vi设计

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇vi设计范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

vi设计范文第1篇

一、项目简介

蓝星宾馆是位于长春东南部的一家环境优雅、交通便利、装修温馨舒适的一家集餐饮和住宿为一体的精品宾馆，隶属于长春职业技术学院。

中文名称：蓝星宾馆；英文：BlueStar Hotel。

二、设计背景

此宾馆**年开业，逐步由服务于校园各种商务接待和会议转型为精品度假宾馆，随着长春净月旅游开发区的发展，蓝星宾馆凭借交通便利又紧邻净月的优势，以及随着学院的国内知名化发展，来自全国各地兄弟院校的学习和参观访问的人员也日益增多，需进一步更新服务理念，并在原有基础上作市场化经营，需设计一套全新的vi视觉识别系统，以扩大宣传提高知名度并树立外部形象。

三、设计内容及要求

1、宾馆LOGO：宾馆标志及标志创意说明

作品须体现的基本要素有：A、标志B、标准字C、标准色D、标志和标准字的组合。

2、宾馆标志及标志创意说明含以下内容：

宾馆VI系统标准色（印刷色）辅助色系列，使用规定色彩搭配组合专用表，企业专用印刷字体标志与标准字组合多种模式。

3、LOGO应是图标和公司中文名的组合，也可是单独的图标，图标可作为LOGO单独使用，体现行业、发展、温馨等元素。

4、LOGO设计作品应构思精巧，简洁明快，色彩协调，有独特的创意，易懂、易记、易识别，有强烈的视觉冲击力和直观的整体美感，有较强的思想性、艺术性、感染力和时代感，如麦当劳的“M”标志。

5、LOGO设计作品可以参考该宾馆现有LOGO的构图和配色

说明：原有LOGO设计空间局限性很大，大家不必拘泥于原有设计基础，可根据自己的理解进行创作。

6、提供原创作品，并附有详细的LOGO和设计创意说明，请提交完整的、可用的矢量图形源文件和所用到的字体，以便进行修改、完善和印刷。

7、宾馆LOGO可能的应用系统如下，请设计师注意并不是让大家设计出全部的应用，希望设计师关注行业希望的应用领域，以便在设计LOGO作品时考虑通用性和适用性，在提交作品中体现其中的一部分应用系统及其呈现效果即可！

A、办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格、年历等。

B、宾馆外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、宾馆门面、宾馆招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C、企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

D、交通工具：轿车、巴士、货车等。

E、服装服饰：制服、礼服、领带、工作帽、胸卡等。

F、广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

G、商务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

四、具体要求：

1、VI手册中要包含VI基本要素系统6-8件，应用要素系统12-15件作品；

2、两名同学一个小组，作品提交时，附一份设计具体分工及完成情况说明；

vi设计范文第2篇

【关键词】视觉设计;卡通造型;快餐VI

卡通造型是卡通作品的视觉形象，是运用美学的方法进行设计，采取多种方式来展示。卡通造型有鲜活的生命力和精神内涵，是区别其他造型的主要特点。卡通造型具有人性化的性格和魅力，承载着丰富的情感因素，传达着积极乐观的生活态度。卡通造型以视觉形象融入竞争激烈的快餐业，为快餐的品牌宣传和企业文化塑造提供了方向。快餐VI设计中，卡通造型不仅仅是一个标志，而是需要针对快餐业的特点进行细致的分析和设计。本文对卡通造型在快餐VI中的应用形式和方法进行探讨，为卡通造型在现代企业VI设计中的应用提供借鉴。

一、卡通造型在快餐VI设计中的应用优势

（一）受众认可度高。快餐店的顾客多是儿童、学生和年轻的公司职员，卡通造型的亲和、幽默和可爱往往给工作压力大、生活节奏快和缺少家庭关注的人以精神上的抚慰。儿童、学生和年轻的公司职员由于从小就受到卡通文化的熏陶，对卡通造型的VI设计更易接受，尤其是80后和刚刚成长起来的90后，卡通造型中散发的卡通文化勾起人们对童年欢乐时光的回忆，有助于缓解工作压力，释放紧张情绪，引起精神上的共鸣。让人倍感亲切的卡通造型比抽象化的VI更容易走进人们的内心，影响人们的生活，受到人们的认可。

