建材广告

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇建材广告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

建材广告范文第1篇

通过市场的初步走访和了解，我们看到了希望也感到了压力。

希望表现在：（1）“美居”产品本身的品质优势，在已消费的消费者中美誉度相当高；（2）木地板产品的消费群集中，易于界定；（3）“美居”在M省的商本身具有比较大的实力。

压力来源于：（1）消费者要购买产品（尤其是木地板这类低关注度的建材产品），必须要让产品进入消费者选择的概率之中，但“美居”由于缺乏广告传播的确知名度比较低；（2）在竞争对手强大的广告传播攻势下，美居在品牌影响和消费者感知中的确处于劣势；（3）公司的战略是稳健经营，打造口碑，而不主张大规模的传播策略。

在同当地营销人员、同经销商的不断交流中，我们不断的思索如何来突破广告的迷局，打破广告的神话。就在这高压力下无休止的探求中，几场经典的战争给了我们无穷的灵感：空中霸主的美国军队对南联盟进行了持续数月的轰炸和精确打击，由于没有地面部队的进入最终没能占领南联盟国家；而对伊拉克的战争最终同样是借助地面部队对巴格达的占领而征服了伊拉克。可见，空中只是达到目标、促进目标的一种手段，地面才是决定战役胜负的最终力量。于是，决定在M市场来展开一场地面攻坚战，直面消费者，釜底抽薪，决胜终端。

打造终端价值，千里马不能卖成小毛驴

木地板产品普遍采取区域经销、专卖店经营的模式，消费者在没有装修需求时基本不会去关注这类产品，而有需求时也只会在短时间内关注，一旦开始消费又回归到不关注状态。由于建材产品日常的不关注和购买时的理性决策行为必然导致消费者在有需求时信息搜集与品牌间的选择比较复杂，因此店面的形象传播、人员传播对促成消费购买起着至关重要的作用，必定广告只能让消费者知道和简单的了解产品。可见，要能在市场尤其是中高端市场站稳脚跟，仅有目前的品质优势是不行的，必须提升终端价值这一基础性工程。

实施形象升级工程。店面形象是消费者接触品牌的第一视觉感知和五官体验，产品品质的不易识别性和产品的高价格需要专卖店的高形象来体现。首先我们决定在市场重点推广公司06年新的VI形象店，打造几个样板市场，带动整体形象的升级。3月、5月、8月，我们分别在M省三大战略市场（地级市）成功推出“美居”新形象店，一时成为当地建材市场的一大亮点，其店面规模、装修风格、产品陈列、内部配置均在同行业专卖店档次方面上了一个新台阶，凸现出了高端的品位感和格调感。

实施导购培训工程。对于面对同层次消费者的建材产品，导购是消费者能否选择该品牌的最终决定力量，消费者主要依靠导购来了解和认知产品，也主要通过导购来感知品牌的档次、企业的实力。优秀的导购更能在终端对顾客实施有效拦截从而冲减竞争对手的广告效能。在提升店面形象这一硬件设施的同时，我们制定了同步的软件提升工程——导购培训。在目前二三级建材市场，导购员的导购专业性可以说是最大软劣，这也是优秀品牌能够突出优势的一个重要环节。

在培训过程中，我们抛弃了传统的授课型培训方式，而是身居现场，同导购员互动、共同工作，在实际应用中培训，以达到学一致用。

首先，我们会对“美居”品牌的主要优势和卖点进行系统性讲解，并教会导购员如何针对不同购买需求的顾客进行针对性的卖点介绍；其次，我们会让导购员从消费者口中获取竞争对手的卖点宣传，我们自己也以神秘顾客身份去竞争对手店中了解对手的说词，然后寻找对竞争对手说词的针对性应对方法；第三，我们要向导购讲解“美居”品牌的前景和在整个市场的表现以此来提升导购员信心，同时将整个装修行业和装修过程的情况讲解清楚，让导购员以装修顾问的身份而不仅是木地板的推销员身份来与顾客建立关系；最后，我们会同导购员一起来接待顾客，让导购员现学现用，同时发现其不足，修正其失误，完善其技巧。

