动态化标志设计

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动态化标志设计范文第1篇

关键词：标志设计；图腾文化；表现形式；动态化

标志设计是从古代的图腾文化中剥离出来的艺术设计。伴随着社会的快速发展和经济水平的快速提高，设计中增添了精美、独特、新颖的视觉元素，标志设计的方式和手法也呈现多样化的发展趋势，为社会的发展带来了新的生机，也提高了企业在市场上的营销能力和竞争能力。

一、动态化标志产生的原因

（一）科学技术的不断发展

现代化的艺术发展越来越依赖于科学技术的发展，科学技术不但是人类社会发展的关键，也在动态化标志设计上产生了影响。设计者的思想理念和艺术情感都是运用文字和图画进行反映的，这就要求设计者应用现代化的技术对语言、文字、图画等从二维的平媒体转化到三维的体力视图中来。动态化的标志设计是在科学技术发展的基础上诞生起来的。

（二）设计理念的不断发展

随着社会的发展，只有先进的艺术设计理念才能够推动艺术的发展，才能够创造出先进的艺术作品。设计师在标志设计时，要重视对设计理念的不断学习和灵活运用；要根据企业的品牌理念，设计符合企业发展的动态化标志。标志的动态化主要表现在变动的、非确定的发展变化，是指标志在不同的环境、不一样的介质中以更为灵活、机动的形式进行的变动和发展设计。

（三）产业环境的不断推动

随着信息化时代的到来，产业环境发生了很大的变化。产业环境的变化不断推动着动态的设计理念向前面发展，动态化的设计理念也推动了产业环境的发展。数字技术在设计领域的推广，让标志设计的艺术理念有了新的发展，而动态化的标志设计成为了信息时代的主要标志。

二、现代标志设计向着动态化方向发展呈现出来的新趋势

（一）标志设计向动态化方向发展中的中英文组合标志设计

动态化的标志设计随着经济全球化的带来，呈现出了多个国家的语言文字联合使用、共同参与创作的趋势。设计理念和设计作品运用多个国家的艺术表现形式进行艺术创造和动态化的标志设计，使标志设计从静态的设计向动态的设计发展，使标志设计由单一方向的设计向着多元化的方向发展。

（二）标志设计向动态化方向发展中多维空间的形象

动态化的标志设计改变了传统以往二维的平面设计转向多维的立体设计，不给开阔了人们的视野，同时也发展了设计的理念。立体的形象设计要求设计者具有更高的设计能力和更加丰富的设计理念，设计的标志能够以更加灵活的、机动的形式适应设计的要求。

（三）标志设计向动态化方向发展中传统文化对标志设计的影响

我国历史悠久、文化博大精深，自古以砦夜的设计艺术在历史上也是超一流，我国古代的艺术作品对现代的设计理念影响深远。我国的传统文化在艺术的设计过程中的影响是潜移默化的，这种无形的文化力量，也推动者我国艺术设计不断进步，不断取得新的成就。在动态化的标志设计中，融入传统文化的元素，更能够吸引观众的眼球，更能够体现出设计者的精巧构思。融入传统文化的动态化标志设计使标志设计的形式更加灵活，能够创造出更加优秀的作品来。

（四）标志设计向动态化方向发展中民族文化对标志设计的影响

我国地域辽阔、民族众多，每一个民族都有不同的风俗习惯和历史文化。这是我国文化历史上的瑰宝。各个民族在艺术设计方面的理念和形式都不一样，每个民族的语言、文字、艺术设计都是弥足珍贵的。设计者应多了解民风、民俗，增加对作品的艺术感染力。同时，设计师还应提高自身的文化素养，不断提高自身的创新意识，注重对创新意识的培养。

（五）标志设计向动态化方向发展的个性化表现

随着社会的不断发展，人们对艺术作品的要求也越来越高，单一的文化元素和单一的作品设计形式已不能够满足人们对艺术作品的设计要求。随着标志设计向着动态化方向的发展，人们对艺术作品中标志设计的要求也向着个性化的方向发展。个性化的设计能够满足消费者对标志设计作品的需求，满足消费者对企业文化塑造的需求，有利于企业的形象在众多的企业当中脱颖而出。

