动画视频
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇动画视频范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
动画视频范文第1篇
在近代历史上，我们不难发现艺术受到技术的影响已经发生过多次变革，每次都会催生出一些新的艺术门类。动画视频设计就是由于因特网的诞生而相继产生的。从专业的角度看，动画视频设计从属于视频设计的范畴，它包括动画影片片头设计、动画短片设计、电影电视剧片头设计、节目片设计等。根据它的设计对象、设计目的以及预期效果，我们也可以说它是针对动画、电影电视宣传推广的一种动态媒体设计。①
二、动画视频设计的发展
早期的动画视频设计其实就是一些电影的片头，如1955年的《金臂人》的电影片头设计。所以在诞生之初，动画视频设计就与影视动画、电视电影等有着密切的联系。真正的艺术作品要找到属于自己独特的个性魅力，虽然如今的动画视频设计在电脑技术的支持下风格各异，但在时下深受追捧的电视电影、栏目片头等动画视频设计中，很容易发现那些简洁明了的画面分割，色彩斑斓、复杂迥异的达达主义拼贴，复古玩味的波普艺术的影子，而这些平面设计艺术风格在当今动画视频设计里无不扮演着重要的角色。
三、平面艺术风格在动画视频中延伸的原因
笔者认为，平面艺术风格在动画视频设计领域的延伸有三点原因：首先，在如今这个交流沟通越来越以图像、动态影像为主体的时代，观众不再单单满足于静态的图形传播，相比之下，动态的视听语言更能吸引他们的兴趣，使其产生视觉和听觉的共鸣。这种共鸣恰恰也为平面艺术风格由“静”到“动”提供了生存的土壤。其次，从平面艺术风格自身的艺术魅力来看，它本身就是一部各种艺术设计思潮交相辉映、精彩纷呈的历史大字典，很多早期的动画视频设计师本身就是艺术家出身，他们制作的短片早已融入自己的思想和艺术风格，具有独特的视觉魅力。最后，动画视频媒介自身的广泛接纳与包容性，也是平面艺术风格能迅速融入结合进来的原因。
四、动画视频设计中平面艺术风格的表现形式
1.荷兰“风格派”：完美的镜头转换
蒙德里安是“风格派”的创始人，他主张对大自然中的所有事物和形象进行探索和简化，将其归纳成绝对抽象的几何艺术图形。平面、直线、长方形在蒙德里安的视觉语言里作为焦点元素，结合红、黄、蓝、黑、白、灰等基本色彩绘制大千世界。通过蒙德里安的绘画语言，我们看到了一种全新的倾向于直线和平面化原色来表现事物的造型原则。而这种造型法则运用到动画视频中时，恰好满足了动态画面进行分割和镜头转换的特殊需要，丰富了视频的表达。在根据漫画改编的真人电影《少年刑警》的动画视频片头中，画面的切入变换都是由比例不一的抽象长方形作为切入图形，在画面中肆意地延伸和分割，这正是借鉴了“风格派”的新造型主义的风格特点，创造出了完美的镜头转换。
2.达达主义：混搭的艺术
达达主义诞生于第一次世界大战后的欧洲，属于一种文艺流派。在平面设计里，达达艺术主要通过无规律的图像、照片的拼贴来组合设计出图形和文字。这种偶然性、多样性的特点用在动画视频设计中时恰好与时下流行的“混搭艺术”不谋而合，看似不同风格的多个形象通过随机组合产生出使人耳目一新的形象，加之动画视频设计本身作为动态影像的特质，使整个作品呈现出一种看似随机偶然却力求打破时空关系与逻辑关系的崭新视觉状态。《回到未来》是时下流行的一部网友自创视频短片，作者大量运用不同年代、不同材质的剪切图形如照片、老报纸、手绘稿等进行随意的拼贴与混搭，创造出极为个性的视觉效果，让观众置身于一个奇妙的空间。视频中众多形象根据电子配乐强烈的节奏由下至上伸展，个性突出，非常具有形式感。
3.波普艺术：视频设计界的弄潮儿
波普（POP）艺术出现在二战结束后的美国，随着经济文化的日益复苏，广大青年设计师开始用鲜艳的色彩、图形和时下流行的主题来进行创作。设计师们通过幽默、夸张、摄影、拼贴的手法，使作品往往带有很强的时代感和视觉冲击力。②因为波普风格本身的潮流性使得当时的很多经典作品至今仍为时尚的代表。
而对于动画视频设计，波普风格的加入可谓如虎添翼，鲜艳的色块、传统绘画的重新演绎、幽默的表达方式都为作品增加了活力和无限的可能性，可谓是视频设计界的弄潮儿。热播美剧《绝望的主妇》的视频片头设计中，作者将主要视觉形象四个女主角的剪影、夏娃的油画形象以及掉落的苹果以拼贴的手法置于图像中，形象的跳动变换配合背景音乐和画面切换幽默诙谐，寓意无穷。
网友自制动画视频《李献计历险记》中，作者将红、绿、黑等对比鲜明的色彩作为主色调，用参差的白色边框描绘主体人物外形，动态视频中穿插平面感十足的杂志封面和名人偶像剪影等元素，二维三维结合，节奏错落有致，时代感极强，表达了设计师无限的创造力。
五、平面艺术风格与动画视频设计结合的重要意义
从动画视频的角度出发，设计师可以借鉴平面艺术设计的绘画风格和造型艺术作为影片的视觉表现形式，加上电影的剪切手段和语言文字的嫁接融合，使影片形成崭新的景象，为动画视频设计开创新的创作道路。再从平面艺术风格的发展角度来看，将其融入视频设计后使得原来主要以二维平面支撑的传统艺术形式获得了新的表现平台，由静态图形变为可任意变幻的动态影像，主题表达更具象征性和视觉冲击力，这为平面艺术设计在功能上的延伸也提供了一个突破点。
动画视频范文第2篇
【关键词】动画；特效；光影；粒子；视觉感
中图分类号：J218.7 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0101-02
随着现代科学技术的快速发展，影视特效技术的提高使得动画产业更加茁壮地发展成长，使得我们有机会能够在银幕上看到许多精美绝伦的特效场景。虽然国内的动画产业以及影视特效产业起步较晚，水平与欧美日韩等国家相比还有差距，但近年来随着网络、通讯等技术的蓬勃发展，再加上我国对于动画产业的重视，国内的动画产业迅猛发展，动画特效技术也是蒸蒸日上，使得整个动画行业的水平得到了一定程度的提高。
一、特效的兴起与发展
（一）特效的定义
在动画中，一切由人工制造出来的假象和幻觉，被称为动画特效。制作者们通过动画特效来让动画更加丰富多彩。动画特效可以运用在电视包装、游戏、电影等相关的行业中。不管是在实拍的电影中还是一般的动画中，动画特效的加入都会使影片更加生动形象。早期国产动画的动画特效都是通过打灯光，用手工制作一些道具模型，添加实拍烟火之类的特技等制作而成，例如《大闹天宫》中孙悟空的火眼金睛，两眼闪光的镜头；《葫芦娃》中七兄弟在蛇精和蝎子精的老窝中闹得天翻地覆，山洞中石头崩塌的镜头；还有《黑猫警长》中黑白猫与一只耳所在的犯罪团伙进行激烈枪战的镜头。而现在的特效则几乎都是通过电脑来制作，通过3DMAX等软件制作动画特效十分绚丽夺目，诸如《魁拔》《秦时明月》中精美绝伦的特效场景让观众们随着剧情推动和故事的情节产生一些联动，还能够对观众们的感受产生带动性。可以这么说，优秀的动画特效能使原本的动画锦上添花，让本身不错的动画如虎添翼。
（二）特效的效果
动画特效最主要体现在它能做出常规拍摄无法达到的效果。出于两种原因，特效镜头没有办法通过直接拍摄得到，其一是拍摄的对象或者环境根本不存在于现实世界，或是曾经存在过现在已经消失灭绝了，比如僵尸、恐龙、原始人、外星人等这些生物，还有类似庞贝古城这样的已经被完全摧毁的建筑。其二是一些即使存在于现实世界，可是要在一个画面中同时出现却又难以实现，比如说影片中的一个角色要从一个现实中无法生还或是很难生还的场景中成功逃脱，不会有人愿意冒险，这时特效就能起到作用。
