动画视频
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇动画视频范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
动画视频范文第1篇
在近代历史上，我们不难发现艺术受到技术的影响已经发生过多次变革，每次都会催生出一些新的艺术门类。动画视频设计就是由于因特网的诞生而相继产生的。从专业的角度看，动画视频设计从属于视频设计的范畴，它包括动画影片片头设计、动画短片设计、电影电视剧片头设计、节目片设计等。根据它的设计对象、设计目的以及预期效果，我们也可以说它是针对动画、电影电视宣传推广的一种动态媒体设计。①
二、动画视频设计的发展
早期的动画视频设计其实就是一些电影的片头，如1955年的《金臂人》的电影片头设计。所以在诞生之初，动画视频设计就与影视动画、电视电影等有着密切的联系。真正的艺术作品要找到属于自己独特的个性魅力，虽然如今的动画视频设计在电脑技术的支持下风格各异，但在时下深受追捧的电视电影、栏目片头等动画视频设计中，很容易发现那些简洁明了的画面分割，色彩斑斓、复杂迥异的达达主义拼贴，复古玩味的波普艺术的影子，而这些平面设计艺术风格在当今动画视频设计里无不扮演着重要的角色。
三、平面艺术风格在动画视频中延伸的原因
笔者认为，平面艺术风格在动画视频设计领域的延伸有三点原因：首先，在如今这个交流沟通越来越以图像、动态影像为主体的时代，观众不再单单满足于静态的图形传播，相比之下，动态的视听语言更能吸引他们的兴趣，使其产生视觉和听觉的共鸣。这种共鸣恰恰也为平面艺术风格由“静”到“动”提供了生存的土壤。其次，从平面艺术风格自身的艺术魅力来看，它本身就是一部各种艺术设计思潮交相辉映、精彩纷呈的历史大字典，很多早期的动画视频设计师本身就是艺术家出身，他们制作的短片早已融入自己的思想和艺术风格，具有独特的视觉魅力。最后，动画视频媒介自身的广泛接纳与包容性，也是平面艺术风格能迅速融入结合进来的原因。
四、动画视频设计中平面艺术风格的表现形式
1.荷兰“风格派”：完美的镜头转换
蒙德里安是“风格派”的创始人，他主张对大自然中的所有事物和形象进行探索和简化，将其归纳成绝对抽象的几何艺术图形。平面、直线、长方形在蒙德里安的视觉语言里作为焦点元素，结合红、黄、蓝、黑、白、灰等基本色彩绘制大千世界。通过蒙德里安的绘画语言，我们看到了一种全新的倾向于直线和平面化原色来表现事物的造型原则。而这种造型法则运用到动画视频中时，恰好满足了动态画面进行分割和镜头转换的特殊需要，丰富了视频的表达。在根据漫画改编的真人电影《少年刑警》的动画视频片头中，画面的切入变换都是由比例不一的抽象长方形作为切入图形，在画面中肆意地延伸和分割，这正是借鉴了“风格派”的新造型主义的风格特点，创造出了完美的镜头转换。
2.达达主义：混搭的艺术
达达主义诞生于第一次世界大战后的欧洲，属于一种文艺流派。在平面设计里，达达艺术主要通过无规律的图像、照片的拼贴来组合设计出图形和文字。这种偶然性、多样性的特点用在动画视频设计中时恰好与时下流行的“混搭艺术”不谋而合，看似不同风格的多个形象通过随机组合产生出使人耳目一新的形象，加之动画视频设计本身作为动态影像的特质，使整个作品呈现出一种看似随机偶然却力求打破时空关系与逻辑关系的崭新视觉状态。《回到未来》是时下流行的一部网友自创视频短片，作者大量运用不同年代、不同材质的剪切图形如照片、老报纸、手绘稿等进行随意的拼贴与混搭，创造出极为个性的视觉效果，让观众置身于一个奇妙的空间。视频中众多形象根据电子配乐强烈的节奏由下至上伸展，个性突出，非常具有形式感。
3.波普艺术：视频设计界的弄潮儿
波普（POP）艺术出现在二战结束后的美国，随着经济文化的日益复苏，广大青年设计师开始用鲜艳的色彩、图形和时下流行的主题来进行创作。设计师们通过幽默、夸张、摄影、拼贴的手法，使作品往往带有很强的时代感和视觉冲击力。②因为波普风格本身的潮流性使得当时的很多经典作品至今仍为时尚的代表。
而对于动画视频设计，波普风格的加入可谓如虎添翼，鲜艳的色块、传统绘画的重新演绎、幽默的表达方式都为作品增加了活力和无限的可能性，可谓是视频设计界的弄潮儿。热播美剧《绝望的主妇》的视频片头设计中，作者将主要视觉形象四个女主角的剪影、夏娃的油画形象以及掉落的苹果以拼贴的手法置于图像中，形象的跳动变换配合背景音乐和画面切换幽默诙谐，寓意无穷。
网友自制动画视频《李献计历险记》中，作者将红、绿、黑等对比鲜明的色彩作为主色调，用参差的白色边框描绘主体人物外形，动态视频中穿插平面感十足的杂志封面和名人偶像剪影等元素，二维三维结合，节奏错落有致，时代感极强，表达了设计师无限的创造力。
五、平面艺术风格与动画视频设计结合的重要意义
从动画视频的角度出发，设计师可以借鉴平面艺术设计的绘画风格和造型艺术作为影片的视觉表现形式，加上电影的剪切手段和语言文字的嫁接融合，使影片形成崭新的景象，为动画视频设计开创新的创作道路。再从平面艺术风格的发展角度来看，将其融入视频设计后使得原来主要以二维平面支撑的传统艺术形式获得了新的表现平台，由静态图形变为可任意变幻的动态影像，主题表达更具象征性和视觉冲击力，这为平面艺术设计在功能上的延伸也提供了一个突破点。
动画视频范文第2篇
【关键词】动画；特效；光影；粒子；视觉感
中图分类号：J218.7 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0101-02
