形象代言人合同

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇形象代言人合同范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

形象代言人合同范文第1篇

关键词：广告；形象代言人；定位；选择

所谓的形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。形象代言人发挥作用的机理是情感移植。形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。为此，广告形象代言人往往成为是企业快速塑造良好形象、实现营销目标的重要手段,许多企业都实施了代言人广告策略。但一些企业在选择品牌形象代言人时，常常轻视品牌形象的定位，以为请代言人就是找名人。结果却达不到想要效果。为此，广告代言人的定位与选择值得我们关注。

一、把握品牌形象的定位

根据广告学理论，在选择形象代言人之前，最重要的是对品牌形象进行定位。品牌形象定位事实是一种心理定位，它是以顾客作为争取对象的，决定了品牌将在哪一类群体中取得什么样的竞争能力。品牌形象定位通常要考察几个方面，即品牌以往的形象基础、品类特征、产品比较性差异、相对价格、消费群体定位、消费习惯与使用方式、消费群体文化心态及生活方式等。通过对每一个方面的研究，可以得出品牌形象应具备的各个要点。品牌形象的定位同时也是形成品牌个性的一个重要因素，并促进顾客的购买行为。品牌形象定位主要应该把握以下几个原则：一是“先机”原则，即抢占先机，突出第一品牌形象；二是“差异”原则，即体现个性，使企业、品牌与别的企业、品牌产生差异，以致更容易进驻消费者的心中；三是“新颖”原则，即突出新产品、新技术、新特色、新服务，以新的角度向潜在的消费者传递产品的优势；四是挤占空隙原则，即填补市场空白，使企业和品牌的形象十分突出。

二、形象代言人的选择

在确定了品牌的形象定位以后，最重要的一步就是如何进行形象代言人的选择了。虽然因品牌不同，产品诉求点不同，选择形象代言人的标准也不同，但一般应注意以下几点：

1.代言人与品牌的关联性

每一个企业都有自己的独特价值和形象，形象代言人与品牌的个性必须有一定的关联性。如果形象代言人与品牌的个性并不相符，不但不会起到好的效果，还会导致企业形象的错位和混乱，使得品牌传播失败。因此在选择形象代言人时，十分有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。品牌的管理者必须清楚地了解，品牌要迎合哪一类型消费者的喜好就必须找什么样的人来做品牌的代言人。只有代言人的与品牌的个性相对应，才能对品牌效应产生加法甚至乘法效果。如2001年，法国著名品牌CHANEL聘请当红歌星李玟作为亚洲地区的形象代言人，却招致CHANEL品牌拥趸者的一片嘘声。因为CHANEL近百年来一直表现优雅高贵的淑女形象，而李玟是社会公认的性感型大众明星，与CHANEL的形象格格不入。而另一法国著名品牌LOUIS VUTTON，当年聘请歌坛天后王菲为其产品代言，为LOUIS VUTTON品牌增彩不少，受到了该品牌拥趸者的欢迎和追捧。由此可见，个性是品牌的灵魂，它最能体现品牌的价值内涵，也就决定了不同的品牌拥有不同的消费群体。形象代言人的个性同品牌的个性吻合是品牌传播效果优化的关键所在，只有当两者一致时，才能很好的体现品牌的个性内涵，为品牌形象增彩；反之，则可能损害品牌形象，甚至失去一部分品牌忠诚者的心。形象代言人必须有鲜明的个性和较高的知名度。代言人可以是名人、明星，也可以是一般人物、卡通形象、传说人物等，但必须有个性。个性鲜明可以使得公众快速识别，有利于代言作用的发挥。同时，利用形象代言人的名人效应是选择形象代言人的前提，如果形象代言人在目标群体中知名度已降低或者不高，那么传播力和感染力是有限的，品牌的知名度和形象也较难得到提升和传播。独具个性化的形象代言并不是花钱多才产生好效果，有道是适合自己的才是最好的。如“兰寇”以一朵娇艳的玫瑰使之与其他品牌形象区隔开来，如“米其林”轮胎以卡通式人物形象令其品牌突显出来，如我国的电器品牌海尔的“海尔兄弟”、美的的“美的熊”，以其个性化的卡通代言形象同样收到了良好的品牌宣传效果。

