融媒体时代
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融媒体时代范文第1篇
媒介融合下的微博、微信、各大新闻客户端随之出现，发展的速度十分迅猛，一些新闻能够通过现场直播的形式进行传播，人们也可以在这些平台上大胆表达自己的想法和观点，不断方便了人们获取新闻的方式。
一、融媒体时代的发展
从2017年的中国互联网络发展状况的统计报告数据来看，我国的网民规模已经达到了七点六亿人，互联网的普及率也在逐渐上升，已经达到了百分之六十。目前我国的手机网民规模已达到七点三亿人，相比于2016年底增加了二千九百万人，增长率已经连续三年超过百分之十。随着移动互联网时代的到来，无处不在的无线网络能够使人们依靠一部手机形成知行玩乐的趋势。经过十多年的发展，互联网以前所未有的发展速度在裂变，相应产生了微博、新闻客户端、手机自媒体为代表的新媒体。媒介出现的形式也在逐渐趋向于多样化，消费者也可以体验到多元化的感受，用户可以通过不同的媒介看到相同新闻内容的不同呈现方式，也可以任意选择自己喜欢的媒介平台了解相关的新闻信息内容。融媒体时代的新闻传播具有真实性和交互性，能够在最短的时间内让更多用户获取新闻信息，带动人们参与的热情。随着现代化数字技术推进的媒介融合，也让传统的广播电视受到了严峻的挑战，变革和发展也就成为一种必然趋势。互联网作为一种新兴的技术对传媒产业的影响不仅是单方面的增加了一个全新的新闻传播渠道，也属于一种基础性、结构性的变革。它是通过解放个人对信息的需求程度和操控能力，进而使整个社会上的传播单位从一种机构变成个人的形式，从源头和根本上改变了传统的新闻传播实务。用户可以通过互联网或者手机刷屏，可以接收到各种新闻客户端或者一些各大门户网站推送的最新信息或者热点新闻，让人们了解到更多的新闻讯息，从而成为人们获取新闻不可或缺的渠道。融媒体时代的新闻融合趋势已经不可逆转，传统的传媒可以利用微信平台或者微博一些新闻信息内容，电视节目也可以利用网站或者微信公众号、官方微博将新闻信息推送。数字电视和网络电视的出现，完全改变了观众对于电视节目的认识，观众对新闻信息的接受也由传统的被动转变为主动接受，同时拥有很多的选择权来选择获取新闻信息的途径。随着观众对娱乐新闻的热情不断高涨，我国的电视新闻节目也开始处于一种岌岌可危的状态。因此我国的电视新闻传播就应从源头上转变新闻传播内容以及形式，不断迎合融媒体时代的发展。
二、融媒体时代新闻传播策划的重要性
在媒体融合的时代下对电视新闻传播进行策划是适应目前媒体竞争的需求，网络的出现和迅速发展也为传统的新闻传播带来了很大挑战和冲击，尤其是一些新闻领域日益趋向白热化的竞争更是带动了新闻媒体和传播方式的改变，现如今新闻策划已被很多人关注。网络媒体与传统媒体相比，电视新闻节目的传播方式相对落后，因此就需要从其他方面进行弥补，才能挖掘出新闻资源和内容的最大限度价值。电视新闻传播策划能够为电视节目带来更好的社会效益和经济效益。如果电视新闻主题报道没有经过策划就传播出去，节目内容和传播方式就较平庸。当新闻报道比较通俗时，就会降低用户对新闻节目了解的主动性，难以引起更多受众的关注，电视新闻传播节目带来的社会和经济效益也就比较差。电视新闻传播策划是一个媒体塑造精品、实施品牌战略、赢得自身良性发展的必然需求。随着竞争环境的日趋激烈，电视传播媒介必须树立自身的品牌意识，讲求品牌效益，因此就需要从新闻策划开始，打造出电视新闻节目中的精品。新闻策划更是关系着新闻的采编与实践，随着新闻领域之间的竞争逐渐加剧，新闻策划所投入的人力和物力都会在新闻报道中展示出来，因此媒介工作人员开展新闻策划，必须符合时代的发展，掌握大量的社会需求，才能对新闻传播节目进行很好的策划。这同时也可以让记者和编辑在工作中得到锻炼，提升新闻报道的质量和水平。
三、电视新闻传播策划的方式
（一）电视新闻报道策划要注重内容
在一个新闻传播节目当中，只有内容新颖，才会引起更多观众的喜欢，内容对于一个电视新闻节目是制胜的重要途径。新闻报道首先要进行新闻策划，策划时要选择一些比较好的方式来对新闻的主题进行深入解读，选择题材上一定要注意选择比较新颖的观点，能够在第一时间吸引观众的眼球。除此之外就是要更加贴近观众和人们所关注的一些民生问题，挑选的新闻事例也要具有很强的代表性。其次就是根据策划方案将策划前期准备做妥当，最后就是以新闻节目报道形式和角度制定最合适的新闻策划方案，制定方案时也要多准备几个，方便后期的修改和调动。在一次次的策划中吸取和总结经验，不断促进电视新闻节目的转型。
