大家社区

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇大家社区范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

大家社区范文第1篇

玛利亚是儿子同班同学的妹妹，今年3岁，长得像个小精灵，每天都坐在小推车里和妈妈一起接送姐姐。

一开始，我一直很奇怪为何她那么受欢迎——每个路过的小朋友都会和她亲切地打招呼，三四年级的姐姐们常常会抱抱她，此外还会有两三个女孩子非常细心地陪着她玩秋千和滑梯。

我猜想可能是因为玛利亚乖巧可爱吧。后来，收到家长委员会一张活动通知“我为玛利亚祈福”，才知道这个小女孩患有严重的先天性心脏病，已经动过两次手术，今年夏天还有一个大手术等着她。

学校的家长委员会号召每个小朋友“为玛利亚祈福”。孩子们自己画了各种爱心，写上玛利亚的名字，每人还捐款2元（当然上不封顶，有些家长会给得更多）。

随后，玛利亚的妈妈在其他家长的帮助下，联系社区商户，组织了一系列的募捐活动。志愿者妈妈到附近的超市和饭店去洽谈，一家超市愿意提供热狗、饮料和薯片，然后志愿者妈妈们把这些食品搭配成午餐，让孩子们自愿购买。大家基本都会参与，乐得偷懒一次，不用准备午餐，何况价格也不高。

另外还有一家超市免费提供一些日常用品，妈妈们把这些用品包装成礼物篮，当作抽奖奖品，然后在学校及周围社区里卖奖券，每张2元，每个礼物篮市场价值大约50元左右。虽然获奖者只是少数，但大家都很乐意参与。

按照我的计算，这些活动最后能筹到的钱不会太多，手术依靠的肯定还是医疗保障体系。但在这些社区关怀中，玛利亚一家可以得到一些生活费用和精神支持。

值得指出的是，这里面，加拿大的小学不仅仅是教育机构，还承担着社区建设的责任。学校不大，仅容纳周围几个街区的孩子，很多家庭都在此居住多年，一般每家有两三个孩子，都在这所学校。所以，不同班级不同年级的家长与孩子都相互认识，更像是中国传统村镇的感觉。

学校大部分活动都由家长委员会组织，委员会主席选举产生，负责组织活动的都是家长志愿者。家长委员会很大一部分工作都和募集资金有关，有些资金用于补充学校教学设备、活动费用，有一些则是帮特定的群体慈善募捐。

家长委员会募集资金的方式也多种多样：如蛋糕义卖（家长志愿者烤好各式糕点到各个班级去卖）、书展（书店把书分给学校义卖，价格略有优惠，孩子每买一本书，所在班级也可以相应得到一本书）、卖巧克力（家长委员会把整盒巧克力发给学生，孩子们挨家挨户敲门零售巧克力）、卖购物卡（家长委员会批发一批购物卡，然后零售给家长，销售差价为募资所得）。

大家社区范文第2篇

25号，我们第六组是采访乡镇司法所所长。他很可亲可敬，在百忙之中抽出时间来热情的迎接了我们，接受我们的采访。刚开始的时候我们都显得有些拘紧，不敢放松，但在他的鼓励下我们也慢慢放开了，与他进行了开心而又有意义的谈话采访。通过这次采访，我明白了礼仪的重要性。虽然在学校的社团我是公关部的部长，但在这次的采访中，我还是深深觉得自身的礼仪知识是不足的。理论知识也要与实习很好的结合才是最好的。今后，我会更加努力的学好社交礼仪，让自己的知识库更丰富。其次还要加强自己的语言表达能力，对于一些突况要灵活。

27号，在xx镇峡山派发新型农村养老保险等政策宣传资料。每个小组都派几个人去分发资料，并为当地居民讲解。我们每个人都很积极的去分发资料，虽然大家都互不认识，但是我们在活动中都不约而同地进行着默契合作的锻炼。我感受很深的是，大家都有很强的集体意识。接着选出来的二十人跟着副书记步行去了xx镇敬老院。路上，当地居民看到我们一群人浩浩荡荡的，就对我们说，大学生就应该多参加社会实习活动，积累经验，祖国的明天就靠我们去建设。到了敬老院，虽然我们和那里的老人都不认识，但是他们还是露出了笑容来迎接我们。我们给他们送去了一些慰问品，并和他们合影留念。当我们要走的时候，有些老人还是舍不得的。其实老人的心愿是很简单的，就是和自己的子女在一起，安享晚年。家里有老人就是拥有一块宝，不要觉得要照顾他们而感到麻烦。当初他们含辛茹苦的养我们，是那么艰辛，我们应该要懂得感恩。感恩他们给了我们生命，感恩他们的养育之恩，尽自己最大的努力让他们感到我们对他们的关怀，让他们可以享受天伦之乐。

