优乐美广告词

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇优乐美广告词范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

优乐美广告词范文第1篇

汽车广告语

宝马汽车广告语——即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

宝马7系汽车广告语——生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语——领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语——突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语——将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语——一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语——出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃（VOLVO）汽车广告语——关爱生命、享受生活（ForLife。For）

福特汽车广告语——你的世界，从此无界

日产汽车广告语——超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语——坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

甲壳虫汽车广告语——该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

丰田汽车广告语——车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

克莱斯勒汽车广告语——你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了，不但你吃亏，我们也吃亏。

菲业特汽车广告语——开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

现代汽车广告语——驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语——简单、聪明；

雪铁龙汽车广告语——想在你之前；

起亚汽车广告语——用心全为你；

欧美佳汽车广告语——平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语——德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语——让汽车成为一个小家

英国迷你（MINI）汽车广告语——她可爱吗？（ISITLOVE?）

奥迪A4汽车广告语——动感传奇

奥迪100汽车广告语——走中国路，乘一汽奥迪

北京现代汽车广告语——追求卓越、共创幸福；

索纳塔汽车广告语——中国新动力衡量价值新典范

广州本田汽车广告语——世界品质、一脉相承；

中华汽车广告语——超越期望、超越自我；

别克汽车广告语——当代精神，当代车

别克君威汽车广告语——心致、行随，动静合一；

雅阁汽车广告语——激活新力量新雅阁新力量新登场

马自达6汽车广告语——魅力科技

蒙迪欧汽车广告语——领先在于你的魄力

宝来汽车广告语——驾驶者之车快并快乐着

别克凯越汽车广告语——全情全力，志在进取；

赛纳汽车广告语——常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车广告语——驾驶者之车快并快乐着

阳光汽车广告语——体验阳光生活

优乐美广告词

第一段 （车站）

江语晨：永远有多远？

杰伦：只要心在跳，永远就会很远很远…

江语晨：你心跳蛮快的嘛

杰伦：这是个秘密-----因为你是我的优乐美

江语晨：甜蜜的笑

第二段

（咖啡厅）

江语晨：我是你的什么？

杰伦：你是我的优乐美啊。

江语晨：原来我是奶茶啊。

杰伦：这样，我就可以把你捧在手心了

第三段

（学校）

江语晨：你喜欢我什么啊

杰伦：喜欢你优雅。快乐，又美丽

江语晨：你是再说优乐美奶茶啊

杰伦：你就是我的优乐美啊

（巴士站）浪漫是什么味道

“浪漫是什么味道？”

“浪漫就像透明的椰果，回旋在优乐美奶茶浓浓的温馨里。”

“越喝越有滋味”

“优乐美奶茶温馨浪漫的滋味”

加多宝凉茶广告词

1、正宗好凉茶，正宗好声音

2、怕上火，现在，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，喝加多宝！

3、正宗凉茶加多宝

4、过吉祥年，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道

旺仔牛奶广告词

xxx同学，你妈妈给你送来了旺仔牛奶。”旁边有女生说：“你妈妈好爱你哦！”那个叫啥名字的一路狂奔，一边跑，

从他妈妈说过 旺仔牛奶很营养 有DHA

将来我一定比你强 我要强 我要强

妈手里接过牛奶，“妈妈，我爱你！”然后很幸福地和着旺仔牛奶

士力架广告词

士力架，牛奶，花生，巧克力。士力架。饿了吧，把它吃掉把它吃掉。饿了吧，把它吃掉把它吃掉。士力架。横扫机饿，活力无限。

脑白金广告词

今年过节不收礼呀，不收礼呀不收礼，不收礼呀不收礼，收礼还收那脑白金。脑白金，脑白金，年青态，健康品。

黄金拍挡广告词

“孩子个子长高不感冒！老人腰好腿好精神好！女人面色细腻红润有光泽！黄金搭档补足钙铁锌硒维生素！”

黄金搭档送长辈，腰好腿好精神好；黄金搭档送女士，细腻红润有光泽；

黄金搭档送女士，个子长高身体好

飘柔洗发水广告语

1.就是这样自信 发动，心动，飘柔。

2.那种柔顺，一触，就知道是她！

3.飘柔就是这样自信。

4.看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。 发动，心动，飘柔

5.秀发动、静，每一面都美

6.发动，心动，飘柔

7.非一般的柔顺，出发非一般的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效焗油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。

8.飘柔免洗润发乳，含顺发因子，瞬间抚平毛躁，令秀发柔亮顺滑，一触难忘……

清扬洗发水广告词

1、信任不是谁都配得上的，去屑拍挡就信清扬。一年了就是没头屑，你还等什么，就信清扬一靠子。

2、留恋过去，只等着过期。不突破？我不会再等，在这？这？才不，要不断突破自己，所以我选择清扬！突破自我，无懈可击 !

