成了钱，从美元到欧元，最后到人民币，真是眼花缭乱，最后还变出了一碗热腾腾、香喷喷的白米饭，呼唤着游子回家团圆，让人心动。

小品比以前改变了许多，广告也没了，最大变化是赵本山没有参加。不过舞台布置挺好看的，今年演了整三十九个节目。草根歌手也很多。

在小品《面试》中又看到了郭冬临的身影，亮亮的大光头，他还是以往的幽默，总是摆着乐观的态度对待时，小品中，一句：“我也有做人的底线与尊严，说的太好了。

回忆老歌里王珞丹与蔡国庆搭档唱了一首《常回家看看》，王珞丹稚嫩的童音和蔡国庆稳重的声音。毕竟不是专业歌手没法比啊!

不过晚会最大的焦点是农民的草根歌手别人都叫他“大衣哥”，没有接受过专业训练，唱的还真不错，雄浑的声音。他自己都说：“都没想到能上春晚。”真是人外有人，天外有天，真是卧虎藏龙啊。

十二点，鞭炮真是让人震耳欲聋，千家万户都在亮着灯火，肯定每个人都在开心，一年就这一刻，终于盼来了。在《难忘今宵》的歌声中，2014年央视春节联欢晚会落幕。我和妈妈互道晚安，迎接新的一年。

看春晚的观后感220--年的春晚，是以你我中国梦，全面建小康为主题，努力实现小康社会，在真情、感人、祥和的气氛中传递社会正能量。

今年的春晚，有悠扬动听的音乐，有婀娜多姿的舞蹈，有轻松搞笑的小品，还有惊险刺激的杂技......

我非常喜欢看小品，喜欢它的幽默和风趣，看着前面的歌舞，感觉没意思，像是催眠曲，唱得我都想睡觉了，突然出小品的时候，我的精神一下就来了，第一个小品是《快乐老爸》，是由笑星冯巩演的，冯巩的宠物狗狗丢了，正好一个男孩捡了一只狗，而且还拿着一张宣告，是说捡到狗者赏5000元，小男孩的妈妈正好做手术需要钱，这只狗狗本来不是冯巩的，他看到孩子急需要钱的无助，他想帮帮孩子，就毅然坚定的说：“这只狗狗就是我丢的。”没想到这只狗狗是一位阿姨丢的，，后来冯巩的儿子及时找到了自己家的狗狗，这才化解了一场矛盾。让这世界处处充满爱!

魔术师刘谦，依次表演了两个魔术，他拔了根头发，竟然变成了一双筷子，还居然能从平板电脑中夹出水饺来，我看的出神入化，魔术真的很神奇!

还有是佟铁鑫和杨洋合唱的《父子》这首歌，深深打动了我，真是父爱如山啊!也打动了现场所有的观众。

小品《放心吧》讲的是老孙乐于助人，却被认为是诈骗分子，情节曲折动人，每个演员都演得惟妙惟肖，非常生动形象，在这个喜剧小品当中，主要表达的核心价值是以友善为主题，以爱为核心，有笑有思，寓教于乐，我看得津津有味，我们要全面实现小康，让中国处处传递社会正能量!

20--渐渐地像我们靠近，马上就要告别20--年了，倒计时开始了“6、5、4、3......"新年的钟声敲起，响声震耳欲聋，我们怀着喜悦而激动的心情张开双臂来迎接新的一年，心里满满的期待，期待这新的一年一切更加美好，期待更精彩的下一届春晚!

看春晚的观后感3时光飞逝，新的一年又来到了我们的身边，有一件事让我记忆犹新，看春晚。

这次对我印象最深的是：由宏沙溢演的《荆轲刺秦》李玉刚《新贵妃醉酒》、萨顶顶《万物生》……

先谈谈《新贵妃醉酒》吧，李玉刚男扮女装，身穿凰袍，抚摸的眼睛一眨，“活”像一个“贵妃”。“爱恨就在一瞬间，举杯对月情似天……”这声音灌入我的心。这李玉刚还真是多才多艺，刚唱完歌，又跳起舞来了，随着彩带的飘动，节目结束了;萨顶顶穿的像个女王，歌声甜美、大方，舞姿动人，连背景也跟她实在是太搭配了，正是十全十美;刘谦的魔术对众多朋友们来说都是望尘莫及，无论你从哪个角度去思索都得不到答案。这便是让我们着迷，沉醉的原因吧。很多时候，这份惊奇的意外出现，常常会震慑心灵。而今年春晚上刘谦的魔术更是让我惊叹。怎么想，也百思不得其解，一个人可以从镜子里吸到桌子上杯子里的水。那么坚固的镜子居然用一根吸管就可以轻轻插入?不，当然没有插入。可我们分明看到吸管插入了镜子，并吸光了倒影在镜子里杯中的水。而这还不是今晚魔术的主题;当一只手从坚固的镜子里伸出来时，你的心情会是怎么样?是不是和我一样惊叹着目瞪口呆，怎么可能，怎么做到的?当你还沉浸于魔术的魅力时，刘谦已微笑着走下台。其实很早以前便爱上魔术，也爱上会魔术的刘谦。这不只是魔术的魅力，更是刘谦的魅力;杨丽萍的《雀之恋》与李玉刚的《贵妃醉酒》质同景不同。一个是展现自然美，一个自然展现美。两者都是从心而发，叫人不得不感动。

