冲关我最棒
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇冲关我最棒范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
冲关我最棒范文第1篇
这首诗歌描绘了孩子们在热烈的节日气氛里快乐的心情和美好的理想，全诗共有4节，第1节写节日里我们像春天一样美丽而快活；第2节写世界因我们快乐而快乐，因我们存在而美丽；第3节写我们放飞自由的理想；第4节写我们要把快乐和别人分享。
学情分析：
学生吟诵是心、眼、口、耳并用的一种最佳的读书方法，这一方法更适用于诗歌，因此学习本文要让学生在反复的诵读中认知文字，感悟理解内容，体会情感，感受诗歌的韵律美。
学习目标：
1.让学生感受自己生活的快乐和幸福，并有实现未来理想的愿望。
2.学生能用欢快的语调正确、流利、有感情地朗读课文，背诵课文。
3.认识本课的9个生字，学写10个生字。
学习重、难点：通过学生自主、合作的阅读活动，读懂诗歌，体会幸福之情。
学习时间：2课时
教具：多媒体
学习准备：歌曲《快乐的节日》；学生搜集自己喜欢的儿童歌曲的歌词。
学习过程：
一、自主学习我过关
1.听老师范读课文。听完后我知道了：孩子们在热烈的节日气氛里快乐的心情和美好的理想。
2.我能把课文读正确。读完后我会给课文标自然段。
3.我要把课文读通顺。读通顺后还能把不好读的地方多读几遍。
第二关：生字冲关我能行
1.我会读生字：裳 祝 贺 感 都 翔 健
2.圈出标错的字并想办法认识它。
3.我有认字小妙招。（学生要展示）
4.把组内易错的字写在黑板上。
第三关：细读理解课文
1.读完课文，我想到了——
2.我要默读课文，圈出不理解的词语，在不明白的地方打上问号。
3.不理解的地方我会请教小伙伴。
4.我知道了课文中哪些词用得好。
二、合作探究我快乐
组内交流以下学习内容：
1.交流错字的认识方法。
2.小组交流错字的认识。
3.小组交流会写字，并组成两个词组。
4.小组交流存在的问题。
三、精彩展示我最棒
展点一：认识方法和会写字要注意什么？
展点二：有感情地朗读课文，并分节读课文。
展点三：你读了这篇课文想到了什么，准备怎么做？
冲关我最棒范文第2篇
在营销已经到了遍地开花的时代,各种营销手段、营销概念犹如雨后春笋般争相现世,人们也开始将这种带有强烈娱乐气息、快乐氛围的营销称为娱乐营销或者快乐营销。
从节目的内容来看,这类娱乐节目属于后奥运营销时期的产物,是《超级女声》等选秀节目的一个变种。它是以电视为平台,企业为后盾,娱乐为内容打造而成的娱乐节目。这类节目整体的运作过程与企业的“品牌形象”宣传紧密结合,节目不但向大众传播了“快乐”感受,同时也传播了赞助企业的品牌形象,这是一种新的营销手段――快乐营销。
快乐营销,营销快乐
那什么是快乐营销?
