家庭教育市场调研

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家庭教育市场调研范文第1篇

【关键词】高等教育；素质教育；管理制度

素质教育的核心在于强调作为主体的受教育者的基本素质的养成和发展。高职素质教育是相对于基础教育更高层次的素质教育，是具有修养性和责任性的素质教育。高职素质教育不等于音、体、美教育，而是强调学生的全面发展，它不仅包括某种学识、技术、技能，还包括受教育者的品质因素和所具有的社会责任感；它不仅是公共课、专业课加文化素质教育课，而且贯穿于高职教育与教学活动的全过程，体现在每一教育和教学环节上。在高校中加强素质教育，应与教学活动紧密结合起来，特别是应该把素质教育渗透到专业教育之中。教学管理制度是国家教育方针和教育制度的反应，但它并不是一成不变的。在社会主义市场经济高速发展的今天，以市场为导向，全面推进素质教育，是高等职业院校可持续发展的可靠出路。

一、当前高职专科学生综合素质现状

高职专科学生的思想行为特点相对于本科学生有明显的不同，高职学生的素质教育要从实际出发，准确把握当代高职大学生的状况和特点，综合评价高职大学生的素质状况。

1、高职学生的思想行为总是处于矛盾游弋的状态中

据笔者多年的观察了解，高职学生思想活跃、求知欲强但生活没有明确目标，做事缺乏韧性和毅力；他们容易接受新事物但缺乏个人的主见和判断力；他们注重个性的发展却忽略团队协作精神；他们务实、独立但功利性强，缺乏自我认同；他们自立意识强烈但意志品质薄弱；他们自信心很强但眼高手低，不切实际……在我们做的一项“高职学生思想现状调查”中，64%的高职大学生由于受到就业、情感、经济、学习、竞争、社交等方面的压力，无法静心学习，虚荣心膨胀，整体素质和个人修养明显不足。

2、师德滑坡，高校教学思想落后，制约大学生素质教育的深入开展

相当一部分高校教师在市场经济的冲击下，师德严重滑坡。在调查中，许多大学生反映，一些任课教师在授课内容安排、授课方式方法、授课艺术等方面存在严重不足，教态刻板，知识陈旧狭窄，课堂气氛沉闷，甚至有的教师整天忙于兼职赚钱，工作应付了事，教师的一言一行都将对学生产生极坏的负面影响；另外高校办学思想，办学理念远远跟不上时代的进步和社会的发展，专业及课程设置不能适应创新型社会发展要求，导致高校办学目的和教育管理趋向功利化，实践教学和实践基地建设相对滞后，不利于培养和造就高素质人才。

3、家庭教育观念陈旧，使素质教育源动力不足

随着社会经济的高速发展，人们越来越重视知识与能力，而在追求知识与智能发展的同时，却舍弃了许多人文价值的追求，导致传统美德和素质的失落。在家庭素质教育的过程中，不少家长自己对素质教育的思想认识与具体方法、理论认知与现实情况、指导思想与实际措施等方面存在不少困惑和迷茫。调查显示，有65%的家长认为自己对子女进行思想道德教育“有困难”；而“实在无办法、束手无策”的占9.8%；90%以上的家长缺乏科学的教育理论指导，近20%的家长表示他们缺少教育方法，不知道如何与孩子交流。家庭“本源”教育的失衡，放缓了素质教育目标实现的步伐。

二、高职专科学生素质教育对策研究

创建创新型社会不但要求拥有高智能和高素质的人才，更大量地需要实现知识由潜在生产力向直接生产力转变的技术人才和管理人才，这就对高等职业技术教育的培养目标提出了更高、更新、更全面的要求。着眼于学生全面、和谐、可持续性的发展，笔者认为应着力抓好以下三个方面的素质教育。

1、切实加强学生思想政治素质，努力培养积极进取的职业态度

高职学生思想行为的矛盾性，根本原因在于理想信念的迷茫和消极颓废的生活态度。实施素质教育必须加强学生思想政治的教育，要坚持正确的政治方向，引导学生识别各种错误思潮，自觉树立为社会主义事业服务的思想。要让他们明确“为谁学”、“为什么学”，并化为内在动力，这是高职学生自觉提升自身素质的根本思想保证。同时充分发挥制度育人功能，建立合理的个人行为准则，突出学生个性发展，规范学生日常行为，注重学生心理健康的引导，培育公平合理的竞争氛围，使学生养成良好的生活习惯，在潜移默化中逐步完善学生的个人修养，这是实施素质教育的前提条件。

