广告设计风格
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告设计风格范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
广告设计风格范文第1篇
现代平面广告设计师已十分重视对平面广告审美内涵的探索与研究，注重精神感染和高尚情操的感染，推动了广告的艺术性和审美价值的开拓和发展。平面广告设计必须科学地把握广告主题的思想性，追求卓越的广告创意，同时还要不断探索新的艺术形式，丰富艺术传达中的各种表现手法，这样才能从总体上提高平面广告的艺术感染力，使平面广告作品具有打动人的力量。
（一）从重视合理性转到重视情感性
人的重要性慢慢得到体现，广告开始从重视实际转变为重视人的想象，为了使人们对广告有新的感受，新的认知，广告不仅仅运用呈现的手法，还开始使用想象的手段，更加重视从美学角度来表现商品或服务，目的在于把消费大众吸引住，使你有所感触，使你着迷，左右你的情绪，使你达到“幻想”的深度。纵观当今整个世界，广告活动出现了一种值得注意的倾向，真挚诚恳的广告诉求，亲切、内敛的广告语言，自然流畅的广告风格替代了过去只注重宣传企业文化和企业品牌的特点，这种变化促使法国、日本等国广告的整体概念也发生了变化，我们可以看到，如今，“软”销售广告开始慢慢替代“硬”销售广告，更富趣味性和人情味的软广告逐渐出现在大众的视野中。为了避免观众调整频道或把广告时间当做“小便时间”，越来越多的平面广告开始使用温和的诱导方式，单调呆板的广告语逐渐消失，广告商努力以一种新的形式来吸引观众的注意力。在广告表现风格上更加注重追求艺术性，使其具有更多的娱乐性和思想性。它们有的是充满梦幻色彩的神奇故事，有的是简单易懂的生动小品，还有的好似委婉动听的音乐演唱。所有这一切都在用一种心理攻势的力量撞击着人们的感情吸引你的目光，激发你的兴趣，最终达到销售服务或商品的目的。
（二）设计主题着重于表达价值观念
在以往，消费者的需要停留在量的满足和质的满足，但随着时展，消费者开始转向感性满足，这是一种高层次的需求。感性消费不是指商品或服务不讲质量，恰恰相反，是对质量有新的认识。美国著名质量专家米兰博士明确指出：“所谓质量，就是指适用性”。消费者不仅仅需要商品或服务能够达到规定标准，而且还需要这种商品或服务能够满足自己的期望和憧憬，质量的精髓就是要让消费者获得最大限度的满意。为了适应这种消费意识的变化，如今的广告设计主题不仅仅局限在品牌产品特点和功能的介绍，而是要突出品牌产品的个性和风格，充分表达出品牌产品的价值观念，这样才能获得消费者的青睐。随着人们的消费需求转向于感性满足，所以商品或服务的名字远比推销的产品来得重要。广告设计主题不仅要使消费者获得物质上的满足，还要使消费者获得精神上的满足，如荣誉和地位等。一罐百事可乐在手，似乎象征自己的价值；阿迪达斯公司不再是销售高档鞋，而是穿在脚上，给消费者带来的那种心理上的满足；奢侈高级的路易斯威登包早已不是简单的手提包，而是一种个人成就的表达，富有和高级社会地位的显示。
现代平面广告设计新趋向———开拓人性的永恒主题
广告设计要实现良好的传播效果，吸引人们的注意力和好奇感，就得充分研究社会生活中的人和事。了解人、研究人是广告设计者所做的第一位工作。纵观整个世界，如今受到大众普遍欢迎的广告无非就是那些根据人类的感情需要所设计的广告。每个人都有欲望，如果广告能用一种艺术性、戏剧性或者娱乐性的手法将人类这些欲望表达出来，那么，这种广告就成了消费者的潜在消费动机。这个原理有助于广告设计人员如何去寻求合适的创意，别出心裁的灵感，从这个角度而言，真正能打动人心的广告创意应该从“组合商品、消费者以及人性的种种事项”中去开拓和发展自己的思路。
广告设计风格范文第2篇
1.1招贴设计
