我与网络时代

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我与网络时代范文第1篇

P2P网络贷款模式

随着信息网络技术的飞速发展，“线上平台”逐渐被引入贷款服务领域，并由此衍生出了新型的贷款服务模式——P2P网络贷款模式。P2P，即“peertopeer”或者“persontoperson”，取“个人对个人”之意。目前，P2P网络贷款模式尚且属于新生事物，缺乏权威、标准的定义，但业内普遍认为，该模式是指借款方和贷款方通过专门的网络平台进行信息交流，并通过约定借贷资金的数额、利息、还款时限等相关条件，凭借资金转移满足双方借贷需求的贷款新模式。从实质上看，P2P模式将网络技术引入民间借贷。

P2P模式的发展

1.P2P模式在世界

P2P模式是民间借贷的延伸，是现代信息网络技术发展的产物。现代P2P贷款模式的产生，与孟加拉经济学家·尤努斯密不可分：他于1993年创办了小额贷款银行——格莱垠银行，并向穷人提供无需抵押的贷款，该行为大大减轻了社会底层人民的还款压力，有效推动社会发展。他也因此被称为“小额贷款之父”，并于2006年获得诺贝尔和平奖。

2005年3月，第一家与信息网络技术结合的小额贷款平台——Zopa在伦敦问世，它推动者P2P贷款模式走向世界，风靡全球。2006年，最大的网络贷款平台——Prosper在美国成立。与此同时，基于P2P网络贷款模式构建的公司在德国、日本、意大利、等发达国家均有较快发展，发展势头锐不可当。

2.P2P模式在我国

2006年，有“尤努斯学徒”之称的唐宁通过创办宜信公司，将P2P网络贷款模式引入我国，但受公司主营业务影响，该模式并没有得到较多的重视。2008年，宜信公司推出了“P2P贷款服务平台”，这标志着我国P2P贷款业务的真正发展。此后，随着贷款网络平台的大规模出现，如余额宝、人人贷等，P2P网络贷款模式在我国迅速崛起。

经历了近七年的发展，我国基于P2P贷款模式建立的公司主要有以下四类：第一类是较为传统的模式，即借贷双方通过P2P借贷信息平台进行沟通并达成协约，公司仅收取相关手续费用和管理费用；第二类是债权转让模式，即借款人在将资金借出之后，通过把债权转售给贷款人，获得利差来盈利；第三类是引入保险公司的担保模式，通过保险公司为借贷双方提供担保；第四类是小型贷款公司合作模式，即通过把小型贷款公司引入统一平台，进行信息共享，协助对借款人资格的审查，以实现风险最小化。

存在问题及建议

1.存在问题

P2P网络贷款模式源自于民间借贷，其发展的确给我国广大人民带来了诸多便利。但目前，由于与之相匹配的法律和管理、监督机制尚未建成，这也导致该模式在操作过程中存在诸多问题和难点。

从P2P网络贷款行业的内部发展看：目前该行业的准入门槛较低，各类公司资质良莠不齐；高级专门人才极其匮乏，部分从业人员缺乏职业道德，存在谋取不正当利益的情况。规范合理的行业制度呼之欲出。

从借贷双方的信用情况看，由于目前的行业管理制度尚不完善，易使有心之人，特别是贷方有机可乘，“跑路”现象时有发生。

从外部监管机制看，一方面由于我国法律尚未对P2P网络贷款模式做出具体的规定，加之其并不属于“一行三会”的管辖范围，处于行业管理的“灰色地带”；另一方面，由于我国缺少权威的评级机构，使贷款公司在调查借贷双方特别是贷方资质、戏弄情况时，困难重重。这也是该网络贷款平台易被作为欺诈、洗钱的途径，诱发违法犯罪行为。

2.建议

（1）出台专门法律，规范行业行为

社会主义市场经济的本质是法治经济，完善的法律是制度建设的先行官。因此，想要建设科学健康的网络贷款模式，首先要从法律入手，通过法律明确规定，协调贷款公司、管理监督机构、借贷双方的权力与义务，而对于违法犯罪分子，应予以严厉地惩罚。

（2）构建个人信用监督机制

信用是借贷的基础，P2P网络贷款模式的发展离不开良好的信用监督制度，通信用监督机制，贷款公司可以查阅特别是贷方是否有违约可能，以最大程度的减少逆向选择所带来的风险。此外，网络贷款公司还可以通过对要信用度的客户进行回报，以鼓励借贷双方诚信做事。

总结

我与网络时代范文第2篇

关键词：电子商务；营销战略；品牌提升

1 网络时代的旅游电子商务发展分析

互联网在人们的生活中所占的比重越来越大，面对日新月异的市场经济，网络化的潮流已经席卷全球，而信息网络化的发展对以中介为传统功能的旅游市场尤其是旅行社的冲击也是有目共睹的。在这一新兴竞争方式的呼唤下，旅游电子商务也随之兴起。

