宣传片

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇宣传片范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

宣传片范文第1篇

她今天穿了一件天蓝色的新衣服，显得比原来更好看些。我呆呆地望着她的背影，心想，江冰蟾好神秘哦！

下午第一节是微机课，老师放了一个短片给我们看。

老师说，这是学校的宣传片，专门请电视台的人来拍的。我想起来了，记得上个学期的某几天，是来过几个抗摄影机的人拍我们学校来着……

原来就是拍这个啊。

我们都津津有味地看了起来。

片子一开头，就是我们学校那“美丽”的大门。晕死了，平时看上去那么破旧的大门，在屏幕上怎么变得“宏伟”起来了？

再听主持人说什么吧——啊，我们的学校竟然都有100多年的历史啦！

“额滴神啊，偶们学校历史好悠久啊！”秦大博说。

钱青毛做出害怕的样子说：“啊！这么久了，那学校里会不会闹鬼的啊？”

笑死我们了！

更“雷”人的还在后面呢，你猜怎么着——

片子里竟然出现了“小朋友”排排坐，玩丢手绢的游戏！

确切而言，那些装模作样、一脸木然地丢着手绢的人，根本就不是什么天真幼稚的幼儿园小朋友，而是我们学校学生在上体育课！

韩笑生气地嚷道：“拜托拜托，我们上体育课从不玩这个，这岂不是侮辱我们的智商吗？”其他人也纷纷议论说：“这是如何拍出来的啊？”

“演戏呗！好假啊。”吴童也大声地说。

“快看，体育馆！”有人指着片子里出现的体育馆，用惊喜的口气喊起来。

宽敞明亮的室内体育馆内，有几个男生在打篮球，还有几个女生在打羽毛球，虽然运动的人不多，他们的动作也显得有点迟缓，却让人很心动。

因为这里实在是太棒了！

大家都和我一样，看着这诱人的体育馆，差点流下了口水。

“不是吧，原来那整天都把门锁得死死的地方，原来里面是‘酱紫’的啊，啊，里面好好喔！”

我半眯眼睛，模仿着蜡笔小新的语气，相当“幼齿”地喃喃自语。

“为什么偶从来就没见它开过咧？那些人，是什么时候进去玩的呀，气死我了！”吴童也忿忿地说。

“那些人我认识的！”我忙说，“是六一班的，那几个打羽毛球的女生，就是她们班著名的‘人见人逃四人组’。”

“我知道，‘四人组’中有个胡晶晶，听说和四班的张晓伟关系可好了。”

有个女生突然“意味深长”地议论道。

“啊？四班的张晓伟，他可有名了！”秦大博说。

“恩，是挺有名的，这次数学竞赛，他得了一等奖，名次比我们班黄宇航江冰蟾还超前呢。”我赶紧说。

那是我亲眼在学校的墙报上看到的嘛。

可是秦大博却说，他说张晓伟有名，是指他是个有名的“绯闻大王”。

“哎，你们是说张晓伟吗？听说他们班许多女生都跟他闹过绯闻噢！”想不到的是，一说到张晓伟，韩笑的眼睛也变得发亮起来。

“其实，我们班也有某些女生很迷他的。”

韩笑“吃吃”地笑着，小声地告诉我们狗仔三人组。

“谁呀？张晓伟吗？”我不相信。

“当然是他啦，有的女生背地里还称他为白马王子呢，嘻嘻……”

韩笑又神秘地说。

“谁呀？那些女生都有谁啊？”秦大博忙问道。

“不能告诉你们，因为你们是狗仔队，会到处消息的！”韩笑很拽地说。

“你不说我也知道，”我故意说，“其实没别人，就是你自己呗！”

说完，我立刻就起身跑下座位。结果，才跑了几步，就被微机老师生气地拎到了教室门口。

宣传片范文第2篇

“这里曾经弥漫过的硝烟；这里曾被秦始皇称为天之尽头；如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一――威海・CHINA!”1999年4月，CCTV-3、CCTV－4播出了《中国威海》城市形象宣传片。

威海拍宣传片是为了发展旅游业，但这个片子不只宣传旅游景点，而且着眼于城市形象与闪光点。威海的地理位置、历史事件、城市景观在《中国威海》中一一闪现。这个片子开启了城市形象广告的先河，一夜之间，人们知道了威海，这个山东并不大的滨海城市。