感想：这是一个品牌竞争的时代，无论多好的产品如果不能进行恰当的价值输出，千里马也能卖成小毛驴，广告、终端和人员是价值输出的铁三角，而对于消费者认知度不高的建材产品，人员输出无疑是最重要的一环，抓住了这个关键，就能保证最大可能的抓住每一个进店顾客，防止新顾客流失，并让消费者的价格敏感度降到最低。

走出去，在消费者身边开展销售

建材产品是近几年才随着需求的爆发式增长而发展起来的，坐商还是比较典型的终端交易形态。需求的过快增长带来品牌的纷纷跟进，激烈的市场竞争已提前到来，在竞争对手庞大的广告投入状态下，消费者的心智已被占有。在没有广告支持的背景下，“美居”如何在消费者心智中分得一杯羹？那就是把信息送到消费者身边，因为建材产品的消费者极易寻找，这样可以保证信息的达到率和有效率，节省成本。

于是我们把“交房到木地板安装”的整个过程进行了详细分解，分解到每一个微小的细节，从中来寻找到可以向其传递我们品牌与产品信息的每一次机会，只要抓住了每一次机会，就能保证我们的信息能最大限度的传递给最可能多的消费者。由于这种人员传播在信息量和对顾客需求的把握上远胜于广告传播模式，必然能起到出其不意的效果。

通过这一系列的洞察和分析，消费者的原居住地、新房、小区、看新房的各路道、工作单位、物业管理中心、房子的窗户、阳台、地板安装的现场、顾客的回访等都变成了我们开展近距离宣传和直接业务开发的渠道；横幅、宣传单、信件、短信、喷绘海报等成为了我们传播的主要媒介。

在一个县级市场的推广活动中，我们了解到当地外出打工的农民特别多，经验告诉我们这里的农村、乡镇必然有大量的私有住房在建，因为农民打工群体决大部分挣钱都是为了回家建房，而且纷纷向乡镇和县城迁移。同时，这些打工者大部分是在南方，他们在建房、装修与建材消费行为方面必然受到城市生活方式的影响，拥有木地板装修的消费理念。

在这种思路的指导下，我们将活动传播深入乡镇，结果大受欢迎，因为尚没有任何建材产品将传播和渠道做到乡镇，他们也很难得到什么建材产品的促销信息，这里不存在城市的严格物业管理，进出自如，宣传自由。结果在活动当天，这些乡镇的消费群占据了当天成交量的一半，和县城旗鼓相当。

就是采取这些低成本的却是目标精准的传播方式，硬是在竞争对手的广告轰炸氛围中杀出了一条血路，在整个营销渠道的最末端对消费者实施了成功的拦截。这种拦截模式同店面形象与导购水平相得益彰，构成了立体的消费决策影响网络，网络住每一个目标顾客。

感想：营销创新是营销的主旋律，许多企业都在绞尽脑汁、挖空心思的推出新模式，却总难在终端起到立竿见影的效果。其实，只要我们能把传统模式的每一个细节做到位，执行到位，把每一件事做深做透，从细节上下工夫，在对手忽略的地方展开进攻，我们就可以挖掘出巨大的销售潜能。

帮一把，带动经销商超倍速成长

从做咨询做策划的角度讲，我们经常遇见的问题就是方案在营销系统中难以执行或是执行不到位，尤其是在起到关键作用的终端销售中，这一方面来自于方案在贯彻中因层级较多而出现了理解的偏离，也来自于渠道链中相关利益方因过度关注自身利益而出现抵制情绪，还来自于渠道体系中的人员因本身意识和能力的不足而无法执行。

经销商无疑于最关注广告，最希望得到广告支持，但“美居”品牌却实行非广告为主的营销策略，这对于经销商来讲的确是一种挑战和考验，经销商最多的抱怨和为销售不景气寻找的最多的理由就是这点。那么在区域市场上，我们就必须要通过身体力行的方式让经销商实地感觉到没有广告一样能提升销量，能活跃市场。为此，我们与省代一起发起了对经销商的深度协销模式。