黄金酒广告词

1、入口柔，一线喉。洋参，鹿茸，五种粮食，六味补品，好喝又大补。“谢谢了。”“哎，我女儿送我的，要喝呀，让你儿子买去。”

2、送长辈，黄金酒。“满上满上满上满上。”

3、今年过节不收礼啊——：收礼就收黄金酒。五种粮食，六味补品，好喝有大补！黄金酒虽好，可不要贪杯喔——

酒鬼酒广告词

酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉。无上妙品，酒鬼酒！

成龙霸王洗发水广告词

原版

er……当我第一次知道要拍那个洗头水广告的时候，其实我是拒绝的！因为我觉得……呀……你不能叫我拍马上拍，第一，我要试一下，我又不想说……你拍一个广告拍完以后加了很多特技，那头发动啊……很黑！很亮！很柔！结果观众出来一定骂我，根本没有这种头发！这证明上面那个是假的……我说先要给我试一下。后来我经过也知道他们是中药的，而且没有那种化学成分的。那……洗了这个月……这个月下来之后呢……起码我用了很舒服。现在呢……每天还在用！每天还在用呢……我还给了我成家班用！来！来！来！大家试试看！那我跟导演讲∶「拍的时候就拍！拍完之后，这个头发就是我的头发，就不要加，再加特技上去，加到没有就是这样子！我要给观众看到，我用完之后是这样子，你们用完之后，也是这样子！

贿赂版

他们第一次送钱给我的时候，其实我是拒绝的，因为我觉得。你不能让我收我就马上收，第一我要试一下因为我不愿意收完了以后再盖个公章上去，事情“咣”的一下就办成了，很快，很好，很顺利、这样送钱的人一定会骂我，根本就不需要送钱嘛。就证明上头有人是假的后来经过证实他们确实不送钱就办不成事，而且都没有领导的血缘成分，收了这个月下来呢，起码我收得很舒服。现在每天还在收，我让我的下属也来收！来来来，大家收收看！ 我跟我纪检讲：查的时候就查！查完之后，这个钱就是我的钱，表再加什么合法收入来源上去，我要给下属看到，我收完之后没事，你们收完之后一样没事

梅西假摔版

其实第一次让我去拉玛西亚学假摔的时候我是拒绝的，因为，你不能叫我摔，我就马上去摔，第一我要试一下，因为我不愿意摔完了以后再加一些特技上去，假摔“咣”一下，很假、很雷，这样裁判出来一定会骂我，根本没有这样的假摔，就证明上面那个是假的。后来我也经过证实他们确实是专业的，我学了大概一个月左右，感觉还不错，后来我在摔的时候也要求他们不要加特技，因为我要让裁判看到，我摔完之后是这个样子，你们摔完也是这个样子。

结婚版

其实第一次听说你要和我结婚的时候我是拒绝的，因为，你不能叫我和你在一起，我就马上和你在一起，第一我要和你试一下交往，因为我不愿意结婚了以后在交往，一旦不适合，会很痛，很伤，这样人家一定会说我儿戏，根本就是玩玩而已，证明我是个花心的人。后来我也经过和你交往的时候证实你是的可以在一起的人，我们大概一起一个月左右，感觉你还不错，后来我真的想和你结婚了，因为我要让大家看到，我们交往过后，我真的很幸福。你们真心的交往也可以得到幸福。

情人分手版

当我第一次知道要分手的时候， 其实我是拒绝的， 因为我觉得我们关系很好 你不能叫我分手我马上就分手， 第一我要试一下， 我又不想说，我分手的时候加了很多效果（十八相送，依依不舍…——省略2000种）那样的感人， 很忧伤、 很骗人眼泪、结果群众出来一定骂我， 根本没有这种分手， 证明我分手是假的， 所以我说先给我试一下嘛， 后来我经过看到专业的分手也知道并没有加入效果成分，那我分手了一个月， 这一个月下来之后， 起码我分手得很开心，现在呢我每天都在分手， 每天还在分手呢——我还叫我的朋友一起分手，来来来大家试试跟我一起分手， 分手的时候就分手， 就不要再去加效果分手就是这样子， 我要给群众看我分手时候是这样子 ，你们分手的时候也是这样子。

优乐美广告词范文第2篇

恒源祥生肖广告

“我属牛,牛牛牛!我属虎,虎虎虎……” 这是恒源祥在去年新春伊始推出的新版广告。广告中代表十二生肖的12个小演员依次登场,把十二生肖依次说了三遍。简单重复、枯燥机械的广告内容,让众多观众感到很崩溃。

这不是恒源祥第一次推出生肖主题的“雷人”广告了。早在2008年春节期间,恒源祥就推出过类似的广告。在60秒的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告语由“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”一直说到了“恒源祥,北京奥运会赞助商,猪猪猪!”虽然恒源祥方面表示该广告只是为了博观众一笑,但还是引来了如潮的恶评。

其实对于恒源祥而言,不缺品牌知名度。广告要做的,应该是在提升品牌美誉度和忠诚度上下功夫,然而很遗憾,恒源祥的这两则生肖广告既无创意也无美感,除了能引起注意之外,可以说对恒源祥的品牌美誉度毫无贡献。

丰田汽车清明节广告

去年3月17日,广西柳州航盛丰田汽车销售服务有限公司在《柳州晚报》上刊登了题为“过清明节,开丰田车,光宗耀祖”的广告和促销文章。广告登出后,批评声此起彼伏。很多人认为,丰田汽车的这则广告伤害了中国人的民族感情。面对舆论的压力,该汽车公司最后不得不登报道歉,才平息了此次事件。

广告要想被受众接受,在广告表现上必须符合受众的民族心理,尊重受众的民族情感。这则广告的出现,让人不由得又想起了丰田此前的“霸道”汽车辱华广告事件,虽然这次广告的活动是丰田下属的销售公司所为,但仍然给丰田提了个醒,那就是尊重中国人的民族感情,时刻都要留心。

优乐美奶茶广告

江语晨:“我是你的什么?”