“威海的宣传片是城市宣传片比较成功的案例。”被称为中国城市形象策划包装“先行者”的范冬阳告诉《新周刊》，“听说花了一定制作费，但花了很多播出费在中央台播放，带动了当地的旅游和各个行业，包括房地产。其实它的投入和产出是很合算的，政府没有什么直接收益，但是间接地使一个城市的品牌和价值得到了提升。”

威海的成功在于，政府的宣传策略十分明确，不仅舍得在央视砸钱，还让这个片子远播欧洲、美洲电视台，他们致力于让威海名扬世界，宣传效果不负众望，新加坡资政李光耀慕名来到威海，留下了一句人人传诵的名言：“威海的空气可以原装出口。”这句话让威海人引以为豪很多年。

不管现实中威海空气是否有传说中的新鲜到可以买卖，但这并不妨碍它迎来四方客，尤其吸引了大批韩国人的眼球。正如范冬阳所说，“宣传的作用就是这样，把不好的宣传成好的，把好的宣传成更好的”。

“浮光掠影”的宣传片

如果一个词可以概括中国的城市宣传片现状，“浮光掠影”是再恰当不过的。从威海城市宣传片诞生到今天，十年来，城市宣传片并没带来多少出其不意的惊喜。城市景点的平铺直叙是宣传片的惯常拍法，北京是故宫、天坛、颐和园、十三陵、北海……上海是东方明珠、外滩、白渡桥……这种浮光掠影的景点堆砌在其他二线、三线、地级城市宣传片中，更是时常出现。但景点堆砌越多，越显得单薄没底气。有时候，解说员字正腔圆的朗诵，又多少有些矫情。

“目前，大部分城市的片子，还基于一种简单的物质层面展现，更像一个旅游风光片：我们有标志性建筑，我们有风土人情。真正去把城市的气质和特色表现出来的，比较少。”范冬阳如今是盛阳世纪广告有限公司总裁，他们拍过黑龙江、大连、河北、昆山、杭州、昆明、丽江、重庆、四川、柳州、绥芬河、烟台、日照、襄樊、珠海、深圳等城市宣传片。

网上对城市宣传片也不乏议论：“目前，中国大城市的宣传片大都雷同，都是古典+现代，吃喝玩乐+城市风光片，缺少独特的主题和创意，也许是受了香港等城市早期的城市旅游宣传片，以及张艺谋申奥宣传片的影响……”

网上讨论最激烈的是上海城市宣传片，在梦想篇、都市篇、印象篇、姚明篇、郎朗篇等众多版本中，人们印象最深的是，姚明在上海宣传片里N次“玩”变身，及“无数个姚明，好一个上海”这个响当当的口号。

“上海的片子，不是特别好，姚明那个是营销事件的成功，并不是片子本身的成功。拍摄上不是特别精彩，创意的概念还是很好的。”范冬阳认为上海的独特气质能拍出更好的宣传片。

网民们也议论纷纷：“上海这两年从姚明版宣传片开始有了很大进步……不过最近的郎朗版，又回到和谐主旋律的老路上。”在他们看来，好的城市宣传片，应该不断推出新的主题创意，从不同角度推广城市、吸引旅游者。“这点香港做得比较好，几乎每年都会有新的主题。”

如何拍出情感诉求与城市气质?

“每个城市的诉求不一样，气质不一样，表达的形式也不一样。每个城市我们都会去寻找，赋予它一种深刻的人文的东西。”丽江是一个回归心灵家园的地方，范冬阳拍丽江时，追求安静和情调。昆明是一个春城，他们做了一个花仙子，到处飞。

“最成功的宣传片就是对这个城市或这个国家，核心卖点或者最独特的人文价值、历史价值，正确地提炼和生动形象表达。土耳其的国家宣传片，是我认为看过的片子中，做得最好的。用了一个神话，人在飞翔。它的舞蹈，它的建筑，把这个国家的梦想、传统和历史。通过他们国家特有的表现方式表达出来了。”