（六）动态化标志设计向感性方向发展

感性的设计才更加具有磁性，更加能够吸引观众的眼睛，赢得受众的良好评价。感性的设计有助于烘托主体所在环境的气氛，有助于艺术效果的塑造和传播。感性的艺术作品和感性的动态化标志有助于调整系统的设计形式，有助于推动艺术的发展。设计师要善于抓住视觉形象的本质，通过不同形式的组合，完成一件优秀的标志设计。

三、结束语

标志设计的功能会随着时代的不同而有所不同，表达的方式和艺术形式也会随着时代的不同而不同。标志设计的动态化发展趋势是不可逆转的。这种动态化的发展趋势对标志设计者提出了更高的要求，同时也丰富了设计艺术的形式，能够准确地对信息进行传递。

参考文献：

动态化标志设计范文第2篇

关键词：FLASH；人物表情；图层；关键帧

中图分类号：TP391文献标识码：A文章编号：1009-3044(2012)21-5214-06

Flash Animation Character Dynamic Expression Design and Production

LIN Hai-ning

(Fujian Ningde Finance School, Ningde 352100, China)

Abstract: FLASH integrated vector graphics production and animation design one, has been the most popular and practical multi-func? tional network media development tools (RIA) animators. Variety of human expression, expressing the emotions of the people, animated fa? cial expressions timely hyperbole to emphasize the character’s personality, able to create a lot of unexpected results, and to grasp the charac? ters to life is vivid facial expressions performances, how to design an animated facial expression, very important in the entire animation.

Key words: FLASH; people face; layers; keyframes

1 FLASH动画与人物表情

随着网络技术的发展，网络生活逐渐成为人们新生活的扩展。在日常生活当中，人的表情多种多样，表达着我们的喜怒哀乐，体现着我们的心情，让我们的生活变丰富多彩。

FLASH是一种优秀动画创作与应用程序开发于一身的创作软件，FLASH集成矢量图形制作与动画设计于一身，支持资源导入、多格式、插件扩充、流式播放等特性，为创建数字动画、交互式Web站点、桌面应用程序以及手机应用程序开发提供了功能全面的创作和编辑环境。在网络上由FLASH制作的各种各样的视频、声音、图形和动画作品无数，丰富多彩，引人入胜，特别是FLASH动画制作的人物吸引大量的目光。

在FLASH动画制作人物中，人物是动画中的灵魂。人物都是充满个性的，活灵活现的出现在我们眼前，共同演绎着剧情。而人物表情是人物的核心，如果动画人物有动作没有表情是不是很无聊呢，甚至我们不会了解人物的喜怒哀乐，缺少代入感的动画是非常失败的动画。人的面部表情是非常丰富的，在动画中人物的表情要根据剧情的需要进行夸张处理。表现人物表情时应注意表情的夸张，以此来增加动画人物的趣味性和观赏性。

2 FLASH动画制作的特点

制作人物表情时身体绘制与脸部表情绘制是分开制作的，这样更容易发挥FLASH元件的优势，通过替换和修改元件来达到人物表情丰富的效果。

多数情况下，人物表情是有变化的，而不是简单一个表情。在一些动画中，我们用符号替代五官更能体现人物的表情，

人物的面部表情和说话时的口形变化是动画设计中经常出现的画面，必须研究并掌握其规律。口形的变化是与说话的内容和动作相联系的。一般情况下，制作人物说话时把嘴形变化动画单独制作成元件，方便替换和修改。

3 FLASH动画人物动态表情制作分析

在FLASH动画设计人物中，可用的表情动作却是丰富多彩，特别是动态表情的出现，更能将某种情绪的表现生动而有趣地展现出来，这种表现力有时比文字的表达还要入木三分。通过绘制一款外形统一且具有个性化的动态表情来进一步了解与研究FLASH动画人物动态表情设计。

