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若要盘点近来网络世界最热的流行词,“土豪”无疑会高票杀入排行榜前列。这个原本带有明确历史意涵和贬义色彩的词,经过“网络造词运动”的重新赋义,如同病毒一样瞬间传遍网络,而且迅速蔓延到了舆论场之中。
当身边的朋友们动辄将“土豪”挂在嘴边时,很多人都还对这种网络现象感到莫名其妙。可事实上,只要我们稍稍分析这种流行现象背后的编码解码机制,并对网友热捧这个词的社会心理进行一番探究,便不难发现――“土豪”这个词在微博时代重新流行并非没有原因,它甚至可视为解析网络热词文化的经典样本。
从以往案例看,一个词或一个短语之所以能成网络热词,往往是因为它以网友们喜闻乐见的形式映照了社会现实。“土豪”在网络甫一出现就被广泛接受和传播,最关键的一个原因在于,人们发现这个词可以当作一个非常贴切的身份标签――在网络游戏中,“土豪”指的是无脑消费的游戏玩家;在现实世界里,“土豪”则是富而不贵群体的代名词。
熟悉网络文化的人都能看出,“土豪”这个词实质上表征的是迥异于“丝”的另一类身份。相较而言,“丝”多用于戏谑式自嘲,而“土豪”则主要用在调侃他人的场合。比如,北京市朝阳区那个在国家会议中心给儿子办奢华婚礼的村官,就被网友贴上了“土豪”的标签;同样,江苏南通某富人将500万元现金拼成羊肉卷的形状,当作迎娶新娘的聘礼,也毫无疑问会被网友归入“土豪”的行列……
讯:要要问2016年上半年网络上最火的词是什么,非“主播”与“网红”莫属,如果给“主播”再加一个定语,那就是“女主播”,无疑更加吸引人的眼球。近年来互联网媒体的数量和影响力不断增加,各大网络平台推出五花八门的媒体形式以吸引点击率,“主播”作为吸睛利器,在新媒体中占据的份量越来越重。
互联网媒体的门槛很低,随便一个人,弄台视频设备,借助某个网络平台,就可以做自媒体,只要节目独特,自会吸引很多人驻足。打个不太恰当的比方,如今的互联网上大显神通的各路“神仙”,与解放前在北京天桥上玩耍卖艺的民间艺人有很多相似之处,都是凭“技艺”赚人气,都是凭“吆喝”换金钱。只不过,旧时代的老艺人卖艺是为了糊口,如今在自媒体上卖力的“网红”是为了出名,而出名是为了赚取更多的钱。性质一样,殊途而同归。
有了利益驱动,不免泥沙俱下;有了成名欲望,不免剑走偏锋。随便打开一个网页,经常会被袒胸露腚的女人弹窗污染眼球;百度一搜索,各种关于“主播”“网红”的花边新闻刷屏滚动。当年互联网第一批网红,或者功成名就之后寻求正道,比如芙蓉姐姐;或者弄张政治迫害的移民绿卡远赴美利坚擦鞋,比如凤姐;或者生不逢时正赶上娱乐圈反低俗运动而不敢造次,比如干露露母女。但是互联网制造热点的能力令人咋舌,网红们不断搏出位,但大多数都是流星,很多甚至因为触犯刑律进了拘留所,凭着高颜值和真水平获得成功的网红实属凤毛麟角,中央戏剧学院导演系毕业的papi酱当之无愧。
“女主播”的污名化与“网红”的浅薄化都是急功近利的结果,也是互联网长期监管不到位造成的网络沉渣。随着网络监管的不断加强,以前靠打擦边球博取关注的“女主播”不得不改头换面,有所收敛。然而这些人长时间积累的恶名,让正当的、真正高水平的网络女主播也受到一定影响。有一次和凤凰网一位朋友聊起新创的主播节目,谈及此事,朋友就赶紧澄清,这个节目绝不是那些低俗视频主播,想来不禁莞尔。
借助互联网络平台,凭着真本事博取名气,这无可厚非,前提是要遵纪守法。当“网红”和“主播”,也要走正道。(来源:光明网;文/王麟)
最近,2010年上海语文高考阅卷中心组负责人、华东师大中文系教授周宏就向考生发出提醒,“给力”“神马”“伤不起”“有木有”……这些网络语言,一旦进入高考作文,将会按错别字扣分。这个信息很重要,应该引起广大考生重视。毕竟,在“一考定终生”的语境下,分数有时真像是考生的命根。