范冬阳非常喜欢这个片子，他说从中学到和借鉴了很多信息。

土耳其的旅游宣传片，是一个媚惑的女人，将观众带入魔幻土耳其。转裙舞、美人鱼，穿越时空的飞马、飞船，将传统与现代连接起来。处处渗透出土耳其的魔幻气质。范冬阳的重庆宣传片《重庆奇迹》中，空中漂浮的龙舟、船，在土耳其旅游宣传片中可以看到创意的源头。“因为重庆充满了奇迹、梦想，跟重庆当地的文化、喜欢辣的气质有关，所以片中的人是可以上天入地的。”重庆还盛产美女，片中也大打美女牌，一排散花姑娘立于江面，背后则是重庆夜景和长江。

“一个片子的好坏跟创意有关，跟制作费用关系不是非常紧密。”范冬阳说。除了土耳其的旅游宣传片，南非的旅游片也很有创意。

南非的旅游宣传片主题是“南非一切皆为可能”，片子巧在它以南非总统姆贝基的深情演讲开始，伴随着总统的诗兴，各种奇特的自然景观与南非人的精神状态不断在镜头间切换。“今天，作为非洲人的感觉真好。”南非总统最后总结道。这番演讲与图像，给人带来了悬念：难道世界上真有这样一个地方，因为景色迷人甚至可以让这块土地上最有权势的人(总统)也诗兴大发吗?片尾回答：“真的有这样的地方吗?这里就是，南非，一切皆为可能。”

在中国，人们往往喜欢带有故事情节的宣传片。2003年，张艺谋执导、濮存昕配音的《成都――一座来了就不想走的城市》，给很多人留下了深刻印象。远道而来的男主角带着年迈的奶奶对成都的眷念，走在春熙路、都江堰，感受川剧、茶文化与火锅文化，体会成都的闲适、热情与活力，临走时发现自己也对成都着迷了。故事的线索是“成都是一个传统与现代和谐统一的城市”，男女主角都是邻家型，其余镜头则是成都群众，张艺谋走的是亲民路线。片尾处的点睛之笔“成都，一座来了就不想离开的城市!”，被成都人打趣道：“来了就走不脱的城市!”带着强烈的川味，也是成都人对这部片子的认可。

范冬阳2006年拍的烟台城市宣传片《爱在烟台，难以离开》也在讲故事，他将一个真实故事进行艺术加工：居住在英国的周大祥，念念不忘1983年在烟台砣矶岛遇险时，一命之恩的老船长。他的孙子周明，去烟台谈生意时带着爷爷的嘱咐寻找这位船长，通过周明的足迹，还讲了SOS村的故事。

不过，与《成都――一座来了就不想走的城市》中的亲民路线不同，片中人物时尚化，带有偶像剧的色彩。范冬阳2004年转做城市形象包装前，拍过MTV，做过电视包装。他的宣传片带有过去的烙

印，不乏俊男美女或西装革履的商务人士，具有广告片和MTV的双重色彩，在他的其他城市宣传片中也有很多时尚元素。

城市宣传片的伦敦样本

“所有的城市都在为资源和‘眼球’而竞争。”世界级营销管理大师菲利普・科特勒i993年就在著作《地方营销》中预测道。2005年，菲利普・科特勒又在全球巡回演讲论坛上宣讲：“在这个全球化的、充满竞争的市场中，无论已建立的还是正在崛起的城市，如果想要为人所知或与众不同，就必须学会如何让人们思考：本地如何去吸引游客、工厂=总部或有技术的工人?”

显然，对任何一个国家而言，要想在竞争中立于不败之地，城市营销是迫在眉睫的。然而在国内，城市营销还是一个生词，尽管在国外，它早已不是什么新鲜事。城市要营销，宣传片是最好的载体。“因为它能带来最简单、鲜活和直接的感受，引发大家对城市和国家的兴趣。”

威海市委副书记、宣传部长刘玉党说：“几年来，通过城市形象广告，做响了‘最适合人类居住’的城市品牌，提高了威海在国内外的知名度和美誉度。近年来，威海经济社会发展又好又快，特别是‘幸福海岸’的打造使威海的城市魅力有了更高层次的提升。”2007年，威海又根据城市新貌重新打造了新的城市形象片。