（二）设计识别度高。在竞争激烈的快餐业，独树一帜的VI设计对品牌的传播有重要意义。卡通造型的独特性能引起人们更多的关注，提升品牌差异性，避免传统的抽象式VI重复性高的缺点。卡通造型以其丰富的视觉语言表达和强烈的视觉影响力，使人们对品牌的印象更加深刻。乐观、积极和亲切的形象也让人们心情舒畅，不同的造型和形象更能加深品牌的辨识度。

（三）品牌价值高。卡通造型的创意空间大，在文化、认知和艺术的承载方面促进了品牌的价值。饮食的需求从温饱、口味到文化的转变中，人们对餐饮业的文化内涵更加挑剔。卡通造型能传递出积极向上的企业形象，营造餐厅的文化氛围，展示餐厅的魅力，提升其品牌价值。

二、卡通造型在快餐VI设计中的应用形式

（一）对卡通造型内在精神的应用。卡通造型特有的趣味性是设计中最能引人注目的亮点。在快餐VI设计中将卡通造型的欢乐性突出，给人一种轻松、愉悦的感官体验，将生活中的行为以夸张和搞笑的方式展示出来，使人们产生兴趣，丰富其品牌的理念。

不同文化理念的品牌借助卡通造型实现文化的展示和传播，例如大娘水饺中憨态可掬的卡通版“大娘”塑造了品牌的亲情文化。

卡通造型是将卡通的传统形象和表现方式进行了创新发展，例如肯德基推出的“喵小奇套餐”将《甜甜私房猫》中的主角小奇设计出了更多的造型动作，帮助了肯德基完成了VI设计视觉的表达。

卡通造型利用多种形式进行文化的综合性表达，在品牌的塑造上实现品牌价值的提升，实现品牌的多元化，例如星巴克将美人鱼代表的咖啡产地的自然和野性带到顾客身边，让顾客看到其美人鱼的不同造型就联系起不同的咖啡脸谱，寓意深刻，引人联想，有较强的象征性。

（二）对卡通造型外在表现的应用。在线条方面，快餐VI设计中的卡通造型以简单、流畅和童稚为原则，普遍有憨态可掬的特点，凸显了卡通造型特有的人性化特征和温情路线，从线条的使用、构图的形式来完成鲜活的卡通造型;在动作方面，卡通造型的特殊动作能够表现其特殊的形象，夸张、戏剧还是亲和，不同的动作设计能够表达不同的情感，例如麦当劳“叔叔”的“请进”动作，弯腰、微笑和伸开的夸张大手将幽默和真诚传递给了顾客;在表情方面，卡通造型通过夸张的五官和情绪化的面部神情来表现性格元素。顾客通过卡通造型的表情就能直接获得卡通造型所要表达的情感信息。

三、卡通造型在快餐VI设计中的应用方法

（一）精神层面的应用。在快餐VI设计中，将卡通造型所富含的内在文化、精神作为基调，在此精神基调的基础上进行设计应用，激发顾客的兴趣和热情，通过广告、印刷成品、商场POP等多种形式传达给顾客，形成富有精神内涵的快餐品牌。突出快餐品牌的文化艺术、文化追求和文化的深厚基础，例如“真功夫”VI中摆出中国武术姿势的卡通造型，凸显了其中华文化、武术文化、饮食健康文化，使人们的民族自豪感油然而生。

（二）表现方式的应用。将卡通原型进行提炼、分解和重组。根据原有卡通形象的造型对其主要的线条描绘、动作表现等方面找出快餐VI中需要的元素进行设计，以符合快餐品牌的风格。例如“最高鸡密”将最普通的卡通鸡的形象作为基础形象，提炼并设计出了以欢乐和逗趣为主题的卡通造型，提炼出其极富性的眨眼动作，表现出其品牌的神秘性，激发受众想要去尝试的好奇心，对卡通造型的提炼拓宽了设计方向，提升了品牌的价值，优化了品牌形象。

