新媒体营销

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇新媒体营销范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

新媒体营销范文第1篇

“2011年中国GDP是47万亿元，广告行业是2000多亿人民币，占0.4%；美国的GDP是15.09万亿美元，占GDP的1%。”中国文化产业基金董事总经理陈杭表示，“到2020年中国GDP再翻一番，达到80万亿人民币，如果广告行业占1%，就是8000亿元。”

在2000多亿元广告市场这块“大蛋糕”中，互联网广告切割到了多少份额？易观智库数据显示，2012年中国互联网广告运营商市场规模达724.8亿元，也即占到1/3左右，这一数据较2011年增长了近一半。预计到2015年，中国互联网广告运营商市场规模将达2275亿，较2012年增长两倍多。

易观智库分析认为，2012年宏观经济的影响及新兴媒体形式对门户媒体的流量分流造成了门户媒体在广告主预算方面的表现相对受到影响。同时，门户媒体的广告预算大家，如房产、汽车、快消等行业也多多少少存在广告预算收紧。

易观智库数据显示，2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7%，市场保持较稳定的发展。预计2014年仍存在较高的增长势头。

视频媒体的优势在哪里？“视频是技术革命，改变了传输模式；真正的革命是内容革命或新媒体革命。以前是网络电视化，现在是电视网络化。视频内容因为有了用户的参与就可以改变，这是互动娱乐的模式。”PPTV副总裁张坤表示，“这是传统电视模式没有办法提供的，而互联网可以做到。”

三大厂商领跑网络广告

易观智库数据显示，2012年第四季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到30.4%，阿里巴巴占到14.4%，谷歌中国占5.9%，三家厂商继续占据市场前三位置，领跑互联网广告市场。

百度凭借“关键字广告”领航中国互联网广告市场。作为中国搜索引擎领域的领军企业，在技术、产品、服务方面都具有相当的实力和经验。关键字广告经过多年的发展，开始发挥品牌效应，长尾资源加速关键字广告市场的繁荣。百度搜索的工具化功能辐射到更广的范围，以“搜索+”为代表的模式将成为百度拓宽搜索定义的重要方向。

阿里巴巴凭借强大的平台支撑进军互联网广告市场，发展潜力巨大。作为最大的电子商务平台，阿里拥有强大的资源，其资本实力也是其他平台无法望其项背的，同时在关键字广告、品牌广告方面都有布局。

谷歌中国在海外市场具有绝对优势，企业在海外市场的广告投放谷歌中国成为重要的渠道。

而“门户+社交”助跑腾讯进入互联网广告市场领先者行列。传统门户广告方面，腾讯通过对传统门户广告收费模式的优化，帮助广告主实现网络营销效果的提升，同时为广告主减少投放成本，从而获得认可；社交广告方面，腾讯推出社交广告系统，助力效果广告业务的发展，基于社交网络QQ空间以及实名社区朋友网，推出“广点通”，通过这种开放平台的广告自助投放系统，实现了腾讯系产品之间的人脉关系的打通，而这种平台之间的联动性为广告主带来更多的效果营销价值。

社交媒体助力精准营销

社交广告商业化探索初现成果。腾讯社区开放平台的社交广告产品的媒体价值获得以电子商务为代表的效果营销广告主的认可。新浪微博的商业化进程开始存在明显的动作。这使得社会化媒体的商业价值开始显现，但是从大市场层面，社会化媒体获得市场全面认可的程度还不高，需要时间获得进一步印证。

艾瑞咨询南方区客户群总经理吴畏认为，社会化媒体主要是指由用户创造内容的新媒体，用户也在社会化媒体或社交网络上进行互动。较多使用社会化媒体或者社交网络主要是博客、微博、网络社区和论坛等，涵盖的范围非常广。

社会化营销产业链是怎样的？以微博为例，会有很多加V的机构用户在微博上从事营销活动，其中一些机构也许是广告主，可能会在微博上做广告。同时在微博上也存在第三方开发者，比如说美图秀秀、页游的厂商都在上面做第三方的应用开发，为社会化媒体提供了更多的功能和内容。

