市场调查数据

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇市场调查数据范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

市场调查数据范文第1篇

一、报业市场状况

要考察一个地区（如某城市）报业市场状况，最关键的是了解报纸的平均每期阅读率（以下简称阅读率）。如同产品市场份额一样，阅读率是衡量报纸在报业市场地位的重要指标，阅读率高，表明该报读者规模大，受众群广，这类报纸通常是广告商首选的媒体。产品知名度主要通过投放该类报纸广告获得或提高。

上面是某地区各报阅读率指数的示意图，图中显示，该地区主要的10份报纸大致可以分成三个集团，A报以73.6％的阅读率高居首位，超出第二名40个百分点，将近一倍。这种一枝独秀的领先优势在相当长的时间内保持。A报也是广告主在该地区平面广告投放的首先媒体。B、C、D三报构成报业市场的第二集团，三报阅读率相差不大，顺序很有可能发生改变。它们要争取广告就需要通过寻找特征群体，进行差异化竞争。E至J属于第三集团，这些低阅读率的报纸是市场的补充者，它们只能就某一领域、某一局部争取广告。

二、读者结构

报纸读者结构取决于报纸的市场定位，进而决定广告营销战略。一般的龙头报纸采取无差别市场战略，将整体广告市场作为其目标市场；第二集团的报纸采取差异化战略，根据自身优势选择不同的广告市场作为其目标市场；第三集团的报纸采取专业化战略，选择一个或几个广告市场作为其目标市场。

如图显示：A报代表龙头报纸，B代表第二集团报纸，C代表小受众群报纸。柱状图是各年龄段读者渗透率，曲线是各年龄段读者倾向性指数。A报在各个年龄段上的读者渗透比例均最高，覆盖所有受众，但其倾向性指数趋于平均。B报的读者主要集中在25～34及35～44岁之间，且倾向性指数分别达到133和123，其差异化市场在25～44岁年龄段。C报受年轻读者关注，15～24及25～34岁读者的倾向性分别为110和115，因此15～34岁年龄段群体是其重点争取的市场。同理可根据受教育程度、收入等人口特征进行市场细分。

三、广告价值

为更好地服务于广告客户，媒体还必须进行更加有针对性的研究，这就是要将产品消费群与报纸读者群结合分析。

以可乐为例，百事可乐、可口可乐的消费者中超过50％的比例是A报的读者，表明A报覆盖两品牌可乐大部分群体，广告投放应首选A报；对于B报来讲，它覆盖了两大可乐20％的消费者，且其倾向性指数分别为111和107，表明B报对百事可乐、可口可乐的消费者具有一定的吸引力，因此B报可作为可乐广告投放的次选媒体；而C报覆盖百事可乐、可口可乐的消费者较少，但值得关注的是C报对百事可乐的吸引力非常高，倾向性指数达119，因此，C报可作为百事可乐集中投放目标消费群广告时选择的媒体。

市场调查数据范文第2篇

一個很棒的盡職調查可以解決問題，由律師、會計師、財務分析師等協力廠商機構組成盡職調查小組，通過對擬投企業的團隊、產品、市場需求、競爭優勢、財務狀況等方面做全面深入的審核，以此來幫助投資機構判斷擬投企業的投資價值。但在今天，實際情況卻並非能常常如人所願——投資人希望能不惜一切手段把所有想知道的資訊都挖掘出來，而創業者則往往有選擇地披露資訊，迴避甚至隱藏一些內容。投資機構與創業者周旋的過程便有些類似狐狸與獵人——狐狸為了躲避獵人的追捕，往往想盡一切辦法，甚至挖個洞藏在下面，而獵人也會想方設法將狐狸從洞裏趕出來。

「投資機構總是覺得這種外部的盡職調查會給他們提供想要的所有答案，但實際上這個過程給大家提供的資訊是非常有限的，不管花了多少錢去做這個盡職調查，永遠不可能用這個盡職調查去擺脫對一些資訊的不確定性。 瑞士洛桑國際管理發展學院創業與金融系教授伯努瓦·雷勒直言不諱地指出。

如何才能拿到企業最真實的資訊和創業者最真實的想法？

提高盡職調查品質

雖然每個投資機構對擬投專案都會有一定的盡職調查週期，但聘請專業協力廠商機構來調查分析所有資訊的做法在大陸已越來越少。畢竟一個高質量的盡職調查，持續幾周到幾個月時間，涉及多方面專家，動輒上千萬元的花費，無論在人力成本還是時間成本上都是一種消耗。如果最後得出的結論仍然不是真實的，這對於投資機構而言，無疑是筆賠本的買賣。

特別是對於一些早期企業而言，能做的盡職調查已非常有限。一位本土VC合夥人指出，一些初創企業在發展階段會面臨沒有產品，沒有任何銷售業績、利潤和現金流，或是團隊還非常小，客戶還在發展階段等情況，所以此時要分析和挖掘的資訊就非常有限，很多不確定性是客觀存在的，無法進行精確的評估。一般盡職調查的重點就是創業團隊的能力以及產品的行業發展前景，而這些工作大多會由投資機構內部的團隊完成，不會外聘協力廠商專業機構參與。