2004年，范冬阳为昆山市做了一个叫“缘系千里，心动昆山”的城市宣传片，“是他们城市整个提升美誉度和知名度的一部片子”。而昆山市委宣传部部长也认为这个片子为他们城市带来了很多收获。

与小城市获得的间接效益相比，伦敦从城市宣传片中获得的声誉，似乎比任何一个城市都大。尤其是各国在国家申奥片中倾力比拼魅力的时刻。

2005年7月，在新加坡举办的号称史上竞争最激烈的申奥会上，国际奥委会投票决定2012年夏季奥运会举办城市之前30分钟，巴黎、纽约、莫斯科、伦敦和马德里各自播放了一段5分钟的城市宣传片。在场的评委和不在场的电视观众都目睹了马德里的激情开放，浪漫之都巴黎的浪漫雍容……脱颖而出的是纽约申奥片和伦敦申奥片。

纽约申奥片强调多元文化的融和，奥运会火炬和自由女神火炬的一致。片子体现了“青春、运动与健康”，火炬手跑过街道、地铁、海滨，以及每一处欢呼的人群，诠释了永不言弃的精神。普通人的神情与纽约街道和城市魅力融为一体。镜头最终穿越大海与人群，定格在火炬手与自由女神的火炬上，首尾相应。

伦敦申奥片则是另一种风情：海鸥起飞之处，是英伦风情的国土，孩子们从小爱好体育运动，伦敦有独特的皇家接待仪式，音乐、文化的饕餮盛宴，美食与艺术汇聚，在这个“世界共有的家”中，不同肤色、种族的人带着灿烂笑容共聚。运动员的矫健与激情，将片子推向。片尾提示：伦敦，魔法发生的地方!

伦敦宣传片并没有过多展示城市，但却是最打动人心的，片中温情与激情并存，人群的欢乐和处乱不惊给人惊喜。宾馆的门童做出托马斯全旋的高难度体操动作；前007扮演者罗杰・摩尔在公园里接过一个手提箱，里面却是英国早餐；贝克汉姆在街边的咖啡馆里做填字游戏；伦敦市长只是公交大巴上的一个普通乘客……奥林匹克是所有人共同的梦想，片子从多元角度光大五环精神，恰到好处地诠释了奥林匹克精神――30分钟之后，答案揭晓：2012年夏季奥运会举办城市不是别的，正是伦敦。

“这个创意太绝了!”在很多人看来，伦敦宣传片对申奥成功起了极大推动作用。新浪网做了测试：让人们对五个城市的申奥城市宣传片投票，选出自己认为最出色的一个城市。11398人投票，结果如下：伦敦64.6％，巴黎26.9％，马德里3.6％，纽约2.7％，莫斯科2.2％。莫斯科排名最后一点也不意外，莫斯科申奥片是最眼花缭乱的一个，片头还想扭转人们对莫斯科的不正确看法，但太过于纠缠美女、街头艺人、摩天大楼、高速路这些寻常之物，快节奏的片子没有传达这个国家独特的气质。在国际奥委会投票选举中，首轮遭到淘汰的，也正是莫斯科。

伦敦申奥片的导演是达瑞尔・古德里奇，他和卡罗琳・罗兰制作片子的预算只有50万英镑。但是，他们成功了。“我喜欢动人的细节，很多时候内容不必多，少但有力的细节就能打动很多人。”这部片子正是以细节打动了很多人。

传播比拍摄更重要

无论一个城市宣传片拍得多好，没有传播都是无效的。“最后一个片子还是要从受众传播的角度来考量。”范冬阳说，就算他们拍得很好的东西，传播不理想，影响力也不够。“像大连的一个片子，虽然做得不好，但一首歌是刘欢唱的，不停地在播，播的频率很高。大家基本都能背下这首歌了，片子拍得不怎么样，但是传播是好的。”

大连虽然只是个二线城市，但政府却很有运营头脑。2001年，大连就在央视大力推广“浪漫之都”。2002年以后。不少城市陆续在央视投放宣传片，大连市政府立马加大宣传力度，利用央视国际频道的海外传播影响力，宣传周期由2001年的几个月延长为全年投放，投放量居各城市之首。