利用其他的物品进行模仿参照，从而进行拍摄，常见手段有：化妆、模型制作，就可以轻松地解决第一种问题。而对于第二种问题，拍摄的对象和环境都是现实中存在的，可以运用视频剪辑合成的特效手段：先单独拍摄人物或是场景其中的一方，再单独拍摄剩下的一方，最后把两个画面通过后期合成统一到一个画面镜头中。灵活运用这种特效手段可以让观众觉得真实可信，而且通过这样的数字化技术手段，既可以强调银幕上的气氛，又能让观众通过视觉冲击在观看影片时体验到极大的愉悦感和震撼力。
二、动画中的影视特效
（一）光影特效对人物塑造及表现的增强
光是给予一个物体形态的基础，物质形态的颜色也都是由光线中的波长决定的，而且光线对物体的作用效果又会影响到观众的心理体验和感受。因此，为了达到最好的观影体验，如今的动画片也变得越来越重视光影的塑造。不仅对现实中的光进行模仿，还借用千变万化的光线来传达细腻丰富的自然变化。光影在动画中最重要的作用就是来渲染气氛，增强环境和人物塑造。一个优秀的人物造型一旦确定，就需要环境和光影特效的烘托。若是华丽的角色登场，往往会使用一些亮丽的顶光效果，四周会环绕一些特效光，有时还会有一些自发光的物体，比如闪耀的精灵、萤火虫、花朵，甚至身上都会有些自发光的特效。所以，光影特效对人物的塑造和表现具有举足轻重的作用。
《fate/stay night unlimited blade works》中主人公之一的saber阿尔托莉雅初次登场的画面，当时的时间是夜晚，saber随着魔法阵的光芒出现，自下往上的蓝色光线特效使得saber的登场显得气场十足而且还略带神秘，同时也与主人公的惊讶相呼应；而主角之一的archer emiya在与敌人战斗时的情景，同样是夜晚，自然光却只有远处的一个强光，制作者在archer的眼部做了一个特效光，体现出即将战斗的archer眼神中充满斗志和坚毅，而archer通过能力变出的武器也做了粒子特效光，如同闪电般缠绕在武器上的效果使archer显得更加的强大。从这两个例子就能很明显地看出，使用光影特效来对角色进行刻画是可以推动剧情并进行巧妙叙事的最好方法。光影的作用是有些微妙的，如果运用得当，就能起到画龙点睛的作用，就能将人物烘托得更具表现力。
（二）破碎特效对场景环境的烘托
除了前面提到的粒子特效、光影特效，还有一种特效在如今广泛应用于电影和动画，那就是实体破碎特效。它也是用于模拟现实世界中类似建筑、岩石、海啸之类的特效。根据对象破碎体，大致可分为刚体破碎、软体破碎、粘性体破碎特效。特效制作师通过运用类似3DS MAX、MAYA等软件的物理引擎来进行模拟制作。现实中，很多东西是不能真正进行破碎的，比如白宫、巴黎铁塔、长城这样的著名建筑和名胜古迹，所以，破碎特效对于动画和电影也有着举足轻重的作用。而且，破碎特效的制作也是需要大量的人力的，首先需要一个仿真度较高的模型，之后要基于真实的物体破碎效果进行模拟，最后添加一些后期的诸如烟雾、火焰的效果使得破碎场面接近于现实，可以使观众接受并不会感到虚假、违和。一个好的破碎特效对一部动画的某个镜头场景环境和气氛起到的作用是十分强大的，变形金刚系列中的场景破坏便将刚体破碎特效发挥到淋漓尽致。《变形金刚3》中的一个镜头，是新登场的巨大的“章鱼金刚”伸出触手破坏摩天大楼，威力惊人，它的目标是楼里的男女主角山姆和卡丽，这个镜头摩天大楼的崩塌效果十分逼真，震撼人心，显示出了作为本作大反派的“章鱼金刚”的实力强大，横行霸道。而《变形金刚3》中山姆与“大黄蜂”的亡命一跃是一个立体感十足的镜头，慢镜头配合细致的破碎效果使得整个过程更加扣人心弦，仿佛也要跟着他们一起逃出升天。
（三）特效对动画情节的推动
对于一部动画，曲折动人、跌宕起伏的故事情节往往更能吸引观众，而特效在动画和动画电影中无处不在，将特效与镜头画面完美融合，能使特效起到出人意料的推动情节的作用。从法国动画电影《机械心》来看，特效镜头贯穿整部电影，但引人入胜的情节让观众在感慨之余，还能感受到主角在追求真爱上的努力与坚强。当动画最后男主角杰克的机械心脏即将停止时，时间静止，女主角阿卡西亚的时间也被静止，而杰克则借助着一颗颗静止的雪球向着天上爬去，精美绝伦的3D特效让观众们感觉置身在那个冰天雪地的世界， 激发起了观众对片中这对相爱的人最后无法在一起的无限唏嘘和痛惜。最后，杰克一直踩着雪球向上爬，直到消失在天空的一道光中。特效的场景使得故事情节更加生动。
（四）特效提升观众在观影时的感受
观众作为动画作品的鉴赏者，会对动画作品产生深远的影响。通过对比研究一些观众心理，来探究将来的动画特效的运用方式，以及探知人们的心理需求，这是动画产业发展的正确思路。在动画制作方、动画作品以及广大观众中，观众是动画历史进程中的主观部分，而不是处于被动的部分抑或是被认作客体的受众群。动画作品不仅是为了传达导演的心思和想法，同时也是为观众而制作的。若是没有观众积极地参与到动画中，那是不可思议的。观众能够接受的，才是一部动画的主体，这才是动画创作的出发角度。所以，对于现在的动画业，首先就要把观众放在主要的位置。
一部动画从诞生，再到发展和完善，期间观众们的支持与参与是必不可少的，从某种意义来讲，一部动画史实际上就是一部观众史。动画特效的要求越来越严格，也正是因为技术不断提高，人们的眼界和要求也就越来越高。观众与动画特效密不可分，特效能够把现实生活中拍摄不到的画面，导演的奇思妙想还有人们能想象但是难以实现的一些视觉效果在动画或是电影里呈现在观众们的面前，而作为本体，动画所表现出来的无论是画面还是内容，最终都应该得到观众们的接受和欣赏。特效对于一部动画的内容还有主题的表现起着无法取代的作用，它作为动画艺术的艺术表达手段之一，在动画艺术中体现出了极其巨大的艺术价值。
而动画的制作人员一定要充分理解并且合理利用动画特效，才能迎合观众，吸引观众们的眼球。除此之外，作为为观众们提供娱乐的动画行业，其主要目的是为人服务的。可以这么说，一部动画作品能否发展完全取决于观众们对其的喜好。
三、结论和启示
随着现代科学技术的快速发展，影视特效技术的提高使得动画产业更加茁壮地发展成长，使得我们有机会能够在银幕上看到许多精美绝伦的特效场景。相信在未来几年里，会有更多新颖的特效制作来让广大观众大开眼界。各种特效在动画中的运用数不胜数，小到燃烧的火焰，大到天崩地裂，世界毁灭，无论过去还是现在，众多动画都凭借着特效来吸引观众的眼球。而随着影视特效技术的不断进步，动画中的特效技术也变得越来越精致和逼真。
参考文献：
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[7]Qiao Zeng.Format-Operation Type-Ecology The New Approach fo the Trend and Development Pattern of Animation“Field Design“.Education，Language，Art and Intercultural Communication [D].2014-05-06.
