数字时代

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇数字时代范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

数字时代范文第1篇

2007年3月，韩国教育人力资源部宣布，将全面开发利用多媒体技术的电子教材，预计2015年在全国所有中小学校普及。

信息技术的快速发展有力地催生了各种数字产品，从数码相机、数字DV到复读机、学习机，从MP3、MP4、PDA到PAD、智能手机、数字电视，不断登上历史舞台，生活俨然已经进入了数字时代，人们每天都离不开这些数字设备，与工作、学习紧密相关的阅读活动，也留下了数字时代的深深烙印。

在Web2.0时代，网络成为了一种交互手段和生活方式，也使得数字阅读成为一种必然趋势。博客、微博风起云涌，更强化了这种趋势，轻而易举地夺走了纸质媒体的大众眼球。

数字阅读和传统阅读似乎各有千秋，孰优孰劣亦仁者见仁，智者见智。

阅读体验，我的习惯我做主

习惯是一种很强又很难改变的力量。在一定阅读环境下养成的阅读习惯往往成为一种定势，左右着我们的阅读好恶感。很多人在多年的读书过程中养成了阅读纸质图书的习惯，在看电子图书时总是找不到读书的感觉，那种随时随地随意动手翻阅的阅读体验荡然无存，边看边勾勾划划随处批注的快意无处释放，取而代之的是一种不知看了多“厚”还剩下多“薄”的茫然和焦躁。而网络时代下成长起来的新新一代，阅读纸质文字的时候大大减少，更多时候他们是在进行数字阅读，伴随着流行音乐一目十行地快速浏览，随时查看限时更新的新闻资讯，这种阅读体验才让他们更觉得惬意。纸媒阅读对健康的影响虽然要小很多，但数字阅读的舒适体验也在不断完善，从模仿纸质图书的外形、翻页，到书签、批注，不断扩展数字阅读的极限，趋近纸质图书的质感的阅读感觉，尤其是E-ink（电子墨水，电纸书），已经非常接近印制文字的视觉效果。然而不同人的阅读体验，仍然取决于长期养成的阅读习惯。

表现能力，强中更有强中手

传统纸质图书图文并茂，灵活的版式和优美的文字可以让没有生命的纸张展现出栩栩如生的内容，赋予书籍以灵感和生命，通过它来与作者进行灵魂的交流。然而在电子图书面前，却是小巫见大巫了。由于电子图书能够支持多媒体特性，不仅可以图文并茂，还能声情并茂；不仅可以是静态的，还能是动态的。文字、图形、声音、动画甚至视频等元素的加入，使阅读的维度得到前所未有的提升，表现能力得以淋漓尽致的发挥。甚至，还可以让设备来“读”给我们听，用耳朵代替眼睛去触及阅读内容。而恬静的背景音乐，也使数字阅读可以更加享受。

在线阅读，方便时尚赶潮流

数字阅读的迷人之处，还在于它可以在线阅读。不需要存储，不需要拷贝，只要有网络的地方，就可以在线阅读，这是数字阅读的专利。如今，大众获取新闻最快捷的途径是通过网络，而不是报纸；免费的学习资源和教程更是浩如烟海；即时更新的海量信息也使得在线阅读有一个永不枯竭的“源”。

数字阅读的实现也越来越方便，不再是电脑的独享大餐。从传统的PC到智能手机，从电子书包到平板电脑，从电子书到电纸书（E-ink），各种手持数字终端设备丰富着时尚便捷的阅读生活。抱着iPad在地铁上浏览新闻、看微博、读电子书，成为年轻人可以追逐的时尚潮流。GPRS、3G、CMCC、WIFI等无线连接方式的普及，也在助力在线阅读。

功能作用，对峙互补争不休

传统阅读和数字阅读，在阅读形式和市场竞争中，常常处于对峙状态，然而它们并非对立面，更多的时候在功能上还是一种互补。纸质图书附带光盘就是二者很好的结合形式，尤以教程类图书为常见。

好的图书可作为一种收藏品，而书法、绘画等艺术品更是以纸作为承载介质的，它们的电子版，只能算是复制品。但是电子版的复制品，却可以给不能亲眼目睹精品的人以同样美感和享受，还能借助数字媒介的多媒体功能进行全方位的展示，不能不说是一种补充。就好比没有真品，看看影印版也是不错的。电子图书特有的表现形式，如动画等，也是对纸质图书的丰富、补充和发展。