周杰伦:“你是我的优乐美啊!”

江语晨:“原来我是奶茶啊?”

周杰伦:“这样我就可以把你捧在手心上了啊!”

这是优乐美奶茶的一支广告,精心设计的广告对白并没有让观众觉得广告很温情很浪漫,相反倒是觉得很幼稚很肉麻。

优乐美奶茶的目标消费群体是女大学生,周杰伦帅气的外表和出众的音乐才华对于女生而言确实有很强的号召力,但问题是女大学生无论在智商和情商上都不是三岁小孩子,这样的广告对白对于她们而言不幼稚吗?而且周杰伦喝完奶茶后就把瓶子扔进了垃圾桶里,难道是暗示女人在男人手中只是?

天喔蜂蜜柚子茶广告

“啊尼啊赛哟!我的韩国朋友都问我‘喝啥哟’? 当然是让我健康美丽的天喔蜂蜜柚子茶……”在这则广告中,天喔蜂蜜柚子茶的广告代言人李小璐力将韩国话“你好”表述成“喝啥哟”,并引出蜂蜜柚子茶这一产品。

天喔本是本土品牌,却非要往韩国上靠,其目的无外乎借助“韩流”让自己变得很时尚。但问题是广告语“喝啥哟”和产品本身的联系过于牵强,而且画面中嗲声嗲气的李小璐也让人觉得不是“喝啥哟”,而是“喝傻了哟”。所以说这一广告创意虽说新奇,但除了让观众记住了“喝撒哟”外,别的似乎没记住什么。

威猛先生4合1洁厕液广告

一位家庭主妇在用威猛先生洁厕剂清洗完马桶之后,竟然趴在马桶边上深呼吸,摆出陶醉状的神情,那意思大概是想告诉观众,用威猛先生4合1洁厕液,马桶没有异味。

马桶再干净,还能闻出香味来?广告中这位家庭主妇可能自己不觉得恶心,但是对于电视机前的观众来说,这动作实在令人反胃。看来主打“洁净”广告诉求的威猛先生,广告的确很“威猛”。

美国野生救援协会的保护鲨鱼公益广告

为了宣传保护鲨鱼的理念,美国野生救援协会请“跳水皇后”郭晶晶拍摄了一支公益广告。广告中郭晶晶拿起一片鱼翅,严肃地告诉大家:“如果你吃了这个鱼翅,这只鲨鱼就死了。”接着她又一本正经地补充道:“如果因为我们吃鱼翅,让鲨鱼死光了,那真是最没面子的事情。”

有网友称,广告词不仅词不达意,而且语句间逻辑关系也很混乱,让人听不懂。其实,即便逻辑关系不混乱,吃鱼翅导致鲨鱼灭绝,这对于那些馋嘴的食客而言真是“最没面子的事情”吗?用“没面子”一词作为这支公益广告的诉求点,能起到多大的警示效果呢?

碧生源常润茶广告

“喝碧生源常润茶,色斑淡了,皱纹少了,腰身也变小了。”在今年全国主要城市的公交电视上,碧生源常润茶的这则广告不厌其烦地反复播放,让人想躲都躲不了。这种利用高频次广告信息轰炸消费者的方式虽能提升品牌的知名度,但却很容易使消费者心生厌恶,而且对于我们的社会环境而言,也是一种噪音污染。

步步高点读机广告

一个正在使用步步高点读机、长得像曹颖的小姑娘对着观众说:“妈妈再也不用担心我的学习啦!”

儿童总是招人喜欢,这也是为什么很多广告都喜欢用儿童担当广告片主角的主要原因。但在步步高点读机的这个广告中,这位小姑娘不仅表演做作,还给人装成熟的感觉。所以整个广告看下来感觉就一个字――“假”!

椰树牌石榴汁广告

“怕不行,喝椰树牌石榴汁!”这是椰树牌石榴汁今年在海南省投放的广告语。广告词本来还有一句,叫“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”,不过已被当地工商部门责令撤下。

椰树牌石榴汁本来就是一种果汁饮料,却偏偏将产品定位在“壮阳”功能性饮料上,这本身就存在问题。即便是石榴汁真有“壮阳”的功效,“怕不行”的消费者会购买吗?消费者买椰树牌石榴汁喝,不是明显告诉别人自己“不行”吗?想靠这样低俗且失败的广告拉动销售,椰树牌石榴汁恐怕还“真不行”。

纽贝斯特羊奶广告

画面中,一名男子身着类似小沈阳在春晚小品《不差钱》中穿的苏格兰长裙,对着摄像机镜头阴阳怪气地说出了广告语:“喝纽贝斯特羊奶,咱不差钱。”其语调之夸张,表情之猥亵,令人浑身起鸡皮疙瘩。