动画视频范文第3篇
一、产业转型服务行动
充分发挥职能、信息、技术优势，着力强化信息技术、许可办事、政策引导和认证注册服务，积极助推医化产业结构调整、转型升级，努力实现服务能力的新提高。
（一）药品生产领域
工作目标：协调上级局帮促一家企业完成新建生产车间GMP认证；促成医化企业与跨国公司、研究机构合作项目各1个；指导2家企业3个产品取得新的药品生产批准文号。
工作措施：协调上级局做好：1.对化工企业向药品生产企业转型、原料药向制剂转型的，加强政策引导和技术帮扶，在厂房设计、图纸审核、GMP车间改造现场指导等方面实施全程帮扶。2.对申报国际、国内注册认证的，加强教育培训和技术指导，指导企业争取一次性通过。3.对有拓展国际市场、开发新产品意向的，搭建合作平台，积极牵线搭桥，促成合作项目。4.对申报药品批准文号的，指导企业加强药品研究，帮助沟通联系国家、省药品审评中心，争取缩短审批时限。
（二）药品流通领域
工作目标：鼓励引进药品流通新业态，推进药品零售企业的规模化发展，提高行政审批效率。
工作措施：1.规划引导。根据药品流通行业发展规划，鼓励药品批发企业重组、兼并、联合，发展现代医药物流，积极引进新型药品流通业态，提高行业集中度和综合竞争力。2.扶优扶强。帮扶重点企业、成长型企业，完善直通车服务，挖掘“老字号”企业的文化内涵，引导创新经营模式。强化退出机制，淘汰一批条件差、信用低的企业，助推药品流通行业健康有序发展。3.提高效率。完善审批制度和程序，修订新的准入标准，提高审批效率。
（三）医疗器械领域
工作目标：帮促医疗器械生产经营企业参加各种技能培训，提高质量管理水平，提高产品的市场竞争力。帮促相关企业通过《医疗器械生产质量管理规范》检查。
工作措施：1.搭建平台。打造产销对接平台，组织企业与医疗机构产品对接会，推进产品研发，拓宽营销网络。积极协助市局打造技术服务平台，为设立医疗器械检验检测中心或分所提供支持。2.强化服务。做好项目结对联系，加强与上级局的沟通。对新开办企业，帮促报批许可证、注册证；对新开发产品，帮助取得注册证；对新技改项目，指导可行性分析和技改方案论证。对2家实施《医疗器械生产质量管理规范》的企业，协助市局开展模拟检查，争取一次性通过。
（四）稽查打假领域
工作目标：切实保护企业合法权益。
工作措施：建立政企联合打假机制。凡涉及假冒我县相关名牌产品的案件，及时为企业撑腰解难，主动协调有关部门依法从严从重从快处理。
二、专项整治亮剑行动
根据上级部署，深入开展专项整治，始终保持高压态势，切实发挥打击制假售假行为的“拳头”和“尖刀”作用，在贴近民生查办大要案、重拳出击打出影响力上求得新的突破，努力实现我县食品药品安全形势稳定趋好。
（一）药品生产领域
工作目标：以GMP为标准，督促企业严格按处方和工艺组织生产，确保产品质量稳定可控。
工作措施：开展药品生产领域集中整治行动，重点检查企业是否存在偷工减料，是否擅自接受药品境外委托加工，是否原料把关不严、以化工原料代替经批准的原料药、以质量低劣药材代替合格药材等行为。在督促企业自查自纠的基础上，对重点企业严格按GMP要求进行现场检查和重点监督品种抽验。发现存在违法违规行为的，按照“六个一律”要求依法作出处理。
（二）药品流通使用领域
工作目标：整治“走票”、“挂靠”、药师不在岗、处方药未凭处方销售等突出问题，加强疫苗、含特殊药品复方制剂、终止妊娠药品等重点品种监管。
工作措施：重点检查近三年内涉及购销假药案件的企业、城乡结合部和农村地区及信用等级差、管理薄弱的零售药店。以进货渠道和质量管理规范为重点，严厉打击违法行为。对已查证属实的出租转让证照、票据，经营假药或者造成特殊药品复方制剂流弊的、明知渠道不清或手续不全仍然购销假药的药品经营企业，一律依法吊销《药品经营许可证》；对涉嫌犯罪的，一律移送公安机关追究刑事责任；对涉嫌增值税票据造假的，一律移交税务部门核实；对销售假药的，一律予以公开曝光。
（三）医疗器械领域
工作目标：重点规范乡镇卫生院体外诊断试剂、口腔科医疗器械、二手医疗仪器设备采购渠道；严肃查处急救常用医疗仪器设备违法案件，尤其是进口医疗仪器设备技术结构不符合相关国家强制性标准的案件；查处“美瞳”违法案件，消除无证经营行为。
工作措施：开展乡镇卫生院医疗器械专项检查，着力解决体外诊断试剂、口腔科医疗器械和转手再用医疗仪器设备存在的问题。开展远红外与磁疗相结合贴膏类产品经营的集中整治。采取医院自查、监督检查、摸底检测、总结评估等形式，对急救常用的医疗仪器、设备进行全面检查和质量抽查。开展“美瞳”经营秩序集中整治，在宣传引导的基础上集中开展专项治理，加快新申请角膜接触镜经营的许可审批。
（四）药械稽查打假
工作目标：以非药品冒充药品、中药饮片质量低下和非法渠道采购药械等突出问题为突破口，严查狠打，确保药械违法案件查处率100%，涉刑案件移送率100%，假劣药械案件占立案数50%以上，争取查办1—2起在全市有影响力的案件。
工作措施：开展非药品冒充药品专项整治，排摸重点品种，追根溯源，捣毁制假窝点。开展医疗机构使用医疗器械专项整治，以植入性医疗器械（包括美容产品）、诊断试剂和影像诊断系统为重点，开展异地核查和渠道追溯，会同公安机关追踪假冒产品源头。开展中药饮片质量专项整治，加强质量抽验和不合格产品的查处，全面核查进货渠道，并尝试与刑事司法衔接，严厉打击假冒伪劣行为。开展邮寄假药专项整治，开展某类特效用药（如糖尿病专科降糖药品）专项检查和非标检测，追踪溯问题产品源，铲除造假窝点。
（五）食品保化领域
工作目标：加强七大类食品安全治理整顿，加强行政执法与刑事司法衔接。
工作措施：健全联席会议、案件督办和信息通报制度，增强部门合力，加大查办力度。对食品添加剂、食用油、乳制品、保健食品、肉类、酒类等重点品种开展隐患排查，有针对性地开展专项整治。启动96317举报投诉系统，健全举报奖励制度，提高群众参与程度。在5—6月开展为期二个月的集中整治行动，协调相关部门配合公安机关抓好“打四黑除四害”专项行动，重点打击生产经营食品添加剂、地沟油和病死猪行为，狠抓案件推进和深挖。密切关注群体性虚假宣传销售保化产品和药店保化产品经营等问题。
三、应急能力提升行动