然而，我们也不能忽视，旅游电子商务的发展在一定程度上弱化了旅行社提供基本旅游信息和相关业务等传统职能。那么，在传统经营方式已不适应网络经济发展的情况下，我国旅游经济应该如何充分利用这一新的资源形势来推进我国旅游产业的发展，这就成了一个不可回避的现实问题。

2 旅行社借助旅游电子商务开展营销战略规划分析

2.1 旅游电子商务的渗入对我国旅行社的影响

旅游电子商务是指旅游企业应用电脑和现代通讯技术，通过互联网，调整企业同消费者、企业同企业、企业内部关系，从而扩大销售，拓展市场，并实现内部电子化管理的全部商业经营过程。

随着信息技术的发展，全球电子商务发展日益迅猛，越来越多的旅游产品供应商在网上建立自己的主页，尝试网上促销和产品直销。饭店预定、航空服务、汽车租赁、旅游线路等旅游产品大量出现在网上销售，其中机票业务占交易额的绝大部分（80%）以上。在我国，旅游电子商务前景尤其被看好，不论是网上企业还是网下企业，纷纷涉足其中，携程旅游网、华夏旅游网、青旅在线等不胜枚举。在互联网发展的潮流中，旅游电子商务日益渗透到我国旅行社经营的方方面面，是推动旅行社发展不容忽视的中坚力量。

众所周知，与其他有形产品相比，旅游是一种典型的小额贸易，每次交易的内容和金额各不相同，但批次很多，交易过程比较复杂，传输的信息量很大，中间环节又多，需要大量手工劳动和频繁使用电话、传真等通讯工具，费时费力。利用电子商务则可以使旅游企业建立一个对全世界公众开放的网上营业场所，避免了时差和地域上的限制。同时，买卖双方的意愿通过网上交易表格统一、固定和规范的表达，或利用E-mail等网络通讯手段进行有效协商，可以大大降低交易成本中高昂的长途电话费。

2.2 我国旅行社如何运营和维护网站品牌建设

那么，针对我国旅行社发展现状，在因特网高速发展的今天，如何更好的提升我国旅行社在社会经济中的地位，实现长远发展，更好的应对旅游电子商务渗透所造成的影响，这给各大旅行社在新时期的发展战略提出了一种新的思维方式。那么，旅行社究竟应该从哪些方面着手来运营和维护网站品牌建设呢？

（1）打破传统的宣传促销方式，实现网上促销。传统的宣传仅仅只是靠张贴宣传海报，印发旅游宣传小册子，以及员工与游客面对面咨询等相关方式，不仅宣传的效果不是太明显，更造成了旅行社成本的提高以及人力资源的浪费。然而，如果实行网络促销，则往往可以取得事半功倍的效果。旅行社可利用自己的网站集中大量的旅游信息，并进行分类编辑，方便上网者查找。

同时，还要建立一个完善的旅游信息库。如中国旅游网、携程旅游网站等。尤其是携程旅游网站，建设得非常成功。它采用硅谷的运作模式，不仅有明确的电子商务概念和思路，提供旅游咨询、在线行程预定和支付，并且在一定程度上也较好地整合了旅游服务资源和技术服务资源，为更广大的旅游者提供个性化的服务。

（2）利用网络分类提供大量旅游信息，推出更多个性化需求的旅游产品。现在的旅游者消费逐渐走向成熟化，他们越来越不满足于传统的“景点＋交通＋饭店＝旅游线路”这一简单做法，而在很大程度上更倾向于寻求个性化和专门化的旅游服务和旅游产品。于是，在这种情况下，各大旅行社就必须要针对消费者这一心态，开发出更多有针对性、有主题、有重点的旅游线路，并可针对消费者的喜好，提供各种不同形式的旅游服务。

（3）利用网络建立客户档案，加强旅行社售后服务功能的延伸。各大旅行社应该利用计算机建立相应的客户档案数据库，记录客户的每笔消费帐目、喜好、联系方式等相关信息。通过各种途径加强对客户进行跟踪服务，热情耐心的帮客户解决好旅游过程当中面临的各种问题。

（4）强化网络服务内容、范围和品质的比拼。旅游网站和频道全国已有几百上千家，而无论是企业网站还是门户网站，要想活得好，就得在服务内容、范围、品质上有所突破和发展。旅游企业是服务行业，旅游网同样也是服务行业，“得服务者得天下”是网站的竞争关键。目前的许多企业旅游网站和许多旅游企业一样，除存在经营定位模糊的弱点外，还存在着“单兵作战”所带来的预订内容范围过于狭窄的通病。80％的旅游网站以地方信息和本社信息为主，服务范围也局限于区域性，这样互联的优势难以体现。　（5）建立企业内联网。国际互联网是一个开放式的无政府状态的资源共享网络，任何进入Internet的访问者都可以看到网上信息。与国际互联网相对的是企业内联网，即是“在母公司与子公司以及业务密切的单位之间，可以用因特网，再加上一定的保密措施后建立的只供内部使用的局域网”。企业内联网对信息要求很高的企业是必需的，同时，小范围的信息高速流通有利于避免信息资源流失和由于信息过于庞杂而无法获得有用信息，增强企业的市场竞争力。