招贴是张贴于街道、展会、商业区等公共场所的户外广告，又称作“海报”。它是通过以图形、文字为主要设计元素进行传达商业、文化等方面的信息的一种视觉媒体，具有视觉停留短暂、远视冲击强烈，表达清晰简洁的特征。招贴设计要在远处瞬间发挥传达作用，需要简洁、新奇、夸张的设计手法突出主题，集中焦点，将信息直率的传达给观者。
1.2简约风格
极简主义风格不是起源于当代，而是有其历史形成的来源。简约风格在近年作为一种思想影响着我们的生活，在音乐领域、绘画领域、建筑装饰领域、工业设计领域、平面设计领域以各自不同的表现方式和表达方法来体现事物共同的本质，它是被艺术家、建筑师、作家所推崇的一种文化现象。
1.3简约理论在招贴设计中的应用与发展
1900年美国的“全面服务”广告公司负责人查尔斯•科伊涅聘请出色的海报设计师卡桑德拉为美国集装箱公司设计的广告成为简约风格应用于广告招贴设计中的真正开始，他改变了以往广告中文字多，画面繁杂沉闷的风格，运用简单的文字组成口号，运用简洁的象征性图形来表达主题，视觉效果与众不同，脱颖而出，影响了整个美国广告界和平面设计界。例如，德国第九届“形式及内涵三年展”的主题海报招贴运用简约的设计风格，采用白色的文字在纯黑的背景上表达主要内容，将主题文字设计成由二维到三维的空间变化，形成了具有立体穿透性的简约独特的视觉效果。
2简约风格在招贴设计要素中的应用
简约并不代表简单，它是经过深思熟虑之后继而创新得出的设计思路的延伸。简约风格的招贴设计主要从色彩、文字、图形及画面构成等方面体现，同时他们又是相互结合、紧密相连，具有可意会不可言传的独特魅力。从而设计出多元化、不同风格的简约主题招贴设计。
2.1简约风格的图形设计
图形的基本特性是形象性与识记性，以图形形式表达广告理念有生动、形象的效果，比文字形式的成熟更具说服力。图形具有很强的视觉感染力，是对信息的识别和记忆变得更容易。简约风格的图形设计更容易吸引受众的目光，使其产生清晰的印象，从而实现信息的快速识别和传递。例如，麦当劳的广告招贴WIFI篇，仅以几根长短不一弯曲的薯条简单的排列成WIFI的信号图形，以简洁的语言表达了广告信息。红与黄的色彩搭配醒目、单纯而简练。
2.2简约风格的文字设计
文字设计是招贴设计的重要组成部分，是增强招贴文字的视觉传达效果、提高文案诉求能力、展现招贴设计风格、赋予招贴版面审美价值的重要手段。传统的招贴设计文字多、字体变化多的风格在今天已经无法满足人们追求简单时尚的审美需求。现代文字提倡简约明了、个性鲜明。字体单一，大小统一，色彩简约明快，让读者从复杂多变的文字内容中解脱出来，提供清新明快的视觉空间，轻松地获取信息。例如“，关注贫困大学生”的公益广告招贴设计作品中，通过“贫困”二字为表现主体，将“贫”中的“人”和“困”中的“木”转换为“才”。使“贫困”和“人才”形成强烈的视觉对比，突出关注贫困大学生的主题，画面简洁、明快，寓意深刻。
2.3简约风格的色彩设计
招贴的色彩设计是将广告信息通过图形、文字、色彩的编排以平面的形式呈现出来，用色彩增强设计的艺术效果。简约的色彩设计使作品具有视觉冲击力，可以引起注意，有利于传达信息诉求。准确把握作品风格、合理配置色彩方案是色彩设计的首要任务，简约的色彩搭配可以提高作品的被关注度。
3简约风格在招贴的版面构成设计中应用
在招贴设计中，繁锁的内容和拥挤的版面编排容易使人产生紧张透不过气的压抑的感觉。广告招贴最基本、最重要的功能是通过视觉符号来传达信息。要想使广告快速有效地传达信息，达到最佳的视觉传达效果，必须使观者获得心理上的宽松、舒展的愉悦感。格式塔心理学家的实验证明，简约合宜的形式最易被人们的视觉所接受，而且使观者在接受信息时变得更加有效和省力，因此在招贴设计中倡导简约版面构成能加快广告信息的有效传递。简约风格的招贴在版面设计中主要体现在版面背景和视觉流程方面。
3.1简约的版面背景设计