2.注意代言人的美誉度

形象代言人的知名度无疑是他们最大的财富。但是仅有知名度是不够的，必须要具备美誉度。代表品牌形象的代言人必须有良好的公众形象，即必须遵纪守法、道德高尚，没有不良传闻。名人、明星的举手投足都牵动着大众的视线，会产生极大的名人效应。因此，请代言人一定要选择品行素质好的。许多国际品牌在中国选择代言人时，都非常慎重，企业会将代言人的公众形象、责任心和为人处世原则做长期的全方位考察。潘虹女士从影已经20多年，可以说是中国演员中的“老”字辈，但国际名牌――意大利斯丽尔大衣偏偏选择了她。这主要是因为影迷们在认同她的艺术表现力时，更钦佩她的为人处世原则。潘虹从影20年来，一直保持着良好的艺术形象和个人形象。如果选择的代言人品行素质不过关，产生许多负面新闻，会给品牌带了极大的伤害。打个比方说，某些明星尽管名气很大，但如果名声不好，吸毒、赌博无所不为，这样的明星肯定是不会受到消费者欢迎的。如果说其有名的话，也是属于臭名远扬。如香港的“明星吸毒事件”曝光后，女星安雅被拘捕，其代言的“修身堂”品牌形象也惨遭影响，甚至一度停业。再如，夏新请当红明星赵薇担任品牌代言人后，发生了“军旗装事件”，当时全国上下一片声讨，赵薇人气急剧下降，夏新品牌也惨遭株连，合同期未满，夏新就急忙将赵薇的广告撤下。

3.代言人代言产品的数量和类型

在挑选形象代言人时，应该尽量选择没有或较少担任其他形象代言人者担任。找一个以前没有代言过其他品牌的人，这样就能唤起清晰的感觉，企业就可以利用这种感觉与所宣传的品牌建立联系。有的企业选择已经给很多品牌做形象代言的名人或明星，结过造成企业或产品品牌形象的模糊，影响了品牌个性的塑造和美誉度的提高。就像刘德华，其代言的品牌数不胜数，这样的代言人对企业而言，就失去了独特性。消费者想起这个人，不知道能想起什么产品。在这种情况下，代言人的效应就会降低，甚至引起消费者的反感。如著名主持人李湘就先后代言了信婷、雪佳妮祛斑霜两个护肤品牌，一会儿这个“解决了我的烦恼”，一会儿那个“改变了我的皮肤”，使消费者不知道哪个更可信。因此，企业在选择代言人时，不仅要考虑明星的人气、个性等，还应考虑他的专一度，避免“一女多嫁”。国际品牌玉兰油的做法就值得很多企业借鉴，玉兰油在选择代言人时，除了几个国际巨星外，他们选择了知名度不高但比较固定的新人，例如一个名为Danielle的模特，她很少出现在其他广告中，忠诚专一的结果是Danielle迷人的微笑、晶莹的肌肤同玉兰油融为一体，为玉兰油品牌增光添彩。

4.考虑到宣传的连续性

要与形象代言人保持长期合作的关系，不能频繁更换形象代言人，否则会形象模糊，不利于企业形象的塑造。如某IT企业以为企业形象就是符合大众口味、适应潮流，于是出高价邀请各色明星登场代言，从演员到总裁，从电视台主持人到港台歌星，乃至艺术家等等，使企业的整体品牌形象受到严重的破坏。

如果企业之前已经用过形象代言人，那么在选择新的形象代言人之前，一定要考虑新旧形象代言人之间的连续性，让人感觉一脉相承。以力士为例，其一直定位于用国际著名影星作形象代言人，诠释其“美丽的”承诺，达70年之久而不变。反之，我们可以看看钙中钙产品的广告，其最先推出巩俐做代言人，后来又换成著名老演员李丁，两者之间的诉求点和风格大相径庭。