快乐营销是近年来常被人提及的一种营销手段,特别是在金融危机爆发的今天,快乐营销在此阴霾的衬托之下愈加显得耀眼。追寻快乐是人的本性,快乐营销正是借助人的这种本性所衍生出的新营销模式。
由此可见快乐营销的精髓,就是借助各种形式的娱乐活动,并将娱乐活动融入到产品中去,与消费者形成互动,建立情感上的沟通,从而达到情感上的共鸣,最终达成销售的目的。所以快乐营销的本质也就是情感营销,就好像是营销在跟消费者谈恋爱,让消费者动情,让消费者对品牌产生情感忠诚度,对品牌忠贞不渝,从“让你喜欢”到“我就喜欢”的过程。
人感受到快乐是来自于自身的体验,企业推销自己的过程中是通过人的五感带给消费者更真切的精神高峰体验。人在体验这种感受的同时,企业品牌也在消费者的心目中留下了独特印象,并且企业或产品已经依附在这种感受之中,只要提及这种产品人们便会对感受产生无限的联想。
其实早在多年之前,中国便已有快乐营销的成功典范。湖南卫视可以说是快乐营销的始作俑者,早在上个世纪90年代即推出了《快乐大本营》,吸引了无数的少男少女,时至今日这个节目依然是湖南卫视的重头栏目。而后,湖南卫视又一成功范例便是与蒙牛合作推出的《超级女声》,引得万众瞩目。
《超级女声》之所以成功,其营销原理便是采取了快乐营销的理念。快乐营销在蒙牛的品牌成长中起到了巨大的推动作用。最终成果是,蒙牛酸酸乳的销量从几千万元猛增至20亿元,蒙牛的品牌价值再次得以巨大提升。很多年轻人只要提及《超级女声》便会联想到酸酸乳,反过来一看到酸酸乳,也会联想到《超级女声》为他们带来的那种精神高峰体验。
快乐营销对于企业的作用
作为能够跟大众建立良好关系的情感营销,努力塑造消费者的体验,并将体验的接触点注入娱乐,使产品被消费者无形中接受,因此被众多企业所青睐,其中的深层原因在于:首先,快乐营销给消费者带来了对于快乐与生俱来的满足,通过娱乐可以使消费者主动收集与娱乐有关的产品信息,并达到主动消费,企业也就从“让你喜欢”,到消费者的“我就喜欢”的转变,达到快速推广新产品,宣传新概念的目的。其次,快乐营销跳过了消费者购买行为的一系列心理活动,打破消费者与产品之间的距离,直接激发消费者在娱乐的基础上对产品产生好感,化解排斥和拒绝的心理。在短时间内提升企业知名度,打造美誉度。第三,软性快乐营销使消费者在精神放松的情况下消费,减缓消费者的压力,增强对企业品牌的认同感,加强对消费者的吸引力,提升企业竞争力。
快乐简单,营销难做
“快乐营销”能为企业带来如此巨大的收益,当然,运用快乐营销理念的企业也越来越多,愈发大手笔的营销投入也逐创新高,但在此之前,我们必须清醒地认识到,快乐营销作为一种营销手段,他的核心究竟是什么?经营一场成功的快乐营销,究竟要向消费者如何诉求?
从蒙牛与《超级女声》的成功案例来看,有效的“快乐营销”诉求还应回到“品牌形象建设”的本质,让购买酸酸乳的消费者更强调“体验快乐价值”,而“体验快乐价值”的过程正是品牌形象建立的过程。让我们从《超级女声》中寻找一些成功的启示。
色彩营销,激活联想。在《超级女声》的活动进程中,“粉”色调成为酸酸乳与《超级女声》的共同的色彩调性。消费者在购买该产品时,不但很容易从众多竞品中识别出酸酸乳,而且也容易激发消费者对《超级女声》的联想,“粉”色成为这种快乐体验的激活点。
锁定人群、因材施乐。酸酸乳主要面对的消费群体为年轻女孩,《超级女声》正好符合了这个群体品味与审美观,所以酸酸乳能够迅速得以成功。《智勇大冲关》是一个老少、男女皆宜的节目,而赞助商美的空调的产品面对的也是大众消费者,因此美的空调的目标群锁定也是成功的。所以,只有节目受众与产品受众达成一致才能促使品牌及销量得到有效提升。如果酸酸乳赞助《智勇大冲关》,收益一定不会如此明显。