招贴中的背景与版面的编排设计决定了招贴作品的最终呈现样式，简约的背景设计带给观者更加舒适的阅读视角。主要表现为以下几点：（1）空白的运用。“空白”的使用是广告招贴简约设计的重要手段。在现代的平面设计中“空白”作为一种截然不同的个性美的表现形式，越来越受到设计师的关注。背景“空白”是设计师在创意设计中，通过精心设计使用主体图形传达广告信息，将背景大面积“空白”转化为想象空间，通过丰富的想象力创造作品的意境，这样很容易形成视觉焦点的价值。空白可以提供视觉的“呼吸空间”，空白使版面语言更加清新明快、主次分明，稳重大方，打破传统的视觉艺术表现形式的约束，充分运用图形、文字和空白的艺术处理，是版面呈现出新型板式艺术美，从而增强了招贴版面的韵律美。合理的运用空白，创造性地使用元素，发挥空白的视觉调节作用容易使招贴设计更具艺术魅力。“空白”的运用要有呼应，否则人们无法理解空白的含义。使用大量的空白容易形成招贴设计的视觉焦点，使形状与“空白”，尤其突出。因此，“空白”的衬托，使视野更加集中，容易形成简洁的视觉中心，成为视觉焦点，引导观众的注意力和思考，可以提高招贴的注意价值和记忆价值，更好的传递信息的功能。用心设计空白，追求简约化，使招贴的背景空白处的可视化优势与广告信息的冲击力相得益彰，要是和读者需要，更有力的体现出简约风格招贴设计的无穷韵味。（2）简约的主色调运用。在招贴中首先应该确定主色调，这样有利于画面色调统一，突出招贴中的重点。招贴画面的重点是指招贴中的广告主体形象或者招贴要传达的主要广告信息。象征性的色彩能够突出主体，主色调的确定要考虑与主体形象的色彩之间的对比关系，在统一的色彩中突出主体形象或主要信息，使招贴广告的重点突出，产生强烈的视觉冲击力，从而达到引人注目的视觉效果。吸烟有害健康（薯条篇、热狗篇）如图2所示。运用大面积的黄色为主色调，非常醒目引人注目，画面中的主体形象将薯条和热狗形象置换为香烟和雪茄，主体形象在黄色的统一色彩中富有变化，红色的薯条包装更加醒目突出，吸引观者的视线，大面积的黄色与主体物的红色搭配使人充满了强烈的食欲，吸引着观者的视觉；美味的薯条和热狗吸引着观者的味觉；而香烟和雪茄却是对身体有害的，在“致命的美味”面前，你会如何选择？招贴作品通过色彩艳丽的主色调带给观者“美味”视觉效应，从而传达出“吸烟有害身体健康”的理念。简约的色调设计给观者带来轻松愉悦的阅读，并有效地传达广告信息。
3.2简约的视觉流程
视觉流程的形式分为单向和多向两种。广告招贴使用单向(直线)的视觉过程，是各种组件的图像的编排在一条直线，形成最简洁的视觉流程。由于视觉方向来回移动的一致性只沿着一条线，都可以接触到，这可以节省视觉的选择。人们在最短的时间内，可以快速阅读广告信息，实现快速传递信息的目的。多向视觉流程的变化方向将延长的视觉信息的阅读时间。因此，单向视觉流程与全方位的多向视觉流程相比，单向视觉流程流动方向简明，主题诉求明确，画面效果强烈，能强化主题，增强信息的传递。
4总结
广告设计风格范文第3篇
关键词：平面公益广告；情感；创意；设计风格；问题及对策
引言：随着时代的发展及社会的进步，平面公益广告在对公众的影响也越来越深刻，其涉及到人类社会的经济动态、文化活动、政治主张以及民族传统节日、等各个方面。无论是车站、码头、机场还是商业区、展览会、街道等地方都可以见到平面公益广告，其主题大多都是政治政策、社会文明、反腐倡廉、绿色环保等，为了能更深入人心的影响人们，必须加强广告的吸引力。对现代平面公益广告的审美与分析，丰富其设计风格、强化其美学色彩，从而减小其与公众的距离并引发公众产生共鸣，从而来大力推动公益事业的发展。
1.平面公益广告的界定及特点
公益广告的主要目的在于向社会群众宣扬文明道德观念，从而增强其对社会道德及良知的认同感，最终来提升社会的文明程度。从某种层次来将，公益广告的水平可以作为某个国家、某个城市甚至某个地区的公民道德水平和社会风气的风向标。