通过合法的授权获得卡通造型的使用权，企业就能顺利获得已经有市场知名度的卡通造型，有助于提高其市场的认可率，品牌的认知度也随着卡通形象的认知而被更多的人认知。例如麦当劳推出的“樱桃小丸子系列”，将樱桃小丸子这一广受人们熟知和喜爱的卡通形象进行VI设计，增强了宣传效果。

参考文献

[1] 陈中秀.卡通形象演进成设计符号的妙用[J].艺术与设计，2010（08）.

vi设计范文第3篇

摘 要：随着经济的不断发展，市场中越来越多的店面、企业发展起来。再加上互联网的发展，网店一个个的开启，网上交易已经占有经济市场很大一份份额。在这种情形下，各个企业的竞争已经发展为各个企业品牌的竞争。在保证质量与服务的前提下，一个新奇的品牌标记可以吸引更多的顾客，也更加可以让顾客记住这个品牌。用vi设计来设计一个好的品牌，可以让企业在市场竞争获取有利的地位。

关键词：vi设计；企业品牌：品牌理念

vi即visualidentity汉译为视觉识别系统，也就是企业形象设计，vi设计目前是CIS系统中最具有传播力与感染力的层面。一个企业的企业形象直接影响到这个企业的稳定与发展。并且随着2001年，中国进入WTO组织，中国的市场就直接进入了国际市场，从而市场的竞争也由国内竞争发展为国际竞争。伴随着竞争力的加大，国内企业不能仅仅在产品质量与服务态度上获取竞争力，还需要将目光放在品牌的设计上，注重企业品牌的设计从而获得品牌竞争力。

1关于企业品牌

1.1当下企业品牌的特点

当下企业的品牌在特点上更加具有新颖性与反常规性，伴随着思想的解放，企业的品牌为增大其品牌的吸引力，在品牌设计上结合科技与艺术，用非常态与非逻辑性的元素进行组合的方式使企业的品牌更加具有开拓性与张扬性，从而达到吸引顾客眼球，传递企业品牌的目的。在企业品牌上，企业会利用品牌为载体传递企业的思想与内涵，从而加深顾客对企业的理解，从而加大企业品牌的传播力度。

1.2当下企业品牌的塑造

企业品牌的受众主要是没有目标的广泛群众，因此企业品牌在塑造过程中必须考虑到受众的接受能力，并且企业需要表达的内在要素必须要符合群众的心理，这样企业的品牌才能更好的被广大群众所接受。在企业品牌塑造过程中，需要考虑到社会形象、产品形象、员工形象、环境形象以及业绩形象这五大要素。在达到以上要求情况下企业的品牌才能更好的被广大群众选择与接受。

1.3企业品牌竞争的实质与特点

所谓企业品牌之间的竞争，就是指在满足顾客服沼胫柿康耐种产品基础之下，企业标志的竞争。在竞争之中取决定因素就是企业品牌对顾客的吸引力。在市场竞争中，企业之间的营销竞争就是指哪一个企业的品牌可以更好的被广泛群众认可。随着经济全球化的到来，企业之间的竞争主要由产品竞争、知识竞争、技术竞争、资本竞争与品牌竞争这五个方面来实现，并且前四个竞争之中都折射了品牌的竞争，所以市场竞争归根结底就是企业之间品牌的竞争。只有明白了企业竞争的实质，才能在市场中获取自己的市场份额与竞争力。企业之间品牌竞争的特点从实质上归结出来就是具有综合性、稳定性、文化性、时尚性与形象性。

