山城的雾

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇山城的雾范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

山城的雾范文第1篇

我想旅行的真正意义在于把我们从庸常的生活中解放出来，让脚指挥心，而不是心指挥脚。旅行能让我们刷新头脑，清理思想。更重要的是，它能让生活中发生故事。因为哪怕是再精心策划的行程，一路上也存在很多惊奇和偶然，而惊奇和偶然简直就是生命的奖赏。说自了，旅行的目的为了跟自己找别扭，而是找到另一个世界，发现另一个自己。

1989年，赖瑞和坐上广州开往长沙的火车，从此开始了他的寻访唐史遗迹之旅。当时家庭条件稍好的大学生一个月的生活费也不过100元。而在香潜当老师的他。则可以住一夜100外汇券的西安解放饭店。

促成他这次文化甜旅的直接动因是杜甫的一首诗《塞芦子》，诗的开头说：“五城何迢迢?迢迢隔河水。”诗中所说的“五城”，指的就是唐朝建在黄河外的五座军城，也就是丰安城(今宁夏中卫附近)、定远城(今宁夏平罗附近)、西受降城(今内蒙杭锦后旗乌加河北岸)、中受降城(今内蒙包头市西北)以及东受降城(今内蒙托克托以南)。“河”当然指的是黄河。

这首诗跟赖瑞和研究的唐代制度大有关系，于是他决定从兰州出发，经宁夏灵州、中卫、平罗，沿着黄河经五原，包头，一直走到呼和浩特。出于对火车的偏爱，他没有乘坐飞机，而是在车轮撞击铁轨的铿锵声中，走入历史之中。

山城的雾范文第2篇

关键词：大金山组 石墨 矿床 成矿条件

中图分类号：P57 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）05（c）-0085-01

石墨被广泛运用于化工、冶金、机械、电子、轻工、航空等现代工业，这导致世界各国都开始越发予以了石墨资源的高度重视。然而，石墨资源是我国的优势矿产之一，其矿石种类齐全、储量大、质量好且分布广泛。根据《国土资源2010年全国矿产资源储量通报》报道[1]，我国目前累计探明的晶质石墨矿物基础储量为5400多万t，资源量13000多万t，保有资源储量（矿物量）18000多万t。随着科技的进步，耐火材料（如制作坩埚、钢锭保护剂及冶金炉内衬等）、导电材料（如电刷、电极、碳管、碳棒等）以及材料等对石墨的需求量将越来越大，因此有必要加强我国石墨矿床的研究以寻找后备资源。基于此，该研究总结了石墨矿床的特征[1-3]并进一步探讨了我国武夷山地区的大金山组石墨的成矿条件，旨在为未来的石墨找矿工作提供依据。