持久关注,加深印象。《超级女声》非同一般的娱乐晚会和事件活动,它是通过层级淘汰制达到了持久宣传的效果,《智勇大冲关》这种节目亦是如此。很多企业花大笔款项赞助或举办一场晚会,看似红火热闹,却无法协助企业达成品牌的持续宣传,消费者对其印象也是过目即忘。
创意快乐,正面传播。不论是色彩营销,或者是持续引起人们关注,快乐营销的关键在于消费者从中体验到的“快乐”,从而对品牌产生认同感。这些运作策略真正操作起来并不容易,“快乐”也需要有创意,拾人牙慧的方法并不可取。一些企业盲目跟风,结果却只是自娱自乐,并且在此期间企业感觉活动未达成效果,甚至还会搞出一些恶俗的“噱头”去引起关注,这反而促使品牌形象蒙受了更大的损失。
在今天,以“快乐”为营销理念的活动越来越多,但这种营销方式还处在一个初级探索阶段,因此成功的快乐营销,企业还需对消费者与品牌的契合点仔细衡量,才能让消费者感受到真正的“快乐”,产生具有记忆度的活动,品牌形象方可伴随消费者的“快乐”成长起来。“快乐”是人最根本的心理需求,企业还需用心经营。
快乐营销,将是每一个企业快速成长的新契机。
冲关我最棒范文第3篇
关键词：团队；工作；合作；优势
中图分类号：G622 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2013）19-280-01
团队工作朝气蓬勃，因为它丰富多彩，无可替代。安徽怀远县荆涂学校是九年一贯制，少先队和共青团工作紧紧连在一起，对于从事团队工作是一种挑战，也是一次锻炼的机会，所以笔者格外慎重与努力。文章就本工作感触作如下综述。
一、健全组织，发挥九年一贯制的优势
团队工作的正常开展离不开健全的组织建设和规范的管理制度，由于我校是刚成立不久的九年一贯制学校，所以在过去的一年里，我校团委、大队部以此为工作重点，逐步使共青团和少先队工作走上了正轨。
新学年开学初团委、大队部选拔大队长1名，大队委3名，成立了43个少先中队，26个团支部；聘任43名业务能力强的教师担任中队辅导员，接着选拔中队长43名，中队委员172人，团支部书记26人、支部委员72人。制定了详实的团队工作计划，做好队与团的衔接，七年级学生年龄不够14周岁，在以前的团队管理中他们是团队两不管的盲区，我校结合九年一贯制的优势把他们纳入了少先队。刚开始，七年级的学生觉得自己是中学生非常排斥和不适应，觉得自己长大了，红领巾是小学生佩戴的，但经过一段时间组织的教育与吸引，比如参加形式多样的主题队会，参加有意义的少先队活动……使学生们加深了加浓了对少先队的感情。
二、加强学生会管理，推进学生自我管理
学生干部自主管理在我校体现得非常鲜明。比如：升旗仪式、广播站、团队宣传栏、各流动岗检查、志愿者服务队，都由团队干部主动参与管理，具体负责，可以确保常规工作有序开展。团队员们还通过“学生会干部”、“校长小助手”竞选，体现自己的价值。就像“校长小助手”这个职位，招聘启示一公布，许多学生踊跃报名，在竞选演讲的舞台上那可真是“八仙过海各显神通”，唯恐自己会落选。被选中的小助手们在培训之后深深的感受到荣誉的背后是沉甸甸的责任。他们各负其责，以自己的视角及时发现的问题，汇报问题，而且还会协助老师、领导处理一些身边的小问题。