优乐美广告词范文第3篇

关键词：广告语；共性；差异性

1.引言

1.1 研究背景

在现代社会中，随着经济和社会文化的发展，广告已是人们生活中必不可少的的一部分。而广告语则是广告的核心内容，其作为社会文化的产物，一方面受社会文化的影响和制约，另一方面又蕴含并反映着社会文化。

1.2 研究对象

研究对象：本文从汉、维电视广告语，杂志以及官方网站中选取了语域基本对等的共20余篇广告为语料进行分析。

2.广告文本对比

2.1 广告语言的相似性

2.1.1 词汇方面

（1）使用积极的，褒扬的形容词

汉语：a.早晚用大宝，皮肤天天好。（大宝SOD蜜）

维语：

（2）使用短促，简明的短语

汉语：a.大宝明天见！――大宝，天天见！

b.喝汇源果汁，走健康之路。（汇源果汁）

维语：

2.1.2 句法方面

广告因为其功利上的考虑， 需要以尽量短的语句， 达到最佳宣传效果。因此， 简要归纳广告句法特点， 多用简单句、省略句、疑问句、祈使句等。

（1）频用简单句、省略句

汉语：a.海尔，中国造。（海尔）b.李宁领带，王者气派。（李宁）

维语：

（2）善于使用祈使句和感叹语句

汉语：a.胃痛，胃酸，胃胀，快用斯达舒胶囊！（斯达舒）

b.我们一直用雕牌，放心！（雕牌天然皂）

（3）常用疑问句

汉语：a.人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团）

b.你想要成为童话中的“灰姑娘”吗？我来帮你实现。（伊卡璐）

维语：

2.1.3 修辞方面的相似性

广告语都广泛运用各种修辞手法， 而且有许多共性。由于修辞格如此之多， 限于篇幅，本文仅举几例广告最常用的辞格作说明。

（1）比喻

汉语：a.柔似儿女情，暖似父母心。（三枪内衣）

b.你是我的优乐美。（优乐美）

维语：

（2）双关

广告语充分利用语言中同音异义或谐音的关系， 语意双关， 新颖有趣，令人过目不忘。

汉语：a.40年风尘岁月，中华在我心中。（中华牙膏）

b.华素片，快治人口。（华素片）

维语：

2.2 广告语言的差异性

广告语言分属两个互不相同的语言体系， 由于各自语系、社会背景和文化底蕴的不同， 决定它们具有某些差异。广告语的差异是多方面的， 但主要体现在语言本身和文化习俗等方面。

2.2.1 语音差异

不同民族或不同地域的语言群体有不同的语音系统， 形成了自身语音系统特有的语音形式。

a.谐音

谐音是利用汉字一音多义的特征来转换概念。如一种电烫斗的广告，“百衣百顺”， 巧妙改“依”为“衣”，暗示了该电烫斗性能卓越、完美， 使人印象深刻。维语广告中也有谐音、同音替换或者双关现象，但是没有汉语广告丰富多彩， 原因是汉语具有不同于维语的语音系统特征。

b. 叠音

叠音形式是汉语广告语言的又一独特文化现象。单纯叠音广告如：酸酸的， 甜甜的， 有营养， 味道好（娃哈哈果奶）。

2.2.2词汇差异

广告词汇特点具有很大差距。汉语词汇的特点是缺乏词形变化，词序严格；而维语词汇的特点就是词形变化丰富，词与词之间的关系主要靠词形变化来表示。在维吾尔语中，大量的词干语素都是语言体系中的最小语言形式，是一个无法让主体展开丰富经验联想的符号，这些符号，相互区别，孤立存在于整个词汇体系，然后在动词后面加各种成分，来表达这一词义。

3.结语

综上所述，在广告语中词汇和句法的使用在广告语中既有共性又有独特的个性，广告语言的差异性突出表现在语言结构和社会文化两个方面，汉语的语音特征决定了汉语广告中的谐音，双关等现象，维语为黏着语，则促使维语广告中词汇的各种形态变化。本文通过对广告语语篇的分析，使得我们能更好地理解广告语的内在含义，有助于广告商根据不同类型及不同民族喜好的共性和个性，制作出具有最佳广告效应的广告。

（作者单位：新疆师范大学语言学院）

参考文献：

[1]张培.从功能翻译理论看化妆品广告语翻译[J]. 语文学刊・外语教育教学，2013，（4）

[2]杨凤仙.汉语广告与英语广告语言特点之比较[J]. 北华大学学报，2000.6（1）

[3]潘清华. 英汉广告语言特点比较与翻译[J]. 江西财经大学学报，2008，（5）

优乐美广告词范文第4篇

[关键词] 价值观；跨文化；文化差异；广告翻译

[中图分类号] F713.7 [文献标识码] A [文章编号] 1006-5024(2006)11-0075-03

[作者简介] 汪清囡，江西财经大学外语学院讲师，经济学硕士，研究方向为跨文化交际、双语教学。(江西 南昌 330013)

