商品包装设计

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商品包装设计范文第1篇

商品包装本能水平的设计是处于意识和思维之前，设计与商品的最初效果有关，基本原理来自人类本能，在文化与文化之间、人与人之间都是一致的。在本能水平上，视觉、触觉处于支配地位。商品一般都具有特定的形体，设计者应根据不同形体来设计不同包装，通过外包装来展现商品体积和造型，使人产生第一印象，感觉包装就是商品的一部分，牢不可分，这属于视觉感应。包装是商品外观的必要元素，承载着信息沟通的作用，自然要求寻找共通的视觉语言。

有了视觉感应，当然不能缺少触觉感知，外形和形态是重要的，物理手感和材料质地也是重要的。包装使用的材料有不同质感，使人在触摸时有各异的感觉，形成心理感受，所以要根据商品的特质选材，适当材料的运用可以加强商品和其包装的融合度，达到更好的感观效果。商品包装的本能水平设计讲的是即时的情感效果，必须看起来好看、摸起来舒服，感性特征在起作用。

二、商品包装的行为水平的设计

商品包装的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能，也称为保护功能。包装的保护作用总在第一位，没有保护，包装失去意义。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的视觉感受，从而产生什么样的心理影响，也称为销售功能。生理功能是物品应具有的便于被人操作的功能，也称为方便功能。包装在生产、流通、销售等各环节上，首先应该适应工艺操作，便于商品生产制造，然后要便于商品流通，使之堆放牢靠、装卸省力。了解包装的功能，这是对设计者首先的要求。

只有合理的设计才能充分展现包装的可用性，使人感觉没有包装就没有商品，当然，所有的一切都必须了解人所需要包装存在的价值。商品包装的保护作用在现有的技术条件下，都可以做得很好，而市场是一个不确定因素，在有限的市场份额中，商品要想吸引消费者，刺激他们的购买欲望，设计者就必须赋予其包装独特的“促销能力”，以独特感人的形式让商品获得消费者的认可。同样种类的商品，精巧特别、深入人心的包装具有充足的竞争优势，以人为中心的设计才能取得成功。

依据人们如何看待商品包装，设计者应考虑包装开发的形式：改进(使之更好)和创新(全新的)。包装成功与否，设计者独特的创作思维方法是至关重要的。设计的创造性思维，要求设计者收集整理别人成功的经验，分析利用各类材料，洞察部分人难以察觉的事物，为设计出成功的包装做好准备。商品包装固然要受到客观条件的限制，但设计者同时要克服主观上的习惯和偏见，以全新的角度对待其设计，这样才能取得成功，打开促销的大门。三、商品包装的反思水平设计

这个层次实际上指的是商品包装由于前两个层次的作用，在消费者内心产生的更深度的意识、理解、情感、文化背景等种种交织在一起所造成的影响。反思水平的设计涉及到许多领域，它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意义，能够决定一个包装设计的成败。现代商品包装已经发展到一定程度，优秀设计层出不穷，被大众接受的也数不胜数，但还存在许多不足，随着社会的发展和人们审美水平的提高，设计者除了应在包装外形、功能与实用性上下工夫，还应针对消费者的审美心理要求着重考虑。往往商品本身并不能引起太多的审美反映，而其包装运用反思设计技巧，可使用户情感、思维产生强烈波动，这是反思设计发挥了深层的作用，可见反思层次的重要。设计者可以利用商品包装心理策略，以消费对象年龄、习惯、文化水平、经济能力、接受能力等来进行设计，只有把握消费者心理才能稳操胜券。

商品包装的视觉冲击力是本能水平上的一种现象，这完全是对物品外表的反应，而其是否影响广泛、反响强烈来自反思水平，美超越外表，来自有意识的反思和经历，受知识、学习和文化的影响。诸多事实证明，在审美上令人感觉愉悦的包装设计，其商品较容易被购买使用；与人的情绪和情感沟通良好的包装设计，其商品容易使人长久情感依赖并引起更和谐的结果。