每个学校都有自己的广播站，它是我们团队教育的阵地，规范“红领巾广播站”管理尤为重要，我们的广播站在团委、大队部的领导下设专人负责，每周一到周五分设不同的版块：新闻回放、经典美文、文艺综合、大千世界、温馨点歌。各个栏目精心策划，小记者们分组供稿，播音员2-3人一组轮流播音。广播站为培养团队员们的组织实践能力创造了良好的条件，也为丰富校园文化生活，创设了浓厚的文化氛围。
三、丰富多彩的团队活动
共青团、少先队工作是学校德育工作的重要载体，团队活动是学校学生的一颗心脏，活起来，动起来，才能显示出生命的活力，才代表着成长的茁壮。我校团委、大队部通过活动，使团队员在活动中得到体验、得到锻炼、得到发展。
为加强少年儿童思想道德建设，优化少年儿童健康成长环境，每月确定主题召开团队会，定期召开团队干部培训会；坚持传递学生爱心正能量——并且告诉同学们：勿以善小而不为。我们走进敬老院，我们开展“一元——微公益”活动，帮助身边最需要帮助的人。
结合各个节日开展丰富多彩的活动。比如：端午节包粽子、中秋节的经典诵读活动；元旦为留守儿童举办的别开生面的联欢会；“三八”妇女节、母亲节的感恩教育；清明节的缅怀先烈；“六一”的文艺汇演以及结合全国全党的重大节日开展的主题队日活动。比如，上学期我们举行的“十与我们的未来”主题队会日活动，学校利用宣传栏、电子屏幕、校园广播等提前渲染气氛，活动前先对全部中队辅导员进行培训，活动当天，辅导员把能量辐射到各中队，少先队员们有的搜集图片，有的拿起画笔，有的准备了歌舞，都在用自己的方式表达自己对十的体会。
冲关我最棒范文第4篇
这是杭州么?这么繁华的夜?不，这是萧山。虢季很吃惊，一个从前的县级市，一个城区，竟有如此辉煌的夜晚，而且，是一种广袤的辉煌。
这是虢季第一次坐飞机来到杭州。之前，都是乘坐火车。
虢季的妹夫开着车，载着虢季一家三口离开机场，一路西行，经机场高速、江南大道，时代大道，抵达闻堰的家。
“湘湖在建二期，不然可以走风情大道，从湘湖那边回去。”妹夫说。
湘湖?虢季只知道杭州有西湖。
“你不是历史老师吗?看来，我要给你上一堂历史课。”虢季的妹夫是土生土长的萧山人，心口直快，“一般人只知道河姆渡文化是浙江文明的源头，其实，萧山的跨湖桥文化有8000年的历史，比余姚河姆渡文化早两千多年呢，还出土了世界上最早的独木舟呢。湘湖也是一个古湖，早在北宋时期就形成了，跟西湖隔着钱塘江一南一北，像两个姐妹，而且它比西湖大很多，萧山还是唐朝诗人贺知章的故里呢……”
湘湖，西湖的姊妹湖
去年，虢季的“大龄”妹妹终于在杭州成家了，妹夫是萧山闻堰人。
妹妹在杭州待了许多年，虢季也来过杭州好几次。但萧山，虢季只是去年在妹妹结婚时来过一次，不过，因为当时还没有放假，参加完妹妹的婚礼后，虢季第二天就回长沙了。
这次萧山之行，虢季的第一站是杭州极地海洋公园。这个华东地区最大的海洋公园，就在湘湖南岸，离妹夫家很近。
因为湘湖二期正在如火如荼的建设中，湘湖路的西段，尘土飞扬，不过，当汽车驶近海洋公园的时候，女儿的雀跃声，足以让众人忘却路上的风尘了。
“湘湖是今年休博会的主园区之一，所以二期建设要在9月份休博会开幕前完工。到那个时候，就像一期那样漂亮了。”妹夫说。
虢季一家在海洋公园玩了一个上午，最开心的数他的宝贝女儿，她说：北极狐浑身毛雪白雪白的，与灰太狼一点也不一样，它还挺漂亮的。听了海豚的天籁之音，她就特别好奇，海豚怎么会发出那么动听的声音，而且她还一直回味着与白鲸的那一吻，小姑娘一直问，这是女白鲸还是男白鲸。
“走，带你们去湘湖逛逛，晚上就在里面吃饭。”妹夫驱车沿湘湖路往东而去。