另外就是个人用户。微博只要交10元钱就可以成为会员，新浪微博会提供增值服务，这就是社会化营销产业链。

为什么企业会选择社会化媒体进行营销？吴畏认为主要有四大原因：其一，社交媒体不是小众应用，很多网民每天甚至每小时都在通过PC或手机在使用社交媒体。艾瑞咨询数据显示，2012年社交用户规模是4.2亿，可见社交网络用户覆盖之大。其二，社会化媒体提供与用户进行平等交流的机会，每个用户或者说每个消费者能够直接通过社会化媒体跟品牌直接对话。其三，接受度非常的重要。因为在社会化媒体的内容都是主动选择，而不是被动接收。其四，很多企业在社会化营销过程中积累了大量粉丝，只需要维持运行，以后做营销就可以直接针对自己的粉丝。营销成本非常低，一次性将微博和品牌维护好，以后就可以获得长期产出。

在微博上流传着一个段子：当你的粉丝超过100，你就是一本内刊；超过1000个，你就是布告栏；超过1000万，你就是电视台。

吴畏认为，社会化营销不等于口碑营销。“看到的数字并不等于质量，粉丝其实也不一定是客户，或者不一定是目标受众。信息或者广告了，并不代表他们会看到。有可能会被埋藏在海量的信息中。即便这些信息被看到了，也不等于他们感兴趣。社会化营销的误区是看到的数字跟实际情况会有差距。做社会化媒体营销，最重要的是要去了解它的目的。”吴畏解释道，“社会化媒体营销就好像是马，马只是工具和渠道，目的要的快捷最终还是要看目的是什么。”

微博、社交网络、传统社区等不同类型的平台有不同的特点，因此营销方式与营销思路会有所不同。有效的品牌营销是由用户自愿、自主地内容。

艾瑞咨询建立了一套评估社会化媒体营销的效果评估体系，设置了不同的维度，广度上要看曝光度，包括转发、评论、渗透；深度要看精准度，包括转化率。

以曝光度为例，主要看评论数和转发数和不重复的互动人数。还要看趋势，随着营销活动的进行，用户在不断变化，数字在不断变化，包括每天活动渗透用户的增长数。此外，还有N级传播，好友传递给你的信息又传递给他的好友，有非常多层级的传播。精准度相当于“粉丝不等于受众”，需要去分析受众是什么人，以及活动覆盖多少受众，受众活跃度的情况和被认证的情况，还包括受众原创率和互动类型。

最后是转化率，粉丝增长数是其中一个指标。吴畏表示：“如果是互动营销活动，我们更多会去看粉丝数，包括活跃粉丝数、认证粉丝数等数量的变化。如果是电子商务，更好的评估是直接看转化和点击数、订单成交率，包括二次订单，这些都可以关注。如果目的是客户服务，指标又会不一样。”

社会化媒体还可以做创意收集、产品测试，这些更多是通过投票或者观察互动中的内容来做。“社会化媒体效果评估的价值，可以从第三方角度给客户提供量化的指标，同时协助客户梳理用户的内容，挖掘优势，为后续的媒体价值提供导向性，帮助他们挖掘潜在客户群，实现精准营销。”吴畏说道。

百度搜索指引奢侈品牌

百度副总裁王湛介绍了世界顶级品牌和百度之间的亲密接触。除了用户在用百度进行搜索外，还通过百度平台为很多中小企业提供营销服务—这是最主要的服务内容，到2012年已为50万家中小企业提供了营销服务。

除中国的中小企业，世界顶级品牌最近两年大多与百度进行了合作。如珠宝品牌梵克雅宝、手表品牌百达翡丽、服饰品牌Burberry等等；LV全球总部也在2012年4月与百度签约合作。

为什么这些顶级品牌都选择与百度合作？“有一个重要原因，就是每天在百度平台上有大量用户在搜索与品牌相关的信息。”王湛说道。

统计数据显示，百度每天关于品牌词的搜索行为超过3亿次，每天与奢侈品相关的搜索高达200万次，也就是每天有200万人次希望了解与奢侈品有关的深度信息。在百度最受网民关注的品牌排行榜里，搜索量最大的是LV，一周有5万多次。第二名香奈儿，7天搜索量有3万多次。然后是COACH、GUCCI、周大福、阿玛尼、PRADA、爱马仕。