首先图片尺寸选定用128×128像素作为这套表情的统一尺寸。并且我们选定使用可爱的美眉作为做表情的对象，美眉使用Q版风格来体现惹人爱特点，关于人物的表情我们可以参照其他人已经制作好的表情或者参照一般卡通绘画书上面的表情来绘制。

在开始制作前先来看一下制作完几个Q版表情的效果，如图1所示。

图3

5）新建“衣服”图层，将其他图层“锁定”，绘制衣服的轮廓将其填充颜色。绘制时要注意头部和身体的比例，Q版的人物头部和身体可以是1:1或1:2，通常情况下头越大越可爱。给衣服添加阴影，并且加上写有小美眉名字大写字母的兜。绘制两条胳膊，新建“腿部”图层。

图8安静的表情

3）眼睛绘制好后将眼睛转换为图形元件，设置“眼睛”元件的【图形选项】属性为“循环”，双击进入元件编辑模式。在第3帧添加关键帧并延长到第4帧，将第3帧的眼球略微旋转。

4）返回“表情动画”编辑窗口，新建“表情2”图层绘制微笑的表情，在第5帧添加关键帧，和表情1的帧错开，便于之后导出序列图。

5）将“表情1”的图形复制到“表情2”，为了制作方便使用“表情1”来修改成“表情2”。将眼睛和嘴分别缩放200%，嘴略微旋转，如图9所示。

图13大笑的表情

10）绘制第6个坏笑的表情，如图14所示，制作第3帧动画时眼珠左右看。

11）绘制第7个鬼笑的表情，如图15所示，这个表情和坏笑表情类似，不同的是嘴笑的方式不同。

12）绘制第8个龌龊的表情，如图16所示，眼睛旁边金星的变化。

13）绘制第9个哭的表情，如图17所示，流眼泪的表情变化。

14）绘制第10个快乐的表情，如图18所示，嘴笑的表情变化。

15）返回主场景中，将图层延长到第40帧，设置“表情动画”元件的图形选项属性为“播放一次”，将元件放置到场景中间，预览影片即可看到10个表情连续播放的动画。如图19所示。

3.3导出表情

如图20所示。

1）在主场景中选择导出影片，保存类型中选择“PNG序列文件”，输入文件名。使用默认设置

2）打开ImageReady选择文件导入作为帧的文件夹，在弹出的窗口中选择保存序列图的文件夹，然后确定。

用FLASH制作动画人物表情时，可以将动画人物的脸部与外貌编辑成“元件”，放入库中，当制作人物表情时，可以利用眼睛和嘴等变化组合来表达人物的性格特征，形成多种的表情与形态，达到丰富的动态表情设计。

[1]廖晓寰,王善强.中文FLASH MX 2004 [M].上海:上海交通大学出版社, 2004.

[2]王可,刘悦.动画角色造型与创意表现[M].上海:上海人民出版社, 2007.

[3]北京汇众益智. FLASH游戏制作[Z]. 2006.

动态化标志设计范文第3篇

【关键词】数字时代 动态标志 表达方式

在当今数字时代背景下，媒体日益多元化，电子媒体获得迅速发展，人们传媒诉求和屏幕信息的要求日益提高，多媒体、动态化的信息表达方式日益获得人们的青睐；而且传统平面、静态的信息表达已经无法满足当今标志设计的需求，标志设计要求向立体化、数字化、动态化方向发展，表现更为真实、生动和广阔的信息，从而有效满足社会对信息表达的多样化、个性化需求。

1 动态标志概述

动态标志从表面意思来看，即运动着的标识，给人以运动的视觉感受。显然我们需要更为全面透彻的理解动态标志的含义。对此我们需要引入动态影像设计这个设计概念，动态影响设计所追求的视觉效果不仅仅是静态图像，而是一种动画的情节性，实现了电影语言、动画语言、图形语言和声音的有机统一，将电视短片、数码特效、三位图像设计以及动态标识演绎囊括其中，而动态标识就是一种动态影像设计，需要创造性的结合多种媒介。可见，动态标志必须在普通静态标志的基础上，将视觉、听觉、触觉等信息完美结合起来，给人多元化的感观感受。