28号，，我们上党课观看了红色经典电影，又一次重温了历史，深知今天地和平世界、幸福生活来之不易，我们这一代年轻人就应多学习先辈们的艰辛与拼搏精神；听了《大学生就业政策及方向》的知识讲座，现在的我们不能在茫目、无计划、无目标的去生活，应找到自己人生中切合实际的目标，并为此付诸自己的努力，并实现它。29号，每组派两人一男一女组合，去敬老院打扫卫生。下午三点半在xx镇中进行友谊篮球赛。

大家社区范文第3篇

桃源县坚持以民主为目标，以服务为主题，以创新为动力，实施“四大工程”，积极探索社区建设的新途径，社区建设得到了迅猛发展。

一、实施“民心工程”。近年来，桃源县着眼于提高群众的生活质量和水平，围绕安居乐业，在服务居民，增强社区服务功能、拓宽服务领域、扩大服务项目上狠下功夫。一是建立健全了县、街、社三级社区服务网络。积极培育再就业服务等全方位、多形式的便民服务体系，形成“难有所帮、残有所助、弱有所持、老有所养”的社区服务新格局。二是进一步畅通了社情民意“绿色通道”。在社区架设居民与党和政府沟通的桥梁，对群众所反映的问题和信息分类进行处理，紧急的事情及时做、棘手的事情勇于做、热点的事情重点做、扶贫帮困的事情经常做、发生矛盾的事情协调做，真正让群众满意。

二、实施“帮扶工程”。充分发挥社区组织贴近群众的优势，对困难群体深入调查，摸清底数，提供零距离、亲情化的服务，确保符合低保条件的社区居民全部纳入最低生活保障范围，实现了应保尽保。为了提高社区下岗失业人员的再就业能力，帮助他们早日实现再就业，与劳动部门协商，定期对下岗失业人员进行再就业免费培训。到到目前为止，全县共开办免费电脑操作、电焊、电动缝纫平车等再就业免费培训班18期，培训下岗失业人员1735名，培训后再就业率达65%。与此同时，社区与劳动部门密切配合，在县城13个社区成立了劳动保障服务中心，澄清了社区内下岗失业人员底子，并根据不同的职业需求，有针对性的就业信息，帮助更多的下岗职工实现再就业。

三、实施“平安工程”。社区稳定是整个城市社会稳定的前提，为此，桃源县把加强社区治安综合治理，为居民营造一个安定的居住环境，作为社区建设的重要任务来抓。一是建立了社区安全防范的长效机制。充分发挥居民小组、楼层中心户、社区调委会的作用，专门加强了社区调解委员会建设，在每个社区配备了专门的社区调解员，及时化解、疏导各类群众矛盾和纠纷。同时，以社区干部和党员为中坚力量，在社区内组织开展经常性、群众性的法制教育、法律咨询和法律援助活动，并对社区内帮教对象进行了登记造册，加强对刑满释放、解除劳教人员的安置帮教工作和流动人口的管理，落实了一对一的帮教措施，积极消除不稳定因素。二是完善了综合治理工作网络。建立了以公安派出所为骨干，以治安巡逻队、专职保安队为基础，专业队伍与群众相结合，人防、物防、技防并举的群防群治体制。各社区明确了外来人员协管员，按照一月一摸底、一季一排查的要求，建立了外来人口管理台帐，为公安机关治安管理提供了可靠依据。同时，还针对涉军人员、企事业下岗职工等群体，在落实维稳防控包干责任的同时，积极开展转化、帮困工作，帮助其渡过难关，实现再就业和自主创业，从根本上化解不稳定因素。三是抓整合后的社区警务建设。公安部门逐步增加社区警力，向社区派驻了社区民警，在各社区设立警务室，并合理调整民警责任区；各社区居委会也相继组建了治安联防队，在社区民警的指导下开展治安值班巡逻，减少社区内违法犯罪活动的空间，增强了社区居民的安全感，为“平安桃源”的建设打下了坚实的社会基础。

