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【关键词】小学音乐;以唱导游;以游助唱;课堂结构
中图分类号:G4 文献标志码:A 文章编号:1007-0125(2015)04-0197-01
一、模式的结构特点
“以唱导游,以游助唱”使学生在音乐课中热爱音乐的美,在快乐的情境中学习知识,陶冶情操。
它的基本结构程序是:创设情境,诱趣一动静结合,训练实践感受内化,陶冶性情。
第一步:创设情景,诱趣
教师可以根据不同的教学内容,结合学生的特点,采取不同的方法,如:律动练习,可以满足学生动的心理;故事引趣,把学生引入到教学的内容上来;游戏激趣,引发学生的参与心理。通过精心设计的教学内容和形式,使学生进入角色,为学习新知创造欲动的心理氛围。
第二步:动静结合,训练实践
音乐是一门实践性很强的学科,学生要掌握音乐知识和技能必须通过训练、实践。以节奏练习为例,如果仅有教师的热情,充其量只能活跃课堂气氛,也许还会导致混乱的状态,而学生也难以受到真正的训练,所以训练必须做到动静结合。首先是心动,然后才是手动、口动,乃至身动,静中有动,而动时心中平静,从而达到整体和谐与发展。
第三步:感受内化,陶冶性情
学生在轻松愉快的教学中,在美的乐感和美的动作的陶冶中从内心感受到音乐艺术的美,从而激发他们的审美情趣,提高审美能力。
这一课堂模式的基本特点是始终以唱游为主线,以学生为主体,充分发挥学生的主动性和积极性,使整个课堂形成一幅活而不乱、动之有序的动态性结构图。
二、教案举例:生日快乐(苏少版二年级上册)(片断)
教学过程:
(一)听音乐律动进教室,师生问好
(二)基础训练
师:刚才,小朋友进教室时,脸上都笑眯眯的,为什么?(生答)你碰到什么事情的时候,心里会很高兴?(生答)对,过年、过“六一”节、出去旅游、考试得了好成绩……心里会特别高兴。今天是小兔灰灰的生日,咱们该怎样表示一下呢?(生答)。好,咱们就一起来为灰灰庆祝生日。(出示生日蛋糕,点亮生日蜡烛做发声练习,边表演边演唱:《祝你生日快乐》)
(三)节奏练习
师:平时同学们过生日时,好朋友可能会送礼物给他,今天灰灰有个难题想请小朋友帮它解决一下,就当送给它的礼物吧。
1.复习旧节奏;
2.组成新节奏拍打。
(四)视唱练习
(教师事先在同学的座位底下藏一些节奏、曲谱、头饰等)灰灰也送给小朋友们一些礼物,请你找找自己的伙伴,并唱一唱。(生边律动边找伙伴,视唱曲谱)
(五)教授新曲
师:刚才小朋友送给灰灰一首生日歌,灰灰为了表达自己的心情,也要唱一首生日歌送给小朋友――你们听。(放歌曲录音,让学生感受歌曲的情绪,体会生日时愉快的心情)
师弹奏歌曲旋律,生朗诵歌词。
师弹奏歌曲,生边哼曲谱边律动。
分析演唱时力度变化,齐唱歌曲。
选择不同的打击乐器伴奏并唱歌表演。
(六)欣赏乐曲
整体欣赏:感受音乐的情绪。
分段欣赏:对乐曲进行对比,并内化,欣赏小结。
(七)课堂小结
师:今天,灰灰的生日过得真热闹,我们又唱又跳,不仅感受了《喜洋洋》的欢快和喜庆,而且还学会了一首非常动听的歌曲《生日蜡烛》,知道了我们演唱歌曲不仅要有感情,而且还应该注意力度的变化。以后只要我们多听、仔细听,那么,欣赏音乐的能力一定能得到较快的提高。(随着乐曲边律动边出教室)
三、实践效果与分析
PopDV:松下AG-HMC73产品拥有广受好评的上代产品,就这款产品能不能谈一谈与上一代的区别?
住谷:这个是高清的,原来的是标清的,这是第一个最大区别,第二个最大区别,原来DVC33、DVC63都是磁带的,但是松下的一个明确方向,从专业到最顶级的广播级以后发展方向记录介质都是半导体,专业机用SD卡,高档的是P2卡,有一个从磁带到半导体介质这样明显的区别。第三个区别是采用的压缩格式,原来是MPEG2基础的,AVCHD是采用H.264为基础的MPEG4的产品。
PopDV:松下AG-HM C73是否还会提供其他配套设备,比如便携式的硬盘?
住谷:AVCHD的压缩效率很高,16G的卡能记录到360分钟,这样的高效率压缩方式,记录时间可以很长,我们没有考虑类似HVX200那样的硬盘附件。马上四月份32G的SD卡出来,没有三四十个小时长时间记录的需求,所以没有这方面的考虑。
PopDV:这次HMC73为婚庆摄像用户群提供了哪些更便捷的应用?包括针对婚庆后期的解决方案是怎么设计的?