2、进一步加大教学改革力度，注重学生能力的培养

高职教育培养的是企业所需的技能型人才，高职院校的教育教学改革必须紧紧围绕教育目标的实现。为此，高校必须深入开展市场调研，下决心改革专业和课程设置，选取与现代企业技术相匹配的教学内容，突出一线生产特点；下力度改善学校实习实训条件，强化校企联合，开发与现代企业技术相配的综合性实践课程；在考试的成绩记载上，提高学生实验、实训和社会实践内容在课程考试成绩中所占的比例，激发学生的学习兴趣；突出学生能力与素质培养，加强人文、文化素质的教育；减少理论课的教学时间，加强和突出实践教学，尤其是加强学生的创新思维和综合技术运用能力的培养，注重学生全面素质的提高。同时高职院校应该建立合理的教师激励制度，完善教师评价体系，注重师德建设，构建合理的教师培训和分配制度，考核内容应更多地关注教学水平和教学效果，从而提升教师的教育教学能力和敬业精神，这是高职院校推进素质教育的关键所在。

3、重视家庭教育的影响力，完善家庭与学校合作机制

家庭教育市场调研范文第2篇

一、休闲农业的发展发展优势

在现如今，旅游业十分火爆的市场下，生态游早已是人们平日休闲娱乐的首选。农业和旅游业的结合一体协同发展，不仅有相关政策举措的支持鼓励，也拥有庞大的市场潜力。休闲农业快速发展提供给农村劳动力就业岗位，解决了部分农民增收的实际问题，缓解了生态环境压力，同时也是提升地区经济和谐发展的重要手段。它将农事活动、自然风光以及休闲娱乐紧密结合，满足了消费者对农业活动的需求差异。从可持续的发展观来看，休闲农业将传统农业的功能得以拓展，促进了农业由第一产业向第三产业的转变，农业自身的附加值得到广泛的认可。另一方面，休闲农业逐渐拥有的市场份额，为形成区域性、聚集性的农业产业化打下了良好的基础。消费市场的需求日益增长，呈现的爆发式供不应求，也为休闲农业提供了源源不断的动力。

二、亲子游自身教育意义和游憩活动设计

（一）亲子旅游的教育意义

在国内还没有对亲子游较为统一的概念，借助相关学着对亲子游的定义，他们认为亲子游戏是从家庭旅游中分化出来的具有儿童旅游属性的一种增进亲子感情、开阔父母和孩子视野、促进孩子健康成长的旅游形式，从字面上来理解，亲子游实际上是一种包括父母和孩子在内的旅游方式，它主要在于能够通过这种方式增进父母和孩子的认识、沟通、了解，在共同旅游的过程中，感知彼此，父母能够直接在社会中启发教育子女，在游玩中锻炼身心，从而达到家庭教育的目的。除了亲子游的教育启发意义，我们也注意到不同年龄阶段的的父母与子女的亲子游，具有不同阶段的需求。例如青春期的亲子游和学年时期的亲子游主要是以寓教于乐的方式，而婴幼儿时期的亲子游则以父母之间的增进感情为主。

（二）亲子游的游憩活动设计

亲子游产品生产者可以加大市场调研，针对不同阶段的孩子提供个性化、高质量的旅游产品，广告的投入，产品的营销，要投其所好。 “爸爸去哪儿”，正是在聚焦住父母对子女成长的关心这一问题而取得高人气的收视率。在亲子游的设计活动中，以提高父母与子女的沟通和了解为目的，突出交流与互动环节。安全问题是重中之重，不少游乐设施受众是成年人，精细化的要求须显现服务的细节。餐饮、住宿、交通、游戏等等要体现人性化的特点。例如可以针对母婴开设特别休息服务区，对三代亲子出游可以加大对老年人的饮食的关照。不同的季节需求也必然呈现不同的市场发展，在上学阶段的孩子假期主要集中在寒暑假，夏冬两季的亲子游设计也就必须加以适时调整。

三、以保定市生态观光园为例做具体解析

（一）设置体验式服务区

保定市农业生态园位于保定市西南部，集休闲旅游、农业示范、生态环保为一体的系统工程。园区的主要特色在于兴建了特色农业示范区，其中海森生态水上乐园可同时容纳上万人，分为儿童亲水乐园，大水寨，这些先进的水上项目已经对成人和儿童的需求分别作了细化，显现出亲子游的特征。但同时考虑到水上乐园具有季节性特点，在冬季这些项目需要加以调整规划。其二，民俗展览的设置提供了家长和儿童学习和观赏的服务，可以有效避免季节天气因素的影响

（二）亲子项目区实现预期收获

亲子游项目的关键是父母和子女双方都能够实现预期收获。保定市生态园区现有花卉区，农产品区，民俗展览区，农活体验区，基本能够满足亲子游的需求，其中还包括大型接待中心，老龄服务，儿童乐园，并配有医疗卫生、警务等公共服务和管理机构。孩子们在游玩过程中能够实际学习民俗文化，有不少的父母和子女选择农事活动，并将农事活动中采摘的瓜果烹饪，父母和孩子的兴趣都被积极的调动。孩子在农事活动中认识了农具，接触了历史，感受了劳动的愉快。在实际调查访问过程中，我们发现生态观光园体验时长有所延长，消费金额占比随着体验时长而呈现增长，服务和设施方面不少游客表示有再次来体验的兴趣。游客也建议加大宣传力度，注重亲子游的需求，开发更多娱乐性质的活动。