不过,对这种做法,我又有很大担心,觉得顺着这种阅卷思维,很容易掉入文化傲慢与价值偏执之中。作为一名曾经的高中语文教师,这些年我对高考作文一直保持关注,觉得它也是中国现实文化的一个风向标。网络热词毫无争议是当前一种文化现象,高考作文与网络热词如何保持一种理性的关系,其实很重要。
提醒考生别用网络热词是个事,但此前这一点到底有没有写到高考大纲里,同样很重要。要知道,尽管这些年提醒考生别用网络热词的声音早就频繁出现,但很多地方的考试大纲里对此根本未作明确规定,有的地方只是把过去的“词语生动”变成了“用词贴切”。在这种情况下,只是靠提醒来对待考生,并不容易引起足够重视,如果操作得太过简单粗暴,恐怕也会有损考试公平,形成文化傲慢。
就算把这种提醒视为一种规则,那么,到底什么才是网络热词,恐怕也要打个大大的疑问。高考作文如果都能是典范的白话文,那当然会对语言规范起到重要引导作用。问题是,网络语言已经铺天盖地地深入到我们的生活中,谁也不能否认网络语言的时代感和生动性。也就是说,如果能对互联网精神多理解一点,对文化开放多元多认同一点,可能就不会把一些网络热词当成生僻字。比如,那个“给力”都出现在《人民日报》的头版头条,被人们广泛使用了,当做错别字扣分,这种判断标准与价值区分,未免有些太混乱了吧。
这里不是我非要与那些阅卷老师较劲,而是我特别担心有些阅卷老师因为网络热词而与考生太较劲。不要再有任何怀疑,现在的高中生绝大多数都是网民。最近我与一些高三学生交流过,他们话语与笔下,都频繁出现网络词语,估计不经意间,也会出现在高考作文中。如果非要以“语言错误”甚至“价值观有问题”的目光打量他们,那就很容易轻忽他们的能力与才华。现在高考作文阅卷很多都是从各地中学抽调上来的语文教师,很多人不仅是因为资格老,还因为有着一定的行政职务,高考阅卷对他们来说,很多时候还意味着某种“荣誉”或“福利”。而这个群体在思想开放与价值多元方面,有时恰恰是最不能令人乐观的。
150亿的天文数字与腾讯视频在运营推广上的用心密不可分。“”最初并非《九州天空城》原创,但却是在这部剧上被“发扬光大”。当时众网友自发地将这个词与张若昀饰演的“羽皇”相匹配,而腾讯视频及时与自媒体咪蒙合作营销,通过《总有替我来爱你》等热文进行传播,而“”一词的火爆也极大提升了网友对《九州天空城》的关注度。
其实,除了热词打造,腾讯视频在这次暑期“奇幻季”上可谓下足了功夫。根据艺恩机构的数据显示,在7-8月总体播放量TOP20的作品中,腾讯视频占据15部,在版权剧占比上独占鳌头,以25%的市场份额居首。这TOP20中,共诞生了8部独播剧,腾讯视频连占3席,领先全网。7月全网产生单月累计播放量550亿,腾讯视频贡献24%,并多次登上APP STORE榜首。而根据易观千帆公布的数据显示,腾讯视频用户情况位居全网第一;社交口碑和声量传播方面,总体数据突破150亿。
日前,腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟、腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰在京和媒体进行了沟通交流。腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟称,取得这一成绩并非偶然,而对于整个暑期的战略部署,她总结为八个字:“大胆押宝,小心布局。”
大胆押宝不是赌博