1.4企业品牌对企业的重要性

一个客户进入公司，他对公司的认知就是从企业形象墙开始的，面对客户时，不论是大企业、小企业、国有企业还是私营企业，都需要一个好的品牌形象。客户通过视觉感受对企业产生好的印象，从而影响客户视觉感受。企业品牌是一个企业形象的证明，是给予广泛群众对企业进行了解的一个方式，因此在企业品牌设计上必须要符合美学的原则从而可以被广泛群众所接受，并且具有其独自的特点从而更加的吸引群众的眼球。企业的品牌可以表达一个企业的整体形象，增加企业内部的凝聚力与团结合作的精神品质；其次，企业的品牌可以代表一个企业，这个品牌可以向顾客提供一些信息，让顾客知道这是某个企业的产品，从而让产品更容易出售；最后一个企业的品牌本身也具有其自己的经济价值，一个优秀的企业的品牌在价值上也拥有很大的份额，比如可口可乐公司的商标价值就突破了七百亿美元，可见一个品牌对于企业的重要性。

2关于vi设计

2.1 vi设计在市场中的发展

vi设计在国外市场上都向着专供性、定制化方向发展。在德国，企业品牌的设计更多的考虑着人与设计之间的关系；在欧洲，vi设计的设计师们则以设计理念切入，然后再确定设计的目标；在美国，vi设计并没有什么社会形态，但因其具备强大的经济实力，所以使其可以接受并且融入各种因素；在国内，因为vi设计的理念进国内比较晚，并且起初对其也不太重视，所以国内市场对于vi设计了解的还比较的片面。但是随着中国的经济实力越来越强，中国在世界市场拥有着越来越重的份额，vi设计已经被大部分企业所了解，因此，在中国市场，vi设计的发展是很有前景的。

2.2 vi设计的发展前景

随着经济的不断发展，各行各业的竞争力都与日俱增。企业对于市场营销的策略研究也越来越深刻，对于品牌的重要性也越来越重视。目前，企业都会用一个标识符来代表自己的企业，从而树立自己的企业形象以及提高企业的营销效率。同时在消费者层面上，一个企业的品牌是对产品质量的保证，对于消费者也更加容易选择，从而更好的保护好自己的利益。因此一个企业的品牌无论是对于企业还是对于消费者都是一个双赢的状态。因此，vi设计在未来市场上将会占据主流，有着很好的发展前景。

2.3 vi设计在企业中的重要性

一个企业的品牌主要是通过视觉向消费者传递有价值的信息，而vi技术就是以视觉上的传达方式，向消费者传达着一个企业的经营理念，企业内涵与精神等信息。一个好的vi设计对于企业的帮助非常大，其不仅可以增加产品的销售额从而提高企业的利润，还能传达出一个企业所拥有的精神内涵与文化。应用vi来宣传一个企业，可以对外树立一个好的企业形象，提高一个的企业的知名度，扩大消费者对于企业的认知以及认可，对内可以使员工更加具有凝聚力与团结合作的精神品质，使一个企业更加的凝聚。因此vi设计对于一个企业拥有者重要的作用。

2.4 vi设计与企业品牌之间的关系

企业可以将自己的企业文化与自己的产品在vi设计中相互结合，使产品可以体现一个企业的文化与精神品质，为产品增加其价值。一个企业的品牌需要长时间的建设与积累，从而才能最终得到消费者认知与认可，而一个好的企业形象可以加深消费者对于企业的认可度，消费者通过品牌了解企业，也通过企业的形象加深对品牌的理解。因此，vi设计对于一个企业来说，就是表达一个企业的人格魅力的方式，因此，没有vi设计对于一个企业来说就好比丧失了企业的人格魅力，最终这个企业的原有形象也会随着时间逐渐消逝。

2.5 vi设计对于企业品牌的作用

vi代表的一个企业的形象，企业形象的塑造靠着企业，但一个企业在市场中的形象感知却是消费者。而vi就是传递企业形象的受体，vi可以代表着一个企业产品、服务等方面，这是一个企业的无形的资产。在经济效益上，vi虽然不能够在短期时间上给予一个企业带来经济效益，但是从长远来看，vi在给企业创造着经济效益，在企业产品出售过程中，产品上的vi不断的在给消费者视觉上的冲击，这种冲击在长时间后就会转化为消费者对于企业的认可与理解，从而保证企业在市场竞争过程中保持着自己的竞争力。并且在市场竞争中，一个企业的生存根本是消费者对于一个企业的认同感，vi设计是增强消费者对于企业认同感的有利方式。在企业中，vi设计可以给予企业很多价值，比如丰富与完善一个企业的文化，塑造一个良好的企业形象，提高一个企业在市场的认可度，增强一个企业的实力等。

