新闻公关策划

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇新闻公关策划范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

新闻公关策划范文第1篇

图书馆信息化管理是利用现代信息系统所具备的收集、储存、整合及充分利用的功能实现对图书馆管理的科学化、网络化及资源共享化，最终为广大读者提供更加快捷高效的服务。公共图书馆信息化管理涵盖图书馆管理工作系统的改革、管理水平及信息技术创新、管理理念贯彻等多方面内容，是新时期图书馆管理工作的必然发展趋势。图书馆信息化管理改变了图书馆传统的封闭管理模式，使得管理工作变的开放而高效，对读者知识及文献等信息的提取与保存有重要作用，对图书馆管理工作水平及服务水平的提升有重要意义。

二、当前公共图书馆信息化管理中存在的问题

1）数字信息化技术建设水平不高。在新时期网络信息资源的分散、无序和复杂性特点下，公共图书馆对信息资源获取和储存较为困难，对图书馆信息技术在数字信息资源建设和整合工作上提出了更高的要求。虽然当前较多公共图书馆在庞大的数据库基础上，根据自身特色及读者要求研发了自身的数据资源库，但这些数据库却只表现为对资源的检索功能，不能对资源进行深度挖掘，使得自身数据资源库技术功能单一。此外，公共图书馆现有的自动识别技术、海量储存技术及数据仓库技术等信息技术还有待改进，不能实现图书馆数字化信息高效整合的目标。

2）图书馆数据系统之间协调兼容性差。目前，我国公共图书馆信息化管理存在的突出问题是图书馆之间其数据库协调兼容性差。虽然馆际之间实现了一定程度的合作，但在数据库建设方面都呈现出各自为政的现象，没有建立起统一的数据库，导致各图书馆协调性差，知识数据库资源共享上效率较低，一些资源信息被重复提出，造成资源严重浪费。除此之外，各图书馆检索系统存在差异，加之数据库质量的差异和网络稳定性的影响，使得在对馆际资源进行检索时会出现资源检索不到的情况，给文献资源的整合造成阻碍，一些信息资源难以得到充分利用。

3）信息资源及信息系统安全问题严重。随着图书馆信息化建设进程的加快，计算机及网络技术被广泛应用于图书馆信息化管理工作中，其更加科学和完善的服务功能不断丰富了图书馆信息资源量。然而，在其信息化管理深化发展的同时也带来了一些网络安全方面的问题，在一定程度上给图书馆的信息资源带来了被窃取的威胁，甚至对整个图书馆信息资源管理系统带来了严重的安全风险。例如：网络病毒、黑客、不安全登录等问题，都给图书馆的信息化系统带来较大安全隐患。

4）管理人员业务技能不强。图书馆信息化管理的信息采集、数据库建设和管理以及网络维护等各项工作都离不开高素质的专业管理人才，尤其对于图书馆文献资源开发、网络平台建设及图书信息采集和编整等技术性较强的工作，更加需要专业的管理人才。然而，在当前我国公共图书馆中，特别是一些区域图书馆，其管理人员都仅能掌握一些基本的程序操作，对于出现突发问题时，不能加以应急处理，更别说后续系统的升级换代。人才队伍整体业务水平的落后，给当前公共图书馆信息化管理带来了较大影响。

三、提示公共图书馆信息化管理的有效策略

（一）构建网络化服务平台，提高信息化管理效率

网络化服务平台是公共图书馆信息化管理的必要组成部分，信息化必须依靠网络技术，对数字信息资源进行整理与服务。因此，新时期公共图书馆信息化管理的首要任务是构建高效的网络化服务平台，建立一套现代化的图书馆信息管理系统。具体而言，图书馆要摒弃传统的管理模式，构建总分式的公共图书馆系统，以总馆为主导，分设分馆，分馆主要负责检索及用户认证的服务。在统一完整的网络体系下，确保读者及图书馆信息安全，为读者提供更加优质的服务。其次，图书馆要构建高效的文献检索及保障机制，以数字化信息技术为依托，为广大读者提供不受时间及空间限制的阅读体验，让读者获得满意的资源阅览服务。

（二）强化信息资源建设，提升资源利用率

图书馆主要是为广大读者提供信息咨询服务的机构，在信息化管理下，公共图书馆必须加强信息资源建设。由此，公共图书馆信息资源建设要遵循实用为先的理念及合作同赢与特色化原则，针对不同的读者需求，而开展有针对性的信息资源建设工作。积极扩展图书资源，建构馆际网状联系，互通有无，并根据自身图书馆特色及区域文化特色，形成风格独特的信息资源体系。值得重视的是，在建立信息资源体系的过程中，应该有效整合馆内的信息资源，通过微缩技术、数字化储存技术实现馆内纸质资料的数字化，并建立科学馆际信息资源联动机制达到馆际网状的联系与协调，促进各馆数据库及检索平台的兼容，从而提升信息资源的利用效率。