公益广告最主要的特点也是其与商业广告的最主要区别：商业广告主要目的在于向社会群众推销某种产品以获得相关的经济效益；而公益广告则主要是向社会群众传达某种文明观念、信息且具有非盈利性。与商业广告相比，公益广告在情感因素、创意元素及创作风格上有着更为自由的发展空间，其具体体现在以下几方面：公益广告题材多样性，涉及到社会生活各个方面，主要是鼓励提倡好的方面，提示批评不好的方面；传播媒介的多样性；情感、创意的人性化。公益广告要充分了解人们的心理，要充分做到动之以情、晓之以理，以社会责任感以及人情味的姿态出现在公众视线，通过积极开展公益广告活动，大力推动社会公益事业的发展。
2.现代平面公益广告的美学特征
2.1情感因素在广告中的表达
情感作为人与人之间心灵沟通的桥梁，是人们对外界事物作用于自身的一种生理反应，公益广告往往围绕着社会文化、生活健康、知识文明等主题与群众之间进行情感上的交流。平面公益广告的情感主题往往包括以下几方面：①真善美，在平面公益广告审美方面，真代表广告内容的真实性，善代表着广告的正面思想，美代表着广告本身的艺术性。真善美也是人内心深处最真挚、自然的情感流露，特别在宣扬绿色环保意识和无私奉献精神方面能体现出。②关怀及友善，这是人类社会崇高的思想情感，是全部真面思想的发源地，具体可以体现在一些以关注弱势群体、奉献爱心等公益性的广告。③愉悦及欢乐，愉悦欢乐的情感是人们内心情感的流露，是人们爱与被爱的主观感受，代表着人与人之间的和平友好、真挚友善的关系。平面公益广告中愉悦、欢乐的主体基调要围绕人类文明、社会美好、文化相融等方面，充分引起人类对美好事物的共鸣。
2.2创意元素在广告中的发挥
创意是广告的灵魂，一个优秀平面公益广告作品要具有独特的创意，因此在公益广告创作过程中要注重对优秀创意的挖掘。平面公益广告所包含的视觉元素统统都服务于广告的主题，其传递的不仅仅是漂亮唯美的画面，更是爱与责任，因此要采取合适的方式把广告的艺术性与内在的思想性有机结合起来。公益广告在创意设计时要注意不要过于含蓄、抽象，但也不能太过直白，文字既要朴实和有分寸又能使群众看了后引起共鸣，继而有效达到传递文明思想观念的目的。公益广告的主体往往是一个由图像和文字组成的完整的信息表达，其制作的过程中讲究文字、图形、颜色的合理搭配，既要突出广告主题又要保证浅显易懂。为了能在浩瀚的信息海洋中吸引公众的眼球，就必须注重添加创意元素，在广告画面上营造强烈的视觉冲击力，创意图形加上简明深刻的文字能确保广告的思想主体丰满凸显出来。广告创意的诉求方式分为情感诉求和理性诉求两方面，通过以情感诉求为主，或温情感染、或恐怖警示，用温情感染的手法创作出温暖人心的画面和文字主题。此外为了彰显创意来吸引公众，在广告创作时还要多借用比喻、夸张、拟人等修辞和象征、联想、幽默诙谐、留白等表现技巧，使得公益广告更具艺术感染力。
2.3设计风格上的多彩多样
平面公益广告的设计风格往往因其所体现的不同主题而有所差异，从其题材看大致可分为：和平、教育、文化、环保几大类，都是社会较为关心的问题，这些主题使得平面公益广告具有丰富的风格特征。
1）和平主题。广告设计者用自己的语言来向公众发出和平的号召，向战争策划及发动者发出反对的宣言，并积极劝说其放下刀枪武器，手拉手一起共创和平美好的世界。在广告设计过程中，大多采取隐喻、诙谐的表现手法来传播和平理念、感化好战人士。
2）教育主题。平面公益广告需要有悲情与同情传达。每个人内心深处都对弱智产生同情，对于别人的不信会产生某种“同病相怜”的共鸣，从而产生深深的同情。在平面公益广告设计过程中要充分利用这一点，将这种由同情而产生的情感无线放大，并广泛运用到教育主题平面公益广告中。
3）文化主题。平面公益广告与传统文化相结合，引入我国传统特色的艺术图案可以反映公众对幸福吉祥的深刻向往，这体现了至善至美的重要思想，有着深刻的文化底蕴，并且也适用于现代平面公益广告设计理念。