（二）对电视新闻节目的宣传片要进行包装
电视新闻内容虽然能够吸引更多的关注持续关注，但如果有一个好看的包装就能够使电视新闻节目更加美观，吸引更多观众的目光，最后产生较好的社会和经济效益。除此之外电视新闻节目还要拥有自身鲜明的主题、适宜的字幕包装等。在对电视新闻节目包装的过程中应当注意包装的形式要与内容相符，可以适当的根据电视新闻节目播放的特色和内容进行宣传片的确定。对于电视新闻节目的宣传片进行包装，最重要的就是要对形式进行创新、声音进行创新、画面要有冲击感、文案素材要连贯具有思想。在形式的创新方式上，要不断强化内容的视觉形象，给广大观众留下深刻的印象。声音的创新要结合宣传的对象，融入恰当的音乐。画面的创新需要将视觉冲击和文化底蕴相结合，要富有节目的文化特色以及地域特色。文案是整个宣传片的灵魂，因此需要具有说服力、全面和精辟等特点。可以将宣传片的基调与情绪紧密结合，将故事作为出发点进行选取，进而感染观众。
（三）电视新闻节目适当的选择一些特技
特技属于一种丰富影视艺术作品中常见的手段，运用特技的目的就是要电视新闻节目的画面具有更强的解说性，能够让观众对电视节目有一个更具体和形象的理解。在电视新闻节目中适当运用一些特技，然后配合主持人的讲解，就能够全面并且真切的还原新闻节目的现场过程，一些比较形象的画面还能够使观众过目不忘。特技可以优化电视新闻传播效果，因此在特技的添加中需要具有真实性和时效性。在特技的使用过程中，一定要对新闻节目进行如实的报道，掌握分寸和尺度。可以适当地将一些数字制做成波状或者柱形表格给观众留下更加直观的印象，也可以将新闻节目中出现的地理位置做成地图类型，观众可以更加直观的了解。此外也可以对一些原因的画面进行放大或者放慢强调性处理，让观众看起来一目了然。
融媒体时代范文第2篇
【关键词】 媒体融合;全媒体;自媒体;社交平台;精准发行
近年来，随着移动互联网技术的快速发展，传统媒体与新媒体的融合发展引发了对媒体融合的思维方式和融合实践的争论和探索。从2014年起，中国政府层面对媒体融合的关注也与日俱增，越发重视互联网媒体和社交媒体等新兴媒体平台，也出台了相关引导媒体融合发展的建设性意见和规划。可以说，在现代信息技术的快速推动下，在市场资本、政府管理的促进下，在读者用户的热情拥抱下，我们真正迎来了媒体的新时代―融媒体时代。
虽然从传统意义而言，报纸、杂志、电视等传达信息进而影响受众的媒介形态才是媒体，但从广义上来界定，百度、有道等搜索引擎，新浪、腾讯、钛媒体等网站，博客、微博、微信等自媒体，墨迹天气、携程旅行、优步、滴滴等生活功能性的APP，甚至阿里巴巴、淘宝和天猫，还有这一两年很火的自媒体，都可以叫媒体。可以说媒体的定义越来越宽泛了，功能也越来越多、越来越强大，并直接深入影响到人们生活的方方面面。
因此，传统纸媒受到的新兴媒体、移动互联网的挑战是显而易见的，甚至可以说是颠覆性的，几乎每天我们都能听到或看到纸媒广告、发行一片“哀鸿遍野”的态势，甚至有传统媒体放弃纸质版转而直接制作电子媒体平台或社交平台产品。
而作为在纸媒行业从业多年的经营管理者，对媒体变革、发展的感触更加直接和深刻，更令我们从业者感到心有余悸，前途未卜。但是冷静下来，我们还是应该更进一步思考在这个由于互联网信息技术带动下的媒体变革进程中传统纸媒的经营的思路到底在哪里？
首先来分析纸媒的广告经营。在2014年媒体训练营夏季峰会上，小米公司联合创始人黎万强在演讲中提出：“每个公司都是自媒体，每个公司都应该快速地转型，让自己成为自媒体。”黎万强的意思也就是说，未来每个公司、甚至每个人，尤其是知名的“公知”，都可以自己成为一个媒体，人人都是记者，人人都是新闻发言人，人人都是广播站，人人都是“大喇叭”，这就是所谓的自媒体，也就是只要不违反法律法规，遵循基本的社会公序良俗和道德规范，不对其他人和组织造成伤害，这个自媒体就可以自己想的新闻资讯类的信息和经营性的广告内容。而如果自媒体的内容传播有足够的路径和渠道，信息和广告的效果不会比在全国性的知名媒体（包括电视、广播和纸媒等）差。这就意味着大公司企业自己就可以做信息和广告，而且想什么时候做就什么时候做，想做多少就做多少，只要符合国家政策和法律要求，只要有足够的技术整合能力，又能借助第三方媒体平台或社交平台（比如借助影响力巨大的公知的微信、微博，新兴的资讯平台“今日头条”、“一点资讯”等渠道或平台）来广为散播自己制作（或媒体公司承包制作）的信息或广告，这样分析的话基本上原来向传统媒体投放广告需求大为下降的需求，或者说全面萎缩。而且，广告主可以根据在平台渠道的传播量或点击量等精确指标，向第三方支付广告费用，可以说广告费的效率要比原来高得多了。
