农村电商
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇农村电商范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
农村电商范文第1篇
相关数据显示，现今农村拥有超过6亿的人口规模，有着万亿元以上的市场潜力。但农村电商并没有想象中的那么简单，其发展路径异于城市电商的特殊性让电商企业进军农村变得并非一帆风顺，完全将6亿人口实现有效的转化也需要更长久的时间。
早在2014年，阿里就将农村电商定位为公司未来发展重点，并宣布在未来三至五年内为此投资100亿元人民币。京东今年也首次提出了自己的农村电商“3F战略”，并推出“星火试点”计划谋划破局。深耕农村电商的买卖宝更是借助先发优势，今年获得京东领投、腾讯跟投的D轮融资。想要分农村市场蛋糕的名单很长，苏宁、国美和村村乐等大批企业皆早早涉足。农村电商是新兴市场，也是电商领域最后一块潜力市场，巨头相继涌入，把尚在成长期的农村电商变成了又一片红海。
相比之下，城市电商的发展已经十分成熟，业内巨头阿里、京东、苏宁和1号店等早已耳熟能详，京东、菜鸟、顺丰及四通一达物流体系几乎覆盖了所有城市。即使同样新兴的跨境电商，因其受惠于海外代购时代积累下的消费习惯，比之农村电商也存在着坚实的成长基础。6亿人口的农村商业潜力一直未得到彻底释放，入局者们面临的是从无到有的开拓，这种特性让农村电商有别于城市电商、跨境电商，具备了更多的不确定因素。
以曾经风头一时的生鲜电商为例。2005年，甫田网、菜管家和沱沱工社等一批企业纷纷成立。2012年顺丰速运也推出了“顺丰优选”，此后阿里、京东和1号店相继推出生鲜电商频道，就连来华后从未进行任何投资的亚马逊，也将在中国的处女投投向生鲜电商美味七七。生鲜类食品一度被认为是撬动农村电商市场的有力杠杆，然而2013年由优菜网的倒闭而拉开生鲜电商倒闭潮序幕，让红极一时的神话泡沫逐个戳破，让人首次审视在环境复杂的农村推行电商是否具备可行性。
不过，农村电商并非全是坏消息，以中国农村市场为目标的移动电商买卖宝是个不错的特例。我们在前文中提到的买卖宝，始创于2006 年，因城市市场已被电商巨头瓜分，转而将重心聚焦到乡镇用户，利用“潘俊庇没群盘活了农村市场。2013年，买卖宝全年交易额已接近20亿元人民币。如今买卖宝已先后获得腾讯、京东、红杉资本和联发科等多家公司数轮投资，成为资本宠儿，皆因其专注农村市场获得如此骄人的成绩。
五大问题，制约农村电商
套用一句时髦的话，城市电商和跨境电商做的事情是从1到10，农村电商则是从0到1。京东董事长兼CEO刘强东也为农村电商特别提出3P理论，即满足多场景需求的品质产品（Product）、最低的价格（Price）以及个性化的服务（Personalized Service）。6亿人口、万亿元市场规模证明农村电商极具市场前景，未来的大方向是绝对利好。但从上文的例子中我们可以发现，目前仍然有五大原因制约着我国农村电商爆发：
首先，物流成本高。农村人口的分布继承古代社会部落式结构，对农村电商物流体系提出了极高的挑战。成本高主要表现为两个方面，一是配送成本高，有时成本高过城市数倍，效率低问题也随之突出；二是返程空载严重，只是单向的将城市商品输送至农村，而未能将农产品运进城。农村电商的物流成本自然高得吓人，解决这个问题将是农村电商成败的核心。
其次，网络覆盖率低。网络覆盖率和人口密度、地域发展程度息息相关，农村的网络情况同城市相比差别很大，好在移动智能终端设备普及，让农村居民上网不再是一件“奢侈”的事情。不过由于基础性设施的缺少，个别地区存在如信号差、信号盲区和上网速率跟不上等问题，制约着农村电商的普及。
第三，区域发展不平衡。2014年至2015年，中央财政为推动农村电商发展拨了高达31亿元人民币的专项资金。背后的重要目的，是寄望农村电商服务三农，拉平城市和农村之间的发展差距。现今，中国城市与农村之间区域发展仍有较大差距，导致电子商务服务企业主要集中在大城市，农村市场缺乏资金、技术和人才等配套体系支持，成熟的电商形态也一直难以形成。
第四，电商人才缺乏。缺乏拥有专业知识的电商人才成为农村电商发展中遇到的最大阻碍。《“新三农”与电子商务》报告表明，在农村20%的人缺少开店知识，另有14%反映不会设计网店，31%认为当前最大的困难是经营管理和发展问题。缺乏足够的电商人才做基础，仅靠巨头砸钱推动难以解决根本问题。不过，如今地方政府和电商巨头，已将培养农村电商人才作为重要发力点之一，未来定将有所好转。
最后，规模小。同中国城市电商和跨境电商相比，农村电商市场规模尚且很小。这为农村电商实现规模化、规范化、集约化和信息化等设置了障碍。为此阿里、京东和苏宁在内的电商巨头开始主动下沉，阿里推出“淘宝村”、京东推出“县级服务中心”和苏宁推出“自营服务站”来构建网点体系，成为解决农村电商规范化的主要手段。
农村电商如何破题？
虽然问题多多，农村电商的路仍值得走是毋庸置疑的。目前，农村电商亟待破冰的是服务问题，现在无论是政策推动还是电商企业布局，都围绕着搭建统一的服务平台来进行。政策方面多地政府通过打造电商创业园区、设立专项扶持资金、提出人才培养计划以及与电商巨头合作等措施搭建统一的农村电商服务平台，主要聚焦将农村特产卖出去。
电商方面，阿里计划要建10万个“农村电商服务站”，京东计划未来开设2 000家京东帮服务店和600个县级服务中心。双方都在为渠道下沉做努力，也积极为农产品走出去找出路，多方合作搭建统一的服务平台解决农村电商服务的痛点。另外，前文提到的物流是制约农村电商的一大瓶颈，愚以为搭建完善的物流渠道将是唯一解决之道，与快递公司合作是解决农村物流问题的最有效手段。受快递下乡政策的推动，京东和阿里等电商自有物流及四通一达等物流企业加快农村市场布局。数据显示今年第二季度快递网点已覆盖48%的乡镇，新建网点超过5万个，快递包裹下乡数量达到了20亿个，带动工业品销售下乡1 600亿元人民币。
