天津集体婚礼

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天津集体婚礼范文第1篇

敬烟、摆烟是中国传统婚礼上的必备环节。婚礼上，新郎穿梭于酒席宾客间，在吞云吐雾中与宾客言笑晏晏。但是近两年来，随着“无烟婚礼”在中国悄然兴起，在婚宴上控烟且不赠喜烟逐渐成为许多人的选择，这种对中国人来说尚属新潮的婚礼方式，也越来越多地被人们所认同。

无烟婚礼人气旺

婚礼上不吸烟、不敬烟、不赠喜烟？这就是无烟婚礼。

今年7月21日，青岛崂山区的一对新人吕笕博和初晓，就举行了这样一场有点特殊的无烟婚礼。这是崂山区自今年4月以来的第100场无烟婚礼。“100场”，也算是无烟婚礼推行以来的小小成功。

摆烟、敬烟，新郎为男性宾客点烟，是传统婚礼上的必备程序。据中国疾病预防控制中心2011年的调查结果显示，中国吸烟人群已达3.01亿，每两个男性中就有一个人吸烟，婚礼自然成为一个重烟区。对于参加婚礼的老人、女性、小孩来说，烟雾缭绕常让他们呛得慌，婚宴成为二手烟重灾区。同时，二手烟的颗粒物还会附着在衣服、皮肤表面，成为三手烟，香烟的危害进一步扩大。

崂山区举办的这场无烟婚礼，没有令这对新人的大喜之日变得冷清，反添了很多人气，让新娘喜笑颜开。新娘初晓说：“我的一帮姐妹听说是无烟婚礼，原本担心二手烟损害儿童健康而犹豫不决的人，现在都开心地带着宝宝来贺喜，一下子增加了婚礼的人气。”

不仅是新娘、宾客，对酒店的工作人员来说，一场三四个小时左右的无烟婚礼，也为他们的健康提供了一份保障。

从经济角度来考虑，无烟婚礼可节约部分开支。以常规的三十桌婚宴来算，每桌赠喜烟两包，算上其他的开销，整场婚礼大约需要八十包香烟，以每包二十元来计算，费用也近2000元。如用高档上好喜烟，喜烟费用可能多达上万元。曾有新闻报道，在哈尔滨的一场无烟婚礼上，新郎的父亲就宣布把不买喜烟而省下的2800元捐赠给贫困山区儿童，省钱还做善事，何乐而不为呢？

那不用喜烟，用什么替代礼品呢？新人们也想出了各种新奇的点子，例如，沈阳的一对新人送彩票表心意，杭州的一对新人用口香糖，青岛首对无烟婚礼新人选择了零食，点子各式各样。网友的献计更是五花八门：用寓意将喜气分给宾客的喜饼、甜甜蜜蜜的棒棒糖、健康的盒装茶等礼物来替代香烟。

目前，这种省钱又环保的无烟婚礼，已经陆续在上海、昆明、四川、杭州、哈尔滨等地出现。

无烟婚礼进行时

无烟婚礼目前在中国还是个新鲜事，但在国外已很普遍：新人多在教堂举行婚礼，婚礼上不敬烟赠烟，亲友宾客也出于尊重他人而不吸烟。

中国无烟婚礼的推行则要追溯到控烟活动和“无烟城市”烟草控制项目。

2003年，我国签署了限制烟草的全球性公约《烟草控制框架公约》，并采取措施减少人们在公共场所被动吸烟，但始终是雷声大雨点小。直到2011年3月，卫生部公布新版《公共场所卫生管理条例实施细则》，才正式规定“室内公共场所禁止吸烟”。就是在这一段时间内，中国控制吸烟协会网站有记录，云南省昆明市一对年轻的公共卫生工作者举行了一场无烟婚礼，不过此后无烟婚礼仍是应和者寥寥。