我们再分析当前纸媒的发行。相比纸媒的广告而言，或许发行的冬天来的更早，风更猛烈些。从2010年起，基本上就看不到有哪家报刊社敢宣称发行量有上升的，不管是邮发还是自发，抑或是零售，纸刊的发行量基本上是逐年下降，零售报摊实销的报刊越来越少，甚至零售摊点消亡不断呈现，或者基本上不以销售报刊作为主营业务;订阅量每年基本上呈下降趋势，部分纸刊的邮发订阅量有些年度下降甚至超过30%。而与此同时，印刷成本、发行渠道成本和物流配送成本却不断攀升。于是，我们就可以看到这样的新闻：《一读》纸刊停办了，一些都市报为了控制成本支出，限定版面数和总印量，完成从“厚报”向“薄报”的“瘦身”，等等，而依靠发行来提高或者维持经营总收入的刊社，真就是凤毛麟角了。
那出路到底在哪里呢？笔者对以下三方面进行了思考。
一、产品内容方面
纸媒应快速融合进入全媒体时期，“一套人马N个媒体”、“中央厨房”成为全媒体时期媒体融合的普遍现象，尽可能在较大程度上实现多种媒体资源的共享，从而形成类似中央厨房性质的全媒体框架，一次采访报道，生成多个媒体平台的内容产品、分别呈现，主动去适应不同传播主体或同一传播主体在不同环境下的信息传播和接收需求，加强碎片化，或者碎片化和深度报道相结合，语言风格追求时尚、诙谐等，尽可能吸引眼球，从而内容本身实现传播的最大效应。
二、发行方面
放弃追求发行量，在发行上转而力求实现精准、有效发行，有意义、有需求、有效果，或者广告客户希望能看到的渠道范围才发，保证一定的基础发行量即可（比如说杂志就印刷5000至10000册，在重点、高端客户或核心市场实现精准发行），纸质版报刊的存在，更多体现媒体的权威性和原创性，而对读者而言，阅读纸媒过多是一种兴趣，一种时尚，或者说是一种回归生活本质的享受。在发行对传统追求发行量的工作有所放弃，就可以腾出更多的人力、物力和财力集中在扩大多个媒体平台产品的品牌推广力度，组织能扩大品牌影响力的推广活动，包括互联网线上线下的，或许品牌推广、提升的效果会更加明显。当然，从传统报刊发行的从业者来说，则要受到的挑战多一些，需要学习更新的知识要多一些，接受新鲜事物、用互联网新思维的能力则要强一些。只有紧跟时代的步伐，用于接受现代信息技术的挑战，传统报刊发行的人才能继续生存发展下去。
三、广告经营方面
传统纸媒大多积累有较多的、忠诚度较高的广告客户，虽然广告主投放广告的需求在下降，或者需要适当的把广告经费向新媒体方面倾斜，但作为融合后的传统纸媒而言，还是有不少的空间可以挖掘，尤其是给广告客户通过全媒体（传统媒体+新媒体）的手段来传播广告或信息，还是非常有吸引力的。再者，可以为客户量身定做全媒体的广告产品，尤其是形象广告，配合更多的推广渠道、工具和平台等加以推广，最后按阅读量、浏览量或传播量的聚集提升实现广告效益。还有，通过策划一些品牌活动、论坛活动或公益活动，建立专属的传播平台和交流平台，吸引各行各业的广告主或客户聚在一起相互影响和促进，提升广告主的社会形象，助力其公关政府或市场的行为，也是可以促使广告主花相应的费用来购买广告服务的。这方面，可以说越来越多的传统媒体已经意识到这个经营方向，并且集合更多的力量进行“深耕”。可以说，相对发行而言，广告在融媒体时代，仍然具有较大的潜力。
通过以上分析，媒体融合后，传统纸媒在经营上的形势没有行业内外渲染的那么悲观，只要传统媒体保持自身在内容生产上的优势地位，保持自身的权威性，勇于去利用现代传播技术手段，培养适应形势的内容生产者和经营者，不断创新经营手段，不断开发新颖的经营产品，在融媒体时代一定会有自己的立足之地。
【参考文献】
[1] 钟汉成.宽泛化小众化多元化[N].光明日报，2014-08-09.