同样，解决农产品电商物流难题，还需要加大对基础设施的投入，大力推进农产品冷链物流建设，完善生鲜物流体系建设。全面优化农产品物流网络，对农产品供应链中的加工、包装、库存和配送等环节统一制定实施符合现代物流技术的标准。如今，生鲜类食品是农村市场最急需的商品品类，也是农村市场构建自产自销消费网络的最佳突破口。
除此之外，农村电商不仅要开发农村市场消费潜力，不但将商品真正无缝对接卖到农村，还要把农产品通过电商渠道卖到城市，为农民实现增收才是农村电商发展的重中之重，这也是农村电商生态建设的重要一环。这就要求建立专业的农产品物流电子信息系统，目前已有多个城市与阿里、京东等互联网平台合作，建立专业的农产品物流电子信息系统，真正实现网货下乡和农产品进城的双向流通。
农村电商自真正被提出，到成为三农政策重点和电商企业发展重心已有数年时间，总理曾明确要求，要加大对实体店和农村电子商务发展的支持力度。2014年阿里研究院《农村电子商务消费报告》预测2016年全国农村网购市场总量有可能突破4 600亿元人民币。不言而喻，农村是个很大的市场，虽然电商在进入农村的过程碰到不少问题，但这条路无论多么曲折都非走不可。
农村电商范文第2篇
关键词：乡村振兴；农村电商；发展现状；完善路径
农村电商在其实际发展过程中所涉及到的内容和环节相对较多，想要充分发挥出农村电商的重要作用，需要相关工作人员对农村电商发展中所涉及到的所有内容有全面的了解，同时综合考虑多方面因素，结合实际情况采取相应措施，提升农村电商的发展效率，全面清除农村电商发展过程中的阻碍，通过农村电商带动农村整体经济发展，缩小城乡经济差距，实现乡村振兴。
一、农村电商的崛起式发展
（一）农村电商发展意义。农村电商的发展意义主要包括以下几点：（1）促进农村整体经济增长。电子商务是我国进入新时代以来兴起的新型商业模式，相对于传统商业模式来说，电子商务的门槛明显更低，更适合农村发展经济。发展电商能够在低投入的基础上实现高收益，采用合理的经营模式对电商进行发展，能够有效促进农村整体经济增长，缩短农村经济与城市经济之间的差距，为建设美丽新农村提供经济基础。（2）促进农村人与自然和谐发展。近年来随着我国整体经济的发展，农业在发展过程中对生态环境造成了一定程度的破坏，这主要是因为部分农民为追求经济利益不合理地施用化肥和农药导致的一定程度上的生态失衡，而如果能用电商代替一不合理的农业生产活动，就能够避免生态环境被破坏，实现经济与自然的和谐发展。（3）能够加速实现我国农村的脱贫攻坚，促进社会和谐稳定，有利于新农村建设。（二）农村电商发展现状。近年来，我国各地区的政府相关部门对于农村电商的发展越来越重视，因此目前我国多数地区已经初步构建了农村电商发展体系，主要包括以下几个方面：（1）产业支撑。据相关人员调查，发现目前我国多数农村电商在发展过程中都是以农产品加工、乡村旅游农业产业以及农资生产经营等相应产业为主，这些经营类型共同形成了农村电商的产业支撑体系。（2）硬件支撑。所谓农村电商的硬件支撑，主要包括电商发展过程中所涉及到的一些硬件设施以及基础设施，硬件设施包括道路设施以及仓储设施等，虽然说相对于城市来说，农村的硬件设施先进性不足，但是其在一定程度上实现了对农村电商体系的支撑。（3）电商交易。所谓电商交易主要就是指从交易开始到交易结束所涉及到的所有环节，包括农产品出售以及农产品配送等。近年来随着淘宝、拼多多等电商平台的发展，农村电商交易形式越发多样化。（4）服务支撑。由于现阶段我国农村地区的政府相关部门已经充分意识到了农村电商的重要意义，因此为实现农村电商的可持续发展并充分发挥出其重要作用，需要提供一定的服务支撑体系，比如政策支撑、金融服务或者电商培训等。
二、乡村振兴战略下农村电商发展中存在的问题
（一）电商基础设施建设与其发展状况不相适应。电商基础设施是实现电商发展的前提和基础，而据相关工作人员调查，发现现阶段我国多数农村内部电商基础设施普遍较为落后且不够健全，无法充分发挥出电商在农村经济发展中的重要作用，甚至无法实现电商的持续稳定发展。从现阶段我国市场整体发展形势来看，发展农村电商已经成为促进农村经济可持续发展的必要手段，因此农村电商对于基础设施质量的要求相对较高，但是目前的农村电商基础设施建设尚不能满足农村电商的整体发展需求。一方面农村的网络设施普遍较差，部分地区甚至无法保证网络通畅，就算能够保证网络通畅，网络运营商在农村地区收取的网费普遍相对较为昂贵，这就大大提高了农村电商运营成本，如果后期收益低的话，极有可能造成经济损失；另一方面农村的交通运输条件较差，从农村向外邮寄物品存在一定难度，而各大物流公司又不愿意在农村设置相应站点，这就大大限制了农村电商的发展。（二）电商运营缺乏专业人才。电商运营在其实际进行过程中所涉及到的内容和环节相对来说较为复杂，因此其对于工作人员的专业水平的要求普遍较高，而现阶段我国多数农村电商内的相关工作人员的受教育程度以及其专业水平是普遍较低的，完全无法满足农村电商的发展需求，也就是说现阶段我国农村电商在其实际运营过程中缺乏专业人才。需要相关工作人员加强对这一问题的重视程度，结合实际情况采取相应措施，扩大农村电商专业人才队伍，提升农村电商专业人才专业水平以及其综合素质。一方面需要政府相关部门在政策上对电商运营予以支持与扶持；另一方面需要相关人员自主进行电商运营相关理论知识的学习。（三）农村电商区域发展不平衡。农村电商区域发展不平衡主要是由于我国地域辽阔，不同地区的地理环境气候条件等因素有所不同，而事实上电商在其实际发展过程中会在一定程度上受到发展环境的影响。据相关工作人员调查发现，我国的农村电商以东部为主，通过农村电商促成的销售额占全国所有农村电商销售额的76.6%，而中部农村电商的网络销售额占比12%，西部农村电商网络销售额占比为9.4%，而东北部农村电商网络销售额仅为2%。基于此需要相关人员充分重视，采取相应措施提升中部、西部以及东北部的销售额，尤其是东北部农村电商发展速度过慢，需要对其有所倾斜。（四）电商主体资格法律规范有缺失。从现阶段我国整体发展形势来看，农村电商已经成为了带动我国农村经济发展甚至是全国整体经济发展的重要领域之一，其在实际发展过程中所涉及到的内容和环节相对较多且较为复杂，想要实现农村电商的稳定发展和有序发展，就必须保证我国有针对电商发展的法律法规，保证相关人员在进行电商发展时能够做到有法可依。但是，现阶段我国电商主体资格法律法规还不完善，需要政府相关部门加强对这一问题的重视程度，针对我国电商发展形势对法律法规进行完善，实现农村电商的健康发展，避免农村电商市场混乱。