然而，随着低碳环保的生活理念越来越为人们所重视，“吸烟”便日渐成为环保生活中的不和谐音符，推广控烟、禁烟和无烟的活动也日益活跃。无烟婚礼随即受到青睐。

2011年，中国控制吸烟协会副会长、全球控烟研究所中国分中心主任、时任国家控烟办公室主任的杨功焕，在上海领衔并联手市健康教育所、市婚庆行业协会、市控烟协会联合倡议“无烟婚礼”活动，并同步在天津、哈尔滨、沈阳、广东、江西、浙江等6个地区推广。2012年，中国红十字会与盖茨基金会合作，正式启动“创建无烟环境”项目，三年内投入900万美元在国内推行控烟计划。

在国内政策和国外机构的带动下，“无烟”这股风在国内涌动，无烟婚礼的概念渐渐为国人知晓并接受。

给实惠无烟婚礼初见成效

无烟婚礼推行之路艰难，需要配合一些实际的措施促进推广。

其中一项是与举办婚礼的酒店合作。例如，在政府和埃默里大学的共同合作下，青岛已经同市内10家主要的酒店签订了婚宴禁烟方面的协议。目前青岛海明威、麒麟皇冠等10家酒店组成了无烟联盟，无烟婚礼举办率达89%。新人吕笕博和初晓就是在酒店提供的无烟婚礼服务下，决定加入无烟婚礼的。

另外还有一些城市绞尽脑汁，为吸引新人加入到无烟婚礼队伍中去，特意为举办无烟婚礼的新人提供部分免费服务。青岛崂山区的工作人员为婚礼提供指导和技术支持、相应宣传材料，还免费为新人提供100张无烟婚礼专用请柬，用健康尺等代替喜烟；长春市健康教育中心为推广无烟婚礼，免费赠送大礼包给选择无烟婚礼的准新人，礼包内包括结婚当天的鲜花、请柬、无烟婚礼新人证书、无烟婚礼专属展牌等。

令人欣喜的是，婚礼禁烟已初见成效。埃默里大学全球健康研究所高级项目官段宜欣在接受《华尔街日报》的采访时说，到目前为止，青岛已有54对夫妇举行了无烟婚礼；长春已有8对夫妇举行了无烟婚礼，另有300对准新人已经签下无烟婚礼协议；在杭州也已经有5对同意在婚礼上禁烟。

婚礼去烟还是不去烟 乱花迷眼

无烟婚礼的倡导才刚起步，无烟婚礼的实验还在继续。

据杨功焕分析，在山东、黑龙江等地大部分公开支持并正式举办无烟婚礼的新人，职业多数都较为特殊。调查显示，他们大多从事环保、公共卫生等工作，控烟活动和宣传是他们日常工作和生活的一部分，而平日接触控烟较少的新人，容易在筹备婚礼中途后悔。

2012年一项针对杭州市740名准新人举办无烟婚礼意愿的调查显示，仅有62.16%的准新人愿意举办，且准新人对吸烟和二手烟雾对人体健康的危害了解较少。

环保又经济的无烟婚礼，为何人们举办的意愿如此低，推行如此慢呢？究竟是什么因素阻碍了无烟婚礼前进的步伐？

一是根深蒂固的烟草文化：婚礼上的喜烟习俗来源于烟草文化，敬烟、点烟、赠烟是一种社交方式，代表对对方的尊敬。一项调查显示，受地方习俗和传统观念的影响，婚礼不备不赠喜烟会被亲友认为是小气，是丢面子的行为。只有赠好烟，婚礼方显大方热闹。年轻人接受无烟婚礼的新方式尚且容易，最重要是难过父母面子关。

其次是一些利益因素也在阻碍无烟婚礼的推广。一些烟草企业利用现行法律的漏洞，直接或变相地开展促销活动。如2012年央视《新闻1+1》公开质疑了部分烟草企业赞助公益事业是变相做广告，《新京报》也在今年5月31日世界无烟日报道高校烟草科研7成由烟草公司赞助，质疑控烟规划无力。婚庆领域大有利润可图，因而也未能幸免不被染指，例如2012中国国际西湖情大红鹰玫瑰婚典，就是由浙江中烟主办；2013年的“通仙之旅”集体婚礼由邵武烟草分公司主办，该公司的经理还给新人送上通仙烟等礼品，这些举措实际上都是变相的烟草广告。