随着现代科学技术的快速发展，影视特效技术的提高使得动画产业更加茁壮地发展成长，使得我们有机会能够在银幕上看到许多精美绝伦的特效场景。虽然国内的动画产业以及影视特效产业起步较晚，水平与欧美日韩等国家相比还有差距，但近年来随着网络、通讯等技术的蓬勃发展，再加上我国对于动画产业的重视，国内的动画产业迅猛发展，动画特效技术也是蒸蒸日上，使得整个动画行业的水平得到了一定程度的提高。
一、特效的兴起与发展
（一）特效的定义
在动画中，一切由人工制造出来的假象和幻觉，被称为动画特效。制作者们通过动画特效来让动画更加丰富多彩。动画特效可以运用在电视包装、游戏、电影等相关的行业中。不管是在实拍的电影中还是一般的动画中，动画特效的加入都会使影片更加生动形象。早期国产动画的动画特效都是通过打灯光，用手工制作一些道具模型，添加实拍烟火之类的特技等制作而成，例如《大闹天宫》中孙悟空的火眼金睛，两眼闪光的镜头；《葫芦娃》中七兄弟在蛇精和蝎子精的老窝中闹得天翻地覆，山洞中石头崩塌的镜头；还有《黑猫警长》中黑白猫与一只耳所在的犯罪团伙进行激烈枪战的镜头。而现在的特效则几乎都是通过电脑来制作，通过3DMAX等软件制作动画特效十分绚丽夺目，诸如《魁拔》《秦时明月》中精美绝伦的特效场景让观众们随着剧情推动和故事的情节产生一些联动，还能够对观众们的感受产生带动性。可以这么说，优秀的动画特效能使原本的动画锦上添花，让本身不错的动画如虎添翼。
（二）特效的效果
动画特效最主要体现在它能做出常规拍摄无法达到的效果。出于两种原因，特效镜头没有办法通过直接拍摄得到，其一是拍摄的对象或者环境根本不存在于现实世界，或是曾经存在过现在已经消失灭绝了，比如僵尸、恐龙、原始人、外星人等这些生物，还有类似庞贝古城这样的已经被完全摧毁的建筑。其二是一些即使存在于现实世界，可是要在一个画面中同时出现却又难以实现，比如说影片中的一个角色要从一个现实中无法生还或是很难生还的场景中成功逃脱，不会有人愿意冒险，这时特效就能起到作用。
利用其他的物品进行模仿参照，从而进行拍摄，常见手段有：化妆、模型制作，就可以轻松地解决第一种问题。而对于第二种问题，拍摄的对象和环境都是现实中存在的，可以运用视频剪辑合成的特效手段：先单独拍摄人物或是场景其中的一方，再单独拍摄剩下的一方，最后把两个画面通过后期合成统一到一个画面镜头中。灵活运用这种特效手段可以让观众觉得真实可信，而且通过这样的数字化技术手段，既可以强调银幕上的气氛，又能让观众通过视觉冲击在观看影片时体验到极大的愉悦感和震撼力。
二、动画中的影视特效
（一）光影特效对人物塑造及表现的增强
光是给予一个物体形态的基础，物质形态的颜色也都是由光线中的波长决定的，而且光线对物体的作用效果又会影响到观众的心理体验和感受。因此，为了达到最好的观影体验，如今的动画片也变得越来越重视光影的塑造。不仅对现实中的光进行模仿，还借用千变万化的光线来传达细腻丰富的自然变化。光影在动画中最重要的作用就是来渲染气氛，增强环境和人物塑造。一个优秀的人物造型一旦确定，就需要环境和光影特效的烘托。若是华丽的角色登场，往往会使用一些亮丽的顶光效果，四周会环绕一些特效光，有时还会有一些自发光的物体，比如闪耀的精灵、萤火虫、花朵，甚至身上都会有些自发光的特效。所以，光影特效对人物的塑造和表现具有举足轻重的作用。
《fate/stay night unlimited blade works》中主人公之一的saber阿尔托莉雅初次登场的画面，当时的时间是夜晚，saber随着魔法阵的光芒出现，自下往上的蓝色光线特效使得saber的登场显得气场十足而且还略带神秘，同时也与主人公的惊讶相呼应；而主角之一的archer emiya在与敌人战斗时的情景，同样是夜晚，自然光却只有远处的一个强光，制作者在archer的眼部做了一个特效光，体现出即将战斗的archer眼神中充满斗志和坚毅，而archer通过能力变出的武器也做了粒子特效光，如同闪电般缠绕在武器上的效果使archer显得更加的强大。从这两个例子就能很明显地看出，使用光影特效来对角色进行刻画是可以推动剧情并进行巧妙叙事的最好方法。光影的作用是有些微妙的，如果运用得当，就能起到画龙点睛的作用，就能将人物烘托得更具表现力。
（二）破碎特效对场景环境的烘托
除了前面提到的粒子特效、光影特效，还有一种特效在如今广泛应用于电影和动画，那就是实体破碎特效。它也是用于模拟现实世界中类似建筑、岩石、海啸之类的特效。根据对象破碎体，大致可分为刚体破碎、软体破碎、粘性体破碎特效。特效制作师通过运用类似3DS MAX、MAYA等软件的物理引擎来进行模拟制作。现实中，很多东西是不能真正进行破碎的，比如白宫、巴黎铁塔、长城这样的著名建筑和名胜古迹，所以，破碎特效对于动画和电影也有着举足轻重的作用。而且，破碎特效的制作也是需要大量的人力的，首先需要一个仿真度较高的模型，之后要基于真实的物体破碎效果进行模拟，最后添加一些后期的诸如烟雾、火焰的效果使得破碎场面接近于现实，可以使观众接受并不会感到虚假、违和。一个好的破碎特效对一部动画的某个镜头场景环境和气氛起到的作用是十分强大的，变形金刚系列中的场景破坏便将刚体破碎特效发挥到淋漓尽致。《变形金刚3》中的一个镜头，是新登场的巨大的“章鱼金刚”伸出触手破坏摩天大楼，威力惊人，它的目标是楼里的男女主角山姆和卡丽，这个镜头摩天大楼的崩塌效果十分逼真，震撼人心，显示出了作为本作大反派的“章鱼金刚”的实力强大，横行霸道。而《变形金刚3》中山姆与“大黄蜂”的亡命一跃是一个立体感十足的镜头，慢镜头配合细致的破碎效果使得整个过程更加扣人心弦，仿佛也要跟着他们一起逃出升天。