三、农村电商发展路径
（一）优化农村电商基础设施。想充分发挥电商的经济价值和社会价值，就必须保证电商基础设施的先进性和多样性，现阶段我国已步入现代化社会，基础硬件设施以及现代化设施是电商发展的基础和前提，而农村整体经济水平相对城市较低，因此目前我国多数地区存在农村电商基础设施落后且老旧的现象。无法保证农村电商基础设施的先进性和稳定性，就无法充分发挥出农村电商带动经济的重要作用，因此相关人员必须加强对这一问题的重视程度，不断结合实际情况对农村电商基础设施进行优化，全面分析现阶段农村电商基础设施存在的问题并定期对其进行更新，主要可以从以下几个方面进行：（1）网络是电商的基础，不论是城市电商还是农村电商，都只有保障网络才能够保证电商的发展，因此政府相关部门以及相关工作人员必须实现农村内部网络的全覆盖，政府管理阶层在对农村地区资金进行划分时，需要加大对农村电商基础设施的投入，由政府介入适当管控现阶段我国多数农村地区存在的网络运营商高收费现象，合理调整农村地区网费；（2）农村的交通网络普遍来说较为落后，而想要实现电商的稳定发展和高效发展，必须保证农村交通系统的稳定运行，因此需要政府相关部门加强对道路建设的重视程度，结合实际情况与农村电商的发展形势，合理规划交通路线，促进村镇之间的联系；（3）完善电信普遍服务补偿机制、加快农村信息基础设施建设和宽带普及、健全电商服务站点、加快农村网络信息建设等，优化农村电商发展环境。（二）加大电商专业人才引进力度。想要充分发挥出农村电商在农村经济发展中的重要作用，完善农村电商发展路径，就必须重视电商专业人才在电商发展中的重要作用，不断结合实际情况采取相应措施，引进电商专业人才加入农村电商当中，从而提升农村电商的发展效率。加大电商专业人才的引进力度，可以从以下几个方面进行：（1）各地区政府相关部门以及相关工作人员需要加强对电商专业人才引进的重视程度，可以结合实际情况加大福利，制定并出台相应政策和措施，激励社会各界的专业电商人才自主加入到农村电商发展队伍当中；（2）为提升农村电商的整体水平，需要政府加大农村电商人才引进的资金投入，不断结合实际情况定期组织相应培训，培训内容包括但不仅限于电商专业理论知识以及电商实际操作能力，同时还需要保证相关人员的责任意识和综合素质，充分发挥出我国社会主义现代化强国的优势，在引进电商专业人才并提升其专业水平的基础之上，提升其对于现代化技术以及信息化技术的应用能力；（3）在各地区内定期举办相应活动，促进电商人才之间的交流，比如可以结合实际情况定期在地区内组织电商交流会或座谈会，该地区优秀电商人才可以在会上与大家分享成功经验和经营模式，不同电商也可以在这样的交流会上增进合作，从而促进农村电商整体发展。（三）创办具有地区特色的农村电商品牌。品牌是农村电商产业的灵魂，没有品牌的农村电商产品很难取得人们的信任。《云南省推进农村电子商务提质增效促进农产品上行三年行动方案（2020-2022）》中强调政府要“积极采取共享、共用、共推等方式，合力培育一批云南特色农产品品牌，以品牌化引领规模化生产、标准化管理和产业化经营，提高特色农产品辨识度、知名度和美誉度，增强农产品网络消费市场竞争力”。同时，为了更好地发展电商经济助力消费扶贫，实现乡村振兴，农村电商产业邀请了李子柒等抖音网络红人展开合作，借助消费者对抖音网红的信任，刺激农产品销售，带动农村电商发展。在农村电商平台上，同类型的农产品很多，竞争不言而喻，要想在诸多同行中脱颖而出，必须创办具有地区特色的农村电商品牌，比如盱眙小龙虾、临沧普洱茶等。另外，农村电商经营主体需具有品牌知识产权意识，进行必要的商标注册与专利申请，加强特色农产品的品牌化建设。要借助电视新闻、报纸、广播、自媒体App等媒介宣传农产品电商品牌助力乡村振兴的形象，增强农村电商品牌的正面能量。“5G”的发展必然会使媒体发展达到新的高度，智能手机成为农民的“新农具”。如今，农村电商销售还出现网络直播渠道，自媒体直播能在较大程度上提升农村电商品牌的影响力，实现了“流量转订单”的可能性。（四）健全农村电商法律监管体系。乡村振兴战略实质也要求乡村法治振兴。国家针对农村电商发展必须完善消费者权益保护法，不断加大行政监管力度，维护消费者合法权益。督促平台加大对交易证据的管理，提高交易安全性，保障能够在法律监督下更好地发展农村电商。对于个体农户和合作社来说，不仅需要进一步规范相关经营者注册流程，完善电商主体资格门槛设置，还应提高经营者的法律意识和职业素养，政府应进行法律知识的宣讲，提高经营者法律意识，建立专门化惩罚机制，对“制假售假”等违法行为进行严厉处罚，维护农村电子商务环境。总之，乡村振兴战略背景下，农村电商成为带动农村整体经济发展的重要领域，因此需要相关部门充分重视。现阶段，我国农村电商在其发展过程中仍然存在诸多问题，这与时代的进步以及商业领域的变动存在较大联系。基于此，需要相关部门结合实际情况采取相应措施，对农村电商发展中存在的问题进行解决，以充分发挥出农村电商的重要作用，带动农村经济的发展，从而带动我国整体经济的发展。
主要参考文献：
［1］谭欢欢.乡村振兴战略背景下农村电子商务发展路径［J］.乡村科技，2020（21）.
