品牌建设

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇品牌建设范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

品牌建设范文第1篇

品牌建设要分阶段、体系化推进

品牌建设的最终目的就是要建立客户的忠诚度，包括经销商和消费者两个层面。打造客户忠诚度是目的，但品牌建设要从打造知名度开始，以取得忠诚度为目标。在这样一个过程当中，品牌要不断地完善自身的体系。

但现实当中，我们走了好多企业，特别是厂家，对于品牌建设的认识，往往有两种偏向。一种情况是对品牌建设的理解就是靠“忽悠”，认为品牌不就是广告投的多吗？我们的产品也差不多，只要多投一些广告，多做一些宣传，就是在搞品牌建设。但往往结果是品牌始终也上不去。其实，品牌建设含有宣传推广的内容，但并不是全部。另外一种情况是认为只要将产品质量做的好，“酒香不怕巷子深”，我就专心做好产品就行了。很多中小企业的老总也确实是对产品研发很痴迷，愿意在产品研发上下功夫，而对推广传播却重视不够，营销等软性方面的投入较少。

这两种认识对品牌的理解都是有偏差的。品牌建设应该是一个体系化建设的过程。在这个过程当中，几个方面都要做好才能形成合力。

第一，一定要将产品做好。包括质量要好，技术成熟，卖点突出，外观设计吸引人等。产品做不好，就等于是品牌的根基没打好。比如前两年家电行业有一些企业，认为做热水器就是一个加热棒和内胆吗？结果因为技术不过关，产品出现漏水现象，品牌最终消亡了。

第二是营销体系建设要做好。营销体系需要历练，包括中间渠道的商的业务员、导购员、安装工，终端的零售商，厂家的区域经理等，整个链条都要理顺，客户关系要理顺畅，各环节要均衡发展。还有对于终端的建设要重视，终端形象要做好。所以，整个营销体系都是一个不断完善的过程。

第三服务体系建设要做好。服务体系的建设，包括服务队伍的锤炼，服务链条的理顺，客户满意度的打造，服务标准和服务流程的树立，这就要涉及到管理问题、评价问题、考核问题、培训问题等。当然，服务体系建设也是要分阶段的，不同的阶段，服务投入的占比不同。

第四要建立起新产品的研发体系。对于一个品牌的企业来说，要有新产品的研发能力，建设一个新产品的研发体系。家电产品都是有生命周期的，总是要经历新老更替的过程。如果新产品研发跟不上，品牌建设也没有可持续发展的动力。

以上这四个方面要相对地均衡发展，很多企业品牌建设没有做好，就是在这些方面没有统筹规划，协调发展。实际上品牌建设是一个企业内在工作的外在表现。所以，品牌建设不能急功近利，一定要先把内功练好，同时要内外两手抓。

品牌选择要权衡利弊、谨慎行事

对于经销商来说，能不能选对品牌是一个关系到自身事业发展的重要问题。

品牌的选择可以说是“婚姻大事”。对经销商而言，第一要务就是要选对一个好的品牌，品牌选择方面一个基本的理念就是要门当户对，结合自身情况找品牌，与品牌一起成长。在具体的实践当中，品牌选择要把好以下几个基本关。

第一要对产品质量和技术成熟度把握好。质量是产品的外在表现，而技术成熟是核心，技术不成熟的产品是不能选的。所以经销商首先要了解一些行业基本的技术情况，请教一些懂技术的人，然后再做出判断。

第二要选择诚信度高的品牌。经销商自己要做到诚信经营，也要选择口碑好的厂家去合作。不要搞得“钱打过来，厂没了”，或者说管理不好，经营不诚信，这样的品牌是难以长期合作的。

第三要看企业确实要有长远的发展目标。要看企业的老板是在玩票，还是一心做实业，做品牌。要看老板和职业经理人对于企业未来的发展，有没有清晰明确的发展规划，和长期的发展思路。

第四就是在选择品牌的时候要开阔眼界，瞄准商机。一方面要看品牌对于商机的把握准不准，另一方面商也要看的准。我们在给经销商培训的过程中，发现他们大多数都是非常关心商机问题的，关心未来市场怎么走，哪些产品有未来商机。

品牌建设范文第2篇

一、海南新村镇疍家渔排文化品牌建设的swot分析

1.strength：新村镇疍家渔排文化的品牌建设优势（1）地域优势明显新村镇位于海南陵水黎族自治县东南部，南濒南海，镇域拥有一个可容纳1000多艘渔船停泊的天然良港—新村港，是国家级中心渔港。新村镇政府所在地距离县城12公里、距三亚市50公里、距环岛东线高速公路英州出入口13公里，海榆东线公路贯穿全境，交通十分便利。依托当前较为成熟的三亚旅游经济圈，以及镇内的4A级景区“南湾猴岛”，客流量也较大，受关注度较高，新村镇极容易利用集群效应带动疍家品牌建设的发展。（2）文化资源丰富海南的疍家渔排文化作为一种海上文化，对于长期居于内陆的人们来说本身就是一种吸引。渔排景观、饮食特色、疍家服饰、咸水歌、祭海舞，节庆传统等都是宝贵的文化资源。作为一个具有悠久历史的水上居住的传奇，海南疍家文化具有很高的品牌建设价值，它的开发无疑会给一向以自然景观著称的海南增添上一抹人文景观的色彩。

