包装色彩设计
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包装色彩设计范文第1篇
一般说来，包装设计是商品包装最重要的部分，而它的主要内容包括包装的造型结构设计和视觉传达设计。包装的视觉传达设计与包装容器的结构设计以及置于包装中的商品，这三者共同构成了一个有机结合的整体[1]。就其性质来讲，包装的结构设计偏重于考虑包装的保护功能，而包装的视觉传达设计则偏重于包装的促销功能。现代的商业模式，已形成了自选商场为主的零售方式。在激烈的商品竞争中，包装设计，尤其是包装的视觉传达设计，被摆在了非常重要的位置，它担负着与竞争对手比拼吸引力、说服力和形象力的使命．
优秀的包装设计在市场中会体现出良好的销售力，而良好的包装设计应该具备的特征有：①良好的科学性；②经济性；③设计上的准确性；④具备合适的美感；⑤具备时代感［2］。所谓设计上的准确性，除了要求包装应该具备市场定位和信息传达的准确性以外，更重要的是对商品属性的准确把握和包装形态、色彩设计的合理性。随着时间的发展，消费者对每一类别的商品都自然形成了较为固定的认知和概念，我们常说到的食品用色、药品用色、工业品用色等概念就属于这个范畴。比如，在食品包装设计里，除了像“黑芝麻”、“黑巧克力”、“咖啡”等少数特殊商品以外，如果过多的使用黑色和深紫色等深暗色，就很难让消费者所接受。因此，准确把握商品的属性，合理的进行色彩设计是十分关键的。
同样，随着社会的不断进步，时代的不断发展，时尚文化已渐成为了消费市场的主流。面对形形的流行时尚，商品的包装亦应在追求美感的同时体现出时代感，如果我们把上世纪80年代的包装设计拿出来，并应用到市场当中，就不免会显得陈旧、过时和土气。显然，现代商品包装的色彩设计与过去相比已经发生了很大的变化，同时也足以可见色彩设计在商品包装的美感和时代感上起到了至关重要的作用。
研究表明，在包装设计中，存在着大量的诱导和暗示的心理性因素，包装中的色彩设计的目的不仅仅是美化商品，也是在利用色彩的视觉心理感受，传达商品的信息，营造一种沟通和促销的氛围。一项调查表明，在以下5类商品中，色彩对商品的影响分别为：食品52%，药品12.2%，化妆品29.3%，服装38.6%，机械17.2%[3]。
我们对于色彩的设计主要是从色彩的色相、明度和纯度这三个基本属性入手，而我们所涉及的色彩设计要素以及印刷混色，主要是以颜料的三原色――红、黄、蓝而展开的（见图1）。如何将色彩的三个基本属性和三原色的合理搭配运用到包装设计中，达到包装色彩设计的理想效果，就需要我们进一步去了解不同色彩在人的生理和心理上所产生的不同反应。
1 色彩的生理功能
人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。
我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点：
1.1 色彩的强弱感。一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。
1.2 色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。
1.3 色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。
1.4 色彩的膨胀感。同一面积、同一背景的物体，由于色彩不同，会给人造成大小不同的视觉效果。暖色及纯度和明度较高的色彩，看起来面积大一些，有膨胀的感觉；冷色及纯度和明度较低的色彩，看起来面积小一些，有收缩的感觉。