四、实施“保障工程”。一是加强社区干部队伍建设。近年来，我们以着力培养和建设一支新型的高素质的社区工作者队伍为目标，通过原居委会干部留任、街道下派、面向社会公开招聘，竞争上岗等渠道，多形式选聘优秀人才，充实社区居委会领导班子，使一批素质好、能力强的同志进入社区工作岗位。二是抓好了社区基础设施建设。近年来，我们以加快城市建设步伐，提高居民生活质量为目标，把社区基础设施建设纳入城市建设发展规划，作为城市改造和建设的重要组成部分，与城市的规划建设协调起来，做到建设有位置，计划有项目，长期不落后。通过丽人街、花源、龙八、家家福、延溪等项目的建设，有力地推动了旧城区的改造工程，社区依托的宏观环境得到大幅改善。同时通过政府投资、社会筹资、居民集资的方式启动了社区内小街小巷硬化工程，通过动迁换建，扩大绿地面积，建设街心花园，增添休闲广场，美化了社区环境。

大家社区范文第4篇

关键词：社会主义新牧区　现代家庭牧场

改革开放以来，我国草原畜牧业得到了很大发展，但是随着经济和社会发展的加快，牧区经济的发展却严重滞后，影响了新牧区建设的步伐。究其重要原因之一是家庭分散经营自身具有的弊端使其远远跟不上时展的需要，束缚了牧区经济的发展。

一、我国牧区家庭分散经营存在的问题及其影响

(一)生产力水平落后，畜牧业生产效益差

长期以来，人们普遍认为牧区养殖牲畜基本上是免费吃草喝凉水，成本低，效益高，事实上却并非如此。在家庭分散经营的条件下，粗放型的生产方式和单户散居的生活方式很难改变，许多牧户甚至连标准化棚圈也没有，基本上处于靠天吃饭、靠天养畜的状态，低投入、低效益的现象比较普遍。

(二)牧民收入水平较低，自我发展能力不足

家庭分散经营条件下，生产力水平落后，又以出售初级畜产品为主，产品附加值低，致使收入主要依赖畜牧业生产的牧民生活比较贫困。以内蒙古呼伦贝尔市为例，全市拥有世界著名的三大草原之―――呼伦贝尔大草原，畜牧业生产历史悠久，草原畜牧业是其传统产业。牧民人均纯收入与城镇居民人均可支配收入情况如下表：

可见，牧民收入水平虽然在不断提高，但是与城镇居民相比，差距在逐年拉大。牧民如果遇到自然灾害、疾病、孩子上学等情况，极易返贫、致贫。大部分牧民一年的收入，除去生产生活的必要支出，所剩无几，基本没有扩大再生产的能力和基础设施建设投入的能力。

(三)畜草矛盾突出，草原生态环境恶化

在家庭分散经营条件下，由于生产方式粗放、追求短期效益而进行掠夺性经营以及频繁的自然灾害，特别是牧民基本上没有能力在草原建设上进行投入，致使我国90％的可利用天然草原不同程度地退化沙化，草地生产力、草场载畜能力、自我修复能力、抗御自然灾害的能力严重下降。

二、发展现代家庭牧场是市场经济发展的必然趋势

(一)什么是现代家庭牧场

所谓现代家庭牧场，就是以草场和牲畜的家庭经营为基础，以商品生产为目的，具有一定基础设施和畜群规模，能够应用现代科技成果，运用先进的管理方法，有较强地抵御自然灾害的能力，可以获得稳定经济收入的畜牧业生产经营单位。

(二)现代家庭牧场的基本组织形式

现代家庭牧场的基本组织形式主要有单户型、联户型和联合型。单户型家庭牧场主要是一家一户独立经营。联户型家庭牧场是两个或两个以上牧户按照自愿、平等、互惠互利的原则，整合资源，把草场等生产资料及畜群放到一起，统一规划，共同经营，可以采取合作、合资、入股等多种形式联合经营。联合型家庭牧场是按照专业化协作或经济合作原理，由若干个有一定经济技术联系的家庭牧场或家庭牧场与大型畜产品加工企业等按一定方式联合组成。

(三)现代家庭牧场能够更好地促进生产力的发展

实践证明现代家庭牧场是一种比较适应市场经济的组织形式，能够更好地促进生产力的发展，这是由于现代家庭牧场具有以下优点：一是基础设施较完善，增强了抵御自然灾害的能力。二是畜群有一定规模，发展稳定，并可获得较好的规模效益。三是牲畜品种优良，有较高的畜群生产力。四是畜牧业生产机械化，有较高的劳动生产率。五是经营管理现代化，可以主动地按照市场需求和资源状况安排生产活动。六是收入稳定，生活宽裕，追求文明、现代的生活方式。与普通牧户相比，生产方式、生活方式明显改善。