三、处理好品牌与明星的主次关系

代言人毕竟只是品牌宣传的一个工具，广告的重心应该是品牌而不是代言人。如果请明星做广告，消费者只记住了做广告的明星，却不记得是什么品牌，品牌沦为衬托明星的绿叶。这样的广告不应该叫做“名人广告”，而应该叫做“广告名人”。广告的真正主角是品牌或产品，明星只是道具，因此，企业请明星代言时，一定要摆正品牌与明星的主次关系。如摩托罗拉的智能手机和华硕笔记本邀请万科老总王石作为形象代言人，并把他的极地冒险之旅作为宣传的切入点，结果观众被他的精神打动，而摩托罗拉、华硕却沦为王石及万科的绿叶。百事可乐在做明星广告时就非常高明，他们请郑秀文、周杰伦、蔡依林等9个明星登场扮演武林高手争斗，其最终目的是为了一贯百事可乐。消费者可能记不清明星，却记住了百事可乐。

总之，伴随着我国市场经济进入品牌经济的时代步伐，消费已进入到形象消费时代，企业之间的竞争上市到高层次的形象竞争时代。形象代言人的选择与运用就显得十分重要，形象代言人只有代表出企业品牌的形象，最大限度发挥品牌形象代言的效用，才能达到预期的目的。

作者单位：广东交通职业技术学院

参考文献：

[1]李克，程国辉.品牌形象代言人探析[J].职业时空，2007（3）：26.

[2]刘国防.品牌形象代言人的选择标准[J].中外企业家，2005（2）：70-72.

[3]曾朝晖.形象代言人的选择策略与风险控制[J].日用化学品科学，2004（7）30-31.

形象代言人合同范文第2篇

公司商业函件格式范文一xx先生：

首先，谢谢你将问题告知我们。对于我们未能提供令你满意的货品，本人衷心向你致歉。

我们向你保证，我们会立即向你免费提供另一件经检定的货品，以作更换。我们营业部的李约翰先生会尽快和你联络，安排有关事宜。

我们会研究有关问题，找出问题的原因，及尽力避免同样不幸事情的出现。

我们希望你明白这只是一次意外的独立事件，我们会极力维护及不断提升我们产品的质素及声誉，我们更珍惜与阁下长久建立的友谊，同时，我们亦会不断努力，为你提供价廉物美的产品及售后服务。

如有任何问题，欢迎你致电本人。

经理xx

xx贸易有限公司

xxxx年xx月xx日

公司商业函件格式范文二致函致：

X小姐经纪人

事由：双方合作愉快谨表谢意，并诚挚表达继续合作之意愿

您好!

Y企业作为品牌代言需求方，能与著名演员X小姐合作，一直深感荣幸。双方在两个合同期间均合作愉快，在此谨深表赞赏，并诚挚表达谢意!

X小姐演艺精湛，形象健康，一直备受社会各界赞誉。作为品牌形象代言人，X小姐的加盟一定程度提升了Y品牌的美誉度，也促进了产品的整体销售。因此，无论是从X小姐的社会影响力，还是从Y品牌的持续性和深入性发展来考虑，本公司都诚挚希望双方能够继续合作。

合作求共赢，双方互促进。

Y企业作为中国Z行业的高端品牌，是知识产权优势企业。双方合作以来，在家装建材的铝门窗领域，Y已发展成为消费者首选品牌之一。随着家装市场的蓬勃发展，Y门窗产品已经进入了千家万户。作为品牌形象代言人，X小姐的形象也更为广泛的得到展示，其魅力也更为长期而深远的得到传播。