同传统静态标志相比，动态标志具有如下特点：首先，能够通过电视、手机、网络等多种新媒体迅速传播到广大受众，打破空间限制，实现短时间丰富视觉信息的传达；其次，充分利用动态化的表现形式，具有强大的视觉冲击力；最后，由于采用影视媒体等作为传播媒介，情节的展开、信息的传达以时间为轴，所以情节性和情感性较强，具有很强的感染力。

2 动态标志的表达方式

2.1 多元的形态变化

数字信息化时代背景下，技术手段和设计方法的多样化，使得标志设计形态变化多元化具备了相应的条件和基础。设计师在进行动态标志设计时，打破了传统的平面化静态设计，采用了多元化的形态变化。具体表现为：

首先遵循平面设计构成原则、形式美法则对点、线、面等视觉元素进行巧妙的处理，使标志形态呈现大小、位置、节奏、角度等多方面的变化，让标志给人以运动的视觉感受。比如，对大小、颜色各异的点进行巧妙的组合，充分发挥每个点各自的价值，同时重视各个点之间的相互关系，达到一种协调制约的平衡，呈现出主次分明的点的旋律。沙索（Sasol）公司的标志（图1）就是用点这一视觉元素进行的形态构图，其采用点的运动轨迹，或者说立体化的点，构成了六个小球围绕一个银球旋转的动态图，具有很强的动态性、立体感，很好的体现了公司对于新领域不断求索的喻意。

其次，充分采用明暗、线条、透叠等因素以及超现实的变化手法，使得标志产生矛盾空间，给人以魔幻超现实感，让人产生丰富的联想和想象，让标志呈现出很强的趣味性，给人以强烈的视觉；中击。比如挪威的Company Oslobanken公司的标志（图2）就是采用了空间旋转的动态变化，让标志呈现出空间感。

2.2 丰富的色彩变幻

电视、网络等新型媒介使得标志色彩得到了很大的拓展，突破了原有固定颜色的束缚，动态标志开始追求丰富的色彩变化。主要表现如下。

第一，色彩的饱和度要求提高，同传统平面标志相比，动态标志在色彩鲜亮度具有优势，而且由于明度、纯度、冷暖、色相等的对比，展现了色彩斑斓的变化形态，形成强烈的视觉和心理效果。例如，色彩的循环重复、跳远变化能够形成强烈的视觉冲击力，给人以强烈的视觉感受，给人以深刻的印象。芝加哥2016年申奥标志（图3）采用了竖彩条环绕白色六角星的构造，标志采用多种色彩，完全打破了渐变色和透明色，实现了丰富的色彩变幻。

第二，动态标志还通过标准色的多变来呈现丰富的色彩变幻。通常情况下，标志设计往往有既定的标准色，但在当前对标志个性化需求的情况下，标准色已经开始被缤纷的色彩系统所取代，动态标志显得充满活力。例如，在对标准色进行颜色的基础上，日本新生银行推出了100多种色彩的银行卡（图4），让员工和客户可以根据自我喜好进行选择，这无疑是一种动态化的标志设计，其充分体现了企业的独特个性。

2.3 逼真的质感表现

通过逼真质感表现，标志能够摆脱平面化的单调，呈现出立体感、动态感，给人以深刻的视觉印象。晶莹剔透的质感，加上美妙的光泽，让人感觉标志似乎变得触手可及，似乎是有血有肉，真实物体一般。福特汽车标志（图5）利用光投射原理，运用金属质感较强的材料，巧妙的组织安排阴影、反光等因素，让标志呈现出强烈的质感；而同样苹果公司设计了水晶质感的标志（图6），其运用了光的直射和反射原理，对渐变进行巧妙运用，实现了对光泽和造型的良好控制。