“从中可以看到，每天几千次，每周几万次的品牌搜索，如果不能非常好地传递这些品牌的信息，可以说是非常可惜的。与奢侈品相关的大众关注点在哪里？产品、品牌、品牌官网、价格是2012年上半年奢侈品行业搜索词的特征。”王湛说道。

从百度数据可以看到，搜索奢侈品最多的城市是北京、上海、广州、天津、深圳、杭州、武汉、成都、南京、苏州。从中可以看到中国不同城市对于各种各样奢侈品品牌的关注度，也为他们发展业务提供了指南。不同城市年搜索量的增长是不同的。太原、长春、沈阳、西安、烟台的奢侈品搜索量不断增加。通过搜索总量排行的变化，可以向很多合作伙伴提供业务参考。

王湛表示，百度还有一个更重要的价值，很多城市现在还没有奢侈品店，当这些城市的消费者对奢侈品感兴趣时，网络就是他们获取信息的基本渠道。如果客户在网上进行了非常好的品牌展示，对于传递正确的品牌印象可谓至关重要。

全球奢侈品市场规模在不断地扩大，随着经济的不断发展，人们的生活变得越来越好，2012年全球奢侈品市场将达1.5万亿美元。中国无疑在里面占比和增长最快，预测2015年中国奢侈品总消费量将达1800亿美元。世界所有著名品牌都把中国作为最重要的市场来运作和发展。在这种情况下，通过中国最大的媒体平台与奢侈品用户进行深度接触，对品牌商来说是至关重要的。

百度与奢侈品的广泛合作是从2011年开始的，2012年取得了突破性进展。2010年有很多品牌在与百度沟通时，非常注意沟通人群、沟通对象的分类，对于中国的主流消费群或者有实力购买奢侈品的这群人，平时的信息获取习惯，从什么样的媒体接触外界，还在分析研究。他们还比较怀疑上网的主力人群和他们的主力消费群之间是不是能够有很好的切合点。但是两年后，现在的主力消费人群，上网比例在大幅度增加。

“未来移动互联网是不是奢侈品关注的平台？现在还不太关注，因为习惯用手机上网的人还很年轻。但年轻意味着未来，当这些年轻人成长为主流消费人群时，奢侈品品牌就要把自己主要的营销平台挪到他们最习惯的平台上。我相信，未来移动互联网也是全球最著名品牌的重要营销阵地。”王湛表示。

百度在2012年全资收购了爱奇艺，未来可以拥有更广泛的营销平台来做这些服务。“希望通过百度提供的创新产品和有创意的设计，提升品牌image，帮助更多的奢侈品品牌和其他品牌。”王湛说道。

盛大VCG推动广告变现

10多年前盛大的“传奇”开创了中国网游行业的先河。发展至今，盛大已不只是以游戏为主的公司，业务涵盖文学、视频、影视、动漫、音乐，已建立起门类众多、丰富多样的娱乐内容平台。盛大注册用户也已达到14亿，其中有超过1.4亿的活跃用户和超过1400万的付费用户。

盛大作为内容为王的公司，为什么会去经营广告业务？盛大在线CTO&盛大集团副总裁朱敬表示：“因为盛大是优质的自有媒体，拥有优质的内容。盛大游戏、盛大文学和酷六集中了很多付费和不付费的用户，而广告主希望达到非常优质的用户群。这些流量资源需要变现，而广告是非常好的变现方式。”

前几年盛大基本以用户的付费收入为主。朱敬相信，随着广告产品的不断发展和成熟，广告收入会逐渐取代用户付费收入，成为盛大收入快速增长的引擎。这也是盛大在一年多前开展广告业务的原因。