反思水平设计的精髓是“完全都在人们的头脑中”。反思水平活动常常是决定消费者对一种商品包装的总体印象，在总体评价时，小失误可能被完全忽略，消费者对商品包装的心理接受度可以完全改变其它消极经历。认真关注消费者提出意见的设计者通常是把这些人当作最忠实的支持者，以人为中心来设计是赢得忠实支持者的方式，同时也表明了反思水平的力量。反思水平的设计不仅与人长期感受有关、与提供的个人感触和热情的交互有关，还与设计者的理解度有关。设计者要考虑所有层面，做到思维反思、意识反思、设计反思，根据人们消费心理的多维性和差异性去设计商品包装，最终提升了消费者的满意度和忠诚度，建立了一种精神寄托和依赖。

通过以上三个层次的阐述表明了商品包装情感化设计系统的复杂，但我们可以相信，设计的感性成份越多，越受到人们的喜爱、产品的附加值就越大。情感化设计对设计者素质和水平提出了更高的要求，这种要求不仅是技术上的，也是思维上的。社会不仅仅需要理性化的设计者，更需要同时具有多种知识以及拥有责任心、道德感的设计者，它无疑是对设计者素质的挑战，当然，也是机遇。

[摘要]人们要认知商品包装的情感化设计，须从认知心理学的角度去分析，一般有三个层次：本能水平、行为水平、反思水平。本文重点论述了情感在设计中所处的重要地位及其发挥的作用，研究探讨如何将情感效果融入商品包装的设计中。

[关键词]商品包装包装设计情感化认知心理学

参考文献：

[1]王洪.包装设计.上海人民美术出版社.

商品包装设计范文第2篇

【关键词】 过度包装 商品 美化 功能

1 如何解释包装

可以从广义和狭义上来解释，百度文库上的狭义是这样解释的：包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。广义上的包装指一切事物的外部形式都是包装。很多人理解的包装仅仅局限在了对日用商品等的包装上面，更宽的看，我们还知道明星的包装或者一个企业家的包装，所以包装的范围是广泛地。

2 包装的作用有哪些

任何一种存在形式都有其作用所在，才能体现其价值存在，包装的作用大致有四个方面的作用，按照其重要存在而分列为：（1）对商品的保护作用，这是包装的最基本作用。一件商品从生产到消费者手中，要经历很多流通，要出厂进入经销商再到分销商再进入超市或其他场所等，在这个漫长的期间，需要经历装车、运输、库存、陈列、销售等环节。另外在储藏运输这个过程当中，还有很多外在因素会对商品造成威胁，比如光线、气体、撞击、潮湿或干燥、细菌等因素。（2）商品的便利作用，指商品的包装能否方便使用、携带、存放等。在商品到达消费者手中的时候，要经历很多搬运、陈列等，一般液态商品的这个作用就要体现得多一点，比如酱油、辣椒酱等，需要对便利作用特别注意，这里举例说一下最近几年比较有创意的商品包装，以前是果冻都是一个塑料小盒子里面盛装，某厂为改观消费者的体验，推出了“可以吸的果冻”，商品采用了软袋的包装，相比塑料硬盒在运输与对商品的保护上面也做得更好，更重要的是改变消费者对果冻的传统印象，商品上市之后取得了很好的销售业绩。（3）商品的辨识作用，即在包装上注明商品的品牌、厂商、型号、规格等，便于管理人员或者消费者识别出包装里面装的是什么商品。在辨识作用上，目前的设计师也做了不少突破，比如在包装上方采用透明的塑料板进行装饰，这样既美观又可以让消费者直接看到里面的商品，传达得更为直接有效。（4）对商品的美化作用。这个作用可以直接体现出销售业绩。