一、引言

随着全球经济一体化趋势的日益显著，国际营销活动日渐频繁。为了开拓国际市场，各个国家竞相推销自己的产品，其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。在中国，伴随市场经济制度不断发展与完善，特别是加入世贸组织以后，国际营销活动日益增多，国际广告事业蓬勃发展。国际广告是跨国界、跨文化的商品营销宣传形式，它面临的不单是语言的转换问题，更是语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。广告译文能否在译语语言文化环境中达到促销的功能，在很大程度上取决于译文能否被广大受众理解、认可、接受。为了使广告翻译既符合广告语言的特点， 准确达意， 灵活创新， 简洁明了， 达到广告原文的效果； 又自然忠实准确地传递原文化信息， 符合国情， 让顾客乐于接受该产品的信息， 以获得理想的经济效益， 就很有必要了解一些国际文化差异，跨文化交际中的广告语的翻译技巧， 以便更好地宣传推销商品。

二、国际营销广告中的文化差异

(一)中西方文化心理上的差异

由于地域和历史等原因，每个民族都形成了深植于本民族文化的心理特征。这些心理特征影响着人们的文化传统和风俗习惯，因此，要想让广告译文在译入语社会流传开来，首先就要使广告译文符合译入语受众的文化心理。

国际营销中不乏此类成功的译例。比如美国的Revlon(露华浓)，一看译名便会联想起唐代诗人李白描写杨贵妃花容月貌的名诗句“云想衣裳花想容，香风佛榄露华浓”。从而引发读者对该产品的美好联想。该译名引经据典，充满了汉民族文化色彩，译作女用化妆品，非常合适。又如“Carrefour”和“Cocacola”分别为“家乐福”和“可口可乐”，满足了中国人“平安是福”和“求吉求利”的心理。也有些广告商标的翻译由于没有顾及到译入语读者的文化心理，从而引起了译入语消费者的不好联想，使得产品销路不畅。如法国某公司在向中国推销男用香水时，将其香水命名为“鸦片”，本意想用“鸦片”一词突出其产品的魅力，希望中国男生使用这这种香水像吸鸦片一样上瘾。结果可想而知，产品上市后，即遭到中国消费者的猛烈抨击，并因其违反中国商标法而被禁止出售。这是因为该公司不了解中国对“鸦片”的憎恨心理，无意中挫伤了我国民众的民族自尊心。

(二)西方价值观的差异

东西方之价值观念差异最主要表现在西方社会崇尚个人主义，而东方强调集体主义。由于国内消费者受传统文化的影响，从众心理、对自上而下的绝对权威的迷信，导致国内很多广告出现“ ×××，用了都说好”， “我们都喝×××，今天你喝了没有”， “部优”、“省优”， “中国消费者协会推荐产品”等等。而英美等国家价值观中人们追求的是独立，是特立独行的个性，是与众不同(我为什么要与大家相同?)。他们的广告不会引导和鼓吹从众，更不会迷信和盲从所谓的权威，其广告词体现在文化方面更多的是“个性(individual/ in2dividuality)”、“独立(independent/ independence)”、“隐私(private/ privacy)”。因此，由于文化的不同，国内的有些广告如果直译成英语等外语，就使英语国家的消费者难以接受。所以，在对外进行广告宣传时，要区分东西方价值观的差异，尽量少用“大家都说好”、“昔日宫廷×，今日×××”等广告词，不要把虚假的东西当事实宣传。

(三)中西方思维方式的差异

思维方式对文本内容的编排有着很大的影响，它影响着人们在说话和行文时的遣词造句、谋篇布局。以一则汉语广告为例：高档装修――中档价值――星级服务――大众消费――4000平方米大店气宇非凡，各系列菜一应俱全，正餐、大餐、小吃任君品尝――豪华包间、雅间、大厅由你选择――品尝陶然风味，俯瞰山峡风情。这则广告的创作意图是宣扬陶然居餐饮店，但广告诗的开头只是介绍具体情况，而未点出主题，只到最后点名广告的要点，充分体现了中国人螺旋式的思维方式。然而，英语广告受西方人直线式思维方式的影响，在内容的编排上往往采用更直截了当、一目了然的方法。如：

“Give him a diamond， the gift he’ll never forget. Men diamond rings and men diamond wedding binds in bold and masculine designs. Priced from $500 to $2，000 A diamond is forever. The man diamond. When a women loves a man.”―“送他一枚戒指，他永不忘。大气而粗犷的男人戒指和婚戒。定价500 到2000 元。一颗戒指永恒远。女人若爱男人，送他戒指。”因此在广告翻译过程中，可以根据东西方不同的思维方式采用保留、替代、删减的方法对有关信息进行处理，从而增强广告对不同受众的吸引力和说服力。

(四)东西方社会习俗的差异

语言是约定俗成的，也就是说它是使用这一语言的社会成员的生活经验和风俗习惯的产物。东西民族社会习俗的差异必定会在其各自的语言表达中体现出来。韩国有一手机品牌叫“Dragon”，这种手机在中国销售当然受欢迎，因为龙在中国人心目中是神圣、帝王的象征。但在西方人眼里，Dragon 却是罪恶的象征。想必这一手机在西方国家的销售要受阻了。再如，我国的“玉兔”商标并不译成“Jade Rab-bit”，而是译作“Moon Rabbit”。这是因为玉兔是我国神话中陪伴吴刚生活在月宫桂花树下的兔子，所以它又成为月的代称。“Moon Rabbit”这一译名既体现了我国的古老文化，又避免了误解，使人不会误认为是玉做的兔子。

