广告宣传的方式
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告宣传的方式范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
广告宣传的方式范文第1篇
【关键词】 新产品；广告宣传；定位；见解
新产品在上市的第一步应该是找准自己的市场机会，在了解分析新产品自身和市场机会相结合的过程中后可开始设计自己的广告宣传策略，新产品的定位无疑使成为新产品上市之前所做的最重要的铺垫工作。
一、找准新产品的市场定位
很多新产品为什么只是在做促销活动的时候会暂时被大家一抢而空，而随着时间的推移，同行竞争者利用价格优势也开始做各种宣传活动，那么所谓的新产品就会逐渐被消费者嫌弃并遗忘，我想最重要的是对自己产品的定位还不准确的原因。根据各种不同的新产品，应该有不同的地位，如女性服饰类，受众是有年龄段，经济承受能力，体型身高等方面的区分的。无论是怎么样的定位，都能找到一定的技巧性。
（一）新产品具有特定的功能性
新产品代表某一种功能，这是当前中国市场做广告宣传中最常用的一种手法，相当于是对一种产品不断的强调，不断的重复，逐渐被消费者自己从内心开始认可这一产品。举个很简单的例子，不同品牌日化产品的不同定位。如宝洁旗下的海飞丝的广告：去头屑，实力派！它的定位就是海飞丝的洗发水去屑功能强大，让人们一想到去头屑就会想到海飞丝。类似海飞丝去屑的洗发水品牌还有清扬。又如联合利华旗下的多芬，它的功能就是针对受损之后的染烫发质，恢复其发质的柔韧度。
（二）利用新产品的价格进行定位
有人曾经做过调查统计，很多消费者在商场选购同一件商品时，总是选择价格相对较低廉的产品。新产品，刚上市，对于一个价格的定位很是关键。有些奢侈品，面对的就是高消费人群，如香奈儿、阿玛尼、哈根达斯等，它们的价位就不等于街头的地摊货，也不同于普通商场的二三线品牌，它的定位就是高档产品，能够让消费者对它们忠诚，然而很多消费者则认为购买它们是一种身份的象征，更像是一种享受。
二、采用合理的广告预算
俗话说经济基础决定上层建筑，如果新产品上市的广告宣传没有有利的资金支持，再怎么好的市场定位，到最后也都是空欢喜一场。广告预算是指企业对新产品上市的整个过程中投入广告活动的费用所做的一个详细的计划，它不只包括从事广告活动所需的经费总额，还包括每一笔广告经费的使用范围和使用方法。很多企业都会认为让明星做代言效果一定是最好的，但是明星代言的价格不是一般企业能承受的。其实对于企业来说，没有最好的广告策略，只有最适合自己新产品上市的广告策略。如电视广告来说，广告一开始，闹钟就在6点钟的方向一直响个不停，画外音却说：为了生活，每天必须六点钟起床，难道要这样持续一辈子吗？接下来就是：购买彩票，提前过优裕的生活。这个广告的成本估计几百块就不到，但给人们留下的映象很是深刻，却准确的传达了彩票公司的功能信息。
三、选择合适的广告宣传方式
随着经济的发展，不同的广告宣传方式也应运而生。对于新产品上市，如餐馆类的新菜品，我们可以招聘一些兼职人员，或者就是店子的员工，可以在街头将打印好的宣传单分发给路人，并附带一些试吃品，在让消费者亲身体验的同时又能让消费者根据分发人员所给的菜品信息和传单上的信息给予相关的建议，并为新菜品做一个很好的宣传。这种方式，现在一般会出现在大型的超市中。比如新出来的牛肉产品，或者一些新口味的饮料，都会有有专门的促销员为其讲解新产品的详细的产品信息，也有给消费者准备足够的试吃品，在欢迎顾客试吃的过程中，也会向消费者询问新产品的有哪些地方可以改变，这样在向新产品宣传的过程中，能进一步提高企业的形象，还能使企业在制作新产品的时候更加有针对性。但不是每一种新产品都适合这样的广告宣传手法，还要根据产品的不同类型进行分类，所以要选择适合自己的广告宣传方式。
四、广告宣传需分期进行
一个新产品有一个很好定位，有一个让大多数消费者很是满意的价格，而且是请了明星代言在电视上做了大量的广告，都是向消费者传递了销售信心，诱发了人们的购买欲。但又累产品却很特殊，虽然很多人都想拥有，但不是每个人都有经济能力，又或者有经济能力了，却很难找到合适的楼盘，房就是这样的一类特殊产品。房地产业的广告宣传一般会经历4个阶段：1是文化引导的推广预热；2是品牌强化的开盘热销；3是品牌提升的持续强销；4是惯性销售的温和销售。每一个阶段有不同的广告宣传模式，也会选择不同的广告宣传方式。有可能几种宣传方式相结合，比如电视传媒和室外的广告牌一起，也有可能是向消费者派发宣传单，到第四个阶段可能不会做任何广告，因为房子会有售罄的时候。
五、小结
很多新产品不一定是靠广告宣传的影响力，我们不难看到有些新产品是受其产品品牌的影响。很多消费者会成为某品牌的忠实观众，只要认定这个品牌，就会误认为这个品牌的所有东西都是好的。在广告宣传的策略中我们不妨也可以运用到品牌效益，让更多的人对新产品产生信服。综上所述，一个好的广告宣传不仅仅在于新产品本身，更在于攻进消费者的心里，预算作为有力的经济基础，能让我们选择更加适合自己新产品的宣传方式，对待不同的新产品，我们更要有不同的广告创意理念。
参考文献：
[1] 崔冬冬.浅析新产品扩散的广告策略[J].科学教育家，2008，5