目前的设计师与厂商已经将包装设计的美化作用提到了前面3个重要作用之前，这是属于不理性的设计意识。我们首先来看美化作用带给了商品或者商家什么？如今连锁业的发展，超市越来越多，人们可以选购的商品琳琅满目，走进超市就有“挑花眼”的感觉，一种商品有数十种包装，所以目前人们在选购的不是商品，而是选购包装，包装吸引着消费者的注意力，然后将注意力转化为购买力。业界认为“每个包装都是一幅广告牌”，优秀的包装能够提高产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买商品的动机。在以前商品的销售主要看的质量，以前流传这么一句话“酒香不怕巷子深”，指的是，只要质量好，即使再偏远的地方也能够卖得很好。可是在现在这个竞争激烈的今天，大家都感觉到“酒香也怕巷子深”，没有一个好的包装来吸引顾客，是不会具有竞争力的，所以导致了现在的商家一味去追求包装的美观性，档次性，而忽略了产品的质量与包装对商品的保护作用，这样就产生了对商品的过度包装。过度包装（Over Package），用专家的话说就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。股份公司借上市的机会进行适当的包装，有利于塑造更好的企业形象，增强对投资者的吸引力。然而，有些公司为了多募集资金，在改制和发行过程中，不认真挖掘企业的特点与优势，而是在财务数据上弄虚作假，在文字介绍上哗众取宠，冠之以“这个第一”、“那个之最”等，误导投资者。这种现象就被称为过度包装。当然在我国包装与过度包装之前的界定，各个层面存在着不同程度的异议。在业界有部分专家认为，包装的价值假如超过了被包装的商品价值的1-2倍，就可以被定义为过度包装。另外中国消费者协会指出，凡是包装体积明显超过商品本身的10%及以上、包装费用明显超出商品本身价格的30%及以上，就可判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。可是厂商不这么认为，商家觉得比如酒、化妆品等包装中需要体现一种精神和文化在其中，不应该过分地强调包装的成本，像礼品与保健品等有特殊作用的商品，是需要满足馈赠的需要，体现一种商品独有的高贵气质，这就更不应该强调包装的成本，还有一部分商家认为只要是包装材料达到环保卫生的标准，其形式与价值都并不重要。目前市售的商品中，过度包装的情况广泛存在，无论你怎么去界定，没有监管就没有规范，所有过度包装中以酒、保健品、食品、化妆品尤为突出。中国是礼仪之邦，传统的中国习俗中在多远文化的冲击之下，很多都已经淡出人们的视线，可是送礼依然是中国人心中尤为重要的习俗之一。每逢佳节的时候，商场、超市的名酒、名烟、特产等专柜可谓里三层外三层的消费者，大家抢的就是那一份拿得出手的面子，要的就是包装的样式。一件很普通的商品可以拥有不平凡的包装，你可以见到实木雕刻的木盒、金属或水晶制成的精美外盒，里面还衬有精美的绸缎等，更有商家在包装盒中还附赠手表、项链等物品，这样一来二去的昂贵包装，让实物商品变得尤为的渺小。一直以来我国对月饼的过度包装就舆论很多，可仍然铺天盖地，大有愈演愈烈之势，仍为见其没落消亡的迹象。

鉴于这种情况，我国也已立法限制过度包装，国家质检总局和国家标准委于2010年3月28日了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，将于2010年4月1日起实行。新国标强制规定食品和化妆品销售包装层数不得多于3层，包装空隙率不得大于60%。这两条是为了限制包装体积规定的。新国标还规定，初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品售价的20%。同时，针对饮料、酒、糕点、粮食、保健食品、化妆品等过度包装现象较为严重的商品，标准指标要求进行了相应调整。

参考文献：

[1]孙菲菲.论产品包装的功能化设计[J].企业科技与发展.2009（04）.