出于很多因素的考虑，很多人会在读过电子图书后寻找相应的纸质图书购买，这也说明了电子图书不可能完全取代纸质图书，我们的阅读形式也不可能全部由数字阅读取代。如果科技再发达一些，纸质图书的优点可以完全在电子图书上实现，那个时候纸质图书才是有可能消失的。

数字时代范文第2篇

关 键 词：计算机 数字艺术 艺术设计 教学体系

一、数字艺术的发展趋势

传统美术有着悠久的历史，记录了人类的文明与进步。如今数字化的信息时代给传统美术带来了新的机遇与挑战，数字技术与艺术的完美结合正在以一种令人瞠目结舌的狂潮冲击着人们的日常生活，数字艺术应运而生，由此引出了目前很流行的一个词“CG”（Computer Graphic）。但数字艺术设计又不同于纯美术，它伴随着社会经济及科学技术的发展而发展，是科学技术和美学艺术的交叉、融合。数字艺术以计算机技术为基础，具有交互性和使用网络媒体的基本特征，涉及电脑动画、影视广告、网络游戏、虚拟现实、网络艺术、多媒体、数字摄影、数字音乐、录像及互动装置以及DV（数字视频）等领域。作为人类创意与科技相结合的数字艺术产业已逐渐成为21世纪知识经济的核心产业。

二、数字艺术的教学体系讨论

2004年，我国仅动漫产品消费就已达到800亿元，预计未来3至5年内，数字艺术产业也将成为我国IT业和娱乐业的支柱产业之一。然而，伴随着这股迅猛发展的数字艺术产业浪潮的却是令人尴尬的人才瓶颈。如今兼通艺术与计算机数字制作技术的数字艺术人才日益成为抢手的高薪一族。我们的数字艺术教育体系也要围绕艺术性和计算机能力这两个重要的方向发展。

1.课程设立的原则

课程的设立要遵循科学性、特色性和灵活性的原则。科学性原则体现在课程体系要符合学科专业的发展和人才培养的需要。特色性需要在专业设置上进行市场调查，不能盲目跟风。灵活性要求保持课程的多样性，加强实践教学的比例。

数字艺术设计其中心仍然是艺术设计，而所谓“数字”就是指使用计算机技术进行辅助设计。艺术设计是理性的思考，计算机再先进、再实用，也是进行艺术设计的使用工具，和平时所用的画笔和染料一样。所以，在课程设置上采用六分“艺术”四分“数字”的方式对学生进行艺术性的培养是对传统美学的延伸；要加强基本理论教育和手绘等基本功的训练，对学生进行“数字”性强化教育是适应时展的需要。

2.教学方法的改革

首先，在教学中需要明确以“艺术”为中心的基本原则，避免重“表现技法”轻“设计思路”的倾向。要清醒地认识这个问题，设计图是设计师的图形语言，是用图像这种直观的形式表达设计师的意图和理念，具有自由、快速等特点，效果图只是一种表现手段，它是不能离开设计思维的，设计思维是本，效果图是末，二者不可倒置。

其次，艺术设计教学中要注意将艺术里面的设计语言运用到数字设计中去，使学生更进一步理解并认识到专业基础理论知识的重要性，同时可以了解数字应用和专业设计的关系。在教会数字应用技术的同时，要与专业特点结合起来，启发和引导学生如何运用计算机去创作符合人们审美要求的设计作品。

再次，计算机软件的教学需要掌握规律，既能从整体上全面把握软件框架，同时又能概念清晰地层层深入。计算机发展的速度之快我们有目共睹，随之软件的版本更新周期也越来越短，而我们的教学速度却无法赶上。但无论是三维软件还是二维软件，影视动画等数字艺术类软件涉及的许多概念是相同或相似的，同类软件的功能或处理方法呈现的外在形式也越来越相似。这就需要明确各种软件的功能，了解其特点；理解软件中的名词概念，举一反三；熟悉软件的制作流程，化繁为简；使用软件自带的随机帮助，随时查阅，在学习的过程中要先易后难、逐步推进、层层细化。

最后，采用数字化辅助的教学手段，提高学生的学习效率。多媒体式的教学方式，提高了学生与教师的互动交流。有研究表明，这种方式比传统的听课方式，能提高学生的学习效率近5倍。网络的飞速发展，也为我们提高了一个更现代的教育方式——远程教育，它可以有效地提高教学资源的利用率，加强师生之间、同学之间的交流，完美地体现现代教育手段。