（三）完善信息资源管理体制，加大资金及设施投入

对于公共图书馆信息资源管理体制的建立，应该在市场需求和读者要求的基础上进行，必须具备多样性及深层次特点。公共图书馆应该根据社会发展和读者需求对自身发展方向加以定位，加强对图书馆信息资源的信息化质量控制与管理，确保网络资源的吸收与整合，不断提高图书馆信息服务能力。当然，信息资源管理机制的实施也必须有硬件设施做保障，要求图书馆加大资金及设施投入，大量引入配套硬件设施，保障资金的调配与利用。政府及相关部门要加大对公共图书馆信息化管理的支持与投入，为图书馆信息化管理系统的运作提供充分保障。

（四）加强管理人员素质建设，提升管理队伍整体素质

毋庸置疑，新时期公共图书馆信息化管理，不仅要求加大基础设施建设投入，还应该加大管理人才素质建设投入。一方面，公共图书馆管理人员要加强自身业务技能培养，主动参与进修和培训班学习，以此提升自身的业务知识水平，提高业务技能。另一方面，图书馆方面应结合自身发展要求，制定合理的人才培养计划，多给与管理人员深造的机会，培养管理人员的管理能力；同时，图书馆要建立同步竞争机制，对不合适的管理人员进行淘汰，促进管理人员整体素质水平的提升。

四、结语

新闻公关策划范文第2篇

1 推进服务延伸是重构服务供给体系的突破口

在公共服务领域，一般有政府直接提供公共服务和政府购买公共服务是两种主流的服务供给模式。公共图书馆文化服务职能的实现方式不外乎上述两种模式：政府全额投资、免费向公众提供公共文化服务或者通过政府购买服务引入市场力量和社会力量提供公共文化服务。在公共服务领域的理论和实践研究表明，上述两种公共服务的供给模式都曾经发挥过重要的作用，但却难以满足日益多元化的社会文化服务需求。无论是官僚制模式下公共服务的低效率还是购买服务中的高交易成本都促使我们将公共服务的供给方式转向公共服务提供者的外部，即将公共服务组织、服务的使用者、企业和社会主体等纳入一个有效的服务网络中，突出公共服务的组织与环境之间的交互影响。[2]随着社会公众对各类文化服务的需求的多样化、动态化和信息化，传统的图书馆的公共文化服务功能已经越来越难以满足社会的需要。公共图书馆的社会功能并不应该仅仅局限于基础性的文化服务：即以物理空间、馆藏资源向社会成员提供文化产品和文化服务，公共图书馆的服务还需要向社会延伸。延伸服务是指在实现基本知识服务的基础上，利用图书馆的文献、馆员、馆舍、品牌等各种资源，为读者和公众提供延伸。[3]图书馆的延伸服务是图书馆基本功能之外的拓展，是图书馆改变传统社会功能的一种表现形式。图书馆的延伸服务可以重塑图书馆与服务对象、图书馆与社会之间的关系，打造一个新型开放式的公共文化服务供给网络，实现一种多元参与、交互影响和开放共享的公共文化服务供给模式。

2 公共图书馆文化服务延伸的策略

2.1 构建开放式公共空间，延伸社会职能

公共空间不仅仅是指地理空间意义上的开放性和共享性，更多强调了社会成员在这一空间内的参与、交流和互动。公共图书馆作为典型的公共文化空间，可以成为社会公众交流思想、分享创意、传播文化、促进社会交往的公共平台。作为公共文化空间的图书馆，利用自有的资源延伸公共服务，满足社会成员多元化的文化需求。公共图书馆设计好、开发好、维护好自有的公共空间，就能够更好地发挥自身的社会功能和资源优势，为社会公众提供开放、平等、公益的文化设施服务，扩大公共图书馆的社会影响力。

2.2 融合外部资源，延伸文化服务范围和内容

公共图书馆不仅仅通过书刊借阅发挥知识服务的功能，还应该成为统筹和整合各类外部资源，提供信息服务、咨询服务以及满足个性化的文化需求的主体。传统意义上来看，提升公共图书馆的服务功能重在改进自身所拥有的资源、从而更好地服务于读者。但是，在信息化背景下，图书馆不仅仅需要挖掘自身馆藏资源、硬件设施、公共空间以及馆员服务能力，还应该借助于信息技术整合外部资源服务于公众的信息和文化需求。很多图书馆都建立了“我的图书馆”服务系统，实现图书馆、用户、移动终端、数字电视、银行、城市生活服务等平台的互联互通，将文化服务、信息服务、付费服务、咨询服务等内容实现互联互通，极大地改善了图书馆用户的体验。