1、省代建立起开展深度协销的硬件设施和人员储备，为每一个市场区域小组配备了业务车俩，并要求所有渠道人员深入一线，下到市场。

2、直接深入经销商市场，协助开展促销活动。当经销商提出促销活动申请后，我们便提前数天到达经销商处，与其共同来跑小区、分析市场，然后开展传播，并带领经销商人员来编制方案、设计广告、开发业务、操作活动。这样通过整个活动过程，可以让经销商及其人员身临其境的感觉一次深度营销的过程，不仅享受到这种终端运作带来的销量上升和金钱的赚取，更让他们学会了这种终端运作的方法，培育他们在竞争对手广告压力下展开竞争的信念。

3、选择重点经销商，打造样板市场。在我们市场走访过程中，许多经销商为销量的下降寻找各种理由和借口，什么整体市场不好、什么竞争品牌支持多等等。于是我们选择了几个经销商发展明显与市场发展不相称的战略市场，决定以我们的力量来让市场起死回生。通过和经销商沟通，达成如下协议：经销商根据我们的要求对店面重新整改装修，然后该市场交有我们经营一个月，直到成功举办完开业活动后再交有经销商经营。就这样，我们成了店面的主人，经销商靠边站，经过我们的操作，在新店装修完后短短的一个月加上开业活动，一举便拿下了其几个月的销量，甚至达到其上年度年销量的一半。当我们完成任务把这个摊子交给经销商时，我们不需要对经销商进行任何启发和教育，经销商已是无言开口，满面羞涩了。

4、实施人员帮扶。由于经销商人员队伍的有限，在经销商举办重要的促销活动时，往往人员不足用，针对这种情况，商建立起了活动帮扶人员支持小组，只要经销商有需求，商便会从自己的直营店抽调人员，以优先帮助经销商开展工作。

这样通过对经销商一个一个的扶持和帮助，让经销商的能力逐步得到提升，更重要的是增强了他们的信心和对公司营销策略的理解和认同。

感想：厂家、商、经销商并不仅仅是单纯的利益关系，他们是栓在同一条绳子上的蚂蚱，是利益攸关方。我们不要过多的抱怨经销商意识不行、能力不行，也不要随便就取缔和更换经销商，而是要“给人以鱼，更要授人以渔”。我们能力强，就要把强的能力传递给经销商，我们本事大，就要让经销商具有同等本事，这样厂商才能形成互动双赢，才能获取最大的利益，才能建立起稳固的渠道链。

建材广告范文第2篇

广告设计有限公司本着创意领先的原则，引进国外广告公司全新理念，并结合本土广告公司作业优势，探索出一套独特而有效的广告公司运作模式,是一家集管理、人才、技术于一体的专业广告公司。同时，以“为客户提供一流设计、协助客户塑造良好企业形象”为目标，“诚信为本、服务至上”为原则,本着踏实、勤奋、勇于探索的精神，多层次、全方位为客户提供满意而有效的服务。

第一天走进公司的时候，与主管进行了简单的面谈之后，并没有给我留下过多的任务，先让我熟悉一下环境，了解了一下公司的状况，包括其规模、部门、人员分工等。然后让我参与对可口可乐广告海报的设计，设计的过程中正好测验一下我的能力。

很幸运，一进公司便能参与的设计项目之中，正好锻炼一下自己。但由于经验不足，我在开始的时候，未能做出很好的设计方案。后来通过设计主任的指导和同事们的帮助，再加上学校所学的专业知识，做出了较好的方案。经过两天的磨合，自己有哪些缺点和不足，便知道得一清二楚，在校的时候由于实际锻炼的机会比较少，在软件操作上还是不够纯熟。而且对于客户的要求并不能立即做出反应。

通过前两天的工作实践，基本的了解了公司的设计流程。首先是客户提出要求，然后设计主任根据客户的需求程度，结合每位设计师的设计特点，合理的分配任务，尽量发挥出每位设计师的优点，让设计做到尽量让客户满意，更加吸引消费者的眼球。

经过了几天琐碎的设计任务的锻炼，使我学到许多在课本中无法涉及的内容。因为工作就是与客户直接接触，我们工作的目的就是要让客户满意，当然在不能缺乏创意的同时，还要兼顾它在市场上的时效性。并不是说，有创意的设计就一定适应市场的竞争，这就涉及到设计的营销与管理的重要性。如何让设计达到预期的市场效应，首先就要对所涉及到的市场进行剖析性分析，找到最恰当的目标消费群，进行市场定位，然后确定项目的核心，一切设计行为都围绕着核心概念展开，这样才能使策划项目不偏离市场。