可见，婚礼上要实现无烟化，不单要转变人们的观念，还需要相关部门大力支持配合，堵住烟草泛滥的口子，无烟婚礼的普及才指日可待。我们也期待，会有越来越多的人认识并接受无烟婚礼。

链接

无烟婚礼长什么样？

婚礼请柬中注明“无烟婚礼”，请亲友宾客予以配合；

婚礼现场在适当位置摆放展架或其他合适的提示标记；

酒席桌上放置“这里是无烟婚礼，请不要吸烟”的提示桌牌，桌上不放置喜烟；

安排礼仪小姐或其他人员监督，如发现有人吸烟，给予适当提醒；

天津集体婚礼范文第2篇

2005年中国市场开启了平板电视（LCD液晶、PDP等离子）元年。面对价格一轮又一轮的降低，“价格战”再次在国产彩电领域内打响。去年年底SONY终于也按捺不住中国平板市场的诱惑，在洋品牌阵营中率先降价，高调迎接中国本土品牌群的挑战。在一片降价狂潮中，如何实现突围价格战的桎梏，成为该阶段众品牌思考的核心问题。

2006年中国预计500万台平板电视的销售，液晶将实现400万台的销售，可谓中国真正进入平板销售爆增年。2006年5月1日，是中国平板成为家电新宠以来上演的又一场大戏，也是众品牌启动2006年全年规划的关键期，能否实现品牌赋予五一促销的战略意义？能否实现品牌传播突围？成为检验各平板全年规划启动成败的关键。

康佳彩电，27年的精心经营，品牌已经在中国家喻户晓，2005年品牌资产达150.12亿元（成为深圳最有价值品牌）、连续五年中国最有价值品牌前10名，连续4年位居中国电子百强企业第4位。康佳平板彩电延承CRT（显像管电视）时代的“高清战略”，在平板品类中提出“速度决定清晰度”的高清观点，自推出平板电视以来，成绩傲然。

面临的问题：

家电行业的终端争夺日益激烈；终端广告、终端包装、终端促销…….在终端推广费用激增，效果却在不断打折，有时甚至被无情地淹没；五一黄金周，众多商家瞩目的促销战机，即将硝烟四起！

康佳面对国内彩电新兴品牌的成长和具备一定实力的国产老品牌的竞争，以及洋品牌的应战三重压力下，康佳如何备战五一促销大战，面临如下问题：

如何利用五一黄金周启动全年的推广策略？

如何用优化的方案实现五一黄金周的销售推广任务？

如何达到以较小的付出，得到促销最大的回报？

如何实现在终端各式各样的促销活动中突围？

策略的实施：

对于任何一个平板品牌来说，这个五一并不轻松。平板品牌要实现在2006年全年的推广成功，必须攻克五一战役。一方面推出新的技术支撑新品上市来抢占眼球，另一方面推出有实效促销方案来刺激消费者的消费。

第一步：破解平板的传播密码

为了使整个五一期间的传播运动更具实效沟通功能，先创策略中心就着手研究康佳竞争对手2005年全年的传播规律，总结、归纳、预测众品牌的传播战略内容和走势，为康佳五一传播战略打下坚实策略基础。

经过对所有平板品牌传播内容和形式的分析，我们确定“科技、设计、服务”是构成平板品牌传播DNA的核心三片段：

科技：平板是家电中科技含量较高的一类产品，液晶面板和芯片以及内部提升画质和音质的提升电路都成为众商家传播截取点的主要来源。科技的宣传也为平板时尚家电的品类定位增添了消费的魅力。平板新品的推出，大部分品牌均采用了技术作为支撑，其他卖点作为辅助的方式来进行，可见科技在平板传播中的地位。