1.5 色彩的兴奋感。不同的色彩能使人的视觉产生兴奋或安静的感觉。暖色、高明度色、高纯度色可产生兴奋感；冷色、低明度色、灰色会引起安静感。
以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。同时，在编排某些重要的商品信息的时候，如商标和注意事项等，应尽量采用一些能刺激人视觉的兴奋感强的色彩，以此来调动消费者的视觉兴奋感，吸引他们的注意。
2 色彩的心理功能
色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系，而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。
包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。
同时，色彩设计具体运用在包装设计当中还应注意以下几个问题：
2.1 主色调。一般来说，在包装上占有视觉面积最大的色彩为此包装的主色调。在确定包装的主色调的时候要考虑到商品的性质以及消费对象的审美趣味，并在色彩美学的基础上加以设计。
2.2 衬托色。衬托色是在包装中占有次要面积，衬托主色调的色彩，一般是以图形或文字的形式出现在包装上。
2.3 点缀色。在包装的主色调与衬托色之间起穿插点缀作用的色彩，主要是以线、点、小面积图形以及文字的形出现在包装上。
主色调、衬托色、点缀色这三者之间的关系是相互对比、相互衬托，他们之间的关系是微妙的。而色相、明度和纯度的变化也使它们之间的组合方式更加丰富多变。
不同的色调给人以不同的心理感受，有的色调给人一种明快活泼的感觉，有的色调会体现出商品的档次，还有的色调会引起人的味觉感受，因此，在包装的色彩设计中恰当的运用色调是十分必要的。运用色调的明快活泼感，会使人产生优美愉悦的效果。暖色、纯色及对比度强的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计包装，能够使人心情愉快的接受商品信息；运用色调的档次感，体现商品的不同品位。色彩也有档次感，气派华贵的色调适用于高档的产品，因此化妆品包装设计常采用饱和度和明度较高的色彩，给人以华丽感；运用色调的味感，表现商品给人的味觉感受。某些色彩会给人带来酸、甜、苦、辣的味觉感，如点心上的奶油色和橘黄色，给人一种香甜酥软的感觉，并会引起人们的食欲，因而食品类包装普遍采用暖色。
3 色彩的喜爱与禁忌
色彩的喜爱与禁忌在商品包装设计中是十分重要的，民族差异、年龄差异、性别差异和文化传统差异等诸多因素，导致了消费者对色彩的不同喜好和禁忌。例如，在日本黑、深灰及黑白相间的颜色颇受欢迎，其中又以红、白相间与金银相间的颜色为最好的色彩；而在新加坡，红、蓝、绿色极受欢迎，黑色则相反[3]。所以，熟悉各国或各地区的消费者对色彩的不同喜好与禁忌，并在此基础上进行商品包装的色彩设计是十分必要的。
总而言之，在包装设计中，合理的运用色彩的各项生理和心理功能，并针对不同国家和地区的文化传统和风俗习惯，进行合理的色彩设计，就必定会使包装的吸引力和形象力大大增强，进而取得销售力的全面提升。
参考文献
[1] 《包装设计》 陈钧铠 孟刚 编 北京：化学工业出版社2004
[2] 《走进包装设计的世界》 陈磊 著 北京：中国轻工业出版社2002
包装色彩设计范文第2篇
关键词：糖果；设计；色彩；包装；市场；消费者；搭配