一年多来，盛大广告积累了非常大的优势，发展迅猛。在媒体资源方面，盛大不仅拥有自己的媒体，还不断拓展外部的优质媒体资源，为广告主提供更多选择和全面服务。盛大拥有海量的用户数据，特别拥有很多注册付费用户的数据，通过先进的数据挖掘能力，通过算法匹配、精准广告，让广告主获得较高的收益。盛大广告还组建了优秀的团队，CEO是全球知名搜索专家，在加入盛大之前是雅虎全球资深副总裁，负责雅虎全球搜索业务。朱敬之前也在负责雅虎全球的竞争广告平台，很多人才来自于国内各大互联网和广告公司。盛大还在美国硅谷创建了一家研究院，积累了很多在广告算法和海量用户数据挖掘领域的人才。

“优秀团队和先进的产品及技术，配上海量用户数据和丰富的媒体资源，这就是我们广告的核心竞争力。”朱敬说道。

盛大广告平台不仅为自有广告主服务，还通过私有广告交易平台（Private AD Exchange）提供给第三方的需求方平台（DSP），这些都是互利的。媒体方能够拿到更多收入，而DSP作为广告主的，也可能拿到更多的优质流量和用户。盛大同时与少数DSP深入合作，在DSP不得侵犯用户隐私的前提下，提供一部分数据，帮助他们提高变现能力。

盛大广告平台还引入了VCU，全称Value Creating Users（创造价值的用户）。盛大的内容很多不是盛大自己创造的，如网络小说是作者写的，视频是别人制作后上传的，这些作家和视频上传者是真正的价值创造者，也就是VCU。这些VCU遍布盛大所有的产业链，盛大与VCU之间相互依赖、相互依存，盛大希望VCU通过创造内容，丰富盛大的内容库来吸引更多的用户。而VCU则希望通过盛大平台来找到用户、获取收入，帮助他们更好地生存，产生更多内容。

新媒体营销范文第2篇

例如，一场有关我们想买哪双鞋子的对话，现在被从起居室搬到了互联网上。根据麦肯锡公司(McKinsey & Company)的数据，67%的消费者决策主要受到朋友建议的影响。那么所有想在中国市场占据一席之地的品牌都希望加入与中国消费者的网上对话就不足为奇了。

微博将盈利

易观智库研究显示，2010年中国微博市场注册用户数量将达到7500万，增长速度创下中国互联网应用发展之最。新浪2010年第二季度宣布拥有6000个公司账户，第三季度宣布微博注册账户数超过5000万，认证账户超过20000个。易观国际分析师董旭认为，用户基数的不断增多致使微博能够在吸引广告主和第三方开发者的同时继续增大用户基数，这也使得微博盈利成为可能。而针对微博产业特点，产业能够通过两种途径实现盈利。用户基数与广告主双向吸引使得微博盈利成为可能。随着用户基数的不断增多，微博产业的价值不断增大。用户规模的高增长也使得广告主、第三方厂商等看到了微博市场蕴含的商机，特别是新浪微博开发者大会的举行，使得新浪微博与第三方开发者能够实现互利共赢，新浪能够利用开放平台形成规模效应，而第三方开发者也找到了帮助其营销推广的优势平台。营销和开放平台成为微博实现盈利的途径。在营销方面，微博自媒体的特性决定了其互动性强的特点，就实力厂商而言，互动营销能够为厂商在品牌和形象的构建上提供良好的环境，而营销效果的反馈也成为吸引广告主的因素之一；就中小企业而言，自助广告投放平台能够降低广告主的营销成本，帮助广告主低成本高效率的实现营销过程。在开放平台方面，微博厂商为第三方开发者提供基础服务，其中包括用户数据分享、支付渠道搭建等，能够吸引娱乐、商务、虚拟物品等不同类别的第三方应用进入平台，从而实现用户的维系与吸引，并帮助微博厂商实现收入的增长。

在营销与开放平台的发展过程中，营销活动见效较快，特别是广告方面，能够为微博厂商带来快速的收入回报，相对而言，开放平台从策略的提出到整体体系搭建完成并形成规模的时间较长。基于此，董旭预计，广告模式将助力微博市场在2011年实现创收。

交谈四步骤

最近最常听到的问题是，“我们该如何在中国着手开展我们的社交媒体战略？”市场营销经理们急于跳上这辆时尚花车并加入谈话。

然而，在中国，人们使用互联网的方式与大多数品牌在西方习惯了的方式大相径庭。这里没有Facebook，没有Twitter，也没有Youtube，取而代之的是人人网、新浪微博和优酷网。