设计：在平板领域，技术出现同质的现象屡见不鲜，所以设计成为品牌突围同质竞争的一个卖点。当下，随着LG手机推出的巧克力系列、三星MP3推出的520（我爱你）系列，标志着高档电器产品的“情感营销”时代已经到来。时尚、超前、简约、现代的设计风格成为平板设计的主流，标榜名家设计、获得某某设计大奖成为两大主要传播的形式。

服务：售前、售后服务体系的建设，成为高档家电品牌竞争力的又一个关键体现。因为平板电视，尤其是液晶电视，面板占据70%的造价成本，安装、维护和保养成为平板的又一个重要消费环节，服务成为众品牌构建品牌核心价值的关键点。

第二步：促销有新意，实效更重要

实效传播的基础并非完全建立在研究竞争对手的身上，其中一部分是建立在深刻洞察目标消费群的消费特征、生活形态上。促销活动策划的功力，更多的是考察策略团队对消费者研究和理解，简单一句话：就是对人性的把握。

经过长时间对平板市场消费者消费形态的跟踪式研究，以及对平板市场的消费行为具有的鲜明观点和认知。再因五一前，液晶面板的供应商再次下调价格，消费层次的“下移式扩张”——成为策略发想的重要起点。

我们在策略发想中兴奋地发现：2006年全年有两个立春并且出现闰七月，就是说有两个春天和两个七月，在中国传统中称这样年为“双春兼闰月”，并有一句古话“双春兼闰月，结婚好时年”。根据中国人的婚俗习惯，预计五一将出现结婚狂潮。新婚人群中又绝大多数属于新居人群，新婚、新居是家电消费的核心目标消费群，消费层次的下移式扩张，使更多的新婚、新居者选择平板。针对新婚人群做促销，五一黄金周是个难得的契机。

五一过后，相关数据表明，当时我们锁定的目标促销对象的是正确的。今年黄金周结婚人数是往常黄金周的5倍；就连黄金周过后的5月20日，也被赋予“我爱你”的意义，出现大量结婚人群。

第三步：策略的执行

经过策略的分析，五一期间，必须在主题上呼应康佳的高清战略，在技术上推出新的科技概念来抢占注意，在促销形式上要有足够力量的消费诱因。

（1）技术突围：双倍高清，加倍精彩

正当我们在寻觅如何在同质技术上实现区隔的时候，4月国家信息产业部公布了国家高清标准，720线成为高清平板的重要指标，而康佳部分产品已经实现了1920×1080的物理分辨率显示，是国家高清标准的2倍！

“双倍高清”——国标高清的2倍，就成为最契合五一推广的技术概念：一方面继续延承康佳的高清战略，另一方面抢占先机，占领行业至高点，实现在显示技术方面的突围。由于清晰度的加倍提升，给消费者带来的功能利益就是享受更多的高清的娱乐，享受更多精彩的视听内容，“双倍高清，加倍精彩”成为了五一推广主题。

在产品选择方面，选择了具备1920×1080显示的19系列作为主题画面，力推这款泛欧洲气质的经典机型。

（2）促销突围：牵手美的，联合促销

返现、买赠是家电促销的传统形式，因为众品牌都会采取这样的促销行为，并且消费者已经被众商家培养成为“促销消费”习惯，没有促销不消费，有促销比礼品的价值。最终，消费者比的就是哪家返的多，哪家送的值。

关于讨论是否在五一就有必要引进世界杯的内容时，策略团队就预感到世界杯必将成为众品牌五一关注的焦点，要实现传播的差异化，首先在内容上必须有所区隔，策划本次活动前，就放弃世界杯的传播噱头，目的就是为了避免和众品牌在传播内容上相似。当五一过后，审视各品牌传播策略时，发现康佳推出的促销在终端的独特性，使之脱颖而出，并且抵抗了其他品牌在进行电视细分品类占有力。同时也证明，康佳此次将五一和世界杯的促销分开的做法是明智的。