3.教师队伍的培养

教师是达到教学目的最重要环节的人物，其授课态度和方式直接影响学生对知识的掌握。在现代教学中，教师的角色要进行变革，不只是传道、授业、解惑，要成为学生的协作者。从对学生专业设计作品的评价转变为对其制作过程和设计思想的评价上来，也就是着重培养学生的思维方式。教师不但要对授课内容进行充分的准备，还要组织学生进行探索、讨论和研究，为学生的学习活动提供合理化建议（例如，引导学生选择适合的课外教材），在宽松的学习环境中激发学生的学习欲望。

目前，有些学校存在基础课与计算机设计课的脱节现象，这是因为基础课仍然延续旧的教学方法，而计算机设计课只讲软件的使用，所以在专业课的学习阶段学生对软件的应用就显得力不从心。为了改善这种状况，不但要在课程安排上合理地穿插基础课和计算机设计课，更重要的是避免这些授课老师的各自孤立。

4.学校的作用

学校的重视是数字艺术良性发展的有力保证。作为学校或院系来讲，应该全面监督教学体系中的各个环节，核查课程的设立，保证教学思想的顺利实施，倾听师生的心声，吸收合理化建议。这些对数字艺术的课程的良性运行，起着至关重要的作用。

结语

数字化的出现，不仅对传统的美术教育产生了巨大的影响，也冲击着我国整体的教育思想和教学体系。信息时代要求学校培养出能够掌握各种新的视觉语言的美术人才，计算机的融入不仅是美术教学上的简单加法。构筑新的数字艺术的教学体系，改革传统的教学方式，关注各个学科之间的交叉关系必将成为高等艺术教育与时代的要求。

参考文献:

[1]张永宁，陈东生，张向宁.计算机辅助艺术设计的现状与展望，装饰.2003(9).

[2]仵刚.艺术设计教学中数码的应用.艺术教育[J].2006(1).

数字时代范文第3篇

【关键词】数字营销；数字媒介；媒介预算

1数字营销时代媒介投资选择的市场环境现状

目前，随着互联网生态环境的逐渐稳定，占据稀缺地段和核心人群的传统媒体生态系统、互联网媒体生态系统和生活场景媒体生态系统成为主流的3种媒介投资阵地。而互联网广告的主要阵地也已移动化，用户的行为在一个小小的智能手机上完成，用户行为移动化之后，企业失去了获取用户注意力的主动权，甚至失去了寻找用户的瞄准镜。从前在媒介广告上都是单一的大媒体、大渠道、大投资，只需要大量投放广告就能带来可观的销售，现在，十多亿的用户基于各种各样的细分需求，企业继续按照以往的媒介策略寻找用户，无异于大海捞针。虽然很多企业及时布局在数字媒介上的投入，但是由于缺乏科学的选择策略，还没有看到效果，预算就已经耗尽了。同时，企业对于目前数字媒介的全貌没有清晰的认知，大到BAT生态系统内的各种产品资源及合作形式，小到某个自媒体账号的评估筛选，都不知道怎么选，这已成为目前企业对数字媒介最大的困惑。事实上，数字媒介的中心是人、是用户，由于互联网是由用户痕迹和追踪组成的特殊数字环境，因此数字媒介投放的核心是锁定用户。现如今的数字媒介划分为五大阵地：数字硬广、社会化营销、搜索营销、IP、电商平台内广告。数字媒介投资选择就是一切以用户为中心的流量串联，不仅要投到有效流量还要将其串联起来，使之服务于企业的营销和商业目的，而且对阵地、形式、资源的评价标准都来源于这个唯一的考量标准。粉末化的触媒环境带来的另一个困惑在于，即使了解了数字媒介五大阵地的全貌，也不知道如何选择；不知道预算花在哪里更有效果；面临粉末化的数字媒介环境，在有限的预算范围内，不知道应该优先选择哪个数字媒介阵地。要解决锁定数字媒介阵地的问题，需要遵循2个原则：聚焦和定优先级。首先是聚焦。对预算有限的中小型企业来说，如何精细地花好手里的每一分钱是首要考虑的事情。在这种情况下，在五大数字媒介阵地都进行投资是不可取的，而是应该足够聚焦，在平台的选择上，尽量把所有预算集中在一个平台上，在平台内部，也尽量把预算投在最重要的资源上，力图做到聚焦一个平台、打爆一个圈层。互联网是以用户为聚集的，在一个核心用户聚集的圈层里，不断强化数字媒介投资、增加数字媒介曝光的频次，有利于在核心用户圈层里提高品牌的曝光率，制造圈层热议感。例如，只在阿里巴巴和京东两个平台不断地进行广告投放测试来获客并一步步圈定自己的目标用户群的戴森。在一个数字媒介上聚焦的本质，是通过足够的频次覆盖来强化目标用户群的认知度和记忆度。其次是定优先级。当预算受限时，需要更精准地选择更匹配的数字媒介，以保证投资效果最大化。但如果预算充足，也不意味着数字媒介投资就是在各种平台上都投资，相反，更需要利用好预算充足的优势，抬高与竞争对手竞争的门槛，带来更大效果。对大多数品牌来说，在多个媒体资源组合的情况下，为保证投放效果，在考量品牌投放需求的情况下，需要对所选媒体进行优先级的划分及组合搭配。例如，如果品牌要做新品上市告知，那么在预算充足的情况下可以优先选择强曝光产品集中投放，如多个APP的开屏联投或者朋友圈广告，再辅以KOL与用户沟通，最后引流至电商平成转化；如果是要制造品牌流行度和热议度，那么可以选用一个圈层的KOL来集中密集投放；如果是要做纯效果性引流，那么可以选择小红书之类的内容电商平台直接和用户沟通，以完成营销到引导购买的流程。