［2］朱晓磊.乡村振兴视域下农村电商发展路径研究［J］.商业现代化，2020（18）.
［3］张丽群，顾云帆，高越.农村电子商务“一体两翼”发展模式演变［J］.商业经济研究，2020（21）.
［4］宋福英.农村电商助推乡村振兴机制研究［J］.电子商务，2020（06）.
［5］李鲁，李剑芳.乡村振兴战略背景下农村电商高效化的路径探索［J］.价值工程，2019（06）.
农村电商范文第3篇
2014年，笔者第一次到遂昌调研考察，住在一家普通的快捷酒店，酒店的服务质量和信息化程度非常高，从餐饮住宿到出行游玩，顾客的多元需求都可以得到酒店的精细服务，普通的服务生也能熟练使用网络设施给予顾客最大帮助。在调研过程中，遂昌上至县长下到百姓，他们对互联网理解之深令人惊讶。
这个小县城正在通过互联网对接世界，运用新的思维将人、土地、资本等要素重新整合，以电商平台为基础形成人才流、物流、资金流的互通，从而带动遂昌快速崛起，并提高居民生活水平。
这不仅为我们提供了一个电子商务尤其是农村电商发展的模式，亦为我们提供了一个互联网时代乡村经济和县域经济的综合性崛起的样本。
在笔者看来，“遂昌模式”的最大意义，不在于对经济发达、产业优势的区域启示，而在于对落后、欠发达、缺乏独特资源的区域发展模式和路径的启示，这些县域占我国80%以上的区域，遂昌作为样板之一将为这些区域的发展提供借鉴和参考。
当然，“遂昌模式”自提出已经接近两年时间，考虑到新经济形式下农村电子商务的快速迭代过程，对“遂昌模式”的理解和认知也需要及时更新，“遂昌模式”的价值何在？经验何在？这都需要从更多元的角度去探讨。
“遂昌模式”带动了本地农村电子商务的快速崛起，重新整合了区域内的核心要素，借助互联网的新模式、新平台、新途径等摆脱发展瓶颈，激发本地区的潜能，并通过电子商务作用到本地区的产业化、城镇化、现代化变革之中。
但也必须注意到，电子商务的快速迭代为农村发展电子商务带来更大的风险，短短数年间淘宝村的形态就发生了多次演化升级，每一次演化升级的背后是一些乡村在激烈竞争中再次走向衰落的现实。
在新的经济形势和政策环境下，在遂昌、义乌、白沟等农村电子商务发展良好的区域，对现有模式和经验的理解要更全面深刻，从更大的视角去审视并挖掘区域潜力，发展方向也要向兼具经济发展、历史保护、文化培育、生态保护与重塑等多元目标转型，在新农村营造、经济增长和生态、文化、历史保护等之间寻找到最佳平衡点。
在农村电子商务发展较为滞后的区域，应用现有模式时要“知其然，知其所以然”，借助新的发展模式和新的技术平台带动农村发展的内在逻辑是从自身要素结构出发，从更多元的视角去重新审视并整合本地要素，在促进经济增长的同时，打造兼具历史记忆、文化脉络、特色地域风貌、独特民族特点等元素的新区域。
一、农村电商“遂昌模式”的缘起与逻辑
2015年12月底，商务部发函认定浙江遂昌县为农村电商强县创建先行县，系全国第一家，并提出“委托遂昌网店协会起草《农村电子商务服务规范》和《农村电子商务工作指引》两项标准。在起草和实行两项标准的基础上，进一步提出修改完善意见，形成农村电商强县评价指标体系，为中国农村电商强县创建工作奠定良好基础”。
商务部文件的无疑是给遂昌电商发展成果的一个肯定，也进一步放大了“遂昌模式”的影响力，全国慕名研究和学习者开始络绎不绝。
2005年起，遂昌出现个体网商自发做淘宝，主要经营竹炭、山茶油、菊米等农特产品。2010年遂昌网店协会成立，遂昌电子商务进入发展快车道。2013年1月淘宝网遂昌馆，初步形成了以农特产品为特色，多品类协同发展的县域电子商务中的“遂昌现象”。
在此基础上，2013年5月，由遂昌政府相关部门牵头，与阿里巴巴合作，遂网公司执行建设的“赶街”项目启动，该项目的推广帮助遂昌通过B2C、B2B、C2B等方式实现了上下互通有无。
梳理和整合遂昌电子商务快速发展的经验，我们发现遂昌现象的主要特征包括以下几点。
首先，网商集群式发展，营造县域电子商务生态。遂昌网店协会的诞生是遂昌网商集群式发展的关键。遂昌网店协会为非营利组织，按社会团体法人依法登记注册，其定位是实现网店会员与供应商“信息共享、资源互补”的服务性公共联合平台。
截至2014年，遂昌县从事农村电子商务产业的人员超过6000人，网商1500多家，其中网店协会旗下会员1300多家（占全县网商86%以上），拥有110多家网货供货商，10多家第三方服务商，网上销售额突破5.3亿元，同比增长73%；建设电子商务进万村工程村级服务网点210个；开展27期各层次培训，共计培训电子商务人才6000人次。
这些数字体现了遂昌电子商务的生态活力和增长潜力，1500多家网商中，城镇从业人员占比略高于农村户口从业人员，6000多名从业人员中，大学生从业者超过400人，掌握计算机和网络技能并能同企业生产优势相结合的“创二代”也不在少数。同时，电商生态为城乡中青年群体提供超过5000个工作岗位。
其次，农产品电子商务成特色，传统产业电商化革新。遂昌的特色之一在于其电子商务交易物以农产品为主，农产品在淘宝等平台逐步成为新兴的热门产品类目，农产品电商也成为图书、服装、3c电商之后的新热点。据统计，农产品电商销售额从2010年37亿元，至2014年末突破800亿元，年平均增速达到112.15%。