四、结语

家庭教育市场调研范文第3篇

女性晋升难比较普遍

近期的一个调查显示，女性高管在企业中比例低于30%；国内大型集团公司女性高管的比例要低于10%。在职场竞争中，职业女性难敌男性。男女自幼受到的教育以及成年后社会角色的分工，使女性偏重于家庭生活，男性追求事业成功。就普遍性而言，女性在职场中的弱势地位是天生的。

那么，职场女性如何在相对于男性处于先天性弱势的情况下得到提升呢?

成家立业的职场女性，一般来说，既是职场骨干，又是妻子和母亲，要想样样都好，都会面临着如莹这样的压力，该怎么办呢？

专家说，职位的晋升、地位的提高以及诱人的薪水成了如今成功的标志。尤其对于女白领、女主管，随着年龄的增长，精力、体力甚至容颜都如流水逝去，与身边生龙活虎的男同事或者“年轻”女性相比，会产生很大的压力和心理失落感。

然而，家庭的成功不是以限制女性的发展为代价的，在重家庭还是重事业的选择上要根据自身的情况来定。假如丈夫的薪水不是很高，在取得家人谅解的同时，你得付出更多的心血和热情来工作，换取相当的回报。相反，如果你很重视家庭，丈夫的薪水足够养家，那么在工作方面，只要你竭尽所能，展示优秀的一面，自己感到满意就成。

当然，若想在事业上取得更大的成就，在条件允许的情况下，就可以把主要精力放在工作上，让下属尊重、让老板放心，在工作业绩上保持领先，突出自己的工作能力，这样晋升就有很大希望。记住，行与不行，不是说出来的，而是做出来的，老板永远会重用工作能力强的人。此外，在工作之余，作为女性最好补充一些新知识，提升自身竞争力。

选择是一切的开始

感知型、美感型、沟通型和智慧型，这是女性特有的气质属性，也是女性从业的几大优势特性，而带有这些特性的行业，比如咨询、行政、财务、人力资源管理等，都是符合女性气质属性的。

而近年来关于女性行业选择情况的调查显示，除了人力资源、法律工作和咨询业始终保持领先优势外，市场、品牌管理、市场调研分析、策划和公关管理等职位也成为职场女性的新选择。但是如何在这些不多的行业里更精准的找到自己职业的归宿呢?专家认为可以借助一些专业的手段，对自己的内在个性、外在能力做一个详细的整理分析，综合行业状况再确定行业岗位的切入点。选择好适合个人的职业道路了，就把其作为职业生涯的开始。

需要有不安于现状的心态

中国传统思想里“女子无才便是德”的后遗症现在仍然存在，工作的相对稳定轻松是现在绝大部分女性择业时的首要考虑，即使年轻时曾经雄心勃勃，但是随着年龄的增长，家庭格局的变化，这种思想仍然会回到主导位置。而这种思想在后期工作中，就很容易把在岗位上积极取得提升的心态削去一大半。

职业顾问认为现在的职场中，往往对一个职位的竞争会很激烈，这其中会多少遇到要么留下，要么走人的尴尬，基于工作稳定避免风险的考虑，女性自然在这个方面相较男性来说显得被动甚至退缩。此时对于希望得到晋升的女性来说，就要好好避免这种心态的出现，不安于现状，积极面对岗位提升时遇到的阻力很有必要。

黑马存在，当没有被伯乐发现时，它的存在就没有意义了。

女性的内向性格较之男性更容易表现出来，这也与成长经历中的家庭教育相关，几乎谁都是被家长作为乖乖女来培养，不争不抢的乖乖女，到了如战场的职场上，显然是要吃亏的。多数女性朋友埋头干自己的本职工作，较男性更能任劳任怨，其心底都是多少带有一些“工作了、努力了，不信不提拔”的想法，而往往这时被上司忽略或者被同事抢了先机。独之秀职业顾问建议女性适时主动让上司或者同事们知道个人的努力与结果，而不是默默无闻继续努力才是取得晋升的又一突破点。

克服女人的敏感性，不要轻易受外界影响

女性天生情感细腻，对事物、感情比较敏感，较男性易受外界环境影响。往往一些女性被职场中的琐事困扰，对于一些人和事过于斤斤计较，对负面因素总是耿耿于怀，每每处事总要考虑东家墙、西家窗，即使表面看似平静，内心的抑郁总会挥之不去。过多考虑的结果是内心苦闷的不断积聚，若无法发泄得当，便会造就职场心理失衡，要么开始逃避，要么麻木不仁，很少有实际意义上积极对待的，而这些都是对自己职业生涯的有序发展非常不利。