2.3 构建合作网络，降低服务对象获取文化公共服务的成本

促进公共部门、私人公司与社会组织之间的“伙伴关系”和更大范围内的“跨部门合作”已经成为改进公共服务供给体系的一种重要战略。在公共服务的供给过程中，伙伴关系意味着参与合作的机构之间共同分担责任、共同分享资源、共同承担风险和收益。[8]在公共服务供给过程中，多元主体之间的伙伴关系有一些关键性的特征：跨部门的利益联盟、多元主体共同的目标、协同的意愿、风险和利益共担共享以及具有共识的战略。通过合作网络，具有伙伴关系的公共服务供给主体会按照顾客化导向来安排各种组织活动，从而解决供给与需求脱节的问题。这种伙伴关系网络具有的灵活性、回应性、协同性使得公共服务的提供过程不再是单向度的，而是多元主体之间参与、协商、合作和共享的过程。公共图书馆提供的传统服务是一种被动式供给服务，等待服务对象走进图书馆获取文化服务。在新的服务供给结构中，公共图书馆应该与企业、社区、学校、社会组织等机构建立合作网络，从而合作生产公共服务，缩短公共文化服务与特定群体之间的距离。

2.4 树立品牌意识，以社会营销提升文化服务影响力

在合作生产公共服务的过程中，多元主体的参与是否能够持续下去取决于合作生产带来的共享性收益。对于公共图书馆来说，吸引多元主体的参与、不断延伸文化服务的辐射范围是图书馆服务创新的最主要方向，这就要求必须具有“品牌意识”，即构建一个多方合作的有效机制，并能够持续为所有参与方提供预期收益相符的结果。通过创新服务产品和载体，借助于社会营销的手段，促进公共图书馆服?占壑档脑鲋怠?

3 图书馆公共服务延伸的边界

文化服务是公共图书馆的基本职能，文化服务的延伸必须有明确的边界。图书馆公共服务的延伸不能与图书馆的价值定位产生冲突，即在延伸公共服务的过程中，以公益性为唯一的价值导向，服务延伸不能演变成市场化行为。这就要求公共图书馆在推进公共服务延伸的过程中树立正确的公益导向，在制定延伸方案的过程中，其所有的成本应该纳入公共财政预算。在公共预算保障下，公共图书馆不依赖于延伸服务收费来促进功能提升。作为图书馆公共财政投入方的地方政府应该更加注重图书馆的社会效益，建立科学的考核和绩效评价体系，以读者满意度、公共资源的利用率以及延伸服务的社会效益作为考核的指标，引导公共图书馆按照公益原则运行。“公益”与“私利”应该界限分明，图书馆、尤其是公共图书馆不能借助于任何改革和创新来谋取市场收益。

新闻公关策划范文第3篇

关键词：文化信息资源 贡献工程 资源范围

中图分类号：G253 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）10-0030-01

数字资源建设工作是全国文化信息资源共享工程中的核心与关键，关乎着其建设成效与价值。而在资源建设的过程当中，怎样能够促使资源建设定位、目标用户、共建模式以及网站策划如何能够引起读者更为浓厚的兴趣，则是开展这一工作所存在的主要难点问题，并且如何能够将共享工程与一般网站建设予以明确区分，也是广大系统研发人员所一直困惑的问题。对此，就一些似乎已经盖棺定论的问题展开更加深入的探讨，据此提出更加切实可行的策略措施，从而促使相对有限的资金能够发挥出更大的价值作用，同时还可进一步提升共享工程的资源建设效率。

一、数字资源建设需思考的几个问题

1.文化信息资源范围界定

不论是在初级的共享工程资源建设实施方案及后续的建设规划当中，或者是在共享工程项目小组对于资源建设的多次论证分析后，均应将注意力集中于“文化信息资源所应涵括的范围”之上。虽然不断突出强调工程文化概念是相对狭义的，但即便如此却也依然涵括了大量的内容。为了符合每个人心目中文化概念，便需要其内涵范围持续扩大，相应的资源专题也要持续增多，后续发展也便愈发困难。至此，资源建设的范围便会广阔到令人难以望其项背，与既定的目标追求也渐行渐远。