近两年，粮棉农产品和生鲜产品成为宠儿。遂昌本地上网交易的农产品种类从零食坚果，到茶叶干货，再到生鲜蔬果，门类丰富，品质不俗，均在相应市场占据相当的比例。在这种背景下，借助“特色中国”遂昌馆的良好平台，整合县域精品整体营销，扩大市场对接买卖双方促进交易。在天时地利人和的条件下，遂昌电子商务迅速崛起的内因已是不言自明。
再次，政府积极营造电子商务软硬件环境。遂昌县政府在优化电子商务发展环境时，主要从基础设施建设和政策倾斜两个方面支持。一方面，对交通、宽带、产业园等基础设施予以完善；另一方面出台配套政策激励电商商户发展，并承诺在人才、空间、财政、政策等方面给予更大支持。
通过梳理发现，虽然电子商务在遂昌起步较早，但从2010年后对县域经济的影响才得以显现并开始增强，并逐渐成为遂昌县域经济发展的重要力量。
比如，遂昌电子商务的成长直接带动了农业及农产品加工业发展。自2010年以来，遂昌县在淘宝网（含天猫）的网销额中，农产品及其加工品占比一直超过50%，这些产品在“遂昌馆”、麦特龙分销平台等多渠道网销支撑下越做越大，在农村电子商务的基础上，遂昌也将发展精品农业设立为发展的战略目标之一，这也是战略性聚合优势要素带动本地发展的有效方式。此外，农产品加工业在电子商务的帮扶下，扩大市场拓展销路，也取得不俗的成果。
所以说，电子商务的发展对遂昌县域经济的影响是综合的，不仅表现为电子商务这一个产业的发展商。遂昌县第三产业GDP占比自2007年以来不断增强，2014年达到44.5%，这与遂昌近几年迅速崛起的旅游业及电子商务服务业密切相关。比如，与电子商务高度相关的交通运输、仓储和邮政业自2010年后快速增长，当年便从1.05亿元增加至2.25亿元，涨幅接近120%，2014年达到2.89亿元。
遂昌2009年旅游收入10.06亿元，全年累计接待国内外旅客249.76万次。2010年全年累计接待国内外游客564.03万人次，实现旅游综合收入23.58亿元，截至2014年，全年累计接待国内外游客1210.20万人次，突破“千万”大关，实现旅游收入60.46亿元。
在笔者看来，电子商务和旅游的快速崛起并不是偶然，这两者的激情碰撞将为遂昌带来更多的想象空间。
二、超越电子产业进入特色小镇时期
自2008年金融危机后，农村电子商务快速发展，以遂昌为首的淘宝村近年来数量激增，2013年仅20个，2014年200多个，2015年更是达到780个，并首次出现了由多个淘宝村集聚而成的淘宝镇。
所谓“淘宝镇”，即由三个以上淘宝村集聚而成。这种规模和体量上的增长着实可喜，但也令我们反思，淘宝镇的未来难道是淘宝城的出现？
经济体量的数倍增长不等于经济就能发展，也许会带来更大的损失。同样，对淘宝村和淘宝镇的思考不能停留在固有的思维定式中，拥有优势电子商务基础的县域该如何融入全球价值链，如何找到自身价值的全球表达，这些决定了这一类县域的未来。
“遂昌模式”给没有产业优势、经济基础、要素禀赋优势、空间地理优势等诸多县域发展电子商务提供了可靠参考，提供了价值判断的新视角。新模式、新技术、新平台等一系列新事物的出现，颠覆了我们对于优质要素的认知――农村相比城市在相当长的一段历史时期都全面处于下风，但在新时代，处于非开发或待开发的农村所拥有的要素更具备不可替代性，这种不可替代性为农村带来了新的价值。
但是，农村电商只是开发和实现这种价值的途径之一。从县域发展的角度来思考，淘宝村的价值评判体系已不适用，县域发展是在一定经济发展基础上兼具历史保护、文化培育、生态保护与重塑等多元目标，在此背景下，对遂昌未来发展的设想就更具挑战。
2015年4月，浙江省政府就出台了《浙江省人民政府关于加快特色小镇规划建设的指导意见》，对特色小镇的创建程序、政策措施等做出了规划。2015年6月4日，全省37个小镇列入首批创建名单。2016年1月29日，42个小镇入围第二批名单，其中就包括了遂昌农村电商创业小镇。
按照最新的解释，特色小镇是按创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，结合自身特质，找准产业定位，科学进行规划，挖掘产业特色、人文底蕴和生态禀赋，形成“产、城、人、文”四位一体有机结合的重要功能平台。
在此背景下，笔者认为，遂昌这一类县域，经济基础、要素禀赋优势、空间地理优势等无一例外处于下风，但依靠电子商务的快速发展逐渐形成了一定基础的电子商务生态基础。能否结合电商产业特色，深挖本地人文历史内涵，保护并营造良好的生态环境，依托丰富的未开发山地作为潜在旅游资源，实现产业发展与城镇化同步进行，互相促进，这关系着遂昌县域经济发展的新未来。
如今，互联网通过人与人的连接形成覆盖全球的传播网络，形成了电商交易的基础。遂昌的成功也得益于此，通过电子商务实现在更大市场规模内进行交易和在更大范围内整合配置资源，电子商务让商品走出遂昌满足更多人的需求，从而促进本地发展，这是电子商务的秘钥。但电子商务的影响范围有极限，产品需求也有峰值，在这种背景下该如何继续推动区域发展？
价值是通过交易完成变现，电子商务通过将产品推出去促进了交易的达成，将每个产品放在更大的市场上去链接更多的人。还有一种方式促进交易的达成，那就是把人请进来，让更多的人集聚在区域内，让每一个人连接更多的产品，这就是旅游。电商和旅游实现人流、物流的互通，加深人与产品的联系，它们将为县域带来更多的想象空间。