2.weakness：当前开发新村镇疍家渔排文化过程中的问题（1）有资源无品牌新村的疍家文化资源相当丰富,从歌舞到文物再到传统节庆,种类繁多。但由于缺乏统一的规划与管理，并没有形成品牌效应，只局限于海南岛内沿海地带的传播，而没有产生更大范围内的流传。（2）规模档次较低由于受资金和技术所限，开发经营者只是对疍家文化旅游资源进行低层次的开发。据笔者实地考察了解到，当前新村镇中的疍家文化开发只局限于海边的渔排餐厅，经营者以外地人或者本地的非疍家人为主。而在现有的渔排餐厅当中，大多数环境简陋，店家质量良莠不齐，以疍家为招牌却寻觅不到半点疍家的风情。除了渔排餐厅之外，尽管也有对疍家渔排进行一系列的改造升级，但也只是为了更好地衬托周边的南湾猴岛，改造的项目局限于统一了太阳能的红色屋顶以及为每家每户安装了灯笼，增强了高空缆车观看的视觉效果。并没有充分挖掘疍家渔排文化的内涵，致使大多数旅游者无法全面、准确地感受疍家文化。当前开发规模的档次较低直接导致了新村疍家的文化产品没能形成合力以对更多的休闲度假旅游者产生应有的吸引力，从而无法达到应有的品牌综合效益。（3）人才稀缺影响小受地域所限和历史原因的影响，海南疍家人民的文化水平普遍相对落后。从笔者采访的陵水新村港的部分疍民们可知，当前年轻一辈的疍家人大多数仍是初中级别的文化水平。因此，在疍家文化品牌化建设的过程当中当地居民参与度不高，缺少了当地居民参与的品牌建设，难免在对文化资源的甄选上会存在一定的偏颇。开发商开发出的产品充斥着浓厚的商业味，致使疍家文化的品牌建设在一定程度上失去了应有的真实性。再加上由于疍家人的文字记载能力较差，历来靠疍民们纯粹的口耳相传进行文化传承，导致一些珍贵的民俗无本可源。像一些独具特色的咸水歌，找不到曲谱，没有词本，随着吟唱咸水歌的人越来越少，很多咸水歌面临着销声匿迹的危险。这也从另一方面加重了品牌开发的难度。另外，疍家人民也缺乏一些影响力较大的领军人物，仍以咸水歌为例，虽说疍家咸水歌独具特色，但并没有培养出像蒙古族腾格尔那样引起人们广泛共鸣的的人物来助力咸水歌发扬光大。相反，咸水歌被越来越多的疍家年轻人所遗忘。（4）语言存障沟通难由于海南疍民的祖先大多是从广东地区漂洋过海而来，语言习惯依然以粤语为主，受地方的影响，也会说一些海南地方方言。但大多数人的普通话都不是很好，与外地游客沟通时，难免阻碍重重。（5）务工改行人四散随着城市化进程的加快，加上受现代生活的影响，越来越多的疍家人选择上岸务工。以笔者采访的黎氏疍民为例，其三兄弟唯有其一家仍在从事渔业，居住于海上。其余的均上岸打工谋职，定居岸上。再加上开发商的商业改造，很多的疍民集聚区域被建成了商业广场项目，致使原聚居而住的疍民逐渐四散。分散后的疍民文化向心力不再，难免会使族群文化不断流失。

3.opportunityandthreat：机遇与挑战并存当前正值海南国际旅游岛开发之际，文化作为旅游的灵魂，越来越受到政府与社会大众的重视。开发保护新村疍家文化，不仅能更加凸显海南旅游的地域特色，丰富海南旅游的产品类型及文化内涵，增强海南旅游的竞争力，还能在一定程度上抢救和保护地方原生态文化。而目前，在海南省省委宣传部的带领指导下，以保护、传承和促进疍家文化产业发展为目的，已经于2013年10月27日宣告成立了疍家文化协会。同时又以“千年遗韵，秘境疍家”为主题，在2014年6月举行了首届疍家文化节，第一次以如此隆重的方式向人们展示了疍家的文化习俗，吸引了人们的广泛关注。但同时我们也应该看到，疍家人毕竟人数较少，作为一种原生态文化,在现代文明的冲击之下，其生存环境已逐渐陷入了逼仄境地。而在文化日益多样性的今天，要为海南疍家建立一个良好的品牌，无疑又会受到了来自其他民族不同文化的挑战。

二、海南新村镇疍家渔排文化品牌建设的相关建议

对于品牌的定义，奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性，名称，包装，历史声誉，广告方式的综合。”品牌不仅仅是一种识别标示，更是一种价值理念体现，是精神识别的象征。加强对新村镇的疍家渔排文化的品牌建设，也就是不断彰显海南疍家文化特色，让更多的人了解并对海南疍家文化产生兴趣的一个过程。针对于此，笔者有以下几点建议。