（三）特效对动画情节的推动
对于一部动画，曲折动人、跌宕起伏的故事情节往往更能吸引观众，而特效在动画和动画电影中无处不在，将特效与镜头画面完美融合，能使特效起到出人意料的推动情节的作用。从法国动画电影《机械心》来看，特效镜头贯穿整部电影，但引人入胜的情节让观众在感慨之余，还能感受到主角在追求真爱上的努力与坚强。当动画最后男主角杰克的机械心脏即将停止时，时间静止，女主角阿卡西亚的时间也被静止，而杰克则借助着一颗颗静止的雪球向着天上爬去，精美绝伦的3D特效让观众们感觉置身在那个冰天雪地的世界， 激发起了观众对片中这对相爱的人最后无法在一起的无限唏嘘和痛惜。最后，杰克一直踩着雪球向上爬，直到消失在天空的一道光中。特效的场景使得故事情节更加生动。
（四）特效提升观众在观影时的感受
观众作为动画作品的鉴赏者，会对动画作品产生深远的影响。通过对比研究一些观众心理，来探究将来的动画特效的运用方式，以及探知人们的心理需求，这是动画产业发展的正确思路。在动画制作方、动画作品以及广大观众中，观众是动画历史进程中的主观部分，而不是处于被动的部分抑或是被认作客体的受众群。动画作品不仅是为了传达导演的心思和想法，同时也是为观众而制作的。若是没有观众积极地参与到动画中，那是不可思议的。观众能够接受的，才是一部动画的主体，这才是动画创作的出发角度。所以，对于现在的动画业，首先就要把观众放在主要的位置。
一部动画从诞生，再到发展和完善，期间观众们的支持与参与是必不可少的，从某种意义来讲，一部动画史实际上就是一部观众史。动画特效的要求越来越严格，也正是因为技术不断提高，人们的眼界和要求也就越来越高。观众与动画特效密不可分，特效能够把现实生活中拍摄不到的画面，导演的奇思妙想还有人们能想象但是难以实现的一些视觉效果在动画或是电影里呈现在观众们的面前，而作为本体，动画所表现出来的无论是画面还是内容，最终都应该得到观众们的接受和欣赏。特效对于一部动画的内容还有主题的表现起着无法取代的作用，它作为动画艺术的艺术表达手段之一，在动画艺术中体现出了极其巨大的艺术价值。
而动画的制作人员一定要充分理解并且合理利用动画特效，才能迎合观众，吸引观众们的眼球。除此之外，作为为观众们提供娱乐的动画行业，其主要目的是为人服务的。可以这么说，一部动画作品能否发展完全取决于观众们对其的喜好。
三、结论和启示
随着现代科学技术的快速发展，影视特效技术的提高使得动画产业更加茁壮地发展成长，使得我们有机会能够在银幕上看到许多精美绝伦的特效场景。相信在未来几年里，会有更多新颖的特效制作来让广大观众大开眼界。各种特效在动画中的运用数不胜数，小到燃烧的火焰，大到天崩地裂，世界毁灭，无论过去还是现在，众多动画都凭借着特效来吸引观众的眼球。而随着影视特效技术的不断进步，动画中的特效技术也变得越来越精致和逼真。
参考文献：
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[7]Qiao Zeng.Format-Operation Type-Ecology The New Approach fo the Trend and Development Pattern of Animation“Field Design“.Education，Language，Art and Intercultural Communication [D].2014-05-06.
动画视频范文第3篇
一、产业转型服务行动
充分发挥职能、信息、技术优势，着力强化信息技术、许可办事、政策引导和认证注册服务，积极助推医化产业结构调整、转型升级，努力实现服务能力的新提高。
（一）药品生产领域
工作目标：协调上级局帮促一家企业完成新建生产车间GMP认证；促成医化企业与跨国公司、研究机构合作项目各1个；指导2家企业3个产品取得新的药品生产批准文号。
工作措施：协调上级局做好：1.对化工企业向药品生产企业转型、原料药向制剂转型的，加强政策引导和技术帮扶，在厂房设计、图纸审核、GMP车间改造现场指导等方面实施全程帮扶。2.对申报国际、国内注册认证的，加强教育培训和技术指导，指导企业争取一次性通过。3.对有拓展国际市场、开发新产品意向的，搭建合作平台，积极牵线搭桥，促成合作项目。4.对申报药品批准文号的，指导企业加强药品研究，帮助沟通联系国家、省药品审评中心，争取缩短审批时限。
（二）药品流通领域
工作目标：鼓励引进药品流通新业态，推进药品零售企业的规模化发展，提高行政审批效率。
工作措施：1.规划引导。根据药品流通行业发展规划，鼓励药品批发企业重组、兼并、联合，发展现代医药物流，积极引进新型药品流通业态，提高行业集中度和综合竞争力。2.扶优扶强。帮扶重点企业、成长型企业，完善直通车服务，挖掘“老字号”企业的文化内涵，引导创新经营模式。强化退出机制，淘汰一批条件差、信用低的企业，助推药品流通行业健康有序发展。3.提高效率。完善审批制度和程序，修订新的准入标准，提高审批效率。
（三）医疗器械领域
工作目标：帮促医疗器械生产经营企业参加各种技能培训，提高质量管理水平，提高产品的市场竞争力。帮促相关企业通过《医疗器械生产质量管理规范》检查。
工作措施：1.搭建平台。打造产销对接平台，组织企业与医疗机构产品对接会，推进产品研发，拓宽营销网络。积极协助市局打造技术服务平台，为设立医疗器械检验检测中心或分所提供支持。2.强化服务。做好项目结对联系，加强与上级局的沟通。对新开办企业，帮促报批许可证、注册证；对新开发产品，帮助取得注册证；对新技改项目，指导可行性分析和技改方案论证。对2家实施《医疗器械生产质量管理规范》的企业，协助市局开展模拟检查，争取一次性通过。