适逢今年是Y企业进驻中国五周年之际，公司将进行面向全国的大型宣传及促销活动，并且在随后的几年里将大量品牌宣传与投入持续进行下去，Y品牌将进入跨越式高速发展阶段。

Y企业再次诚挚邀请X小姐加盟，但鉴于公司营销规划的预算，希望双方仍旧能以上一个合同期的价格继续合作关系，双方互惠互利，共同发展。

五周年庆活动开展在即，如果未能得到X小姐的合作认同意向，为了工作的需要，为了品牌发展，只能作出更换形象代言人的选择，实非首选，请予考虑。

Y公司

某年某月某日

公司商业函件格式范文三公司：

贵方有关保险事宜的6月25日来函知悉，特函告如下：

一、综合险。在没有得到我们顾客的明确指示的情况下，我们一般投保水渍险和战争险。如贵方愿投保综合险，我方可以稍高的保费代保此险。

二、破碎险。破碎险是一种特别保险，需收取额外保费。该险现行保险费率为2%，损失只赔超过5%的部分。

三、保险金额。我方注意到贵方欲为装运给贵方的货物按发票金额另加10%投保，我方当照此办理。

我方希望上述答复将满足贵方的要求，并等候贵方的答复。

形象代言人合同范文第3篇

一位打工湖南的打工仔却独僻蹊径，首创了“宠物模特”，他依靠出租“宠物模特”为一些宠物用品商家搞促销表演，做“形象代言人”，而实现了自己的创富梦想。

让我们沿着他艰辛的创业旅程，看看他是怎样发现这一“冷门”商机，又是怎样将其做成一番大事业的。

北漂寻梦，打工仔护理宠物发现金点子

今年28岁的陈志远是湖南株洲炎陵县人。2003年7月，他从省湖南农业大学畜牧兽医专业毕业，回到家后，他四处找工作，由于他学的是当时颇为冷门的畜牧医专业，除了一些养殖场愿意聘其为兽医外，其它单位对他一概拒之。这时，远嫁北京的姑姑听说他一直在家待业，就劝他到北京去发展。

2003年8月20日，陈志远带着美好的憧憬踏上了北京那块热土。姑姑的家在北京海淀区市中心，休息几天后，陈志远就迫不及待四处找工作，找了一段时间他才知道：北京工作跟家乡一样不好找。在北京居住了近两个月时间，陈志远几乎每天穿梭于工业区和职介所之间，虽然没有谋到工作，却让他看到了一个“奇怪”的现象：由于工作压力和人情的冷漠，北京很多人都以养宠物寻求安慰和乐趣，市区遍布着宠物食品店，服饰店，宠物美容店……自己是学畜牧兽医的，如果在宠物行业找份工作应该不难。就这样，陈志远在姑姑的介绍下，在海淀区为一位姓张的老大爷护理宠物，张大爷的儿女有的办厂，有的做生意，去年老伴去世，他在孤独之余养了一大群猫狗，有了这些可爱的宠物做伴，张大爷一天到晚乐颠颠的。

陈志远每天的工作就是给宠物喂食，洗澡，检查身体健康状况，工作轻松，待遇优厚，陈志远感到很满意。他想先在北京打几年工，然后攒一笔钱自己创业，有了这个信念之后，他工作就十分卖力，还利用晚上休息的时间，刻苦研究国内外宠物护理方面的书籍。他理论联系实际，没到3个月时间，就掌握一套过硬的宠物护理技术，这为他日后发展“宠物模特”事业奠定了坚实的基础。

陈志远人生的转折点在2003年10月15日，那天，他到海淀区一家宠物用品超市去买食物，在超市门口，他看到一位贵妇打扮的女人在门口叫卖宠物，说是宠物，其实是一条目光呆滞，毛被稀疏的小狗。贵妇向过路人介绍，说她这只狗是具有国际公认血统的博美犬，只是她不善喂养，导致博美犬成现在这个样子。她舍不得抛弃，想以低价卖给别人，没有一个人相信她的话，他叫卖了整个一个上午都无人问津。

陈志远好奇的将贵妇的狗托在手上，细细端祥，他联想起在书上的学到知识，明白眼前的狗的确是名贵的博美犬。就这样，陈志远花2000块钱将狗买了回来，为了将白犬的病治好，他到书城查阅了大量有关宠物病理方面的书，又上网寻求医治白犬的方法，他尝试着对白犬下药医治，在他的精心医治护理下，白犬的病竟奇迹般好了，变成了一只漂亮又聪明的博美犬。陈志远依照白犬一身白毛的特征，给它起了个名字叫“白马王子”。

白马王子比一般的宠物更通人性，陈志远稍稍调教，它就学会了飞吻、握手、再见等简单动作。后来，陈志远又训练它练习在“T”型台上表演猫步，表演拳击……白马王子跟陈志远特别有缘，就连睡觉都相拥而眠。