住谷:HMC73的客户群,婚庆也是非常大的目标群,它比以前DV磁带来说记录的时间更长了,后期编辑更方便了,可以马上刻录到DVD上,都是很方便的。我相信和原来DV C63M C比较起来,无论是性价比还是各方面,工作流程还是各环节,我认为HMC73比DVC63MC都提高了许多。
韩宇:我来补充一下。首先,我们感到婚庆市场正在走向成熟,随着高清产品投入市场之后,更多的卖点就诞生了。其次,肩扛式的设计更加适合婚礼等庄重的大型场合拍摄,专业平稳的拍摄会得到新人的充分认可。第三点,现在AVCHD支持的后期非编产品也是非常的丰富,消费类的产品也可以支持进来,比如像友立这样的软件。那么婚庆市场在低成本也有利润空间了。低成本的软件和我们技术结合在一起,更好地满足行业用户的不同角度的应用,整个市场是向这个大的格局发展和变化。
PopDV:我们知道某竞争品牌有一款类似的机器,但是其采用的还是带仓的方式,在现阶段磁带是不是成本会更低一些,那么在初期推广的时候松下的优势在什么地方?
两岸每年出版三十万种图书,而畅销书不过两百来种,不到千分之一,天涯何处寻芳草?本期专题回顾近三十年畅销书畅销的历程,认为畅销书的出现虽说大多出乎意外,但仍有规律可循。
一.社会需求是畅销书呼之欲出的根本。凡畅销书都是反映了历史发展的需要,都抚慰人们的心灵。社会发展需要什么,人们心灵呼唤什么,就会有什么样的畅销书出来,这是不以人们的意志为转移的,无论这本书是出自你的手还是出自他的手,是早出,还是晚出,是出在这种题材还是那种题材。社会是发展的,人们对于精神生活的需求也是无止境的,所以畅销书也是永远无止境的,出版人应该深刻地分析社会发展趋势,特别是人们需求,始终掌握畅销书的流行脉络,不失时机地找到畅销书的敲门砖。
二.要有货真价实的内容,要能给人启迪、震撼。方向对了,内容就是决定因素,要选择突破口,挑选货真价实的题材,内容价值的高低往往与背景人物有关,要挑选行业内领军人物或作者作为畅销书的背景人物,这些时代的弄潮儿历经千锤百炼、出人头地,他们的行为、理念,有惊人的与众不同之处,没有著书立说之前就有大批粉丝,如选择他们作为时代的代言人,定能使其出版品身价大增。
“司马台长城杯”四季风光摄影大赛作品征集中
由北京司马台长城景区管理处、北京摄影家协会、密云县摄影协会联台举办的“司马台长城杯”四季风光摄影大赛活动目前正处于广泛征集作品阶段。要求参赛作品拍摄范围仅限于司马台长城景区域内风光资源,截稿日期到年底。为了提高参赛者的积极性,甄选出更多的好作品来,本次活动设置了优厚的奖项,若想了解本次活动的详细内容,敬请咨询摄影大赛组委会电话010-66011145。
北京三羊古火山景区正式接待游客
作为目前北京市唯一的一家以火山地质科普为主题的三羊古火山景区现正式对外开启营业。景区位于平谷区熊儿寨乡境内,总面积26平方公里。景区内分布有北京市数量最多、年代最古老、保存最完好的古火山口群,具有很高的观赏价值和科普意义。游客可浏览的景点有涧水清流、连升三级、神龟祈福、狮吼峰、水帘洞、火山喷气孔、火山口群、天生桥等。此外整个景区还堪称是一个名副其实的绿色王国,植被覆盖率达到95%以上。植物品种达到40余种。景区虽刚开业,但也不忘向四川地震灾区人民献上一份爱心,把前3天的收入全部捐出。
凭微博应用扇动了蝴蝶的翅膀,短短一年下来,DQ悄然积累起20万粉丝,位居新浪微博化妆品企业排名最前列。
文/张书乐
2010年3月,日本资生堂护肤品牌DQ蒂珂以药房品牌的身份进入中国市场。对于广大中国女性来说,这是一个新品牌,品牌形象的塑造、知名度的提高和正确认知的促进是目前DQ蒂珂面临的重要问题。
怎么做呢?通过新兴的网络渠道微博去营销看起来不错,但此刻微博上已经群雄逐鹿,要想闯出名堂来已经不像凡客诚品创造“凡客体”时那么容易。可短短一年下来,DQ蒂珂并没有闹出如“凡客体”那样的动静,却悄然积累起了20万粉丝,位居新浪微博化妆品企业微博排名最前列。
DQ蒂珂凭什么呢?一言以蔽之――微博应用。
人无我有 巧借应用辟蓝海