（四）稽查打假领域
工作目标：切实保护企业合法权益。
工作措施：建立政企联合打假机制。凡涉及假冒我县相关名牌产品的案件，及时为企业撑腰解难，主动协调有关部门依法从严从重从快处理。
二、专项整治亮剑行动
根据上级部署，深入开展专项整治，始终保持高压态势，切实发挥打击制假售假行为的“拳头”和“尖刀”作用，在贴近民生查办大要案、重拳出击打出影响力上求得新的突破，努力实现我县食品药品安全形势稳定趋好。
（一）药品生产领域
工作目标：以GMP为标准，督促企业严格按处方和工艺组织生产，确保产品质量稳定可控。
工作措施：开展药品生产领域集中整治行动，重点检查企业是否存在偷工减料，是否擅自接受药品境外委托加工，是否原料把关不严、以化工原料代替经批准的原料药、以质量低劣药材代替合格药材等行为。在督促企业自查自纠的基础上，对重点企业严格按GMP要求进行现场检查和重点监督品种抽验。发现存在违法违规行为的，按照“六个一律”要求依法作出处理。
（二）药品流通使用领域
工作目标：整治“走票”、“挂靠”、药师不在岗、处方药未凭处方销售等突出问题，加强疫苗、含特殊药品复方制剂、终止妊娠药品等重点品种监管。
工作措施：重点检查近三年内涉及购销假药案件的企业、城乡结合部和农村地区及信用等级差、管理薄弱的零售药店。以进货渠道和质量管理规范为重点，严厉打击违法行为。对已查证属实的出租转让证照、票据，经营假药或者造成特殊药品复方制剂流弊的、明知渠道不清或手续不全仍然购销假药的药品经营企业，一律依法吊销《药品经营许可证》；对涉嫌犯罪的，一律移送公安机关追究刑事责任；对涉嫌增值税票据造假的，一律移交税务部门核实；对销售假药的，一律予以公开曝光。
（三）医疗器械领域
工作目标：重点规范乡镇卫生院体外诊断试剂、口腔科医疗器械、二手医疗仪器设备采购渠道；严肃查处急救常用医疗仪器设备违法案件，尤其是进口医疗仪器设备技术结构不符合相关国家强制性标准的案件；查处“美瞳”违法案件，消除无证经营行为。
工作措施：开展乡镇卫生院医疗器械专项检查，着力解决体外诊断试剂、口腔科医疗器械和转手再用医疗仪器设备存在的问题。开展远红外与磁疗相结合贴膏类产品经营的集中整治。采取医院自查、监督检查、摸底检测、总结评估等形式，对急救常用的医疗仪器、设备进行全面检查和质量抽查。开展“美瞳”经营秩序集中整治，在宣传引导的基础上集中开展专项治理，加快新申请角膜接触镜经营的许可审批。
（四）药械稽查打假
工作目标：以非药品冒充药品、中药饮片质量低下和非法渠道采购药械等突出问题为突破口，严查狠打，确保药械违法案件查处率100%，涉刑案件移送率100%，假劣药械案件占立案数50%以上，争取查办1—2起在全市有影响力的案件。
工作措施：开展非药品冒充药品专项整治，排摸重点品种，追根溯源，捣毁制假窝点。开展医疗机构使用医疗器械专项整治，以植入性医疗器械（包括美容产品）、诊断试剂和影像诊断系统为重点，开展异地核查和渠道追溯，会同公安机关追踪假冒产品源头。开展中药饮片质量专项整治，加强质量抽验和不合格产品的查处，全面核查进货渠道，并尝试与刑事司法衔接，严厉打击假冒伪劣行为。开展邮寄假药专项整治，开展某类特效用药（如糖尿病专科降糖药品）专项检查和非标检测，追踪溯问题产品源，铲除造假窝点。
（五）食品保化领域
工作目标：加强七大类食品安全治理整顿，加强行政执法与刑事司法衔接。
工作措施：健全联席会议、案件督办和信息通报制度，增强部门合力，加大查办力度。对食品添加剂、食用油、乳制品、保健食品、肉类、酒类等重点品种开展隐患排查，有针对性地开展专项整治。启动96317举报投诉系统，健全举报奖励制度，提高群众参与程度。在5—6月开展为期二个月的集中整治行动，协调相关部门配合公安机关抓好“打四黑除四害”专项行动，重点打击生产经营食品添加剂、地沟油和病死猪行为，狠抓案件推进和深挖。密切关注群体性虚假宣传销售保化产品和药店保化产品经营等问题。
三、应急能力提升行动
完善新闻发言人制度，健全风险排查、预警、评估、处置等机制，推进药品不良反应监测和食品药品安全预警、应急体系建设，完善应急预案，加强应急演练，提高应对能力，确保不发生等级食品药品安全事故。
（一）药械不良反应（事件）监测
工作目标：涉药单位实现药品不良反应（事件）病例的收集、报告、处理、分析常态化；药械生产质量安全事件应急处置程序、处理、分析、总结更加完善。
工作措施：督促涉药单位配备专职ADR、MDR监测人员，尤其是督促药械生产企业对上市药械不良反应（事件）病例进行收集、报告、处理、分析，开展重点产品监测和再评价研究，提交年度监测报告。充分利用省药品不良反应预警平台，定期开展ADR、MDR报告数据与药械质量关联性研究。建立市、县两级药械不良反应（事件）应急联动机制，开展应急模拟演练，及时调查、评价和处理死亡及群体性不良事件。
（二）药械安全应急处置
工作目标：完善预案，掌握舆情，及时处置，确保药械安全事件得到有效控制。
工作措施：完善药械安全事件应急预案，建立市、县联动机制，组织开展应急演练。明确专人每天浏览卫生部、国家局、省局和主流媒体的相关信息，一旦发现问题药械消息，第一时间采取应急措施。加强与市ADR中心和食品药品检验所的配合，力求在第一时间掌握不良事件情况，主动介入调查处置，避免事件升级。
（三）食品安全领域
工作目标：加强综合协调，确保食品安全事件得到有效控制。