而且，产品输出不仅仅局限在商品输出，小镇结合自身的不同特点通过电商等方式进行输出，可以是历史文化输出，如属于非物质文化遗产的文字、技艺、戏剧等；可以是优质天然农货输出，如宁夏枸杞、新疆大枣等；也可以是新思想、新技术、新模式的输出，这就是浙江遂昌在电子商务基础上进一步延伸到特色小镇式发展模式的逻辑体现。
对于拥有不俗互联网形态和电商生态基础的县域而言，旅游业发展具有先天优势，曾经落后的待开发、未开发的土地、林地、山地资源也成为优质要素，依托线上资源，电商围绕旅游业的上下链条布局产品，让游客在旅游的整个过程中每一种体验和交流都能得到匹配。
农村电商范文第4篇
农村经济发展的传统模式是农村种植传统的农作物和经济作物，将农产品卖给各种形式的收购商，产量由上天和土地说了算，价格由收购商说了算，产品质量由自己的良心说了算。在各地推行农民专业合作社的形势下，许多农村成立了农产品专业合作社，形成了松散的联合结构，并未彻底改变农村经济发展的运行模式。电子商务历经十几年的发展和完善，在商业领域逐渐成熟，供销体系健全，物流渠道畅通，为社会创造了巨大的财富，在国家政策的引导下，农村这个失落的世界终于引起了注意，农村电商正在悄然兴起。
农村电商的含义
农村电商即农村电子商务，是指利用农村电子商务平台或运营中心为基础，通过密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段，通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。这里的核心目标就是使农民成为平台的最大获利者，从两个方面来考虑，一是农村生产、生活用的物资与消费品的下行体系的建立，使农村足不出村就可以通过村级连锁网点在指定运营平台上进行物品网上采购，极大的降低了生产和生活支出；另一个是生产的农产品通过运营中心的营销策略直接在网上进行销售，极大提升价格空间和销售市场，增加农村的生产性收入，这两方面，一个是节流，一个是开源，农民自然成为了农村电商的受益者。
农村电子商务运营体系的架构
农村电子商务体系与工业企业和商业企业的电子商务模式由于面对的主体和消费群体的不同而有着巨大的差距，增加收入和减少支出是解决农民增收问题的两个关键环节。
生产资料和消费品的下行体系。解决减少支出问题的关键所在就是降低农民的生产性支出和消费性支出，也就是解决降低生产资料和日用品、家电等的购买成本。农民传统的购买方式是到镇上、集市上或县城里直接购买，这样的商品经过多道销售商的流通，价格自然不会很低，解决这个问题的方法就是构建农村消费品下行体系，建立针对农村的网上购销体系，吸引厂家直接入驻，农民通过网点进行采购，减少所有的中间环节，让农民得到最大的价格实惠。
农产品的上行体系。解决增收问题就是要构建良好的农产品上行体系，通过龙头企业、专业合作社和农户这样联合的方式，通过专业的农产品包装、品牌宣传、质量管控、线上销售等方式进行农产品的上行体系建设，通过网上实时销售、预销售、产品预订单等多种方式开展农产品的短期与长期销售，农民可以根据运营中心的订单来进行针对性的生产与策略调整，避免应时农产品的积压、滞销等现象出现。农产品通过上行体系直接与消费者或最终厂家进行交易，避免中间众多的收购环节，提升价格优势，解决农民的增收问题。
县域物流体系的建立。电子商务的发展极大带动了物流企业，大宗商品物流、快递公司如雨后春笋般的萌生，在运营成本的制约下，所有的物流到达县城后就停止了，无法到达交通条件落后、距离偏远的农村这一层面。
解决农产品上行体系和消费品下行体系最终建立的关键问题是物流的“最后一公里”的问题。在县级城市设立运营中心，进行上行和下行商品的汇聚，在城镇网点设立集散地，在村一级设立下行商品的分发网点和农产品的汇聚网点，建立起一套县城自有的一套物流体系，是解决这个问题的根本办法。在自有物流链基础上，充分利用客运资源、零散物件代运等途径来进行县级物流体系的配套与完善。
县域培训中心的建立。农村电子商务的起步才刚刚开始，是商业领域中的一片“蓝海”，市场发展空间巨大，商机无限，但真正认识到农村电商发展契机的人还很少。在农村电商的发展过程中，要对政府机构、县域企业家、农村专业合作社、农村技术人员等开展不同层次的理念培训与技术培训，在不同的发展阶段开展不同内容的专项跟踪培训，因此，建立一个科学的培训团队，根据本地农村电商的发展步伐，开展科学适当的培训是非常重要的步骤。
农村电商的发展前景
农村电商范文第5篇
1江苏农村电商发展动因
首先，良好的产业基础是江苏农村电商发展的沃土。江苏乡镇经济发展较早，农业长期精耕细作，孕育了众多地方特色产业，如阳澄湖大闸蟹、高邮鸭蛋、南京盐水鸭、沭阳花木、南通纺织等等，这些地方特色产业与电子商务的紧密结合为江苏农村电商发展提供了先天优势，如2016年，沭阳全县网络销售额达85亿元，快递发货量达8500万件，产业的品牌及集聚效应为农村电商发展提供了丰沃土壤。其次，良好的基础设施配套为江苏农村电商发展提供了有效支撑。江浙沪发达的道路交通网络为电商物流快速响应提供了基本条件，尤其对实效性要求更高的农产品网络销售意义重大，江苏也在全国率先实现了快递物流延伸到乡镇以下地区；江苏农村网络信息化建设走在全国前列，农村互联网普及率接近60％，为各类电商“上山下乡”提供了先决条件；第三方电商平台企业也率先挖掘江苏农村电商蓝海，阿里、京东、苏宁易购和一号店很早就开始布局江苏农村市场，加上江苏供销总社和一些地方企业积极自建的网上销售平台，如“淘常州”网、兴化“中国蟹库网”、苏州“食行生鲜网”、镇江“亚夫在线”等，第三方电商平台有效推动了农村电商的发展。再次，江苏作为人口流动大省，返乡创业的农民、选聘的大学生村官等年轻人成为农村电商的示范军。大沙河的苹果、徐州沙集镇的家具、阳澄湖的大闸蟹、沭阳的花木等一开始都是由返乡农民率先尝试网络销售，示范带动周边群众形成产业链的；同时，江苏从2008年开始选聘的大学生村官也成为农村电子商务的生力军，他们身上文化水平高、思想活跃、敢于接受新生事物的特点成为农村电商创业的重要因素，仅泰州姜堰就有40余名大学生村官参与电商创业。电商的发展还吸引越来越多的外出务工人员重返故里，创业就业，使一些原本萧条的农村重现青春活力。