3结语

市场上的竞争归根结底就是品牌之间的竞争，品牌可以传达一个企业的企业形象，让消费者对企业更加的认可，而vi设计就是企业传递形象的方式，因此vi技术对于企业有着重要的作用。

参考文献：

[1]常文华.VI设计中的色彩要素在化妆品品牌推广中的应用研究[D].吉林艺术学院，2016.

[2]陈茁.初探企业标志设计对品牌塑造的影响.郑州轻工业学院轻工职业学院，2011.

[3]赵博，赵艳.谈vi设计对企业品牌塑造的影响.辽宁科技大学，2014.

[4]周璇.品牌视觉形象识别（Ⅵ）系统中辅助图形的设计研究[D].山东工艺美术学院，2012.

[5]高震.现代VI设计中不可忽视的人性化表现形式[D].青岛科技大学，2012.

vi设计范文第4篇

关键词：VI设计；市场营销；重要地位

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 07-0000-01

Important Position of VI Design in the Marketing

Yang Qin

(Guangdong Huizhou Agricultural School,Huizhou516023,China)

Abstract:With the market competition intensifies,companies enhance their competitiveness in the job more and more attention to detail perfect.VI design has become an enterprise to enhance their own image,in an important element of marketing.VI design contains the contents of the very rich,the focus of this paper is that by marketing this side of the VI design to reflect the contemporary market competition in the key features and important position.

Keywords:VI design;Marketing;Important position

一、企业VI设计的内容分析

VI设计（Visual Identity）即视觉识别系统，它是CIS系统最具传播力和感染力的部分，是将CI（企业识别）的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的企业宣传。完美、科学的VI设计是传播企业经营理念、建立企业知名度以及塑造企业形象的快速便捷之途。

在各大企业激烈竞争的今天，VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象能否从商海之中脱颖而出；就意味着它是否能给企业带来更大的经济效益；就意味着它的产品与服务是否能够吸引更多的消费者。VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。基础部分包括：企业的名称、标识、标志设计、标准色、标准字体、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。

二、VI设计对市场营销的重要性分析

市场营销，已经成为当代企业参与市场竞争，在市场竞争中体现自己的价值，实现自己的目的的一个重要选择。一个企业要做好市场营销的工作，需要多方面的努力与配合，需要从各个细节入手。VI设计，已经成为当代企业参与市场营销的一个重要途径，VI设计对市场营销的重要性，我们可以从以下几个方面来分析：

（一）VI设计能够在市场营销中传达企业的营销理念。VI设计是企业理念的视觉表达形式，它除了遵循一般的美学原理、设计构成法则外，还注重了企业的理念精神。因此，能够充分反映和传达企业理念的VI设计才能称之为优秀的VI设计，设计中虽然不能对企业理念进行逐字逐句的说明，但一种字体、图案、色彩等的组合会产生一个十分明确的意义，并且能够从各个方面多层次、多方位传达企业理念的实质。企业要想在市场上占据一席之地，单纯的靠商品销售这种短期既得利益的方式可能会在一段时期内取得效果，但是一个有长远计划的企业，在重视短期利益的同时，也会注重长期的可持续发展规划的制定。在这其中，一个重要的内容就是要将企业的营销理念传递给广大的消费者，使消费者对企业的认识不仅仅停留在一个商品销售购买的肤浅阶段，而是对企业有更加深刻的认知。