商品包装设计范文第3篇

[关键词]商品包装设计；消费者心理；发展趋势

[中图分类号]J524.2 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2008)52-0139-02

1 商品包装设计中的图形和色彩

在商品包装设计中的图形主要分为具象、抽象和装饰图形三大类，其中具象图形、抽象图形分别指：

1.1 具象图形

(1)摄影图片：摄影图片是一种直接的形象语言，能真实地表达产品形象，以逼真的形象语言使商品具有高度的视觉冲击力，在包装上的应用日渐广泛。摄影图片除写实表现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。

(2)写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。而所谓写实绘画也不是纯客观地写实，而是根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、完美。

(3)归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理、归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。

(4)夸张变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处理，即不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动、幽默的艺术效果。

1.2 抽象图形

抽象图形是指用点形变化、线形变化和面形变化，将商品具体形象进行提炼、概括，表达一种含蓄的、神似的内在特性的语义。抽象图形表现广阔，在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传达一定的信息，引导观者的联想感受。

2 商品包装设计中的文字

就像广告设计一样，包装设计有时可以没有图形，但是不可以没有文字，文字是传达包装设计必不可少的要素，许多好的包装设计都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处理装潢画面，主要有以下几个方面：

(1)基本文字：包装牌号、品名和生产企业名称。一般安排在主要展示面上。（生产企业名称也可以编排在侧面或背面）牌号字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象，品名文字则可以加以装饰变化。

(2)资料文字：资料文字包括产品成分、容量、型号、规格等。编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。

(3)说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。

3 商品包装设计中的色彩

包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很重要。包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度等来具体体现。如明调、暗调、鲜调、灰调、冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等。除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色彩的安排，因为其在包装陈列中具有远距离的视觉效果。其次，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度，而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调 和。商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。

4 商品包装设计产生的购买行为

(1)求便心理：顾客购物都求方便，例如：透明或开窗式包装的食品可以方便挑选；组合式包装的礼品篮可以方便使用；软包装饮料方便携带等。包装的方便易用增添了商品的吸引力。

(2)求实心理：包装的设计必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在，但是现在五花八门的老年人健康滋补品却普遍是“形式大于内容”的过度包装。这些产品即使能够吸引到偶然的礼品购买者，也难以赢得消费者的忠诚，缺乏长远发展的动力。

(3)求新心理：特别是对于科技含量比较高的产品，包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。例如：采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等，就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果，映衬产品的优越性能。

(4)求信心理：在产品上突出了厂名、商标，有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。特别是有一定知名度的企业，这样做对产品和企业的宣传一举两得。美国百威公司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志，只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候，活泼的小企鹅才会显示出来，向消费者保证是货真价实，风味最佳，满足他们的求信心理。

(5)求趣心理：人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默。美国的一家公司在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语，只有吃完饼干才能在罐底找到谜底，产品很受欢迎。我国儿童食品“奇多”粟米脆每包都附有一个小圈，一定数量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，结果迷住了大批的小顾客。人们的好奇心往往可以驱使他们重复购买。

绿色包装设计的多重内涵归属于包装设计文化观念层上的“绿色设计”理念，涵盖了多方面的内容：呵护生态，环保意识；人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。绿色设计不仅仅是一种技术层面上的考虑，更重要的是一种观念上的变革，它要求设计师放弃那种过分强调产品外观设计上标新立异的做法，将重点放在真正意义的创新上面，以一种更为负责的态度和方法去创造产品的形态，用更简洁、持久的造型使产品尽可能地延长其使用寿命，同时传达绿色、人文的精神理念，从而在物质与精神两个层面为社会的发展作出自己的贡献。

无论从我们自身健康的角度和国家利益的角度来讲，还是从人类社会可持续发展和世界的繁荣角度来讲，关于绿色包装设计，我们都应给予密切关注和足够的重视。对于绿色包装设计，希望以上的探讨能对其健康发展有所帮助。

参考文献：

[1]白战风.消费心理分析[M].北京:中国经济出版社,2005：123-125.