“远看是色，近看是花”。 人们在观察景物时，视觉的第一印象是对色彩的感觉。色彩有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反映。人们很早就已经认识到色彩具有先声夺人的效果，站在超市的货架前最吸引人们目光的也是缤纷的色彩。它们每个都具有自己的个性，每个都在诉说着自己的与众不同，更是每个都在极力的推销着自己。糖果的个体虽小，但它的设计中包含了众多要素，其中色彩就是其中非常重要的一项。
一 糖果包装的作用及形式
包装主要有三个作用，一是保护产品应有的光泽、香味、形态；二是防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性；三是精美的产品包装可以提高消费者的购买欲望和商品价值。目前，国内糖果的包装形式主要有扭结式包装、枕式包装、折叠式包装。扭结式包装是最古老的包装形式，这种包装形式不仅可以通过高速、自动化的包装机来完成，也可以通过手工操作的方式完成；枕式包装在国际上流行于上世纪70年代，国内从80年代开始流行。
我国糖果的包装水平与发达国家相比还有较大差距，主要问题是包装装备水平低、包装材料种类少、包装质量不高。要想缩小这个差距，只有走技术革新之路，所以国内糖果包装应朝着包装机的高速自动化、一机多能化及包装设计特色化方向发展。而我国的糖果包装在图形设计方面同样有待于加强，设计师们还需要更加充分的了解市场走向，了解消费人群，强化包装设计水平。
二 糖果包装中色彩的运用
糖果的种类很多，有硬糖，软糖，奶糖，夹心糖，巧克力糖，酥糖等等，它们都有着不同的口感，这就需要设计师们在其包装上表现出来，通过调整色彩的搭配就是一种很好的方法。每种颜色都能带给人们不同的感觉，也能够令人们联想到不同的味道，比如绿色让人有酸的感觉，黄色能让人感觉到甜味，而黑色就会让人感觉到苦味。在设计糖果的包装时，不同口味口感的糖果就要采用不同颜色组合的包装，以便消费者只从包装上就能够辨识糖果的口味。就像用咖啡色、金黄色、土红色等表现巧克力丝滑香甜的味道；用乳白色、淡黄色等表现牛奶的香醇感；用冷色系来表现酥糖入口酥脆的口感；用柠檬黄为主色调，搭配淡绿色、橙黄色来表现柠檬口味的糖果；用乳黄色、橙红色来表现橙子味的糖果；用绿色作为主色调，点缀少量淡黄色来表现苹果口味的糖果；用清爽的蓝色来表现薄荷味的糖果等等。所以说，糖果包装的第一前提就是符合它的包装内容，不能用红色包装纸来包装青苹果糖；不能用绿色的包装纸来包装草莓糖。当满足这个前提后，就要思考如何使得包装更加丰富多彩，更加充实，更加吸引消费者，这就是设计师的重要责任了。
除此之外，根据地点，时间，对象等不同，糖果代表的意义也不同。要考虑到此时糖果所代表的意义，在包装上做足功夫，把这一意义推向极致。举个例子来说，糖果在中国寓意着甜蜜、吉祥、幸福，也是点缀人们生活的不可缺少的内容，尤其是过年过节、举办婚庆的时候。这时各个糖果厂家就会在之前的包装上做出调整，开始点缀大量的红色来吸引消费者。我国汉民族尤其热爱红色，认为红色代表着吉祥、喜庆、欢乐、美好和幸福：新春佳节用红纸剪贴窗花，用红纸书写春联，用红色装饰新房等。红色象征着神圣无比的力量和威严，具有战胜一切邪恶势力的崇高威力。红色被誉为权威和胜利的象征。凡在汉民族的喜庆活动中如婚娶、斋宴、生日、寿礼、迎送宾客等仪式中，都把红色做为一种吉祥标志。如徐福记的“新年糖”，以金色，金红色等颜色作为糖果包装的主色调，红彤彤的包装包裹着“鸿运当头，红红火火”的美好寓意。婚礼上的喜糖也是以华丽的红色及暖色调为包装，有着甜甜蜜蜜的含义。