2江苏农村电子商务典型模式分析
2．1以徐州沙集镇为代表的“草根创业”模式。根据阿里研究院定义，所谓“淘宝村”是指大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象，实际也是电子商务C2C模式的典型代表。根据阿里研究院统计，截至2016年8月底，江苏有201个淘宝村、17个淘宝镇，数量居全国第三。这其中的代表是徐州睢宁沙集镇，“沙集模式”是由回乡创业的青年农民带动的自发的自下而上的农村电子商务集聚模式。村民自发模仿创业成功者，自发组织加工生产和仓储，寻找物流，自主选择电子商务平台对接全国市场。这与沙集选择的简易家具产业自身产业链模块化程度高、技术和资金壁垒低、易形成规模经济有关。“沙集模式”主要有3个鲜明的特点：“农户＋网络＋公司”的构成形式投资小、经营灵活，比较符合苏北农村发展的实际状况；“农民自发＋政府服务”，沙集网商快速发展阶段，县委县政府加快宽带、物流、道路等基础设施建设，通过税收奖励、成立小额贷款担保的方式提供资金扶持；“工业化＋信息化”，农民网络创业的信息化带动工业化。类似的淘宝村包括以服装销售为主的常熟虞山镇、以花草苗木销售为主的沭阳颜集镇等。2．2以南通市川姜镇为代表的“传统产业转型”模式。川姜镇代表的是传统产业集聚通过电商转型升级的典型模式，实际也是电子商务B2C模式的典型代表。川姜镇拥有全国最大的家纺市场———中国南通家纺城，拥有各类家纺企业2800多家，面料经营户2300多户，近年来通过培育众创孵化平台，吸引了创客邦、找货网、淘宝大学等70多家电商服务企业入驻兴业；南通新天地家纺电商产业园已经吸引50多家跨境电商及供应商家前来创业；南通微纺有限公司、家纺城微供市场以及申通、顺丰、天天等数十家快递公司等第三方服务公司企业和机构应运而生，形成了整合各种社会资源的“众创”产业链。由传统产业为主导的、众多中小企业及相关服务机构在一定的空间范围内聚集而形成的电商集群，由于具有完整成熟的传统实体产业链，使得网店发展有丰富的线下资源可以利用，中小企业由传统线下业务较平稳地拓展到线上业务。2．3以泰州市姜堰区为代表的政府主导型“大学生村官”模式。泰州市姜堰区将大学生村官电商创业与农村电商结合起来，在政府扶持、部门推动和全社会的协同下，通过扶持大学生村官电商创业，以点带面，发展农村电子商务，重组苏合农产品销售合作社联社，组织地方特色商品入驻姜堰区特色农产品天猫店，重点展示和推广姜堰丰富的生态绿色农产品、风味土特产和特色旅游资源，开辟了本土传统特色商品的电子商务销售新渠道，促进了地方经济、农业、旅游协调发展，实现农产品网上销售额达2亿元。该区推出大学生村官电商创业富民和服务惠民“双百”工程，着力构建“一体三翼”电商创业载体。“一体”，即建立总面积达2100m2的大学生村官电商创业孵化基地，入驻“江苏无界”专业电商孵化团队，为大学生村官电商创业铺路搭桥。“三翼”，即开办专营网店，挖掘本地资源，利用区位优势，通过淘宝、亚马逊等平台，将本地特色产品直销海内外；建立惠民“e”站，利用村级便民服务中心、便利店等，帮助群众解决急事难事，做网络咨询、销售、购物等便民服务“人”；成立电商服务队，协助企业、合作社、群众做好网店开设、运营工作，提升信息化应用水平。“大学生村官模式”代表的是政府推动的自上而下的农村电商发展。
3制约江苏农村电商进一步发展的主要瓶颈
江苏农村电商的兴起，带来了互联网时代农村生产、经营和消费观念的变革，促进了工业品下乡和农产品进城的双流通体系，成为解决“三农”问题和精准扶贫的新方式、新路径，但发展中的一些瓶颈也随之而来，可概括为以下几个方面：3．1思想观念瓶颈。尽管农村电商逐渐改变着过去的交易模式和观念，但受到传统交易习惯影响，有相当一部分农村商人、专业合作社、种养殖大户仍然习惯于当面交易和实体店购买，对网络购买和销售的资金安全和产品质量心存疑虑；同时，许多参与者还是简单地认为电商只是把集市搬到了网上，错误地认为只要通过B2C平台把产品挂上去，客人就会到线上购物了，重视交易不重视流量的积累，对网络营销和品牌推广缺乏概念，会电不会商，为了电商而电商还是大部分农村电商的通病。3．2配套服务瓶颈。随着农村电商日益增多，一些地方正在逐渐建立配套体系，但总体而言，农村电子商务配套服务滞后、农产品物流损耗大成本高依然是较为普遍的问题。目前，各类平台上90％以上的农村网商月营业额尚在2万元以下，虽然网上开店本钱低，但除去运费、货品折损、人工等费用，小电商的获利并不高。从小电商支持发展的角度，交通、物流、通信、金融服务等农村电商基础设施建设还需完善；从农村网络基础服务看，网络费用依然偏高，网速偏慢问题严重，网络交易安全等都有待改进。