1.提升品牌产品质量（1）加强管理，统筹规划要改变当前新村镇疍家文化开发过程中的档次质量较低、秩序混乱的状况，在产业开发规划中，应该坚持以政府为主导，完善相关的政策法规，对新村疍家文化产业开发加以统筹规划。值得注意的一点是，政府在宣传和采取优惠政策鼓励开发商投资疍家文化旅游项目的同时，更需要以制度的形式确保当地居民拥有较高的在资源开发和经营管理上的参与权，这样能够让更多的疍家原住民在产业开发中获益，提升其生活水平，减少原住民迫于生存生活压力离船上岸流失的状况。（2）促进民族人才培养要为疍家文化创新研究和产业开发提供人才保障，政府还应在专业人才培养上进一步加大政策及经济支持。这不仅有利于疍家文化的传承和创新发展，更有利于丰富海南旅游的文化内涵。（3）加快疍家文化的创新平台的建设由政府牵头，通过采取各种优惠鼓励政策措施,吸引更多的人参与到新村疍家文化研究与创新的活动中来,向所有的公民提供疍家文化的创造机会,以促进疍家文化的繁荣,并提高疍家文化产品的创作质量。已经成立的疍家文化协会开启了一个很好的头，但要想创造出更多的疍家文化精品，不应当仅仅局限于协会中的专家学者，唯有带动社会中更多的人加入到疍家文化建设的队伍中来，才能为疍家文化吸引到更多的关注目光。

2.完善品牌识别系统“还原特色，保持传统”应当是我们在文化品牌建设中的核心所在。但反观当前新村疍家渔排的旅游开发现状，其对于传统生活习俗并没有很好地继承。以渔排饮食为例，当地特别流行一种名叫“打边炉”的火锅，虽然底料很清淡，但配以刚刚捞上来的海鲜与新鲜的蔬菜，能很好地保留鲜嫩海鲜的原汁原味。传统的疍家人在“打边炉”时往往是席地而坐，席地而吃，没有桌椅，讲究的是自由不受拘束。但笔者在陵水新村港考察时发现，当地的疍家渔排餐厅上的“打边炉”，不再主张“地板文化”，而是和大多数的大陆大排档一样，配以大红塑料桌椅，这在一方面大大减弱了疍家“打边炉”的饮食风味。要加强品牌的识别度，就应当尽量保持和还原传统文化特色，让游客实现真正的“入乡随俗”。除了应当保留疍家人的“地板文化”，还可以让疍家渔排餐厅当中的服务员也都身着传统的疍家服饰。同时充分利用起当地的“渔村歌唱会”，让游客在品尝疍家渔排海鲜的同时可以欣赏到传统的海南疍家咸水歌。

3.促进品牌延伸当前疍家渔排文化品牌建设最大的问题在于过于单一，没有形成规模产业化，适当地促进产业链的延伸，能够在一定程度上丰富疍家文化品牌的内涵，彰显其特色。在东莞的沙田镇，就已经在投资建设疍家文化产业园，其以“滨水画廊———疍家”为设计理念，以自然生态为主，挖掘展示疍家文化，作为东莞市重点打造的特色项目之一，引起了广泛的关注。同样地，要想真正地推出海南的疍家渔排文化，也不应当只局限于餐厅发展，可以考虑开展全方位式的“海上农家乐”，让更多的人能够亲身体验到这种独特的海上居住的生活方式。从鼓励发展疍民的民宿业入手，打造一套集疍家吃穿住行于一体的文化产品，即游客可以入住体验正宗的渔排疍民房，在渔排上进行自主捕鱼养鱼喂鱼，在疍民房中展出疍家斗笠、疍家服饰等疍家手工艺品，并提供购买渠道。

4.加强品牌宣传力度近年来海南的旅游业一直呈高速发展的态势，随着三亚、陵水等城市受关注度越来越高，政府应顺势将新村疍家纳入到临近的旅游圈当中，加强与各旅行社的联系，尽快推出相关的旅游线路规划和宣传。其次，政府还应当在今年举办的首届疍家文化节的基础上，将每年端午的疍家文化节常态化，使之成为一个疍家文化内外沟通的重要平台。坚定不移地实行“走出去”的战略，通过政企合作或商业模式创新组建更大的演出团队,以组织表演和参与专业比赛的形式让更多的人了解到疍家的歌舞文化。例如，选派疍家歌手参加央视举办的“青年歌手大赛”或者“星光大道”，等等，在媒体上增添曝光率。此外，建立新村疍家文化历史博物馆也是一项亟不可待的任务，目前海南还没有一所专门用以记录疍家文化的馆所，历史博物馆的建造将有利于搜集和保护海南的疍家历史文化，是集中展示疍家文化特色与城市魅力的重要场所，也能够极大地增加其旅游价值。同时，以文化著作、摄影照片、文化纪录片、电影、电视剧等媒体的形式展示新村疍家文化，同样是一个宣传的重要途径，其能够保证多角度、地形象地展示海南疍家人的风采。

三、结语

品牌建设范文第3篇

为加快实施品牌引领战略步伐，推进经济结构调整，提升企业自主创新能力，增强县域经济综合实力和核心竞争力，促进全县经济又好又快发展，现就加快品牌建设提出如下实施意见：