糖果的包装还要根据其产品的消费群体不同而不同。高档的糖果价格昂贵，所以一定要有一个与其相符的包装，让消费者先从外观及视觉上认同它的高档。这不光需要包装材质的讲究，更需要在颜色搭配上华丽，高雅，不落俗套。如费列罗巧克力的包装，它的整体色调以金色为主，彰显高贵。白色的标签配以橘红色、棕红色的实物摄影照片，在加上褐色的纸托，则更加体现它的典雅。
价格低廉的糖果同样需要一个好的包装来引消费者，来创造利益，以量取胜，弥补它与高档糖果在价格上的差异。这样的糖果包装要体现出足够的亲和力，精致同时精美，要在节省成本的基础上，充分的突出产品，强调产品，吸引消费者的目光。如金丝猴硬糖，它采用了透明的塑料纸为材质，糖纸中央印有金丝猴的标志，封口处印有不同的颜色，分别是橙色、黄色、蓝色、紫色、绿色等，代表了不同的口味。大白兔奶糖的包装更是流传了40多年，仍是一例经典。它采用了防水纸本身的白色为主色调，点缀以黑、红、蓝为标准色的大白兔形象，在针对不同口味辅以不同的底色，这样的包装让人感觉到质朴、实惠、接近生活，从而被消费者喜爱。
三 糖果包装中色彩与品牌的关系
包装的材质虽然可以影响到糖果的价位，但是色彩却可以体现品牌的文化内涵和底蕴。一个企业文化蕴含的内容有很多，主要体现在品牌文化、企业文化、历史文化等等。在糖果包装中则需要与这些内容密切相关。例如德芙巧克力所倡导的“牛奶香浓，丝般感受”的理念，在其包装上就得到了充分的体现：奶白色描金边的“Dove”标准字，渐变柔和细腻的巧克力色为底色，封口处配以金色。这样的包装品牌感染力十足，很容易引起人们心理上的共鸣，使得德芙巧克力在中国广大巧克力的市场中成为了领导品牌，也成为了人们表达爱意、传达感情的首选佳品。
四 糖果包装与不同年龄消费者的色彩心理
色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应。色彩心理与年龄有关。根据实验心理学的研究，人随着年龄上的变化，生理结构也发生变化，色彩所产生的心理影响随之有别。有人作过统计：儿童大多喜爱最为鲜艳的颜色。婴儿多喜爱红色和黄色，4到9岁的儿童最喜爱红色，而9岁的儿童又喜爱绿色，7到15岁的小学生中，男生的色彩爱好次序是绿、红、青、黄、白、黑；女生的爱好次序是绿、红、白、青、黄、黑。随着年龄的增长，人们的色彩喜好逐渐向复色过渡，向黑色靠近。也就是说，年龄越成熟，所喜爱色彩越倾向成熟。这是因为儿童刚走入这个大千世界，脑子思维一片空白，什么都是新鲜的，需要简单的、新鲜的、强烈刺激的色彩，他们神经细胞产生得快，补充得快，对一切都有新鲜感。随着年龄的增长，阅历也增长，脑神经记忆库已经被其他刺激占去了许多，色彩感觉相应就成熟和柔和些。在糖果包装设计中要根据消费者的年龄不同而做不同的设计，每年的糖果巧克力市场调研报告中都表明了，糖果的主要消费群体是儿童、学生及年轻女性，所以在设计中要根据这些人群的色彩喜好，做具有针对性的色彩搭配，以占领不同的消费市场。
五 结语
小小的一张糖纸，却有着极为丰富的内涵。如何吸引消费者的目光，把握消费者的需求，增加产品的销售量，塑造企业的品牌形象，就需要设计师们时时关注市场的新动向，潮流的新走向，消费者的新意向。重视糖果包装的色彩设计，使包装更加具有生命力。
参考文献
[1]《色彩》，冯健亲，江苏美术出版社，1994年10月，第55页。
[2]《色彩构成》，吴卫，肖晟，北京理工大学出版社，2006年6月，第40页。
[3]《日本色彩教育》，北畑耀，首届亚洲色彩论坛论文集，2004
[4]百度知道
[5]《包装设计与商品文化营造（节选）》，周进，南京艺术学院学报，2001