湘湖的水，静静地荡漾着。还有天鹅在扑闪着洁白的翅膀。湖中，游船缓慢地前行。湖畔，许多的帐篷，临湖搭建，有人在打羽毛球，放风筝，人们在享受着惬意的休闲时光。
女儿已经没有海洋公园的兴奋，开始安静下来。而虢季，却开始莫名兴奋，这个湖，仿佛就是他内心苦苦寻觅的心灵静土。那么深邃的湖，那么宁静的气致，那么大气的包容，他知道，文人气质开始作祟，大凡像他这样的人，都有一种陶渊明式渴望隐居的冲动。
风景，有了历史，才会有内涵和更大的魅力。湘湖就是如此。
在湘湖的跨湖桥遗址博物馆，8000年前的独木舟，跨湖桥人的农耕生活，让虢季又增长了历史知识。他说，要在今后的课堂上，讲给学生们听。
傍晚，一家人坐在湘湖北岸仿古庭院式的餐厅，虢季念起了资料上的《湘湖赋》：“其北则净土名山，慨想千秋风月，浮想名阁，常涵万顷波涛……”
从杭州乐园到东方文化园
虢季的第二站，是杭州乐园。一家人都带了泳衣，打算在那里欢腾一天。
说到杭州乐园，虢季一家人还是有些感性认识的，浙江卫视的“冲关我最棒”节目就是杭州乐园拍的。
在路上，妹夫介绍，杭州乐园的前身是第一届世界休闲博览会的主园区休博园，杭州乐园现在的游乐项目都是休博会期间人气最高的项目。一听过山车、激流勇进都要身高1.4米以上，女儿不开心了，那我玩什么?妹夫赶紧补充：小孩玩的可多了，杭州乐园新建的少儿游乐区10多个游乐项目全是给小孩玩的，而且夏季的水公园可是大人小孩都可以玩的。唯一有点遗憾的是，杭州乐园即将推出的大型演出《吴越千古情》要等到9月份才开演。
在杭州乐园度过了一家人最快乐的一天，晚上，每个人脸上倦意渐生，女儿更是上车就睡着了。虢季说，明天在家休息，哪儿也不去。
不过，早上起来，女儿又坐不住了，吵着要出门。
这天是周一，妹妹和妹夫都要上班。他们建议虢季可以带女儿去附近的东方文化园逛逛，也可以去太虚湖假日酒店休闲，那里也有一个东方水世界，150元，可以玩一天，包括就餐。女儿一听有水玩，雀跃起来。
东方文化园的仿古街很安静，屋檐上，都是反映古代人文历史的画，吸引了虢季的目光。之后，虢季他们去杨岐寺拜佛。寺里的万佛金塔地宫让虢季赞叹不已。而登塔远望，三江尽收眼底，犹如登岳阳楼之浩瀚气概。
从杨岐寺出来，虢季他们去太虚湖假日酒店的东方水世界，这是华东地区最大的室内水世界，冲浪区有3000平方米。一家人又在水世界待到傍晚才尽兴而归。
晚上，妹夫带虢季一家人去附近的湘野农庄吃饭，那一锅特色的鳄鱼龟做得非常好吃，女儿破天荒吃了两碗饭。
妹夫说，萧山的农家乐和乡村旅游也很有特色，神博乐园有萧山农家博物苑，可以了解萧山近百年历史，阳力农庄有马术俱乐部，乐开心农庄盛产蜜梨、葡萄，还可以自己亲手去采摘，秋琴农庄出产的都是无公害果蔬，有很地道的萧山口味。
虢季的妹夫是个自驾游爱好者，这个“导游”还真是称职的。他对萧山旅游如数家珍。他说，萧山不仅有4个国家4A景点，而且不同季节，萧山还会有不同的节庆活动。六月份，有杜家杨梅节；九月份，有观潮节，不仅可以观潮还可以看冲浪比赛；还有三江美食节。特别是今年九月，第二届世界休闲博览会将在萧山召开。到时候，湘湖二期要开园，听说湘湖湖山广场有个休闲大舞台，每天有国际、国内的表演团队来表演，还有国内最大的水景音乐喷泉，而且都是免费对公众开放的。
“以前只知道萧山的经济发达，没想到旅游业也这么兴旺。”这让虢季刮目相看。
萧山，我一定会再来的
一个星期的时间很快就过去了，虢季一家人要回长沙了。临行前的晚上，妹夫请虢季一家人到萧山开元名都大酒店吃饭。