2.4 恰当的听觉语言

标志的动态化表达中，不可忽视听觉语言的运用，在动态标志设计的过程中，将文字语言、图像图形纳入的同时，也要将音乐、音响融入其中，如此便可以实现丰富的视听感受，达到良好的效果。首先，听觉语言能够将标志所呈现的氛围和情绪更为强化，充分展现动态标志所要传达的含义；其次，能够扩大信息量，通过与画面的相互补充，对标志进行更为深层的阐释，同时提供更为广阔的联想和想象空间；最后，由于视觉、听觉感官的同时调动，能够更为有效、长久的让受众记住所设计的动态标志。比如，奔腾电脑广告中，当其标志出现的时候，都会出现一个相同的主题音效，如此长久下去，受众便建立起声音与标志的联系，对这一动态标志产生深刻的印象，对品牌信息建立长久的记忆。

3 标志动态化表达的价值体现

3.1 实用价值

标志动态化表达实际上是对当前数字化时代的个性化、多元化信息的需求的一种满足和顺应。其通过形态、色彩、质感以及视听感受等多方面的表现方式来积极面对当前人们对于信息多元化、综合化和个性化的需求，在带给人们愉悦的视听享受的同时，也肩负着应对市场竞争，塑造良好企业品牌形象的任务。标志动态化表达能够有效的吸引受众的关注，通过强烈的视觉冲击力和丰富的画面效果，让受众产生深刻的印象，从而对品牌形成长久的记忆。

3.2 审美价值

标志实际上也是一种对于艺术表现形式，是一种对美的追求，而这是人类最高层次的精神需求。所以动态标志通过有节奏的变化、运动，色彩、空间变化等形式美感能够更为有效的吸收审美主体，让审美者能够获得愉悦感和满足感；动态标志通过打破常规的设计方法和理念，对情感表达予以重视，能够有效迎合大众的审美需求，使其能够体会到和谐的美感，满足其高层次的审美体验。

3.3 时代价值

动态标志设计能够将数字时代背景下的多种媒介的传播优势集合起来，让标志成为整体、混合和多元的形态，满足现代信息传播的新需求；它突破了传统的标志设计方式和理念，对标志的内涵进行了延伸，动态化的表达，是一种开放的精神状态，充满着生命力，是顺应现代媒介传播的客观形势的，也是推进品牌塑造、良好文化形象的必然要求。

结语

在数字时代背景下，现代媒介的多元化，为动态标志的表达提供了要求与可能。动态标志表达是有其优越性和重要价值的，而如何实现其标志的动态化表达是我们关注的重点，本文针对这一点从形态变化、色彩变幻、质感表现和听觉语言四个角度，并结合实际的案例进行的阐述分析。相信在通过这些表达方式的运用，动态标志一定能够呈现其独有的魅力。

参考文献

[1]高银燕.网络媒体艺术中的动态标志设计[J].美术大观，2009（09）.

[2]范丽亚.小议标志设计形态的多维发展趋势[J].湖北广播电视大学学报，2009（08）.

[3]王丽岩.浅谈标志的作用与发展趋势[J].才智，2009（18）.

动态化标志设计范文第4篇

关键词：数字化时代；标志设计；多维化发展

数字化时代的来临为我国乃至是世界各国的经济、文化等发展都带来了有利条件。在数字化时代的推动下，标志设计这一艺术形式也从外到内发生了较大的改变，再加上人们物质生活、消费水平以及审美意识等的改变，传统的标志设计所带来的视觉感受已经不能满足实际需求，就需要在这些艺术形式中进一步探索创新。在新的经济文化背景下，标志设计的理念和技术水平都在不断地更新发展，设计领域也在不断地扩充，进而使标志设计最大限度地发挥其作用。