包装色彩设计范文第3篇
美学家认为：美能够表现事物的外在。而美的设计是设计师长期学习概括的结果，是人类的一种形式，是对自然界中美的形式长期的认识和理解，是色彩设计要遵守的非常重要的法则。系列化的包装版面内容的设计是颜色、图形和文字的完美结合。能够更好的将产品信息传递给消费者，能够将产品的特征性质很好的表达出来，让消费者从产品的包装中读出产品信息。图形、文字、颜色，这三个要素是系列化妆品的包装设计的视觉语言要素，其中版面设计效果表达的巧妙安排、优势所在，都是离不开设计师对视觉形式美的正确理解和运用，只有在布局设计与色彩设计达到高度统一时，才能发挥其自身的积极作用。具体来说，颜色的设计和布局设计的关系有以下的表现。和谐版式的色彩设计。美是和谐的体现。和谐带给人们舒服的享受，它使人们追寻的目标，基于统一规律的过程，追求和谐的美，是中国传统文化的和谐的美，是美的最高境界，色彩设计的和谐美感，来源于设计者本身对于版式设计、色彩设计这两元素融合，设计师对元素的掌控力，及其控制力是给化妆品消费心理的打动，及一种美的体验。当然，色彩及版面设计，也要和整个设计风格相统一，好的设计不是孤立的，而是对整个风格和整体包装的一种融合、搭配表现手法，他要考虑到其他各个设计要素，把这些要素有机的整合在一起，而达到让消费者看上去，不冲突、不突兀、不突显、舒服、的享受，从而使整个包装的视觉的功能的形象能够形成和谐统一，同时又具有他们的别具一格的风格。因此，在设计版面和色彩的相互关系时，当画面当中的某一元素相对突出时，在设计中的色彩要运用相关的色彩的重复来进行修改，或用明度低的颜色和其他的颜色的搭配，或者增加无彩色的色彩设计是减少强烈突兀感，从而达到包装版面的和谐和统一，当然，两者的和谐统一的美学不仅是设计，颜色统一的限制，又不能因单调而死板，应在统一中寻求变化，这是系列化的包装色彩设计必须遵守的，也是最基本的美学法则。对比版式的色彩设计。对比是指在设计当中的个元素不按照和谐的方法的一种重新的排列组合的方法，它能让色彩的冲突力更强，在好的包装设计当中，对比是设计师常用的有别于其他设计的手法，对比度是非常重要的设计表现手法的运用，好的对比设计，会使色彩信息更引人注意，让色彩设计表现力更强，色彩更活泼，真实效果更强烈。对比的形式表达方式是很多的，而对比和色彩的设计关系其实也是非常简单、很容易做到的，当色彩的平面设计的视觉显示形式出现堵塞的时候，消费者在看到包装设计时会感觉非常辛苦，设计不好色彩和版式得效果就会显得杂乱无章，便是因为缺乏精细的要素对比造成的，例如，色彩的纯度、明度缺乏对比；如果色彩和版式设计对整体风格表现不充分时，这时可以用颜色的强弱关系来进行有效地调节，颜色的使用亮度色相，纯度使用高纯度和对比的方法。所以，对比的版面设计色彩和版式的关系是非常重要的，只有色彩的对比与和谐的布局相互协调的时候，良好的化妆品包装才能被设计出来。
二、图案对系列化妆品色彩设计的影响
现代的化妆品的包装设计模式，是在产品的配方的基础上，对功能的视觉图像，图形的是表达产品信息明确的“视觉语言”，独特的优良化妆品系列的平面设计，不仅能说明情况，还能通过对产品的图形进行了解性的沟通。图形语言这种优势，能够跨越地域，民族和语言和文化交流的障碍，达到和消费者之间的沟通与协调。同一图形的色彩设计。在设计包装的时候，为了使系列化妆品的包装设计拥有整体强劲的整体性和凝聚力，许多企业都拥有自己固定肖像系列包装模型，不仅反映了统一的品种设计，又反映出具有变化性的设计风貌。