2数字媒介投资预算分析

对营销人员来说，数字媒介广告经历了从计算机端到移动端的迅速转换，强势的广告平台也经历了从传统四大新闻门户网站到微信、微博、今日头条、腾讯新闻等一系列强势APP的过渡。传统广告如户外广告，其数量和价格都是有起投门槛的，但数字媒介广告的门槛低，且预算丰俭由人。有些预算低至几百元的小型企业也可以在朋友圈中投放广告，这给了大量中小型企业带来了宣传的机会。

2.1数字媒介投资特点

2.1.1数字媒介投资的准入门槛低，预算丰俭由人

数字媒介发展至今，已经在品牌的全部预算中形成了相对稳定的占比。我们注意到，中小型企业更青睐数字媒介，很多中小型企业会将其80%的预算甚至全部预算放到数字媒介上。而很多由线上创业起家的企业或是处于初创期的中小型企业，也常常会将其所有的预算都用在数字媒介上。数字媒介投资预算丰俭由人，多有多的投法，少有少的投法，可以选择的花样很多。

2.1.2数字媒介投资的每一分钱都可以被量化且被统计

数字媒介投资的每一分钱都可以落实到用户这个指标上来进行考核，这是传统媒体只做曝光和覆盖所不能企及的。目前，国内各个主流广告平台都会提供给广告主本次广告效果的详细数据和追踪报告，对企业来说，在通过数字媒介广告把产品和用户连接起来之后，还可以继续追踪用户之后的行为，通过用户对企业所投放广告的反馈行为推断用户的心理，并以此作为下一波广告投放的依据。例如，可以通过用户的互动来判断其对广告或产品感兴趣的程度并实时优化投放素材及承接产品，也可以通过最直接的到店率甚至销售额来判断单次投放的效果。因此，对新一代市场营销人员来说，企业在数字媒介上投资的每一分钱都可以实时、持续地得到验证和反馈。

2.2数字媒介投资目前面临的问题

随着宏观层面的移动设备接入量陷入增长停滞，依赖于人口红利成长起来的电商也陷入发展瓶颈，阿里巴巴、京东纷纷通过持续大手笔的并购向线下实体零售领域进军，以寻找增量用户。所以在宏观层面上，人口红利已失。但是在微观层面上依然有人口红利的存续。例如，拼多多成功获取了几亿个月活跃用户，而被戏称为资讯届的“拼多多”、下沉市场的“今日头条”的趣头条，更是专注于三线城市以下的用户，创造了用户增长的神话。一方面，在大环境下，人口红利依然存在；另一方面，依赖人口红利发展起来的电商并没有过时。粗略统计，每个月阿里巴巴和京东的活跃用户数量都达到5、6亿以上，把这些数据换算成人口规模，就是一个巨大的市场。因为，数字媒介的投资意义在于是精准营销的开始。电商平台上的用户都是数字化的个体，每个信息都是可追溯的，每个行为都是可追踪的，对企业而言它无疑是巨大的数据宝库。对企业来说，不应去担忧电商平台如何增量，而应思考如何在既有的阿里巴巴、京东、腾讯生态系统内，更科学、更精准地开展独立的营销工作。BAT等传统巨头互联网平台的获客成本居高不下，但是很多企业忽略了一点，那就是企业要追逐的不是大渠道，而是自己的用户，也就是有效流量。流量是流动的，虽然对互联网平台来说流量增长在停滞，但是对企业来说，这些流量依然存在，只是有很多流量从阿里巴巴、京东、腾讯等平台流到了快手、小红书、抖音等平台上。企业需要将这些新兴平台当作独立的全新的市场，并基于各平台的独特属性，配备专业的运营团队，从零开始，把生意再做一次，因此，数字媒介投资预算不仅不应该取消，还应该科学、持续地增大投入。