1 数字化时代标志设计与多维化发展

社会经济和科学技术的飞速发展促进了数字化时代的到来。所谓数字化时代，主要是指当前进行大规模数据处理要先将繁杂的信息转变为可衡量的数据，并在此基础上建立数据模型，编写成代码录入计算机，这一时代的数字化技术将会随着科技水平的提升而不断扩大其在人们生活中的运用范围。数字化时代对不同的艺术形式产生了不同程度的影响，包括标志设计这一艺术形式。标志设计，主要是通过简单明了且色彩多样的图形或是文字，来传达设计师设计思想的艺术表现形式。我们在公共场所见到的图形标记和产品的商标设计等都属于标志的种类。

这些标志设计在数字化时代背景下呈现出以下三个特征：首先，具有强烈的指引性。指引性是标志设计所要展现的最基本特征，道路上的交通标志主要是引导人们遵守交通规则，国旗上的旗徽标志则是向人们传递一种国家的社会文化意义。标志的指引性能够很好地向人们传达设计师的思想情感。其次，具有强烈的辨识性。不同标志所要表现出来的意思也大不相同，再加上标志设计在一定程度上又关系到个人、企业以及国家的利益危害，所以在标志的设计上最好能保持独立个性，尽量避免雷同，以加深在消费者脑海中的印象。最后，具有强烈的艺术性。物质水平的提升使得人们对自身精神文化的追求也愈发强烈，对标志设计在审美上的追求也越来越高，数字化时代的到来使得标志设计突破了原来传统的艺术设计需求。所以，设计师在进行标志设计时，通常都会在图形和文字的基础上融入自身审美观念，以提升标志设计的吸引力和感染力。随着数字化时代的进步与发展，标志设计由原始的二维空间逐渐向三维甚至是四维空间发展，使得标志设计在呈现全新发展趋势的同时，还能促进设计师不断更新自身的设计理念，以推动标志设计行业向前发展，这是标志设计多维化发展的最终目的。

2 数字化时代背景下标志设计的多维化发展分析

2.1 趋向立体化状态的多维化发展趋势

在数字化时代之前的标志设计由于受到时代特征和技术条件等因素的影响，呈现出来的往往都是简单且平面化的二维形态艺术。而随着现代化科学技术的快速发展，互联网和计算机等科技的产生和广泛运用为标志设计的多维化发展提供了有利条件。数字化时代背景下，标志设计突破传统艺术设计的限制和束缚，并逐渐呈现立体化状态的多维化发展趋势，充分体现了标志设计的时代感和越发强烈的视觉盛宴。例如，2011年在索尼和爱立信完成合并之后急需一个全新的标准来体现全新的公司意识和公司形象，在经过反复的设计和创新之后，一个由银色和绿色组成的立体球形图案展现在了人们面前，强烈的立体视觉冲击给人们带来了无限遐想，体现出了浓郁的时代特征，完美地诠释了活力和希望两大思想。通过将立体化的三维空间艺术展现在我们常见的二维平面上的透视变化，以及两种或以上色彩带来多重空间感上的色彩变化，使得标志设计越加清晰明了，增强了其立体感。同时，立体化状态还能表现在标志设计上的光影变化，通过不同角度下的光影变幻设计出不同的标志，使标志的艺术效果更加强烈。总之，趋向立体化状态的多维化发展趋势，能够加深人们对标志设计的印象，使人们更加了解标志设计所要体现的思想。