对系列的化妆品的包装设计要求要包装图案统一，但是包装的效果却不能一成不变，所以，要求设计师根据的系列产品的特点，包装色的色调，亮度和纯度的形式，对这一系列的化妆品包装设计出独特色彩体系。消费者在购买化妆品的时候，因为色彩所形成的系统性，而产生对该产品的识别，就能轻易的识别出该系列化妆品的容量、成分、功效的各个品种。装饰包装模式广泛的用途，传统装饰图案设计使用，不要滥用应该注意装饰图案，必须的内容、特征、背景属性类的正确用法。包装的设计图案的有效途径迅速传递信息。一个快节奏的生活，平面包装一定是最生动的视觉形式。现代的包装图形设计的目的是，迅速传递信息的生动的艺术形象为目标，用富有魅力的图形吸引人们的视线。
三、文字对系列化妆品色彩设计的影响
化妆品的包装设计中，文字是商品属性的最直接的元素。好的包装的设计，用文字和颜色来传播商品信息。包装的文字是通常以下信息：产品的名称，品牌，商标、广告用语、配料信息，重量和容量，注意事项，质量、说明，使用说明，生产企业注意事项。其实，这些文字是帮助创造和保持连续性的信息识别方法。包装是最重要的文字是很有个性的设计，从而彰显独特风格的化妆品本质。设计师是通常使用适当的文字、合适的颜色反映产品特征。包装的设计中，文字的字体视觉传播迅速，清晰，准确的基本原理，并利用标准的能读的字体，进行装饰和变化。如果以文字为主的图像来设计，并且文字字体适度的变形，强调画像表达的作用，引人注目的，突出产品的个性特征，它主要表达图像形状的东西。如果使用辅助图形文字，在设计中只是装饰用的作用、图形符号转换，那个可读性和识别能够无视，只重视装饰效果，必须区分。
四、结束语
包装色彩设计范文第4篇
包装设计是商业发展的产物，它传达了与商品相关的各种信息，是商品价值属性的体现，对企业而言，优良的包装设计是重要的营销手段。色彩是影响包装设计最重要的视觉要素，要想设计出成功的包装，必须重视色彩对包装设计的作用，合理地进行色彩设计。
【关键词】
包装设计；色彩设计；视觉语言；人性化设计
1.绪论
包装不是现今社会才有，早在远古时期就已出现，人们用来包裹、装纳物品。如今的包装，是指为方便产品的储存、运输、销售而采用各种技术工艺与包装容器、材料的总称。
2.色彩在包装设计中的作用
包装设计是一种艺术创作，其设计须遵循一定的美学原理和形式美法则，所以它具有一定的美观功能，可以增加产品的附加值[1]。
2.1吸引注意力，形成视觉印象。
色彩是包装设计中最强烈的视觉语言，它具有先声夺人的作用。科学研究表明，人在感知外界事物的过程中，最先注意的是色，然后才是形。也就是说，在商场货架上摆放的琳琅满目的同类产品中，最先让消费者感知和注意的视觉第一印象是商品包装的色彩，所以色彩在包装设计的视觉传达要素中占据第一位。
2.2体现商品属性，传达商品信息。
商品包装的色彩设计要符合商品的属性，能真实地反映商品自身的特点和性能，使消费者能正确地联想出包装中商品的相关信息，以增强顾客对产品乃至企业的信任和了解。如果消费者不能从商品外包装的色彩上正确地联想到内容物为何物，那么也就失去了包装设计传达商品信息的意义[2]。
2.3增强商业价值，树立企业形象。
很多企业通过其商品包装的外在色彩表现，增强了商品的识别性，也树立了良好的品牌形象，例如可乐饮料业两大巨头，非常可乐和百事可乐就采用截然不同的色彩作为自己企业的标志色，非常可乐采用喜庆、活力四射的红色，而百事可乐则用冰爽、清凉的蓝色作为主色调。
3.色彩在包装设计中的运用
色彩对包装设计而言起着举足轻重的作用，色彩设计的优劣直接影响到商品的销售。要想创造出成功的包装设计，运用色彩来传递情感，就应该注重色彩对人的心理产生的情感效应，正确把握色彩的视觉语言和表现形式[3]。