在为数不多的几天时间里，我观看了许多广告方面的书籍和影视广告，在广告创意方面有了一些琐碎的思考。广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。

广告是在反映人生，而许多不可能的现象，在以后回头来看，都是非常巧妙创意。可口可乐案例：

1.可口可乐在年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。

2.可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。像是在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转变成大家熟悉的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默，一个产品所带来的广告绝对超越你的想象。作一个广告最基本的是知道它的目的是什么，不是让自己的公司出名，这是最后的步骤。更重要的是把商品卖掉，要做一个专业的广告人，要寻找的应该是这个东西。

这次实习丰富了我在这方面的知识，使我向更深的层次迈进，对我在今后的社会当中立足有一定的促进作用，但我也认识到，要想做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。

短暂的实习生活过去了，心情很复杂，可以说是喜悦加留恋。喜悦的是很快就要回到学校见到可爱的同学们，留恋的是广告公司的同事和朋友们。

回顾实习生活，感触是很深层的，收获是丰硕的。尽管我遇到了很多我以前没有见过的问题，也有很多当场不能解决的问题，时常也感觉很无助，很尴尬，但是有了一个团结向上的团队，一切的问题都以不在是问题，一切的不知道也都会变成知道，正可谓的人多力量大，人多好做事。我们队每个人都是强悍而又谦让的人，一起的一个月，我们难免会有些摩擦、偶尔也应该有些争执的，可我们大家好像很有默契是的，即使有不同的意见或见解，都会相互的体谅和比较，最终得到一致的答案，回头总结我的实习报告，感到十分的欣慰。它使我在实践中了解了社会，学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野、增长了见识，为我即将走向社会打下坚实的基础，更达到了学校为我们安排的暑假实践实习的目的。机遇只偏爱有准备的头脑”，我们只有通过自身的不断努力，拿出百尺竿头的干劲，加快融入社会的步伐，才能在人才高地上站稳脚跟，才能扬起理想的风帆，驶向成功胸怀会当凌绝顶的壮志，不断提高自身的综合素质，在与社会的接触过程中，减少磨合期的的彼岸。

建材广告范文第3篇

以下是一个广告人的求职简历，我们可以从一个活香活色的小才女活灵活现的文笔中，发现她所独有的职场卖点，从而更好的吸引招聘者的眼球，增加面试机会。

“闻香识女人”

——本人招聘伯乐

1．内容：

招聘伯乐

本人因为业务逐渐发展壮大，对未来的发展有所需求，听说贵公司人才济济，特此前来招聘伯乐1名，望有志者前来面试。（不符合标准者勿扰）

2．四颗真心爱人的心：

（1）你要有耐心，也许在开始的一个月中，我将因为种种原因而碌碌无为；

（2）你要有诚心，你应该承认你在人性的阴暗面表现得不是特别突出；

（3）你要有决心，告诉我你不是仅仅因为“钱”而成天卖命做广告；

（4）你要有一颗信任我的心，因为我将在3个月之内，成为你的团队中必不可少的一分子。（如果你符合上面的一切，请继续）

3．我对你在工作中还有要求：

（1）我要拥有单独使用的电脑（供我在灵感大发时操作PHOTOSHOP和CORELDRAW）；（2）我要拥有绝对安静的办公环境，嘈杂的声音会让我发疯；（3）请为你看门的老大爷做好心理准备，我会因为创作的欲望而彻夜不休或突然在午夜到来；（4）我还要有好听的CD和随时的热水，并且不能24小时禁止我在办公室里吸烟；（5）还有请你不要因为某种原因板着绿色的脸，因为看见你那个样子会让我感觉不舒服的；（6）如果你做了什么对不起我的或者我对不起你的事情，请不要绝口不提，相信一切问题会迎刃而解。