无论是威海还是大连，城市品牌的成功塑造都与央视的播放有关。央视的强势媒体地位使其成为诸多城市投放形象广告、塑造品牌的重要平台。尤其是CCTV-4，它以海外华人华侨和港、澳、台为主要服务对象，全天24小时播出，频道落地点遍布亚、非、拉美、北美、欧洲和大洋洲的许多国家和地区，成为城市宣传片投放最集中的地方。

但大连除了紧盯央视，还是国内第一个在全国14个城市电视台旅游节目联播中宣传旅游的城市。北京火车站、西客站的12个电子大屏幕，经常可以看到大连旅游宣传片。千万别小看这些车站，它们年客流量达1亿人次。2004年，大连还在上海火车站大屏幕滚动播出城市宣传片。大连是第一个在日本东京银座区、东京11个地铁站和韩国等多个国家、城市进行广告宣传的中国城市。一项调查数据表明，20％人表示要来大连旅游；当问到去大连看什么，58％的人选择去大连看“浪漫之都”。大连的宣传片不算好，但“浪漫之都”的品牌却迅速传播开来。

大连只是个小案例，伦敦才总是打败别的城市。2007年1月初，在国家品牌专家西蒙・安霍尔特发起的第二届全球年度城市品牌指数报告中，伦敦再次击败纽约、巴黎等强劲对手，蝉联全球城市国际品牌形象调查第一名。伦敦总是立于不败之地，因为它的城市形象宣传绝不是单一模式。伦敦有专门的品牌机构，市长办公室直接管辖，它属于伦敦市政府决策的领导层，策划、实施伦敦市政府所有对外活动。

全球传播、24小时不间断的英国BBC，这个国际强势媒体是传播伦敦城市宣传片的重要工具。除了强大的媒体资源，伦敦还通过点灯仪式、狂欢节、皇家庆典等大型活动传播城市形象。而伦敦市长也不会闲着。他每年都要安排出访计划，积极推广伦敦。伦敦前市长肯・利文斯通曾于2006年率领70人访问北京、上海。短短5天。出席20余项活动，接受近百家媒体采访，与中国高端企业家研讨2000多人次。

宣传片范文第3篇

是信念的力量，让我们激情燃烧，追逐着光阴的速度；是使命的召唤，让我们纵横千里，拓展着空间的广度。是灵魂的升华，让我们不断超越自我，成就梦想的力度。破土成龙，远见未来——（推出字幕）泰州飞鹿客运有限公司

泰州，在这片神奇的土地上，几千年的历史和文明积淀了她“物化天宝，人杰地灵”的瑰伟神奇。在这铺陈大地，浸染绿色，波光潋艳，滋润蓝色梦想的的土地上，您会发现，一条条公路纵横驰骋, 就像天边一道道绚丽的彩虹，在泰州大地连南贯北、承东启西。

“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞？”泰州飞鹿人导引着这绚丽彩虹起舞翩飞。

跋涉——是泰州飞鹿高速征程的起点；

攀登——是泰州飞鹿高速辉煌的见证；

拼搏——是泰州飞鹿高速前进的号角；

求索——是泰州飞鹿高速梦想的开始……六十年风雨历程，公司从小到大,一路攀登, 现今已拥有固定资产1.65亿元的实力，净资产8200万的基础厚度，客运车辆210辆，其中高一级豪华客车120辆，公司化经营车辆80辆，座位数6972个，客运班线200多条纵横天下，全国14个省市影响辐射。2011年营收预计超亿元，利税超千万,江苏省十三家地级客运专业运输单位品牌得以确立。泰州飞鹿飞越万水千山，留下一串铺就闪光的足迹，焕发着勃勃生机和旺盛生命力。泰州飞鹿正向着朝阳大步迈进。

“用最真诚的微笑迎接每一位旅客，用最完善的服务提升公司的品质”。泰州飞鹿始终不渝坚守着“诚信通达，品质至远”的信念，努力践行着“构建和谐平安”神圣的企业使命。提升公司品牌形象和核心竞争力。

以人为本，客户至上，优质文明，服务一流。春风在这里吹拂。“一张笑脸相迎、一套规范作业、一声问候平安、一片真情付出、一个美好回忆”的”温情服务以及“有问必答、有求必应、有难必帮”的承诺，犹如春风拂面，使每天过往此站的南来北往的旅客们如沐春风，满意而去。“让每一张车票成为信用的名片，让每一次服务成为友谊的桥梁”成为了每一个服务员心中的行动格言。“打造畅、洁、绿、美的高速通道”定格每一个飞鹿人心中追求的目标。