3.1色彩的心理效应。
人们看到某种色彩时，会将其与成长过程中所经历的环境、事物和生活经验联系起来，从而产生一定的联想，对这种色彩引起某种感觉倾向，这就是色彩的心理效应，如色彩的冷暖感、轻重感、膨胀收缩感等[4]。
3.1.1色彩的冷暖感。
人们看到红、橙、黄等色后，会联想到太阳、火焰的光辉和热度，给人温暖、火热的感觉，这些颜色称为暖色。青、蓝、蓝紫、蓝绿色为冷色，会让人联想起冰川、海洋、太空等，给人寒冷、清凉的感觉。包装设计中，矿泉水、冰镇饮料类多采用冷色，以达到冰爽的感觉，而白酒、洋酒类包装多用暖色。
3.1.2色彩的轻重感。
影响色彩的轻重感主要取决于明度，明度高的色彩给人轻的感觉，明度低的暗色感觉比较重。高明度色彩让人联想到白云、棉花、羊毛等，给人轻柔、轻快、漂浮的感觉，暗色使人联想起钢铁、石头等，产生沉重、降落的感觉。所以在包装设计中，若要表现产品稳重、安全可靠的感觉，可在外包装或整个画面下方采用明度低的色彩。
3.1.3色彩的前后感。
色彩的前进感和后退感是色彩的一种物理性视错现象，与光的波长及眼睛构造有关。明度高、纯度高的暖色为前进色，明度低、纯度低的冷色为后退色。利用色彩的前后感的特性，可以充分表现包装画面的空间感和立体感。
3.1.4色彩的华丽与质朴感。
纯度高、明度高的色彩会给人华丽的感觉，纯度低、明度低的色彩给人质朴感。冷暖色而言，暖色华丽，冷色质朴。另外，质地细密、有光泽的色彩感觉华丽，质地粗糙、暗淡无光的色彩显得朴素。在一些高档礼盒包装上，就可以选用给人华丽感的色彩，提升包装的品质感和档次感。那些传统、古朴、素雅的产品包装，如茶叶、手工工艺品等可用质朴色。
3.2色彩的人性化设计。
设计的最终目的是人，好的包装设计必须以人为本，综合地考虑人的生理、心理因素，分析受众人群的接受程度，针对不同年龄、不同性别、不同地域的需求，创造出合适的色彩设计[5]。人在不同年龄段对色彩有不同的喜好，婴幼儿喜欢高纯度的鲜艳的色彩，如红色、黄色。青年人喜欢高纯度、高明度、强对比的色彩。中老年人喜欢简单、沉着、稳重的色彩，如灰色、蓝色、紫色等，还有黑白色。性别上，男士产品包装多采用能体现男性沉稳、阳刚性格的色彩，如蓝色、黑色。女性商品包装则多用柔和、亮丽的色彩，如粉红色、玫瑰红、浅紫色等。在不同的地域、不同的国家，色彩的象征意义也不尽相同。例如，黑色象征着死亡、绝望、庄重、肃穆，西班牙人非常喜爱黑色，但在瑞士却禁忌此色；白色代表纯洁、光明、哀悼之意，中国的葬礼上多用白色，表达对死者的缅怀和悼念，而西方国家的婚礼多用白色，是忠贞、神圣的象征；蓝色象征宏远、理性、科技，中国古代人民多穿着青蓝布衣，表达朴素之感，传统的青花瓷又体现中国人民沉稳内敛的民族性格。荷兰、挪威、法国等国家都喜爱蓝色，但埃及却禁忌它；很多国家都喜欢用黄色、橙色作为食品的包装色，但日本却喜欢用简洁、纯朴、干净的淡雅色彩，如灰色、白色。
总结
包装是商品的沉默的推销员，而色彩是最强有力的促销手段[6]。优良的包装色彩不仅能美化商品、吸引视线、给人美的享受，还能对商品起宣传作用。
作者：曾俊源 单位：广州东华职业学院
参考文献：
[1]荆累.设计概论[D].石家庄:河北美术出版社,1997,12.
[2]刘青春,何霞.产品仿生设计探究[J].包装工程,2006,17(2)12.
[3]胡飞.艺术设计符号的形式、意义及运用研究[D].武汉:武汉理工大学,2002.
[4]潘怡.当代环境设计中色彩运用的新观念及美学意义[D].杭州:美术学院,2009.