1 石墨及石墨矿床

1.1 天然石墨的分类

天然石墨为形态不同的碳素的结晶体，其结晶形态的差异决定了石墨的工艺特性、用途和工业价值。目前，天然石墨在工业上可分为如下三种[1]：

（1）结晶石墨，这类石墨也被称为致密结晶状石墨、脉层石墨或块状石墨，其晶体可以分为叶片状与针状两种。

（2）鳞片石墨，它是在高强度的压力下变质而成的。这类世界石墨产量最适合制作坩埚。因此，大多数的鳞片石墨均被用于制作坩埚。

（3）无定形石墨，这类石墨也被称为隐晶石墨、非晶石墨或土状石墨。该石墨主要为隐晶质的集合体，可以由煤炭转变而成。

在我国目前已经发现的晶质石墨矿床以区域变质型为主，接触变质和岩浆热液型次之。

1.2 石墨矿床及找矿标志

找矿实践表明，我国石墨矿在古老变质地层中广泛发育并以区域变质型矿床为主[1，3]，而中生代形成的石墨矿则以接触变质型和岩浆热液型为主[1-2]：

（1）区域变质型，该类型石墨矿床主要为以晶质石墨矿床，它多产于中-高级变质岩系中。这类矿床的成矿时代为晚太古代-早寒武世，其中以新元古代最为重要。

（2）接触变质型，该类型石墨矿床以隐晶质石墨矿床为主，多产于煤系地层中并以中生代为主要成矿时代。

（3）岩浆热液型，该类型石墨矿床中的晶质石墨矿床并不多见，多产于花岗岩的接触带上，同样以中生代为主要成矿时代。

前人研究表明[1]，石墨矿床的找矿标志包括：地层标志，即新太古代到早寒武世的角闪岩相、麻粒岩相地层；岩性标志，各类含石墨的麻粒岩、片麻岩、片岩和变粒岩等；电法异常，即石墨良好的导电性常常形成低阻高极化异常。

2 大金山组地质特征

元古界麻源群大金山组在武夷山地区广泛发育，它是沉积变质型晶质石墨矿的含矿层位。岩性组合主要为（石墨）变粒岩、（石墨）片岩夹斜长角闪（片）岩，而岩石以含硅线石、晶质石墨为特征的低绿片岩相―低角闪岩相变质岩，属硅线石型石墨―斜长角闪岩―变粒岩（云母片岩）变质建造。这些特征反映原岩建造为基性火山岩-含有机质泥砂质碎屑岩，该岩性组的中、上部中所夹的石墨含矿层主要赋存于石墨变粒岩、石墨云母石英片岩层中。区内震旦系及前震旦系地层经历了多次的区域动力热流变质作用，变质相为低绿片岩相-高角闪岩相。在变粒岩、片岩类层位局部聚集形成石墨矿。随着构造加压与地热递增，大金山组地层均遭受不同程度的混合岩化作用，局部混合岩化作用强烈地段形成混合花岗岩。区内已知的石墨矿床、矿点空间上均与混合岩化作用紧密伴生，这是因为混合岩化作用使区内石墨矿晶片增大且进一步富集。

3 大金山组石墨成矿条件

实地考察表明，大金山组石墨矿床形成的条件主要有：

（1）浅海相沉积岩可提供成矿物质。元古宙麻源群大金山组含矿地层为一套变质岩，原岩沉积环境较为平静得到了富含钙镁质的浅海泥砂沉积建造的证实。平静的浅海相沉积环境具有良好的生物生存条件，为石墨矿的成矿提供了丰富的碳质来源。

（2）变质岩的片理构成了石墨的储存空间。区内元古宙麻源群大金山组变质岩的原岩为一套富含有机质的浅海相碎屑岩，该岩石在区域变质过程中形成了片岩类、变粒岩等。这些变质岩的层间片理极为发育，这为前期变质及后期改造过程中石墨矿物的结晶及富集提供了良好的空间。

（3）岩浆活动和变质作用导致了石墨矿的富集。区内前震旦系基底地层受区域热动力变质作用影响，早期形成的一套富含有机质的浅海泥砂沉积建造地层发生变质，使地层中的有机碳富集形成鳞片状晶质石墨。区内后期多期次的岩浆活动及混合岩化作用，使区内石墨矿晶片增大且进一步富集成大鳞片石墨。

4 结语

石墨的产品广泛用工业部门。随着应用领域的拓宽，国内外市场对石墨的需求不断稳步增长，而石墨矿资源对于我国经济发展的贡献也日益明显。我国前寒武纪及地层广泛发育，拥有巨大的石墨找矿前景。充分重视已有石墨矿的地质特征研究，这对未来的石墨找矿工作具有重要意义。

参考文献

[1] 王家昌，张家英，朱艳.我国石墨成矿特征及找矿标志[J].中国非金属矿工业导刊，2013（3）：49-51.