工作措施：完善食品安全事故应急预案，建立市、县联动机制，组织开展应急响应检查。建立应急专家队伍，定期开展活动，充分发挥作用。严格重大事故信息通报制度，一旦发生重大食品安全事故苗头，第一时间协调相关部门采取应急措施，调动精干力量，避免事故升级，把损失和影响降到最低程度。
四、诚信建设推进行动
进一步落实企业主体责任，健全激励和约束机制，推进诚信体系建设，强化社会监督，促进行业自律，推动企业执行质量管理体系，落实生产源头和流通使用质量安全责任，实现行业素质的新提升。
（一）药品生产领域
工作目标：企业年度质量报告完成率达100%，上市药品品种年度质量报告完成率100%，药品出厂监督抽验合格率100%，专项整治和日常监管发现违法行为移送及处理率100%。
工作措施：监督指导企业落实产品质量自我评估制度，审核评估企业提交的年度产品质量报告，确保报告的真实性，推进企业严格执行药品生产质量管理规范。加强日常监管和监督抽验，推进信用分级管理，对于违法违规、失信企业，根据情节轻重，分别采取行政处罚、约谈法定代表人、信息公开等形式予以警示。
（二）药品流通使用领域
工作目标：落实药品经营企业信用等级与人民银行征信系统的对接；争取全年创建市级“诚信示范药店”不少于8家，县级“诚信示范药店”不少于15家。
工作措施：落实本局与人民银行联合会议精神，加强相互间沟通协调，及时按照规定报送经营企业的相关信息，保障该机制正常有序运行，充分发挥金融系统对药品经营企业诚信体系建设的促进作用；开展争创“诚信示范药店”活动，定期公布企业信用等级，加大对低等级信用企业监管力度。继续开展药学服务活动，组织药学技术人员到村居（社区）开展安全合理用药知识宣传，提高行业信誉度和美誉度。
（三）医疗器械领域
工作目标：确保我县无菌类医疗器械生产企业不发生安全性事件和多批次的监督抽验不合格情况。
工作措施：参照执行YY/T0316-2008《风险管理对医疗器械的应用》，分风险评定、风险控制、剩余风险评价三阶段，开展风险管理检查评估活动，总结提炼ACE工作法。推进信用分级管理，公开信用等级评定结果，强化低信用等级企业的连续监控，并约谈法定代表人，发现违法及时移送及处理，并经批准予以实名曝光。
（四）药械稽查领域
工作目标：查处严重药械违法行为，促使涉药单位加强自律，确保用药安全。
工作措施：按照职能分工加强稽查监管，对发现的违法违规问题及时处理，并有的放矢的促进规范。对有主观故意制售假劣药或问题医疗器械的，经批准予以实名曝光。年终评出药械违法典型案件并予以实名曝光，警示涉药单位加强自律。
五、示范创建推进行动
以深化食品药品安全示范创建为抓手，强化责任落实、制度建设和基层基础工作，重点推进百万学生饮食放心工程和药品安全示范创建工程，促进监管长效化、社会化，在提升区域食品药品安全总体水平上有新进展。
（一）百万学生饮食放心工程
工作目标：实现8所学校食堂食品安全量化等级提升。
工作措施：抓工作部署，制定实施方案，明确标准细则，列入年度工作目标责任制内容。抓工作进度，成立指导考核组，加强指导、协调和督查，分批组织考核验收。抓部门协调，加强与教育、卫生、工商部门的分工配合，落实责任。
（二）药品安全示范创建工程
工作目标：争创省级药品安全示范县。
工作措施：加强与市局的沟通，争取将我县纳入省级药品安全示范县创建对象；加强创建的指导工作，协助相关乡镇做好宣传发动工作，使满意度测评能顺利通过。健全部门分工负责机制，齐抓共管，形成合力；广泛宣传安全用药知识，注重特色培育和长效机制建设，及时报道工作成效和先进典型，形成良好的创建氛围，全面提升创建水平。
六、科学监管保障行动
以实施机构改革为契机，通过健全责任体系建设，理顺体制，划分事权，不断夯实县级食品药品监管工作基础，全面提升科学监管水平。以践行科学监管为主题，牢固确立“保安全、促发展、惠民生”的价值理念，扎实推进机制建设，努力形成系统特色的监管文化体系，全面提升部门形象和公众满意度。
（一）理顺监管体制
工作目标：建立健全食品药品安全责任体系，争取今年机构改革能顺利完成，通过在增加编制和提升技术能力的基础上，履行餐饮、保化监管新职能。
工作措施：健全责任体系。形成以“地方政府负总责、监管部门各负其责、企业第一责任人”为主要内容的食品药品安全责任体系建设。实施机构改革。在县编委会会议初步确定我局机构改革方案的基础上，加强沟通协调，争取党委政府支持，增设食品药品稽查大队和食品药品检测中心两个下属单位，积极与有关部门协调，顺利进行职能划转交接。
提升技术能力。加快县食品药品检验检测中心项目建设，7月份前争取完成相关事项的审批，争取年内动工。
整合检测资源。按照统一信息、统一计划、统一经费的原则，积极推进检测资源整合，加强督查指导，掌握工作进度，在完成机构改革的基础上争取完成检测资源的整合。
夯实基层基础。在乡镇公共安全监管中心建立乡镇食品药品安全工作站，赋予相关工作职责，建立健全工作例会、督查指导、业务培训、信息报送、绩效考评和责任追究等制度，延伸监管网络，拓宽监督渠道，充分发挥工作站在宣传法律法规、收集安全舆情、配合检查执法等方面的作用。
积极履行新职能。建立餐饮服务、保化专业化监管和应急专家队伍，加强业务培训。建立完善餐饮、保化技术支撑体系和餐饮监管目标责任体系。适时启动餐饮服务、食品安全示范工程，在硬件提升上推进“餐饮量化等级评定”；在软件提升上推进“五常法管理”。
（二）建设系统文化
工作目标：加强队伍建设，提炼系统核心价值观，围绕“全市创特色、县内强地位”的总目标，谋求新作为，再创新业绩，树立新形象。