[2] 方方.媒体融合的大背景下纸质媒体如何转型―兼论中国经济导报转型思路[J].新媒体研究，2015，04.
融媒体时代范文第3篇
在信息技术发展背景下，融媒体时代得以出现，这在改变传统传媒行业的基础上，为传媒行业的创新发展提供了途径。报纸作为传统传媒行业的基础模式，其在信息技术的冲击下，遇到了纸媒发展的最困难时期，在这种情况下，报纸编辑必须要发挥出自己的先进性作用，结合对融媒体模式的了解，来让报纸在融媒体时代下得以发展，文章以此为切入点展开探讨。
一、融媒体时代对纸媒的发展影响
从融媒体的发展模式来看，其对于纸媒的影响主要可以概括为以下几个方面：
（一）指明未来发展方向
融媒体发展为纸媒指明了未来发展方向。在当前的社会发展模式下，信息技术的快速发展，让传媒行业的基本模式出现了明显的转变。报纸作为最基础的传媒方式，其如何在信息技术资讯时代得以发展，成为了报纸传媒谋求发展的重要道路。在这种情况下，融媒体的出现为报纸发展提供了机遇，让报纸传媒准确的找到了未来发展方向。虽然，在融媒体当中报纸在传媒行业中的地位有所下降，但其作用性并没有因此丧失，所以说融媒体时代的到来，为报纸传媒指明了未来发展方向。
（二）纸媒的“救亡之路”
在现代传媒事业发展背景下，纸媒遇到了前所未有的发展困境，甚至一度传出“纸媒已死”的社会舆论，这对于纸媒来说无疑是巨大的打击。不可否认网络媒体随着互联网的快速发展对纸媒产生了重大打击，但所谓的“纸媒已死”的言论有些言之过甚，但发展遇阻的窘境确实存在，为了避免真正遇到此种情况的出现，纸媒一直都在寻找着自己的“救亡之路”。在纸媒寻求解困之法时，融媒体的出现，成为了纸媒解困的关键。在融媒体模式下，报纸在传媒行业当中的价值得以充分落实，同时融媒体又赋予了其新的功能和价值，这让报纸实现了“新生”。
3.提升资讯时效性
提升资讯的时效性是融媒体为纸媒带来的重要发展变革。传统模式下，报纸有着固定的派送时间，虽然这个时间并不长，但仍旧会让资讯是有一定的时间滞后性，从当前的信息社会发展模式来看，报纸信息的这种滞后性已经无法满足社会生活对资讯信息的需求。在这种情况下，融媒体的出现解决了信息时效性差的问题。在融媒体当中，互联网媒体的时效性得以充分发挥，纸媒、广播电视传媒的滞后性因此被得以弥补，这让传媒行业工作效率实现了明显的突破。除此之外，在融媒体时代当中，互联网媒体还大大拓宽了信息的来源范围，这为丰富媒体资讯的来源带来了重要支持。
二、融媒体时代下的报纸编辑发展对策
报纸编辑作为纸媒环境下的基础工作者，其想要让纸媒得以长远发展，就必须要提升自己的综合能力，尽快适应融媒体的发展模式，为此报纸编辑至少要在以下几方面有所突破：
（一）树立正确的“融媒体”观念
树立正确的“融媒体”观念是对报纸编辑的基本要求。在融媒体发展模式下，报纸需要在传统的髅侥J较率迪止ぷ骼砟睢⒐ぷ髂J降确矫娴拇葱拢以确保自己的服务能够满足融媒体的实际需求。在这种情况下，报纸编辑作为报社当中的基础工作中，其必须要树立起自己的融媒体观念，来提升自己对融媒体和报纸传媒角色转变的认识，发挥出自己的价值作用，为报纸在融媒体当中的价值体现做出贡献。为此，编辑需要不断的进行自我学习，不断提升自己的思想观念和专业素质。在此基础上，多阅读一些与融媒体相关的资料，以提高自己对融媒体的认识。必要情况下，可以通过参加一些专题讲座，来提升自己的融媒体观念，为自己的融媒体时代下的工作模式开展打下良好的意识基础。
（二）提升自己的“融媒体”技能
提升自己的“融媒体”技能是报纸编辑实现自己职业价值发挥的重要措施。在实际工作中，报纸编辑所面临的工作种类会有明显增多，为此报纸编辑要在自己的融媒体观念指导下，去不断的进行专业技能的学习，以确保自己的职业水平能够满足融媒体发展背景下的报纸传媒需求。在这一环节中，报纸编辑不仅要进一步深化自己现有的工作能力，同时还要提升自己对广播、电视传媒的了解，并熟练掌握互联网媒体的基本工作模式，确保自己的专业水平能够达到融媒体对于纸媒编辑的需求，为更好的实现融媒体所提出的“资源共融、宣传共融和利益共融”发展目标提供基础动力支持。