包装色彩设计范文第5篇
【关键词】日本简约设计色彩;本土化;原研哉;无印良品（MUJI）
【中图分类号】J524.1 【文献标识码】A 【文章编号】1009-5071(2012)08-0041-01
当今，简约包装成为一种国际时尚，不光是讲究节约材料、循环利用的柔性简装新技术，在包装设计色彩上也遵循简约的原则。日本的包装设计注重材料的环保性，在色彩设计上简约包装设计讲究简洁化和个性化。日本的包装设计色彩简朴、严肃，又具有现实主义精神，这就是东西方交融，从日本包装设计的色彩中深深地感受到了一种东方式的艺术。
1 日本设计色彩审美意识的起源
日本人的审美意识最早起源于对自然的体会，就是对大自然美丽的向往，这种对自然界的感悟使日本人对自然事物的色彩产生了独特的审美态度，对每一种色彩的把握和感受都具有丰富的文化和审美象征意义。对民族的审美取向产生了很大的影响。日本禅学大师柳田圣山认为：“禅宗所谓‘无’并不是什么也没有, 而是对一种混沌状态和一种气体的凝结的想象”。这种观念转化为美学上时，被赋予了某些具体的含义。一方面，禅宗的艺术趣味要求忽视形式的表现，在内容与形式的关系上重神而轻形；另一方面，禅宗要求艺术创造不停留在对形式美的追求上，而应当去追求真实的感知。在艺术设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素，在无声的推销中成为视觉传达最快捷的信息，具有最直接的感染力。
2 日本简约设计本土化、民族化发展
日本设计师善于把本国的文化在设计中发挥到极致，在设计表现有很多跳跃的地方，例如日本的一种短诗——俳句，在没有着笔的空白处，会感到非凡的魅力。这和日本设计师使用的语言、节奏和在作品中所体现的章法节奏是一致的。
虽然早年日本文化受中国文化的影响，但是日本现代设计越来越认同本土化。本土化是对本土文化的认同，而不单单是对某个符号或图形的认同。探索本土文化的内涵，找出传统文化与现代个性的碰撞点，形成自己的设计风格，这才是现代设计中本土化的精髓所在。日本简约设计的成功，不能不说是日本人对于东方文化倾注于设计作品中的成功。虽说大和民族的文化特色有华夏文明的遗留痕迹，而在日本简约设计作品中，更好地体现东方文化中日本特有的民族文化。日本的简约设计运用传统的理念、现代的元素和构成手法，走在了现代世界设计的前沿。
3 日本设计大师原研哉的简约设计色彩
3.1 日本设计大师原研哉的设计理念。原研哉：日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的董事、武藏野美术大学基金会教授，无印良品（MUJI）艺术总监。原研哉是近年来国际上倍受瞩目的日本设计大师，坚持简素平实的设计风格，以平和的设计心态、清晰的设计语言打造了深受日本国民，乃至世界认同的日本设计。
3.2 无印良品（MUJI）的包装中设计中的色彩：无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。
原研哉打造的无印良品（MUJI）的包装设计，想传达的意念可以用两个字概括——空无。他为无印良品（MUJI）所做的品牌包装设计中，色彩运用的是点面对比。把使用的色彩从一个中心或集中点再到整体画面的对比，即小范围和大范围画面间的色彩对比。在无印良品（MUJI）店面里，尤其是洗涤化妆用品中，我们可以看到一个产品的包装盒上，整个面积的干干净净的几乎什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块，然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的名称。这既是色彩处理上点与面的结合，又是大与小的对比。利用干净的色彩，没有其他多余的元素。用最朴实的设计来体现无印良品（MUJI）这个品牌所蕴涵的精神。
无印良品（MUJI）的最大特点之一是极简，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，简洁的商品包装节省地球资源，真正做到价廉物美、简洁环保、品质至上。它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身的色调。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。
3.3 原研设计的包装中设计色彩给我们的启示。原研哉的设计具有实验性，却又根植于传统价值当中。他摒弃了日本众多设计作品中诡秘的色彩，在简约的色彩中寻找人和设计存在的意义，他用一种极简的方式解构重重褶皱，给我们一个最清晰的答案和想法。他高度尊重了生活真实性，也普遍尊重了人们心理和情感的真实性。白色是最纯粹的颜色，原研哉最擅长用白色来体现他的设计理念。在他的眼里，留白并不是作为功能的一部分而存在，因为白色本身就是一种美感，见图3。这恐怕根源于原研哉受传统日本文化的洗礼，日本的传统空间意识是空白的部分叫空间，带给人最自然最闲适的体验。
4 总结
简约包装设计将成为当今现代包装设计的主流风格，其强调“少即是多”的设计思想，是整个包装设计达到精炼、简洁、自然的目的。原研哉的包装设计中的色彩，追求在于回到设计原点，重新审视我们周围的设计，以最为平易近人的方式来探索设计的本质。设计中的色彩力求展现的一个最自然、最原始的视觉效果。原研哉所代表的现代设计展现了哲学意义和生活内涵，唤醒人们心中最柔软的记忆。
参考文献
[1] 石言.原生态包装在现代包装设计中的开放与应用[J]. 包装工程. 2011(10)
[2] 高颖.对包装设计中简约理念的认识[J]. 装饰. 2007(9)