(五)东西方社会政治制度的差异

由于东西方社会制度不同，一些反映中国特色的政治、经济、社会方面的词语，对不熟悉中国国情的西方人也会造成信息传递障碍。比如：我们提倡“五讲、四美、三热爱”，最初曾译为“five stress ， four beauties and three lovers“曾使以英语为母语的西方人理解为“四个美人和三个情人”。修改后的译文为了“five stress ， four points of beauty and three aspects of love. ”广告翻译中还应该避免使用政治上有特别含义， 易引起误解的商品名称。如：“大鹏”卷笔刀的英译名”ROCsharpeners”大鹏是大汉民族神话传说中的一种最大的鸟，有“鹏程万里”，“鲲鹏展翅”之说， 具有志存高远， 前途无量的褒义。但ROC 三个大写字母也是常用新闻词语中“中华民国”的英语缩写，势必产生误解或不必要的联想， 既不利于创立出口商品的良好形象，也不利于维护国家的尊严。

三.国际营销广告语的翻译技巧

(一)直译法

直译是最古老的翻译方法， 并在广告翻译中占有重要的地位。由于广告语大部分是陈述性的， 它给我们的印象是简洁、不做作， 而这正是直译追求的意境。直译要求译文和原文的形式、结构尽量一致， 从而在有效表达原文意义的同时， 反映原文的风格。例如： “典雅大方(elegant and graceful)”， “畅销全球( sell well over the world)”， “汰渍到，污垢逃( Tide’s in ， dirt’s off )”； “Double delicious ， Double your pleasure (双份美味， 双份愉悦)”， “Coca - Cola is it(还是可口可乐好)”， “My Paris is in a perfume (巴黎恰在香水中)”. 再如“Kiss your coughs goodbye (一种新型感冒药的广告)被译为“一吻去感冒”， 简洁形象地概括了药的作用， 语言生动形象， 使人情不自禁地想多读几遍。

(二)音译法

在商品品名的翻译时，我们经常会遇到不少品名在目的语里找不到对应的词汇来表示。在这种情况下，通常都是采用音译的翻译方法来处理的。如：PierreCardin(皮尔・卡丹)，Kodak (柯达彩色胶卷)，Philip s (飞利浦电器)，青岛啤酒 Tsingdao beer等， 这些品牌都采用音译。汉语属于表意文字，它不能直接表示音位，所以，我国有不少产品的品名都是采用汉语拼音的方法为汉字注音的，主要用来帮助外国人学习汉语、或音译人名、地名等等。在翻译时也要顾及到广告语言中词汇的情感意义，其交际价值在于能最大限度地扩大一个词的愉悦联想。比如；以中国药科大学教授命名的“丁家宜”精华护肤霜系列产品的品名原来是用汉语拼音“Dingjiayi”来表达的，但不如现在改用“Tjoy”的好。因为”Tjoy”不仅在语音上是“丁家宜”的谐音，而且其含义还可以引发人们产生愉快的联想，给人留下深刻的印象。其中的T可以令人想起服装展示中的T型舞台和模特儿的靓丽身影，而且joy本身就是一个令人愉悦的词汇。

(三) 音意兼译的翻译法

音意兼译法是指将一个词分成两部分；一部分音译，另一部分则意译。例如：

Apple pie 苹果派

其中“苹果”为意译，“派”则是音译。此类译法还有，

茅台王子酒Moutai Prince

金利来Goldlion

香港的曾宪梓先生创业初期的领带品牌为“金狮”牌，故译为Goldlion。但因“狮”与“死”谐音，有“不吉利”之意而影响销售。后由Goldlion而改名“金利来”，其中的“金”者“利”也，“金利”为意义的重叠，“来”则从lion的发音而来。音意兼译法的另一种形式是：在整个词音译之后，再加上一个表示类义的语素。如：pizza比萨饼。“比萨”为音译，再加上一个“饼”字，便使其含义更加明确化了。又如，Hamburg汉堡包，Budweiser百威啤酒。

(四)套译法

套译法就是套用中英的固有模式，在不破坏广告原文效果的基础上对广告进行翻译。由于英汉文化的差异性，翻译广告时如能以最大程度和最巧妙的套用和模仿英汉相对应的句式结构、表达方式，可以使译语符合消费者的心理，尊重接受语的文化传统和语言表达习惯，保持产品的形象。翻译时可套用或模仿英汉成功的广告体例、英汉诗句、谚语等。百闻不如一尝(浙江粮油食品进出口公司广告)。Tasting is believing. 译语套用英语成语：Seeing is believing ，换了一个词，语义真切，效果与原文相似。套用此成语的还有碧丽牌健美苗条霜广告： Bili slimming cream 一Using is believing.再如：婴儿爽身粉广告：Like daughter ， like moth-er. 套用英语成语Like son ， like father 。香烟广告语： To smoke or not to smoke ， that is a question. 套用莎士比亚的名句“To be or not to be ， that is a question”。这种译法也可用于广告的英汉翻译，这些广告运用英汉文化中固有的成语，言简意赅，尽人皆知，使消费者读来倍感亲切，并传递原文的文化内涵，增强广告的感染力。英汉广告中还有不少已形成固定的套语或固定的涵义，且在形式上或内容上相同或大体相同，如四字格等，也可以采用直接套译的方法。