关于我

4．我的优点：

外表像一个小女生，长得比较乖巧，典型的中国女人形象。因为5年的广告从业经历变得城府很深，3句不离本行，一直坚信“尽多少本份有多少本事”。所以性格十分开朗，不拘小节。会讲自己不笑的笑话，在过去与同事配合的工作中，比较受欢迎，人气较旺。敬业，没有时间概念，是工作狂中的工作狂，任何情况下都不会说：“不好意思，我不能－－－－－－”。会消遣，会享受生活，会带来欢笑。

5．我的缺点：

较普通女人比起来脾气比较暴躁，性子太急，今天能做的事情决不留到明天。不肯迁就慢性子同事，曾经毒打平面设计人员。（为了避免更多平面设计人员遇害，我学会了绘图软件）性格实在直爽，不会拐弯抹角，不肯迁就客户。因为在我的眼里，没有客户，只有朋友。嘴里有钉，平时基本沉默，但是语不惊人死不休，常常一句话令众人哗然，近视眼的眼镜全碎。还有，我不是一个利索的女人，宁愿指望我安排大家夜宵，也不要指望我打扫卫生。通常的时候，办公桌乱七八糟，有伤大雅。

就是这样了，一个这样的小女人，曾经成功操纵数例年广告营业额5000万元以上的客户，没有特别经典的案例，一切为了卖东西，仅此而已。因为本身学美术出身，所以较其他文案策划创意人员更具慧眼，以点到面，每一步骤都表现得淋漓尽致，发挥到位。我不是广告万能人，但拥有我的广告公司会成为万能！

建材广告范文第4篇

关键词：高层建筑；自然采光；设计；意义

中图分类号：TU97文献标识码： A

前言

随着我国城市建设的不断进步发展，高层建筑越来越多，对人们生活所带来的影响也越来越大。如何是高层建筑更好地满足办公生活的需要是必须重视的问题。在高层建筑的采光设计中，自然光在建筑设计中能创造出丰富的空间效果和光影变化,给人立体、层次、感觉。充分利用自然光照明,不仅能够节约照明所消耗的电能,还能够改善建筑空间的生态环境,对降低建筑能耗和建设节约型城市具有非常重要的意义。

1 自然采光的意义

自然光一直是建筑采光中的最佳光源，在建筑中采用自然光照明适应人的生理和心理需要，可以提高人们学习和工作的效率，有助于营建舒适而令人愉悦的生活环境。另一方面，自然光由于其无污染和可以再生性成为一种清洁光源，对于自然光的大量使用可以降低污染同时节约能源，对生态保护和能源节约有着积极的作用。建筑能耗约占社会总能耗1/ 3,照明、采暖和空调能耗是建筑用能的主要内容。据统计，世界各国的照明消耗约占电力总产量的10%—25%，美国的照明用电约占电力消耗的20%—25%。

在日益发展的我国，照明消耗也呈日益上升的趋势。在巨大的能源压力下，世界上很多国家相继提出了节能法令，例如美国环境署提出的“绿色照明计划”，其目的就在于降低污染，节约能源。从建筑设计的角度出发，如果能在建筑设计之初就关注自然光的运用，结合建筑形体进行合理的设计，可起到事半功倍的效果。自然光有着许多优点，其照度均匀、引起眩光的可能性小、光色好、持久度高，种种优点使得采用自然光成为最佳光源，但自然光的直接作用也会为建筑室内环境带来问题。例如为了降低人工照明加大自然采光的效果必然希望建筑上开窗的面积增大，但是从降温的角度来说，开窗面积过大会使过多的阳光进入建筑，带来降温的热负荷。此外，阳光直接射入室内还会引起眩光，对室内环境和有特殊功能要求的建筑带来不良的影响。

2 高层建筑自然采光应采取的原则与目标

高层建筑的自然采光设计中，应兼顾建筑的使用舒适性和节能等特点，遵循几点原则：1）与当地的气候相协调,根据太阳辐射高度角的变化,同时还要考虑云量、日照强度等各种气候条件的变化，设计出与高层建筑相适应的最佳采光措施;2)在满足视觉舒适度要求的条件下,选用合适的采光材料,降低高层建筑的整体能耗,减少玻璃幕墙的使用,防止光污染,保护光环境;3)高层建筑中,窗户和阳台的设计应该便于用户与外界接触,调节人的精神,减少心理压抑,提高工作效率,同时根据建筑物四周的环境特点,采用合适的玻璃,在建筑物内部形成与室内装饰设计相结合的光影效果;4)自然采光系统是互动的、可调节的,人们在使用的过程中可以根据工作的特点和天气的变化灵活调节,有利于室内环境的保护;5)高层建筑的采光设计还应该注意与室内其他要求,如热舒适、室内空气质量、隔声、安全等相结合。综合考虑这些因素,使自然采光设计不仅满足节能、照明等要求,还要达到可持续性发展的目标。