一、指导思想

以党的十七大精神指导，全面落实科学发展观，进一步加快实施全县品牌引领战略步伐，以品牌兴县为标，选择优势企业，打造强势品牌，选择特色项目，打造知名品牌，培育具有国际竞争力的品牌企业和产品，打造“品牌祁县”，实现新跨越。

二、发展目标

结合《祁县国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》的总体要求，经过2-3年努力，打造一批具有较强市场竞争力的县域品牌，拥有一定数量的中国驰名商标、中国名牌产品，使品牌在祁县支柱产业、传统产业和优势行业及块状经济中占主导地位。

——全县的注册商标总量达500件，工农业产品和服务商标注册有实质性突破。

——中国驰名商标总数达2-3个，中国名牌产品1个，国家免检产品1个，山西省著名商标20个，山西省名牌产品5个，省知名企业20个。

——全县国家级有机食品和绿色食品品牌认证分别达到 个和 个。市级以上农产品加工龙头企业达到 家。恢复发展一批农产品传统品牌，农产品地理标志的证明商标达到 件，国家地理标志保护产品达到2件。

——全县品牌的群体影响力和市场影响力有较大的发展和提高。创立一批在国内具有领先水平的中国驰名商标、中国名牌产品，发展一批示范带动作用强的省级商标和名牌产品，培育一批成长性好、具有良好市场发展前景的市级商标和名牌产品，最终拥有一定数量的能冲刺世界品牌的产品。

——企业创牌积极性得到充分调动。政府各部门及社会有关方面推动品牌建设的工作质量和水平进一步提高，初步形成较为完善的品牌创建机制、认定机制、拓展利用机制、保护机制及品牌对经济和社会发展的推进机制。

三、基本原则

——坚持政府引导、企业主体的原则。实施品牌战略的基础和动力在于企业，企业要自觉加大对品牌建设的投入力度；政府要切实加强引导、优化服务和加大扶持，营造一个有利于企业发展品牌的良好政策环境和社会环境。

——坚持以质量为本、注重技术创新的原则。质量是产品的生命，品牌建设的根本是靠科技、靠管理、靠人才。创建品牌必须练好内功，增强自主创新能力。

——注重品牌营销、发挥品牌效应的原则。品牌建设能够促进企业又好又快地发展，要坚持创牌和用牌并举，通过经营品牌、延伸品牌，不断提升提高和实现品牌的附加值。

——鼓励独立创牌和保护知识产权相结合的原则。品牌是企业的形象，是企业资产构成中的重要组成部分。要将其纳入知识产权保护的重要范畴，切实加大保护力度。

四、推进举措

（一）夯实品牌发展基础

1、提高质量管理水平。牢固树立“质量是品牌的生命线”的观念，不断深化企业质量基础工作，组织企业采用国家或国际标准进行生产，开展标准化、计量水平确认和质量管理体系、环境管理体系等系列认证工作；积极参加产品质量信誉等级评定工作，凡获市级以上品牌称号的企业，都应通过ISO9000及相关的质量管理体系认证，产品质量信誉都应评为A级以上。

2、增强自主创新能力。鼓励企业积极参与制订相关产品的国家标准、行业标准和省级地方标准，积极采用国际标准和国外先进标准,争取六大优势产业都能拥有自主知识产权、核心技术和自身品牌。引导企业加强对相关核心技术和关键技术的知识产权保护，探索建立技改、标准、专利的共同推进机制，加快运用高新技术和先进适用技术改造提升传统优势产业的步伐。鼓励骨干企业加强与国内外大专院校、科研院所合作，建立高新技术研发中心，研发各类具有自主知识产权的核心技术和关键技术，增强产品的核心竞争力。

3、加强人才队伍建设。人才是企业提升自主创新能力和创建品牌的根本。要充分运用人才柔性流动机制，鼓励骨干企业引进高层次经营管理和技术研发人才。进一步完善引进人才政策，对企业引进的高级人才，在户籍、住房、子女就学等方面给予优惠。

4、完善品牌认定机制。工商、质监等部门要运用自身职能进一步改善服务，做好国家、省级、市级品牌的推荐申报工作。要按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，选择已具备一定条件、有发展潜力的企业作为实施品牌引领战略的重点对象，制定重点培育发展的品牌企业名单，建立品牌培育的储备库。

5、推进品牌基地建设。要充分利用产业集群效应为品牌建设带来的有利条件，打造产业集群的县域品牌，积极申报“中国玻璃器皿之都”、“中国商品碳素基地”、“中国水泵之乡”等品牌认证，引领块状经济提升发展。要大力发展园区经济，积极推进工业产业集聚，重点发展经济开发区、玻璃园区和食品园区，以品牌企业为龙头，建立品牌培育发展基地。要加快农业新产品开发，突出培育农产品品牌，鼓励和扶持农产品行业协会、农业龙头企业、农民专业合作社申报国家绿色食品认证、无公害农产品认证、证明商标、地理标志。加强农业标准化生产，加快推进农业标准化示范园区建设。大力发展旅游特色经济,充分利用我县的旅游资源,树立大旅游概念,发展工业旅游、特色旅游。立足自身的资源条件,发展玻璃器皿集散地、形成区域特色旅游品牌。