3．3经营模式瓶颈。许多农村网店创业者仅1台电脑和1条宽带就当起了网商，呈现出小、散、弱的特点。据统计，截至2014年年底，江苏省16个淘宝村共开设网店8953家，年度交易额共42．06亿元，平均每个网店的年交易额仅为4．7万，其中低于10万元的网店占到46．25％。同时，有大量的农村网店处于“休眠”状态，很多店铺商品长期不出新，网页宣传画面更新不及时，部分网商年交易额几乎为零。多数网商尚未建立起自己的生产加工、产品研发、影像展示等中心平台，产品附加值低，盈利空间较小。近年来，虽然陆续有一些规模较大的电商开始注册公司、申请商标、设计原创产品，但大部分电商仍然处在低水平的模仿阶段，缺少自主品牌。一些地区商品同质化竞争严重，开始出现低价甚至恶意竞争现象，利润被一再压低，不利于电商健康发展。同时，因为农产品非标准化特点，品质管控难度大，生鲜商品品牌化程度普遍偏低，急需通过品牌建立起品质标准，从而产生高溢价。有些网商知识产权意识比较薄弱，存在复制他人商品图片、宣传介绍和抄袭他人产品设计等现象，在经营过程中也存在侵犯商标权、专利权、版权等行为。3．4人才瓶颈。当前基层创业大学生和返乡创业青年农民是农村电商主体。但从现实情况反映来看，农村观念依然偏保守，“一个大学生回村，全家反对、全村费解”的现象并不少见，返乡创业往往被当作是在城里待不下去了灰溜溜回家了，一定程度上给留住农村电商人才增加了很多难度；另外，虽然年轻人在电商发展中起到了举足轻重的作用，但从事专业合作社、种植养殖大户还是以中老年人为主，很多人对电子商务认识不足，心存疑虑，即使接受了电子商务，因为没有接受过系统的专业培训，缺乏相应的专业技能和网店运营经验，因此网店运营推广、美工设计和数据分析等方面较为专业的人才在农村非常稀缺。虽然各级地方政府也在积极开展各类农村电商培训、新型职业农民培训，但目前大多还停留在平台学习层面，没有介入到农产品的整个产业链中，培训效果有待改善。
4江苏农村电商发展模式创新要素探索
4．1以品牌建设为核心。依靠品牌来获得产品的溢价是亘古不变的真理。由于农产品整体的品牌缺位，比其他品类具有更大的品牌打造空间，所以，未来品牌农产品电商将有更广阔的市场空间。同时，由于农产品电商快速增长，物流成本较高，目前电商产品还主要集中在中高端产品上，而这类产品有着天然的品牌依赖性，没能完成品牌打造的产品，很难在未来的竞争中获得一席之地。在打造品牌过程中，要兼顾农产品的消费习性、文化特色和互联网的个性化、分享性。一方面，要做有故事、有温度、有情怀的品牌。用故事性分享出去，用温度感动人，用情怀留住人。单个农户的产量有限，资金有限，没有能力进行大范围的品牌营销推广。但是利用现代企业制度对农村生产单位进行改造，让农民用产品入股的形式，打造区域性品牌是可行的。4．2以用户体验为着力点。随着电子商务的火热，信息越来越透明，导致竞争越发激烈，短期的靠价格战吸引顾客并不一定能带来长期的效益，良性的电子商务还是要以满足客户实际需要，提高电子商务销售和客户满意度来使企业可持续发展。提升客户满意度，超出用户期望是用户体验的核心与本质，以电子商务为例，在网上购买东西是需求，能够很快在网站上相应位置找到自己相应的东西、一目了然对同类商品进行比较、购买付款的方便程度是购买过程的用户体验，买回来之后不但有用，且用起来特别方便、特别好用、特别开心是使用过程的用户体验，朋友看了还说我的眼光好，说它物有所值；旧了还可以免费保修，客服态度还很好，给予好评老客户VIP资格是售后的用户体验，增值的用户体验。因此，尝试通过个性化产品定制，便利快捷的服务，明确的服务承诺，增加顾客价值，减少顾客成本，进而提高顾客的满意度是农村电商模式创新的方向。4．3以移动社交电商为基因。如果说Web1．0造就了搜索引擎营销，Web2．0造就了门户网站营销，那么现在就是1个以移动互联网为基础的“社交电商”时代。在这个“时时分享，事事分享”的时代，消费者购物的过程同时也是体验、分享、互动、刺激购物欲望的过程。尤其是对于许多重复购买率高的农产品而言，需求首先来源于认同感，这种认同感大多与人生经历有关，或是故乡的味道、或是曾经的工作生活地，加上移动电商带来的便捷性，使得农村电商天然具有社交电商基因。因此，用户分析依然是农村电商最基础、最重要的工作，有了清晰的目标客户以后就是“吸粉”的过程，可以通过各类电商平台、社交平台进行信息传递，吸引属于自己的“粉丝”，在购买过程、物流跟踪和售后评价等多个要素嵌入社交基因，而且可以在社交平台开展多种活动，用活动来维系目标消费者，同时形成内容，塑造口碑，加强传播。4．4紧扣农产品特色与生产周期。农产品自身的特殊性，使其区别于其他网络销售产品。首先，农产品生产和销售具有地域性，不同地区开设的网店多结合本地农产品特色，其次受季节和生存环境的影响，加上组织程度分散、生产加工能力低、效率不高、产业的集约化程度低，大部分农产品规模化和标准化程度较低，在选择电商模式时要充分考虑产品的特色与生产周期，再次受到食品质量安全忧虑影响，因此，社区支持农业（CSA）近年来成为互联网＋农业发展最快的领域，产品预售、私人订制农场、产品众筹等模式成为越来越多农产品电商的选择。
作者:胡永盛 单位:江苏农牧科技职业学院
参考文献：
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