4）环保主题。随着时代的进步，绿色环保与可持续发展是人类社会所追求的的共同目标，在平面公益广告中有许许多多与此相关的主题。拟人化与联想是此类广告常用的表现技巧，既能保持诙谐幽默的风格，又能发人深思并在群众间引发保护环境的共鸣。
3.我国平面公益广告的发展状况
3.1平面公益广告设计中存在的问题
随着广告业的发展，我国平面公益广告整体水平有一定的提升，基本形成了总体格局和运行机制，但是整体的设计水平还有待提升，主要体现在如下几方面：①平面公益广告缺乏完善的资金保障体系，由于平面公益广告制作过程复杂却收益较少，一些广告商不愿意投入过多的项目资金。当前在广告的设计创作方面的成本投入上主要依靠着政府的支持和相关广告公司的义举以及极少数企业的一定捐献，缺乏长期的资金保障体系，不能稳定进行广告创作。②缺乏良性的运行机制保障，平面公益广告虽然是非盈利性的，但是也需要像商业化广告一样采用推销商业产品和服务的总体原则，来对社会销售积极有益的观念。广告内容虽然与企业的自身宣传没有太大关联，但是企业仍可以通过平面公益广告来宣传本企业并树立良好的形象。
3.2平面公益广告设计的对策
平面公益广告设计者要多角度的挖掘出平面公益广告的题材，通过选取诸如环保、交通安全、抵制吸毒、希望工程等贴近人们生活的主题，来提醒人们关注社会问题并唤醒人们对社会公德的考虑。此外还要通过综合考虑来合理定位广告的设计风格，平面公益广告作为一种公益性的广告要有积极的情感定位和正面的内在思想，要以创造亲切吸引人图像、文字和赋予深刻的思想内涵为创作原则，创作出优秀的作品并大力推动社会公益事业的发展。
4.结论：总之平面公益广告在社会公共领域的影响越来越大，在其今后的发展中，要不断选取新的积极的题材，并加之以创意元素和情感寄托，成为社会传播文明的媒介，在展现其本身所具有的唯美、艺术的同时，不断向社会公众传递正能量。（作者单位：四川文化传媒职业学院）
参考文献：
[1] 许裔男.论公益广告的艺术性[J].民营科技.2011（08）
[4] 张莉.平面公益广告创意之我见[J].科技风.2008（24）
广告设计风格范文第4篇
随着世界经济的快速发展，人们生活水平不断提高的同时，贫富差距也跟着拉大。对于消费者来说，性价比成为其购买某种品牌的首选。由于现在互联网的广泛普及，人们对电视媒体的接触越来越少，诸多品牌都不愿意花费太多的价钱在电视广告上，十几秒的小广告传递的只是品牌概念，网络广告又容易被人们忽略。所以当人们走向商场购物时，样本广告成为品牌宣传的最直观的途径。样本广告设计风格与品牌的统一化，可以让品牌概念及产品信息相对全面和真实的展现给消费者。
样本广告在品牌建设中的作用
1.样本广告的宣传作用
样本广告不仅仅是只针对买东西的流动型直接消费者。也针对中间商、经销商、加盟商、投资商等间接消费者。将样本广告分发给品牌的这些消费者，这些消费者可以在最短时间内，了解到最多且最全面的品牌信息。好的样本广告就像是一本好书，大家互相传阅，轮流阅读，铺到的宣传面积就会很广。消费者对品牌的关注度也会持续增加，帮助品牌升温其美誉度、知名度。
2.样本广告的营销作用
样本广告是一个能将品牌及产品信息展现的相对来说最全面的一种广告形式。如我们在去买房子的时候，样本广告将会是我们最好的向导。就像是瑞典著名的家居店宜家家居，它们会给店内每一位会员邮寄它们的样本广告，以便大家在最短的时间内，足不出户就可以了解到店里的设计新品。所以，样本广告最大的作用就是能够帮助消费者去做出选择，给消费者带来最大程度的方便。好的样本广告可以带给消费者一种对品牌健康的认知和良好的感受。牢牢的抓住消费者的心。
样本广告的版式设计与品牌的统一
样本广告的版式设计是展现样本整体感觉的首要因素。版式设计的方式方法，文字图形的排列方式，都是体现品牌内涵的重要手段。不同行业的样本广告有着不同的设计感觉。