（6）加强旅行社内部机制改革，促使其向复合型经济形式转变。网络的应用，可以在某种程度上提高旅行社的运作效率，减少其人力资本，特别是利用电子邮件和电子订单进行网上采购和预订，不仅可以节省大量时间、人力和联络费用，而且修正容易，减少了由于计划采购量和实际采购量之间的差异而引起的纠纷。

各大旅行社可根据自身的实际情况，加强对自身体制的革新。比如，可以建立导游员和各类人员的数据档案，定期对员工进行相关的培训，提高员工的服务意识和服务态度。也可建立网上培训课程，供分散在各地工作的员工随时随地学习。如此，内部网络可使旅行社内部管理信息畅通，透明度加大，使旅行社的经营管理水平更上一个台阶。

3 我国旅行社借助实物旅游产品提升自身品牌的途径

在网络化席卷全球的今天，各旅行社除了借助电子商务这一契机加强自身网站品牌建设的运营和维护外，也不能忽视实物旅游产品的推广对提升旅行社整体品牌的影响。那么，旅行社究竟需要从哪些角度来推广实物旅游产品呢？

3.1 树立品牌意识，凝练公司的文化内涵

我与网络时代范文第3篇

[关键词]PEST；SWOT；P2P网络借贷

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.02.074

1 引 言

2013年刮起了互网金融之风，世界各国纷纷进军互联网金融领域，尤其是P2P行业。2010年我国首家P2P网贷平台“拍拍贷”开启中国的网贷之路。截至2016年9月，P2P平台总数高达4278家，其成交量也达到了1947.17亿元。P2P网络借贷的出现引起了广大人群的关注。然而爆发式增长的同时，背后的风险逐渐暴露出来。2015年12月“e租宝”事件涉嫌资金额500多亿元，待收金额703.97亿元。“宜人贷”股价首日破发。2016年3月，美国Lending Club的管理人员贷款存在违规，涉嫌金额为2200万美元。截至2016年9月累计停业及问题平台数高达2076家，这让世人对P2P网贷产生了怀疑。P2P网贷能否继续投资，资金能否得到有力保障。P2P网贷行业将借贷的决定权直接放入借款人和投资人手里，这种无关联第三方的借贷方式极为简便。可借款人的行为方式和社交都会影响贷款的违约率。本文通过构建PEST-SWOT，分析我国P2P网络借贷的具体情况，为以后P2P行业良好发展提出一些建议。

2 P2P网络借贷环境的现状

P2P网络借贷门槛低、额度小和交易简便，国家对P2P网络借贷给予极大支持，各行业也纷纷开始涉足P2P网贷领域，P2P网贷如何发展是大家最为关注的问题。

2.1 政策环境

个人互助借贷模式标会是P2P网贷的雏形，Zopa平台于2005年在英国成立，打开了网贷行业的大门。中国也纷纷效仿其美国寡头Prosper和Lending Club的运营模式建立网贷平台。P2P网贷为无法从银行贷款的企业或是难以承受民间借贷高额利息的企业带来商机。平台数从2013年的240家发展到600家，有效投资人从9万人到13万人之间。“互联网+”行动计划在2015年的提出，促使各家企业开始进入P2P网贷行业。P2P网贷属于规范调整期，国家明确对P2P网贷的监管，明确了P2P要摆正自己的中介位置。《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》指出支持互联网企业的注册登记，相关法律法规应尽快出台，尽量减少“非法集资、资金池、自融”等现象的出现。最高人民法院在8月又明确了P2P的担保责任。“十三五”规划中民间资本的引入与普惠金融的发展、各地方政府互联网金融协会的成立，均是对P2P网贷行业的支持。截至2016年9月，正常运营的民营系P2P网贷平台为1900家，占全部平台比例的90%以上。

2.2 经济环境

我国国内生产总值在2015年三季度破七，降为6.9%，但我国经济保持平稳较快的增长。居民人均可支配收入同比增长6.5%，其中农村收入的增长幅度高于城市。收入增加带来的是人们消费层次的改变，消费对GDP的贡献度不断提升。中国社会消费品零售总额从2005年的6.8万亿元增加到2015年的30.1万亿元。互联网金融的横空出世，增加了多种投融资渠道，人们对P2P网贷的认可度越来越高。2016年5月的1480.17亿元单月成交量创造了P2P网贷的新高，同比增长143%。10.38%的综合收益率让很多人看到了投融资的新方向。2016年9月345.43万的投资人数与146.94万的借款人数成就了热门的P2P网贷行业，贷款余额更是高达7130.42亿元。