工作措施：开展主题实践活动。深入开展“四问”大讨论、“进村入企”大走访、重点工作大督查、长效机制大促进等系列活动，提炼系统核心价值观，形成谋求新作为、再创新业绩、树立新形象的原动力。
加强依法行政工作。以争创市级依法行政示范单位为目标，强化法律法规宣贯和法制审核，全面推行说理性文书，深入实施行政处罚自由裁量权，组织案卷评查，提升案卷质量。研究解决《行政强制法》实施中的难点问题，保证执法工作的正常开展。
加强党风廉政建设。完善惩防体系，防控廉政风险，落实“一岗双责”，健全廉政教育、谈心谈话等机制。推行“阳光政务”，完善政务公开，规范“六权”运行。以创建“人民满意机关”为目标，开展“问勤、问廉、问责、问效”专项活动，加强监督检查，深化作风建设。
动画视频范文第4篇
六一节过后，中原百货集团在盘点儿童节期间有关儿童市场司销售情况时发现，化妆品虽在百货店充当“台柱子”，但在儿童节这个特殊的节日里，儿童化妆品的销货额仅占整个化妆品销售的1/20不到，占整个儿童用品销售总额的1/100。从直观分析，造成今年儿童化妆品销售不畅的主要原因是，多数化妆品品牌供应商没有进行有效的促销。通过与资生堂的化妆品营销师交谈，了解到儿童化妆品市场没有火起来还有其深层次的原因。
一、儿童化妆品在认识上有误区
儿童化妆品相对于整个化妆品市场来说，始终是一个缺憾，不仅品牌少且功能也单一。近两年一些化妆品品牌生厂商开始着手开发儿童化妆品，但由于市场不明朗，使一些生产商的积极性受到影响。照理说，我国有近4亿儿童，几乎占到中国人口的1/3，这样一个众多的消费群体，没有多少可选择的儿童洗化品，这与当前女性成人用洗化品比较，无论从功能性到档次的多样性，都是不可比拟的，再加上有的品牌化妆品在宣传上的误导，致死有的消费者在给儿童选购洗化品时，用成人化妆品作为代用品。据调查，有相当部分的家庭，全家共用一种洗化品。
现在实行的《化妆品卫生规范》中，对儿童化妆品的卫生要求与成人化妆品并无太大的差别。《化妆品卫生规范》对儿童化妆品的卫生要求仅是在细菌菌落总数上的规定更严些，成人化妆品的细菌菌落总数不得大于1000CFU/ml,而婴儿和儿童化妆品的细菌菌落总数不得大于500CFU/ml，对于铅、砷、汞、甲醇含量的要求与成人无异。这是弱化成人与儿童化妆品区别上的一个误区。
二、中高档百货店难免儿童用品牌化妆品
近年来，随着化妆品功能性诉求的不断升温和国际国内知名品牌化妆品的大举进入，百货店也都把能体现和衡量自身档次的化妆品当作装饰门面的主流品类，千方百计吸纳国际国内的大品牌化妆品，将不能成为“领军”和不是一、二线品牌的化妆品挤出百货店。儿童化妆品品牌理所当然地被排在百货店淘汰的行列。目前在天津的多数提升的百货店里，很难见到儿童品牌的洗化商品。
三、儿童品牌洗化品促销动作做小，功能性单一
当化妆品成为人们生活中的重要组成部分时，各品牌化妆品也不是推出促销举措，以此推动品牌化妆品的热销势头。“卖送”、“买赠”、“打折”“VIP会员优惠”、“时段打折”等林林总总的优惠促销的影响下，一些国际大品牌也不得不随波逐流，开展组合套装和满送活动；还有的品牌化妆品打出“绿色”概念。而儿童化妆品就是在儿童节期间也很少看到有促销的活动。在超市、大卖场里，人们耳熟能详的强生、孩儿面、郁美净、青蛙王子、小百羚、小浣熊等也没有枪眼的促销活动。尽管儿童用洗化品在功能上有了很大提高，但没有跳出润肤、洁肤、沐浴的功能以及爽身粉和去痒止痱的花露水等，缺少时尚化的产品。
四、化妆品市场待细分
随着消费者专业护理理念的进一步强化，日化市场的细分愈演愈烈，仅凭品牌进行区隔已远远不能适应市场的需要，许多品牌都把目光瞄到了细化的功能诉求上，在品牌中进行更深层的功能再细化，这越来越成为强有力的竞争筹码。男女产品和老少品牌开始错开，出现了错落有致的年龄和性别细化市场。以洗护产品为例，如今去屑、滋润、修护、防脱等针对不同发质的不同功能系列品纷纷面市，从婴儿产品到老年产品，从男士到女士，不一而足。然而在化妆品细化过程中，唯有儿童专用的洗化品尚待开发。在这一点上，我国的儿童专用洗化品与发达国家比起来，存在很大差距。以儿童专用香水为例，在中国尚属空白。去商店购买儿童用香水，也往往发现仅仅有儿童花露水和宝宝金水。然而在香水王国的法国，近两年儿童香水规模增大，目前儿童香水品种已达60多种，且正逐渐成为法国香水行业新的增长点。中国经济的高速发展以及化妆品市场的细分，无疑为儿童护理品市场的日益升温提供一种新的可能。
五、新品迭出为儿童洗化品造势
在中国市场，作为儿童产品领域的龙头老大――强生制定了一个五年计划。从2006年开始实施郊县拓展计划，就是针对大中城市周边市场，开发中小门店，并且还对不同卖场制定相应的支持政策。对于大卖场强生主动给予陈列、道具、费用等支持。德国汉高旗下的老品牌孩儿面大王，从今年开始在全国六大城市同步推出电视广告，力推孩儿面大王新出的一款新品，即纯水晶透明洗发沐露。他们的标是将孩儿面打造成中国儿童用品市场第一品牌。始终致力于儿童用洗化品的老品牌郁美净，今年将儿童花露水换成了带塑料喷头的新包装。为了争取更大的市场份额，郁美净在安徽等地有计划地开展针对性很强的活动；今年又专门新推4个功效性儿童霜，为攻占秋冬季儿童品市场奠定基础。
加大广告宣传，使儿童专用洗化品深入人心，是在中国市场打拼多年的十几个儿童专用品牌共同的扩张举措。有的与国内知名的体操、文艺等团体合作，塑造一个健康的品牌形象；有的请知名的运动员代言；还有的在自己的外包装突出品质内涵，在产品外观上，使用孩子喜爱的蘑菇形状包装，用粉红色作为婴幼儿产品的统一颜色。十几个专做儿童品牌的洗化产品品牌今年以来无一例外地将价位定在中档偏低档，以保持相对低价的优势占领市场。