商品包装设计范文第4篇

[关键词] 商品流通 销售业绩 促销 包装设计 消费者

21世纪，社会在发展，经济在突飞， 人们的生活品质不断在提高。摩登的现代人除了了物质上的满足外，追求的更是一种精神上的享受。在这样的大前提之下，商品不仅仅要满足人们的物质需求，更要满足人们的精神追求。这样，商品的新时代特性转而要求商品包装不仅仅具有单纯的保护、盛放功能；在很大程度上，它更要求包装有促销的商业价值，这种价值的实现程度是衡量包装设计成败的一个重要标准。换言之，商品包装已不仅仅是一个单纯的保护外壳，而是在商品流通中起着辅销售的重要的手段，而怎样恰如其分的运用这个手段来创造商品销售奇迹，关键就在于包装设计对于人们的吸引力上面。在物质生活基本得到满足的现代社会，它最基本的保护功能已经得到了最大程度的完善，将销售理念与企业文化及特色通过包装表现出来，辅助产品销售，就成了现代包装设计者的使命。

有人曾经说过，包装设计是一门边缘性质的设计项目，在人们要求越来越高的今天，他的边缘性质更是体现的淋漓尽致。一方面包装强调了它的设计性，另一方面又限定了其设计性必须以商业性为前提，也就是说包装设计者在发挥自己设计才能的同时，还要从制造商、销售者及消费者的立场上来综合考虑问题，让生产者和消费者同时得利。由此可见，包装设计对于商品流通的影响作用就不言而喻了。包装涵盖了文化、色彩、造型、文字及装饰等众多要素，我们主要从三个方面来看看。

一、包装的色彩对商品流通的影响

颜色可以刺激人的视觉，影响消费者的心理，进而影响商品的流通。一件好的包装应该具备好的视觉性，包装设计的首要任务便是抓住消费者的注意力。在人们生活水平日益上涨的现代社会，数之不尽的商品充斥着超市的货架，要吸引消费者的注意力的这个首要任务必须在有限的时间范围内的完成。因为有数据显示，如果消费者不能在6秒之内找到正在观察的东西，那么他们就会去追寻另一个目标。所以，在这个极短的时间内，影响消费者心理变化的就是包装的色彩。 别具一格的包装设计色彩，能够刺激消费者的感觉器官，从而引消费者的注意，对产品产生兴趣。

在引起了消费者的注意，顺利把消费者带到自己身边后，包装色彩的任务就变成了维持消费者的兴趣直到消费者吸收完所有的商品信息为止。这时候的包装色彩则充当了传达商品信息的基本角色，因为消费者在没有付钱购买该款产品的情况下，基本上是无法直观的看到商品的色彩及质量的，这个时候，就只有靠平时对色彩的一些感知经验和商品产生的共鸣来确认产品的一些内在信息，比如说食品包装，设计者一般都会选择与商品颜色相符并能引起消费者食欲的颜色，这样不仅让消费者在第一时间内感受到了商品本身的信息，还诱发了消费者的情感，使其的购买心理发生了变化。记得在一本书上看到过，有一种叫“热变”的油墨印刷技术，受热后会产生颜色的变化，当热的食品放进去之后，本身的油墨颜色会产生变化，更方便让消费者直观形象的观察到商品的新鲜程度。

商品销售者在货物流通的过程中，不仅仅要提高自身产品的销售业绩，同样还要在众多的商品中树立自身的品牌文化，包装的色彩设计又起着一个记忆的功能，让人熟记的颜色能促使消费者重复购买同一种商品，从而建立商品自己的文化品牌，产生品牌效应，促进商品的长期销售。

由此看来，包装的色彩设计是个能够为商品创造极高销售业绩的重要辅助手段，直接影响着商品的流通。

二、包装的造型对商品流通的影响

包装设计中另外一个比较重要的元素就是造型设计，这是个比较科学的设计手段，它是根据产品本身的特色来制定的，当然，他在商品的流通中也有着不可替代的作用。虽然产品本身的重量、形状在一定情况下限制了包装造型的多样化，但是我们也可以从有限的空间里面做出有特色的包装造型出来。优秀的包装造型应该是物质功能和精神功能高度的统一，所以，在包装的物质功能得到完善的现代，商品的销售业绩主要还是集中在包装造型的审美及对消费者心理影响的方面。