2.数字图书馆技术的应用

共享工程将“试验数字化图书馆”与“中国数字图书馆有限责任工作”在数字图书馆技术、资源建设等多个领域之中的发展成果作为主要基础，重点探讨了技术的差异性，在资源建设及服务之中，往往过度关注于采用资源来诠释数值图书馆概念，而针对社会广大民众所普遍接受的数字图书馆并未引起足够的重视。至此，在被人们所广泛定义的“数字化图书馆”所应对应的即为“传统图书馆”，主要的目标及着眼点即为针对各类原始对象数据信息进行收集、处理、揭示并进而提供以相应的信息检索及查询服务，这也是图书馆的基本服务职能；但被人们所普遍宣扬的“数字图书馆”所对应的却是传统的“情报研究中心”，主要目标及着眼点则对针对资源内容的深度开发及个性化服务，必须要基于一定的专业基础之上，而这同时也是图书馆的劣势所在。

3.资源共建共享模式

目前共享工程资源建设工作依然是以国家支持为主。探究其本质原因，除了部分地方领导重视程度不足、认识不到位、资金有限等一般性原因之外，还有一个十分关键的因素即为资源软件的应用与数据库结构设计问题。资源共建的首要一步即为动员各级图书馆进行素材搜集，或是取得相关授权，而并非单纯突出传统的“模具”填装模式，而导致大量单位的积极性受到影响，应当采取逐级调动的方式由下级单位获取素材，将原始资源素材采集途径打通，促使资源整合步伐加快。

二、文化信息资源建设的改进策略

1.调整整体思路

深入明确共享工程目标，给予数值资源建设提供明确的指引，对素材选题提供详尽的参考依据；在进行资源建设时需牢牢把握我国文化部与财政部所下发文件，有关资源建设的具体目标来指导实际工作的开展；当前资源建设方案相较于资源的进一步加工而言，更加应当关注于对素材资源的累积；所选取的资源应当重点突出文化部有关管理范围中的资源特色，在进行资源建设之时应当将文化部直属单位的核心收藏作为主要依据，由各个单位的文化信息资源联合目录着手，针对各类资源的整合处理制定出明确的计划方案。

2.协调建设目标

在文化部与财政部所下发的文件中对资源建设目标提出了明确要求：

1）实现对全国范围内图书馆、博物馆、美术馆以及艺术研究等相关组织机构文化信息资源的联合收录。

2）创建“百万册文献工件”及“四个一优秀作品”等文化信息资源共享工程。

3）将符合于人民大众日常生活的社会文化信息资源予以整合。

4）大力发掘符合于文化信息资源共享工程建设的基础信息资源。

3.加强技术支持

开展文化信息资源的建设核心目的即为服务广大用户群体，因而需将技术支持重点放在对建设资源的揭示、整体检索及查询功能方面，一切均要以为用户提供便捷作为出发点，其主要表现为：

1）针对目前现有资源处理系统无自动标引、缺乏关联功能，可在确保资源库元数据精确、完备的条件下，降低跨库间的联系性，使得资源库拆分及手工置标的错误率显著降低。

2）在资源后台管理方面应用XML技术，前台应用HTML网页技术，从而满足于动态信息需求，并尽可能的顾及到更大范围的用户群体及先进技术的运用。

3）组建能够同时支持多项系统及资源库的信息平台，提供具备跨库检索及站内网页内容查询功能的检索引擎及检索框。

结语

总而言之，在目前全国文化信息资源共享工程数字资源建设的过程中，依然还存在有文化信息资源范围界定不明确、数字图书馆技术应用不充分、资源共建共享模式等现实问题。在于对以上问题的分析研究，本文就提出了调整整体思路、协调建设目标、加强技术支持等文化信息资源建设改进策略，希望借助于本文的分析研究能够为有关图书馆的数字化建设工作提供一些可供参考的内容，最终为推动我国文化信息资源共享工程数字资源建设事业的发展作出应有的贡献。

参考文献

[1]崔建飞.共享工程在公共文化服务体系中的地位和特点[J].图书与情报，2014，（5）.

[2]李彬彬，刘灿姣.东部地区地市级公共图书馆数字资源建设调查分析[J].图书馆，2013，（2）.

新闻公关策划范文第4篇

关键词：煤化工企业；财务管控；突出问题

中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）09-00-02

自改革开放以来，随着经济实力的不断提升和社会生产力的逐步发展，我国的国民生产水平也获得了突飞猛进的发展，在这样的背景下，煤化工企业也获得了迅速地崛起和发展。面对改革不断深化的全新形势，针对煤化工企业的财务管控工作存在一系列突出问题的现状，笔者认为应该致力于提升企业的财务管控工作能力和水平，提高企业财务管理的科学性和有效性，这样才能够从根本上提高煤化工企业的社会竞争力，促进煤化工企业在全新的发展形式下保持蓬勃的发展势头。