左邻右舍都知道陈志远有条通人性的狗，大家都喜欢逗它玩。2003年11月5日，陈志远在读报时无意中发一则宠物用品公司的招聘 广告：公司欲重金聘一只宠物犬为职业“模特儿”，作企业的“形象代言人”。招聘对象必须是在社会上很有知名度的珍稀犬，要求漂亮聪颖，还要有“职业模特”的天赋，有在“T”台上表演猫步，展示英姿的才能……被聘用的宠物每月薪资1500元。

陈志远看了消息后，立刻赶到那家宠物用品公司，知道情况属实后，对白马王子进行了几天强化训练。2003年11月9日，陈志远带着白马王子参加应聘“考试”。来参加应聘的有120多条名犬，白马王子在众目睽睽之下，干净利索地展示了猫步美姿 ，轻松身如地表演了再见，握手，作揖，吸烟，吐烟圈等节目，更令大家拍案叫绝的是，白马王子还在水中表演了潜泳，仰泳等高难度特技，下台时，它还频向观众抛“飞吻”

就这样，白马王子在100多条名犬中脱颖而出，被聘为厂家产品“形象代言人”。签订《聘用合同书》时，白马王子用前脚掌粘上红色印泥，在合同书上摁下“四爪印”。从此，白马王子开始了它的“职业模特”生涯。

剑走偏锋，宠物模特成了我的“提款机”

白马王子除了一个月到公司做几次产品促销外，大部分时间都在家里。陈志远寻思着：即然白马王子如此受企业欢迎，为何不让它多做几家企业的“形象代言人”呢？但他不知道哪些宠物用品公司需要“宠物模物”。后来，陈志远在北京几家大型报刊杂志上刊登“宠物模特”求职广告，他设计的广告词是：本人有一条国际血统的博美犬，它极具灵性，有职业模特的天赋，能在“T”型台上表演猫步，展示英姿……现寻找有实力的宠物用品公司做产品 “形象代言人”为企业产品促销做表演……

报刊转面市后，陈志远的手机一天到晚响个不停，有人想出巨资购买他的名犬的，有企业要求其做“形象代言人”的……陈志远经过慎重选择后，分别为白马王子在顺义区，房山区两家大型用品公司谋到做“职业模特”的工作。就这样，依靠白马王子，陈志远一个月轻轻松松就可以捞近万元“外水”。后来，白马王子的名气大了，聘金也水涨船高，陈志远又找了几家企业，几乎隔两三天就要参加宠物产品促销活动 。白马王子象一部提款机，让厂家的银子源源不断流进陈志远的口袋。

陈志远违反市场规则，带白马王子“走穴”捞外快是很危险的。有一次，海淀区和顺义区两家宠物用品公司同时搞产品促销，白马王子分身乏术，很快就露了马脚，同时被两家公司解聘。

解聘是小事，如果吃里扒外的事在宠物行业传开，遭到所有企业封杀，那才是最致命的。陈志远想通了：要想真正将“宠物模特”事业做强做大，且不违反市场规则，就必须培养大批象白马王子这样的高级博美犬，以出租的方式赚钱。他从一些宠物养殖户那里了解到：一只普通博美犬都要1万多块钱，自己到哪去筹措那么多资金呢？后来，他说服了姑姑，以入股的方式，姑姑出资金，他负责技术，利润四六分成。姑姑耳闻目睹了白马王子的“商业价值”，想都没想就答应与陈志远合作。

就这样，陈志远花高价从国外购回8条纯种博美犬。几个月后，发展到20多条。待全部训练到一定程度后，陈志远带着20多条博美犬四处找工作，因为白马王子以前做产品形象代言人时上过几次电视，大家对“宠物模特”很感兴趣，陈志远没费多大劲就为20条名犬谋到了工作。依靠20多条名犬，陈志远每月的收入都在5万以上，这还仅仅是生意的开始呀！如果向全省推广，向全国推广，那将产生多大的商业价值呀！