微博应用是什么?简单来说就是第三方利用微博开放平台提供的API,开发出来的基于微博的一种应用工具。它可以是一款小游戏、一个登录微博的客户端、一个博客或浏览器插件、一个读书工具等。这些产品开发完成后也可以直接在微博平台上推广,并通过微博用户在微博上主动测试或游戏等内容进行传播。
当2010年微博应用作为微博的一种全新衍生物首次亮相新浪微博之时,大多数企业并没有把它当回事,更多的人仅仅把它看做是和苹果应用软件商店那样,通过吸引网民付费使用应用来获利的全新途径。
可现状是惨淡的。微博应用在经历了开局时一个短暂小后,就因为大多是猜星座、牵缘分、查穿越角色这类单纯搞怪应用,很快引起了网民的审美疲劳,成为鸡肋。自然,指望通过微博应用赚钱的程序设计者们也伤了。一组数据最能说明情况,Facebook上有20万人应用,Twitter有15万人,苹果App Store有30万人,谷歌Android商店里有18万人,而新浪和腾讯微博上应用累加也不过5000人,其中还有大量重复应用。
内容的贫乏也影响了应用的人气值。仅以腾讯微博应用频道上的热门推荐一栏中的10个热门应用为例,对其进行评价的人数均为个位数(如图1),这和腾讯微博上亿人使用的身份极不相称,热门尚且如此,不热门的应用又会如何呢?答案毋庸置疑。
且热门应用一栏中,半数以上应用均以搞怪的无厘头特征为主,除博人一笑外,很难看出其商业价值。亦可从此看出网络营销者对微博应用的漠视程度。
微博应用平台的前景看似一片黯淡。
而DQ蒂珂恰恰看中了这个还没有被企业发掘或污染的新天地。一方面按照企业微博的固有模式,在140字的微博天地里广结善缘,通过和微博用户的互动交友一步一个脚印的积累粉丝,扩大影响力;另一方面则巧妙通过微博应用平台,和微博用户们做了一场游戏,从而实现自身品牌形象的打造和产品认知促进。
到目前为止,DQ蒂珂在新浪微博上推出了4款应用,分别是DQ职场女性潜力测试、DQ生活状态大预测、DQ蒂珂肌肤品质测试、DQ水果人生,而累计使用过应用的人数则超过50万。
以测试的名义潜伏
如此传播魅力是怎么实现的?
以其中一个名为《DQ职场女性潜力测试》为例。这个应用的设计其实很简单,就是三组小测试,分别从IQ、EQ、DQ三个层面来考察女性是否有成为成功职场女性的潜质。测试这三个方面的能力,得出综合分数、特点以及需要改进的地方。这个名称就很精准,起码看见它的男士不会在此浪费时间。
很显然,测试中的DQ部分就是该品牌暗埋的伏笔。当然在这个软件中,这个DQ明面上的意思是指健康肌肤指数(DermalQuotient),用来对应人们惯常使用的IQ(智商)和EQ(情商)。而暗面上,其实这就是DQ蒂珂品牌的真正注解,原本资生堂就是以健康肌肤指数的英文字母缩写组成了DQ品牌的名称。这个关于DQ的测试结合女性职场成功要素,很好地实现品牌名称的带入,尤其是健康肌肤的主张、DQ蒂珂理念的诠释。
当然仅仅是暗示是不够的,还要有小提示。(如图2)
进入DQ测试环节,不仅仅题目是和皮肤防护有关的内容,而且还特意在选择之后给出一个DQ小贴士,将职场女性皮肤问题和应对策略巧妙代入,在微博用户获取知识的同时,也将品牌成功营销了出去。
当然至关重要的是最后一个程序――查看成绩。
看到图3的画面通常人们会有什么选择呢?答案是明显的,而做出选择之后,微博用户们便通过自己的微博将DQ的这个测试应用传递给自己的交际圈,一传十、十传百,一个来自DQ蒂珂的品牌信息传递就此达成了。
人有我精 精准营销传口碑
接下来问题出现了,如何让蝴蝶扇动它的翅膀呢?DQ蒂珂的企业微博必须发力。
DQ蒂珂的企业微博一直在运作,每天保持着5条左右的原创微博量。内容则颇为简单,以职场女性的美容养颜小常识为主,颇为类似之前提到的DQ小贴士,这种实用性的微博风格赢得了为数不少的职场女性的青睐。只是这种守株待兔的方式太难聚合关注了,DQ蒂珂必须主动出击。
在很多从事微博营销的企业看来,主动去和消费者打招呼是一件“跌份”的事,而DQ蒂珂却敢于跌份,因为它明白,微博上没有尊卑之分,唯有交朋友才能走得更远。而交朋友的方式很简单,对提到DQ蒂珂的微博主给予关注并主动对话,对没有提到DQ蒂珂但核心内容和美容养生有关且转发量不错的微博,更要主动结交。