春晚带给我们的感动，温暖，喜爱，并不只是看到一场又一场节目，而是这些节目中有我们喜爱的人，有我们向往的生活，还和着我们的期盼。再见，春晚，希望你能带给我们更多的精彩!

看春晚的观后感4令人期待已久的莫过于春晚。在今晚，“冯氏春晚”终于可以让人们观看了。据说，这次一共有四十二个节目，其中，四个小品，一个相声，其他的都是歌舞，真是令人期待。这不，开始了。

首先，为了烘托气氛，先放了一段短片：《春晚是什么》。大家各有说法，有人说：春晚是快乐;有人说：春晚是团圆;有人说:春晚是祝福。总之，大家把所有美好的含义都融合到了“春晚”这个词里。所以，春晚是美好的，在大家的心里，有着不可取代的地位。可是，对于我，春晚是什么呢?

接着，是歌曲《想你的三百六十五天》。通过这首歌，我感受到了游子思念家乡的情感和家人渴望团圆的急切。然后，朱军、董卿、张国立、李思思、毕福剑齐亮相，给大家拜年。第二个节目《欢歌》，我感受到了浓郁的民族风情。第三个节目是歌曲《群发的我不回》说明了现代科技发达，有人用群发的方法发过年短信，没诚意，还建议大家要自己动脑子来想过年短信。还介绍了著名舞蹈艺术家小彩旗，她从一开始就在转圈，一直转到春晚结束，一股敬佩之情油然而生。第四个是小品《扰民了您》，简述了现在的扰民现象和三个年轻人年轻火热的心。从各个角度说明了一些现在的社会问题。第五个是舞蹈《万马奔腾》，我感受到了非凡的气势。第六个是歌曲《时间都去哪了》，没错，就像这个名字一样，时间过得飞快是不容人犹豫的。

下一个节目，也是我最喜欢的一个节目：《我的要求不算高》。它是由黄渤演唱的。倾诉了抑郁在广大百姓心中的问题，也把普通老百姓的愿望宣扬了出去，简单易懂而且明了……

渐渐地，春晚也结束了，小彩旗停下了旋转，难忘今宵的歌声响起了。我回想着过去的那一年，天也渐渐地亮了。我想，春晚是什么我已经有了答案：春晚，就是回忆和期望。

看春晚的观后感5在除夕的晚上，我观看了每年必看的“春节联欢晚会”这个节目，让我感受深切。

这次让我感受最深的，不是台上演员的精彩表演，也不是台下观众热烈的掌声和欢呼，更不是主持的幽默和风趣，而是那美轮美奂，变化多端，五彩缤纷的舞台大屏幕。

当我看到那大屏幕一会儿变成美丽的花海，一会儿又变成茂盛的森林，一会儿艳阳高照，一会儿又雨帘低垂，多姿多彩的变换让人震撼，我不由得想到了那些幕后的工作者。他们虽然不能和亿万观众见面，但是如果没有他们在后台工作，没有他们在后台默默无闻为节目服务，能有这么美轮美奂的舞台吗?能有这么精彩的晚会吗?虽然他们都是平凡的人，但他们所做的事是多么伟大啊!难道，我们不应该学习他们这种默默无闻的品质吗?

看春晚范文第4篇

一年一度的春节即将到来，除夕之夜，观看春晚，已经成为大多数中国人的习惯。今年也不例外，吃完饭后，我们一家人全部都关注着电视。 春晚就是要把中国的传统文化展示出来。我最喜欢的小品是：1、午夜电话亭[李小冉等人]讲的是一个女生给她的男朋友打电话，后来来了位大叔，大叔说:“你可以把电话给我打一个吗？”“行”后来电话响了，那个女生以为是她的男朋友就接了电话，后来一听是个女的，就把电话给了大叔，这样产生了电话误会……2、还有美好时代[海涛等]讲的是一家人中了五百万，可是彩票是帮别人买的，中奖后人们的心理斗争……3、还有最后一个“聪明”丈夫[黄宏等]。就是有一个公司一年出来2个“销售状元”可是只有一套房，怎么办呢?一个是老王，另一个是他。他自认为家境比老王好，房子肯定不会派给他，于是，自作聪明与老婆弄了个假离婚，大家还以为是真离婚，是老婆抛弃的丈夫。结果公司决定把房子派给老王，理由是老王家庭和睦，处处为家人着想，只有为家庭负责的人，才有可能对公司负责任。因为他，说离就离，一点责任感都没有，大家都看不起他。后来他知道自己错了，决定来年再获销售状元，真正做一个负责任的人。