到2005年6月，陈志远已完成了创业的原始积累，存款达到了七位数，他感到前途一片光明。

他事业的真正转折点在2006年4月16日。那天，一位房山区的宠物用品公司老板找到他，要请白马王子做其企业的形象代言人。因为路途遥远，一个月要来往数次，有时因为天气或塞车问题还会误事，那家老板就建议陈志远培训些博美犬在其它城市开分店，这样业务量扩大，利润也高，客户也方便。

形象代言人合同范文第4篇

嘉宾：李锦魁　美日洁宝（中山）有限公司总经理

钟健夫　CI与品牌营销专家

用明星为自己的品牌代言，这一向是品牌推广中最常用的营销手法，在日用行业中，明星更成了广告片中必到的主角。她们靓丽的面孔、如丝的秀发、娇嫩的肌肤，都成为日化品牌美丽的化身。

不过，时下打开电视频道，过分频密、雷同的明星广告真有点让人眼花缭乱，经常是明星见了一大堆，她们背后什么品牌反而记不清了。日化企业应该如何运用明星策略，日化品牌的明星广告如何走出简单化、同质化的误区，为此本报记者专访了国内著名日用企业，以"沐浴露"闻名的美日洁宝（中山）有限公司的总经理李锦魁和知名CI与品牌营销专家钟健夫，一起探讨这些话题。 明星能给品牌带来什么

记者：用当红明星拍广告、作代言人，这是日化品牌宣传的最常用手法，从品牌营销的角度分析，明星倒底能给品牌带来什么？好的明星代言人如何给品牌带来个性、注入活力？

李锦魁：用明星代言人，从品牌定位的角度来讲是"靠位"。我认为作用主要有以下几点：

一是明星能在短时间内迅速提高品牌的知名度，虽然用明星投资很大，尤其是请国际、港台巨星，费用甚至是天文数字，但收效也的确非常明显；二是明星本身有自己独特的魅力、性格，如果能选择和自己品牌吻合的明星，那你的品牌性格就很容易通过明星让广大消费感受到；三是明星一般都会有一大批追随者、欣赏者，比如张曼玉、郭富城，都有一大批"追星族"，他们可以因为喜欢这个明星，从而喜欢这个明星代言的产品，继而喜欢上这品牌。

记者：但现在娱乐圈内明星"辉煌期"也越来越短，经常是"各领三五年"，企业该如何把握呢？

钟健夫：产品总是要更新换代，而品牌则追求持续生存下去，持续红火下去。用当红明星作形象代言人，既可以将人们的注意力转移动到品牌上，又可以将他们对明星的热爱"移情"到品牌上，从而给品牌增加持续的生命力。之后如果某个明星不红了，不要紧，品牌可以再找更红的明星作代言人。所以从理论上说，品牌可以比明星更能持续走红。当然，品牌个性与明星个性如何协调，如何发挥正面的相互作用，是不太容易操作的。

记者：美日是用明星的高手，你们请了郭富城、关之琳、张曼玉等一大批当红明星，在选这些明星时，你们是如何把握，使品牌个性与明星个性相协调的呢？

李锦魁：这点确实很重要，你选的明星一定要符合品牌的特性。比如我们选张曼玉作樱雪代言人，就是因为樱雪的目标消费群就是那些有气质、有文化的白领女性，我们调查了一下，张曼玉最合适；"无限美"是浪漫的、时尚的品牌定位，我们就选黎明、郭富城；"缤纷"的定位是男士产品，要体现健康、活力，因此我们选古天乐，他有古铜色的皮肤，感觉很运动、健康。 选好明星还要用好明星

记者：但现在日化品牌的明星策略普遍有简单化、同质化的倾向，最明显的洗发水明星广告，感觉差不多，效果并不好啊。

李锦魁：要记住不能为明星而用明星，关键是这个明星能真正能演绎你品牌个性。明星只是演员，你的产品、品牌才是主角，你刚才讲的问题实际上是操作手法的雷同，明星广告需要创新，在这点上，我的一句话是，好的创意比好的明星更有效。