一、新形势下煤化工企业财务管控工作存在的突出问题

笔者结合相关资料以及在煤炭化工企业数十年的从业经历进行分析，在当前改革逐步深入、国民经济水平逐步提高的全新形势下，煤化工企业的财务管控工作主要存在财务风险意识、成本控制工作、全面预算管理以及会计核算等几个方面的问题，主要表现为：

1.企业财会人员财务管理风险意识亟待提高

煤化工企业财会人员的财务管理风险意识亟待提高，这是限制煤化工企业财务管控工作取得突出进展的重要原因。由于企业财会人员不具备足够的财务管理风险意识，导致企业的财务管控工作长期处于一种危险状态，也加大了企业的生产和经营风险。长此以往，财务风险管理意识的缺乏必将带来企业在市场竞争中的弱势局面，也不利于企业自身管理效率的提高。

2.煤化工企业成本控制工作有待进一步完善

在物价水平不断上升和市场经济快速发展的过程中，煤化工企业的成本控制工作也呈现出许多与社会发展形式相悖的特点。一方面，不少煤化工企业的成本管理工作存在偏差，导致企业资金的调配存在一定的问题，不能对整个生产流程的需要进行满足。另一方面，企业并没有科学完善的成本控制体系，也不能准确调控和限制企业的生产成本，对企业的效益带来不利影响。

3.企业欠缺较为全面的预算管理意识及手段

在企业的预算管理方面，不少煤化工企业都将成本控制与预算管理两者相混淆，企业对财务和资金预算的重视程度严重不足，使得企业在生产实践过程中经常会出现资金过量或者紧张的现象，不能有效对企业的生产和经营状况进行控制和管理，也不利于企业的均衡全面发展。欠缺全面预算管理意识和手段，使得煤化工企业过分重视短期效益，不能够以战略性的长远目光看待企业的进一步发展。

4.企业财务管控环节核算失真现象时有发生

作为财务管控的关键环节，企业的会计核算工作是影响企业财务管理有效性能否提高的重要因素。就当前的煤化工企业而言，其并没有及时改进和更新企业自身的会计核算程序，而且企业对财务核算机制的监管和评估机制建设也不慎重视，此外，大多数的煤化工企业并没有独立的会计核算部门，会计核算人员的素质和态度也不能够满足要求。这些因素共同导致当前的煤化工企业财务管控环节经常会出现会计核算失真的现象，对企业的进一步发展产生制约作用。

二、加强煤化工企业财务管控工作的策略分析

针对以上全新形势下煤化工企业存在于财务管控工作方面的各个问题，笔者对各问题产生的原因进行分析，同时结合煤化工企业财务管控工作的具体工作内容和工作形势，从源头上提出了解决这些问题的几点策略，具体如下：

1.提高企业财务风险管控意识，防范财政危机

在对外开放逐步深入的过程中，不少煤化工企业并没有随着全新的发展机遇迎头而上，却有不少走向破产结局，造成这种现象的主要原因就是企业的领导者和财会人员的财务风险管控意识缺乏，不能够有效防范企业经营过程中的财务危机，从而导致了企业的衰落。针对此，煤化工企业应该不断加强企业财务人员的风险管控意识，要尽早预知和防范企业生产经营过程中可能出现的财政危机。提高企业财务风险管控意识，最重要的一点就是要完善财务风险预警机制，这样可以帮助企业对市场动态和行业情况进行及时了解和掌握，有利于企业及时分析判断当前的国内外经济变化形式，有效预防企业财政巨变的出现，也能够科学准确地指引企业的财务管控工作，使企业的财务管控工作能够随着市场和经济形势的变化而不断进行调整。这样在较大的市场巨变和金融风暴来临时，企业就不会产生慌乱的局面，能够保证企业平稳健康地度过经济危机，增强企业的危机处理能力。除此之外，不仅仅要加强企业领导者和财会人员的财务风险意识，企业还应该将财务风险管控的观念和意识在各个部门进行推广，使各部门同时加强风险防范观念，有利于在企业整体范围内形成完整有效的风险防范与处理系统，保障企业在变幻莫测的市场经济环境中长久平稳发展。

2.完善企业成本控制工作体系，加强成本管控

为进一步加强企业的成本管控工作，企业应该从完善其成本控制工作体系方面着手。完善成本控制工作体系，首先就要求企业运用作业成本法的相关内容使产品成本的评估和预测更加准确合理，例如煤化工企业可以通过细化化工产品搬运台班费用和不同产品整理费等方式做好产品成本的预测和评估工作。在此基础上，企业能够进一步综合分析各生产资料的成本状况，制定更加科学合理的成本管控策略，提升企业的效益和利润。其次，在企业成本控制工作体系的完善方面，企业还应该对工作机制的建设形式加以规范，对各工作部门的职责进行明确，加强各部门生产经营过程中的成本控制工作，确保企业各生产环节都能够通过合理成本创造高额回报，为企业创造显著的利润，有效提升煤化工企业的市场竞争力。