2.2 趋向创新化状态的多维化发展趋势

在数字化时代背景下，由于互联网技术和信息化时代的飞速发展，越来越多的企业更加依赖网络所能为其带来的点击率和经济效益。再加上在市场经济环境的推动下，传统的标志设计观念已经难以满足现代化的企业文化需求，所以如何基于企业文化不断对其企业标志进行创新，并且在丰富的网络资源中让人们在短时间内认识并记住企业的标志，是企业需要解决的首要问题。标志设计不仅要适应企业的诉求，还要满足消费者对其品牌的审美需求。受现代化设计理念的影响，设计师在进行标志设计时逐渐由理性化的设计观念向感性化的设计观念转变，标志设计也整体向于创新化状态的多维化发展。设计师在技术和理念上的不断创新，使得标志设计在数字化时代背景下呈现出来的多样性和个性化愈发强烈。设计师在进行创新化的多维标志设计时，不单单要考虑标志设计所带来的审美、技术和经济上的价值，更要注重标志设计能够在消费者中引起何种体验，所以标志设计所要体现的人文精神是数字化时代下要考虑的首要内容。同时，由于现代艺术新形势的发展，许多设计师越来越注重标志设计的个性化和情感追求，在拓宽了标志设计艺术发展空间的同时不断满足现代人类更深层次的精神追求，使得标志设计越加感性，更具创新性。

2.3 趋向动态化状态的多维化发展趋势

在传统的标志设计中，设计师更多注重的是标志设计在空间上的静态化和稳定性，随着数字化时代对设计师理念的影响，标志设计更多地呈现出动态化的多维化发展趋势。在进入数字化时代之后，社会经济的发展主要依靠科学技术水平的不断提升，这一点也体现在标志设计等艺术形式上。新兴媒体、网络设计以及电脑技术的广泛运用，使得标志设计在形式和实际意义上都发生了深刻的变化。在数字化时代背景下，人们的消费观念、消费水平和市场经济环境的转变也在一定程度促进了标志设计向动态化趋势发展，设计师在研究中发现，只有独特的标志设计才能对消费者产生最大的吸引力，所以趋向动态化状态的标志设计是必然发展趋势。标志设计多维化发展中的动态化状态，一方面表现在色彩的动态化，一方面表现在图形的动态化。色彩的动态化，主要是通过不同色彩在空间、设计上的变化来达到视觉上的不同感受，给消费者带来强烈的视觉刺激。而图形上的动态化，主要是指依靠先进的数字化技术让设计师运用更加丰富的图形资源来完成标志设计不同形态的转换，体现更加真实的标志设计理念。

3 结语

数字化时代下的多媒体等科技水平的提升，使得标志在人们的日常生活和工作中越发被广泛运用。这一现象的产生也使得标志设计由传统的平面化、稳定性和静态性向现代化、多维化发展转变，所以设计师在进行标志设计时应该适当把握人们的心理变化和审美变化，在不断变化的文化冲击和时展需求下，通过创新的技术来使标志设计发挥出最大的作用。

参考文献：

动态化标志设计范文第5篇

【关键词】数字化 标志设计 审美变异

20世纪60年代以来，伴随着信息革命和后工业社会的到来，数字技术操控下的超真实的视觉拟像，使标志设计手段及传播媒介的数字化发生转变。同时也使审美主体对于数字化标志审美元素、审美范畴等视觉经验的审美发生变异，从而引起旧的审美规则被颠覆，新的审美范式产生。

一、数字化标志审美元素的拓展

数字技术在当代标志设计中的应用，丰富了以简约风格为主的传统标志设计中相对平面化的图形、文字、色彩等审美元素，并使其向数字化技术下的复杂风格拓展。具体表现为标志中数字化的复杂形态、复杂肌理以及光色运动，这些审美元素的拓展和信息的迅速复制、传播与后工业社会相对应，并受到新兴抽象艺术的影响。如产生于20世纪60年代法国的“欧普艺术”（图1）被称为“精心计算”的视觉艺术，通过数字化明亮的色彩，造成刺激的颤动效果，达到视知觉的运动感和闪烁感。这一表现形式广泛渗透到多种设计领域，也拓展了数字化标志的形式维度，使之由静态的形式表达逐步过渡为动态的韵律形式，甚至是动态的表现形式。

（一）标志中数字化的复杂形态

在以往传统的标志设计中，受到设计手段及制作方式的限制，标志大多以抽象、简约的设计语言为传达信息的主要方式，作为设计主体的设计师和审美主体的消费者也以简洁之美作为评价标志的基本依据。而数字化的设计手段使表现标志复杂化的形态成为可能，进而也出现了审美标志复杂形态这一新的审美元素。