(五)修辞法

广告英语里很多词语是带有修辞效果的，为保持原文的修辞效果，某些不易直译的修辞格可以转换成同一层次和不同层次的其他修辞格，以求艺术效果的一致。修辞格的转换可以分为两个层次：一是同一层次的修辞格转换；一是跨层次的修辞格转换。比如“三菱”汽车公司(Mitsubishi)向美国市场倾销产品时，创制了广告：“Not all cars are created equal”。熟悉美国历史的人一见这则广告，立即会想起《美国独立宣言》中“All men are created equal”。日本广告商将原句中的“men”改为“cars”来突出广告诉求的目标，将原来的肯定句式改为否定句式，道出了该车的优越性能，这则广告词套用了美国家喻户晓的名句，使三菱汽车在美国成功地打开销路；而三菱公司向我国进行广告宣传时将其广告词改为“古有千里马，今有三菱车”，巧妙地利用了中国古谚，运用对偶这种中国人喜爱的修辞手法，使中国消费者读起来既亲切熟悉又生动形象。如果在同一层次找不到合适的表达方法，也可以跨层次寻找新的表达方法，以求艺术效果的一致。如，We take no pride in prejudice.(《泰晤士报》的广告语，这句广告语里“pride in prejudice”有两种修辞手法，一种是英语修辞格仿拟(parody)，与《傲慢与偏见》(Pride and Prejudice)联系起来。一种是押头韵(alliteration)。原文的意思是说明自己的报道是客观公正的，不以偏见而感到骄傲。可以试译为“对于有失偏颇的报道，我们并不引以为豪。”通过这样的翻译，英语的修辞格仿拟(parody)和押头韵(alliteration)转换成了汉语的修辞格押尾韵(Rhymes)，也就是我们通常说的押韵。这样通过修辞格的转换生动地传达了原作的意韵。

四、结语

总之，跨文化广告的翻译绝非一件易事，在全球经济一体化的趋势中，其地位日益突出。实践证明，成功的广告翻译会带来巨大的经济效益；而不成功的翻译，不仅会给企业或国家带来重大的经济损失，还会直接影响企业或国家的形象。

参考文献：

[1]朱剑飞.商业广告英语的用词特色及翻译技巧初探[J].商场现代化， 2006，(7).

优乐美广告词范文第5篇

“玩”出一个创业者

出生于1983年的陈欧，在扮演聚美优品CEO的角色时有着超越年龄的成熟和理智。16岁时，陈欧便独自一人远赴新加坡，到南洋理工大学学习计算机专业。那时的陈欧和很多大学生一样爱玩游戏，但唯一不同的是，“我玩游戏是因为有钱、有奖金，我觉得这是挣小钱的一个渠道”。也因为爱玩游戏，2005年刚毕业的时候，陈欧靠自己省下的奖学金和一些打游戏比赛赢的奖金，在家中自己写程序、自己画图，创办了在线游戏平台Garena，彼时Garena的用户数量超过2000万。因为这段经历，陈欧被冠以“少年天才”的名号。

在读大三大四的时候，每个人都面临着下一步的选择——是继续读书还是就业。有段时间，陈欧突然觉得很迷茫，他不想再读博士了，他说那不是他的性格。“但要是做一个程序员的话，我觉得特别没前途。”陈欧觉得自己还很年轻，与其把命运赌在别人手里，还不如赌在自己手里。

陈欧的人生目标一直很清晰，十分懂得自己想要什么，之后他去了美国斯坦福大学。对于久负盛名的斯坦福来说，则是迎来了史上最年轻的中国MBA学员。

“不靠谱”的成功转型

在美国，陈欧看到了无数的机会。“当时在美国有一家很成功的游戏内置广告企业，在一年内就创造出销售额两亿美元的业绩。”这让陈欧觉得很酷，创业的梦想再次被激发。于是，他说服了两位志同道合的朋友刘辉、戴雨森回国一起创业，希望把这种前沿的游戏广告模式引入国内。2007年，陈欧经斯坦福大学校友介绍，认识了徐小平。两人在北京翠宫饭店喝了一次茶，徐小平便决定投资他的游戏对战平台。

然而，由于市场的差异，陈欧完全拷贝美国模式的游戏让公司吃了一些苦头，“忙了一个月，公司收入只有3000块钱，80%还得付给游戏公司”。这次挫败让陈欧深刻地认识到了市场规则的力量。

在早期创业的时候，陈欧的出发点永远是“我喜欢什么，我擅长什么，我有什么资源”。他说，在中国做事，一定要从市场需求出发。陈欧与合伙人经过大量的市场观察和定向分析，发现国内化妆品市场规模惊人。调查数据显示，中国化妆品市场2010年的市场规模达到近1300亿元，是全球第三大化妆品消费市场。对此，他认为自己的机会来了。