山城的雾范文第3篇

【关键词】城市化 公共服务 完善体系

一、转变政府职能，建立完善的公共服务供给机制

转变政府职能，强化政府在公共产品供给中的主体地位和主导作用。从我国的实际情况看，树立以公共服务为导向的政绩观是完善公共服务供给机制的首要问题。我国现行的财政框架设计主要是以经济上的分权为主，在大的格局上已经朝着有利于中央宏观调控上迈出了关键的一步。中央适当集中财力是必要的，也是符合市场经济的基本规律的。为此，政府要扮演好两大角色：一是继续推进市场经济体制改革，使市场在资源配置中起基础性作用；二是强化政府在公共服务中的主导地位，加快建设公共服务型政府。政府在公共服务中的主体地位和主导作用，必须通过一定的制度安排来实现。因此，围绕着建设服务型政府的重点，一要科学分工，明确责任。必须尽快建立科学的中央、地方公共服务分工体制，并在此基础上加快完善公共财政制度。二是要严格考核，加强监管。应当尽快建立以公共服务为导向的干部考核任免制度。因此，必须加把公共服务指标纳入干部考核体系中，使广大群众的评价成为影响干部升迁的重要因素，让政府真正成为公共服务的主体。在公共部门中引入市场机制，展开竞争，形成政府组织节约成本和提高效率的激励机制，提高公共物品和公共服务供给的效率。

二、统筹城乡发展，推进城乡公共服务均等化

确定中心城市的功能定位，限制大城市发展规模，合理发展中小城市，积极发展小城镇。加强城乡土地利用总体规划，推进城乡一体规划建设，促进城乡生产、生活、生态空间相协调。完善市、区县、乡镇、村规划体系，统筹国民经济和社会发展、土地利用、城乡建设、生态环保规划，分区域确定产业结构、人口密度、建设用地标准、投入产出强度、环境保护要求，建立各类规划统筹协调的新机制。长久以来，户口清晰地划分着城与乡的边界。建立“可移动式”的社会保障。如在北京、上海等特大型城市，给有户口的居民一个可携带的、量化的、货币化的福利待遇，引导他们逐步搬到周边的地区生活，为使具有竞争力的新来人口进入这个城市腾出空间。改革完善户籍管理制度，引导人口随就业在各级城镇合理、有序流动。实行积极的产业政策，引导人口合理布局。完善农村土地承包经营权与宅基地使用权的流转机制，鼓励在城镇稳定就业的农民工家庭自愿退出宅基地使用权、土地承包经营权，进入城镇安家落户，享有城镇居民社会保障和公共服务。增加县城和中心镇基础设施及公共服务投入，结合农村危旧房改造和宅基地整理复垦，在小城镇规划建设农村外出务工人员新居工程，不断增强县城和小城镇对农村劳动力转移吸纳的承载能力。结合农民工迁居城镇，加快“城中村”、城镇危旧房、工矿成片棚户区改造步伐，探索在“城中村”改造中留出适量土地由转为市民的当地居民组织经济实体进行开发，从而提升服务水平。

三、树立以人为本的服务理念，构建服务型政府

公共服务体系完备对于社会的和谐至关重要。由于各级政府对强化公共服务的职能缺乏深刻的理解，因此，树立以人为本理念，加快建设服务型政府，完善公共服务体系，是构建和谐社会的当务之急。切实把政府工作重点转变到提供基本公共产品和有效的公共服务上来，建设以公平、公正、社会经济和谐发展为目标的公共服务型政府。随着经济的发展，世界上多数发达国家加大公共支出结构中社会性支出的比重，减少经济性支出的比重，不断提高社会性公共服务的地位与作用效率与公平原则。实施公共服务均等化要兼顾效率与公平原则，过去一直强调效率优先，公平与公正问题被忽视了。对一个国家的发展来说，公平是最大的效率，效率是实现公平的保证。公平有利于社会福利的最大化，在公正的社会里，资源才有可能得到最合理的配置，才能更好的发挥人民群众的积极性、主动性，充分体现人民群众的主人翁地位。在真正充满效率的社会里，运行机制、资源配置、管理体制都应是最合理的、公平的、公正的。只有兼顾效率和公平才是有利于和谐社会的建立，有利于国家的发展。