（三）发挥自己的创新思维能力
融媒体作为一种创新性传媒发展模式，其需要工作人员具有良好的创新思维能力，以确保融媒体的创新特点能够得以发挥，为当代传媒事业的发展提供动力支持。报纸编辑作为融媒体发展模式下的基础工作人员，其需要在完成基础工作任务的基础上，通过发挥自己的创新思维能力，来为纸媒、融媒体寻找更好的发展机遇和空间。例如，在互联网的支持下，自媒体得以迅速发展，并成为了互联网当中的重要传媒方式，这对于报纸编辑就是一个机遇。其可以在发展本报社自媒体的基础上，通过对网络媒体特点的分析和了解，来进一步提高报社自媒体的功能性，让其能够成为一个报社与群众沟通的平台，真正的实现百姓与报社的零距离沟通，让百姓成为报纸的设计者和新闻爆料者，以此来拉近报纸与百姓之间的关系，为融媒体模式下的报纸传媒发展提供创新途径。
总结：
综上所述，做好融媒体时代下的纸媒行业发展研究，是报纸编辑的基本工作内容，也是实现报纸传媒复兴的重要措施。在实际工作中，报纸编辑要不断的进行自我学习，在真正的了解融媒体的基础上，提高自己的思想素质和技术水平，让自己能够在报纸行业发展过程中体现出作用，从而让纸媒更好的适应融媒体的发展需求，帮助报纸传媒能够得以健康、长足的发展下去，为我国文化事业发展做出贡献。
参考文献：
融媒体时代范文第4篇
关键词 融媒体；精准科普；探索
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0115-01
随着互联网与计算机信息技术的快速发展，网络平台逐渐成为人们解决疑难杂症的重要平台，当人们遇到问题后，首先会想到利用互联网寻求帮助，对于科普知识也是如此。据《中国网民科普需求搜索行为报告》显示，2011年至2015年第一季度，通过网络搜索科普知识的人群从251万人增加到700多万人[ 1 ]，可以说互联网的快速发展极大的促进了科普知识的传播，在融媒体的大背景下，如何实现精准科普已经成为人们思考的重要问题。
1 从垂直灌输转移到跨界沟通
1）授人以渔。俗话说授人以鱼不如授人以渔，对于科普，从字面上看，是普及科学知识，但是对于科普的本质，并不是向大众传授科学知识，而是培养大众良好的科学精神，因为在传播科学知识的过程中，由于大众的知识水平、文化结构有所差异，如果将科学真理强硬的传播给大众，不一定能获得良好的效果，对于这种情况，可以将科学精神传授给大众，让大众自行领悟科学知识，积极探索科学真理，这样才能获得良好的效果。
2）构建相应的圈子。在融媒体时代，为确保科普的精准，就需要充分利用互联网的优势，构建相应的圈子，利用精准的圈子来实现精准科普。在互联网时代，人们已经习惯于用圈子说话，即相同兴趣的人构建一个平等、和谐的交流圈子，在这个圈子中相互讨论知识，从而达到提高自身的目的[ 2 ]。在探索精准科普之路中，也可以构建一个相应的精准科普圈子，先对圈子内的公众传播精准的科学精神，然后让圈子内的公众向其他公众传播科学精神，最后将科学精神传播给更多的大众。
3）发挥全媒体的作用。在全媒体下，有很多信息的传播都是利用微博、微信等新媒体手段进行的，由于这些新媒体手段图文并茂、有声有色，具有很强的煽动性，因此，更能引起大众的注意力。与之相比较，科学知识的传播往往会依赖于广播、电视、报纸等手段，这些手段虽然语言表述比较严禁、规范，但是与微信、微博等新媒体手段相比较，这些手段仍缺少感染力，由此可以看出，传统的科普知识传播方法――“垂直灌输”法已经不能满足融媒体时代下科普传播的需求。对此，应该充分发挥全媒体的作用，整合资源，综合利用图像、文字、视频、动画、声音等多种表现手段，突破新媒体与传统媒体之间的界限，通过互联网的大数据分析技术和采集技术，实现权威专家和广大网友的直接联系，这样才能促进科普精神的更好传播。
2 从单兵作战转移到矩阵传播