经过市场上较为详细的调查研究，中文样册最常见的尺寸大小大致为国际尺寸A4、B5、B6三种尺寸。其中，A4的正文文字字号大概在8-11之间不等，最常见为9号字，行间距为18-21；B5的正文文字字号大概在7-10之间不等，最常见为8号字，行间距为16-19；B6的正文文字字号大概在6-9之间不等，最常见为7号字，8号字，行间距为14-19。标题文字是可以用来做设计辅助的，很多样本广告的设计都出彩在标题字的设计上。
个人认为，目前国内的样本板式设计相对来说还是比较中规中矩，并没有太过出彩，值得让人深究的精彩之处。在这里，我将举出一些目前国内消费者能够接受，国内比较稀缺，但设计感很适合在国内出现的几个国外样本广告的版式设计。
国外样册的版式设计最大的特点就是活跃。它们会在标题、图形元素、分栏方式、页眉页脚处的很多小细节上有很张扬的表现力。让人们觉得即便是这个品牌很小的一件东西，也是经过设计师们用心去设计过的。这样的创造力和活力是现在国内样册广告比较匮乏的优势。
图1为加拿大某家酒品公司的样本广告的板式设计。公司产品较多，品牌带给消费者的感受是“酒品的收藏小超市”。正如它的排版方式，信息罗列清楚明了，分栏方法和所展现的产品信息排列整洁，一目了然。
图1
样本广告的图形设计与品牌的统一
样本广告的图形设计主要体现在其页眉页脚、小提示、小标签等细节的处理上。比如儿童品牌的样本广告的图形设计一定可爱圆润，尽显俏皮活泼，吸引儿童喜爱。若是房地产品牌的样本广告的图形设计一定方圆有型，棱角分明，大气简洁，尽显其房源品牌所想要表达的气质。
图形设计可以是点线面的深入，也可以是文字的变形。圆形以及圆形图案的延伸给人的感觉一般比较舒服，可爱柔软，但是较缺少特点。方形的图案极其延伸让人觉得动感，或者正经。三角形的图案让人觉得稳定有安全感。字母图案的延伸设计一般给人们呈现的是比较个性的感觉。流线型的图形设计让人觉得或者唯美，或者有律动感……当然，也可以将品牌标志中的一部分元素放大到样本广告的图形设计中去，这样不仅可以让样本广告与品牌内涵形成统一，更加让品牌的样本广告显得独一无二。
图2是某中高端音响的样册广告，流线型的设计让人拿到手里就好像看到了音响里飞出去的音符，也仿佛听到了那美丽的乐章。
样本广告的色彩设计与品牌的统一
样本广告的色彩设计主要是以品牌在进行VI设计中所使用的色彩为基本色彩。如果需要其它色彩的辅助，一般使用符合品牌风格的色彩对其进行辅助设计。比如说，高端软装设计公司如果使用高纯度的红黄蓝就会很奇怪。色彩在进行使用时也要考虑到其品牌的受众群。红色让人振奋，橙色给人活力，黄色给人愉悦，绿色给人生机，蓝色给人深沉……但世上色彩又岂止这些？色彩的运用往往是样本广告设计风格的画龙点睛之处，是样本广告设计与品牌统一的关键要素。
结 语
广告设计风格范文第5篇
一、广告设计中的文化内核及要素
广告的目的不仅仅是单纯的刺激需要，它更微妙的任务在于改变消费者生活的各个层面，从影响人们的举止、衣着、饮食、趣味、时尚，一直到教会人们去适应新的生活方式。作为消费社会的独特文化景观和媒介的宠儿，广告不仅因此得到了爆炸性的发展，广告及广告所映射的形象这一问题就成为了所谓的后现代社会的中心问题。另一方面，从广告发展本身规律来看，现代广告绝不会忽视一切极富创意的人类精神产品和文学艺术所提供的文化资源。在偶像增生的时代，广告必须能够吸引消费者已经疲惫麻木的感知力，文化的创新以最快的速度被运用于广告的创意之中。传统文化、西方文化、现代商业文化等元素都对广告具有巨大的影响。
二、广告设计中的传统与现代文化
中华民族历史源远流长，传统文化博大精深，是中华民族的重要凝聚力；另一方面，当下人们的思想观念、思维、行为和生活方式都在发生着重大的变化，中国文化也在全方位地转换和迅猛发展，但是这种转换和发展本身就是从传统内部开始的。