四、提升公共服务监管水平，完善公共服务评价机制

建立一套完备的法律、法规与配套制度体系，对于防止垄断权力滥用和保证社会公益目标的实现具有重要的意义。从我国情况看，目前有关公共服务领域的法制建设相当滞后，政府对各类公共服务主体的监管还比较薄弱。因此，通过建立有效的公共服务机制，加强对各类公共服务主体的政府监管，不仅是各发达国家公共服务市场化改革中一个重要的指导思想，也是深化我国公共服务改革值得借鉴的一个基本经验。其次，充分发挥行业协会、新闻媒体、普通公众等制度外监管主体的力量，从而推动经营和社会的发展。完善公共服务相关的法律法规，让监管有法可依。要建立一个完善的公共服务体系，必须要有一个完善的评价机制，这就必须改进对政府公共服务评价的方式，树立公民取向的绩效观，即评价政府公共服务的参照系是公民而不是政府及其工作人员。公共服务体系的各个分支体系的完善程度、服务质量、公民满意度等，都是从公民的立场和角度来看待的。要达到这个目标，首先要建立多重评估体制，这不仅包括政府机关的自我评估、上级评估、党的组织和权力机关（人大）的评估，还应当包括相关专家评估，更重要的是引进政府管理和服务对象即社会公众的评估，逐步实现官方评估与民间评估并重。除了社会公众对公共服务体系评价之外，有必要成立包括各方面专家的专业绩效评估机构，各级政府在每年的工作报告中，应该有对上年评估情况的反映，政府的改革效果，不足之处与改进的具体措施等等，完善公共服务评价机制。

参考文献：

[1]王慧军.美国公共服务体系建设的经验与启示[J].求知，2010，（06）.

山城的雾范文第4篇

地球资源取之不尽用之不竭，已成为永远不可能存在的现实，人类图发展，却在发展之中伤害着地球的环境，地球生态环境已被人类活动严重破坏。尤其是水的污染更为突出。（水污染，由有害物质造成水使用价值降低或者丧失并污染环境的现象。）

水污染环境问题，已成为中国不得不面对的严肃问题，受到人们的关注。因此，污水处理工程应运而生，成为政府支持，民众欢迎的环保型社会发展工程之一。

舟山，是一个由上千个岛屿构成的市。舟山在发展的过程中，对水质产生了巨大影响。发展，以牺牲环境为代价，实不应该。经几年，国家开始投入资金，大力开发舟山。期间的水处理工程深深地吸引了我，不仅仅因为自己专业涉及到，而且环境问题是个人类必须关注的问题。

在活动之前，为了更深刻的了解舟山的这一工程以及水处理的若干事项，我查阅了大量资料，做足充分的准备。然后踏上了舟山之行。艰难困苦是无法阻挡我对于此次实践的热情的。

上岛之后，充分了解当地地形以及水环境概况，在镇政府、老师和队友的大力帮助下，参观了污水处理工厂，了解水处理概况，以及顺利完成了为期一周的暑期社会实践活动，收货颇丰。

人们总是在发展中，忽略了治理，水污染就是如此产生的。忽略了水处理的必要性，认为水处理不过是耗费资金的行为的观念已经不复存在。水处理并非人们眼中的无用功，它很好地缓解甚至解决了水污染问题，缓和了自然净化能力，是一项不可缺失富有前景的工程。

相信在不久的将来，污水处理工程会遍布整个中国，成为家家户户不可或缺的事项。

关键词：水污染；污水处理

一 关于水污染

1.水污染基本概要。

我国水资源紧缺，除去原始条件限制以外，最关键的问题是：水污染。

水体因某些物质的介入而导致其化学、物理、生物或者放射性方面的特性改变，从而影响水的有效利用，危害人类健康或者破坏生态环境，造成水质恶化的现象称为水污染。

水污染主要由人类排放的各种外源性物质进入水体后，超出水体本身自净能力所能承受的范围造成的。

2.人类与水污染。

人类是水体污染的罪魁祸首。人类的各种活动不但污染空气，也污染着水源。在某种情况下，水污染是直接造成的，如将未经处理的工业废料和污水直接排放到河流或水体中，在其他情况下，水污染是在不知不觉中发生的，例如过于密集的使用农业化学品，导致有毒物质进入地下含水层或地表水中，造成污染。除了对生物造成严重危害，水污染还暴露了一个日趋严重的问题——饮用水的供应越来越有限。