2.3 社会环境

消费对经济增长有影响，消费观念的转变也带来了P2P网贷的发展。西方的一些消费文化逐渐渗透进人们的生活当中，如按揭贷款、第三方支付、网络理财等。收入水平固定和物价水平的上涨背景下，传统金融增长空间有限。人们开始寻找更多如何钱生钱的途径，各行业开始重点关注O2O领域。据艾瑞咨询数据统计，我国参与网络理财活动的用户在2018年将接近6亿人，财富管理是未来发展的趋势。信贷消费行业的发展引导人们在现有财富基础上更经济和合理。银行网络渠道是最直接最常用的渠道，电商平台、P2P网贷等“小额+分散”化贷款因门槛低、交易简便等成为主要的网络贷款渠道。据调查统计，2014年中国有41%的网民曾申请过贷款，而网上贷款占比是线下的近3倍，比例为30.3%。其中银行网络渠道比例为13.2%；P2P小额信贷仅有3.1%。不过P2P网贷有着其他融资渠道无法比拟的优势，其用户的用途主要是创业需求，贷款通过率为64.8%，P2P网贷贷款比例整体呈上升趋势。

2.4 技术环境

利率市场化进程中传统金融机构存在一定的空白，“互联网+”时代的出现带来了新的机遇。据调查统计，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿人，48.8%的互联网普及率在未来会更高。互联网技术拉动了网络经济。所谓的“3分钟放贷”就是把所有的审核全部在利用网上实现，极大提高了放贷的效率和速度。因个人征信的缺失，我国P2P网络借贷主要实行“线上放贷+线下审核”的模式。不少平台纷纷开始建立风控系统减少贷款违约率，如“拍拍贷”采用互联网技术建立的魔镜风控系统。“宜人贷”的安全应急响应中心中有积分制“漏洞奖励”计划。通过系统YISRC提交漏洞、威胁等消息，用户可获得积分换取奖品。该方式可直接直观地掌握可能存在的威胁或是漏洞，营造一个良好和安全的互联网金融生态圈。中国互联网技术联盟在2016年7月更是推出“互联网+”资讯门户网站，此网站专注于内容产品化理念，集各类信息于一体。

3 P2P网络借贷环境的分析

通过PEST了解当前P2P网络借贷的宏观环境，我们采用SWOT分析P2P行业的优势、劣势、机遇、威胁。

3.1 发展机遇

“互联网+”概念的提出促使互联网金融的迅速发展，其中P2P网贷呈野蛮式增长。国家政府的极力支持为P2P网贷行业提供了良好的外部条件。中小企业最关键的是资金，同时它也难以从正规的银行渠道获取贷款。据调查，部分银行发放贷款的对象大多是有担保物的大型企业。P2P网贷的“小额、手续简便、可有可无的担保”等成了其爆发式增长的内部条件。新型农村金融组织填补农村金融的空白，但覆盖面不广，深度也不够。这为P2P网贷行业提供了市场动力。同时我国网民规模大，35.3%的网民是通过网络广告了解贷款。2015年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，网络营销收入突破2000亿元，社交广告规模为138.2亿元。当前O2O的发展模式为网贷行业产业链的延伸提高了可能性。此外，大数据金融为网贷行业增加风险防控。

3.2 发展威胁

国家支持互联网金融的发展扶持力度有限。P2P网贷的法律法规、规章制度等没有具体的操作方案。中小企业、农户等借款人从传统银行贷款转向网络贷款与投资者转向网络理财等趋势十分明显，可平台竞争激烈易导致平台问题多。受害群众多且金额大，投资人对平台的信任度极度下降，甚至一度怀疑其发展的可能性，客户开始出现流失。真正网贷理财者尚不足1000万人。当前“蚂蚁金服”的芝麻信用等全部利用大数据分析而来，其他平台想方设法与支付宝合作，或是建立自身的风控系统，但实力有限。同时经济下滑导致借款人缺失和投资积极，这成为了制约P2P网贷发展的一个因素。

3.3 发展优势

P2P由最初的无门槛到现在的监管“红线”和“十二条原则”，国家对此行业加强监管，多类规范性文件出台。且各地的互联网金融行业协会加强了行业自律。政府加大对违法违规平台的打击力度，网贷行业进入缓冲回落期，其市场存在政策门槛。P2P企业运营中将运营费用与收入之比低于30个百分点，对其他融资渠道会造成一定的威胁。据统计，2014年近万人进入P2P行业，同时各高校开始开设互联网金融专业和该课程，以后的金融人才会具备金融、计算机、小额信贷等知识。“80后”、“90后”的超前消费也成为P2P的发展优势之一。