总体来说春晚很丰富，可我特别喜欢小品，因为它能反映人们生活中的种种思想、现象。

二小四(3)班丁贝宁

看春晚范文第5篇

论文摘要:随着市场竞争的日益激烈，在传统打断式广告被垢病的同时，植入式广告慢慢进入人们的视野。植入式广告之所以能成为倍受推崇的推广手段和宣传方式，在于其用非广告的表现方式对需要传播的广告信息进行精心编码，使受众在纯粹的信息接收环境中，以无意识的状态接收广告信息的刺激，从而潜移默化地接受商品和品牌信息。2010年央视春晚刚落下帷幕，晚会上的植入式广告便受到社会热议。本文试从2010年央视春晚的植入式广告入手，探讨植入式广告的传播策略。

早在1917年，英国小说家诺曼·道格拉斯就曾断言过广告在全球的蓬勃发展趋势，他说:“通过广告，你可以发现一个国家的理想”。从当时的情形来看，广告业确实锐不可当，20世纪20年代的西方世界，广告与商业同在，获得了空前的发展，这样的黄金时代一直持续到20世纪50年代，从60年代开始，广告泛滥成灾的局面变得一发不可收拾，也许是因为广告的虚张声势，也许是因为广告的名不符实，总之，民众开始对无处不在的广告表示出强烈的不满，这也预示了广告的前途并非风光无限，此后质疑广告的声音果然愈演愈烈。

伴随tivo音像录影机的面世，广告业必须面对生死存亡的考验。这种名为tivo的音像录影机可以让人们随时切断电视广告，以便不让这些广告影响他们观看节目。像录影机深受人们的追捧，投入市场便获得大卖。在这种情形下，广告人必须寻找到有效的方式来破解人们摆脱广告的意愿。只有创新才有可能绝处逢生。

植入式广告便是在这样的情况下应运而生，异军突起。 植入式广告(product placement)又称植(置)入式营销(product placement marketing)(也称“隐性广告”、“软性广告”)，是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种营销方式。

一、植入式广告倍受推崇的原因分析

随着市场竞争的日益激烈，在传统打断式广告被垢病的同时，植入式广告慢慢进入人们的视野。植入式广告之所以能成为倍受推崇的推广手段和宣传方式，有其深刻的原因，综合来说主要有以下三方面:

首先，从消费者的层面来看，在消费者和广告之间存在一个恶性循环伴随消费者的日益成熟，传统广告作为信息传播工具的吸引力逐渐下降，而吸引力的丧失贝导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式的投放，在广告轰炸下，受众显示出愈来愈明显的逆反倾向，对广告产生不信任感，继而表现出麻木和冷漠，最终只能是再次加剧了对广告的拒绝与逃避。在这样的恶性循环中，广告面对警觉的消费者，就需要以审美的表达方式来拆解他们的排斥心理，使之乐于接受广告信息。与传统广告相比，植入式广告在商业信息的传达方式上具有一定的隐蔽性，被称为“不再是广告的广告”，这种广告形式能够降低消费者的心理警戒程度，因而具有相对较高的认可度。

其次，从媒介环境的层面来看，现今媒介传播环境的竞争程度日益加剧。以我国的电视媒介为例，在激烈的市场竞争中，中国电视媒介的生态环境和竞争格局发生了翻天覆地的变化。如今，电视媒介的赢利模式90%以上的收入来自于广告，因此各电视台、电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，与此同时，电视频道和节目播出时间的剧增又加速了受众的分化，相当一部分广告讯息会遭到屏蔽或相互抵消，这就严重降低了广告的有效性。总之，广告环境的日趋复杂、环境噪音的逐渐增大，使广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。较之传统的硬性广告，植入式广告以其独特的传播方式和作用模式，开辟出较为宽松的传播环境，绕开了嘈杂的广告信息环境，因而能够带来更为有效的传播效果。

第三，从商品本身的特性来看，每件商品自投入市场开始就要经历四个阶段的生命周期，分别是导入期、发展期、成熟期和衰退期，在这个过程中，广告投入的增加并不与品牌价值的提升完全成正比。众所周知，处于导入期的商品需要硬性广告来推广，但处于发展期以后的商品仅需要以提醒的方式来保持消费者的认知度便可，如果一味采取硬性广告的方式反而会造成消费者的麻木甚至反感。植入式广告以其独特的信息传播方式，迎合了处在企业产品生命周期中后期的老品牌的需要，通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识，在潜移默化之中建立起对品牌的好感。