在此基础上,DQ蒂珂还在微博上主动畅言:“成为我们的粉丝,将你的肌肤问题私信或评论告诉我们,就会按照你的肌肤状态给到你专业的解决方案。”这种微博上的免费私人护理专家同样为它引来了大批有疑惑需要解决的职场女性,这些人会因为一个回复或一封私信更深刻的记住DQ蒂珂,特别是在同类产品还没有这种微博服务的前提下。
广开言路、广交朋友的方式让DQ蒂珂有效聚集了一批高质量的粉丝,尽管在数量上相对于那些动辄百万的企业微博有相当差距,但实实在在都是DQ蒂珂最潜在的消费群体――年轻、时尚、爱美的职场女性。
万事俱备只欠东风,东风就是应用。当应用登陆微博之时,DQ蒂珂的企业微博要做的事很简单,充当那个扇动翅膀的蝴蝶,通过自己的微博告知自己聚集的粉丝们,又有一个好玩的新测试来了,余下的让这些被DQ精准聚集起来、最需要这类信息和测试的职场女粉丝们完成,应用的有趣和使用让她们非常乐意通过各种渠道让自己身边一个又一个职场女性参与测试,雪球越滚越大,席卷的都是职场女性,这是DQ蒂珂品牌信息扩张所急需的。
应用何必直接赚钱
从DQ蒂珂的微博应用营销中纠正了一个误区,即微博应用未必要直接赚钱,它可以是一个强有力的营销工具,更关键的是,应用其实比普通软件要廉价许多,它是一个低成本的软件设计,而结合微博这个互动性极强的平台,这个软件将被广泛下载使用,为你有效地传递口碑。
特别是当微博应用和企业微博有效结合之时,通过有效地结合消费者的兴趣,而非简单地在应用中挂上广告条,这种互动传播将变得更加迅猛。
如果说DQ蒂珂的微博应用营销还过多地停留在品牌信息的传播之上,还很难将强大的影响力转化为显而易见的经济效益,一个国外成功案例恰恰能作为微博应用商业化的代表。
一家名为ScanDigital的美国公司,是专门提供网络照片的扫描服务机构。作为一个小公司,它不具备大公司那种先天的品牌力,加上自身服务也不被网民所熟知,推广成了一大难题。但很快它找到了解决之道,即对《大家来找茬》这款经典游戏进行一番“山寨”。
花了不到一天营业额的钱,它制作了一个类似《大家来找茬》的小游戏,放在Twitter应用频道上。这个游戏每天都会更新,每天两张有细微不同的照片,让用户指出其中的不同,而赢者会得到价值25美元的照片扫描服务礼品卡。很快,这个简单到极致的游戏应用被玩家热捧,为了玩到更多的游戏,许多人选择到应用中提示的ScanDigital公司网站上一游。用免费的应用来给自己网站带来“付费”的流量,这还只是该公司的第一层目标。
第二层目标则是通过应用让外界更了解公司的服务实力。在游戏中呈现的图片其实就是自己的扫描服务所达到的效果。一张是传统扫描,一张是自己的网络照片扫描技术创造的结果,细微的差别显示出自己技术的雄厚。通过游戏,然后被大量参与游戏的微博转发,这个公司简简单单就让自己的实力被认可,这决不是一场送礼品卡的促销,而是一场实力展示秀。值得一提的是,该公司同样在Facebook上以插件的形式放出了游戏,但所获得的转换能量明显弱于微博。
来一场微博延伸阅读
通过上述例证还说明了什么问题?微博应用可以成为微博上一个强有力的延伸阅读工具。
许多从事微博营销的人都有这样的感触――140字的微博内容太短小精悍,尽管还可以加上图片、视频和链接,但网民并不乐意过多的延伸阅读下去,特别是带有网页链接的微博,总是出现微博转发上千、可网页点击不过百的尴尬。
相对来说,微博应用的延伸性则空前强大,每一个使用过应用的微博主的主动都会为应用引入一批新的体验者,并且通过应用“完全阅读”设计者所要传递的信息,这让每一次微博传递都变得有效且实用,因为应用迎合了测试者心中的欲望,这使得微博应用较之微博更加精准。
更为关键的是,这是企业微博营销所亟待开发的蓝海。一是相对于其他传统网络推广方式来说,目前利用微博应用来推广竞争不算激烈,结合微博应用进行品牌网络营销的屈指可数;二是只要创意好,很多微博应用的开发难度都不大,大多数热门微博应用的研发周期甚至不超过一周;三是因为微博应用数量不多,微博开放平台官方的支持目前是空前强大的,就能迅速走红;四是除了在微博网页层次上的应用处于空白状态,微博上的移动互联网应用更是需要有人来填空。