3.4 发展劣势

P2P网贷的收益率超过10%，可其毛利率在5%左右，扣除提取的风险准备金。30%的市场投入与3%的利息收入难以支撑平台发展。P2P的贷款是其主营业务，可民间借贷的8000亿元市场规模难以养活2000多个平台，大多数平台会破产或停业。同时，P2P平台常实行“资金+期限”的错配，可因成本高P2P行业难以全部实现期限错配，而且往往投资人群选择期限较短，借款人期限较长。这也容易发生坏账，据调查显示，大多平台的坏账率在5%～10%，差一些的坏账率就可能超过15%。80%以上的平台都难逃成本问题，不可避免地越过了资金池这条“红线”。

4 P2P网贷借贷发展的建议

本文通过PEST-SWOT矩阵分析了P2P网贷行业的宏观环境以及其基本情况，发展其可从以下几个方面调整战略定位，为可持续发展做准备。

4.1 产业链金融发展

笔者可充分建立以客户需求为中心，融入第三方支付、供应链核心企业、大数据风控等互联网金融模式的产业链。利用核心企业将上下游的融资企业通过订单、票据等合同与P2P网贷平台借贷连接。核心企业为上下游企业融资进行担保，引入有牌照的第三方支付作为资金流通地，上下游企业与核心企业的交易量可作为数据统计供P2P网贷判断其信用状况因素之一。上下游企业与核心企业都是还款人。此外，英国“脱欧”事件也会致使企业的借款需求增加，触动P2P行业的繁荣。

4.2 打造资源共享机制

P2P是信用中介，可承担的信用风险相当大。我国征信系统不完善，P2P网贷的良好发展需要自身寻找自己的方法。在大力加强P2P网贷监管，控制风险的背景下，我们基于P2P网贷的劣势和机遇尽可能实现信用数据共享，以为降低成本和实际8%～10%的坏账率。如广东互联网金融协会推行了协会成员间的信息共享，上海对接上海资信公司的NFCS征信系统。

参考文献：

[1]Freedman S，Jin G Z.Dynamic Learning and Selection： the Early Years of Prosper[Z].University of Maryland，2008.

[2]朱凡，李士华.中国P2P网络借贷主要风险及防范[J].现代商贸工业，2016（4）.

[3]彭劭志，罗荷花.P2P网络借贷平台违约行为影响因素的实证研究――以湖南省槔[J].西南金融，2016（6）.

我与网络时代范文第4篇

关键词：数字化；新媒体；广告创意

数字媒体的出现逐渐改变着人们使用媒体的习惯，继而改变了传统的媒体格局。同时，和媒体经营息息相关的广告产业也不可避免地受到了巨大的影响。作为广告灵魂的广告创意在应对新媒体的冲击时，必然也需要做出相应的改变。

一、数字网络传播环境的特点

广告是商品经济的产物，同时也是一种信息传播活动。因此，社会营销环境和传播环境对广告的生存和发展往往具有决定性的意义。［1］大众媒体依旧是广告媒介的主体，但是随着数字网络时代的到来，当前广告媒体格局正在发生转变。以社交网站、网络游戏、手机终端等为代表的新媒介成为广告媒介的新宠儿。数字网络传播环境具有媒介形式丰富、信息传播广泛、互动性强等特点。受众以个人为中心，通过数字网络平台的各种媒介形式，以一种虚拟的网络社会形式将个人的想法、创意等信息资源广泛传播开来。数字技术的进步为这种传播提供了可能，并将信息生产、传播的主动权交给了受众。数字网络的这些特点解决了数字网络传播背景下的广告创意的智力资源聚合问题。信息的广泛传播扩大了智力资源的产生源泉，极强的互动性对智力资源的产生发挥了巨大的催化作用，丰富的媒介形式为智力资源提供了广大的聚合平台。同时数字网络时代的广告受众，或者说消费者，他们获取产品信息的方式已经不再局限于被动地接收信息。他们会根据自身的需求，运用网络技术主动寻找符合自己消费需求的信息。其次，由于数字网络时代信息的大爆炸，在巨大的信息海洋中，他们对信息的判断更加严谨。不再单纯地相信广告提供的信息，也不再单纯地根据产品的品牌、口碑来进行选择，而是搜索多方面的信息进行综合判断，选择一个最符合自己预期的产品。另外，消费者更加注重对产品的体验。如果一个广告不能让消费者知晓产品的使用感受，这个广告就很难打动消费者，也不会让消费者产生强烈的消费冲动。