3.强化企业全面预算工作机制，降低经营风险

结合上文的讨论我们可以知道，当前不少煤化工企业的预算管理工作机制建设都不甚完善，没有办法对当前快速发展的市场经济进行科学地预算和判断，因而对企业的发展带来了阻碍作用。对此，企业应该不断加强其自身会计核算工作机制，改进预算管理方法，主要可以从以下两个方面着手：其一，煤化工企业的财务管理部门应该对其他公司或者企业的正确全面的预算管理机制进行吸收和借鉴，要正确辨析成本控制工作与预算管理工作两者的不同和联系，进而注重于预算管理方式的改进和发展，促进企业整体的预算管理工作水平的提升。其二，针对财务预算管理的执行工作，煤化工企业也应该加强重视程度，要致力于时效性、操作性与科学性俱佳的预算管理方案的制定。同时，在企业的内部管理方面，其应该将责任由上到下分配到个人，使得预算目标的实现各环节都有具体的管理人员来保障和监督，通过这样的方式可以有效提高预算管理工作的实际操作性。此外，企业还应该建立预算管理分析和改进机构，完善相关配套机制的建设，定期对企业的预算执行程度和执行效果进行分析和改进，同时通过预算评估机制等配套机制及时发现预算管理过程中存在的各种弊病，以此促进煤化工企业财务管控工作的更好开展，使得企业的战略目标得以更好实现。

4.加强企业运营会计核算工作，避免核算失真

由于当前煤化工企业的经营范围和种类日益复杂，与其相对应的会计核算系统也就越来越复杂，为了能够满足企业进一步发展的需要，同时避免企业会计核算失真现象的出现，煤化工企业应该逐步摆脱传统的单一定性管理的方式，而应朝着定性与定量相结合进行管理的方向发展。其最终的会计核算管理方式应该是以定性分析作为辅助，将定量核算作为基本的管理模式，要对企业的存货、成本等各生产要素综合进行分析，这样才能为其财务管控工作提高具有参考价值的数据，帮助企业科学高效地进行资金的调配和使用，实现煤化工企业经济效益的提升。此外，企业还要加强会计核算监督机制建设，定期检查企业的财务核算工作，增进其财务数据的合理性和数据分析结果的科学性，这样有利于尽可能降低企业会计核算过程中出现的各种错误，避免核算失真，提高财务管控部门的工作效率，使企业的投资活动和经营行为更加科学合理。

三、结束语

综上所述，针对新形势下煤化工企业的财务管控工作所具有的一系列问题，企业应从提高财务风险意识、完善成本控制体系、强化预算工作机制、加强会计核算工作等几个方面着手加以解决，这样才能够更好地防范企业的财务危机，促进企业的成本管控工作，降低企业的日常经营风险，有利于增强企业的竞争优势，更好提升企业的核心竞争力，使其在全新的经济形势下适应市场的发展需求，在竞争激烈的市场经济中依旧保持蓬勃的发展势头。

参考文献：

[1]苟光亮.试论煤化工企业财务管控的难点问题及解决对策[J]. 财经界（学术版），2013（23）.

[2]窦颖.煤炭企业财务风险控制研究―以YK集团为例[D].山东大学，2012（03）.

[3]闫志明.煤化工企业财务难点及策略研究[J].财经界（学术版）.2013（08）.

新闻公关策划范文第5篇

11对获胜者产生后,他们每人自行寻找一名搭档与他们共同参与这次“非凡之旅”,其中包括乐于助人的年轻情侣,认为自己能“感受到自然的力量”的盲人,单亲妈妈……第一组搭档――澳大利亚的Dayna和Jeremy已经上路开始他们的旅程了。

全球性聚焦的公关传播

这一“非凡出租车之旅”的活动是继2009年澳大利亚昆士兰州旅游局推出的大堡礁“世界上最好的工作”(The Best Work In The World)活动之后,澳大利亚的第二次成功的全球性公关传播。全球性聚焦,是这次公关传播的特点之一。