3数字媒介的五大阵地

虽然中国的数字环境很复杂，而且更新和迭代的速度很快，但与营销和媒介相关的数字媒介可分为五大阵地：数字硬广、社会化营销、搜索营销、IP营销和电商平台广告。

3.1数字硬广

数字硬广的定义范围主要是纯曝光类数字广告，包括独立平台广告、程序化购买广告和自建DMP广告，如微信广告、腾讯Q系广告、今日头条、腾讯新闻等平台内广告。

3.2社会化营销

社交行为是用户在互联网上最常见的行为。伴随着用户对社交行为的狂热，以微博、微信、抖音、快手为代表平台所进行的社会化营销是数字营销中最为用户熟知的方式。

3.3搜索营销

搜索营销泛指在用户在互联网上进行主动搜索之后，对用户的需求和搜索结果信息进行管理。搜索营销的优势在于所有用户都是精准用户，转化率非常高。目前，百度是中国最大的搜索引擎。百度的流量90%以上集中在移动端，所以针对百度移动端的搜索营销成为主战场。

3.4IP营销

IP营销即知识产权，在数字营销领域中，IP一般因其价值观和文化内涵而吸引到一批有共鸣的人群，它的承载形式包括但不限于文艺类作品、泛娱乐类作品，甚至有些品牌自身已经成为一个IP，如故宫、漫威电影等。

3.5电商平台广告

当我们在讲电商平台广告投资时，并不仅仅是指阿里巴巴、京东这样的电商平台内的站内广告产品应该如何买，因为现在平台营销的主流方向都是流量互通，所以站内和站外两个维度都是不可缺失的，需要贯穿平台内外一起来看。站内购买包括直通车、钻展、品牌专区、霸屏风暴式投放。站外购买能够对双方的数据实现更好的对接和分析，主要的站外购买方式有：微博-阿里系平台、京腾计划、天合计划与京联计划、阿里数据银行等。

4不同预算量级的数字媒介投放分析

数字媒介广告投放时，不一定要有很多预算才能做数字媒介广告投放。不同的预算量级意味着在数字环境中能够吸纳用户的量级是不同的，如果预算很多，那么数字媒介五大阵地可以组合搭配使用；如果只有很少的预算，也可以营造出相同效果。数字营销其准入门槛低，不同的预算可以有不同的玩法，但每一种投放方式都可以形成流量的闭环，在投入产出比优化的合理情况下完成数字媒介投资到用户产出的正向循环。下面我们从4种预算量级出发，来分析不同预算量级的数字媒介广告。

4.1上亿元级预算

能够拥有上亿元级预算的品牌一般都是全国性品牌，对这样的品牌来说，声量和曝光无论投什么都是有保证的。而对于数字媒介投资的考量除了最基本的投资回报率，最重要的还是要思考如何让预算产生杠杆效应，直接抬高和竞争对手竞争的门槛，建立一个行业标杆，让对手难以超越。但是对拥有上亿元级预算的品牌来说，在做数字媒介投资分配时首先要有的一个概念就是要有花大钱的魄力，要过滤掉众多虽然价格低但质量参差不齐的数字媒介资源，选择顶级的平台和资源。利用好高预算带来的高门槛，把其他竞争对手挡在门外，并利用顶级资源撬动其背后更大的资源，这就是杠杆效应。

4.2千万元级预算

对拥有千万元级预算的品牌来说，数字媒介一旦分散在各渠道上预算就容易打水漂。因此，在数字媒介的选择上要有所侧重，首先考虑聚焦，选定一个目标客户最集中的数字媒介，然后集中精力做获客。在数字媒介投资策略上，精准的用户触点+低成本获客是拥有千万元级预算的品牌的核心。而在数字媒介阵地的选择上可以考虑以下两种方式：首选做社会化营销获客，然后配合搜索+少量的低价的合适的IP；其次是只做社会化营销获客，因为在用户的互联网行为中，社交行为的黏性最大，在数字媒介五大阵地中，社会化营销是低成本获客的典型方式。