标志数字化的复杂形态主要体现为以计算机设计软件为工具，设计出的超出标志手绘表现范畴的复杂图形，包括立体、半立体及超写实的图形形象。这类图形具有计算机操作的数字化典型特征，同时也体现出鲜明的个性风格和多样化的特点。因此，其所呈现出来的审美特征也随之体现为数字技术操作下的技术理性美与个性美的融合，这也是时代赋予标志传达信息的基本要求。例如英国BP石油公司标志的拓展设计形式（图2），在表达公司“关注环境保护”及“源于石油，超越石油”理念之理性美的同时，其数字化的复杂形态表达又不失个性美。

（二）标志中数字化的复杂肌理

数字技术介入下的现代标志复杂肌理形式与传统的以几何造型为主的平面化标志形象形成鲜明对比，成为当代标志新的审美元素。现代标志的复杂肌理以数字化成像手段为表现媒介，拓展了准确表达标志主题的自由度和可能性。同时也展现出当代标志数字化肌理的复杂之美、科技之美。例如哥本哈根气候大会标志（图3），就是由复杂肌理组成的一个象征蓝色星球的球体造型，该标志细密的线条形成的复杂肌理经过数字化的处理具有动势，又十分平衡，充分地体现气候变化的全球性，并将“改善气候需要全世界努力”的理念准确地传达出来。

（三）标志中数字化的光色运动

传统标志中要体现光色运动，一般采用黑白或者彩色几何形体的复杂排列、对比的手法造成各种形状和色彩的跃动，有节奏地形成视觉跳动之感，给人一种秩序之美。如美国教育中心标志（图4）就是这一手法的设计表现及审美表达。如今，数字化技术在设计操作中的应用延伸了标志表现光色运动的设计手法，并使其表现更加简单快捷，因此在现代的标志设计中，契合主题表现数字化光色运动意蕴的标志层出不穷，给人带来了数字化的律动之美。

1.静态标志中的数字化光色运动

静态标志中体现数字化光色运动的设计手法主要包括两个方面。一种是利用设计软件处理色彩的交错和透叠等功能，形成光色变化不定的运动之感。如瑞士Kalidos公司标志（图5），传达出光色运动的律动之美和数字化成像独有的美感。

另一种是利用设计软件中的“渐变”工具而形成的基本形、骨骼或者色彩逐渐的、有规律的循序变动，从而产生强烈的透视和空间感。在渐变过程中，基本形、色彩等元素的渐变程度大或者快过一定范畴时，就会给人以视觉上的跃动感。例如美国2016申奥标志（图6），运用设计软件“渐变”的表现手法形成特有的光色运动。

2.动态标志中的数字化光色运动

动态标志中的数字化光色运动是在虚拟现实数字技术基础上实现的。数字化标志的动态造型，使其突破了传统标志单一、静态、固定的外形与色彩，更加注重利用标志内部的结构韵律和动态平衡来表现视觉形象的本质。通过计算机程序赋予标志结构、形态、色彩等的趣味性动态变化及光色效果，并使蕴含其中的深层含义在视觉意象的时空延展中得到准确、有效的识别。

2000年德国汉诺威世博会会标（图7），将标志的动态形式及光色运动表现得淋漓尽致。该标志是通过计算机程序运算生成一个能根据不同场合改变结构与色彩的波纹图形，并时刻呈现出不同的运动状态及光色效果，展现出时空流动和延伸的视觉意象，完美地体现了大会主题，被称为“会呼吸的标志”。

二、数字化标志审美范畴的延伸

数字化技术及传播媒介的出现，使现代标志打破了以往二维平面化、静态化的传统设计，在数字化的传播过程中有效地增强了标志的视觉传播力，同时也带来其审美范畴的延伸。由于技术手段的变更，数字化标志形象体现出丰富、复杂的造型及色彩，其审美范畴主要延伸为造型形态的异质平滑，色彩的迭奏共振。