在融媒体时代下，传统的科普知识传播方式已经不能满足人们获取科学知识的需求，也就说传统的单兵作战方式需要改进成矩阵传播，这样才能获得良好的传播效果。以融媒体科目栏目《i科学》为例，从节目推出至今已经有了多期内容，这些内容十分广泛，既包括社会关注的二甲苯工厂、打击等内容，还包括冰桶挑战、埃博拉疫情等新闻，该节目刚推出，很多网友对此并不了解，但是随着节目的发展，越来越多的网友开始熟知《i科学》，并且在《i科学》平台上学到了同位素与辐射技术对人体的影响、功能水乱象等知识。对于《i科学》的采写，不仅有《光明日报》的记者，也有光明网的记者，而对于稿件的，不仅仅在光明网上面，还会通过《光明日报》摘登实现，此外，还会利用微信、微博等手段进行节目传播，对于节目的报道形式，不仅有文字报道，还有视频报道、图片、新闻等多种手段，《i科学》有时还会与中国科协主办的活动“科学家与媒体面对面”同步进行，实现线上线下共同策应，以期获得良好的传播效果[ 3 ]。从《i科学》节目推出至今可以看出，节目的每一期都邀请了具有权威性的嘉宾或者专业机构进行支撑，在节目过程中，会通过光明网的论坛，与网友进行互动，由此可见，在融媒体时代下，传统的单兵作战已经不能满足精准科普发展需求，在精准科普发展中，需要从单兵作战转移到矩阵传播中，这样才能获得良好的效果。
3 利用融媒体实现精准科普的措施
对于互联网，既是一种技术，也是一个载体，同时也是一种思维，在互联网快速发展的今天，其对科普工作带来的影响很大，在科普传播过程中，如果不能将新媒体和传统媒体有效地融合在一起，那么科普创作就难以更好的发挥其解释疑惑的作用，因此，在融媒体时代，如何做到精准科普，成为人们思考的重要问题。在笔者看来，在新时期，精准科普必须充分借助融媒体的优势开展，以《i科学》为例，在话题“国人为何抗拒PX项目”中，节目推出的问题征集阶段中，有超过35 000网友参与进来，为了详细探究在公众日常生活中，PX（二甲苯）产生的影响，《i科学》节目策划出“没有PX的一天”科普体验活动，而活动中的图解新闻转发过4 000多次，单条微博的留言达到500多条[ 4 ]。此外在《i科学》的“新元素、W、a，君知否？”话题中，栏目通过综合应用视频、图片、文字等方式，以微信、微博、网络、报纸等为矩阵进行推广，让更多的公众熟悉、了解这些新化学元素，同时光明网还促使“、W、a”等新词进入方正输入法中，保证这些新词能更加方便的被媒体报道及使用[ 5 ]。由此可见，越来越多的网友通过网络、智能手机等手段来获取科普信息，在这种情况下，应该充分利用融媒体的信息传播优势，提高科普的影响力。
在现代社会中，数字化、智能化、网络化的趋势越来越明显，计算机信息技术在各界的应用也越来越广泛，这就使得科普的传播速度越来越快、越来越便捷，在融媒体时代下，传统的单向传输科普情况已经发生了极大的改变，在信息时代下，科普是在全体参与、平等互动的情况下实现传播的，其内容较之以往，也更加S富生动，此外，在传播科普过程中，还应该对科普受众进行划分，实现科普信息的精准传播[ 6 ]。近年来，越来越多的人群喜欢上移动阅读这一信息获取方式，而对于科普阅读方式，也从深阅读、宏阅读、完整阅读转变为浅阅读、微阅读、碎片阅读，这就导致科普的写作方式也发生相应改变，在科普创作过程中，应该多创作一些接地气、有知有趣有用的科普作品，以此获得更多受众的认可。
4 结论
科普对于提高全民综合素质有很大的影响，也是促进我国小康社会建设的重要手段，在融媒体时代，为确保精准科普的实现，要将传统的垂直灌输转变为跨界沟通，从单兵作战转移到矩阵传播，并充分发挥融媒体的优势，促进精准科普的全面实施，这样才能将科普信息传递给更多的受众，才能全面提高我国公民的综合素质，促进我国社会主义建设。
参考文献
[1]战钊.在融媒体时代探索“精准科普”之路――来自融媒体科普栏目《i科学》的启示[J].博览群书，2015（3）：32-33.
[2]白亚峰.从受众体验谈科普活动传播[J].科技资讯，2015，13（11）：122-123.