4.3百万元级预算

拥有百万元级预算的品牌在数字媒介投资的选择应将其预算集中用于KOL。选择合适的KOL，通过KOL自有的影响力影响自有的粉丝，然后利用目前各个电商平台推出的，帮助进行广告人群分析的数据打通平台，品牌就可以通过流量串联的方式以较低的成本实现在电商平台上的直接获客。一方面，品牌可以选用微博－阿里系平台的合作，在微博上与KOL一起做内容营销，然后将用户引流至阿里系平台进行销售转化。例如，某电动牙刷品牌在微博上选择用大量中部的KOL做广泛覆盖，并为每一位KOL定制专属优惠码。这样，品牌一方面可以直接看到每一位KOL带来的进店数据和带货数据；另一方面，选择中部的KOL在费用上也相对更可控，当这批KOL的数量达到一定量级时，也能在这个平台上实现打爆知名度的效果。同时，微博自身的广告投放后台也拥有初级的用户标签筛选功能，品牌可以用较低的预算在一定周期内持续性地投放广告，触达目标用户，并可人工实时沟通，以即时引导转化。

4.4百万元以内的预算

预算在百万元级以内的品牌大多数是区域性品牌或初创品牌。对预算少的品牌来说，每一分钱都不能浪费，要确保花出去的每一分钱都能带来用户。在把投资回报率作为数字媒介投资的最重要的考量标准之后，数字媒介的选择和使用方式就清晰多了，可供参考的媒介投资方式如下：首先可以否定数字硬广和IP营销，然后通过圈层营造声量，放大品牌效应。预算在百万元级以内的品牌大多数是区域性品牌或初创品牌，这类品牌往往很难依靠大的数字媒介投资迅速增加品牌知名度和用户基数，最合适、最讨巧的路径就是在有限的预算内最大化打造知名度，而圈层营销就是最合适的方式。在数字媒介投资上需要非常聚焦，可以通过雇用区域内的KOL、与区域内的社群合作，制造在本地有影响力的公关话题，在圈层中营造出比实际知名度更高的声量，再以此为杠杆制造更大的品牌效应，也就是利用EPR、线下公关或者圈层KOL获取精准的圈层知名度。这种方式不仅能利用好有限的预算迅速打造圈层知名度，还能在一定程度上奠定品牌种子用户的稳定性。

【参考文献】

【1】段健楠,罗彬.数字媒介生态下用户的自我重塑[J].采写编,2021(4):111-113.

【2】林素絮.“云经济”背景下的数字营销计划框架：目标与策略探析[J].现代广告,2020(20):47-51.

【3】邓笑然.数字营销时代企业品牌塑造困境及解决研究[J].行政事业资产与财务,2021(03):117-118.

数字时代范文第4篇

印刷的危与机

传统报业的萎缩直接威胁到了印刷业的利润。

网络媒体在信息时代扮演了“报纸杀手”的角色，越来越多的读者转向免费且时效更快的网络新闻，传统报纸订户锐减。订阅的减少意味着发行量的下降，据美国报业协会统计，2008年美国纸质媒体广告收入锐减17.7％，也是从去年开始，美国4家大规模的报业集团相继提出破产保护申请，其中包括拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等知名报纸的“论坛报业集团”，还有一些纸媒则停止发行印刷版，只保留网络版，比如老牌杂志《PC Magazine》。

印刷出版业颇具影响力的网络媒体WhatTheyThink公布的《印刷出货量和利润》指出：美国印刷业从2006年第4季度到2007年第3季度利润整体下滑10％，而且“受销售额下降，经营成本升高、客户需求变化和数字技术竞争的影响，印刷利润有进一步下跌的可能。”英国的印刷企业数量近5年来平均每年减少4％，到2010年将减至9900家左右，法国出版印刷企业的利润比上年减少0.9个百分点；俄罗斯平均每年流失2％的传统印刷品读者……

印刷出版业萎缩的背后是网络新闻和诸如Kindle(亚马逊公司推出电子阅读器)一般的电子阅读器的兴起，以更快、更廉价的方式了解外界已成为人们的新闻消费习惯。但人们不只需要新闻，还需要户外广告指引消费，需要印刷增值服务丰富生活，需要不同的包装来辨别商品，传统印刷业的发展重心开始出现偏移。

或许印刷业的发展将呈现不同以往的新趋势；丰富的多样化的短版印刷取代大批量的同质化印刷；网络印刷将带动印刷行业的新一轮整合；包装行业的地位将日益重要。于是，能做到“一张起印，张张不同”的数字印刷迎来了新的发展机遇。