完善新闻发言人制度，健全风险排查、预警、评估、处置等机制，推进药品不良反应监测和食品药品安全预警、应急体系建设，完善应急预案，加强应急演练，提高应对能力，确保不发生等级食品药品安全事故。
（一）药械不良反应（事件）监测
工作目标：涉药单位实现药品不良反应（事件）病例的收集、报告、处理、分析常态化；药械生产质量安全事件应急处置程序、处理、分析、总结更加完善。
工作措施：督促涉药单位配备专职ADR、MDR监测人员，尤其是督促药械生产企业对上市药械不良反应（事件）病例进行收集、报告、处理、分析，开展重点产品监测和再评价研究，提交年度监测报告。充分利用省药品不良反应预警平台，定期开展ADR、MDR报告数据与药械质量关联性研究。建立市、县两级药械不良反应（事件）应急联动机制，开展应急模拟演练，及时调查、评价和处理死亡及群体性不良事件。
（二）药械安全应急处置
工作目标：完善预案，掌握舆情，及时处置，确保药械安全事件得到有效控制。
工作措施：完善药械安全事件应急预案，建立市、县联动机制，组织开展应急演练。明确专人每天浏览卫生部、国家局、省局和主流媒体的相关信息，一旦发现问题药械消息，第一时间采取应急措施。加强与市ADR中心和食品药品检验所的配合，力求在第一时间掌握不良事件情况，主动介入调查处置，避免事件升级。
（三）食品安全领域
工作目标：加强综合协调，确保食品安全事件得到有效控制。
工作措施：完善食品安全事故应急预案，建立市、县联动机制，组织开展应急响应检查。建立应急专家队伍，定期开展活动，充分发挥作用。严格重大事故信息通报制度，一旦发生重大食品安全事故苗头，第一时间协调相关部门采取应急措施，调动精干力量，避免事故升级，把损失和影响降到最低程度。
四、诚信建设推进行动
进一步落实企业主体责任，健全激励和约束机制，推进诚信体系建设，强化社会监督，促进行业自律，推动企业执行质量管理体系，落实生产源头和流通使用质量安全责任，实现行业素质的新提升。
（一）药品生产领域
工作目标：企业年度质量报告完成率达100%，上市药品品种年度质量报告完成率100%，药品出厂监督抽验合格率100%，专项整治和日常监管发现违法行为移送及处理率100%。
工作措施：监督指导企业落实产品质量自我评估制度，审核评估企业提交的年度产品质量报告，确保报告的真实性，推进企业严格执行药品生产质量管理规范。加强日常监管和监督抽验，推进信用分级管理，对于违法违规、失信企业，根据情节轻重，分别采取行政处罚、约谈法定代表人、信息公开等形式予以警示。
（二）药品流通使用领域
工作目标：落实药品经营企业信用等级与人民银行征信系统的对接；争取全年创建市级“诚信示范药店”不少于8家，县级“诚信示范药店”不少于15家。
工作措施：落实本局与人民银行联合会议精神，加强相互间沟通协调，及时按照规定报送经营企业的相关信息，保障该机制正常有序运行，充分发挥金融系统对药品经营企业诚信体系建设的促进作用；开展争创“诚信示范药店”活动，定期公布企业信用等级，加大对低等级信用企业监管力度。继续开展药学服务活动，组织药学技术人员到村居（社区）开展安全合理用药知识宣传，提高行业信誉度和美誉度。
（三）医疗器械领域
工作目标：确保我县无菌类医疗器械生产企业不发生安全性事件和多批次的监督抽验不合格情况。
工作措施：参照执行YY/T0316-2008《风险管理对医疗器械的应用》，分风险评定、风险控制、剩余风险评价三阶段，开展风险管理检查评估活动，总结提炼ACE工作法。推进信用分级管理，公开信用等级评定结果，强化低信用等级企业的连续监控，并约谈法定代表人，发现违法及时移送及处理，并经批准予以实名曝光。
（四）药械稽查领域
工作目标：查处严重药械违法行为，促使涉药单位加强自律，确保用药安全。
工作措施：按照职能分工加强稽查监管，对发现的违法违规问题及时处理，并有的放矢的促进规范。对有主观故意制售假劣药或问题医疗器械的，经批准予以实名曝光。年终评出药械违法典型案件并予以实名曝光，警示涉药单位加强自律。
五、示范创建推进行动
以深化食品药品安全示范创建为抓手，强化责任落实、制度建设和基层基础工作，重点推进百万学生饮食放心工程和药品安全示范创建工程，促进监管长效化、社会化，在提升区域食品药品安全总体水平上有新进展。
（一）百万学生饮食放心工程
工作目标：实现8所学校食堂食品安全量化等级提升。
工作措施：抓工作部署，制定实施方案，明确标准细则，列入年度工作目标责任制内容。抓工作进度，成立指导考核组，加强指导、协调和督查，分批组织考核验收。抓部门协调，加强与教育、卫生、工商部门的分工配合，落实责任。
（二）药品安全示范创建工程
工作目标：争创省级药品安全示范县。
工作措施：加强与市局的沟通，争取将我县纳入省级药品安全示范县创建对象；加强创建的指导工作，协助相关乡镇做好宣传发动工作，使满意度测评能顺利通过。健全部门分工负责机制，齐抓共管，形成合力；广泛宣传安全用药知识，注重特色培育和长效机制建设，及时报道工作成效和先进典型，形成良好的创建氛围，全面提升创建水平。
六、科学监管保障行动
以实施机构改革为契机，通过健全责任体系建设，理顺体制，划分事权，不断夯实县级食品药品监管工作基础，全面提升科学监管水平。以践行科学监管为主题，牢固确立“保安全、促发展、惠民生”的价值理念，扎实推进机制建设，努力形成系统特色的监管文化体系，全面提升部门形象和公众满意度。
（一）理顺监管体制
工作目标：建立健全食品药品安全责任体系，争取今年机构改革能顺利完成，通过在增加编制和提升技术能力的基础上，履行餐饮、保化监管新职能。
工作措施：健全责任体系。形成以“地方政府负总责、监管部门各负其责、企业第一责任人”为主要内容的食品药品安全责任体系建设。实施机构改革。在县编委会会议初步确定我局机构改革方案的基础上，加强沟通协调，争取党委政府支持，增设食品药品稽查大队和食品药品检测中心两个下属单位，积极与有关部门协调，顺利进行职能划转交接。
提升技术能力。加快县食品药品检验检测中心项目建设，7月份前争取完成相关事项的审批，争取年内动工。
整合检测资源。按照统一信息、统一计划、统一经费的原则，积极推进检测资源整合，加强督查指导，掌握工作进度，在完成机构改革的基础上争取完成检测资源的整合。
夯实基层基础。在乡镇公共安全监管中心建立乡镇食品药品安全工作站，赋予相关工作职责，建立健全工作例会、督查指导、业务培训、信息报送、绩效考评和责任追究等制度，延伸监管网络，拓宽监督渠道，充分发挥工作站在宣传法律法规、收集安全舆情、配合检查执法等方面的作用。