我们来看看许燎原先生设计的水井坊世纪典藏包装。其外部的盖套选择了中国古代的编钟造型，在中国古代，编钟是上层社会专用的乐器，是等级和权力的象征。在这个地方许燎原先生将它与中国的高档白酒相结合，完全体现出了水井坊这款国酿的珍贵和饮酒者的品位，此时，该包装设计所体现出来的精神气质、文化定位与营销策略，和消费者产生了共鸣，很大程度上为水井坊的销售起了推动作用。

现代的儿童食品包装设计，为了迎合儿童既玩又吃的双重心理，其造型一般设计成玩具形式或者是小孩子们熟悉的卡通人物造型，让小孩子在一进商场的时候就被熟悉的人物或者希奇古怪造型所吸引，对没有吃过的食品产生好奇，进而产生强烈的购买欲望。同样，这样的包装在食品吃完后也可以当成一样玩具来玩耍，这又为父母们省了一笔购买玩具的费用，一举两得，这样的包装设计既符合了儿童的心理要求又同时满足了父母的经济要求，着实是一个很好的选择。这样符合消费者心理的包装造型是肯定可以创造销售奇迹，促进商品流通的。

三、包装的材料运用对商品流通的影响

材料对于包装也起着举足轻重的作用，是表现商品设计主题的一个重要环节，不同的材料给人的感觉是不一样的。例如，纱、丝缎这样比较轻软的面料，完全体现着女性柔美的特质，金属材料则体现着男性的刚强。包装的材料多不胜数，布料、纸品、玻璃、金属、陶瓷、木、竹、各种复合材料.....可供我们挑选的材料如此丰盛，我们只有挑出合适的材料，才能设计出符合商品特性和使消费者产生购买欲望的包装。要促进商品的销售，这就需要充分把握商品本身的特性和它针对的消费群，选择恰当的包装材料进行辅助设计。

黄永玉先生设计的第一代酒鬼酒包装，运用了泥为基本材料，再加上外面裹住泥样的麻布和扎住颈部的麻绳，三位一体，质朴雅致 ，给该产品注入了一种平易近人的情感，与消费者的心理产生了共鸣，让酒鬼酒在销售中取得了巨大的成功。

我们再看一下许燎原先生的水井坊世纪典藏包装，上面我们已经说过，他在外形上选择了古代权利与尊严象征的编钟来突显商品的珍贵。在材料上，他沿用了该产品“中国白酒第一坊”的营销策略，选择了青铜合金作为材料，直接将中国磅礴的青铜文明展现在人们面前。中国的青铜文化历史久远且做工精美，设计者在选择该材料来表现的水井坊酒的时候，就是将人们对青铜的感觉转移到了对酒的品质上面，让消费者对水井坊产生了一种信任感，引起了消费者购买心理的变化，达到了商品促销的目的。

当然在考虑如何让材料为我们的包装增光添彩的同时，我又要再次重申不要忽视环保问题。在人类意识逐渐提高的现代，环保已经是社会各个方面都会涉及的问题，设计当然也不例外。我们应该多利用人们对包装材料的感觉特征来辅助商品销售及公司营销策略的实施。

由上得知，包装设计在商品流通中的作用举足轻重。但是包装设计中的元素还有很多，商品销售业绩、企业文化理念及营销策略的推广也不能靠包装设计的一两个方面来完成。我们还要通过包装的整体设计来抓住消费者的目光及评测消费者的购买心里变化，同时还要分析市场的承受能力及流通能力，这似乎和我们的主题相去甚远了。但是，不可否认，在物质生活极度丰富的21世纪，商品要在众多竞争者中脱颖而出，创造极高的销售业绩，包装设计不能不说是重要的一环……