防晒化妆品市场众生相
文/王炳东
又到了防晒化妆品销售的高峰，气温攀升，骄阳似火，外出的人们除将暴露在阳光下的肌肤进行遮挡外，涂抹防晒霜便成了人们必不可少的准备，于是许多品牌防晒霜使出“浑身解数”，一窝蜂似地争抢市场，企图在热销的市场里尽可能多地分得一杯羹。随着防晒品促销大战序幕的拉开，原本平静的化妆品市场被搅得如火如荼。
促销手段“迷人眼”。防晒化妆品从过去单一的百货店、专卖店发展到超市、大卖场，甚至在一些社区便利店也见到防晒化妆品的身影。有售货员介绍，随着气温的升高，顾客对防晒护肤品的需求日益迫切。从今年5月份开始，防晒护肤品就开始打响促销大战，五花八门的促销方式，可用“乱花渐欲迷人眼”来形容也不过分。“买防晒，献爱心”，丁家宜举行的天使阳光爱心活动可谓打响今年防晒护肤品促销第一炮，因为他们的活动从今年2月1日直至9月30日，活动时间之长，令消费者关注。他们推出的买品牌送爱心+纪念赠品方式，让消费者在买到实惠产品的同时，也感受到了公益活动所带来的舒心与爽快。小护士与家乐福等卖场确定的促销规划达5个月之久，将防晒系列品牌嵌柜陈列在防访晒品的第一位置；同时DM海报、形象端架、试用装等促销物料，继续扩充产品线，增加维他营养柔肤水等部分单品，完善系列产品的品项，以突出小护士终端的表现力，让消费者充分感觉到小护士防晒品在终端的活力。
随着世界级一线化妆品品牌在天津的全面登陆，各大商场纷纷在化妆品身上做文章。百盛化妆品节推出全国38家店联合独家买赠，友谊商厦化妆品消费积分转现金，远东百货化妆品特惠装限量上市。从不打折的国际化妆品一般会在3月和9月进行两次“大型促销”，其间商场同时会有几十个品牌以新品、优惠套装和赠送试用装方式集中上市，优惠幅度将是全年最大的。进口化妆品希望得到消费者认可与百货店欢迎聚敛人群、提升业绩一拍即合。因此一线品牌在百货店的“大促”，使不少消费者怦然心动。在促销大战中，一些品牌打出的富有煽动性的广告用语，也使消费者顿生好感，如“爱美的我，欢迎爱自己的你”，“惠战丽日送清凉”，“传播美丽的种子”。一句话就使人人联想到蒲公英全新系列化妆品。为充分体现绿色、时尚、美丽，有的防晒化妆品直接告诉消费者，“让你的肌肤吃上水果”，使人产生爱意连连。
老面孔也有新卖点。细心的人稍有留意便会发现，今年面市的国产防晒化妆品，没有多少标新立异的宣传卖点。一些商场和专卖店为增加销货，大打服务牌，推出防晒指数细分化、防晒品组合化等一系列促销举措，吸引消费者扩大购买。一是将防晒指数细分的化妆品以服务指南的方式引导消费。以前有不少品牌防晒化妆品，在防晒指数的产品线上比较粗放，面市的防晒指数以10为单位，防晒指数以20、30、40的防晒化妆品较多，加上人们消费观念也认为指数越高其防晒效果越好,结果不仅多花了钱，而且涂抹后皮肤也有厚重的油腻感，很不舒服。今夏的品牌供货商在去年产品线的基础上，细分了防晒化妆品指数，增加了SPF10、SPF18、SPF26等不同的防晒指数功能，并通过商场广播和散发DM宣传品和售货员讲解，让消费者根据自己外出的不同情况和不同时段，选购相应指数的防晒品。一般来说，上班和四季日常用的防晒护肤化妆品，可选用防晒指数为SPF15/PA++的，外出购物或短时间在室外活动，可用SPF18/PA++，旅游或在户外活动时间较长的，可用SPF25/PA++，游泳和在烈日下工作，可用SPF30/PA++。二是根据消费者对具有防晒+美白+嫩肤等复合效能的高档防晒系列化妆品价格较高的问题，一些商场“因地制宜”，采取单品间功效互补的方式，以组合套装的促销方式吸引购买。有的组合套装内装防晒乳，再加上一支精华修复霜和一支喷雾保湿液；还有的将全日保湿水精华和多重防护隔离霜搭配成一套组合等级限量销售。组合套装的促销方式特点是价格实惠，粗算比正常购买的单件产品价格低10% 左右，很受欢迎。今夏推出的防晒化妆品系列套装，最大限度地发挥了护肤品的功效，全套的皮肤护理品，从眼霜、补水滋润、深层防晒修护到夜间滋养等单品，都可以系列品套装的形式提供，不仅规避了今夏复合功能防晒品新品少的弊端，而且给消费者带来实惠。
促销也打环保牌。据天津中原百货集团华联店化妆品部的主任介绍，今年不少地方在推出的化妆品促销举措中，紧跟形势，联合国际一线、国内知名品牌，让消费者在购物中享受实惠的同时，又增强了环保意识。在商场显眼的位置上悬挂“回收空瓶，共筑美好家园”条幅。每位消费者只要拿出商场指定的品牌空瓶，就可以获赠10元赞助券，消费者凭此券可在商场选购参加公益活动的任何一种品牌化妆品，直抵10元现金。据说在武汉的武广，邀集国际上的香奈尔、兰蔻、迪奥、倩碧等十二大国际化妆品品牌，参加这个主推环保意识的公益活动。由于抓住一个好的噱头，消费者参与意识增强；再辅以买赠促销、限量发售等措施，在整个促销活动中十二大品牌个个都赚了个盆满钵溢。
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实施方案
为进一步加强化妆品监管相关法规的宣贯，落实企业质量安全主体责任，提升公众对儿童化妆品安全使用的认知水平，引导消费者科学合理地使用化妆品，国家品药监管局将继续组织举办2021年全国化妆品安全科普宣传周活动。按照国家药品监管局有关活动的部署和要求，结合我省实际，特制定本方案。
一、时间和主题
2021年科普宣传周时间为：5月24日—5月30日（周一至周日）。
2021年宣传周的主题为：“安全用妆，美丽有法”。
二、宣传重点