“这不是你们结婚的酒店吗?”虢季一听酒店名称，觉得很熟悉。
“是啊，这家五星级酒店，是萧山最著名的酒店之一，在全国也是响当当的。”妹夫说：“萧山正在打造‘华东会客厅…。
“华东会客厅?”虢季对这个说法觉得挺有意思。
“你知道吗?萧山的五星级酒店有四家，还有一家在评，四星酒店七家，五年后，五星酒店将超过十家。”虢季听了，觉得不可思议。据他所知，目前，长沙的五星酒店只有三家，四星也是三家。
开元名都大酒店的确是气派，虢季想，当年妹妹的婚宴选择在这里，长沙来的亲戚羡慕的表情，让老爸和老妈也因此觉得脸上有光。
“在这里订婚宴，起码一年前预约，否则根本订不到。”妹夫说。
虢季了解到，萧山每年承接各类会议近万个，全国性的大型会议就有上千个，还有不少展会，像中国国际动漫节、网货交易会等。一个会议就带来会场、餐饮、食宿等一系列综合消费，对于宾馆而言，更愿意接待会议。当然因为萧山宾馆的宴会厅特别大，有气派，周边地区的新人也看中，当然就更紧缺了。
冲关我最棒范文第5篇
关键词:浙江卫视;娱乐节目;品牌运营分析
中图分类号:G222.3文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)09-0056-02
一、浙江卫视概况
(一)浙江卫视初创期定位
浙江电视台开播于1960年10月1日,是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目。1994年1月1日,浙江电视台第一套节目(4频道)开始利用卫星传送,有效覆盖全国及周边40多个国家和地区的20亿人口,并为全国95%以上的有线台转播,拥有相对固定观众一亿五千万,其中一亿左右为城市观众。
在浙江卫视发展初期,以“江南品质”作为节目的定位,以“做大新闻、做活娱乐、做精人文”为理念,大多数节目是以宣扬江南文化和剖析江南的经济发展模式为主,尤以制作新闻类节目而闻名,《浙江卫视新闻联播》、《新闻超市》、《亚尼专访》等节目在全国也形成了一定的影响力。
(二)在竞争中寻求突破
2006年是全国省级卫视纷纷寻求突破的一年。浙江卫视在这一年从媒体内容出发也进行了改版[1],除了发挥在制作新闻节目上的强大优势继续做大做强新闻节目外,浙江卫视在综艺节目的制作上也持续升温,自创节目《太可乐了》、《男生女生》、《奇开得胜》等多个全新品牌节目和大型活动的开播在全国形成了一股风潮。
在各大省级卫视竞争激烈的2006年,浙江卫视不仅仅只依靠新闻类节目和电视剧来获取收视率,在选秀节目盛行、观众也更期冀看到更轻松欢乐的节目的时期,自创综艺节目成为了浙江卫视选择的一条道路,《太可乐了》、《男生女生》、《奇开得胜》等自制节目的接连推出,使浙江卫视娱乐节目已初具雏形,同时在节目中朱丹、华少等主持人的涌现也为日后的综艺节目储备了优秀的主持人。
(三)抓住时机准确定位,长足发展,获得提升
2008年中国电视媒体经历了一场前所未有的乱局。从地震到奥运,各路电视台被搅得人仰马翻。央视一家独大,无法撼动,地方卫视则经历了重新洗牌。奥运会后,各地方卫视开始重新排座次、建秩序。2008年8月25日,浙江卫视首次提出频道定位“中国蓝”。蓝色给人的感觉是散发着浓郁的艺术和人文气息的,同时浙江作为一个沿海的经济省份,江河众多,蓝色也能代表浙江的风貌。