记者：但好的明星广告确实让人过目不忘，像陈佩斯、赵本山的一些广告，叫人捧腹之余，对品牌更留下了深刻的印象。

钟健夫：对，一定要"以品牌为本"，而不是以明星为本。国际知名品牌用明星做代言人，对明星来说，是一种骄傲，一种资本，这时候品牌个性往往大于明星的个性。像Lux香皂，喜欢用大牌明星做广告，换了一个又一个，让人感觉是明星专用品牌，至于明星什么个性，反而不重要了。因此一定要根据市场的竞争状态来树立品牌形象。像陈佩斯、赵本山这种有个性的明星做品牌代言人，做得好，可能非常成功；弄不好，品牌完全跟着明星个性跑了，待明星不火的时候，一切都得重来。

我想提醒的是，明星与品牌应当保持适度距离，以免明星的"不良行为"影响品牌形象。所谓"行为识别"（BI），在这里是指：代言人的行为肯定会影响品牌形象。因此，不是所有人都可以做品牌代言人的。比如马俊仁，做过许多保健品牌的代言人，都失败了，这可能跟明星的个性有关。而李宁牌就经营得很好，但李宁自己很清醒，一开始就定位明确，李宁不是李宁牌，所以他从不为李宁牌做广告，否则有黄婆卖家之嫌。总之一切都要预先策划好，要有眼光，签好合同，不能让自己的品牌代言人的行为"失控"。据我了解，有的国际品牌在签约时，对代言人平日穿什么衣服，可以跟什么人见面，在合同上都被规定了。像谢霆峰那样出了问题，再搞什么危机公关都为时已晚。

李锦魁：这个确实要注意，明星代言的品牌之间不能有冲突，今年洗衣粉，明天演"治痔疮"的广告，那效果可想而知。 明星不是万能的

记者：我在想，实际上许多知名的日化品牌也没用明星啊，像有些洗衣粉广告，就是一个家庭主妇在洗衣服，或者是演一家老少温馨快乐的场景，给人的印象也很深啊。

李锦魁：树品牌有几个阶段，包括知名度、美誉度、忠诚度、联想度和市场表现阶段等。用明星可以快速提升知名度，但产品的美誉度、忠诚度要靠消费者使用完产品来决定的，因此除了明星，还要理性地讲你的产品功能如何好，而不只是从感性讲。

钟健夫：像洗发水，这是一种功能和风格兼备的产品，如果你仅仅是为了用明星树立独特的品牌风格，我相信是容易做到，但问题是还你必须诉求产品的功能，而洗发水产品的同质化太高，结果就容易雷同。

记者：我也注意到美日用了那么多明星，但有的品牌就完全没用明星，这是为什么？

形象代言人合同范文第5篇

了60万。她是怎样淘到人生第一桶金的？

生命竟如此脆弱

我出生在武汉一个普通家庭，父母亲都是武昌造船厂的工人。小时候，我就特别羡慕荧屏里那些穿着漂亮时装、迈着猫步的女模特，梦想着有一天自己也能和她们一样，在T型台上展示自己的青春和美丽。

梦想毕竟只是梦想，2000年，当我从武汉一所普通大专毕业即失业之后，我鼓起勇气来到了上海。也许在经济发达的异地，生活能给予我奇迹。

我参加了一个网上招聘，幸运地被一家台资贸易公司聘用。公司的管理制度严格，而且等级森严，下级不得越级反映工作情况。公司大部分管理者都是台湾人和日本人，像我这样来自内地的打工者只能处于公司最低层。我第一次感到了现代都市里的生存压力。好在我表现不错，几个月后薪水涨到了1000元。

可这种快乐没能维持多久，我的顶头上司――一个五十岁的台湾胖男人，好几次有意无意的与我发生身体接触，有一次竟用手摸我的臂部。这不是性骚扰吗？我气愤地找到总经理告了状，没想到那个色狼毫发未损，我却被炒了鱿鱼！

我又四处奔波找工作，每天挤地铁，转公汽，顶骄阳，竟再没找到一个合适的工作。我慌了神，越来越迷茫。生命竟是如此脆弱！我似乎要永远飘摇在社会的最底层。

奇怪又新潮的职业

2001年6月的一天，我从太平洋百货门前经过，一个外国男子和陪同他的中国男子跟上了我。我不安地快走两步，想甩开他们，没想到他们快步追了上来，那个老外两手交叉在胸前，十分虔诚地对我说了一通英语，似乎在赞美着什么，我听不懂。陪同他的中国人翻译说：“大维先生说，你的臀部属于标准的‘水蜜桃’型，太完美了！”