二、数字网络传播背景下的广告创意特点

根据数字网络传播环境的特点，无论是媒介、受众还是创意都发生了变化。为了迎合新的社会营销环境和传播环境，广告创意也必定要呈现出新的特点。

（一）创意表现形式更丰富

传统广告的表现形式受媒介技术的限制，多以视频、图片、文字等单一形式进行投放。数字技术的发展为广告的媒体投放创造了更多的可能性。数字技术使广告在投放时不受媒介形式、时间等因素的限制。在表现广告创意时，不仅可以充分使用视频、文字、图像等，还能通过超链接的手段让一个广告创意同时使用多种表现方式进行投放。目前在网络媒体中运用得比较广泛的广告形式主要有旗帜广告、按钮广告、关键字广告、电子邮件广告、游戏植入式广告等形式。［2］广告创意表现形式由平面化、单一化向立体化、多元化方向发展。

（二）创意内容更加精准

数字网络时代，消费者进行消费时更加注重自我与个性，每天接收的信息又呈现海量化、碎片化的特点。广告投放若想取得明显的成效，就需要将广告精准地投放到有相应需求的消费者手中。这就要求广告创意的内容要根据消费群的不同进行创作——通过数字技术，针对不同的消费者制定不同的创意，并进行准确的推送。例如，在京东商城注册账户时留下自己的邮箱，之后在京东商城进行一些产品搜索。当你浏览过的产品在近期内有促销活动，你注册时使用的邮箱就会收到相关的邮件。这相对于传统广告的“广撒网”式的投放是一种巨大突破。除了精准地抓住消费者的消费需求外，广告创意内容应从消费者的消费心理出发，在投放弹窗广告和Banner广告时，将能消费者吸引力的一些关键词，如“免费”“1元”等挑选出来，放在广告醒目的位置。

（三）创意设计非专业化

传统的广告制作过程需要专业的广告人来完成。在数字传播时代，广告人不是在广告创意的概念和制作上进行作业，更多的是对创意传播的管理。这对广告人的要求就不再只是专业化，而是全面化。数字网络为智力资源提供了聚合平台。数字网络传播极强的互动性为受众参与创意设计提供了可能。消费者在主动搜索自己需要的信息时，还会分享个人喜欢的创意内容。在巨大的网络社交平台中，一个好的创意往往不需要广告商主动进行大肆宣传，只需要由营销人员提出一个富含文化元的沟通元——可能是一张图片、一串文字——然后通过和消费者互动，以消费者感兴趣的话题吸引其主动参与广告创意的设计与构建中，形成一种创意——传播——再创意——再传播的循环模式，并通过消费者的分享传播得更广泛。例如，纪录片《舌尖上的中国》播出后，消费者在各大网络平台上不断发挥想象力，创造了各类“舌尖上的XX”。“舌尖”二字脱离了原本的字面含义，增加了新的与美食相关的内涵，和食物相关的广告语更是与“舌尖”二字脱离不开。更多的受众因为媒体平台上火热的“舌尖”二字又在网络上搜索《舌尖上的中国》进行观看。这就是一个典型的创意设计非专业化的成功例子。

三、结语

数字网络技术的迅猛发展，对传统媒体的媒体格局产生了巨大的影响。广告创意的发展要抓住数字网络传播环境的特征，从创意的表现形式、创意内容和创意设计等角度进行变革，才能更好地适应新的媒体环境，使广告业更加成熟。

参考文献：

［1］张金海，王润珏.数字技术与网络传播背景下的广告生存形态［J］.武汉大学学报，2009，62（4）：493.

［2］陶琳.浅谈数字空间中广告创意表现的特征及变化［J］.新闻世界，2014（3）：132.

［3］史云华.网络传播环境下广告发展的趋势［J］.现代广告，2011（03）：2.

［4］沈虹.创意传播的沟通元与广告创意传播［J］.广告大观，2012（04）：8.

我与网络时代范文第5篇

副部长、国务院新闻办公室主任王晨，副部长、大会专家委员会主任蔡名照出席了会议。中国外文局局长周明伟主持大会。与会者对大会的主题发言给予了高度评价。尤其是王晨的主旨演讲高屋建瓴，对目前中国对外传播事业的建设和发展具有指导性意义。

王晨表示，国际传播能力是文化软实力的组成部分，是维护国家形象的重要手段。新形势、新任务要求我们必须高度重视和大力加强国际传播能力建设。增强扩大对外传播能力的紧迫感和责任感；科学分析当前国际传播形势，积极应对面临的机遇和挑战；适应国际传播发展需要，我国应建设覆盖全球的国际传播体系。

中国互联网协会理事长、中国工程院院士胡启恒分别从“传播是影响社会进步的核心元素之一、互联网――变革传播方式的伟大科技创新、网络传播、网络时代的公民文化素养”等方面阐述了互联网的缘起、成长和逐渐成为传播领域主角的过程和精彩案例。她强调，网络信息社会必将在我国传播事业身上加盖鲜明的时代标记，而网络新媒体和传统媒体将长期比翼双飞，互相补充，为建设社会主义和谐社会做出不可替代的贡献。