积极履行新职能。建立餐饮服务、保化专业化监管和应急专家队伍，加强业务培训。建立完善餐饮、保化技术支撑体系和餐饮监管目标责任体系。适时启动餐饮服务、食品安全示范工程，在硬件提升上推进“餐饮量化等级评定”；在软件提升上推进“五常法管理”。
（二）建设系统文化
工作目标：加强队伍建设，提炼系统核心价值观，围绕“全市创特色、县内强地位”的总目标，谋求新作为，再创新业绩，树立新形象。
工作措施：开展主题实践活动。深入开展“四问”大讨论、“进村入企”大走访、重点工作大督查、长效机制大促进等系列活动，提炼系统核心价值观，形成谋求新作为、再创新业绩、树立新形象的原动力。
加强依法行政工作。以争创市级依法行政示范单位为目标，强化法律法规宣贯和法制审核，全面推行说理性文书，深入实施行政处罚自由裁量权，组织案卷评查，提升案卷质量。研究解决《行政强制法》实施中的难点问题，保证执法工作的正常开展。
加强党风廉政建设。完善惩防体系，防控廉政风险，落实“一岗双责”，健全廉政教育、谈心谈话等机制。推行“阳光政务”，完善政务公开，规范“六权”运行。以创建“人民满意机关”为目标，开展“问勤、问廉、问责、问效”专项活动，加强监督检查，深化作风建设。
动画视频范文第4篇
这两年染发市场异常活跃，无论你在商场还是在大型超市，只要有染发品推销，便能看到售货小姐在为前来选购染发品的消费者，边为其染发边讲解边推销，围观者众多。从消费者选购看，也应了沙宣的推介情形，传统的黑色销售受阻，染发市场重心正向彩色系列转移。
如果将染发市场具体细分的话，仍是黑色和彩色两大系列，老品牌中的光明、现代和后来拥进市场的温雅，他们的主打色系以黑色为主，兼有彩色。然而过去黑色专供中老年人的渠道受到抑制，一些中老年人群的消费观念也在发生改变。一方面DIY的模式青睐人群趋于减少，多数认为直接去发廊省事；另一方面思想稍有开放的中老年人也不再用黑色覆盖白发，而是在其它颜料中加点黑色，制成酒红或栗色，新潮又不失沉稳，这是当前一些城市中的中老年人染发的趋势。
从染发市场上看，多数商店在推介染发品时，往往向人介绍彩色系列，因此黑色竟被忽视。为顺应这种潮流，众多染发品牌从去年开始也都在彩色方面下功夫。不过人们在染发的同时，开始更推崇健康、无毒、无副作用的品牌，于是进口或合资的卡尼尔、露华浓、美源等品牌进入购买者的视线。随着染发被感染的事例通过媒体和消协的一次次披露和曝光，人们在追求漂亮的同时，更注重染发品的健康和安全，就连去美发厅，也出现自已带着染发品，请美发师代染，消费者付服务费的事也逐渐多了起来，理由是美发厅的染发品来源不清，消费者怕用他们的染发品对自己头质和身体不利。人们开始呼吁，本土化绿色染发品何时能够进入卖场，让人们充分享受无忧染发的待遇。
然而最近听业内人士说，上海交通大学农学院中草药课题组正在开发和研制以丁香为渗透剂的非氧化永久型中药染黑发水专利技术，同时借助丁香的芳香开窍机理代替化学渗透剂。中草药分子要比化学分子大，让中草药分子进入头发毛小皮间隙，借助其渗透功能，取得更佳的染发效果。从实验中得知，使用丁香渗透剂后，不仅使头发颜色被染上，还能保持一个半月不褪色，达到永久性染发剂的标准；又克服了化学染发剂的毒副作用和诸多缺点。据说非氧化永久型中药染黑剂问世，将成为当今染发品市场的一个创举。
医学专家们在分析中国的染发品后认为，当今大部分品牌的染发剂即使不含化学染料和双氧水，但也有化学渗透剂，仍然具有毒副作用。研究表明，使用染发剂一年以上的人，其皮肤只吸收1%的化学物质，对人体就会产生毒害。爱美的人心里很矛盾，一方面想跟时尚潮流，把多彩头发展现在同事、朋友面前，以显新潮；另一方面又怕经常更换头发色泽给自己皮肤带来伤害。如今这种担心可慢慢解除，以丁香为魂的无毒性、无刺激性、无过敏性的“三无”特色的中草药的绿色染发剂就要面市，这种染发剂已通过中华人民共和国卫生部、中华人民共和国科学技术部等权威部门的科学认证，相信在不久的将来，这种带有生命绿色的染发品将给人们带来福音。
综观口腔革命
随着人们健康意识的普遍提高，口腔革命的势头逐渐升级。口腔革命是与洗化产品的不断推陈出新和更新换代密切相关。
从上个世纪50年代起，人们对口腔的清洁需求十分简单，一袋牙粉和几个舌刮子，就算是比较先进和时髦的。多数是清晨起来，清水漱口，再用毛巾在擦脸时顺便擦试一下牙齿，这就算是为口腔进行清理了。随着时间的推移，人们对牙齿健康和美白的需求也提高了，牙膏就成了当时人们维护口腔卫生唯一的选择，牙粉逐渐退出了市场。几毛钱一袋的中华牌、富强牌、蓝天牌等品牌牙膏充斥市场，口味仅限于清凉的薄荷型、香甜的水果味以及香草味等。当历史把我们带入20世纪90年代以后，口腔革命的序幕正式拉开，与之相适应的口腔卫生品开始多了起来，牙膏继续充当着重要角色，牙刷的形状也更加人性化，药用、日用漱口水市场也有出现。在口腔革命中，跟进最早，市场竞争喧嚣较强烈的要数牙膏族了。在广告的推波助澜下，一个个老品牌摆着身架；新品牌不甘示弱，以它口味多样而挤身市场。就在人们口腔保健意识空前高涨的时候，一些新品牌趁机打出固齿防蛀的旗号，甚至有的则公开表示，他们的品牌牙膏可以治疗疾病，如能治疗胃炎的牙膏。
时至今日中国的口腔产品市场已经形成较为稳定的格局。在洗化市场较有影响的国产牙膏品牌有高露洁、佳洁士、六必治、两面针、田七、黑妹、冷酸灵等，传统老品牌中华、蓝天等也因质量稳定有相对稳定的消费层。由于发达国家口腔产品市场的增长潜能在其本国的发展空间有限，纷纷把增长的视线瞄向发展中国家。中国则是国际洗化大鳄觊觎的重要领地，因此中国民族的成熟牙膏品牌有被国际品牌挤压、市场面临蚕食的可能。前不久发生的三氯生事件，就使我国培养较成熟的牙膏大品牌受到挫折的事实，向国内牙膏生产犬敲起警钟，人们在需求口腔清洁、卫生的时候，需求健康为第一指标。“中草药”、“纯天然”等制作的牙膏在浮出水面后开始被人们接受。