“腾讯视频押得最大的一个宝就是将暑期战略定义为奇幻季,” 腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟说,“这一战略的制定并不是靠侥幸心理或是一种赌博的心态,而是以腾讯系各种产品产生的大数据为支撑的。这几年暑期档开始呈现年轻化、新鲜化、偶像化的特征,年轻人是暑期档最重要的受众群体。因此我们通过对《九州天空城》、《青云志》、《幻城》、《权力的游戏》这四大玄幻剧的重点推出,配合中腰部优质非爆款剧及经典剧目的布局,从全方位激发年轻人在暑期的热情‘young’能力。“
为什么又说是小心布局呢?以《青云志》来讲,其排播模式非常创新,电视台在这个项目上每周只播出两集,而我们的会员从周一到周四每天都能看到更新的一集,周五和周六会员还可以独享纪录片,做到了提前电视台看剧。之所以敢做这样的尝试,王娟解释了原因,“因为原著的IP非常成熟,无论是游戏还是小说都拥有广泛的粉丝量。还有我们提前看到了《青云志》的片子,对这部剧的质量是非常放心的。基于这些因素,我们认为《青云志》是贡献给会员和用户的一道超级大餐。”
会员骤增源于布局
据王娟介绍,腾讯视频上看剧观众75%的年龄为21岁-27岁,这类人群的“口味”与传统电视观众不一样。“选剧我们做了几项工作:第一,看明星阵容、制作理念等;第二看故事,有原著的可以通过网络看看口碑点在哪,粉丝期待值在哪。”
去年的上海电视节上,王娟与制片人樊斐斐、导演杨磊、视觉导演陆贝柯一拍即合,迅速决定立项《九州天空城》,才打造出了这么一部“辣眼”魔性剧。除了头部的大餐,腾讯视频暑期档的中腰部布局也别具匠心。《一起同过窗》、《热血青春》、《怒江之战》、《大仙衙门》等高口碑小众作品齐聚,精准定位不同用户群体,打造出微爆款群的概念。此外,还有《新白娘子传奇》、《大汉天子》、《马大帅》、《刘老根》等经典霸屏老剧独播,都贯穿了腾讯视频“又独又全”的大战略。
纵观整个暑期,在奇幻季、新歌声、奥运会三大项目的带动下,7月腾讯视频的MA(月活跃用户数)达到1.93亿,居全网第一。与MAU上升成正比的,还有腾讯视频付费会员的爆发式增长。“去年大家还觉得1个月增加100万会员好难,现在看100万的区间增幅太迅速了。”王娟透露。
粉丝经济带来收益
暑期档受众年轻化、偶像化,自然会带来粉丝效应。王娟认为,“粉丝是运营的内核,高人气代表了高口碑,口碑的爆发会带来话题量十倍以上的增长。如何让粉丝从旁观者变成亲历者,甚至推动事件的发展,这是腾讯视频今年暑期档运营的重点。”
腾讯视频渠道遍及全网,拥抱粉丝经济,除了有正片、《青云志》的纪录片和第二季、《幻城》的大量独家正片和衍生内容等,让粉丝满足第一诉求“看”,同时丰富了为偶像打榜、定制内容等“玩”的诉求,力求拉近偶像和粉丝的距离,打破线上和线下的壁垒,达到拉动会员和愉悦粉丝的双赢效果。
腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰讲道,在《青云志》观剧过程中,用户可以选择李易峰的个人角色专辑,同时在视频观剧超过十分钟就会获得一个道具,用来给偶像投票,偶像的票数则会决定排名。此外,通过与粉丝团队对话沟通,带动粉丝参与话题,鼓励粉丝将自己生产的内容提供给平台,甚至参与剪辑电视剧,满足年轻人“玩起来”的需求,也很受年轻人欢迎。而粉丝们还自发加入到《青云志》打击盗版的维权活动,腾讯视频的法务举报邮箱被粉丝发送的盗版链接塞满。
好看
9月9日 “2016两岸小剧场艺术节”好戏真情,三地合创共感
备受期待的2016年两岸小剧场艺术节将于9月9日-11月6日再度来袭,北京、台北、高雄三城将再次汇集两岸各路风格好戏及戏剧青年才俊,共聚交流。北京作为艺术节首站,将于9月9日-10月1日连番上演三地合创大戏及台湾、大陆青年导演的经典和新作,观众将会看到来自创作社三地合创的异色绮情之作《四情旅店》、狂想剧团直面“无差别杀人事件”的作品《解》、盗火剧团最新魔幻写实黑色喜剧《美丽小巴黎》、再度受邀请两岸小剧场艺术节的莎士比亚的妹妹们的剧团的对杀人狂黄道十二宫的解构作品《Zodiac》,以及内地导演张宇静探讨城市化过程中移民与身份问题的《局外人》。