“非凡出租车之旅”是一种有意安排在特定时间、对公众来说发生在相对陌生的特定地点的“探秘”事件,不用旅游局特地邀请,只要在旅游局的网上公布这一公关计划,自然引起全球新闻媒体的关注。这次活动的规模虽然没有超过大堡礁“世界上最好的工作”的传播力度,但也引来了世界上主要通讯社、世界各主流大报和电视台、网站的关注,中国的新华社、中新社发了通稿,各地的大众传媒都做了报道,网上7万条信息聚焦西澳。11对入选的免费旅游者的相关国家的传媒,跟踪整个行程加以报道,期间还有若干公众议程活动,竞选出租车司机、转交崭新旅游车钥匙仪式、司机9周2.5万澳元的高薪、网上每天更换的视频和游记,以及每对不同类型游客的情趣生活等等。由于持续时间长达9周,随着旅程的进展,陌生的西澳本身具有的“探秘”情调,至少会吸引相当多的有闲暇的青年人的兴趣,传媒自然不会放过这一吸人眼球的报道亮点。

公关策划与新闻价值之契合

“非凡出租车之旅”不仅从费用层面吸引着公众,而且从心理需求层面激励公众的参与。西澳大利亚州不仅有澳大利亚最洁白的沙滩、形态各异的浅海暗礁、历史悠久的葡萄酒酒庄,还有大片景色壮观的内陆景观。由妮可•基德曼和休•杰克曼主演的大片《澳大利亚》就是在该州内陆地区取景拍摄的。这些对多数游客来说,比已经熟悉的旅游地点,有更大的神秘与挑战的意味,颇为刺激。寻找不熟悉的新体验,是人类的一种基本行为倾向。

从活动的策划者角度看,这一活动的策略在于“草船借箭”,以公关策划的事件作为草船,借来众多世界主流传媒的报道,再通过这种正规的报道,扩大西澳在世界的知名度。不论是招募游客参加免费的西澳游,还是网上海选最佳出租车司机,都是“项庄舞剑”。为什么这个公关策划会得到媒体的关注,它与新闻价值的契合点在哪里呢?

首先,这个事件偏离了常规(免费旅游长达9周,神奇而陌生的西澳),偏离常规的事实具有吸引人的魅力,这本身便是新闻价值的要素之一。举办方要求每一位报名者都要给出独特的参与理由。例如“你是想在宁加卢与大白鲨共舞时向女友求婚的年轻人?那么,我们可能会邀请你来参加”。最后胜出的11对搭档都有他们“独特的故事”,这也会极大地满足了媒体和受众的猎奇心理,等待着旅途中发生种种有趣的事情。

其次,活动举办者提出了一个鲜明、有力、吸引人的概念――“非凡出租车之旅”。普通的旅游景点,不可能成为传媒的报道对象,因为太平常了。如果话题新颖而有趣,媒体自然乐于报道。该活动官方网站说:“从埃斯佩兰斯湾世界上最洁白的沙滩,到被列为世界遗产的波奴鲁鲁国家公园,我们将在11段旅程中探索西澳大利亚的非凡之处。”这种探秘式的描述,首次、陌生,都会引起媒体关注,进而形成舆论。

第三,这次活动的网上参与是全球性质的,没有任何限制,因而有很强的接近性。直接的参与者限制在六个国家,也够多的了,够得上全球性的“新闻事件”了,媒体自然不会放过。

第四,活动中有数种具有不确定性的竞争活动。即使是人为的竞争性活动,也是一种未知最终结果的“人为冲突”。凡是冲突,多少都具有新闻价值。

第五,活动富有创意,新颖独特,引人瞩目。“非凡出租车之旅”是上世纪30年代澳大利亚一次出租车旅行的“翻版”。当年,旅行爱好者埃达•比尔和两个同伴乘坐出租车,从墨尔本出发前往北澳海岸城市达尔文,然后返回,总行程约9000公里,耗时3个月,花费300磅(相当于现在的1.8万美元)。今年的“非凡出租车之旅”与上次大有不同,使用的全部是四驱车,性能大大提高,而且“探索”的地点更偏远。另外,在这次“探险”中,时代特征会更加明显,整个活动与时下流行的微博、网络视频、网络互动等形式紧密相关。参与者要经常更新视频博客和微博;官方网站上还会进行视频直播;观众可以通过各种形式参与进来,比如上网投票,通过Facebook、MySpace给旅行者留言,写下自己心中的“必游之地”,查看司机与旅行者沿途拍下的风光片或游记,参加“猜猜多少钱”活动等等。

最后,旅游这类的轻松话题本身(情趣),亦是新闻价值的要素之一,加之几乎同步的报道(时效),这类“事实”不被新闻传媒抓住才怪了。

公关新闻与广告新闻

当代社会的多数社会组织,不论从属于经济领域还是政治领域,不论是盈利性的企业,还是政府,都希望最大限度地把自己的信息传播出去,以引起社会公众的兴趣和关注。大众传播是最好的社会性传播中介,然而,大众传播媒介有自身选择信息的标准,即新闻价值。因而,现代公关活动的一个重要内容就是策划“公关新闻”。这次“非凡出租车之旅”策划的事实,如果被传媒报道,即是公关新闻。这类新闻事实,通常富于戏剧性,内含“新”、“奇”、“特”等新闻价值要素,目的在于首先引起传媒的注意,随后通过传媒引起公众的兴趣。它的成功与否依赖于传媒的报道程度。