水资源的污染加之以浪费，这样的生活只会为后代留下一片片污染的水域，使后代处于一种缺水的环境。更加不幸的是，水污染的受害者，儿童占得比例是相当大的。据世界卫生组织报告，环境恶化所造成的污染与健康问题中，儿童是最已面临危险的受害者。水污染并水资源缺乏，致使世界每天有约4000名儿童死于饮水问题。水污染是一个人类必须正视的现实。

这一切印证了托马斯.马姆斯伯里的一句话：人生中的任何一次行为，无不都是一长串后果的起点，而人类尚未具备一眼望到头的远见。

二 对于六横污水处理厂的描述

1.对于六横污水处理公司的基本介绍。

为了深入了解水污染和对于水污染的处理，我随实践队来到舟山六横参观了六横水务公司的污水处理厂并了解六横污水处理厂的具体概况。舟山市六横污水处理厂项目总投资7000000万元，占地60亩，设立龙山、双塘、平峧和台门四个泵站，铺设地下管道17公里。一期工程于今年8月份完工，可日处理污水9000吨，已完成工程土建基础、主体工程及管网建设工程。污水处理厂建成运行后，将有力推进六横城市化建设，改善生态环境。

2.对于污水处理的过程概述。

随着污水处理厂的工作人员，我来到了污水处理基地。据了解该厂每天收集居民生活污水，将民用污水通过下水道系统输送至污水收集池，期间经过隔栅挡住大块物体，如树枝、包装等其他杂物。然后将废水统一收入沉淀池中，在这样过程中，塑料、油脂、粪便和其他有机物碎屑被分离出来。从废水中分离出的生物固体物质可用于肥料制造，或是焚烧填埋。）经过该处理后，产生的均匀液体，该液体还有大量含氮硫的有毒气体，然后进行下一步骤。然后经处理的废水通过过滤器除去污水中含有的杂质。主要是通过一层岩石和其他物质组成的底土层。排入生化池，对该废水进行生化分解，好氧型细菌和厌氧性细菌会分解其中的有机物质，如肥皂、油脂洗涤剂以及食物。其中的或许污泥设施，是利用溶解在水中的氧气是微生物生长，以分解有机物质。由于排放的水若任然留有氮硫等物质会使得水体富营养化加剧，所以污水会经过一道精确控制的细菌处理过程去除这些营养物质，还经过紫外线或氯的消毒过程。然后才能外排，而且外排的水还要经过跟踪监测，以确保其不对环境造成影响。如此复杂的工序，很难想象只需员工几个而已，但对于技术人员的要求却是十分严格的。

三 中国水污染现状

1.具体情况。

现在来谈谈关于中国水污染的现状：中国有28%的人饮用浅井和江河水，其中，水质污染严惩的细菌超过75%，受到有机物污染的饮用水饮用人口约1.6亿。在人们的意识中，自来水安全又卫生，可殊不知，自来水远没人们想象中的那么让人安心。全球统计，自来水污染物约22221种，有些甚至为致癌物质。中国自来水是经过沉淀、过滤、消毒等工序的产物。加氯消毒无疑等于在水中添加了若干化合物，不利于人类身体健康。污染严重的已经无法逃避了！对于水，即使是人饮用的，经高温煮沸，在水中还是会含有一些无法除去的重金属、农药等物质。水污染治理已成为当务之急。