“数字印刷不仅仅是销售纸和墨，更重要是提供印刷服务以帮助客户打造品牌。”惠普亚太有限公司亚太及日本地区打印成像与消费市场集团高级副总裁Chrisopher Morgan对记者说。

数字化风潮

打印领域良好的投资回报率并没有满足惠普的超级胃口，早在十多年前年，惠普就开始酝酿数字印刷市场。2001年，惠普以将近9亿美元的代价收购了以色列领先的商业数字打印机制造商Indigo，随后又竟得了宽幅工业打印市场上的佼佼者Scitex。从2002年开始，惠普在图形图像打印和数字印刷方面进行了9次大的并购，为其图形印艺领域做好了布局。

“在西欧和北美，印刷商、出版商正在把投资逐步转移到数字印刷上来，亚洲相对表现迟缓，但潜力巨大，这也意味着数字印刷在亚洲有更为宽广的发展空间。”印刷市场专业研究机构InfoTrends公司总裁Jeff Hayes认为，“印刷业的利润开始出现下滑趋势，但一个产业只有到达了顶点才会出现下滑，而数字印刷的时代才刚刚开始。”

对于数字印刷在中国的市场前景，惠普充满信心。在今年5月刚刚举办的第二届惠普亚太及日本地区数字印刷大赛颁奖晚会上，来自中国的天津印艺通制版印刷有限责任公司获得了亚太区大奖以及限量版和艺术品复制奖两个奖项，成为本次大赛的大赢家。另外，惠普还计划今年在中国成立Digital Solutions Cooperative(Dscoop)社区，以此带动个性化印刷在中国的潮流。此前，这个社区在美国已经成立5年之久，众多数字印刷用户可以在此享受到惠普提供的免费研讨会等各种资源。

个性化照片礼品可能是个人对于数字印刷最直观的感受。惠普的网上冲印业务部门Snapfish(喀嚓鱼)以提供优质、安全、便捷的数码照片在线冲印服务为己任，而且免费提供在线相册的安全分享。除此之外，“喀嚓鱼”还可以制作各种个性化照片礼品，如鼠标垫、照片画册、马克杯、海报等，你几乎可以把照片打印到各种想要的介质上。而其打印照片画册所使用的印刷设备就是HP Indigo数字印刷机。

仅仅是照片的打印还不足以说明数字印刷的价值。如果去参观一下惠普IPG在亚太地区最大的客户之一卡乐工房，你或许可以明白惠普在印刷市场的野心。目前，卡乐工房已经拥有了诸如阿迪达斯、李宁、安踏多家大客户，提供各式各样的大幅面广告、灯箱广告等喷绘及各种宣传品的印刷服务，其甚至还承担了北京奥运会期间交通标识和帆船标识的打印工作，被誉为“色彩梦工厂”。

“数码印刷的价值要高于传统胶片印刷。”Hayes对记者说。2007年，在A4幅面印刷品中，数码印刷占2％的市场份额，传统印刷占98％，而数码印刷却带来了16％的印刷产值。InfoTrends公司统计报告指出，2005年中国数码印刷的市场总额为3.76亿美元，到2010年这个市场预计将增至50亿美元，增长率高达66％，这也无怪像惠普这样的厂商会向亚太数字印刷市场砸下重金来培育市场了。

从邮票到广告

“数字印刷不仅仅是一种技术，其对传播有着重要的意义。”Morgan的话似乎又回到了惠普的打印2.0战略，而这个战略的核心就是“无论你想表达什么”。惠普试图让所有的用户都可以通过互联网在线工具创建并自己的数码内容，这些内容可不仅仅是照片这么简单，而是一个从邮票到广告(全幅面楼宇广告)的大集合。

经济下行正是企业需要大力宣扬自己实力的时候，印刷品是企业树立品牌形象的良好途径。而惠普则迎合了时下环境，宣布了一系列数字印刷解决方案，以帮助客户简化工作流程，提高效率和生产力以及降低成本。“网络订货使我们完全没有了库存压力，进一步缩减了市场营销所需的流程成本，而惠普客服团队人力的支持则降低了打印前的花费。”HP Indigo的客户RT Associates总裁BobRadzis如此对记者说。