注意协调生活和工作的冲突，需提前做好应对措施。

在一次对职场女性晋升的主要阻挠因素调查显示，认为生育问题会导致职业生涯中断的因素为首选，占调查总样本的34%，另有32%的人认为和自己本人的行为风格有关，余下的是性别歧视和关注家庭，二者比例相当。从中可以看出，女性的职业生涯发展障碍，大多是自己生理和家庭因素所致，除非一直单身，这些问题自然是不可避免的，但是，知道了问题所在，总好过于不知道问题将要出现，提前做好相应对策便可有效解决问题了。

家庭教育市场调研范文第4篇

关键词：大学生创业；创业风险；创业教育

当前，鼓励创业已经成为我国的重要政策取向，但数据显示我国大学生创业比例仅占毕业生总数1%，其中，创业成功率只有2%-3%。面对“双低”状况，我国政府相应出台一系列政策措施以鼓励大学生自主创业，如今大学生创业率在国家和各地优惠政策支持下正在逐渐提升，但成功率依然较低，其中创业风险是导致大学生创业率低的主要原因之一，作为创业者如果能做好相应的风险应对，将极大地提高创业成功率。

一、当下大学生创业面临的风险因素

（一）大学生创业素质

1.创业经验严重不足，项目选择盲目

大学生创业者所具备的知识大多来自课本呈现理论化，缺乏实战经验。创业大学生对于自己的创业项目缺乏长期性的市场结合与市场分析，普遍的资料来源都缺少真实性。或是通过简单的市场调查分析，或是直接从网络数据库直接引用，资料不具备地域性与实时性特征，导致创业缺乏市场性。目前创业大学生通常凭借自己个人的兴趣爱好与个人想象去盲目选择创业项目。而这和目前我国高校与企业机构的独立状态有着重要关系，高校与企业存在“关系壁垒”，高校学生难以进入企业累积创业经验，企业一般也拒绝为大学生提供实习机会，导致大学生游离市场之外，对市场认知犹如管中窥豹，增加了市场风险，以至于最后大学生畏惧创业，创业率低，成功率更低。

2.创业思想不成熟

绝大部分大学生由于缺少社会实践经验，对于创业认知出现极端思维偏差，往往伴随着的是逃避思维，没有真正做好应对创业苦难的思想准备。对于提到的极端偏差思维一种是认为创业犹如饮水般简单，只要拥有一个好的项目，再投入资金就算是完成创业。所以有些大学生在创业之初，不考虑自身的实力，盲目求大求全，面对压力直接投降，无形之中增加创业的风险。另一种则认为创业难如登天，要面临的风险困难太多，根本无法现象，直接选择避开创业道路。

3.管理能力培养

长期应试教育模式下，当代大学生可能有着高端的技术作为发起点，但创业除了技术也是多方面的管理过程，在这个过程中我们还需要财务、营销、品牌、客户等各方面能力，这对于创业者也有着极大的考验，还要求创业者具备很好的管理能力或者管理眼光从外部引进人才，增强专业性与决策能力，从技术经营两方面入手，降低风险。

（二）资金财务风险

创业资金是每一个创业大学生的噩梦。虽然目前国家政策为大学生创业提供了优惠政策支持，但融资渠道单一，银行贷款申请难、手续复杂，如果没有更广阔的融资渠道，创业计划只能是一纸空谈。当创业融得一定资金，创办起步后日常运作经营的资金问题开始产生，如果在此时出现资金断流，会影响企业对市场的开拓与发展，严重甚至宣告创业失败。

（三）社会资源匮乏

创业不是引无源之水，栽无本之木。由于大学生长期生活环境，基本决定了掌握的社会资源非常有限，但创业本就是一个整合资源发展的过程，在这个过程中对于资源运用有着极高要求。一个拥有丰富社会资源的大学生创业者，能在创业建立、市场开拓、资源整合方面降低风险，大幅度提高创业成功率。

（四）法律意识淡薄

法律风险在创业中体现在两个方面，一方面是利用法律法规，为创业保驾护航，另方面则是缺乏法律意识，为创业造成严重风险。充分利用法律法规是指大学生应该在创业前对我国创业法律法规进行学习，合理的利用创业法律法规能有效增加融资，减少企业纠纷，对创业的成功有着巨大的促进作用。

（五）行业间的竞争

物竞天择，适者生存，企业需要发展那么竞争就是不可避免的。对大学生创业企业，除了部分技术领先创新的企业，绝大多数企业都将面对巨大的市场竞争风险，如果创业者不能应对同行业的残酷竞争，那么消亡只是时间问题。因为进入一个激烈的行业将面对同行业企业的排挤、吞并、低价竞争等手段，在大企业雄厚的经济实力与规模效益下，初创企业步履艰难。