即便是一些已步入成長期的企業，已有確鑿的財務數據及產品，要想借助外力獲取現成可靠的資訊也並不容易。上述合夥人直言，「創業者往往會傳遞給投資人一些非常棒、看起來非常具有前景的商業發展提案，避重就輕地提供一些企業的資訊，用一些華麗的詞藻說服投資機構注資。

正是因為這種資訊的不對稱，也開始讓投資機構尋求用更好的方法從創業者的口中獲取一些對他們而言有用的資訊，給自己的盡職調查把關。上述合夥人坦言，眼下對於企業的盡職調查更多的還是會把重點關注在企業外部的一些資訊，比如產品、技術、市場、競爭對手等，弱化企業內部提供的資訊，盡可能地確保獲取結論的客觀性。

聯合同行共同調查

在美國，不少投資機構往往會採取聯合的方式，讓更多的同行參與到投資交易中，聯合其他的同行進行盡職調查，他們認為這是一種產生價值、增加價值的重要工具。

雷勒介紹，比如在想要投資一家互聯網企業時，他們會邀請對於互聯網技術非常了解的投資機構同行，或者是對於這家擬投企業的潛在客戶非常了解的同行加入到前期的盡職調查中。他們的理由是，除了這些擁有不同背景的投資機構能夠給擬投企業帶來不同的資源外，不同投資機構在不同領域的專業知識能從不同角度更好地了解被投企業，以此來提升投資成功的幾率。「從某種意義上來說聯合投資是在幫助投資機構降低風險，而非單純地分攤風險。雷勒認為。

國外也有不少同行投資機構在投資條款清單（term sheet）上玩起了花樣，在簽訂正式協議前再設置一道考驗。雷勒說，一些投資機構會故意設置一些條款，這些條款就好比是煙幕彈，扔出來的目的就是看看創業者會有什麼反應。

市场调查数据范文第3篇

在市场经济中，参与市场经营的主体，其成败的关键就在于经营决策是否科学，而科学的决策又必须以科学的市场调查方法为基础。因此，要善于运用询问法、观察法、资料查阅法、实验法以及问卷调查等方法，适时捕捉瞬息万变的市场变化情况，以获取真实、可靠、典型、富有说服力的商情材料。在此基础上所撰写出来的市场调查报告，就必然具有科学性和针对性。

(二)市场调查报告以真实准确的数据材料为依据

由于市场调查报告是对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等所进行的调查行为的书面反映，因此它往往离不开各种各样的数据材料。这些数据材料是定性定量的依据，在撰写时要善于运用统计数据来说明问题，以增强市场调查报告的说服力。关于这点，我们从上述市场调查报告范文中也可略见一斑。

市场调查数据范文第4篇

前瞻观点：市场调查是企业营销的基础。2007年，企业对市场调查行业的需求还会继续扩大，将给中国的调查行业带来更多的机遇和更大的挑战。

2007年，企业对市场调查行业需求还会继续扩大。全球市场调查行业在市场中所占位置越来越重要，被更多企业重视。而这两年，中国的市场调查行业发展得也很快，每年以接近30%的速度在增长。展望2007年，市场调查业还会有大的发展。

一方面，国际公司需求扩大。随时全球经济一体化发展，跨国公司把业务的触角伸到了世界各地。由于中国经济的迅速崛起，使得中国对跨国公司的吸引力越来越大。越来越多的跨国公司来到中国，同时也把其市场研究的需求也带到中国来。相信，2007年市场调查行业会有更多来自国际公司方面的服务需求。

另一方面，本土公司需求也在扩大。虽然国内企业对市场研究所投入的费用和精力，依旧比国外企业的平均水平要低很多，但是有越来越多的国内企业已经更深入地认识到了市场研究的重要性，把市场研究作为他们日常市场营销的一种工具。随着中国市场竞争的日益加剧，中国本土企业对市场信息的需求也有一个从量到质的变化。市场经济发展初期，企业对市场调查只是简单的数据的需求，而现在，随着经济体制改革不断深入，以及国内企业的不断壮大和竞争的日益白热化，其对市场研究的需求更细更高，已扩大到咨询、决策的高度。

随着国内企业日渐羽翼丰满，它们也开始尝试进入国外市场。这个过程中，它们需要调查公司为其提供国外市场的信息。在企业进军国际市场的过程中，大部分企业以失败告终，根本原因在于没有深入理智地研究国外的市场。这就对市场调查业提出了更高的要求。相信，对于中国的市场调查行业来说，2007年会面临更多的机遇和更大的挑战。

在此背景下，GfK的市场空间也会更大。GfK是一个世界排名前列的调查公司，特别在耐用消费品调查方面，在全球位居第一。在此方面，我们的优势是能把全球的经验和本土的智慧结合在一起，在世界范围内使用统一的调查方法，并根据不同国家的市场特点对市场进行分析和研究。我们的调研方法是从零售点收集数据，先做普查，再确定样本数量，然后开拓这些店，收集数据，之后进行市场推总。