纵观世界，十大污染河流有两条在中国，一条是排名怒江，另一条的长江！可叹，人类是幸运的，大自然赐予我们一个生生不息的生态系统，供给人们各种赖以生存的自然资源，经历了从敬畏自然到认识自然再到改变自然的过程；但人类又是贪婪的，无尽的物欲和自身的局限性，加之"人类中心主义"的观念，经济体制和机制的缺陷，以及人们对于个体和集体局部利益最大化的追求，使地球的环境受到有史以来最大的破坏。正是这种对自然资源"免费午餐"式的掠夺，才遭致自然地报复。

2.目前存在的问题。

（1）污水治理的过程中要避免将政强制措施同行水环境整治工作完全等同起来。让污染物达标排放和综合治理变成企业主动的自发的行为。这样子，不仅减少了政府采取强制措施所需的经费，而且还减少以至杜绝一些企业弄虚作假，从而有效地提高法律法规执行的有效性。政府除了可以通过经济刺激、榜样奖励之外，可以将清洁生产工艺技术的市场开发与水环境治理有机的结合起来。在采取措施惩治各个污染企业的同时投资建立对于环境保护有利的新型市场。这样可以使水环境整治和社会市场很好地结合起来，改善企业对于环保工作的态度，使得环保工作不会因为触及企业利益而一再得被反对。

从发展的长远角度看，工业生产走向环保化是世界的总趋势，清洁生产工艺将会在未来成为热门。

（2）在水污染的治理过程中，要注意避免将工业企业达标排放与水污染防治等同起来。美国著名的化学家和环保主义者蕾切尔·卡逊在上个世纪60年代关注的农业污染问题，对于今天的中国仍然具有极为现实的指导意义。中国是一个农村人口占到70%的农业大国，且农业现代化程度较低。当我们刨根问底，追寻中国河流污染严重的原因之时，都会发现这一切源自直流河干流沿岸所抛洒的农药和若干废弃物，大多时候正是这些不经处理的被污染水牌想江河湖海，导致了水污染的加剧。但是在水环境治理的实际操作中，我们却不怎么看得见有关治理农业面源污染的举措，更没有像"零点行动"那样富有社会影响力的治污行为发生。当然并不否定工业企业污染治理与农业污染控制本身有着不可分割的联系，对于"15小"企业的治理一定范围内断绝了农业污染物的来源，然而从现实的角度来看，这还远远不够；也并不否认农业的面源污染较之工业企业通常情况下的点源污染而言，治理点多又杂，难以控制，甚至近乎不可操作，但不能因为问题解决难度大而忽视。这样只会造成我们对农业污染的一种默认，从而使问题更加扩大化。

2.中外对比。

在我国，人口众多，水资源不足，舟山水处理工程无疑是对水资源再次利用，是可持续发展战略的体现。在发达国家，被污染的水大多经过处理，达到卫生许可的标准在外排。而这在中国却不容乐观，黑水、灰水和工业废水肆意排放，这是监管不利的后果，还有制度和观念的缺乏，也在很大程度上导致这一切的发生。

3.对于舟山污水处理厂的评价。

对于舟山，先前的一系列不合理开发，使它千疮百孔，水污染更为严重，对于临海地区，这无疑是致命的，这样不利于其更好的发展，水资源缺乏，使得当地不得不实行定期停水的政策，来维持水资源的数量。水务公司于09年断断续续开展污水处理的若干事项。在近两年，得到良好地发展。经处理的污水是一笔资源，它可以用于工业，减缓工业用水缺乏，间接缓解了居民用水的紧急性。虽然，技术设备不足，以及中国人传统观念的限制，使得经处理的水不能直接为人饮用，但它最终融入大海，被大海分解净化，缓解了环境压力，是中国现在倡导的可持续发展的体现。这也会是中国水资源循环利用的先驱之一。