二、应对大学生创业风险对策分析

（一）加强完善校园创业教育

从学校教学观念转变为基础，加强创业教育，完善创业教育不仅是对于大学生创业者的帮助，更是对社会济发展的推动。学校当然创业教育不能局限于书本理论、课堂案例与校园创业活动，应当从根本上改变学生对创业极端思维偏差观念，带领学生走出大学生创业的误区。同时，校园作为大学生创业与企业的连接桥梁，学校应该加强与企业间合作，帮助学生从企业获得更多实践机会，为创业者素质能力提高提供有效途径。除此之外，学校还可以设立创业孵化园，鼓励在校期间创办企业等，提供良好的创业环境，加强对高校创业成果推广，为大学生创业者营造优质的创业环境。

（二）大学生注重自身创业素质培养

创业者素质能力培养，首先学校教育、家庭教育要承当起培养学生的创业能力与素质的基础；其次个人要增加创业实践经验，积极投身到企业实践，从实战中积累创业经验；再次要学习创业相关的法律知识，提高企业管理能力，善于组建团队；最后也要增强自身抗压能力，以健康积极心态迎接可能出现的风险，有针对性的系统提升自己能力。大学生创业者在创业初期一定要做好市场调研，不要盲目投资，在了解市场的基础上开展创业。

（三）拓宽融资渠道，完善融资制度

大学生创业融资，既要把握外部因素，也要增强创业者的主观能动性因素。外部因素包括政府、企业和高校。政府应根据市场与经济发展不断完善大学生创业扶持政策，如设立大学生创业基金以保障创业资金的稳定性；企业加强对大学生创业的关注和支持大学生的创业活动，给予他们必要的技术指导，创业者应把握好企业的风险投资、天使投资等融资方式；高校不但要倡导大学生创业，还要为他们创业积蓄好力量，如设立相关的创业奖项，为其提供创业实践机会以达到拓展社会资源的目的等方式。

（四）化解竞争风险

管理大师德鲁克先生指出创新是企业家精神的本质。风险和不确定性是相对的，不断创新能预见竞争风险并能拥有足够的时间去化解风险，大学生创业者假如能在企业竞争中保持创业精神，不断追求创新精神，从而创造新的商业价值，促进企业的成长，这是面对竞争风险的直接化解方式。对于创新本文主要提出产品创新与工艺流程创新两种方式，创业者可以通过改变产品使用性与特性，改变生产方式的方式保持创新，最终赢得竞争。

参考文献：

[1]吕延勤，杨培强.制约高校大学生创业的因素与对策[J].中国高教研究，2009（4）.

家庭教育市场调研范文第5篇

市场潜力大 受资本青睐

据《中国动画电影发 文/杨涵溪

“春节档”刚刚落下帷幕，“情人节档”又强势来袭，备受关注的好莱坞歌舞片《爱乐之城》在内地映前的中文版海报“与时俱进”地加入了它在第89届奥斯卡的最新提名动态。与此同时，影片乡村“尬舞”版、华丽复古版，以及“暴漫”版等非常规的多元化海报也悄然在微信朋友圈广泛传播，拉近影片与中国观众之间的心理距离，并引发大众热议。

作为电影宣发最常见的物料之一，海报对电影票房的转化率虽难以量化，但其艺术性的高低、醒目的程度、信息量传递的多寡无时无刻不在影响着观众的选择。随着电影产业的蓬勃发展，作为重要组成部分的国产电影海报制作也迎来行业升级。

特殊广告辅助宣发

近年来，一些兼具创意与艺术性的电影海报逐渐成为国内收藏爱好者的新宠，被赋予更多商业价值。不过，对于新艺联兄弟（北京）文化传播有限公司（以下简称“新艺联”）总经理王宁来说，自他2008年进入电影海报制作行业起，至今仍时刻在工作中提醒自己――海报作为电影主要宣发物料的本质属性从未发生改变，并且在日趋工业化的中国电影产业中，价值更加凸显。新艺联曾承接《湄公河行动》《盗墓笔记》等影片海报制作，在业内享有口碑。王宁反复强调，“促进上映前几日票房”是海报最重要的目标之一，“这个逻辑看起来浅显易懂，但很多人时间一久难免会忘了初衷。”

一位院线负责人告诉《综艺报》记者，有相当一部分观众是进到影院后才开始做决策的，因此海报就成为他们选择影片的重要参考。“有些人看到某张海报，就会立刻表示‘这片子回家上网看就行’，这就是对物料效果最真实的反馈，也是观众最直接的感受。而有些海报做得特别‘暗黑’，年龄偏大的观众可能接受不了。如果影片根本没想包含这部分受众还好，但如果在一些合家欢档期也出现这种情况，就有问题了。”王宁表示，“海报的功用是让观众知晓影片信息并引导他们产生购票意愿，但其中究竟有多少能转化为票房，是不可能有数据支持的，最终的成绩还是要靠电影品质来说话。”