高层建筑采光设计应该满足以下目标：1） 满足照明需要，高层住宅建筑的卧室、起居室和厨房要有直接采光,达到视觉作业要求的光照度即可。高层写字楼中,天然光在满足建筑设计及工作要求的同时,要避免过强或过弱的光线和同一工作区内的强度变化过大及眩光、避免光帷反射等。2） 满足视觉舒适度的要求，舒适的视觉环境要求采光均匀,亮度对比小,无眩光。除了有利于视力的保护外,还能最大限度地保护他们的身心健康。3） 满足节能要求，现代高层写字楼中的建筑照明所消耗的电力占了总电力消耗的30%左右,而且相同照度的自然光比人工照明所产生的热量要小得多,可以减少调节室内热环境所消耗的能源。因此,采用自然光照明是节能的有效途径之一。4）满足环境保护的要求。高层建筑的采光设计还应该秉承环保理念,自然光线除了照明和视觉舒适以外,还能清除室内霉气,抑制微生物生长,促进体内营养物质的合成和吸收,改善居住环境等。当然,在采光设计中还要考虑到光污染问题,尽量采用技术与构造相结合的玻璃幕墙,最大限度地降低光污染,保护环境。

3高层建筑中采光设计与技术

3.1高层建筑中采光设计

在高层建筑中可以采用以下设计：1）采用采光天窗，高层建筑中的天窗设计,就是在屋顶开天窗,将屋顶解放出来,阳光通过屋顶天窗射入室内。天窗设计成两层,下层是金属片,上层是透光玻璃,太阳光透过玻璃射到金属片上,再被反射到天花板,进而漫射在大厅里面,产生如同天幕一般的光环境。2）优化建筑位置及朝向，我国位于地球北半球,南向采光时间较长,照度较高,东西朝向容易让阳光直射入房间,造成室温增高和出现眩光,必须采取遮挡措施,而建筑的北面主要是依靠天空中的漫反射光来采光,高层建筑的容积率过高很难满足日照要求,面南背北是我国建筑的最佳朝向。寒冷地区城市规划应注重应用日照原理,合理地确定建筑位置与朝向,使每幢建筑能接收更多的太阳辐射热能与光能,建筑的方位及朝向设计与节能有着直接关系。3 ）采用中庭采光，在高层建筑中设计中庭,需要考虑中庭的屋顶形式及透明度、中庭的空间形式、中庭的宽度和高度比例。高层建筑的中庭高度远大于宽度,直射阳光是很少的,主要的光线来自中庭内部的二次反射和多次漫反射。此外,中庭宽敞,阳光能够对高层建筑内部封闭空间的光线、空气、温度、湿度进行调节,并与顶部的天窗和侧窗联合采光,与自然环境保持循环交流,更能贴近自然与回归自然。

3．2 高层建筑的采光节能技术

目前主要应用的高层建筑的采光节能技术有如下几种：1）光电玻璃幕墙，玻璃幕墙以其外观简洁、通透、富有现代感,成为高层建筑的首选装饰,但普通玻璃幕墙的保温、隔热性能较差,不仅增加了建筑物的耗能量,而且还容易产生光污染。光电幕墙却是一种集发电、隔音、隔热、安全、装饰功能于一体的新型建筑幕墙。该玻璃幕墙外观时尚、大方,是自然光与人工建筑的完美结合,它不仅把自然光能转化为电能,减少了高层建筑的电能消耗量,消除了光污染,还提高了幕墙的隔热保温性能和生态环保功能。2）光导照明系统，光导照明系统由采光装置采集自然光线导入导光装置内,经过光导管传输和强化后,由漫反射装置把自然光均匀照射,采光柔和,光强可以根据需要进行实时调节,得到由自然光带来的特殊照明效果。从黎明到黄昏,哪怕是雨天和阴天,光导照明系统导入室内的光线依然很充足,是真正健康、绿色环保、节能、安全的。该照明系统发出的光线光谱与自然光完全一致,这意味着躺在家里就可以进行日光浴。而且该系统除每天至少可以提供10 h的自然光照明外,还能节省80%的能源,打破了室内必须依靠电力照明的传统观念。3） 太阳日光反射装置系统，太阳日光反射装置是一种安装在建筑物外部的高新技术,有利于高效率地采用天然光。该装置能跟踪太阳运动,并通过扩散天窗把天然光反射到建筑空间底部,达到天然采光的目的。