经调查，呼伦贝尔市牧区部分牧业大户已经开始向现代家庭牧场方向发展，并且获得了良好的经济和社会效益，过上了现代牧民的生活。

三、合理构建现代家庭牧场，建设社会主义新牧区

(一)从发展现代家庭牧场的内部环境来看

牧民是发展现代家庭牧场的主体，因此，培养造就有文化、懂技术、会管理的新型牧民是建设现代家庭牧场的前提条件。有关部门要加强对牧民科学文化、适用科技、经营管理等知识的培训，提高牧民发展现代家庭牧场的内在素质。

在努力提高牧民素质的同时，要认真贯彻“多予少取放活”的方针，坚持以人为本，着力解决牧民生产生活中最迫切的问题，改善牧民的生产、生活条件，奠定发展现代家庭牧场的物质基础。要在以下几方面下功夫：

第一，草场建设方面，每个牧户要拥有一块生态状况良好的放牧场。草原是发展草原畜牧业的最基本生产资料，如果没有了草原也就无所谓草原畜牧业，因此，我们应该确立保护好草原生态系统、永续利用草原、发展生态畜牧业的观念。保护和建设草原可以采取如下措施：一是以草定畜，实现草畜平衡。二是推行科学的放牧方式――划区轮牧，给草原以休养生息的机会。三是提高出栏率、加快畜群周转，减少草原压力。四是加大治理力度，依法管理草原。五是建立有效投入机制，调动多方积极性。六是采取有效措施，加大科技含量，治理退化严重草场。七是搞好退耕还草工程，顺应生态发展规律。八是鼓励舍饲半舍饲，走集约化畜牧业之路。九是进行人工种草，在适宜农作的土地上种植青贮饲料，以弥补草场面积的不足，满足畜牧业发展的需要。十是实施生态移民工程，引导牧民向非牧产业和城镇有序转移。

第二，棚舍建设方面，每个牧户要有一处标准化棚舍。目前草原畜牧业大都采用放牧方式喂养牲畜，集约化水平低，而且，在散放的情况下，优良牲畜品种的优良性能很难体现出来。建设标准化棚舍，不仅可以增强抵御自然灾害的能力，而且可以逐渐改变落后的饲养方式，向舍饲半舍饲方向发展，还有利于培育优良品种。

第三，吃水建设方面，每个牧户要建有一眼深水机电井。草原地区地势较高，打井费用较大，大多数牧民无力支付，因而长期饮用受到污染的河水、地表水，不仅影响了牧民身体健康，而且影响了畜牧业的发展，各地必须采取有力措施加以解决。

第四，蒙古包建设方面，每个牧户在生产区要拥有一座适于流动放牧的蒙古包。蒙古包对于牧户来讲既是生活资料，又是生产资料，由于草原广阔，畜牧业生产处于流动性，有一座宜于生产和生活的蒙古包十分必要。目前在呼伦贝尔市新巴尔虎左旗推行的机械牵引流动宿营房车受到牧民的欢迎，房车以铁皮及复合保暖材料建造，不怕风吹雨打，保暖性能好，内置土式暖气和煤气设备，防潮、防寒、防蚊虫，不仅有利于生产，而且使牧民居住条件得到大大改善。

第五，机械设施建设方面，每个牧户要有一套家用牧业机械。目前牧区大多数牧户使用的牧业机械年代久远，不能满足生产发展的需要，急需更新换代。有关部门要研发

出―批适用性强、价格低廉、家庭适用的小型现代畜牧业生产机械，例如，小型捆草机、挤奶机等，满足牧民的需要。

第六，住房建设方面，每个牧户在聚居区内要拥有一座砖瓦房。目前，牧区大多牧民居住条件简陋，一些牧民还住在土房中，因此，要改善牧民的居住条件，由政府提供多种适宜牧区生活的功能配套的住宅户型，由牧民自主选择确定。鼓励条件较好的家庭在城市内购买一座楼房，更好地了解现代文明，融入现代生活之中。

第七，信息设施建设方面，每个牧户要拥有一台风力或太阳能发电机以及一台卫星接收设备。现代化的生产生活离不开迅捷、准确的信息，因此，针对牧区通信发展滞后、信息不畅的实际情况及生产流动性的特点，为牧户配备一台风力或太阳能发电机及一台卫星接收设备，从而加快牧区信息化建设，让草原深处的牧民也能看上电视、听上广播。