听后，我脸发红，心发麻，那老外又说了一通话，旁边的中国男子又对我翻译说：“大维先生说，你的双腿纤细挺拔，特别是臀部非常性感迷人，如为我们公司生产的内衣做广告模特，一定不错，不知你愿不愿意？”

我听得满头雾水，心想这是真的么？

后来才知道，大维先生是法国SAAEQ（上海分公司）的副总，最近这家公司推出了一套女性内衣系列，为了找到这套产品的形象代言人，他们费了不少力，但没找到。我的出现，令这位搞服装设计出身的法国人眼睛猛地一亮，觉得我合乎标准，是个出众的臀模坯子！

此前，我根本不知道世上还有臀模特这个职业，大维先生介绍说，在欧美国家，除了手模和唇模特外，臀模早就应运而生了，而且倍受推崇。因为臀部是女性的“第二张脸”。他举例说，超级明星洛佩兹被公认是当代最性感的美女，除火辣的身材及笑容灿烂外，尤其性感的美臀，更具“致命吸引力”。前不久，她还毫不吝惜地为“玉臀”上了300万英磅的保险！女歌星凯莉米洛，虽然身高仅1.65米，但因拥有一个曲线完美的翘臀，连续两年登上“英国女性最想拥有的身型”傍首，成为众多女孩崇拜的偶像。

大维先生的介绍让我大开眼界。臀模是对臀部要求格外严格的一种特种模特，并非每个时装模特都能胜任。它不仅要求模特的臀部要挺、翘、圆润、结实，而且其臀部还不能太小，也不能臃肿，最佳臀模的臀围尺码为90厘米。此外，对臀模的腰部和大腿也有相应的要求，因为臀部是连接腰部和大腿的“关键”，三者只有比例协调，才能充分展示“性感美”。臀模的作用就是以美为“卖点”，给牛仔裤、内衣、健身器材等产品做形象代言人。可以毫不夸张地说，在美女如云的上海，一天之内可以找到上千名漂亮的时装模特，但要找一位出色的臀模特就难了！

世上间有如此新潮、时尚的职业？我听得十分感兴趣，在大维的邀请下，我同意成为他公司的臂模特。

臂模特是这样工作的

第二天，我到这家法国SAAEQ上海分公司试镜后，摄影师把照片冲了出来，我拿到手一看，不禁惊呆了：画面中的自己，肌肤散发出一种圣洁的光辉，尤其是性感而迷人的翘臀，能给人带来视觉冲击力。各种内衣穿在我的身上，显得时尚、典雅而又美伦美奂。就连在场的几位时装模特都忍不住连声赞叹：太靓了！不久，我的“俏臀”形象随着新款SAAEQ内衣打入中国内地市场，为公司赢得了良好效益。根据合同约定，我拿到了5万元人民币的报酬。

经大维推荐，我又为香港知名内衣品牌“雅丹兰”拍了室外灯箱和电视广告。在拍它的泳装广告时，外景地选在了海南三亚，以椰林、沙滩、美丽的欧鸟和蔚蓝色的大海作背景。随着音乐的节奏，我穿着不同款式的泳衣，一会儿欢快地奔跑，一会儿巧妙自然地摆着POSE，既热情奔放，又在举手投足间把产品的时尚演绎得淋漓尽致。广告播出后，起到了轰动效果，我的收入当然不少。

随着找我合作的公司越来越多，我配了经纪人，成为了一名职业的臂模特，不过，我也有尴尬的时候，那就是有的产品需要我配合在各个大城市做现场展示。众目睽睽之下，甚至在一些色迷迷的目光中，需始终保持着优雅的姿态，并满脸微笑地走台步，这是需要一定的“定力”的。每当这时，我就在心里对自己说：多数观众是用艺术眼光来欣赏的，个别人的不文明举止根本没必要去理会。

光鲜的背后