（二）辅助企业品牌战略的实施。品牌不仅仅是一个名字，而是企业精神的象征，是企业文化和理念的统一体现，一个没有文化支撑的品牌是不会长久。而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。一个企业家必须清醒地认识到：品牌不仅仅代表优良的品质、时尚的设计、丰富的文化内涵、完善周到的服务VI设计（Visual Identity）即视觉识别系统，它是CIS系统最具传播和合理的价格，还应肩负起引导消费规范市场的责任，其强大的品牌生命力和感染力的部分，是将CI（企业识别）的非可视内容转化为静态的视觉力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念，并对企业员工不识别符号，以无比丰富的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的断地进行价值理念教育，形成企业自身的文化。

（三）提升企业的形象。企业形象对于企业的市场营销是否成功，在某种程度上有着决定性的影响。VI设计应用于企业营销，一个重要的功能就是通过艺术化的设计，给企业树立一个较为统一、较为美感的形象，拉近企业与消费者之间的距离，增加企业的亲和力。企业的形象，受到行业和自身定位的限制，每一个行业的性质和企业未来的发展愿景都会对企业的VI设计产生不同的影响。企业VI设计需要专业力量的介入和参与，根据每个企业的不同特点，打造出与企业的风格相吻合的VI设计。将VI设计应用于企业营销，其实是VI设计的功能拓展，设计师通过对企业文化的挖掘，体现出企业的个性化与差别化，提高企业的辨识度，有利于企业更好的发展。

三、如何实现VI设计功效最大化

VI设计在当代企业营销中已经得到越来越多的重视和关注，但是这并不是说只要将VI引进企业的营销中就能取得积极的结果，相反，如果VI设计没有与企业的内在很好的联系起来，只是简单的肤浅设计，这对于企业的发展来说，可能会产生一定的阻碍。要想使VI设计在市场营销中发挥积极的作用，必须从以下几个方面来入手：

（一）VI设计的元素必须与企业的风格相统一。市场经济的开放性，使得任何一个行业的任何种类，都有着众多的竞争者和参与者，企业要想在众多的企业中脱颖而出就必须打造自己独特的风格。每一个企业在确立自身的企业文化之初，其实已经奠定了这个企业的发展风格，VI设计要做的就是对企业的风格有准确的把握。因为VI设计者可以运用的素材和灵感很多，对企业最适合的设计必然是在对企业有很好理解的基础上才能得以完成和实现，要实想VI设计元素与企业风格的相统一。

（二）VI设计的可实行性。也即VI设计的可操作性，VI设计是一种专业化带有艺术元素的设计种类，对于企业来说，需要VI设计来帮助提升企业自身的形象，但是这种形象的提升应该是具有可操作性的，也就是说VI设计完成以后能够很好的运用与企业后期的各种营销推广工作，所需的材质等成本较低易于操作。这是VI设计参与市场营销应该注意的一个重要问题。

参考文献：

[1]李克成.企业VI设计的再思考[J].苏州教育学院学报,2006,23:74-77

vi设计范文第5篇

【关键词】色彩 VI设计 发展趋势

从古至今，色彩的发展表现出人们对色彩的迷恋以及对设计色彩观念更新的一个自然过程。从帝王的奢华黄色到民间鲜艳、质朴的纯色搭配，从工业化灰、绿色彩到现代色彩的自由运用，都说明随着时代的发展，人们的审美意识和色彩观是不断变化发展的。在21世纪，色彩作为设计整体的重要因素与组成部分，和其他设计形式语言一样都存在着审美和实用双重价值。随着时代和审美意识的变化，现代VI设计中的色彩也有着新的发展趋向。

一、VI设计的色彩

在人们的视觉感受中，色彩往往能产生比形象更加深刻的影响，在VI设计视觉流程中色彩的作用更是不可小觑的。所谓VI设计的色彩就是指品牌在VI设计中运用的色彩系统，是根据品牌个性和品牌理念总结设计出来的，再通过色彩的视觉传达刺激引起消费者的心理感应，以表现企业的经营理念或商品的特质。