在准确定位赢得受众认可后,浙江卫视趁势出击,由《太可乐了》所衍生出的《我爱记歌词》开始发力,以此为龙头,被称为“综艺三剑客”的《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爱唱才会赢》刚刚诞生就表现出了惊人的战斗力。之后“综艺三剑客”联合推出的“城市麦霸英雄汇”,收视率一路高歌猛进。至2008年末,浙江卫视已经形成一条极具自己风格的娱乐纵贯线,六档综艺节目《爽食赢天下》、《 冲关我最棒》、《越跳越美丽》、《我爱记歌词》、《 我是大评委》、《爱唱才会赢》齐齐发力,周一到周日每晚22U00播出,占领了这一时间段大部分的收视份额。根据央视索福瑞媒介研究2009年1月份省级卫视排名数据显示[2],在2009年1月各大卫星电视的排名中,浙江卫视已经跃居第二。
2010年,各大卫视竞争已经进入了白热化阶段,周末三天晚间档的收视也进行了重新洗牌,在央视索福瑞媒介研究2010年3月份省级卫视周末收视排名中,江苏卫视《非诚勿扰》凭借高争议取得了卫视节目的收视冠军,浙江卫视稳住了第二的收视地位。
浙江卫视自1960年创台以来,在经历了以新闻为主体的,以“江南品质”为定位到以投入巨大的资金开办娱乐节目,以“中国蓝”为定位的时代,这种转变是现在电视媒体的市场需求,也是浙江卫视迎合广大受众群体的收视需求,在这种转变中浙江卫视对自身品牌运营的成功经验值得在激烈竞争中的其它电视台借鉴,笔者在下文中进行了总结和剖析。
二、剖析浙江卫视六档综艺节目品牌运营的成功经验
(一)战略上“举全集团之力打造浙江卫视”
2008年,浙江广电集团总裁王同元拍板,将当时任浙江电视台教育科技频道总监的夏陈安调到浙江卫视任总监,并提出了“举全集团之力打造浙江卫视”的战略决策[3]。
改变的第一位就是体制的改革,从2007年9月开始,浙江卫视先后颁发了18个“总监即时颁奖令”,这种赏罚分明的态度,极大地提高了员工的士气,改变了原有的惰性,将团队合作发挥到了极致。而总监夏利安每天中午都会对节目进行数据分析,精确分析每一分钟的收视情况,缺哪儿补哪儿,这种“总监陪你加班”的方式,给浙江卫视的员工增加了压力也增加了信心。正是浙江卫视这种“举全集团之力”的战略决策改变了浙江卫视原本只排在卫视节目第二梯队的境况,成功跃进全国第二。
(二)理念上坚持娱乐节目的公益性,不走低俗化路线
公益,在浙江卫视的节目中可谓无处不在。《爱唱才会赢》由26个模特组成的梦想天使团,每人掌管一个“公益金”箱,嘉宾通过游戏赢得最高10万元的梦想公益金并全数捐献,《我爱记歌词》通过唱歌筹得公益慈善金捐献给贫困山区,《我爱记歌词》还走进贫困地区筹集善款[4]。从这些我们看出,浙江卫视的娱乐节目不仅仅是让大家获得欢乐,更有一个深层的意义就是公益,这是跟其他卫视的节目截然不同的地方。
公益元素一直是浙江卫视在其娱乐节目中倡导的理念,因其公益性的主导使得在全国以炒作和噱头话题刺激吸引受众的各大热点娱乐节目中更显出不俗的品位,浙江推出新的几档娱乐节目中很少用争议性的噱头或话题刺激受众,体现了浙江卫视的媒体自律和操守;将公益元素贯穿节目始终能够增加其娱乐节目的积极正面性,能够获得社会上更多受众的长期认可,也能够使得各类有品质形象正面的明星名人纷至沓来,在参与节目中传播公益,让节目参与者和观众感受公益,传承公益于嘉宾和受众,肩负媒体服务社会的责任,秉承这一理念的娱乐节目必然会受到受众和社会的推崇。
(三)内容和播出时段适时改变,吸引受众
中国目前的媒体节目市场竞争态势中,虽然节目总量还不能满足所有受众的需要,处于卖方市场,但是在娱乐节目中由于各级电视台的争相投资制作,在受众市场上形成了相对过剩,使媒体竞争市场在这一领域节目中提前进入以受众为中心的买方市场,受众的注意力、选择和持续关注成为此类节目竞争的焦点。浙江卫视除了在内容上满足受众需求,还在节目播出时段上迎合受众的收视习惯进行实时的调整[5]。