顺应这种趋势，以纯天然和中草药为主要原料配以高科技的合成牙膏，必将在中国市场有很好的表现。有媒体透露，作为中国以纯天然著称的“两面针”，最近重金礼聘曾就职于宝洁的全球高级口腔保健首席科学家和北京宝洁技术有限公司副总裁。据说这位口腔专家就是看中了两面针的品牌内涵核心与民族的中草药护理口腔的专业基础。做大以纯天然和中草药为主要原料的清洁口腔的产品，是当前乃至今后人们的需求重点。基于此，两面针最近又一举完成了对芳草的收购。从这一个案中，我们完全有理由认定，人们在实施口腔革命的同时，更注重天然和绿色，在对牙齿注重美白时，更需要的是健康与卫生。这一口腔革命的洪流将势不可挡，必将受到人们的跟进、参与和支持，也是我国发展口腔清洁品的重要依据。
随着口腔革命的深入，深层洁白牙贴广告不时在电视媒体出现，拔动着俊男靓女的心。据说自面市以来，市场销售还不错，但美白牙贴也是因人而异，不是所有的人用上美白牙贴后，都能达古人说的“牙似碎玉，白如雪”的效果，也不是所有的人当用上美白贴后就能达到“一劳永逸”的效果。从消费者协会处了解到，有消费者状告某商场销售的牙齿美白贴作用不理想，理由是她使用后牙齿仅白了七天就开始恢复原色，并要求索赔。在“消协”的调解下，出售方赔付了部分钱才算了事。事后“消协”的同志告诉说，消费者就是抓住了牙齿美白贴宣传广告没有表明因人而异的说法，一味宣传一贴即时美白效果，容易给人产生误导。虽然出现一点不愉快，但深层洁白牙贴还是受到白领女士们的青睐。一位在保税区工作的白领女士听到我问的如果贴了牙齿美白以后只管几天怎么办的问题后，她不假思索地说，那再贴，毕竟还是有效果的。从销售商处了解到，受佳洁士洁白牙贴旺销的推动，高露洁捷齿白美白液、狮王进口祛牙烟渍牙膏、迅白牙齿洁白液、海德堡家用专业牙齿漂白套装也都是各自找到买主，渐成市场新宠。
需要提及的是，在口腔革命中，漱口水在国人当中始终得到不到重视。洗化专家说，漱口水分为药用和日用两种。日用漱口水是欧洲发达国家日常使用的口腔清洁护理品，在西方国家有着非常广阔的市场，它通常与牙膏配合使用，可以抑制口腔内多种细菌滋生。然而这样一种大有市场前途，在国外有着众多消费者拥戴的品种，在我国就是火不起来。究其原因。有人把它归结为不符合国情，也有说是人们可用口香糖取代。不论什么原因，业内人士认为漱口水生不逢时，再加上厂商对它的宣传力度不够。尽管“吉施得林”、“欧乐B”等国家大牌漱口水在我国各大部分超市先后亮相后，国内的许多口腔清洁护理品也纷纷跟进，原以为又开发出口腔革命的一座金矿，岂料广州的“清朗”、天津的“蓝天”、重庆的“登康”等品牌，都被商家置于牙膏货架旁不起眼的位置，只有外国人士和一些生活在国外现回国内发展的男士时有光顾，但也多选他们经常使用的品牌，理由是口味习惯。由此看来漱口水这一品类要想在中国发展，必须在口味包装甚至价格等方面，还需有一个贴近国内生活习惯的改变、改革并积极引导。
从中国五千年文明史看，中国的口腔革命已如火如荼，发展前景十分广阔且势头猛烈。既然是革命就可能有胜负，口腔清洁要取得胜利，必须求得广大民众的参与、支持，企盼口腔洁品与消费者再贴近、贴紧些。
儿童化妆品冰火两重天
近几年，随着化妆品市场不断升温，化妆品从品牌、品类到护肤功能，越来越细化。广谱型的功能，开始被单一功能取代，人们也越来越追求品牌的特色化。儿童化妆品就是在市场细分的过程中崭露头角，成为令化妆品经营不可小觑的市场的新生代，并且正在向更加深入的市场领域进发。
面对逐渐升温的儿童化妆品市场，业内人士解释，儿童化妆品消费认可度处在下列两者之间。一方面市场上经常露脸的强生、孩儿面、小百羚、郁美净、青蛙王子、小浣熊、天线宝宝、皮皮果、亲亲宝贝……儿童化妆品以专业集中的形象在国内日化市场的影响力日渐提升，在消费者中建立起一定的知名度。随着这些品牌在几年内快速形成规模，显示出了蓬勃向上的发展势头。无论是老品牌还是近两年新面市的二、三线品牌，他们赁借市场反应快、机制灵活的优势，不断改变着国内传统儿童护理品市场的竞争格局。
另一方面由于市场青睐女士化妆品，儿童化妆品比起女士化妆品来，仅仅是个陪衬；加上人们对儿童化妆品品牌的概念模糊，操作格式化，销售渠道上基本找同一个经销商，没有与国内市场接轨；产品缺少创新，大家相互模仿，产品品质没有特色，款式雷同。虽然有老字号国有品牌产品，但由于介入市场较早，在营销体制和机制上比较传统，新产品宣传力度跟不上，因此，儿童化妆品销售始终处于不冷不热，冷大于热的局面。化妆品专家形象地解释当前儿童化妆品市场时，比喻为一半是海水，一半是火焰。他说之所以描绘儿童化妆品是海水，是因为说海水深不可测，尽管也有大风大浪，但风浪过后海水平静，“死水微澜”。那么火焰代表热烈，人一个侧面说明儿童化妆品也有迭起的时候。
纵观儿童化妆品市场，如今的销售形势悄然改变。走进天津的大型超市和大中型商场，儿童化妆品在化妆品区域所占有的地位，尽管不能与男女化妆品平分秋色，但是也占有一席之地，知名和不知名的儿童化妆品不下十几种。到儿童节和寒暑假，经营者对儿童化妆品更是呵护有佳，在扩大品牌的同时，不断增加促销举措。一些经营者高兴地说，近两年儿童化妆品护肤品，不断增加花色品种，增加儿童营养护肤功能，使产品外包装和产品质量内涵更趋科学化、易智化。当前儿童化妆品在产品外包装上确实存在包装设计呆板、包装多年一贯制的问题。要打开儿童化妆品市场，亟待更新包装理念成了当务之急。因为目前的新生代妈妈是中国第一代独生子女，与老一辈家长选择商品在观念上有很大的不同，孩子妈妈在选择产品时，对外包装的色彩往往喜欢色择鲜艳的。因此关键是否能吸引新生代妈妈的眼球，让她们在购买时有感觉。
经济人士分析儿童化妆品市场后说，有几个矛盾亟待解决。一是扩大宣传，使之家喻户晓的局面。儿童化妆品在我国主要媒体做广告很少，消费者认知度低，这是造成儿童化妆品市场缺位的重要原因。二是包装传统粗糙、缺少心意。比如今年面市的儿童沐浴露，尽管采用透明包装袋，但不少孩子妈妈反映看起来今年儿童沐浴露包装可爱新颖，可感觉上比较粗糙，没有瓶装上档次，极易破损。据了解，到目前为止，在我国生产儿童化妆品的厂家，即使对品质的提高上没有多少改变，但对儿童化妆品的外包装设计投入很大精力。一位研究儿童化妆品的技术工程师说，也许更换包装在很大程度上是换汤不换药，但货卖一张皮的概念，还是十分适用的。三是儿童化妆品市场也要细分。以儿童洗发水为例，放眼观察，市场上儿童洗发水难觅，问及原因多数商场反映儿童洗发水最难销，因此有的商场即使有上柜，由于经营不善，没有几个月就被撤下柜。是不是儿童洗发水没有市场需求，答案是否定的。儿童应该用自已的专用洗发水，毕竟儿童的发质与皮肤所需养分不一样。一方面销售受阻，一方面应该专用，问题的产生是消费者的消费意识与市场运作脱节了，根源在于市场细分不清和儿童洗发水宣传力度不够。化妆品运营机制是一个不断细分的市场，而儿童化妆品恰恰在这方面比较粗糙，造成生产与销售断层。