很多人也许听说过这些中国社交媒体平台，但可能并不理解其运作的奥妙，谁在使用他们，以及最重要的，企业如何有效地使用这些平台。有一些步骤可以使企业的营销潜力最大化，并针对中国互联网用户制定媒体战略。网络营销专家罗杰.比克(RogierBikker)提出以下四个步骤可作为参考。

步骤1：倾听。一个好的听众并不意味着他无话可说。这种说法同样适用于使用社交媒体的第一步：倾听。在中国的互联网站上，每天有数百万的谈话发生，照单全收可以学到很多东西。很有可能人们已经在谈论你的品牌，你的竞争者或你的产品类型。

步骤2：存在感。加入相关谈话，一个品牌需要出现在正确的场合。对很多(尤其是西方)经理人来说，中国的网站和在线产品的水很深。

举个例子，Qzone(中国最大的社交网站，拥有超过38800万用户)很可能从规模上来看是最具吸引力的营销平台。然而在中国的一线社交网站中，Qzone的用户是最不活跃的。

从目标人群来说也存在很多差别。对寻找35岁以上较为年长的目标人群的公司来说，开心001或许更为适合，而人人网(中国版的Facebook)的用户则多为在校大学生或毕业生。当然，对于多数品牌来说，社交网络的选择非新浪微博莫属。新浪微博是目前发展最快和最活跃的地方。

品牌在社交媒体上积极开展社交营销的最佳例子之一是中国东方航空公司。为其600名乘务人员在新浪微博上开设个人主页，使乘客能够追寻这些在世界飞行的航班乘务员的生活轨迹。任何人都可以直接向航班乘务员提出问题——达到一定的透明度，有助于建立与客户直接的信任感。

步骤3：参与。倾听和在某个社交媒体上适当得获得一席之地是一个良好的开端，但真正的工作在于公司如何参与并融入谈话。

在社交媒体中，关于昨天的晚餐或即将到来的假期是对任何人开放的话题。如果有人抱怨你的产品，做出道歉并提供一个解决的方案。即使人们没有直接谈论你的产品，参与相关谈话也是有益的。

市场策划者仍应牢记，人们通常不愿意公司介入他们的私人空间。中国招商银行对此表示出极大的理解。代之以用公司组织的口气说话，它们在新浪微博上以非常私人和友好的态度进行沟通。他们称其关注者为“向日葵”，在万圣节后的某一天，他向9.6万位关注者问候，“嗨，向日葵们，万圣节过得好吗？”

步骤4：介入。当你在社交媒体上拥有数千消费者的关注，你会做什么？这个问题似乎只与世界顶级品牌有关——但事实与之相去甚远。

新媒体营销范文第3篇

摘 要：当前媒体意识到为使信息价值最大化、信息传播广泛化、品牌传播具象化，有必要采取新的相适应的营销手段，即“全媒体整合营销”。现代媒体的企业经营属性所决定了要想确保新时期媒体在激烈经营竞争中脱颖而出，就必须重视媒体的公信力的打造。本文就如何在新时期做好全媒体营销与媒体公信力的结合，在竞争激烈的市场中立于不败之地谈了一些具体的意见和建议。

关键词 ：新时期 全媒体营销 媒体公信力

一、全媒体营销及公信力的相关概念

（一）全媒体营销概念

“全媒体营销”是利用整合性的媒体进行营销，例如：电视、广播、报纸、互联网、移动媒体等整合的媒体平台展开营销，通过分离、互动、激发受众的全面参与、群体扩散，使受众在一个全形态、全媒体的环境之中可以接受到相关的营销信息。

（二）媒体公信力概念

媒体公信力包括传媒的知名度、可信度、美誉度，是主流媒体的核心竞争力。它具有以下三个要素：第一，它是长期形成的，而不是即时产生的；第二，它是在社会大众中形成的，而不是在个人和少数人中形成的；第三，它的核心是公众对媒体的信任、信赖和是公众通过社会体验所形成的，对于媒体作为公共产品所履行社会职能状况的评价。