四 污水处理得到的支持

1.政府。由于城市水系污染治理不但涉及到居民，还涉及外地人员，涉及少数民族，也涉及权利持有者的利益。污水治理需要市政府的强力支持，同时，也需要中央政府的支持。因为没有强大的政府支持，很多强制性的措施是难以行得通的。

2.法制。人们共同遵守的准绳是法律法规。制定保护城市水环境的地方性法律，让各个管理部门有法可依，依法行政，是应该的。因为这样进行一些事情会方便很多。

3.资金。 很显然，污染治理重要的条件之中必定少不了资金，没有资金，一切举措是无法顺利实施的。

五 群众参与

1. 让群众参与河道环境的管理。

让河道管理部门建立起与沿线居民的沟通渠道，并且定期去访问当地居民，公布举报电话，使得居民有机会参与对于污染源的监督，使问题及时得被发现和处理。

2.普及对于水污染的教育。

加强群众保护水质的教育，并在沿河海地带树立一些警示牌，提醒人们保护水质。

六 个人总结

对于水污染，它危害生物生存，不利于国家和名族的发展，水污染是中国必须正是的问题，所以污水处理工程的快速发展将会是必然事件。通过对于舟山污水处理工程的参观和了解，我开始明白，在边治理边发展的前提下，国家这才有更大的进步空间，对于个人的生产生活也是必须为之的事项。无论信与否，污水处理工程的前景是相当乐观的，而且有很大的发展空间，相信在不久的将来，污水处理工程将会为全中国乃至全世界的任命所接受，碧海蓝天将在现于那曾经有过现在却不复存在的区域，成为永恒，不是在人们的记忆中，而是现实存在的永久乐园。

参考文献

[1] 《环境》

[2] 《污水处理手册》

山城的雾范文第5篇

清晰的战略定位：拉近品牌与消费者的距离

在成为2008年北京奥运会合作伙伴之前，中国石化长城油在营销战略上一直主打航天牌。以服务中国航天事业数十年并功勋卓著的事实为基础，借势神舟宇宙飞船，长城油整合各种传播手段，向公众传递出长城油的航天品质，树立起高科技的品牌形象。航天科技，对于帮助长城油建立高科技、高品质的品牌形象功不可没。但是航天科技毕竟远离大多数人的生活，因此依托航天科技建立起来的长城油的高科技品牌形象，会让不少消费者无形中产生一种高不可攀的距离感。

随着高端车用油成为长城油越来越重要的战略市场，长城油迫切需要一种更加大众化和情感化的品牌营销平台，通过与消费者的情感互动，让长城油的航天品质和高科技形象告别高处不胜寒，实现长城油品牌价值和市场业绩的跨越式提升。长城油有关负责人在谈及赞助2008年北京奥运会的初衷时表示：“奥运会作为全球最具公众影响力和全民参与性的体育盛会，被赋予了越来越多的科技和时尚感，选择奥运营销平台，能够为长城油品牌增添时尚感，并能进一步拉近业已形成的‘航天品质’与消费者之间的距离，与消费者建立亲近感和信赖感。”

“拉近与消费者之间的距离”的战略定位，赋予了长城油奥运营销之旅以鲜明的主题，有效规避了一些奥运赞助商在奥运营销过程中品牌诉求太多造成的认知混乱，也为工业企业如何借势体育营销积累了经验。

契合奥运三大主题：系统规划，精准营销

早在成为2008年北京奥运会合作伙伴之初，中国石化就提出了“奉献清洁油品，服务绿色奥运”的主题口号，这契合了2008年北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的三大主题，将自己的业务、品牌与绿色奥运建立起完美联系。这种品牌内涵与奥运精神的对接，成就了长城油整合营销传播的灵魂。

要成功实施奥运营销战略，奥运会合作伙伴在将品牌内涵与奥运精神对接的基础上，还必须借助一系列与自己的业务和品牌内涵完美契合而又富有创意的整合传播手段，将这种品牌文化的对接展示和传递给消费者、合作伙伴、公众、政府等利益相关者。