数字时代范文第5篇

究其根本，是被数字时代所衍生的种种“搅了局”，是被数字时代下的昙花现象“蒙了眼”，忘却了品牌初心。

数字时代，改变的是消费者而不是核心价值

数字时代的来临，打破时空界限的网络日益走入广大消费者的视野，全面介入了广大消费者的生活，信息获取、社交、娱乐、购物、点餐、出行、支付......可以说，消费者的吃穿住用行都因数字时代而发生着翻天覆地的变化，消费者的意识、认知和行为习惯也在悄然改变。

自然而然，企业忙碌着顺应消费者变化而开展一系列的品牌营销工作，将更多的时间、金钱和精力投入到迎合数字时代的变化中，甚至部分企业调整组织架构，专门开展数字化营销的工作，以便企业能够更好地和消费者保持联系。这种“跟得上趋势”的做法没有错，消费者的变化将引发品牌营销工作的调整也没有错，但需要清晰的认知的一个逻辑是：数字时代改变的是消费者，不能过分沉迷于迎合消费者的意识、认知和行为习惯的变化，而忽略甚至偏离了品牌核心价值，也就是说，品牌核心价值不能轻易改变。

迪士尼、耐克等成熟品牌，并不会随着时代的改变和消费者的变化而忽略或偏离其品牌定位，不管什么样的时代，不管哪一代人，迪士尼的梦幻和乐趣依然是其品牌核心价值；激励依然是耐克品牌所倡导的核心概念。

为此，在数字时代更加浮躁的环境下，保持品牌初心，拥有并坚持一个清晰的品牌核心价值显得比任何时候都重要。

数字时代，改变的是演绎方式而不是核心内容

数字时代，衍生了许多新媒体平台，催生了许多新媒体形式，各种新奇特的语言、词汇和“物种”也被原创出来，企业不得不面对这些新事物，开展品牌营销工作。于是乎，追热点、蹭热度变成了风气；定向、原生变成了必学；H5、短视频变成了必做；品牌传播中，若不把KOL、自媒体都用一遍，那就是没有互联网思维，那就是不懂互联网营销......

不可否认，与传统工业经济和信息不对称时代不同，数字时代已经改变了品牌与消费者原有的沟通模式，企业需要重新思考“商标所有权”的含义，需要思考如何重新演绎品牌继续为企业创造价值，也就是说，品牌的演绎方式需要重新定义，但这种重新定义的改变，只是演绎方式，不是品牌所要传递的核心内容。

举个例子，自2012年起，百事可乐在每年CNY期间，都会推出以“把乐带回家”为主题的整合营销事件，历时7年，所要传递的品牌核心内容重未改变，变化的只是演绎方式，或微电影，或明星拜年，或借势IP......

也就是说，在数字时代下，更需要保持冷静的头脑和清晰的思维，不可盲目跟热点、蹭热度，更不可随波逐流地赶H5、短视频等形式的时髦，为了跟热点而忽略内容，错把手段和形式当做内容，原本有限的市场费用无法发挥出应有的效能。

内容决定形式，最关键的是，仍然是要思考清楚品牌所要传递的核心内容。

如此，才可以真正意义上借数字时代的势，抓数字时代的脉，将数字时代下消费者热衷体验和参与的效能发挥到极致，推动消费者能够讲出一个非常好的品牌体验故事，从而形成时下流行的“口碑传播”。

数字时代，改变的是思维方式而不是思维逻辑

当下，常常会听到这样的言语“某某的思维过于传统”、“某某的想法不够互联网”...... 传统思维与互联网思维俨然已经成为了对立面，呈现水火不相容的局面，互联网思维已经被定义为一种与时俱进的思维方式，甚至如果不具备互联网思维，都将面临失业的危险。

的确，做品牌工作，需要随着数字时代所带来的消费环境、竞争环境和媒体环境的变化而调整思维方式，创新、预案、快速应变......，但其基础和根本仍然是品牌的系统思维逻辑，如果忘却或抛弃了这一根本，就有极大地可能出现偶然的创意“闪点”、短暂的创意“昙花”，甚至出现“行不散神散”或“行散神也散”的现象。

也正因为如此，数字时代下涌现出比以往时代更多的“风风火火而来，悄然无声而去”的互联网品牌（具体品牌名就不在此特指了），也就不足为奇，他们缺失的就是品牌的系统思维，丢掉了品牌应有的“魂”。

以品牌的系统思维逻辑为基础，调整符合数字时代的思维方式，才是正道，才会避免盲目地追求所谓的“互联网思维”，倒退到“一个点子闯天下”的时代。

莫忘品牌初心，永葆品牌差异