公共关系本是一门应用性的理论,然而到了中国的文化氛围里,公关理念和策略普遍停留在利用人情关系的层面上,被扭曲为“酒桌文化”、“拉关系”,形成“公关=金钱+美女+交际”的刻板印象;有些企事业单位的公关部门与媒体打交道,靠金钱、攀关系来达到某种目的,因而付费邀请媒体做“广告新闻”或“软文”较为普遍,把公关等同于广告与促销。

现代公关,要求公开而坦率地代表企业和公共事务机构,向新闻界和公众提供他们需要了解的有价值的资料。企事业单位有自身的利益,公关活动的根本目的,都是为了形成、或强化或纠正某种关于自身的舆论,形成对自身有利的舆论局面。但是,公关要“讲真话”,这是公关之父艾维•李(Ivy L.Lee)早在1906年就确定的公关准则。不是靠拉关系,而是靠建构至少形式上对公众无害的“事件”让传媒、公众自发自愿地关注、参与、认知、肯定企事业单位的活动或品牌形象,整个运作过程透明、阳光、公正,从而成为一种受到社会普遍认同的专门职业。

公关是企事业单位对舆论的一种引导,因而这是一项“寻求意见一致的工程”;而大众传媒具有社会公器的性质,其基本职能是向公众提供他们需要的新闻信息。这两者之间共通的地方在于所报告事实的新闻价值。

公关部门策划的事实若对公众来说具有新闻价值,自然就可以成为传媒报道的新闻,这是公关、新闻两种社会职能的交叉点。这样做的结果是双赢。然而,广告新闻或软文就不同了,明明广告一方所要传播的内容不具有新闻价值,硬要做成形式上的新闻,夹杂在新闻版面或声像新闻节目中,强迫受众在接受一般新闻的时候接受他们不想看不想听的东西。在这种情况下,公关、新闻双方都在向受众说谎,把够不上新闻的东西当作新闻塞给受众;而类似大堡礁招募员工、“非凡出租车之旅”的公关活动,全程信息都是公开的,公关的目的也一目了然,但是它们具有吸引力,活动内含丰富的新闻价值要素,公关一方不会向传媒付钱;传媒依据事实的新闻价值,选择报道它们,是一种职业标准的选择;公众接受它们不是被迫的,而是愉悦地接受的。因而,这类事项的各方,均在各自的职业道德之内。尽管新闻媒体与公关的立场不同,但二者并不是决然对立的关系,真正有价值的新闻点或新闻事件可以使双方共赢――公关策划者实现了目标,新闻媒体也吸引并满足了受众。

看来,分寸的把握在这里颇为重要。当然,不是所有的公关都能做到这个程度的,所以“公共关系”是一门应用理论,需要学习,而非“金钱+美女+交际=公关”。

传媒不能报道自己制造的“事实”

传媒报道的事实,只能是传媒之外发生的。若传媒自己制造事实或推动事实的进展,然后再加以报道,这是“传媒假事件”,新闻职业道德和规范都是不允许的。公关新闻,通常应是传媒以外的企事业公关部门策划的,传媒只是从外部进入,作为第三方加以报道。这种报道不是基于公关一方付给传媒金钱,倒是相反,传媒自己出钱跟踪报道公关活动。

公关部门策划的活动,必须真实合理,具备新闻价值,并且事件策划一方与报道的传媒一方,属于各自独立、相互区别的领域。优秀的公关策划应该将自己的宣传巧妙地转化成媒体乐于报道并与公众利益有某种关联的新闻,并以此来吸引媒体,使媒体主动地为活动进行报道,从而间接实现策划者利益最大化的目的。

就传媒一方而言,传媒不能丧失自己的职业立场,没有义务刻意为公关一方通过新闻来做广告,而忽略了事件本身的新闻价值。

这次“非凡出租车之旅”活动,公关策划的一方深谙公关之道。真正的高水平的公关就是这样的,通过策划吸引人的事件,首先吸引大众传播界,通过大众传播界来影响舆论。“非凡出租车之旅”对中国公关的深刻启示,在于“公关理念的重新建构”,它提醒中国的公关:从“靠金钱攀关系”的思维中解放出来,通过合理的公关事件的策划,整合多种媒体的力量来形成有利于自身的舆论,取得良好的传播效果,树立公关睿智、阳光、高尚的职业形象。