这番豪情壮语，是泰州飞鹿企业文化的核心价值观，始终激励着泰州飞鹿人，开拓进取、努力拼搏。六十载时光如水，六十载岁月如歌，泰州飞鹿积累了丰富的精神财富。“团结拼搏、开拓进取，安全优质，勇于争先”的企业精神与时俱进，泰州飞鹿人不断的学习、积累、创造。泰州飞鹿的精神，昭示着永恒，积蓄着涌动；泰州飞鹿的追求，期待着勃发，永远是奋进！泰州飞鹿乘发展的强劲东风，朝着“创名牌、争一流”的理想彼岸，远航，奋勇搏击!

足迹，见证一个时代的发端，更昭示一个诗意张扬的未来。站在新的起点，新的台阶，泰州飞鹿又踏上的新的历程。

昨天，一种拼搏进取的信念在这里传承……

今天，一股向上生长的力量在这里延伸……

宣传片范文第4篇

我们以昆明牦牛影像工作室刚刚完成的一首地方宣传片MV《中村之恋》为例，讲讲这个片子的摄制过程。

01　创意策划

在五分钟内，要将首歌曲的歌词内容和旋律意境用镜头表现出来并不难。难的是这一切还要围绕“宣传”这个中心，让拍摄对象在片子中“有整体有局部，有概貌有亮点”。当然，成片效果追求的是自然动人，不能给人说教和突兀的感觉。中村乡是云南省楚雄彝族自治州禄丰县的一个小乡镇，这里从自然风物到民风民俗都绝对原生态，一切都还未开发，摄制组踩点的工作实际上就是对中村乡拍摄资源的一次发掘整理。这是一个令人兴奋的过程，我们发现，绿宝石般淳朴美丽的中村竟有这么丰富的文化资源：传承千年的迁徙舞，保存百年的皮影戏，还有独特的民族服饰等等。

按照工作室一贯的工作流程，开工之前，我们精心写作了一份“策划文本”与客户进行沟通。主要创意是：突出“绿色生态，唯美乡风”的特色，以歌词内容和个青梅竹马的爱情故事为双线索，展现中村乡各景区景点及山川田园的美丽风光，介绍中村乡丰富多彩的民族文化和主要产业资源，贯穿亲情、乡情、爱情的真情主题。

这首歌的作词、作曲和演唱者都是同一个人，她就是年轻的中村乡副乡长何英，“故乡人唱故乡”，她无疑是歌唱中村、宣传中村的绝佳人选。虽然何英并非艺术界的专业人士，但这首作品是内心情感最真实、最自然的流露，她的歌声也因此显得清新动人。因此，我们决定由她来演唱这首歌，并担任“女主角”。

02　前期准备

前期的音乐编辑和歌曲录制工作结束后，我们为何英量身定制了适合她的妆客，确定了服装，甚至演员人选也要围绕她这个“女主角”来选择。

第一次试拍后，我们留下了定妆照。因为拍摄周期要跨季节，每次拍摄时，都按照这个妆面造型来化妆，从而保证了镜头的连续性。在选景时，我们按照“景+人+情节=宣传需要”的标准来进行。实际上，是先按照需要拍摄的景物来串故事情节，然后在其中安排人物表演。一首好的歌曲，可以在流逝的岁月中传唱不绝，与听者的心灵共鸣，使其产生美好的联想，对歌中所唱的地方心向往之。如《有一个美丽的地方》、《蝴蝶泉边》、《阿诗玛》等，均已成为传唱半个世纪的经典名曲，已成为云南最美的形象代表。

一部好的MV，更可以在视听文化和电视媒体占据主导地位的今天，让各地的观者获得艺术享受，对片中歌曲朗朗传唱，更对片中的美景念念不忘。如云南题材的MV《长街宴》、《踏歌丽江》、《云南美》等等，都是现代视听艺术的佳作，通过电视媒体的广泛传播，将一个新的云南展现在世界面前。