6、大力发展出口品牌。针对我县外向型经济比重大的特点，引导企业积极进行国际商标、专利注册、知识产权备案，着力扩大自有品牌出口。鼓励企业按照国际标准研究制定跨越国外技术、安全、环保等贸易壁垒措施，推进品牌产品、品牌商标和品牌企业的国际化进程，提升企业的国际竞争能力。

（二）加大品牌扶持力度

7、奖励品牌创建。鼓励企业争创品牌，对新认定为“中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品”的，在省市奖励和补助的基础上，县政府奖励20万元；对新认定为“山西省著名商标”和“山西省名牌产品”的，奖励5万元，对新认定为“晋中市著名商标”和“晋中市名牌产品”的，奖励2000元；企业产品质量信誉等级被评定为2A以上的，奖励2000元，A级以上的，奖励1000元。农产品加工企业当年获得国家级、省级、市级农产品龙头加工企业认定的，分别一次性奖励企业20万元、2万元和5000元。农产品获得国家有机食品、国家绿色食品品牌认证的，一次性奖励企业10万元。鼓励企业建立技术中心，当年通过国家级、省级和市级认定的，参照企业投入资金规模给予一次性奖励，奖金最高分别不超过 万元、 万元和 万元。同时，对在品牌创建工作中成绩显著的单位和个人予以表彰和奖励。

8、加强要素配套。对重点品牌产品企业的煤、电、气、水、运等生产条件，有关部门要予以重点保证。在各类园区安排农产品区域开发、基地建设和产品开发时，要给予品牌企业重点扶持。在品牌企业生产用地方面给予优先安排。

9、鼓励品牌运作。中国驰名商标、中国名牌和山西省、晋中市著名商标和名牌产品企业，其品牌的价值，经合法评估，可作为企业的无形资产对外投资。

10、鼓励使用品牌产品。市级品牌以上产品，在质量、价格、服务等条件相同的情况下，优先进入县政府采购目录，并适当减免有关费用。对政府机关和事业单位指名使用祁县的品牌产品的，应优先予以立项。建设工程招投标中，在工程质量、建设周期、资金预算、资质等级相同的情况下，对使用祁县的名牌产品数量较大的投标项目，有关部门要予以优先考虑。

11、落实品牌免检措施。对中国驰名商标、中国名牌和省、市著名商标和名牌产品企业在有效期内免工商年检和质量年检。

（三）营造品牌发展环境

12、增强社会创牌意识。新闻媒体要加强对品牌战略的宣传工作，引导全社会重视品牌培育，支持品牌展。各乡镇政府和各有关部门要成立相应工作小组，指定专人负责，制定本乡镇、本部门创品牌工作规划，落实措施，加大投入，保证创品牌目标的实现。对创建国家级品牌的企业，县政府在向外推介时，免费进行宣传报道。

13、搭建品牌销售平台。鼓励获得品牌的企业积极参加国内外组织的各种展销会、博览会、洽谈会等经贸活动，支持鼓励品牌企业到大中城市和县城开设品牌产品专卖店、连锁店，到境外开设分公司进行祁县品牌的国际化连锁经营，鼓励品牌企业运用多种形式开展广告宣传。

14、建立品牌保护机制。要增强企业的品牌保护意识，增强商标防御防伪能力，严防侵权情况发生。企业在改制、重组、并购、转产的过程中，要及时变更商标所有权，避免商标丧失。行业协会要制定“行规约”，规范竞争行为，帮助企业打假，维护行业品牌的知识产权和市场形象。工商、质监、公安等部门要切实加强市场监管，完善打假协调机制，规范市场经济秩序，维护品牌企业的合法权益，为品牌经济发展创造良好的市场环境。

15、建立健全品牌动态管理。工商、质监等部门要加强对品牌产品的跟踪动态管理，对全县品牌情况进行调研，摸清家底，建立实时状态的培育品牌企业数据库；强化品牌评定工作的严肃性和权威性，对严重违反市场竞争规则，以及出现其他重大违规问题，按相关管理办法的规定取消或向上级职能部门建议取消其品牌称号，并向社会公布，在三年内不得重新认定。

（四）加强品牌发展领导

16、健全组织。成立由县政府主要领导挂帅、有关部门主要负责人参加的祁县品牌建设领导组，实行统一领导、综合协调。

17、落实责任。工商部门对获得国家、省名牌产品称号的企业，在企业注册登记、专利、知识产权等方面给予支持和优惠。同时建立品牌企业无形资产的出资制度，支持驰名商标企业、著名商标企业通过合法评估，将其商标品牌等无形资产作价出资，扩充注册资本金，以无形资产扩资、参股及银行贷款、抵押、担保。

质量管理部门要鼓励和帮助企业申报各类认证。要完善质量管理技术检测手段,增强对企业争创品牌的技术服务能力,协助企业制定品牌创建方案。加强质量监管，严格实行生产许可证、安全认证等质量监管制度，引导企业制定品牌战略实施计划，规范生产行为，做好产品售前、售中、售后服务。推动企业建立科学、规范的管理制度和运行机制，提高品牌产品生产经营能力。对已具备条件的,要热情帮助企业办理申报手续,及时向国家或省主管部门推荐名牌产品、免检产品。