9月30日电影 《湄公河行动》张涵予彭于晏“互换任务”深入金三角
由林超贤执导,张涵予、彭于晏等实力派演员联袂主演的警匪动作巨制《湄公河行动》将于9月30日上映。近日,片方首次公开了两款角色海报,张涵予和彭于晏意外打破之前公开的“警察”身份,以令人意外的造型亮相,似乎暗示着复杂的案件背后另有隐情;而海报上暗藏玄机的宣传语也暗示了二人在片中的身份之谜,进而对这部荷尔蒙爆棚的动作大片充满期待。张涵予饰演的缉毒警察是一个胆识超群的功夫型人才,整个影片中可谓“激战”全程,海陆空三线全面开战,张涵予更表示此次拍摄打得十分过瘾。彭于晏表示,自己饰演的角色要深入金三角的“大本营”,而这个混搭造型就是自己最好的装备:“特别喜欢这个造型,因为每次扮上之后都觉得自己非常安全,也因为可以完全融进那个环境里不被任何人察觉。”
好听
10月7日《DAY BREAKS》新专辑首发九次格莱美奖获得者诺拉・琼斯重回钢琴音乐
10月7日,美国爵士乐女歌手诺拉・琼斯将发行新专辑《DAY BREAKS》,这是她继“Come Away With Me”,并获得九项格莱美大奖之后的个人第六张专辑。诺拉・琼斯的专辑全球销量曾达到五千万张。对于《DAY BREAKS》她说:“这张新专辑于我而言很圆满。受我早期音乐风格的影响,之前我更多的创作是用吉他。这张专辑的音乐主要用钢琴创作,我非常喜欢。”暌违4年,此次携全新古典风专辑《Day Breaks》回归的诺拉・琼斯想通过这张魅力十足的专辑吸引更多的歌迷。与此同时,诺拉・琼斯公布了秋季在北美和欧洲的巡演。包括10月25日在洛杉矶希腊剧院,11月29日在纽约灯塔剧院的音乐会,音乐会票已在北美开始预售。
9月18日“黑白世界”独奏音乐会旅德钢琴家王超的奇思妙想
“黑白世界・旅德钢琴家王超独奏音乐会”新闻会在北京举行。会上王超的一曲《肖邦叙事曲No.3 Op.47》,赢得了现场观众的热烈掌声,到场嘉宾音乐评论家、诗人欧阳江河评价他的演奏“对音乐音色的雕琢,充满德彪西的启示,仿佛得到了米开朗杰利的真传。”9月3日上海交响乐团音乐厅以及9月18日北京中山音乐堂举办的音乐会上,王超将演奏李斯特《旅游岁月》、蒙波《风景》等作品,“让古典钢琴音乐感动更多的人”。谈及本次音乐会的名字“黑白世界”,王超表示:“黑白代表了钢琴,世界代表了自己。钢琴是我表达内心与宣泄感情的方式,希望听众可以通过我的演奏走进我的钢琴世界。”
好读
有猫的名画,才是真迹斯韦特拉娜《肥猫艺术课》
本书是一本趣味讲解艺术史的知识性读物,运用生动活泼、幽默有趣的文字,向大众普及了跨时代的艺术发展简史。作者精心选取了不同时代、不同国籍艺术家的百余幅名画,运用简单的介绍性话语,介绍了这些名画的时代背景和馆藏地点,是一本简单的“名画艺术史”讲解书。但是,与一般艺术史图书不同,本书主人公,是用现代电脑软件合成到名画里的姜黄色肥猫。一只猫用“傲娇”的口吻解读了世界艺术史的发展。从欧洲文艺复兴的大师名作,到流传至今的日本浮世绘,书中的肥猫如同一位博物馆的导览员,带领读者走遍一个世界艺术的画廊。
艾丽斯《他们说,我是幸运的》别人总以为能理解你的痛苦
《他们说,我是幸运的》是畅销书《可爱的骨头》作者艾丽斯・西伯德的成名作,记录了她自己的真实经历。她曾师从于著名小说家雷蒙德・卡佛、托拜厄斯・沃尔夫、诗人海登・卡鲁斯等。一九九九年,在沃尔夫的启发下,她将自己大学时代遭受的伤痛经历写成《他们说,我是幸运的》一书出版,被媒体誉为“最具潜力的作家”。本书曾六度再版。奥普拉曾邀请艾丽斯录制自己的节目,鼓励全美女性像她一样,勇敢面对人生困境。这本书鼓舞了无数有痛苦经历的人,也感动了无数生活并无大风大浪的平凡人。
好玩