(二)从发展现代家庭牧场的外部环境来看

第一，改善人居环境，让牧民享受到现代文明的成果。现代家庭牧场是适应市场经济的产物，处在封闭落后的环境下很难得到发展。而我国牧区地处偏远、交通不便、居住分散，信息闭塞，生产生活成本高，文化、教育和卫生处于落后状态，大部分牧户远离现代文明，不利于现代家庭牧场的建立与发展。要改善牧民的人居环境，在牧民聚居区除了通水、通路外，还要把通电、通电话、通广播、通电视、通电脑网络等列入议事日程，让牧民尽享现代文明的成果。

第二，用现代科技武装畜牧业，努力提高科技创新和成果转化能力。科学技术是第一生产力，现代家庭牧场的建立和发展对科学技术的要求和依赖程度将越来越大。

第三，改革体制机制，加强牧区现代流通体制建设、加快推进牧区金融体制改革、推进牧区草场流转制度建立。畜牧产品流通体制是否健全，直接关系着畜产品是否会以合理的价格顺利地卖出，与牧民的切身利益密切相关。特别是现代家庭牧场较一般牧户有着更高的投入，在市场上是否会得到合理的回报，关系着现代家庭牧场的示范效应是否能够实现。

大家社区范文第5篇

关键词:大数据；品牌建设

1大数据的产生和类型

最早全球知名咨询公司麦肯锡这样定义大数据：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”①大数据在物理、生物、环境生态等领域以及金融、通讯、军事等行业早有应用，却从近年来因为互联网和信息行业的发展而在消费市场引起关注。在互联网世界，“大数据”指的是互联网公司在日常运营中生成、累积的用户网络行为数据。在电视机行业，从用户的需求产生，到电视制造企业通过营销影响消费者，再到消费者做出决策、购买一台电视机，使用它观看节目，对产品做出评价，以及到后面的维修、更新换代……在整个过程中，都伴随着海量数据的产生。这些数据按照其来源大致可分为三类：1）企业数据：包括产品生产数据、销售数据、库存数据以及账目数据等。2）产品使用数据：包括电视的收视记录、智能设备互联、传感器数据、使用反馈数据等。3）网络数据：互联网上关于电视品牌或产品的记录数据，包括网络新闻，官方网站访问记录，用户的网络搜索记录，在微博、微信等社交媒体平台的评论记录等。

2大数据的价值

单从大数据的来源已经可知，这些数据种类繁多，规模极其庞大。那么，这些海量的数据意味着什么？麦肯锡在一份名为《大数据，是下一轮创新、竞争和生产力的前沿》的专题研究报告中提出，“对于企业来说，海量数据的运用将成为未来竞争和增长的基础。”①在国内，百度成立了营销研究院，专门基于自己的大数据资产进行挖掘网络营销价值的研究；腾讯也将数据化运营作为一项关键任务。马云称大数据是“未来最大的能源”，有着堪比石油和黄金一样的价值。其价值主要体现在以下三个方面的功能上。1）市场预判。大数据技术的主要功能是对未来事态的预测和对未知事物的预态，其方法是通过海量数据的挖掘和发掘某种预后的迹象。所以当网民们在把微博、微信等社交平台当作抒情或者发议论的工具时，嗅觉灵敏的企业却正在挖掘这些互联网的“数据财富”，先人一步用其预判市场走势，而且取得了不俗的收益[1]。过去几年，电视机行业推出了许多新的概念，可以说软硬结合齐发力，像4K电视、OLED电视、量子点电视、曲面电视、人工智能电视、激光影院等等。而这些概念推出后，消费者到底感兴趣吗？他们的接受度如何？这些，都可以通过大数据来了解。2）洞察用户。产生自用户的每一个数据，都是其需求的表达。在网络上的每一次搜索，每一次访问，对使用过的产品的每一次称赞或吐槽，使用产品的每一次记录，正像在雪地上留下的脚印，企业可以根据这个脚印去寻找消费者的轨迹，找到用户在哪里，市场在哪里，以及未来市场的发展方向②。3）重构商业模式。在数据的数量和质量达到一定程度后，所输出的内容，可以创造出有价值的商业模式。比如智能电视OTT广告，基于互联网技术支撑的大屏运营能力，借助人工智能、大数据等算法，可以清晰了解到用户行为、用户画像数据，广告主可以通过丰富多样广告容器和曝光形式，实现精准营销，同时快捷完成支付，还能够看到全面的商业化数据、行业数据等，便于及时调整营销策略[2]。