农业部门要做好发展品牌农业文章。要加强农技服务工作,积极推进农业标准化生产,倡导生物防治,严格控制使用高毒农药。坚持以无公害农产品基地建设为重点,协助各镇大力发展民营农业产业化龙头加工企业。指导涉农企业做好绿色食品、有机食品和无公害产品的申报认证工作。

国土部门对于名牌产品、品牌企业在壮大规模、技术改造等方面需要土地指标时，从存量土地、淘汰落后产能、土地置换中优先供应。

税务部门要对获得名牌产品荣誉称号的企业，在固定资产折旧、技术开发、技术转让等方面，按税法规定提供税前列支等优惠政策。

环保部门对符合国家环保政策及节能降耗要求的品牌企业，在企业办理环境评价手续时，优先受理，优先审批。

供水、供电、供热等部门对获得名牌产品荣誉称号的企业，优先完善水、电、热等配套设施，保证其快速发展。其他有关部门要根据各自职能，努力服务，全力配合，切实做好品牌创建和发展工作。

18、加强金融服务。充分利用浮动利率政策，对全县技术水平先进、效益良好、诚信守信的中国驰名商标企业、中国名牌产品企业执行基准利率或基准下浮利率。开通绿色通道，简化品牌企业办贷手续。发挥票据作用，减少资金运用成本，对信誉良好的品牌企业，适当降低承兑保证金的收取比例。支持全县符合条件的品牌企业在银行间债券市场发行短期融资券，帮助有条件的企业通过特殊目的公司到境外进行股权融资和返程投资，推进跨境资本运作。

品牌建设范文第4篇

商标经过注册，其名称就具有商业价值。设计一个好的商标名称，应具有表现力强、视觉效果好、易记忆的特征，对购买者有吸引力，使购买者将其与相关农林产品自然产生联系，能起到好的广告宣传效果，在一定程度上有助于农林产品的营销。品牌价值以产品品质、服务品质和商业信誉作为支撑，由商标所代表的商誉给农林企业带来持续的超额收益所决定。

2农林企业品牌建设的定位模型

2.1农林企业品牌建设的统分决策

方案1:建立统一品牌。统一品牌是指某家农林企业的产品使用一个品牌。选这种方案的好处是:开发新产品时可省去命名的烦恼，可节省大量的商业广告费用和促销费用，运用已有的良好声誉，推出新产品。但是也要注意到，如果有一种产品在市场中销售受阻，势必会影响到新产品的销售，所以企业管理者必须严格控制产品的质量。

方案2:建立分类品牌。分类品牌是指按某家农林产品类型命名。农林企业生产与销售许多不同类型的产品，为了防止统一使用一个品牌，造成相互混淆，区别同一类型不同质量水平的产品，分别使用不同的品牌。

方案3:建立个别品牌。个别品牌是指某家农林企业的每种产品使用不同的品牌。每种产品功能不同，使用不同的品牌以满足不同类型用户的需求。选这种方案的最大好处是可以把个别产品的成功与企业的总的声誉分开，不至于因个别产品在市场中的失败而破坏整个企业的形象，并可在用户心目中形成产品丰富、企业实力强大的印象。以上3种方案，供农林企业品牌统分决策时参考。企业品牌建设要着眼于长远，通过建立品牌，塑造良好的品牌形象，建立起顾客的忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现名牌发展目标。

2.2品牌建设的思路

品牌建设可分解为建设阶段和阶段影响因素两个维度，建设阶段分为品牌设计、品牌推广、品牌形象塑造和品牌评价4个阶段;阶段影响因素又包括企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众8个因素。每一阶段应明确关键影响因素，重点加以建设。

2.3农林企业品牌建设的定位模型

(1)农林企业品牌建设的4个阶段。农林企业品牌建设分为4个阶段:品牌设计、品牌推广、品牌形象塑造和品牌评价。品牌设计是指在设计农林企业品牌的名称和标志时，将农林企业品牌与用户的心理需要连接起来;品牌推广是指使广大用户广泛认同的农林企业系列活动过程，演绎出农林企业品牌的核心价值，扩大农林企业品牌知名度;品牌形象塑造是指塑造农林企业品牌的个性化和人性化，提升品牌美誉度，实现品牌从物化到人化，最后实现神化的过程;品牌评价包括农林企业内部评价、中介组织评价和用户评价。X=x(品牌设计，品牌推广，品牌形象塑造，品牌评价)，在坐标轴中用X表示。

(2)农林企业品牌建设的影响者。能影响农林企业活动或被农林企业活动所影响的个人或组织，主要包括:企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众等因素，这些因素都应纳入企业品牌建设范畴，Y=y(企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门、社会公众)，在坐标轴中用Y表示。