学IT出身的陈欧，似乎与化妆品这个行业有着千差万别的不搭。做化妆品是在卖“美丽”，并且这个市场潜力巨大。进入化妆品市场，令陈欧觉得自己是在做一个带有艺术性的感性的生意。“做美丽的生意不仅自己会感到享受，也能让大众享受到美好。”

陈欧凭借超强的自我学习能力，以及不断的自我鼓励，2010年3月，他所引领的聚美优品的前身“团美网”正式上线。陈欧买断商的货物后，储存在自己的仓库里，以限时售卖的模式卖出，经过一个多月的试验，陈欧关掉原来的网页游戏内置广告业务，于2010年5月全力转向化妆品电商业务。

所有风险自己扛

在谈到创业团队时，陈欧表示，为了一起创业，刘辉放弃了在新加坡的高薪和期权，戴雨森也从斯坦福大学退学。“别人没法儿理解，觉得我们疯了。但我们知道，这样选择才会每天都快乐，因为我们做的是自己。”陈欧总结他们三个人有一个共同的特点：不看重钱。“我们是靠成就感驱动的人，而不是靠金钱驱动。”

2010年9月，团美网正式更名为聚美优品，寓意“聚集美丽，成人之美”。

在聚美优品正式运营后，陈欧首先想到的是要把服务和体验做得更好才有生存的可能性。他在创业第一天就建立了自己的仓库，并且拥有自己的买手和商品质检团队。“我们对于买手和质检团队的要求也很专业，质检人员一旦发现所购商品有质量问题便可以得到高额的奖金。”为了给予消费者更多的安全感，聚美优品提出了“30天拆了也无条件退货”等服务条款。

第一次和投资人交流时，这让投资人大吃一惊。陈欧自己也清楚，这在商业上是很愚蠢的行为，但他看重的是其背后的价值。“我希望教会消费者在网上买东西，让他们更容易信任我们。”真正让用户信任，把所有风险自己扛；重视服务，重视每个用户，真诚地去为每一个用户服务，这是陈欧所看重的立足之本。

从上线至今，仅仅16个月的时间，聚美优品已拥有300多万名注册用户，每天的活跃用户为60万，每天新增用户2万多。从当初的月销售额不足10万元到如今每天近500万元，聚美优品的月销售额已突破亿元。这样的数字令全国5500家团购企业无不望洋兴叹，这个结果就是陈欧给自己最好的证明。

CEO的个性与品牌完美融合

2011年，满世界都在寻找明星代言的时候，地铁里，大街上，突然有个人站出来说，我为自己代言。

在当时，董事会开会讨论陈欧自己到底要不要站出来做“自我营销”，他是想低调一点，并不希望自己代言。因为陈欧知道，要做公众人物，对私生活的影响很大。成了还好，败了，就是个笑话。投资人徐小平不断鼓励他，最终他决定“舍身”一试。

“我是陈欧，聚美优品创始人。蜗居，裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，都要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言。”这是陈欧的代言广告词。相信若干年后，聚美优品的这次广告举措仍会令人印象深刻。

广告画面上的陈欧很精神，其实陈欧在日常生活中，完全不在意自己的外貌，平时绝不刻意打扮自己。但代表公司出镜时，他就会力争展现给大家最好的一面，这是陈欧的职业道德。“投资人对我有那么多期待，团队对我有那么多热爱，要是我不修边幅，岂不是害了团队？这事儿我做不来。”

对于创业型公司，CEO的个性和DNA会直接融入到公司里面。陈欧是个有个性的人，是一个敢拼的人，是敢作敢为的人，为自己代言就是要体现80后的激情、张扬和爆发力。

走娱乐化路线“营销”自己

与不少创业者和公司老总的低调相比，陈欧可谓赚足了眼球。微博、各种娱乐节目、职场节目及大幅广告板上，几乎都能找到陈欧的身影。随着品牌的不断壮大，知名度的不断提升，他相继参加了一些商业及娱乐活动。做客《最佳现场》、《天天向上》、《高朋满座》、旅游卫视的庆典活动等，主要是对公司和品牌的宣传。陈欧认为，娱乐营销是一个非常好的营销方式，能够真正快速地让消费者了解聚美优品。“我们做化妆品，本身是时尚圈的东西，化妆品属于时尚圈，时尚和娱乐紧密结合在一起，这是营销的大策略而已。”

说起陈欧和他的聚美优品成名的经过，有一档职场类真人秀节目《非你莫属》功不可没，在这个平台上，大家认识了正直的陈欧，热血的陈欧，直来直往的陈欧。在这档节目中，一个名为旅游体验师的职位长期以来颇受争议，当问到陈欧如何看待这种职业时，陈欧说：“我不能说不靠谱。但这是一个分享型的职业，如果我是一个毕业生，我不会选择，因为我无法明确这个职业两三年内的走势，心里不踏实。我更会选择一些自己可以掌控的东西。”陈欧坦言，在职场中，他是个对自己非常狠的人，有时是近于苛刻，因为如果不这样要求自己，就没有资格去要求别人。

陈欧这个人有“道德洁癖”，很在乎价值观。在他的团队里，要求大家有话就说，并用事实说话，不去追求所谓的中庸状态。