03　分镜头剧本

分镜头剧本对MV来说是至关重要的，它就像工程图纸，决定了拍摄的日程、工作的效率和整个片子的成败。

在分镜头剧本中，镜头的安排要由歌词来决定，甚至要体现音乐节奏。重复的歌词，要安排前后互补的镜头。间奏的部分，要根据整个音乐的情绪发展来安排情节。还要考虑拍摄中的一些不确定因素，一些特定场景的镜头，如果最终不能实现，就要考虑备用的画面。

04　实景拍摄

MV进入实际拍摄，就成了一个多人参与的工程。需要摄制组、当地政府和参演人员密切配合，紧紧掐好分镜头剧本，掌握时间流程。要做到忙而不乱，紧而不赶。

为此，我们每次到当地拍摄前，都认真拟定一个“拍摄日程表”。写清楚镜头内容、拍摄时间、具体场地、表现场景、服装道具、群众演员等要求，提前给地方政府的工作人员发份，我们的工作人员人手一份，大家沟通一致，力求拍到想要的镜头。在拍摄现场，除了摄像的相关设备和灯光设备外，一台户外音箱是必不可少的，歌者要跟着录好的歌曲一遍遍唱，剪辑时才能对上口型。

高清MV旅游文化宣传片《中村之恋》，将从以下几个方面着手，全力追求“唯美”的意境：

音乐美

什么样的音乐最动人?真情的音乐最动人。

什么样的情感最真实?故乡人对故乡的情感最真实。

歌曲《中村之恋》是创作者兼首唱者何英女士的处女怍，她就是歌颂中村。宣传中村的绝佳人选。

“故乡人唱故乡”，中村是何英女士工作和生活的地方，因而她对这片土地的情感无比深厚，更能打动人心。虽然她并非艺术界的专业人士，但她的作品是内心情感的最真实、最自然的流露，她的歌声也因此显得清新动人。

这些都是这首歌创作成功的主要因素，一首歌写好了唱好了，一部MV作品也就成功了一半。

画面美

摄制组将汇集云南省内优秀的创作人才，组成精干的摄制团队，调用业内先进的影视设备，在整个拍摄中串起中村的五台山、噶力寺水库、仙人足迹，西河等景区景点，根据季节特点拍摄山间沃野、烟田丰、核桃成熟等镜头。同时，邀请省内一流的舞蹈创意造型设计，用专业的影视灯光拍摄人物镜头，一流的后期高清设备制作。

一切都为了充分发挥高清晰影视的优势，追求明丽的色调、高尚的格调、精美的镜头，让观者拥有身临其境、心有灵犀的高尚艺术享受，以自然美景满足人们对自然山水和田园生活的渴求，以清新的人物形象表达美景中的真情主题。

情节美

没有人的形象，没有^问的故事，再美的景色也显得空洞。

本MV将在自然美景中讲述一个女孩在故乡的山水间长大、外出求学、学成回乡建设美好家园，同时收获终身幸福的故事。故事中贯穿亲情、乡情、爱情的美好情感，随着故事情节的推进，系统展现“叽拉舞龙”、“阿勒迂徒舞”、“红彝服饰”、汉族皮影戏等文化特产。

总之，视觉与听觉的唯美享受，加上美好情感和动人故事，将是把MV《中村之恋》打造成为文化精品的基础。

05　后期制作

MV的后期制作，考验的是剪辑师的综合能力。“音乐+电视”的体裁，要求后期制作者不仅仅是电视画面剪辑的专业人员，更要有一定的音乐素养，要懂音律、有节奏感，要学习音乐编辑软件，才能掌握镜头的收放，包括适当运用特效，这样一部MV作品才能又好看又好听。

主创力量

宣传片范文第5篇

笔者多年从事电视节目创作、生产和造势，经常需要运用大量的“宣传片”对节目和栏目进行注意力引导，从文案到配音，亲身投入，体会颇多。

电视宣传片文案要有“文采”