(3)构建农林企业品牌建设的定位模型。以X来代表品牌建设阶段，以X1，X2，X3，X4分代表品牌设计、品牌推广、品牌形象塑造和品牌评价;以Y来代表品牌影响因素，以Y1，Y2，…，Y8分别代表企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众等因素;这样把农林企业品牌建设的定位模型用X—Y坐标系表示，在坐标系中X1Y1，X2Y1，…，X4Y8表示的32个区域品牌建设的定位。对农林企业品牌建设的定位模型的解释:X=x(品牌设计，品牌推广，品牌形象塑造，品牌评价)，Y=y(企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门、社会公众)，在X－Y模型中32个区域分别表示农林企业品牌建设处在什么阶段，影响因素如何，应进行具体分析，有针对性地加强建设。下面对典型区域的企业品牌建设作进一步的说明:在X1Yn区域中:X1Y1区域是企业员工与品牌设计交汇点。品牌设计要考虑企业员工的知识、能力、才华和情感对农林企业品牌建设的影响。将企业员工的未来规划融入品牌设计之中。同理，X1Y2、X1Y3、X1Y4、X1Y5、X1Y6、X1Y7和X1Y8区域是企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌设计交汇点，这些因素也纳入品牌设计的内容。在X2Yn区域中:X2Y1区域是企业员工与品牌推广交汇点。企业员工对农林企业品牌建设的建议，经过认真分析后，加以改进。同理，X2Y2、X2Y3、X2Y4、X2Y5、X2Y6、X2Y7和X2Y8区域是企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌推广交汇点，他们的建议都必须经过认真分析，加强品牌建设。在X3Yn区域中:X3Y1区域是企业员工与品牌形象塑造交汇点。企业员工对农林企业品牌形象塑造的意见。同理，企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌形象塑造交汇点，都必须经过认真分析，加强品牌建设。X4Yn区域中:X4Y1区域是企业员工与品牌评价交汇点。企业员工对农林企业品牌建设的真实评价，经过认真分析后，加以改进。同理，X4Y2、X4Y3、X4Y4、X4Y5、X4Y6、X4Y7和X4Y8区域是企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌评价交汇点，都必须经过认真分析，加强品牌建设。(4)品牌建设定位的3层含义。第一，企业在品牌建设过程中，基于对农林企业品牌建设的影响者和农林企业品牌建设阶段2个维度的分析，决定选择哪一种区域重点建设;第二，在决定选择区域重点建设，企业配置哪些资源去建设;第三，企业品牌建设区域及阶段具有动态变化的特性，要注意维护。

3农林企业品牌建设的案例分析

3.1大地农林公司的案例研究

大地农林公司十分注重油茶产品品牌建设，选址在广东河源郁郁葱葱醉人的万绿湖，这里的天蓝、水纯、无污染，水质达到国家一类地表水标准，森林覆盖率达72%，空气质量常年保持在优级水平。万绿湖是油茶树最适宜最好的生长地区，也是国家林业局确定的油茶产业示范基地。在技术层面，大地农林与科研院校及食品企业进行合作，推进种植及生物技术的研究，并逐渐成为油茶种植、生产、科研、销售为一体的生物高科技公司。

3.2大地农林公司品牌建设步骤

(1)确定品牌名称。“大地农林”这个名字容易被用户接受，这为打造大地农林发展有限公司强势品牌奠定了坚实的基础。

(2)提炼广告语。广告语是企业品牌诉求点的正确表述，是对产品质量及服务的一种承诺，是品牌策划的重要部分。大地农林发展有限公司的广告语是“茶油是健康型高级食用油”。

(3)对品牌进行专业全面的规划。根据不同阶段有步骤地进行品牌运作，包括进行VI设计、整体视觉形象和企业文化理念设计，充分利用现有资源进行品牌传播。大地农林发展有限公司与CCTV央视网建立品牌战略合作，这意味着大地农林发展有限公司正式迈向农林产业的品牌化建设之路。

(4)长期抓产品质量。打造一个更好品牌的方法是生产出更高质量的产品。大地农林公司十分注重油茶产品的品质，与科研院校及食品企业进行合作，推进种植及生物技术的研究，确保油茶产品的品质。

品牌建设范文第5篇

关键词:绵山;文化旅游;品牌建设

一、导论

目前，绵山文化旅游品牌的建设既取得了一些丰硕的成果又存在很多缺陷，随着文化产业的发展和山西省经济转型，绵山文化旅游品牌的建设面临着空前的机遇与挑战。消除制约绵山文化旅游品牌建设的关键障碍，并向外推广，使山西旅游业在激烈的市场竞争中占据优势，是一个现实而紧迫的课题。

二、绵山文化旅游发展现状

(一)自然景色与人文风光结合。特殊的地理特点与气候使绵山景区树多草茂、水清幽静，环境幽美，空气清新，这种美不胜收的景观被称为人间仙境，甚至被誉为“天然森林氧吧”。从北魏时期开始，绵山就被历代圣人所追捧，更有春秋介子推，他的功不言禄、志在政治清明的精神使得绵山称为名山，多年来深受大众喜爱，享誉海内外。