综上所述，植入式广告因其区别于传统打断式广告的优点而迅速发展，在西方已经经历了半个多世纪的历史，在植入手段、形式和植入所依托的载体运用上都相对成熟，而且也取得了相当好的广告效果。但在中国，植入式广告还处于起步阶段，从电影《没完没了》首开中国植入式广告先河之后，《大腕》、《无间道》、《手机》、《天下无贼》等一部部带有植入式广告的电影相继浮出水面。植入式广告在电视媒介中的演绎更是风生水起，从电视剧到新闻、体育、娱乐、法制等各类电视节目，植入式广告可以说是无孔不入，这其中有一个特殊的电视节目，成为植入式广告梦寐以求的载体，那就是每年一度的央视春节联欢晚会(以下简称春晚)。

二、虎年春晚的植入式广告盘点

如果说植入式广告在2009年央视春晚上还是小试牛刀的话，那么在2010年的央视春晚上则是有点大张旗鼓了，因此在刚刚落下帷幕之时就引起了一番轩然大波，评头论足之中褒贬不一。2010年春晚的植入式广告在形式上没有突破，还是在台词、道具、情节、画面等环节植入，下面试归纳一下虎年春晚的部分植入式广告:

(一)道具植入广告

在我们接收到的外界信息中，83%以上的信息是通过眼睛获得的，因此利用人们的视觉感受来植入广告获得的效果也最为明显，2010年的春晚舞台上利用视觉植入广告较之去年来得更为明显。明确被植入广告的节目有:小品《五十块钱》里，两个主人公身上的围裙，黄底红字很显眼地写着“鲁花”两个字，且桌上也放着鲁花牌压榨花生油;小品<捐助》和《家有毕业生》中被摆在舞台中央的国窖1573和洋河蓝色经典，一红一篮分外显眼;刘谦的近景魔术中摆在桌上的汇源果汁;还有歌舞节目<拍拍拍》，伴舞演员手中高举着佳能相机，这个节目在网络上被戏称为佳能相机的一个超长版本的广告。

（二)台词植入广告

在春晚舞台上，利用台词植入广告的现象也很多，可分为主持人的台词植入和语言类节目的台词植入。主持人的台词植入广告主要体现在由欧阳夏丹和任鲁豫主持的春晚贺电榜中，语言类节目词被植入广告的要算赵本山的小品(捐助》最为突出，众所周知(捐助》被植入三个广告，分别是搜狐(含搜狗)、国窖1573和海南三亚，这三个品牌都在小品台词中有所体现，如:“我们是搜狐视频刨根问底儿栏目的主持人，我是主持人阳阳……”(小沈阳);“大爷，搜狗不是搜寻狗，而是一种输入法，可以在上面找到你们的名字”(于洋);“你看，国窖1573"(王小利);“过完年我带你去三亚，那里空气老好了，我们去旅游，有大海”(赵本山)。

(三)情节植入广告

小品《家有毕业生》疑为土豆网量身定做，整个故事情节围绕青年创业者卖土豆展开，还刻意套用了一系列植入痕迹明显的广告词:“土豆，一切皆有可能”、“土豆恒永久，一颗永流传”、“假如没有土豆，世界将会怎样”。此外，在刘谦的近景魔术中也被植入一个小情节，桌面上安排一瓶汇源果汁，刘谦在热身表演时喝了一口，并煞有介事地说了一声:“这是汇源果汁”，这个小插曲博得现场观众一阵心照不宣的笑声。

(四)画面植入广告

在电视机前的观众还通过镜头发现一些明显是广告的画面，如小品(五十块钱》里，该小品背景有一个很明显的吊牌广告，“平安”二字赫然出现，屏幕右下角还反复出现“中国平安，平安中国”字幕。

春晚刚落下帷幕，对春晚的讨论已经如火如茶，根据各大网站的调查显示，虎年春晚网民投票满意度相当之低，最大的一个原因在于对植入式广告的不满。明目张胆的广告植入不但冲淡了春晚的年味，更令观众大有眼球被“绑架”之感，极大伤害了观众的情感，甚至有网友发出了“春晚，请不要在广告中插播节目，”的椰榆，专家学者也公开质疑，声称春晚“钱景”下的前景让人不敢轻易想象。确实，作为一档举世瞩目的重量级电视节目，央视春晚理应重视公共性、公益生和民俗特征，过多的广告及背后的利益无疑会给春晚这个品牌，甚至央视品牌造成伤害，这也使得我们应该从中吸取经验教训，深刻反省和思考植入式广告的传播策略的应用。

三、运用植入式广告进行品牌传播的关键环节

笔者认为，运用植入式广告进行品牌传播应重点注意以下一些环节:

(一)植入式广告的情节安排