那么，如何实现促销的新意，我们方法就是对2006年即将出现的结婚狂潮中，对目标消费者的生活形态和消费心理进行深入洞察，从而找到促销突围的策略点。

新婚，乃至新居人群是什么样的一群人呢？他们具备什么样的消费形态呢？什么形式的促销刺激是最有效的呢？新婚纪念品、集体婚礼ROAD SHOW、蜜月游、婚庆宴、婚纱照、家庭影院……“买赠”和互动参与性质的活动成为头脑风暴的两个方向。当时，因为考虑到康佳渠道在全国范围广泛，铺展的面积太大，不太适合统一做互动参与性质的促销活动，最后将形式聚焦在“买赠为主，活动为辅”上。

新婚、新居人群的买赠礼品选择首先要主推小家电，因为小家电实在且是目标消费者急需的物品。但，之前很多平板品牌赠送过电磁炉、DVD影碟机、电饭煲、家庭影院等等。我们认为这样简单的将礼品以买赠的形式在终端出现，很难跳脱传统的促销形式，必须以另一种思维解决这个问题——简单的买赠怎么送出“心”意？怎么花最少的钱做最大效果？怎样扩大促销的影响力，形成传播噱头呢？这时，联合促销走进了我们的视野，“黑白配”成为了最终的选择。

在思考到黑家电从没有和小家电实现过联合促销的时候，就更肯定“黑白配”能成为传播噱头、并突出促销的重围，康佳适合牵哪个品牌的手呢？第一个浮现的品牌是：美的——同样的行业地位、互不重合的业务范围、平板和小家电日趋重合的消费群体成为此次战略合作的基础。

非延伸性品牌的强强联合，可以巩固品牌定位。康佳在家电领域侧重视听领域，美的在家电领域侧重制冷装备和小家电的发展，两个类别不相冲突，联合促销可以巩固各自的品牌专业形象的定位。另外，可以降低促销成本。这是联合促销最直接可见的优点。无论一次促销活动的大小，企业总要为此付出相应的成本。而联合促销的费用一般是由双方共同投入，相当于双方为对方进行一定程度的免费促销，企业影响扩大了，销量增加了，促销费用减少了，营销成本降低了。也可以获得规模效应。联合促销可以取得单独促销无法获得规模化冲击的效果。

当确定联合促销作为本次促销的主要形式时，也确定了美的为战略合作伙伴，“高清看康佳，生活更美的”的促销标题也自然天成，标题联系两个品牌的品牌主张，拥有康佳平板、美的电器的生活，“原来生活可以更美的”。

当康佳总部负责推广工作的人员向美的提出本套策划方案时，发现同样面临促销困境的美的，也在寻找五一促销活动的突围，在联合促销方案上，康佳和美的不谋而合。

在确定具体推广内容和促销形式后，就面临具体的执行细节。本次促销采用卖康佳彩电送美的小家电、买美的小家电有机会赢得康佳双倍高清液晶的形式进行，活动中还穿插康佳和美的全国分公司经理的联合签名售机。本次活动从4月底在深圳的美的、康佳联合促销新闻会会的召开作为启动，同时启动全国30多个城市的终端宣传。活动城市包括：北京、上海、广州、深圳、福州、杭州、南京、西安、成都、武汉、长沙、重庆、天津、郑州、兰州、沈阳等。

促销的效果

开创黑家电和小家电的首次联姻：

康佳彩电，中国彩电行业的领导品牌；美的小家电，同样是行业中的领导品牌，五一强强联合促销，为顾客提供国际品质的彩电和小家电——成为本次五一家电促销的一大看点。相比竞争对手的卖赠，无论是对品牌建设方面、品牌宣传暴光指数方面，还是对实际促进销售方面都取得了理想的效果。