本次研讨会论文集共收集82篇文章，其中14篇是以互联网作为主题的，内容涉及网络传播的方方面面。那些不是以互联网作为主题的，但其内文中也有很多包含网络传播的章节，仔细阅读之后发现，这些学者观察细腻，资料详实，观点不乏新颖和独到之处。

网络时代国际传播的新特征

美国是世界传媒产业大国，也是互联网的发源地，现在全球80％以上的网上信息和95％以上的服务信息由美国提供。他们有CNN、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》、《今日美国》等世界最具影响力的新闻网站，被人认为是世界传媒的风向标。他们有很强势的话语权，利用其在互联网上信息传播中的支配地位对别国进行文化渗透。近年来在媒体的“融合与渗透”方面美国动作最大。《融合与渗透：网络时代国际传播的新特征和我们的机遇》是上海复旦大学新闻学院讲师、耶鲁全球在线复旦版主编助理邓建国演讲的主题，也是本次研讨会优秀论文之一。

邓建国指出，早在上世纪90年代中期，美国新闻媒体、电信公司以及信息产业间的跨媒体和跨地域经营等媒体融合实践已经很普遍。1996年，美国政府颁布了新的电信法，为以上融合提供了几乎是百年一遇的好机会。2003年6月2日，美国联邦通讯委员会(FCC)宣布放松其对报纸和电视台所有权的限制，允许同一媒体集团同时拥有一家报纸和一家电视台，为媒体融合注入了新的动力。2000年美国在线和时代华纳的世纪并购使美国的媒体融合达到。到2008年，默多克的新闻集团收购道琼斯，以及加拿大的汤姆森公司收购英国路透社，媒体融合已经成为世界传媒界不可逆转的趋势。

媒体融合极大地增强了西方媒体的国际传播能力。目前，8个世界媒体巨头(时代华纳、新闻集团、迪斯尼、维亚康姆、通用电气、威望迪一环球、索尼和贝塔斯曼)的收入超过了所有南太平洋各国的GDP总额。美国学者罗伯特・麦克切斯尼则预测，在不久的将来，5-8个巨型媒介公司将统治美国信息市场，50-80个媒介巨头则将统治全球信息市场。这无疑将使全球笼罩在西方媒体的舆论环境下，给其他国家的国际传播带来了难以逾越的障碍。技术推进着公民报道时代的到来

互联网的精神本质是自由。每个人获取信息和提供信息的权利都可以通过技术的途径实现。Web2.0技术所推动的新闻信息的传播进程呈现的形态演进路线是：传统媒体垄断的新闻信息传播将因公众的参与而走向媒体与公众共同运营的新闻信息传播时代。在这样的趋势下，着眼于传统媒体不同形态所做的专业分工，着眼于一则报道、一个版面、一个节目、一个媒体的管理方式，着眼于新闻工作者个体报道技能培养的传统新闻教育体系都必然发生改变。中国人民大学新闻学院副院长高钢在论文中指出，中国新闻传播能量的源头之水，蕴藏于推动着环境变动的社会各界的公众之间。中国新闻传播影响力的建构有赖于这个丰沛源泉的开掘。今天的网络数字技术，为开辟这种新的传播境界提供了可能。

高钢认为：“维基(Wiki)技术是Web2.0技术时代最具革命意义的技术之一，它为人类提供了一种新的信息创造模式。维基的全部技术理念建立在’人的本性是创造而不是破坏’；‘协作是最有效的创造模式’；‘共享的目标体验是扩大协作规模、延续协作进程的动力’这些前提性的信念之上。维基技术影响着新闻传播，推进着公民报道时代的到来。公众将越来越多地加入新闻信息的制作与传播过程，他们将在新闻的发现、细节的描述、背景的开掘、意义的分析等涉及到新闻传播的各个环节注入他们的能量。公众对新闻传播的全程参与，将会极大地制约新闻信息传播过程中由于种种原因导致的偏见与误差，让新闻报道更准确、更均衡、更公正、更深刻。”

关于技术催生公民媒体的话题，还有其他几位学者的论述和列举的案例也很精彩，如北京外国语大学英语学院国际传播中心吴帆的《浅析以Twitter为代表的新媒体力量》一文，该篇论述的是目前最炙手可热的Twitter。

Twitter作为微博客技术的运用载体，以其信息的迅速性和传播的广泛性成为新媒体中一支重要力量。吴帆首先通过翔实的数据介绍Twitter主要受众的特征，以及其作为社会化媒体在传播中逐渐发挥的重要作用，并对其迅速发展的原因进行探究，进而总结出Twitter的特征。其次，以具体实例分别从Twitter产生了巨大影响的政治和新闻业两个角度阐述以Twitter为代表的新媒体在信息传播过程中所发挥的利弊两方面作用，通过对每一个角度的深入分析，探究在当前社会环境中积极利用新媒体的方法。

新技术的应用与发展，极大地提高了网络新闻受众对新闻报道互动参与的诉求，而板起面孔一本正经的说教式传播时代已经离我们远去了!