参考文献:

[1]黄吉淳 陈涟年:包装艺术设计[M].重庆:重庆大学出版社出版,2002

商品包装设计范文第5篇

一、包装色彩的人性化

充分的利用针对性的需求是成功包装的基础，把所要向消费者传达的消息在色彩的加工下进一步强化，在情感上和消费者进行沟通、交流，在众多的商品中让消费者情有独钟，产生购买欲望，企业达到获利的目的。消费者的情感需求和色彩的诉求要一致，很多情况下消费者都是因为看到心仪的包装而购买商品。人性化的包装色彩在很多方面均有体现，有的色彩功能比较倾向于突出某种商品特定的使用价值，如使用红色来包装药品可以突出其滋补健身、蓝色的包装展现消炎、止痛则使用绿色的包装；有的色彩则展现商品的特征，如红和黑经常用于辛辣食品的包装色，清凉饮料一般使用蓝绿色；有的色彩用于档次、功能等区分，以便于对消费者的心理进行刺激，发挥特有的营销、审美功能等。

二、包装结构的人性化

由于要对商品的运输过程以及显示的效果进行考虑，因此使用的材料也不同。如金属、玻璃、木材、陶瓷等包装。对包装进行设计的过程中需要考虑到消费者的人群定位、商品的材料、商品的性质、结构等。功能性是现代商品包装设计中最应该考虑的，不管对造型进行怎样的设计，都应该把简洁性作为首先考虑的对象，让其在结构上符合人体工学，设计出让消费者感觉安全、方便的包装。作为设计人员我们不应该仅仅追求材料的新颖、造型的奇特，更应该正视包装的基本要求：安全、方便、可靠。在生活中我们会遇到这样的难题：一些产品非常的有用，但是在使用的过程中极为不便。如对非专业人士而言，摄像机操作比较繁琐，一些细小、没有必要的按钮影响了摄像机整体效果的发挥。视力较差的人很难方便的分辨出按钮上的字迹，或者在昏暗的环境中无法使用，导致消费者不知怎么办。这样的问题保商品包装设计中也存在。外国现在出现专门针对高龄购物者的超市，设置的措施都很便捷，把设计中的不足很好的弥补。如货架上配有放大镜，包装上由于字体过小带来的不足被很好地弥补。这种以人为本的理念值得商品包装设计师深思。

三、包装材料的人性化

日本东京有一种专门针对一次性杯子的饮料包装设计，由于饮料为液体，因此设计的容器不仅盛放产品也是一种包装，在上面的包装出了具有传统意义上的平面设计内容外，更添加了一些实用性的现代设计理念。如选用饮料、杯子的回收利用、方便、安全的使用等。如，该纸杯盛放咖啡，由于咖啡较热，为了防止消费者被烫伤，容器另外配备了一种瓦楞纸的护套，商品还印有小心烫伤字样，提醒消费者不要被烫伤。因为瓦楞纸的结构存在缝隙，热量无法被传传递，同时这样的设计也不繁琐，结构比较简单，展开瓦楞纸后实际上是一个扇形的图形，两端各有开口，圈起后即可使用，方便、快捷，富有人文精神。如果和几个朋友一起消费，因为需要方便的移动，所以还制作了机构简单的纸质托盘，能够同时放下四个杯子，实用性较强。我们针对其结构和材料来看，结构上和人机工程学相符，人们的生理需求被满足。材料使用的其实是市面上常见的纸，成本较低，可以再次利用，但是其中富含的人文精神以及服务消费者的精神值得我们深思。如今社会上一直在提倡环保、节能、绿色，其实早在古代我们的祖先就已经使用如今我们提倡的绿色包装：如在包装商品的时候使用荷叶、竹叶等，不仅发挥保护商品的作用，也和我们追求天然、环保、绿色的心态相吻合。

四、结束语