VI设计色彩体系主要包括基本色彩和辅助色彩，基本色彩是以标志色彩为依据，形成核心的色彩系统。辅助色彩的主要功能在于根据环境的需要变化进行基本色彩的辅助说明。①品牌的色彩系统在信息传达过程中相辅相成，有着强烈的传播效果和识别效应。色彩作为传达意识的一种工具，不但具有塑造品牌个性、提升品牌形象的功能，而且还有着不可低估的市场拉动力。因此，可以说通过色彩能赋予企业形象以活的灵魂。

二、VI设计中色彩的发展趋向

色彩发展到今天，已不仅仅是一种满足于表面的形式化的着色，而是有更深层次的、情感化的改变。在色彩选择上大胆尝试使用不同的色彩搭配，进而形成企业形象的主题表达，已成为设计师追求VI设计视觉表现的有力手段之一。

（一）色彩风格趋于个性化

追求色彩风格个性化的目的在于打破现代色彩搭配循规蹈矩、单调乏味的设计风格，以追求具有鲜明的个性、创意性思维的色彩搭配方式。色彩就其与审美主体的关系而言，在于它的表情性和象征性，不同的色彩会产生不同的感知、联想与象征，即色彩所引起的心理和生理效应。当色彩的物理属性与人们的心理作用相结合时，色彩在人们眼里并不是刻板的、平面的，而是活跃的、立体的，有冷暖、轻重、艳素之分，从而使色彩成为艺术设计中最活跃、最富表现力的表现手段和设计因素，并在VI设计中发挥着重要的作用。

设计师在进行VI设计时，要在充分调查了解该企业的文化背景与企业理念的同时，总结归纳出该企业与同类企业（产品）的差异化，找到其自身独特的特点（卖点），并针对该企业的特色进行设计。不同的企业、不同的环境造成不一样的文化观念，都会直接或间接地影响到企业VI设计的色彩风格特征。企业VI设计中的色彩要素是凸显企业个性的重要元素之一，个性鲜明的色彩往往会给人留下深刻的视觉印象，形成独树一帜的视觉表现，并获得企业视觉识别和传达的成功。

（二）色彩定位趋于情感化

我们每天都生活在充满色彩的环境中，色彩本身不仅具有强烈的视觉表现力而且能够触动人们内心的情感与欲望。不同的色彩会引起人们不同的心理反应。色彩专家苏兹·奇阿查瑞就详细地总结出了色彩与情感之间的关系，例如：红色代表温暖、活力、青春、烦躁；粉色代表冷静、关心、爱护；黄色则是代表乐观、快乐、刺激；绿色代表和平、放松、自然、慷慨；蓝色代表广阔、希望、忍让、忠诚……这些都是最常见的色彩联想，并在人们的心理上持续发挥着神秘的作用，每当人们看见这些代表颜色，就不禁会有相对应的情感联想。但我们也需要认识到心理学对色彩的反映是十分复杂的，某种色相的细微变化或是处在不同的环境中都可能产生不同的视觉效果与心理作用。尤其是在人们愈加注重精神需求与满足的今天，色彩的情感化定位就越成为设计师重要的考虑因素。什么样的色彩选择能更好地诠释企业的精神与文化，符合人们的生理结构和心理情况以及行为习惯就显得尤为关键。因此，现代的VI设计就应该将色彩与情感二者融会贯通，相辅相成，设计出富有艺术情感与文化内涵的佳作。

色彩不单单是一种颜色，它是有情感、有灵魂的。色彩作为众多设计语言中的一种，它能够准确地将事物的内容反映出来，如美国可口可乐公司标志性的红色，体现出运动、青春、健康、欢乐和热情的概念；美国惠普公司（图1）的蓝色传达了科技与速度的概念；法国香奈儿（图2）的金色则表达了一种时尚、高贵、典雅的浪漫……这一切都源于对色彩的感知和色彩的心理效应。