3大数据对企业品牌建设的驱动力

大数据的价值，意味着一个企业若能对大数据进行详细的解构，就能获取很多智能的，深入的，有价值的信息，这些信息可以驱动品牌完善自身建设。以电视行业为例，能够指导电视制造企业解决：生产什么、生产多少、怎么售卖、卖到哪里、卖给谁，如何运营等等问题，实现品牌建设的大飞跃。1）生产什么。在消费者眼中，同类品牌会被反复比较，每个品牌都试图找到自己独特的卖点，区隔于竞品，因此市场上出现了上文提到的4K电视、OLED电视、量子点电视、曲面电视、人工智能电视、激光影院等五花八门的产品类型。来自百度营销研究院的数据显示，2017年一季度，关于电视机搜索最多的，有的是关于屏幕的，像液晶电视，有的是关于软件的，比如智能电视、云电视，这些是群众基础最强，市场接受度也最高的，最多的人在搜索、讨论它们；曲面电视、OLED电视这两个较新的概念，今年由于大打概念，实现了爆破式的增长；而4K电视，则是延续前两年的涨势，可谓是增长最稳。通过这些数据，企业可以监测，行业各个概念被消费者关注的程度如何，趋势如何，有没有继续推广和生产的潜力。2）如何售卖。大数据能够帮助品牌对产品的营销路径进行分析。比如，通过品牌或产品的搜索趋势、购买趋势、使用趋势，找到产品的营销关键节点和关键地域。来自百度营销研究院的数据表明，传统长假、新电商节点都是营销、销售的关键时间点；地域方面，广东、山东、江苏等地电视机搜索量最大，创维主阵地在广东、长虹在四川、海信在山东。网络渠道的，比如像京东商城、亚马逊、淘宝，品牌官方网上商城等等，也已成为消费者关注的购买渠道。相应的，品牌需要据此分配自己的资源，向关键时间节点、地域倾斜，实现品牌更深入的渗透。3）卖给谁。通过对搜索网站、社交网站涉及品牌/产品相关关键词的账号进行分析，可以收集到消费者的背景信息，得到品牌用户/潜在用户的人群画像，了解受众关注的兴趣点。比如，某电视品牌根据大数据总结出主要用户群体画像特征包括：年龄大多在30～39岁之间；男性多于女性；在互联网搜索平台，最爱搜产品，其次是品牌；在知识问答平台，爱问家电数码、厨具、家居装修、电视、智能家居相关问题；在百度贴吧，爱访问数码家电类主题吧；在网站中，他们喜欢访问PPTV，中关村在线，汽车之家，搜狐视频、凤凰网等网站；平时，爱看国产热播电视剧、轻松诙谐的国产电影；明星里，独爱高圆圆……不同品牌的群体偏好可能是不一样的，大数据可以告诉品牌方，喜欢该品牌的用户喜欢什么服饰，喜欢开什么车，主要分布在哪里，喜欢哪个明星，为诸如代言人选择等品牌营销策略提供具体的建议。4）运营。电视售出后，用户在使用中产生的大数据也能为品牌带来极大帮助。一方面是内容运营，比如长虹的人工智能电视，在连续使用一段时间以后，就能掌握用户的收视习惯，长虹能够很快发现哪类内容用户喜欢看，哪些从不关注，哪个明星被点播的频率最高，据此为用户精准推荐个性化的内容，提升用户体验。另一方面，掌握用户在娱乐内容消费方面的消费特点，除了有助于品牌进行内容运营的技术产品创新以外，还可以实现品牌对客厅场景商业价值的挖掘，比如OTT广告。依托对内容和用户方面的数据分析，广告可以在电视OTT平台实现既精准且广泛的覆盖与到达，还可以打通电商消费场景和支付场景，广告主可以通过一台电视完整获取受众从接触广告信息到完成购买转化的全链路行为大数据，同时电视品牌也实现了自身产品价值的变现。凡走过，必留痕。用户在网络世界的踪迹，每一次搜索，每一次使用，品牌都可以去探寻其背后的需求和渴望，从而洞悉受众心理，了解市场偏好。在品牌建设的过程中，企业应该考虑如何更好地利用这些大数据布点布局，再造品牌与受众的关系，并以此构建品牌的影响力。

作者:刘伟杰 单位:北京顾能市场调研中心

参考文献