[3]赵谊伶，曾铁.重视完善科普细部 保证大牌晚报文化品质――兼说2013年8月、7月《新民晚报》科普小疵[J].科技传播，2014（2）：97-98.
[4]石志媛，李欣雁.融媒体时代科普资源建设不掉队[J].科技与创新，2015（5）：23-24.
融媒体时代范文第5篇
一、新媒体技术演变形成传播“落差”
纵观互联网媒体占领商业广告致高点的手段和方式，其所形成的显著传播优势主要体现在三个方面：1.无差别推广。无论是从最初的电脑PC端门户网开始，还是手机移动端信息流的推送，以“内容为王”的无差别推广模式一直是互联网媒体创造信息优势的重头。由于网站平台软件开发的日臻完善，其碎片化推广方式让信息的编辑、上传、审核到露出，传播空间、效率变得更加高速。网站海量的内容信息，打破了传统媒体有限的空间；手机移动端网媒自媒体、视频软件的开发和运用，让信息传播无差别化更为明显。内容为王，强调高质量的原创内容,而不是转载甚至抄袭的内容，其同样要从质量和数量上来看待原创内容，尽管法律规定的“避风港条款”给网站内容给予了最大限度的宽容，但不实新闻、“水军”、旧信息以及质量低劣的信息充斥其中，虽然赚取了眼球，但仍是网络媒体的短板之一。2.“一网打尽”式销售。网络实现了让网媒与受众随时直接“沟通”的可能，商业营运和推广成为网媒生存和发展基础。比如，腾讯、新浪、搜狐等大型门户网站分区域深入各省、市地方，采取直营、合作和方式设立分站，利用覆盖优势，开展新媒体宣传和营运。随后，专业网站异军突起，如汽车网运用百度、阿拉丁等搜索引擎收集购车意向人群数据信息，为各汽车4S店建立门店，首页设置汽车门户信息推送，通过综合+专业门店的服务模式，实现线上客户与销售店的直接对接，快速掌握购买信息，达到宣传与销售的融合。如今，专业网站已覆盖房产、商超、装饰等诸多领域，新型软件的开发也层出不穷。3.落地数据的对比与运用。传统媒体在传播商业广告信息的过程中，媒介载体的作用仅以买方电话单方沟通为主要方式，相关购买信息以语言表达来传递。在以卖方市场为主的销售环境下，传统媒体具有很强的影响力、传播力，但随着商品经济的高速发展，在以买方市场为主导的环境中，商家更看中的是销售直观效果和客户信息的有效掌握，才能在竞争中占领更大的份额。当前，网络媒体无差别推广手段已日益成熟，在市场竞争和淘汰中，运用“线上+线下”运营提升浏览、阅读数据和数字已被大众普遍接受，随着国家对互联网宣传的管理更加严格和规范，抢夺受众眼球停留时间成为网络媒体之间竞争的主要方向，如抖音、一直播等视频软件的成功运用成为了大众新宠。
二、辩证看待新媒体变化克服盲目观
报纸媒体的经营特别是商业广告在经历新媒体瞬息变化中也深刻感受到了冲击和阵痛。对待媒体形势的变化，传统媒体经营者大致存在四种心理和态度：1.区分对待。大多数人起初认为传统媒体在新闻宣传和广告经营等方面具有深厚的根基，新媒体的传播在网络不太发达的现实情况下不会形成气候，两者是不同的媒体传播方式和手段，等到大众阅读习惯已发生变化时，才感觉到商业广告的传统传播方式已固步自封；2.客户群迷失感。传统媒体分明细专业开发广告市场，如房地产、汽车、金融、商业等类别，用专业的媒介传播手段进行商业性推广，对于形象宣传和快速传播容易形成“集中轰炸”效应，很多商家很看重的也是这一优势特点。而网络媒体特别是移动端平台已形成了人群随时阅读便利，信息的无缝推送，使得专业性差别更为集中、对比效应突出，虽无“轰炸”效应的优势，但与客户购买落地链接，却能潜移默化地形成长期、持久的广告效应，客户易形成依赖性购买习惯，商家直观获得市场数据和交易，这就使得传统媒体间接媒介作用出现断层，使报媒人感觉报纸商业广告的客户群需求不再专业明细和持久，出现迷失感。3.本领恐慌。网络媒体具有很高的互联网科学技术含量，伴随计算机硬件、软件和互联网网络综合技术发展而产生，传统媒体在未深入了解和熟悉新媒体时，很容易产生本领恐慌，甚至有“狼来了”的畏惧之感。等到诸多新媒体形式百花齐放进入市场时，传统媒体要做到与新媒体齐头赛跑，在商业广告宣传领域同样体味到无力之感；4.盲目应对。上新媒体项目需要大量的人力、物力、财力和技术，有时刚刚上马调试运行没几年又被新的形式所替代，广告推广才有起色又出现新的技术手段而落伍。在没有掌握新媒体发展趋势和规律，以及弄明白互联网核心技术运用之前，盲目地应对和迷信往往造成被动而得不偿失。