（三）色彩表达趋于自然化

说到色彩的表达，“大自然永远是正确的”。在人们的眼中，大自然的色彩组合总是那么丰富、协调、美好。在自然界中，不论鱼鸟走兽、山水风景，处处可以看见均衡的色彩组合——明亮鲜艳的类似色互相辉映，搭配着对比的补色，而这些鲜活的色彩几乎总是嵌在扎实、稳定的低彩度色彩之中。②这就好比在现代设计中，多种色彩共同存在于一个视觉空间内，色彩之间的相互作用表现得非常强烈，从而可以提高设计作品的趣味性，但同时也很容易引起视觉上的审美疲劳。这时就需要利用白色、黑色、金银色或其他低度色彩进行搭配调和，达到舒适和谐的配色效果。这些色彩设计理论都源于我们对自然的观察与理解。而在现代的VI设计中，人们也越来越注意到，从自然界中汲取的色彩信息，是一切色彩变化的根源。我们周围存在的自然色彩就是搭配最好的设计色彩。只需要我们用专业的知识与眼光加以概括提炼，就会找到适合企业应用的色彩系统。

受自然恩惠成立的三得利企业（图3）以“水”为象征，在集团的VI设计中，色彩使用了大海的颜色——蓝色，会给人宽广、舒适的心理感受。三得利集团从自然的角度出发，把“水”加入企业的管理方式当中，将企业的标准色定位为新鲜的“水融色”，与三得利的通用理念“与水共生”同调，色彩要素自然、简约、明朗、年轻、富有时代气息。在品牌设计中注入自然色彩元素，有助于建立起人和自然的情感沟通，拉近企业与消费者之间的距离，从而更有利于企业未来的发展。

（四）色彩应用趋于多样化

设计，贵在新颖、讲求时尚、追求形式美，符合时代和客户日益增长的审美需求。要把设计思维引向多样化，以便把眼前的景物与联想结合起来，把“外师造化，中得心源”的精神实质充分体现出来。

VI设计作品的色彩取向往往带着浓郁的企业背景与文化，而企业形象中色彩的变迁又往往依赖于社会的政治、经济、文化、艺术等各方面的综合发展。在VI设计领域里，我们所说的各个设计的时代特征通常都可以从设计作品及产品色彩中找到答案。根据时代的变换和企业自身的发展，企业的视觉识别系统会日益完善，以适应自身发展的需要。色彩应用多样化最典型的代表为一些国际著名的跨国公司，这些企业会清晰地认识到色彩在VI设计中的重要性，以及不同系列的产品要针对该产品的特色和产品定位，有针对性地进行设计，以实现企业产品色彩应用的多样化。

例如日本化妆品品牌资生堂，品牌的成功发展使其实现了跨国经营及产品多元化的发展趋势，旗下品牌齐全且产品定位清晰，它将产品分为不同的等级，以便受益于各类消费者。根据产品定位的不同，产品形象设计的色彩选择当然也是不同的，如针对高端化妆品，为了体现高品质的质感，在产品的色彩设计上多以稳重深色为主，以体现高贵优雅的特质。针对大众消费者品牌，在产品设计及色彩选择上则会大多选择简洁且具有时尚感染力的颜色，以满足消费者的喜好，实现产品色彩应用的多样化。

总而言之，对于VI设计中色彩的应用，设计师是从各个角度、各个方面，利用环境和背景在观者视觉上和心理上的作用，营造出了设计作品与众不同的感觉，③以达到“简练、达意、舒适、智慧”的色彩语言表达方式。从色彩的角度讲，人类与色彩之间的关系、色彩与色彩之间的关系，对于一件作品的诞生是至关重要的。一个成功的VI设计色彩应用案例，会使企业拥有无限的生命力。所以作为一个设计师，要懂得色彩的重要，了解色彩，并对色彩的运用多做深入的了解和研究，就会了解掌握现代VI设计中色彩的发展趋向，设计出更精彩的作品。

注释：

①魏中龙，郭小强.品牌形象与设计[M].北京：机械工业出版社.2008.

②贝蒂·爱德华.贝蒂的色彩[M].朱民，译.北京：北方文艺出版社，2008.

③保罗·芝兰斯基，玛丽·帕特·费希尔.色彩概论[J].文沛，译.上海：上海人民美术出版社，2004。