我国有三亿多儿童，化妆品市场非常广阔，生产和消费者之间亟待架一座桥梁，让儿童化妆品更加适用在孩子身上。
化妆品市场：东边日出西边雨
唐诗上的两句名言：东边日出西边雨，道是无情却有情吗，使我忽然联想起化妆品市场来了。笔者们忘不了在五一黄金周期间化妆品经营的火爆场面。在几个大超市里仿佛一夜之间，商场有了改头换面的变化。多种品牌化妆品都增大了展示空间，据说是为了迎接五一黄金周的热卖局面。只见丁家宜、小护士、佳雪、屈臣、曼秀雷敦、新碧等消费者熟悉的品牌促销专柜一字排开。手笔最大的要数丁家宜了，长五米、宽三米的小型舞台就设在超市洗化区最显眼的位置，精彩的歌舞表演吸引了不少顾客驻足。就在促销专柜的旁边立着一块醒目的促销广告：购买任意一款丁家宜防晒露，即可赠送30克的美白祛斑蜜和一把折扇或一包纸巾。一些品牌化妆品促销员介绍，五一黄金周的头一天，防晒品、洗发水、沐浴露等夏令时尚化妆品卖得很火，有的一上午就卖出七十余盒防晒品，下午4点左右，各卖场均发出紧急补货的命令。
在大型百货商场，五一黄金周以后促销活动仍不间断。买赠活动是化妆品惯用的手法，资生堂、飘柔、海飞丝、美宝莲、舒肤佳、玉兰油等品牌，也都纷纷推出降阶、让利，满200送30等促销活动，因此销售都能达到预期目的，取得理想的业绩。据天津和平区大商场协会黄金周统计数据显示，资生堂销售货达50万元，兰蔻和SK-II分别是35万和29万元，碧欧泉、CD、倩碧等均在20万元元以上，欧珀莱、欧莱雅、羽西、玉兰油、妮维雅、碧柔等也都赚得柜满钵流。
从这些化妆品牌经营的轨迹中人们看到，之所以销售形势看好，主要是在抢占市场、争夺客源的同时，先把概念交给顾客，让顾客理解后主动与品牌亲密接触。今年4月份雪肌精推出全新纳米技术概念的防晒品。纳米颗粒在皮肤表面均匀覆盖，形成一层保护膜，折射紫外线绝对不含吸收紫外线的化学成分，化妆品中领先的技术、全新的概念吸引众多消费者。从实际看，一旦某种品牌推出的新概念产品上市前，就有不少咨询和预定者。这说明，产品未出，概念先行是当前科技含量越高的化妆品经营的一大特点。
与雪肌精提出不同概念的碧欧泉防晒隔离霜，全新包装上柜，SPF25PA++代替去年SPF23PA++包装，销量不错。因为雪肌精今年推出四款适合不同肤质肤色的防晒隔离霜，上市前做了概念性宣传，不同肤色的消费者纷纷前去咨询，所以一经上市皮肤偏黄、偏黑、偏红暗哑肤色的都各有买主，销得很俏。
美白几乎是所有化妆品牌主打的概念，法国纪梵希今年新推出防晒美白产品，提出“美白不含铅”新概念，吸收了不少想扮靓，又怕有害健康者的青睐。而他们在宣传中向消费者保证“美白不含铅”概念，赢得信任。也有的概念不合国情而“败北”。据说在武汉的一些大商场推出现今国际十分流行的“美黑”化妆品概念，与消费者见面后反应平平，主因是美黑不符合中国国情和人们的审美标准。
就在化妆品销售逐日增高的呼声还没有停息，一些百货商场又发出与化妆品市场火热截然相反的呼声。从各地反馈信息表明，五一黄金周以后，化妆品销售没升反降，好些的商场报表勉强说是同比持平。业内人分析现状后说，当前化妆品市场出现逆转的主要原因有：
一是客户分流严重，使一些百货商销售感到销势受阻。在天津的几大百货商圈中多数是在近几年形成的。过去在天津超万米的大商场不过三五家，今年仅滨江道的商圈一下子就窜出13家，且家家都有化妆品的经营，人为地把市场这块蛋糕分割多块，客流分流增势大，具体到每一个商场，销售自然就下降了。
二是气候变化，影响了化妆品的正常经营，使化妆品销售淡季提前。今年夏季天津的雨水比往年多且大，防晒、脱毛产品销售路比去年差，在中原百货、劝业场、滨江商厦等大型百货店，夏季用化妆品市场需求表现平平，一些销售人员回忆去年此季正是各种品牌防晒品、沐浴露、洗发产品最得意的时候，今年顾客逗留在化妆品牌专柜前的明显减少，尽管以上几个商场也在想办法促销，由于促销手段大同小异，力度都不大，很难激起顾客的热情。
三是一些国际知名品牌陷入信任危机之中。近几个月来，有关媒体相继刊出广告涉嫌虚假宣传或因含有害成分，或因实行双重标准，或在舆论界和工商界引起强烈反响，加上人们对涉及健康安全的切身问题的关注度十分高涨，因而过去人们热衷的国际品牌化妆品，由于信任出现危机，必然会在市场经济的大潮中减少，或是大打折扣，失去往日的购买热情，致使相当部分国际品牌减少了赢取业绩的机会。
四是特殊功效化妆品市场份额陡降，这是化妆品市场的新趋势。由于任何产品都不能做到100%的显效，可能有的消费者就是偏信夸大的疗效宣传或期望值过高，一旦没有过到目的，甚至给皮肤造成伤害，功效化妆品在消费者心中的形象和影响缺位，尤其一些小品牌甚至杂牌货，纷纷从商场撤出，负面效应给一些大品牌带来不小的麻烦。昔日风光、辉眼的功效型化妆品，市场再难觅。
五是化妆品宣传势头减弱。美国最大的宝洁公司率先将今年第三季投放电视的广告费用削减25%，投放各大广告播网的广告费减少5%，主要原因是宝洁高层开始对传统电视广告作用表示怀疑，并暗示正在改变电视广告策略。一贯跟风的中国人恐怕也要思考战略。如此看来化妆品压缩电视广告将是大势所趋。
男用化妆品销售增幅大
我在走访化妆品商场时，据售货员讲，他们每天接待的顾客中，男士基本上快占1/3了。主要原因是人们的审美情趣在改变，文质彬彬、肤色细腻红润的男士现已成为偶像。
精明的商家抓住这个趋势，在摆放男用化妆品的柜台周围，一般总能看到男用服饰搭配品出售。一些商场经理说，精致的面部乳液和上乘的搭配服饰品为邻的摆放方式，主要是根据男士购物的需求而定。男用古龙水、高档剃须套装、名牌皮鞋和皮带，是前几年只有那些过分追求虚荣和摆阔男士的必需品；如今这块领地又增加了新的内涵和品种，一些男女通用的化妆品也乘机跻进男用市场，使化妆品市场变得更热闹了。有商场粗略统计，单从增幅上看，今年男士购买化妆品增长幅度最快，基本是女用化妆品的两倍。男士对洁肤、柔肤、去角质和补水的要求也比较激烈。一些主管化妆品经营的业务经理高兴地说，现在这股势头来得很猛，但这仅仅是个开始，把男士拽进化妆品行业并与女士平分化妆品市场是早晚的事，这种趋势是带有全球性的。