二、全媒体营销背景下的媒体公信力面临的挑战和考验

（一）速度的挑战和考验。全媒体时代下的各类信息的需求呈现出一种急切的信息传递状态。而在全媒体传播活动中，主流品牌的权威媒体受注重质量、严格把关等约束，传播速度难免落后于小众自有媒体，于是出现在这个主流媒体“尚未发声”的空白期里，一些利益群体抓住这个空白期在自有媒体上伪造散布谣言，造成公众对传媒环境的质疑。

（二）互动的挑战和考验。全媒体时代中媒体与公众之间是开放环境下的平等关系，可以频繁密切地交流互动。而主流媒体虽然通过选取“最大公约数”话题、节目中直播观众观点、开辟网络交流平台等方式不断提高与公众的互动，但在互动形式、响应速度、传播广度和交流深度等方面都存在一些掣肘因素。

（三）责任的挑战和考验。迫于收视率、发行量、关注度等指标压力，一些媒体开始自降水准，不但出现迎合部分公众追求新奇刺激的心理，以低俗、庸俗、甚至恶俗的方式进行报道，部分媒体还为了广告收益，使得虚假广告、违法广告等时有出现。

三、提升全媒体融合背景下媒体营销公信力的建议

（一）媒体行业自律

1、媒体自身约束。媒体内部加强监督机制，制定媒体从业人员日常工作的规范，同时设立“内部督察员”等岗位专门管理媒体营销报道方面的伦理问题，包括虚假媒体营销治理等。在我国，这种自我管理模式在一些媒体也有所体现。例如，《深圳商报》、《南方周末》等内部均建立专门负责调查核实真实性部门，对所有采编和营销人员在媒体营销职业道德伦理方面的表现进行独立调查并给予相应处理。

2、行业协会约束。建立权威媒体监管协会和仲裁机构，如：媒体营销评议会，弥补媒体营销法规和职业道德规范对虚假媒体营销惩治执行力不足的缺陷。在欧洲，媒体营销评议会是一种评价媒体营销平台及媒体营销工作者职业行为的专门性机构。其职责是处理对媒体营销媒体及媒体营销工作者的职业道德行为的投诉、申诉案件；监督媒体营销媒体及媒体营销工作者执行评议会做出的裁决：有的评议会还有处决权，可以对当事人进行警告、罚款、开除等处罚。而目前我国尚缺乏这类独立权威的媒体自律机构，在虚假媒体营销屡禁不止的情况下，这种自律机构的建立或可以弥补当前治理虚假媒体营销问题中的诸多缺陷。

（二）主管部门监管

目前，我国新时期全媒体监管体制机制不健全，在新媒体的监管工作中存在管理多头、效率不高等问题，特别是有关监管部门之间边界不够清晰，容易产生监管职权交叉或监管空白，导致监管缺位现象严重。这就需要监管部门做好以下方面的工作：一是严格实行新媒体实名制。所有利用新媒体传播信息的人都必须以实名申请和网上注册。这样使新媒体传播的信息都能够追溯其人，预防管理漏洞。二是安装过滤软件。我国应该借鉴外国的经验，通过安装过滤软件对新媒体传播不良信息开展强制性审查和监控。三是建立健全新媒体舆情监测体系。为防范少数人员利用新媒体散布各种不良信息，应当建立和完善新媒体舆情的搜集、研判和反应机制，对重点网站、热点问题等进行全天候监测，准确把握舆情脉动。四是加快新媒体监管技术的研究和开发利用。我国各级政府和有关新媒体监管部门要加强新媒体技术监管平台建设，增强新媒体技术监管能力效能。

（三）社会共同监督

以社会效益为重，接受社会监督。媒体市场竞争下，传媒经济在媒体营销传播中的地位不断提升，媒体追求经济效益无可厚非，但是仍要以社会和效益为重才能做好媒体营销活动。因此加强社会共同监督建立健全奖励和监督机制，对损害诚信体系的媒体的处罚才切实可行。同时，媒体相关行业监管机构和部门内部监督机构要及时受理、澄清、整改、消除社会共同监督中发现的媒体营销中的不良行为，与社会建立起沟通、互信的平台，才能使媒体营销健康、长期走下去。