从野蛮生长到理性发展

早期的海报设计师们在电影感与广告性的平衡上经历了漫长的探索期，同时也见证了行业的野蛮生长。王宁大概在10年前进入到电影海报制作行业，同时代的远山、竹也等资深公司也都是伴随着中国电影的发展成长起来的。他们的工作模式大都是从模仿好莱坞设计团队开始，逐渐吸取日本、韩国等漫画和电子游戏产业较为发达国家在海报设计领域的先进理念与元素，并摸索更适合中国市场发展的路径从而内化为自身的创意与工作方法。

对于满意门、哦啦独立创意工场（简称Ola）等后起之秀来说，电影市场已经成熟，电影产业整体对宣发提出了更高需求，因此在选择合作伙伴时也更趋于理性和专业化。在此背景下，一些核心成员脱胎于电影公司设计岗位的团队，获得了更高关注度。Ola创意合伙人之一海瑞告诉《综艺报》，“现在电影公司对设计部门的设置越来越精简，更多片方选择把物料的设计工作交给独立公司操作，一方面能让这部分工作更加独立自主；另一方面，对于设计师来说，从单纯做一份宣发环节上的设计到整体运营一个项目的变化也是一种鞭策。”

北京满意门艺术设计有限公司创始人孔毅表示，相对的独立让设计工作能更深入电影作品的核心，有利于发现其闪光点。与过去海报设计师只能在电影制作后期参与，并只能利用业已形成的资料与素材进行“拼凑”的方式不同，现在海报设计师大都会在建组时就参与其中，通过接触剧本、导演、演员来提炼卖点，在拍摄期间把后期所需要的各种风格的素材尽可能搜集到，建构起系统的、有层次的平面物料库，供片方取舍。“当然也会遇到素材少、时间紧的情况，这在商业设计圈无可避免。某些项目可能因为前期沟通不力或其他原因导致合作破裂，这时候我们做的基本就是救场工作，只能利用现有素材补救。”Ola负责策略的创意合伙人雪枫对《综艺报》说，“虽然有些时候只是为客户补充一张急需的海报，需要付出的劳动却跟做一套海报没有差别。尽管这样的情况特别棘手，但也能因此为未来争取更大商机，为新公司带来‘额外惊喜’。”

一位在海报设计界工作多年的资深从业者也向《综艺报》透露，对于电影宣发的重视也带来对物料功能盲目迷信和过度依赖等问题，海报制作的价位随之水涨船高。目前国内在业内“能够叫得出名字”的公司大概30余家，大多集中在北京，国内上映的绝大部分电影的海报业务都是由他们分割，但绝大部分公司为维护品牌美誉度，会谨慎制定业务量，不盲目追求扩张。“第一梯队”如新艺联这样的老牌公司只有不到20人，新成立的公司也多以小型工作室的容量运转。尽管业务量庞大，一般公司仍选择“小而美”的方式组建团队，在项目承接上不会让自身超负荷运转，“做每个项目要花费很多精力，而且同档期的电影不能都做，有竞争关系的也不能都做，因为会涉及到营销策略和内容上的保密。一味贪多是会坏规矩的。”王宁说。Ola的另一位创意合伙人李P表示，电影海报的设计工作一般都跟电影运作周期重合，电影运作周期长、结款方式不确定、项目不固定性等原因都会影响项目的结算，因此一般不会供养太多设计师，以免出现运营上的难以为继，“不盲目追求数量，踏踏实实打磨出一些代表作，是希望在这个行业有所作为的公司共同的目标。”

供需双方共同探索专业化之路

雪枫在进入电影海报制作业前一直在广告业任职，作为跨界新人，她从业来的最大感触是电影出品方很少在合作中坚持那些特别背离设计原理的要求，“大概是制作电影的人多少都会有自己的艺术情怀，也有基本的审美素养，所以很少出F特别激烈的冲突。”王宁认为，这得益于出品方思维方式的转变，现在一部电影的海报体量可以从十几张到几十张，规模的增长促使海报制作更多元。“前几年一部片子只有一两张海报的配额，导演肯定会坚持呈现自己特别想要的东西，现在可以融入更多设计师的想法。”

与此同时，出品方也不再一味要求必须在海报上放出花高价请来的明星的“大脸”，这一点让曾服务于博纳影业的孔毅感触尤为深刻。他表示，电影公司开始有意识与第三方团队建立合作，并精简公司内部设计岗位，这释放了尊重设计公司专业性的信号。“在经过许多项目的磨合后，甲方逐渐意识到设计师的工作目标也是为了能让电影被更多观众了解并喜欢，并不是站在与甲方对立的角度进行博弈。我们可以通过近10年的项目经验和专业知识提供更多方向的参考意见。”就此，王宁也发出提醒，尽管电影公司在逐步放权，设计团队仍需把每一步构思以及注意事项都向客户阐释清楚，“这样才更符合工作流程，也是对双方的尊重。”