三影堂厦门摄影艺术中心开幕力邀《时代映像》专题展览
三影堂厦门摄影艺术中心荣幸邀请到英国摄影美术馆的《时代映像:1960年以来的英国摄影》专题展览,隆重呈现摄影艺术在英国这一世界文化交流重地50年来的种种演绎,包含38位艺术家的近400件珍贵摄影和录像作品。展览反映了英国过去五十年间摄影实践的丰富性,这段时期见证了摄影文化的多样性发展,着重展示了在摄影艺术的发展上做出了卓越贡献的英国艺术家,他们通过纪实摄影实践的多棱镜,以及自己特殊的视角,使我们能够以崭新和令人惊喜的方式来理解这个世界。
逼格
出自天涯、豆瓣等论坛达人之口,直意为“的格调”。代表“的程度”,“逼格”越高,“”的程度越深。词性为中性名词,并不都是贬义。Iphone 6广告语“Bigger than bigger”与该词异曲同工,而被网友翻译成“比逼格更有逼格”,使得该词更加火爆。
萌萌哒
起源于豆瓣小组,意思为:该吃药了。有强装可爱的意思。因微博热门话题与一动漫GIF而流行起来。由于语义环境差别,萌萌哒多形容自己的萌化形象,而么么哒更多的时候作为对他人的爱称或者语气助词。“_________ ,感觉自己萌萌哒”后多表达“自己办了糗事”的卖萌与自嘲并重的心理而广泛流传。
脑洞/脑补
这一对词语互为对立,有了“脑洞”则需要“脑补”。通常用法“脑洞大开”,“我脑补一下”。“脑洞”代表自己的想法突然被某事物启发而想象里打开,无可避免的沿着思绪发展;“脑补”则代表对于抽象事物的“脑内自行补充”。出自“哔哩哔哩”等动漫弹幕网站,后由于词语极为形象可爱,故被广泛流传。
U can U up
典型“Chinglish”(中式英语)逆袭,该词被收入到美国俚语字典。翻译过来很好理解:“你行你上”意欲表达对于毫不费力的看客、说风凉话的伪评论家的嘲讽。比较有名的应用是今年春晚过后,方舟子在微博对“小彩旗”提出质疑后冯小刚导演对他的回复“you can you up,no can no BB。”
且行且珍惜
2014年3月31日,马伊琍微愽回复文章出轨事件“恋爱虽易,婚姻不易,且行且珍惜”后因为事件本身的敏感度,与文章道歉后一片静谧引发网友惊叹等发展情节出其不意,被网友拿来在各种语境使用,引发出网友集体大创作。例句:醒来虽易,起来不易,且行且珍惜。
那么,问题来了
出自演员唐国强为蓝翔技工学校拍摄的“魔性洗脑”广告的广告语——“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”。不久前蓝翔副校长带领上百师生跨省打群架,更是将这句热语推上浪尖,“挖掘机技术哪家强”声名远扬,网友也用这句话作为引语,引出这则广告语或者其他内容用来制造段子。这是许多故事晋级为段子的标配式结局。
心塞
原本出处是医学病状“心肌梗塞”的简称,后由于词性生动形象而被网友把“塞(Sè)”巧用成“塞(Saī)”,形容“心中被堵塞但又说不出来”的难过心情。经常被网友们借以形容周围的不顺心之事而火爆。
也是醉了
出处可追溯到金庸《笑傲江湖》中的令狐冲。爱开玩笑的令狐冲曾这样讽刺别人的谄媚:“我一看到那些人的谄媚样,就浑身难受,摇摇晃晃几欲醉倒。”之后一群《英雄联盟》的玩家们经常用来嘲讽对手“大神的技术,我也是醉了”。表现无奈、郁闷、无语情绪的表达。通常表示对人物或事物无法理喻、无法交流和无力吐槽,多可与“无语”、“无法理解”、“无力吐槽”换用。
有钱,任性
出自一男子花费1760元网购保健品的新闻,后被诈骗者一直被各种理由持续诈骗至50余万元,最后竟然由于数额巨大引发关注而破获。该男子在接受采访时回答“小数目不会引起注意,既然被骗了索性数额搞大”。大智若愚的男子被网友调侃:有钱,任性。后该词多用于调侃“土豪”或自嘲而火爆。诸如王思聪等“土豪圈”名人无一幸免,经常出现的句式是“别问为什么,有钱,任性。”