（四）形成长效机制

1、健全和完善媒体营销行业法律法规。为了把知情权还给公众，让媒体营销从业者增强社会责任，加强媒体营销人员道德职业建设，国家有关部门对于杜绝虚假媒体营销，做了很多规定。从2009年起，国家工商行政管理总局、原国家新闻出版局就连续出台了措施杜绝虚假媒体营销相关制度。但目前，我国在媒体营销行业方面的法律法规仍需要健全和完善，结合实际制定和修订媒体营销行业法律法规。

2、严格执行媒体营销行业的违规处罚。为切实维护媒体营销的真实性，要建立起违纪违规媒体从业人员的档案制度，完善网上查验查询违纪违规记录的功能。对主观恶意造假、严重违法违纪的，应取消其媒体营销从业资格，坚决清除出媒体营销队伍，终身不得从事媒体营销职业。要建立对媒体责任人和经营单位因疏于管理刊播虚假媒体营销而造成恶劣社会影响和严重后果的责任，甚至依法追究其法律责任的执行力度。

参考文献

[1]童志辉，全媒体下纸媒的整合营销策略[J]，新闻实践，2010.2.

[2]刘聪，基于全媒体时代的传统媒介传播优势强化[J]，知识经济，2011，20.

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新媒体营销范文第4篇

窍门一：有内涵，更要有价值。

说到内涵，相信这是所有厂商宣传的重中之重。不论是高端大气上档次，还是奔放洋气有深度，好的宣传无一不是在字句和画面的背后下工夫。但在这个速食的社会，仅凭内涵似乎并不能在第一时间打动用户，特别是在看惯了“风花雪月”之后，即便是再有内涵也很难有用户会静下心来去细细品味。这时该怎么办？价值——这是惟一能让消费者一目了然并立即行动的有效标签。

在此次获得广泛好评的“One cares one 买一善一”案例中，361°就把一场有内涵的公益活动变成了富有价值的宣传载体。活动中，361°携手NGO中国扶贫基金会以及天猫，将城市白领一族和贫困山区儿童的购鞋需求匹配在一起，以“买一赠一”的形式让消费过程中的价值最大化，既满足了个人对物质的需求，又推动了公益事业的发展。这种1+1>2的营销手段很是高明，真正做到了内涵十足、霸气侧漏。同样成功的案例还包括奥迪Q3“全城热摇”，通过与当下最热门的打车软件（摇摇招车）的合作，把线上的社交与线下的试驾完美地连在了一起，同时将Q3的内涵与外在的价值充分地展现在潜在购买者的面前，从而起到了非常好的宣传效果。

窍门二：

不要铺天盖地，只要精确打击。

这个窍门比较好理解，在客户眼中，不分青红皂白的铺天盖地并不一定是宣传的最佳选择，有限的经费一定要用在“刀刃上”。随着互联网、特别是移动互联网的飞速发展，以前的电视、报刊、户外等传统渠道已逐渐褪去光环，让位给更加新锐、更加便捷、更加有效的新媒体。动辄覆盖数亿人群，已不再是营销人的梦想，而找到最有需求的群体才是当务之急。借助社交媒体和进一步细分人群，精确打击之下，营销的效果往往会倍增。

在本次评选中，最成功的精确打击案例当数联想“魔兽音乐会跨界推广”。游戏音乐历来被认为是一个最具创新力的艺术领域，往往能通过数以亿计的玩家获得最广泛的推广。而这一次，全球最著名的PC Online游戏、近3亿的中国玩家、最早进军游戏领域的PC厂商——在这三股合力的推动下，联想却通过音乐会带来了PC游戏领域最震撼的一幕。当日，满场狂热的玩家都成为了联想终结者B系列PC的代言人，软硬件的完美结合达成了超乎想象的营销效果。而英国航空与爱尔兰旅游局这对清新的小伙伴则针对中国游客，推出了两地之间蜜月般的“好事成双”联合体验活动。通过深挖旅行者们的需求，强强联合，真正让双方都赢得了口碑。