随着同档期上映影片的增加，为提高辨识度，许多出品方对海报设计的首要要求是差异化――使自家影片能够通过出新出奇被观众记住，也避免因山寨、抄袭被观众诟病。面对这种需求，李P表示并不会刻意规避借鉴经典或优秀的案例，“创意本就是在有局限的条件下，去做无限放大。广告行业有一句术语――‘可复制、可执行性’，有些案例成功的标准正在于它可以被复制，如果遇到特别适合的创意，只要取其精华，可以用电影本身的特点来灵活地使用它、更正它。这不应成为禁忌，要看是否有新内容加进来，是否对这个元素进行了升华。”

不过，主观上的恶意抄袭在海报设计圈一直存在，孔毅认为，它不仅会使甲方的电影作品在映前蒙受不必要的差评，对设计行业本身的口碑也是打击。“虽然行业内目前暂无有效办法进行过多道德约束，但市场最终会做出判决，观众不会消费已经消费过了的作品，他们的不买账就是对不正当竞争最大的惩罚。”

行业前景良好 新生力量活跃

海报设计行业的蓬勃发展吸引了大批踌躇满志的新人加入。新艺联这样的老牌公司在选择新人时显得比较谨慎。王宁表示，“需要同时满足既懂设计、又有审美、还爱电影这三个条件，这会过滤一大批人。如果在面试时，我发现他的志向并不在电影海报设计上，只是把这里当成暂时的跳板，就会建议他改变自己的求职方向。”

李P对新人的态度较为开放，“我是鼓励更多设计师带着天马行空的想法进入这个领域的，他们的创作热情会更高。经过大量实战后，如果一个人悟性足够的话，他会逐渐向专业化平衡，最终变成专注于商业设计的从业者，但他最初具备的热情、品味、对美的基本价值判断非常重要。我们团队在招募新人时会更注重他是否有成长空间，是否值得花时间培养。”

孔毅对年轻一代的新人也更加看好，立志于把自己带领的“全90后”设计师团队打造成为不断制胜的“秘密武器”。“现在‘90后’逐步进入社会，成为新的电影消费主力军，年轻化的设计团队可以更精准洞察同龄人喜好。”在孔毅看来，美术专业院校培养出来的基本功和审美素养足以跨越海报设计行业的门槛。比起专业，他更看重的是最基本的道德素养，因为这个行业前景良好，因此也会出现大量诱惑，“一个道德品质出现问题的人在后期可能会因为一己私利给团队带来灭顶之灾。”

电影市场的繁荣让设计师们尝到甜头，但他们大都在采访中表示，不断向大师、经典学习，从生活中的细枝末节积累素材仍是不断自我提升的重要功课。随着宣传平台的多元化，市场不断对设计师们提出新的要求。王宁举了非常简单的例子，“现在更多观众习惯使用手机APP，或者根据在微信朋友圈看到的评价事先做出是否观影的判断。对于设计师来说，现在除了考虑传统的画幅尺寸之外，还需要考虑海报放在Banner（大标题）的位置或在购票栏的尺寸内是不是能吸引观众的注意力。如果一张海报在朋友圈发出来，受众连点开的意愿都没有，那它无疑是失败的。”

展报告（2016）》（编纂中）不完全统计，2016年有49部国产动画电影拿到放映许可证，上映的有39部，票房总成绩69.19亿元，其中国产动画23.43亿元（含《功夫熊猫3》），进口动画电影45.76亿元。国产动画中，票房突破2000万元的不到10部，有24部在1000万元以下，有10部不到200万元。

从票房成绩来看，国产动画表现似乎并不理想，但资本仍然看好动画产业的发展潜力。近几年，华谊兄弟、光线传媒、奥飞娱乐、华映星球等公司不断深耕动画产业，光线传媒还专门成立彩条屋影业，甫一面世就签下十几家动画工作室，发出22部动画电影清单。聚影汇创始人、《中国动画电影发展报告》主编朱玉卿认为，2016年动画电影票房比2015年提高57%，说明动画电影发展态势在急速扩张，虽然未能出现像2015年《西游记之大圣归来》这样的爆款，但动画电影作为一个电影类型的快速发展已成事实。“因为国内某些打着‘合家欢’旗号的真人电影有些镜头并不适合儿童，因此动画电影在亲子观影习惯逐渐形成的这几年里，仍然是家长的首选，成为市场上最受关注的类型之一；又因为进口片数量有限，因此国产动画未来会成为这一领域的主流。”