目前,大部分电视台把娱乐节目放在20U00至21U00这个时间段内,而在22U00以后,大多数电视台选择播放电视剧或者电影,因此,受众在这个时间段内选择面大大缩小,浙江卫视推出的这六档综艺节目,最开始设置在22U00播出,由于目标受众群体是以大学生、城市中的白领阶层为主,而这个时间段是学生忙完学习、白领忙完工作,以及晚上的应酬等,很多学生或白领会选择这一个时间段来收看电视放松自己,因此,浙江卫视选择这一个时间段播出节目在收视上有不错的成绩,也成为了浙江卫视娱乐节目的一个标识。
浙江六档娱乐节目获得白领学生群体的持续关注后,播出时间又被改到在周一到周日每晚21U21分播出,彻底打通了每晚的黄金综艺时间,形成了浙江卫视独有的2121综艺体系。而浙江卫视制定的这个时间段是在准确分析了节目的受众人群后确定的。除了15～35岁的学生和白领阶层是收视群体中的主力军,这六档节目还辐射了在年龄层次上定位是在15～55岁的人群,节目时间提前39分钟能够获得更多受众的亲睐,将这六档节目打造为老少皆宜、阖家观赏的节目指日可待。
在各类节目辐射人群不断增多的同时,浙江卫视也适时将周一到周五的节目调整到20U30播出,周六周日播出时间不变,将节目定位为老少皆宜、阖家观赏,全民参与的类型,吸引更广泛的受众观看。
(四)吉祥物“蓝巨星”推广以获得更高的关注度
2009年8月28年,在浙江卫视“中国蓝”一周年欢庆晚会上,在范冰冰和浙江广电集团王同元总裁的亲自启动和见证下,以可爱的蓝鲸形象成为浙江卫视中国蓝的全新“代言人”。
在各大省级卫视都在绞尽脑汁竞争如何获得更高的收视率的时候,浙江卫视率先推出吉祥物,这一新颖的开创之举为浙江卫视博得了不少的收视率,另一方面,浙江卫视推出“蓝巨星”作为吉祥物,大大增强了自身品牌的辨识度,同时,浙江卫视趁势推出“蓝巨星”周边系列产品,并把“蓝巨星”作为主角策划推出大型自制动画片。“蓝巨星”的推广,体现了浙江卫视的独有特色,形象生动的新颖评价形式,其它效仿者很难复制,保有其核心竞争力。
(五)抓住时机与新媒体进行深度合作
打造多元化电视结构,借助新媒体传播特点,多渠道传播,延伸节目品牌的影响力。
近几年来,网络视频网络电视等新兴媒体因为传播方式的优点而迅速发展,新媒体因为接收的便捷性和传播方式的互动性强等优势吸引着越来越多的人,但内容提供上还不是很规范和成熟,针对这一机会,浙江卫视和酷6网络视频网站进行了深度的合作。不仅在网站上积极推广浙江卫视的各档节目,使节目嫁接新媒体的传播特点,规避了电视线性收看的缺陷,受众可以多时段随意收看浙江卫视的这六档节目,延伸了节目的播出领域,拓宽了品牌影响力。与此同时,浙江卫视的节目既丰富了酷6视频的内容提供,又使浙江卫视延伸了节目的传播方式和传播范围。达到一种“双赢”的深度合作。
三、结 语
浙江卫视在进行主打娱乐“蓝巨星”定位后分别在战略上举全集团致力打造;在理念上倡导带有公益元素的娱乐;在节目内容播出参与形式上适时调整迎合受众;与新媒体合作,拓宽电视结构等经验值得其他在竞争中的卫视借鉴。
参考文献:
[1] 郭庆光,孟建.媒介战略管理―案例分析[M].北京:华夏出版社,2004.
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