窍门三：

不一定有大牌，但一定要有趣。

新媒体营销范文第5篇

对于汽车企业来说，正如现在对于传统动力和新能源的态度一样，两个都不能舍弃，且又要与众不同。面对日趋白热化的终端市场竞争，各车企为冲刺销量目标卯劲吆喝，五花八门的营销手段层出不穷。

价格战有新看点

价格战，一直都是汽车市场的主战场。不管是降价还是涨价，都能吸引消费者的眼球。但是，相比之前直接降价、涨价不同，如今汽车企业在价格战中又有了新招数。

以免费保养、免费送保险等方式代替直接降价，已经不是什么新鲜事。如今在国内进口车市场已经占到一席之地的雷诺就是靠着当初科雷傲(详情图片报价)3年免费保养的营销措施走到今天的。从当初在华年销售只有几百辆，到如今年销售已经超过2万辆，雷诺在中国市场的起死回生一直都被业界所津津乐道，其购车即送3年免费保养的营销手段自然功不可议。

如今，雷诺的免费保养已经被不少进口车品牌所效仿，而新的价格战方式也开始不断出现。

去年，北京现代推出了针对第八代索纳塔(详情图片报价)的以旧换新活动。中高级车市场一直都是国内竞争最激烈的市场，也是国内价格战最激烈的市场区间。与雅阁(详情图片报价)、新天籁(详情图片报价)等车型动辄3万、4万元的价格降幅相比，北京现代另辟蹊径推出以旧换新，让汽车营销进入全新方式。

从去年5月份开始，北京现代在全国大部分地区的4S店陆续开始了置换活动，凡是开票日期在2008年1月1日之后的伊兰特(详情图片报价)悦动(详情图片报价)(没有重大事故)均可按购买该车时发票原价回收，置换第八代索纳塔。这种置换方式即保留了北京现代的原有客户，让客户率先感受到北京现代高品质，又在北京市场限购的情况下加大了置换力度，可以说不管是对企业还是经销商来说，都带来了很多益处。

记者了解到，随着第八代索纳塔的上市，北京现代推出包括以旧换新、延长质保在内的多样式营销策略并取得了不错成效，在自去年9月份起，实现第八代索纳塔销量连续破万辆，使得韩系B级车终于跨入“万辆俱乐部”。

在北京现代尝到这一甜头后，宝马也将以旧换新方式在宝马3系(详情图片报价)上进行试水，记者从经销商处了解到，消费者对此反响热烈。

新媒体有新方式

在汽车行业，企业对品牌溢价能力的追求不言而喻，外资品牌之所以能在国内市场上“横行”无阻，除去其自身的品质保证外，通过各种营销手段提升的品牌曝光率和知名度也是其“饕餮”中国车市的一大利器。

随着中国互联网步入3.0时代，微博异军突起，成为目前最火爆的社交化媒体。在互联网营销方面走在行业前列的一汽马自达，在微博的商用传播价值上也不断开拓。

去年4月，一汽马自达“减钱捡iPad捡睿翼(详情图片报价)”微博营销活动登场。其创新的活动规则更是极大调动了网民参与的积极性，提升了活动的互动性和影响力。网友每转发1次，睿翼精英版价格即减少1元，当转发超过179800次以上，睿翼精英版即0元送出的活动规则，在强调睿翼精英版17.98万元价格的同时，更让每一位网友成为活动的参与者和主导者，极大调动了网民参与的积极性，使“减钱捡iPad捡睿翼”成为最热门的网络话题。同时，对于马自达睿翼的终端销售也起到了直接的推动作用。

而由大众汽车品牌发起的“大众自造”网络互动平台，其核心是一个WEB 2.0大型网络互动社区，基于核心网络平台，公众可以在网络上跨媒体实现汽车设计的灵感激发和虚拟现实造车等沟通需求。

据大众中国相关负责人介绍，这是大众汽车进入中国以来最大规模的品牌营销项目。到目前为止，“大众自造”的官网注册量已经突破24万，收集网友创意8万个，大众汽车的品牌认知度也因此提高了3至4个百分点。