动画视频范文第5篇
实施方案
为进一步加强化妆品监管相关法规的宣贯，落实企业质量安全主体责任，提升公众对儿童化妆品安全使用的认知水平，引导消费者科学合理地使用化妆品，国家品药监管局将继续组织举办2021年全国化妆品安全科普宣传周活动。按照国家药品监管局有关活动的部署和要求，结合我省实际，特制定本方案。
一、时间和主题
2021年科普宣传周时间为：5月24日—5月30日（周一至周日）。
2021年宣传周的主题为：“安全用妆，美丽有法”。
二、宣传重点
（一）《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》）及其配套规章的宣贯。贯彻落实化妆品监管相关法规，加强行业自律，落实企业质量安全主体责任。
（二）加强儿童化妆品安全使用知识的宣传。普及儿童化妆品安全使用知识，提升公众对儿童化妆品安全使用的认知水平。
（三）普及化妆品安全使用知识。宣传化妆品安全使用的相关内容，引导消费者科学合理地使用化妆品，合理预期化妆品的功效。
三、总体安排
本次宣传周围绕法规宣贯、儿童化妆品用妆安全和化妆品安全使用常识的宣传重点，采用线上线下结合，国家局与省局、省局与市州局联动，省局办公室、药化流通处、省药品评价中心、省食品药品检验所、化妆品生产经营企业、社会公众等相关各方广泛参与的形式，进一步扩大宣传周活动的参与范围、覆盖面和社会影响，打造好化妆品安全科普宣传周的品牌。一是充分利用各大网络媒体和平台开展线上宣传；二是组织省局办公室、药化流通处、省药品评价中心、省食品药品检验所、化妆品生产经营企业等开展“爱肤日”宣传、公益培训、实验室开放等线下活动。
四、具体活动
（一）预热阶段（5月17日-5月23日）
开展宣传预热工作。在省药品监管局网站以移动飘窗形式开辟“化妆品安全科普宣传周活动”专栏，便于全社会从政府官方网络平台更全面、更快捷地了解化妆品安全科普知识。各市（州）市场监管局要充分利用当地广电报刊和网络平台等传播媒介，广泛宣传有关举办科普宣传周的活动消息，开展好系列活动，鼓励和引导公众、企业、行业协会、科研院校、新闻媒体，积极参与，共同开展科普宣传周活动。
（二）宣传周期间（5月24日-5月30日）
1.举办“科普宣传周”启动仪式暨化妆品安全知识大讲堂。
5月24日在贵阳市举办“科普宣传周”启动仪式暨化妆品安全知识大讲堂，宣布宣传周正式启动。通过对《条例》等相关法规及化妆品安全知识的讲解，发放宣传单，进一步提升社会群众科学用妆、理性用妆的意识和素养。邀请企业、新闻媒体、社会组织、一线监管人员等各界代表参会，增强交流互动，共同营造安全用妆的浓厚氛围。（省药品监管局指导，贵阳市市场监管局、贵阳市药品不良反应中心共同承办）
2.开展“5.25全国爱肤日”主题活动
5月25日以“安全用妆，美丽有法——关注儿童用妆安全”为宣传主题，宣传儿童化妆品及化妆品不良反应相关知识，让人们深刻理解皮肤健康及美丽的重要性，让大众从根本上转变观念，树立正确的护肤认识，提高公众安全使用化妆品意识，为化妆品不良反应监测营造良好的社会氛围。（省药品监管局指导，省药品评价中心承办，各市<州>市场监管局联动）
3.开展化妆品宣传进企业、进商场活动
在贵阳市举办进企业、进商场活动，通过向化妆品生产经营企业发放宣传手册，互动交流，培养企业的诚信意识，规范化妆品生产经营行为和行业秩序，强化企业主体责任意识，法制意识。（省药品监管局指导，贵阳市市场监管局承办）
4.实验室开放日活动
在贵州省食品药品检验所举办实验室开放日活动，组织媒体记者、商超化妆品销售负责人参观，同时进行科普知识的宣传。（省药品监管局指导，贵州省食品药品检验所承办）
5.普及化妆品安全使用知识
一是与贵州省电视台融媒体中心联合在科普宣传周期间，依托动静APP开展“主播有话说”系列活动，围绕宣传重点以短视频加文字的形式科普化妆品安全知识和相关法律法规。二是在局官网、微信公众号等平台播放专家访谈视频、科普动画、动态图解等。各市（州）市场监管局要加大宣传推介力度，引导公众收听收看。（省药品监管局主办，各市<州>市场监管局联动）
6.开展化妆品公益咨询进社区活动
各市（州）市场监管局要选择社区、写字楼等化妆品消费者集中的公共场所，举办化妆品公益咨询进社区活动，提供化妆品安全使用、科学护肤等公益咨询和免费义诊，发放科普宣传资料，推动消费者对化妆品安全的正确认识。（各市<州>市场监管局组织）
五、有关要求
（一）加强统筹协调。各市（州）市场监管局要按照省药品监管局统一要求，在统一的时间段、使用统一的科普宣传周标识、围绕统一的科普宣传周主题，并结合本地实际，制定本行政区域的科普宣传周活动方案。
（二）强化科普宣传材料审核。各市（州）市场监管局要加强科普宣传周期间使用的各类科普宣传材料的审核把关，保证科普宣传内容的准确和客观。各地在开展化妆品宣传时可在《国家局2021年化妆品科普宣传要点》中选择相关的宣传内容，开展形式多样的科普宣传活动。
（三）严格遵守疫情防控要求。各市（州）市场监管局要统筹疫情防控要求和科普工作需要，关注疫情发展形势，在严格遵守疫情防控各项规定的条件下开展相关科普宣传活动。
（四）严格纪律要求。科普宣传周是药品监管部门服务公众的重要活动，是塑造监管部门形象的重要举措，各市（州）市场监管局要严格落实中央八项规定精神，厉行勤俭节约，严禁铺张浪费，力戒形式主义。
六、其他事项
（一）国家药品监管局将对特色鲜明、实效显著的科普宣传活动以“2021年全国化妆品安全科普宣传周优秀活动”的名义进行表扬。各单位要做好科普宣传周活动的资料收集和总结工作，并于6月10日前将科普宣传周工作总结及优秀活动推荐表（见附件2）报送至省药品监管局药化流通处，电子版发送至电子邮箱410528310qq@.com。
（二）省药品监管局建立“全省化妆品科普宣传周工作联络群”，请各市（州）市场监管局于5月20日前及时报送联络人员名单，电子版发送至电子邮箱410528310qq@.com。确保科普宣传工作畅通。
联系人：姚思思；电话：0851-86855252
附件：1.2021年全国化妆品安全科普宣传周科普宣传要点
2.2021年全国化妆品安全科普宣传周优秀活动推荐表