(二)忠义信仰同宗教文化融合。绵山有丰厚的人文精神和宗教文化。绵山的信仰文化特点是:崇尚大道，认为儒、道、释等教不同，但起源相同，始终追求“大同世界”。同时崇奉“真神真佛”。神指春秋介子推与隋唐尉迟恭，佛是北魏净土宗先驱昙鸾和隋唐高僧志超。绵山将忠义文化结合于宗教文化中，并融合于历史大河，展示了人与自然和谐共处的美好景象。

(三)旅游设施设备逐渐完备。景区设备关乎游客旅行质量，绵山景区愈发愈重视景区设施的完善，结合游客的需求提供贴心服务。现景区已开辟了12公里旅游专用公路和15公里盘山公路，方便游客自驾游，更有缆车、电梯等安全设施协助于游客。景区内还设有宾馆、饭店、接待车辆等，利于游客吃住行，设置电话、安装广播、开通电视服务于游客，保证其安全。①

三、绵山文化旅游形象品牌缺失

(一)品牌观念不足。树立品牌观念是发展旅游业的关键，只有注重品牌经营，才能发挥品牌的隐形作用，挖掘旅游业的巨大潜力。绵山文化旅游资源雄厚，但并没有形成系统的文化旅游品牌经营战略，尚未对绵山旅游资源进行全方位的开发，没有进行一致的旅游品牌建设规划。绵山需要更深一步完善环境，针对分析市场、细化市场，规划出绵山品牌的战略部署，以此获取更多客源，更大的扩展绵山文化旅游品牌的知名度。②

(二)旅游产品欠发展。首先，旅游产品类型单一，产品以风景观光型为主，而其他类型旅游产品过少。其次产品趋势老化，且层次不高，绵山文化旅游资源的开发仍停留在对设施的建设、改善旅游产品粗浅层面上，产品类型过于单调、缺乏新意，产品层次已不能满足市场的高质量需求，导致客流量的损失，不利于绵山的长期发展。

(三)营销推介能力不足。旅游的目的在于让游客身心愉悦，满足游客的精神享受，这就要求给予游客大量的文化资源信息。绵山以“介子推精神”为主打旅游产品，由于它的历史性、神秘感，景区“实物”所赋予的信息量有限，并未能真正满足游客信息需求。同时绵山文化旅游产品缺乏亲和力，资源橱窗式的陈列使产品与游客间的距离被拉大，不能使游客真实的感受旅游文化，降低了绵山文化旅游产品的亲和力。③

四、绵山文化旅游品牌建设的基本对策

(一)旅游产品的开发。旅游产品是旅游品牌建设的基础，只有满足各个消费者的不同需求，旅游产品才有其发展的空间，才能以此带动旅游品牌的建设。文化旅游品牌产品开发要注重多样化、人性化、现代化，突出民俗风情旅游，宗教文化旅游，为绵山的旅游产品增添色彩。同时，提供高质量的食、住、行、观、娱、购全方位的服务，并设置专门化活动，以满足不同类型的游客。④

(二)营销策略的构建1、加大形象宣传力度。要使绵山文化旅游品牌形象深入人心，就必须采取一定的宣传手段进行大幅度的推广与传播，必须利用传媒进行高层次、大范围的传播和推广活动。借鉴其他城市的成功经验，以下有几个可行的形象推广策略:如表:(1)设计符合绵山形象的广告，通过报刊、杂志、电台、电视台等传播媒介进行宣传，传播绵山旅游信息;(2)树立绵山特色的旅游形象，在全国范围甚至世界进行友好宣传，推广绵山特色的文化旅游产品与丰富的文化资源;(3)委任旅游形象大使，借势于形象大使，协助绵山进行各种形象宣传活动，通过其良好的形象与声望来为绵山增添名气，赋予绵山亲和力，以此吸引客源;(4)拍摄以绵山文化为题材的影视或微电影，以显示绵山文化底蕴，或拍摄以绵山为背景的节目，更形象的展示绵山的自然风光;(5)邀请名人参加绵山景区的观光游览，通过名人效应提升绵山知名度;(6)参加或者举办海内外相关的旅游博览会、展销会等，通过各种平台展示绵山魅力;(7)举办研讨会，并通过微博、微信、论坛等多种网络媒体进行宣传，扩大绵山的影响力;(8)向多地酒店、车站、旅行团、民航局等自由场所免费发放赠予绵山宣传材料，鼓励人们亲自来绵山体验旅游。2、举办旅游节庆活动。旅游节庆活动能让游客更深层次的感受绵山文化特色，使其参与其中，全面获取体验感。节庆活动的多样性也能满足不同需求的观光者，全方位提高游客满意度，获取认同感，提升绵山文化旅游的品牌效应，扩大感染力。同时也能增进游客与当地居民的相互了解，促进沟通。

(三)注重旅游人才的培育。人才是第一资源，绵山的长期发展离不开人才，引进和培养一批高素质、强能力的旅游专业人才是绵山发展的重中之重，注重人才知识的获取，扩大他们的知识面与认知能力，培育其创新思维、创新精神、创新能力，锻炼人才谋略能力。这就要求有一套完整的人事管理制度，进行合理的选择人才、应用人才、培育人才，也需要一个公平、公正、公开的环境，为所有的人才提供公平竞争的机会。

五、结论