网络催生国际传播的黄金时代

“经济全球化，气候变暖，温室气体排放，移民，反恐，金融危机，网络与信息安全等等，任何一个国家独自不可能解决。它们是生产国际新闻的驱动器。几十亿人要从世界各个角落提供消息，对这些问题发表意见和看法。

移动电话和互联网都属于参与技 术，在Web2.0时代，这样的技术在全球普及，与对于国际新闻和新闻参与性的客观需求相结合，必然产生出亿万新闻制造者：‘公民媒体’的发展势不可挡。一个新的传播业正在悄然兴起。它以全新的方式制造和传播消息和新闻，跨越国界，全球共享。

所以有人说，一个国际传播的黄金时代正在向我们走来。”

胡启恒的精彩演讲一次又一次把与会者的思绪带到了世界大舞台，把视线锁定在网络传播。眼前的现实告诉我们，在国际传播中互联网将不再是第四媒体，它将成为主旋律。全世界的媒体都将在同一个平台上竞争，这对我们来说是机遇大于挑战还是挑战大于机遇?

王晨在发表主旨演讲时指出，从新媒体发展来看，我与西方仍有相当大的差距。世界各国都把互联网作为提高对外传播能力、扩大国家影响力、提升文化软实力的重要手段和有效载体，采取各种措施谋求优势地位，扩大在网络空间的影响，抢占文化传播的制高点。

王晨强调，提高国际传播能力，是顺应世界传媒发展趋势，实现我国媒体跨越式发展的需要；是更好地让国际社会了解中国、认识中国，向世界说明中国的需要；是积极参与国际文化竞争，增强我国文化软实力的需要；是打破西方舆论垄断，促进世界信息传播秩序更加公正合理的需要。

提高国际传播力，首先要打造强势媒体，强势媒体的核心是人，要拥有一大批知己知彼的跨国际传播人才，我们来得及培养吗?在会议期间，笔者就这个问题采访了著名媒体人曹景行，他斩钉截铁的回答，跨国际传播人才不是培养出来的，而是在实际工作当中锻炼出来的，凤凰人就是最好的例证。

说到练，笔者立刻想到了一本书――《拉里・金沟通现场》，美国布莱克曼教授曾经这样对华裔主持人潘杰客说，如果你想了解美国的社会文化、政治经济和学习语言并希望进入美国的主流社会，你就必须跟踪这档节目――“拉里・金沟通现场”。拉里‘金是沟通领域的一面旗帜。他之所以成为全世界最成功的广播电视节目主持人，是因为他不耻下问、善于沟通和尊重每一位嘉宾。他认为成功交谈的基础是：“真诚、态度得体、对交谈的对方感兴趣、对别人敞开心扉。”

读了这本书之后，笔者深深体会到，大到国与国之间，小到家与家之间，近到人与人之间，所有的成功因素都在沟通中产生，所有的失败因素也在沟通中酿成，所有的冤仇与祸根都是在沟通当中集结的。记者是沟通者，要想做好对外传播，首先要学会如何与陌生人沟通。

关于如何与陌生人沟通的问题，在研讨会茶歇期间，笔者采访了中国外文局副局长、国际译联第一副主席黄友义。他是一位行走在东西方之间的官员和学者，经常与各种各样的外国人打交道，他对此有深刻的体会。黄友义说：“对外传播的关键是要让外国人对我们的意见和观点听得明白，接受的了，说到底是争取人心的工作。

各国之间文化差异很大，千万不要以为我们对外国人的了解比外国人对我们的了解就一定多。可能我们对外国经济、科教、历史、风土人情方面了解很多，但对他们的心理活动及认识世界的观点未必了解得充分了，且不说外国人之间因地缘、语言、历史的不同也有很大差别，就是同一个国家的外国人也都极大的不同。”黄友义强调，“要做好对外传播，就要下功夫了解外国人的思维习惯、话语体系和文化背景，只有真正理解了他们‘为什么这样想’，才能清楚我们应该怎么说。而要做到这一点，非下苦功夫不可。靠忽悠打动不了外国受众，因此，对外传播研究的一个主要基础领域是研究外国人的思维习惯，搞清楚我们每说一句话他们会有什么反应，就像下棋一样，对外交流要能分析预测到对方的反应，从而制定有效的应对和交流策略。”

黄友义的回答让笔者想起了英国前首相撒切尔夫人的一段话，中国不会成为超级大国，“因为中国没有那种可用来推进自己的权力，而削弱我们西方国家的具有国际传染性的学说。今天中国出口的是电视机而不是思想观念。”