结束语

综上所述，高层建筑的采光设计能够合理而有效地利用自然光线进行采光，不仅可以节约能源，同时也可以避开不利因素，更能够创造出良好的居住工作环境，对人的健康心情起到积极的影响作用，对大自然馈赠的阳光进行更好的使用。

参考文献:

[1] 蔡余萍,杨祖贵.高层写字楼的自然采光设计[J].建筑论坛与建筑设计,2006(2):35-37.

[2] 朱 莹.诺曼#福斯特建筑创作的技术理念研究[D].哈尔滨:哈尔滨工业大学,2006:31-33.

[3] 杨建中.实用型BIVP光电玻璃幕墙[J].住宅产业,2006(5):70-71.

建材广告范文第5篇

关键词：高职高专；广告人才培养；实训基地建设；专科教育

广告人才培养实训基地的建设偏重于学生专业技能的应用，因此在建设的过程中，除了基本的教学硬件如电脑等的配备外，教师还应当根据教学的实际需求，从课题建设、校企合作、项目实训等方面来为实训基地筹备相关的教学材料，以使得实训基地真正发挥人才专业训练与培养的作用，进而凸显高职高专专业应用型人才培养的特色，提升学校的办学水平与人才培养质量。

1 高职高专院校广告人才培养实训基地建设的基本需求

文章在本节，首先结合高职高专广告专业建设的实际需求以及实训基地建设的基本需求，探究高职高专院校广告人才培养实训基地建设的基本需要，以从前期探究的过程中逐步为实训基地建设提供相关的参考，继而提升文章探究的针对性与有效性。

1.1 校内广告专业实训基地建设对硬件设备提出了较高的需求

广告专业除了需要掌握基本的理论知识外，其对于专业的实践也提出了较高的要求，尤其是对于动画、图片美工的制作，以及文字的处理和视频音频剪辑等，因此在建设广告实训基地的过程中，教师除了要求配备一般的实训教学设备外，还应当根据广告专业的实际需求，对电脑、电脑软件、投影设备、播放设备等提出更加专业的需求，以保障在广告专业实训基地建设的过程中，相关硬件支持能够达到基本的标准。

1.2 广告专业实训业务强调专业化，实训教学材料与校外实训基地建设并重

高职高专院校学生理论基础相对薄弱，同时由于高职高专应用型人才的培养理念，因此在广告专业教学的过程中，教师除了要保障学生掌握基本的操作技能外，还应当通过相关的案例或者项目，来提升学生对于广告实务的认知，继而弥补学生在理论方面的短板，促进学生综合性的发展。因此，在实训基地建设的过程中，除了基本的硬件外，实训室主教教师还应当积极的借助学校平台，筹备相关的实训项目，如与广告公司对接、与学校宣传活动合作等，继而为学生准备相应的实训项目或者教学案例，使得学生在锻炼自己专业技能的同时不断地丰富自己实务操作的经验，保障自己对于广告设计、广告宣传方面的认知不断地提升，实现学生的综合性发展。而同时，校外实训基地的建设应当同样得到重视，通过与校外单位的合作，学生可以直接接触广告业务，继而其专业技能能够随时得到社会需求的检验，学生专业素养的提升效率也更高。