三、依托报媒内在源动力做好“四融合”
报纸经营是宣传工作不可或缺的组成部分，也是报社发展的重要保障和基础。其中报纸广告经营是重中之重，在融媒体新形势下，更应探索新的商业广告全媒体融合形式，让报纸广告依托全媒体做到优势互补，使报纸与服务对象之间媒介宣传关系的有效融合，能够形成较为持久的商业广告市场影响力。针对以上对互联网新媒体的分析，结合报媒工作实践，管中窥豹，谈谈几点浅显的体会和认识：1.做到政治意识融。党报是党和政府的喉舌，担负着忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，其中就要求构建全媒体传播格局。党报的政治性、权威性是媒体宣传最大的优势所在，近几年，地方报媒坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，打造了多种形式新媒体产品，努力建立融合传播矩阵，加快融合步伐，在新闻宣传等方面取得了许多积极的成效，也为报纸经营工作提供了坚实的基础和广阔的空间。因此，报纸经营工作者首先要做到心融、脑融，将政治意识放在首位，服从报社新闻工作的统一安排，加强学习提升新闻写作文字功底，为报社发展提供未来决策的参考和可持续保障。其次，要树立法律意识，在法律、法规规定的范围内做好广告宣传工作，严格把关不出差错，提升报纸媒体的传播力和公信力。同时，报纸经营内部尽量减少区分意识，如果把报纸和新媒体人为地隔裂开，出现内部激烈竞争，会导致专业市场广告经营断层。2.做到全媒体手段融。近几年，较多商业广告客户改变了宣传战略，报纸投放前期形象，后期投放网媒带网销，这样会出现报纸广告昙花一现、报社新媒体后期商业推广跟不上的局面，导致商业广告出现瓶颈难以为续。从形式上看，新媒体商业广告主要靠线上销售信息的与收集占领市场，由于可操作性强、同质媒体相互竞争强导致信息重复、可转化率低，成为网络推广的制肘。因此，报纸媒体尤其是党报的政治占位与内容可信度，仍是网络媒体无法比拟的优势。目前随着传统媒体在实践中已较为熟悉并掌握了网络媒体的操作规律，但有效的广告形式并不明朗。而网络媒体“媒介+销售”模式的深入推广，在很多商业领域逐渐出现同质饱和，重复、繁琐、非有效转化信息大幅提高了商家的人力、财力等经营成本，在没有有效舆论导向的状况下，纯商业推广容易使商家产生区域商品畅销假象，导致恶意竞争、不公平竞争或欺诈客户等情况出现。所以，我以为，报纸经营针对专业商业市场广告可逐步探索运用全媒体的手段融合，尝试引进合作、专业市场网媒的区域经营权，同时与报社全媒体联动，既可取长补短，发挥专业人力优势，也能够提高商业广告的推广能力，让报纸商业市场经营人员拥有更有力的用武之地。3.团队联动融。全媒体商业市场广告经营工作人员所联系和维护的对象在区域内相对固定，报社集团内部降低区分程度，充分利用报社商业专业市场仍有大量客户联络资源和基础，做到团队联动融合，整体对外策划，新媒体技术和宣传共享，借助专业市场“媒介+销售”一体推广平台，边掌握操作技术边加强宣传推广，从报纸走向“线上+线下”，整合全媒体融合型商业市场经营团队，让报纸商业广告焕发新的生机。4.活动推动融。无论在政务宣传还是商业市场领域，每年都会组织特色活动、专场展会等，过去选择纸媒宣传造势，现在更多选择网络媒体线上、线下合作进行全流程推广，报纸商业广告只占较少比例。如果报媒在前期联络信息时，能够提前介入，将活动与全媒体宣传组合，将活动流程准备、媒体宣传和展会布置分开策划，也是一条探索商业推广联动建立持久客户群关系的有效方式。比如，2018年笔者在与保利地产宜昌项目公司宣传联络时，对方提出联合举办一场公益性兵器科普展览，限于场地和时间较紧，而且也没有承接过类似活动，难度可想而知。于是，我将前期文案策划、人员招募等都纳入活动宣传中，将宣传与展会布置分开剥离核算，借助报社全媒体优势进行活动的推广，10万元的活动合作费用全部融合于全媒体宣传及活动组织策划中，既避免了活动中繁琐的布设环节，又发挥了报媒的群体宣传力量。
结语