中国石化长城油对奥运营销创意和整合传播手段的娴熟运用，从一个侧面展示了其作为国际化大企业在品牌传播上的“长袖善舞”，在产品、奥运、目标消费者之间找到了一个切实有效的纽带和载体，并围绕这个纽带和载体展开奥运营销系统工程，这样做的好处是可以通过精准营销全力塑造一个强有力的品牌符号，避免诉求上的频繁变换，最大化地节省营销费用。

随着2008年北京奥运会的脚步越来越近，北京的交通环境成为世人关注的焦点。交通文明代表着一个城市乃至一个国家的形象，体现着国民的精神风貌。而中国的奥运交通环境，有许多问题需要解决，在众多为北京奥运会锦上添花的公益活动中，独独缺少帮助奥运交通解决实际问题的雪中送炭之举，这无疑是彰显长城油社会责任的良机。另一方面，关注和倡导文明行车，集全社会之力让开车上路的人参加交通文明大考，这又将激起北京350万车主怎样的感情？而这些人，正是油产品的直接消费者。

在这样的背景下，倡导文明乘车，围绕“倡导交通文明”、“促进交通软环境建设”展开的一系列活动，既契合长城油的业务和目标客户群，又具有十分重要和深远的意义。中国石化长城油准确地洞察到了全社会对文明行车的要求，率先发起了以奥运为主题的声势浩大的“长城油－畅行2008活动”。这一活动无疑是长城油与公众和消费者展开密切沟通、争取认同与好感的最佳载体，也是长城油奥运营销独特的爆破支点。

整合传播手段：以全方位行动影响利益相关者

2007年9月8日，“长城油畅行2008活动”正式启动，长城油在北京100多家中国石化加油站进行文明行车公益理念宣传，并发放活动车标。与此同时，同为活动主办方的北京电视台公共频道、中央人民广播电台《都市之声》每天对“长城油畅行2008活动”进行宣传报道。

“长城油畅行2008活动”不仅在创意上匠心独具，在整合传播上也是高出一筹。除通过高端媒体进行空中传播外，中国石化还动用了大量地面资源，其旗下116家加油站、13家汽车养护中心、多家4S店、车友会以及300余志愿者深度参与其中。从“长城油畅行2008文明行车公约”的到“拥抱2008，300名畅行车主摆五环”，从“明星集结倡导文明行车”到“长城油畅行2008进社区”，再到新浪、搜狐公益论坛等网上活动的开展……此次活动的热潮一浪高过一浪。短短数月，此次活动就得到了70多万车主的热情响应和积极参与，网络点击量突破上千万次，70万张鲜艳醒目的活动车标变成了穿行在城市里的一道流动风景，似乎整个北京城的热情都被调动起来了。社会公众和奥运的距离近了，和长城油的距离近了，一个得到了政府、公众、媒体广泛好评的长城油让人们在耳濡目染中接受了文明的洗礼。其他一些城市纷纷仿效，在当地组织畅行活动。美国哥伦比亚广播公司在报道这一活动时感叹：畅行活动展示了中国人有能力举办一届出色奥运会的实际行动与坚强的信心。

平面、网络、电视、广播媒体，国内、国外媒体，广告、车标、口碑……“长城油畅行2008活动”的宣传载体从媒介延伸到人，传播效果像滚雪球一样越滚越大。公众、交通、城市、社会责任、城市利益、奥运精神……借助此次活动，长城油收获了公众的关注和社会认同，完美地体现出一个国际企业的大家风范。

从2004年携手奥运，在不到4年的时间里，中国石化长城油以精准的奥运战略定位和全方位的整合传播手段，巧妙地把奥运、交通、环保和公益等元素融合在一起，编织起一个巨大的奥运营销网络，搭建起公司利益相关者的立体影响体系。借势奥运营销平台，在短短的4年时间内拉近了长城油与消费者的心理距离，在延续“航天品质”传奇的同时，给长城油品牌注入了更多科技、时尚和人文的色彩。