除少量单纯以音画和节奏韵律诉求内容的宣传片之外，大量的宣传片是需要通过语言文字来实现的。从一定程度上说，语言“立”住了，宣传片支柱也就形成了。

宣传片文案多是精粹、简要、练达、质感、传神的短句，具有诗一样的文采。多年前，一次全国性的电视广告片征稿评比活动，笔者为福建厦门的“琴岛旅游度假中心”创作宣传片文案，凭着一句“琴岛幽深处，心到一个家”中标。笔者认为，电视宣传片置身于一个频道的节目体系和总体形态当中，必须与这个频道的定位、形象、风格特色相映衬，要在共性的基调当中显现出独特的个性品味和精神气质，必须有声、有形、有节奏、有意境、有综合审美元素贯穿其中。比如，旅游卫视的频道宣传片：“身未动、心已远，旅游卫视，我们一起走吧！”语言简洁，使人产生具有心灵意境的时空联想。上海东方卫视频道的一条宣传片：“家事、国事、天下事，东方卫视”，则采用名句借代，并且注意韵尾的匹配和粘连，这种画龙点睛的神来之笔，显得自然工整、天衣无缝。江西电视台公共频道的“红五套，爱相随”既体现“红色”外延，又能感悟“爱”的内涵，朴实真切，朗朗上口，易于传播。

电视宣传片要富有“情感”

江西电视台公共频道经济生活服务类栏目《第一地产》中有一个子栏目《人物周刊》。通常进入到这个《周刊》当中的“人物”大都是地产界人士，然而有一期节目讲述的却是在建筑工地上打工的“农民工兄弟”小李的故事。笔者看过编导的素材和稿件之后，被主人公的经历所打动。这些农民工兄弟不知为城里人建造了多少房子，房子对于他们来说近在咫尺却远在天涯，城市几乎永远不属于他们。他们改变了城市，而城市却改变不了他们。联想到这些，一段文字便从笔者内心“涌”了出来：同一片天空下，他们来自我们原来的家乡，在城里的工地上，千回百转、日夜奔忙，一手一脚、一瓦一砖，他们的汗水改变了城市的模样，城市的高楼里却没有属于自己的床……在节目播出的前几天，以这段文字制作成的电视宣传片，引起了观众对故事的热切盼望，为节目的收视提供了情感共鸣和注意力牵引。

电视宣传片要有“立场”

有影响力、公信力和感染力的宣传片必须有鲜明的立场。2004年栏目创办之初，《第一地产》准备开设一个“维权”的子栏目。当时，大家为取栏目名费尽了心思。在一个雨天里，笔者跑到一个楼盘的临街商铺下躲雨，女店主正在用脸盆盛接屋顶哗啦啦漏下来的雨水，口里念叨：物管公司来修了好几次，怎么越修越漏？她的丈夫说，这房子的质量本来就有问题，我们邻居家也漏水。女店主叹了口气，不再说什么，那沮丧的神情让人感受到那种“人在屋檐下，不得不低头”的无奈。就在这一瞬间，笔者脑海里忽然闪现出一句话：“人在屋檐下，可以不低头！”。于是，在《第一地产》节目中就有了这样一段宣传片文案：3.15，不仅仅是3.15，维权的脚步永不停息。房屋质量低劣，房产合同陷阱，伪劣建材，延期交房……谁扰乱了你的居住?江西五套《第一地产》重磅推出《屋檐下的维权》，人在屋檐下，可以不低头！宣传片一经播出，一种声音、一种气度、一种立场，通过严正的诉求变成了一种告示、启示和警示。

电视宣传片配音要有“声音魅力”

宣传片的传播力度主要是通过配音来实现的。所以，电视宣传片配音是非常重要的工作，配音人员不仅要具有较强的语言塑型能力，还要有独特的声音魅力。

在经典的电视宣传片配音的“大家”中，令人称道的当属李易。他是中央人民广播电台对台部播音员，提起他的声音作品，人们都印象深刻。如：央视综合频道“有形世界，无限风光，这里是中国中央电视台”以及央视电视剧、体育等频道的标板招牌宣传片，都出自他“口”。他的嗓音雄浑、厚重，音域恢宏大气、韵律感强，生动流畅不失亲切感，被誉为“具有法理公信力”的声音形象，也被许多喜爱他的配音艺术的人奉为“中国声音”。在江西广播电视界的配音行家当中，也不乏声音极具魅力和特色的。目前，我们要多创作出可供他们展示声音魅力、感染受众的宣传片文案，这样才能充分发挥电视宣传片的作用。