1.3 专业实训偏重应用性，师资队伍有待进一步补充

专业实训偏重于应用，虽然广告专业本身是一项偏重于应用的专业，但是专业教师因缺乏实践存在认知上的差异造成对于教学的偏重性不同。因此在实训基地建设的过程中，实训基地建设的负责人应当重新组织相应的教师队伍，并逐步地引入社会应用型人才来传授相关的实训经验，继而将广告业务的基本流程、广告项目的建设、广告设计基本操作实务以及其他一些实践知识直接传授给学生，并借助实训基地平台将广告工作的基本经验升级成教学理论，最终指导学生掌握良好的应用型知识，保障实训基地发挥其基本的教学功能，促进学生的综合发展。

2 高职高专院校广告人才培养实训基地建设的基本措施

结合前文的分析可知，高职高专广告人才培养实训基地的建设对于教学的硬件、实训项目与案例、师资队伍的建设都提出了较高的要求，文章继续结合前期的分析内容，参考现阶段高职高专广告专业建设与教学工作开展的实际情况，探究高职高专院校广告人才培养实训基地建设的基本措施。

2.1 实行实训室建设项目化，多渠道引入教育资金支持实训基地建设

广告专业实训基地的建设对于教学硬件有着较高的要求，因此在建设实训基地的过程中，相关的负责人应当将整个工作提升至学校专业建设项目的层次，并积极争取学校的资金支持，同时尝试多渠道引入资金，如加强与社会的合作，引入社会资金的支持，继而通过先期强有力的投资，来完善院校广告人才培养基地的硬件投资，使得整个实训基地能够发挥其基本的作用，维持实训基地的长期发展。

2.2 依托高校平台积极开展校企合作，以校外实训基地保障学生实训的基本内容

广告专业实训工作不仅要求学生通过电脑软件掌握基本的技能，同时还应当通过具体的项目或者案例来帮助学生深化其对广告工作的认知。因此单一的模拟软件或者模拟环境还无法真正的满足高职高专院校广告实训基地建设的要求。相关的教师可以以学校为平台，积极地开展校企合作，与广告公司、企业的企划部、相关单位的市场部等合作，并建设企业校内实训基地，或者企业实训基地等，使得学生能够在专业技能训练的同时随时掌握社会最新的广告设计内容，继而不断地丰富自己在广告工作方面的经历，更新自己已有的知识，并逐步提升自身的竞争力，早日与社会对接。

2.3 引入校外导师制充实教师队伍，保障实训教学的专业性

无论是校内专业实训，还是校外岗位实训，实训基地对于学生专业化的指导不仅可以提升学生在广告专业的基本技能，还能够培养学生的专业素养、职业操守以及强化学生对于社会与工作的认知。因此在实训基地建设的过程中，高职高专院校要突破传统的教师队伍建设限制，建立校外导师制度，继而通过校内外实训基地，促进校内外导师的对接。从而借助双导师制度推动学生的综合发展。校内实训指导教师注重学生广告理论知识的教学以及广告专业技能的培训，而校外企业导师则偏重与学生项目参与经历的丰富以及职业技能与职业操守的培养，双向培养方案下，学生在专业学习期间不仅能够获得基本的专业知识教学，还能同时获得社会工作岗位的实际训练，学习期间就能与社会需求对接，学生的综合素养获得了真正的提升，而高职高专院校应用型人才培养的理念也得到了进一步的验证，应用型人才的专业素养也得到了真正的提升。

3 结语

文章结合实际的教学经验，探究高职高专院校广告人才培养实训基地的建设。通过广告专业建设与教学的现状可知，广告专业实训基地的建设需要校内实训基地与校外实训基地的同步驱动，其对实训基地的硬件设备，实训的内容与项目，实训指导教师等都提出了较高的要求。因此在实训基地建设的过程中，相关负责人不仅要努力争取教育经费，保障校内实训基地硬件，还应当积极地与校外单位开展合作，既争取实训的项目与学生专业训练的岗位，还应当与校外专业人员合作，充实实训指导教师队伍。继而在实训基地平台上，通过校内教师的专业指导，校外教师实务指导来不断的强化学生专业技能、职业操守以及综合素质，最终提升高职高专院校学生的综合水平，强化高职高专院校应用型人才培养的特色。

参考文献：

[1] 王铁流，王建军.高职高专校内实训基地建设与运行机制的探讨[J].教育教学论坛，2013（09）：216-218.