作为广告主要媒介之一——纸，产于中国，而且广告得以广泛传播的印刷术也源于中国。广告作为商品经济的产物，是从人类社会生产大分工形成和商品出现以后，伴随着商品的销售而产生的，而广告的产生和发展，又成为推动商品生产和发展最活跃的因素之一。从某种意义上说，中国广告发展的演变和轨迹与不同历史时期经济文化的发展变化密切相关。从世界范围来看，诸如立体派、风格派、达达主义、超现实主义、构成主义等一系列设计风格与流派，从而引发现代广告文化的创造性的改革。我国香港的著名设计师靳埭强之所以走向成功，不仅因为他有一流的设计意识，也由于他在设计中融合了许多中国的文化元素，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化等。“只有民族的，才是世界的。”这提醒了所有的艺术设计者应该重新审视“文化包袱”，将这包袱当作新的设计语言。这需要设计师充分了解艺术与科技间“设计”所扮演的沟通桥梁的角色，并给予文化亲身体验，实地接触固有的文物与环境，建立起设计与文化的新融合，创造出自身文化产品的品位。
三、现代广告设计中的商业文化
商业的进步、现代广告的发展与成熟，逐步改变了消费者对广告的看法，人们在抱怨受到广告困扰的同时，也日益感到离不开广告所提供的信息及审美功能。广告的存在，创造了巨大的经济效益。同时，广告业界自身的发展与竞争也促成了思想性、艺术性的不断提高，越来越多的设计师发现广告越巧妙、越有文化内涵就越能贴近消费者的心灵，就越能打动消费者对广告的喜爱。好的商业平面广告设计必须在艺术与技术、审美与实用之间保持平衡，并将其整合为融会贯通的统一体。现代商业设计自然不能放弃这一最基本的“设计美学”诉求。在这种“实用性”与“审美性”的平衡之间，最终确定的是：设计的目的是“人”，而不是“物”。以视觉为基础的广告是一种站在时代的风头浪尖上的文化现象，它当然不可能逃脱现代文化整体而走向制约。而作为一种营销手段，它又制造“艳俗”形象以满足视觉，从而迎合受众急剧膨胀的“消费主义意识形态”。平面广告的语言也一样受到了“形象”的巨大挑战。在这个视觉文化主导潮流时代，大众对视觉的期待已经被大大提高了。广告试图使形象负载较多产品的含义，为了更有效地推销商品、服务或是观念，平面广告就不能停留在实用性与审美趣味上，而是必须提供给受众以超常的视觉文化体验。
四、现代广告设计文化的发展趋势
社会意识形态在不断变化，文化的内涵和形态也在不断变化，以文化为内核的广告自然也在改变。设计师应该立足于消费者的感知和需要制作广告，尤其是从重视实际到重视想象方面转变，会使消费者对广告有所感受、有所反映。广告的目标对象是人，是为人服务的。对于以人为本的广告诉求来说应该把人性放在第一位，如食物的欲望、安全的欲望、美的欲望等，才能和消费者产生共鸣。现在大多数成功的广告都是根据人们的感情和理性而设计的。当前世界广告活动中出现了一种比较明显的转变：过去重点强调品牌的特点并辅之以大众媒体以期形成强大广告冲击的硬性广告的趋势，被现在亲切、柔和的广告语言，自然流畅的广告风格，朴实诚恳的广告诉求所取代。
从社会文化的视角来探讨广告创作，是今后广告行业需要关注的重要课题，因为文化属性是现代平面广告的底蕴，是现代文化精神的一种特殊表现，它有助于人们对广告发展变化作出思索、判断、反思，有利于把握与其他艺术的互化，以及艺术表现的生成方式与价值，推进新的创意思维的开拓与演变。文化内涵是广告的生命力所在，作为有五千年传统文化底蕴的中国，在新世纪里正展示出设计文化的一个全新面貌。消费者生活在一个新的时代，一个设计引导潮流的时代，中国的设计文化必将走向新的繁荣！
参考文献
[1]马敏.中国文化教程.华中师范大学出版社.2002年4月第1版.
[2]曹德本.中国传统文化学.辽宁大学出版社，2001年.
[3]李砚祖.平面设计艺术.中国人民大学出版社，2005年.
[4]范伟.中国古代广告设计.岳麓书社，2004年.
[5]李巍.平面广告新思维.重庆出版社，2003年.