曾创作过《摩尔庄园》《超能龙骑侠》等动画作品的导演刘可欣对动画电影市场的发展趋势表示乐观，她认为动画电影是非常适合当下中国社会经济的产品，“比起旅行、K歌等休闲方式，可能一场电影加一顿大餐的消费方式性价比更高，形式也更适合亲子家庭。“黑暗的集体观影环境让孩子能更全神贯注投入其中，优秀作品中的教育作用很多时候比家长说教式教育更有效，尤其是一些奇幻冒险类的故事中所宣扬的勇气、友情等品质，会潜移默化在孩子日常生活中起作用。”在银幕数激增的情况下，多元化的电影类型可以更有效填补影院部分档期，对于电影市场的整体繁荣大有裨益，这也是刘可欣致力于低龄向动画作品创作的重要原因。

打造细分领域精品 直击目标受众

尽管观众已经表现出对好作品的渴望，资本也不断加大投入开发项目，但国产低龄向动画电影所表现出来的票房成绩与大众评分网站上的口碑指数却一直不尽人意，还有一些家长因为部分作品中出现过的暴力、打斗等镜头拒绝让孩子继续涉猎国产动画，有极端者甚至做出“审美无能、内容低劣”的评价。

北京三颗石动画文化有限公司总经理谷淞认为，优秀的低龄动画作品应该至少从四个维度去衡量。首先，符合适龄儿童的视听觉成长阶段，“从儿童成长学角度看，3-8岁孩子最关注的内容依次是音乐、配色、形象，最后才是故事，这和我们传统意义上讲的‘剧本是一剧之本’这个认识完全相反”；其次，一定要有符合孩子认识规律的设计，也就是要有很强的趣味性；再次，即使是反面角色也不能有明显负面的语言和行动方面的不良导向，“低龄儿童不一定能分辨清楚正与反，但模仿力很强，一旦无意模仿了不良行为，改正难度很大”；最后，也是当下国产动画很难做到的，就是让陪看的家长也能看进去，至少不反感，“看似要求很高，但这在国外很多低龄电视动画中都可以做到。”

国产动画口碑在大众评分网站上普遍偏低，刘可欣对此表示理解，她以豆瓣举例。豆瓣聚集的主流观众是青年群体，成年观众的心理会不同于儿童观众。“以我个人多年的创作经验，例如在爆炸的声音、光效的刺激方面，儿童与成人的接受程度有很大差别，有些突然出现的刺激会让孩子们受到惊吓。”掌握观赏性和目标受众接受的尺度在低龄向动画创作中非常重要，但这些尺度却往往因为追求效果而被牺牲。“好莱坞这样成熟健全的产业，作品细分非常丰富，只是因为每年引进的配额限制，我们大多看到的是超A级别的动画，它的成本往往在几千万甚至上亿元美元，从审美到故事水准基本能涵盖全龄段观众。反观国内的创作，最多划分出成人和儿童的界限，但成人向儿童过渡的象限里面，还有很多比如幼童、中童、大童等，涵盖的人群各不一样，也都应该有自己的主体市场。”刘可欣说。

谷淞表示了不同看法，他认为，尽管考虑到受众的偏差，但业界确实存在一部分所谓的低龄动画打着这个旗号掩盖做低劣动画的实质，“这种现象如果被忽，整个产业将受到更大伤害。”但他也不认同家长对某些动画情节表现出的过度焦虑，“因为中国动画产业的发展时间不长，还有很多不足，需要学习和改进，因此有的‘锅’国产动画确实得背。但比如某些新闻报道提到的，有孩子看完喜羊羊后用火烤同学，这明显是家庭教育和学校教育的严重缺位造成的，最后板子却打在动画身上，这样的‘锅’国产动画没法背。”他还表示，在正确引导的同时，家长也应该尊重孩子的判断，相信他们的选择。

朱玉卿认为，宣发渠道上的错位也是造成电影票房与口碑偏低的重要原因。“现在许多公司在宣发项目时并没有专门做动画电影市场调研，对受众特点也掌握不足，用非低龄的手段、非低龄的渠道做低龄动画电影，失败也是一种必然。”他举例说，彩条屋在做《大鱼海棠》和《你的名字。》这种青春向的动画时获得成功，但也经历了《精灵王座》宣发上的失败，“‘青春光线’驾驭低龄亲子人群的营销和发行上是存在缺失的，它传统渠道上的青年受众对此类产品不会买账。”

增强自身实力 应对更大挑战

针对业界流传的所谓“国内制作和国外水平没有差距，只是想象力不够”这种论调，谷淞表示不能理解，“国内确实有很多企业能够为欧美动画做代工，不过这种代工产品很多是电视动画级，或是动画电影制作流程中的某类非关键环节。从成片来看，国内制作想达到国际动画电影一线水准还有差距，因此培养专业人才、切实提高技术层面的水准仍然是中国动画产业亟需解决的问题。”