2007年，GfK中国面临着很大的市场机遇。随着GfK集团近两年在中国连续两次大的并购活动的完成，GfK将把国外更多的市场调查行业的经验带到中国来，对中国市场进行非常深入地细分，为客户提供更全面的数据信息服务。对于用户生产厂家来说，营销中很重要的是分析竞争对手和他们自己的销售状况，而GfK提供的数据库支持能使他们制定出一套比较合理的营销计划或采取必要的营销手段。

2007年，GfK的耐用消费品调查的品种还要在现有的品种下继续扩大；另外，向国内企业提供国外的市场信息，也是未来我们很重要的增长点；还有就是，我们还要扩展我们的服务内容，把调查的领域扩大到专项研究。使我们成为中国唯一一个在耐用消费品研究行业既能做监测，又能做专项服务的公司。

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市场调查数据范文第5篇

【关键词】统计学 市场调查与预测 内容整合

一、研究背景及目的、意义

（一）研究背景。关于教学改革和课程整合的理论和设想在中小学教学实践中开展比较多，如江苏省连云港师专第一附小的张兆权提出的信息技术与小学课程整合的模式及实施途径、由上虞天底中学的朱莉丽提出的信息技术与中学课程整合。而在高等教育实践中则相对较少，且多数是进行教学方法和手段方面的整合研究，如北京体育师范学院的卢纹岱和石国书提出关于统计学与计算机教学结合的改革，但是将相近学科的主业理论课或专业课进行跨学科的内容整合更不多，就本人目前所查阅的文献资料看，仅有广东顺德职业技术学院经管学院的刘红老师提出了市场营销专业《统计学》同《市场调查与预测》的整合，并提出了两种整合模式。一是仍然将统计学作为专业基础课开设，市场调查与预测课作为专业必修课和核心课开设，但在统计学的课程体系和内容选取上有较大的调整；二是不再开设统计学，而是在市场调查与预测课程中把统计学知识整合进来，形成一门《市场调查与统计分析预测》新课来安排。由此可见，到目前为止《统计学》同《市场调查与预测》内容整合研究还不多，就是有也主要是从模式整合上进行研究的比较多，而从具体内容整合上进行的研究还不多，所以，进行“两课”教学内容上的实质性整合方面的探讨具有现实意义。

（二）研究目的和意义。本课题的研究是希望通过对《统计学》和《市场调查与预测》课程教学内容体系的分析，从中发现所存在的问题，探索将统计理论和方法同市场调研的实践应用进行有效结合的方法，解决相同知识的重复讲、重复学的问题，消除学生厌烦心理，激发学生学习兴趣，因此，开展本课题的研究意义在于：1.整合课程内容，激发学生课堂学习的兴趣；2.理论联系实际，实现学科知识有效的衔接；3.压缩理论课时，扩大实践教学课时的空间；4.参与教学改革，推动校本特色教材的建设。

二、整合的意义及原则

（一）意义。课程整合作为一种课程设计的方式，它不是固定的，而是多样化的。因此，课程整合计划的实施应该是多样化的，教师应根据自己的实际情况，在教学改革和课程整合理念的支撑下来选择和创造适合自己的整合模式。然而本课题所研究的《统计学》同《市场调查与预测》课程内容的整合就是建立在课程整合作为一种课程设计的方式的基础上，对两门课程的知识内容体系进行整合形成一门综合性的新课程。

（二）整合的原则。根据人才培养目标，结合“两课”的课程性质和内容结构，在进行“两课”内容整合时，必须坚持如下原则：一是目标性原则。根据市营专业培养的目标要求和学校定位，以有利于应用性人才培养的需要为目标，进行相关课程的内容整合。也就是说“两课”内容的整合要能更好地实现专业培养目标，为更好的培养应用型的专业人才服务；二是应用性原则。统计理论和方法在市场调研中的应用，为市场分析与研究提供了科学的方法和手段，从这种意义上来说，“两课”内容的整合就是理论与实践方法的融合，因此，在进行“两课”内容整合时，要突出应用性，以提高应用能力培养为目标，更好地为应用型的专业人才培养服务。

三、整合的方法

课程整合内容的多样性决定了整合措施的多样性。对于“两课”内容整合来说，其整合的措施可以从相同内容“取舍结合”、相关内容“合理衔接”和独立内容“另立章节”三个方面进行。

（一）相同内容“取舍结合”。通过调查与分析，《统计学》与《市场调查与预测》两课的内容有相当多的重复，如何整合这些相同的知识点，可以采用“取舍结合”方法来处理。换句话说，就是当两门课的知识点完全相同时，就必须取其一门而舍弃另一门的知识点；如果当两课的内容体系相同知识点的讲述上有详略之分时，我们可以根据整合后内容的需要原则来取舍。如《统计学》第三章讲综合指标中的平均指标、标致变动度内容和《市场调查与预测》第七章讲市场调查数据整理分析中调查数据的描述统计分析内容是相同的。