（一）《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》）及其配套规章的宣贯。贯彻落实化妆品监管相关法规，加强行业自律，落实企业质量安全主体责任。
（二）加强儿童化妆品安全使用知识的宣传。普及儿童化妆品安全使用知识，提升公众对儿童化妆品安全使用的认知水平。
（三）普及化妆品安全使用知识。宣传化妆品安全使用的相关内容，引导消费者科学合理地使用化妆品，合理预期化妆品的功效。
三、总体安排
本次宣传周围绕法规宣贯、儿童化妆品用妆安全和化妆品安全使用常识的宣传重点，采用线上线下结合，国家局与省局、省局与市州局联动，省局办公室、药化流通处、省药品评价中心、省食品药品检验所、化妆品生产经营企业、社会公众等相关各方广泛参与的形式，进一步扩大宣传周活动的参与范围、覆盖面和社会影响，打造好化妆品安全科普宣传周的品牌。一是充分利用各大网络媒体和平台开展线上宣传；二是组织省局办公室、药化流通处、省药品评价中心、省食品药品检验所、化妆品生产经营企业等开展“爱肤日”宣传、公益培训、实验室开放等线下活动。
四、具体活动
（一）预热阶段（5月17日-5月23日）
开展宣传预热工作。在省药品监管局网站以移动飘窗形式开辟“化妆品安全科普宣传周活动”专栏，便于全社会从政府官方网络平台更全面、更快捷地了解化妆品安全科普知识。各市（州）市场监管局要充分利用当地广电报刊和网络平台等传播媒介，广泛宣传有关举办科普宣传周的活动消息，开展好系列活动，鼓励和引导公众、企业、行业协会、科研院校、新闻媒体，积极参与，共同开展科普宣传周活动。
（二）宣传周期间（5月24日-5月30日）
1.举办“科普宣传周”启动仪式暨化妆品安全知识大讲堂。
5月24日在贵阳市举办“科普宣传周”启动仪式暨化妆品安全知识大讲堂，宣布宣传周正式启动。通过对《条例》等相关法规及化妆品安全知识的讲解，发放宣传单，进一步提升社会群众科学用妆、理性用妆的意识和素养。邀请企业、新闻媒体、社会组织、一线监管人员等各界代表参会，增强交流互动，共同营造安全用妆的浓厚氛围。（省药品监管局指导，贵阳市市场监管局、贵阳市药品不良反应中心共同承办）
2.开展“5.25全国爱肤日”主题活动
5月25日以“安全用妆，美丽有法——关注儿童用妆安全”为宣传主题，宣传儿童化妆品及化妆品不良反应相关知识，让人们深刻理解皮肤健康及美丽的重要性，让大众从根本上转变观念，树立正确的护肤认识，提高公众安全使用化妆品意识，为化妆品不良反应监测营造良好的社会氛围。（省药品监管局指导，省药品评价中心承办，各市<州>市场监管局联动）
3.开展化妆品宣传进企业、进商场活动
在贵阳市举办进企业、进商场活动，通过向化妆品生产经营企业发放宣传手册，互动交流，培养企业的诚信意识，规范化妆品生产经营行为和行业秩序，强化企业主体责任意识，法制意识。（省药品监管局指导，贵阳市市场监管局承办）
4.实验室开放日活动
在贵州省食品药品检验所举办实验室开放日活动，组织媒体记者、商超化妆品销售负责人参观，同时进行科普知识的宣传。（省药品监管局指导，贵州省食品药品检验所承办）
5.普及化妆品安全使用知识
一是与贵州省电视台融媒体中心联合在科普宣传周期间，依托动静APP开展“主播有话说”系列活动，围绕宣传重点以短视频加文字的形式科普化妆品安全知识和相关法律法规。二是在局官网、微信公众号等平台播放专家访谈视频、科普动画、动态图解等。各市（州）市场监管局要加大宣传推介力度，引导公众收听收看。（省药品监管局主办，各市<州>市场监管局联动）
6.开展化妆品公益咨询进社区活动
各市（州）市场监管局要选择社区、写字楼等化妆品消费者集中的公共场所，举办化妆品公益咨询进社区活动，提供化妆品安全使用、科学护肤等公益咨询和免费义诊，发放科普宣传资料，推动消费者对化妆品安全的正确认识。（各市<州>市场监管局组织）
五、有关要求
（一）加强统筹协调。各市（州）市场监管局要按照省药品监管局统一要求，在统一的时间段、使用统一的科普宣传周标识、围绕统一的科普宣传周主题，并结合本地实际，制定本行政区域的科普宣传周活动方案。
（二）强化科普宣传材料审核。各市（州）市场监管局要加强科普宣传周期间使用的各类科普宣传材料的审核把关，保证科普宣传内容的准确和客观。各地在开展化妆品宣传时可在《国家局2021年化妆品科普宣传要点》中选择相关的宣传内容，开展形式多样的科普宣传活动。
（三）严格遵守疫情防控要求。各市（州）市场监管局要统筹疫情防控要求和科普工作需要，关注疫情发展形势，在严格遵守疫情防控各项规定的条件下开展相关科普宣传活动。
（四）严格纪律要求。科普宣传周是药品监管部门服务公众的重要活动，是塑造监管部门形象的重要举措，各市（州）市场监管局要严格落实中央八项规定精神，厉行勤俭节约，严禁铺张浪费，力戒形式主义。
六、其他事项
（一）国家药品监管局将对特色鲜明、实效显著的科普宣传活动以“2021年全国化妆品安全科普宣传周优秀活动”的名义进行表扬。各单位要做好科普宣传周活动的资料收集和总结工作，并于6月10日前将科普宣传周工作总结及优秀活动推荐表（见附件2）报送至省药品监管局药化流通处，电子版发送至电子邮箱410528310qq@.com。
（二）省药品监管局建立“全省化妆品科普宣传周工作联络群”，请各市（州）市场监管局于5月20日前及时报送联络人员名单，电子版发送至电子邮箱410528310qq@.com。确保科普宣传工作畅通。
联系人：姚思思；电话：0851-86855252
附件：1.2021年全国化妆品安全科普宣传周科普宣传要点
2.2021年全国化妆品安全科普宣传周优秀活动推荐表