[2]成建斌.新形势下品牌战略与多媒体宣传策略初探[J].品牌，2008，11
广告宣传的方式范文第2篇
一、企业在赞助广告活动中的权利、义务
《民法通则》第一章第三、四条规定，“当事人在民事活动中的地位平等”，“民事活动应当遵循自愿、公平、等价有偿、诚实信用的原则”。赞助单位及赞助活动的举办单位作为赞助活动的出资者和组织者，也应在《民法通则》规定的范围内开展民事活动。经过协商权衡，从赞助项目的拟定、赞助广告的选择，直至赞助企业的商定，企业同意出资赞助，应签订赞助合同。出资者资金的付出，当然要通过某种方式得到补偿，因此合同的签订，即赋予了出资者在赞助活动中的基本权利。
一是有自愿参加的权利。赞助广告的“赞”字就充分体现了企业的自主选择权，企业根据自己的营销目标、产品销售情况，可以有选择地参加一些对企业形象的树立、对产品销售有益的赞助活动。不利于社会主义精神文明建设，不能给企业带来广告效益，得到补偿的活动，企业有权拒绝参加，任何单位和个人都不得强行要求企业出资赞助，搞“拉郎配”。
二是有获得部分经费补偿、支配部分赞助费进行广告宣传的权利。企业是社会的经济细胞，是以追求最大经济效益为目标的经济组织，因而决定了其赞助活动的目的，主要是进行广告宣传，扩大企业和企业产品知名度，即使在促进某些公益活动开展的赞助中，也离不开获得广告效应，有效地开展广告宣传，获得部分有效的间接补偿。因此，通过协商获得一定比例的广告费用，自由支配部分广告费成为企业赞助活动的基本权利。与此同时，其费用的支出，也只能服务于广告宣传活动的开展。如果企业不能自由支配部分赞助费用于广告宣传，那么就无法体现赞助活动的广告意义。
三是有选择广告宣传方式、广告宣传内容的权利。赞助活动是企业出资进行的自我宣传，那么企业就不能不考虑广告费用支出的最佳广告效果。为此，企业就必然通过与举办单位协商，选择最佳广告宣传方式，科学安排广告宣传内容。举办单位也应保证企业广告宣传方式、宣传内容的选择权，以促进企业通过赞助活动的参与，获得较好的经济效益。版权所有
四是有使用本单位注册商标的权利。商标是商品生产者或者经营者在其商品上使用的具有显著特征、能够区别商品来源的标记。在赞助活动中，企业完全可以也应该利用商标进行广告宣传，提高企业和产品商标的知名度。当然如何使用注册商标，还必须征求举办单位的意见，避免妨碍和冲淡活动主题。
五是有参加赞助活动相关活动的权利。如参加赞助活动的开幕式、闭幕式、颁奖仪式等。同时也可以对赞助活动提出某些建议，指导活动的正确开展。
六是有依法退出赞助活动的权利。企业在赞助活动的开展过程中，一旦发现举办单位有弄虚作假、假公济私，违法举办等行为时，可依照《民法通则》第四章五十七、五十八、五十九、六十条有关规定程序，退出赞助活动。
二、企业在赞助广告活动中的义务
赞助广告活动中，企业既是赞助活动的出资者、参加者，又是赞助活动中广告的主体，因此为了确保赞助活动的顺利开展，有效地开展广告宣传活动，企业在享受权利的同时，还须履行一定的义务。
首先是要认真审查赞助活动的审批手续、赞助计划、活动主题，确保赞助活动的正确性、合法性。特别是活动主题，必须坚持四项基本原则，有利于社会主义精神文明的建设。
其次是广告宣传的内容应在其经营范围内。《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。《广告管理条例》第七条规定，赞助活动中企业在活动场地空间范围内“刊播、设置、张贴的广告，其内容应当在广告客户的经营范围或者国家允许的范围内”，严禁超出经营范围自我宣传。同时要注意的是，对于广告中有关商品的性能、产地、用途、质量、价格、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当准确、清楚、明白，不得有歧义，更不能欺骗用户和消费者。
其三是向活动举办单位提供必要的证件、证明、资料，保证广告内容真实、客观、合法。《广告法》明确规定，“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗用户和消费者”，为此企业在开展广告活动时，必须向举办单位提供必要的证件和证明，比如广告使用的数据、统计资料、调查结果，应当真实、准确，并表明出处；广告中涉及到专利、注册商标时，还须向举办单位提交有效的《专利证书》和《注册商标证书》；对于涉及到农药类、人用药品类和医疗器械类的广告，还要提交有关行政机关的有效批准文件。
第四是按照规定支付赞助费用。各项赞助费用应在企业销售费用中以广告科目列支，企业年内支付的广告费总额应在年初编制的年度预算内，不得以广告为名，向任何单位赠送产品、食品或“资料”，以确保广告费用真实支出。
三、企业在赞助广告活动中应把握的原则
以上分析了企业在赞助活动中的权利和义务，只有保证企业在赞助活动中能充分地行使权利、履行义务的赞助活动才能参加。为此，企业对赞助活动应把握以下几个原则：
1．合法性。所赞助的活动必须是经过主管部门同意、工商部门审批过的活动，活动的举办单位有完整的活动计划、费用预算等。活动主题有利于社会主义精神文明建设，坚持四项基本原则，维护社会主义公德，能焕发精神，鼓舞人心，激发民族自尊心；同时，整个活动有益于企业形象的树立。
广告宣传的方式范文第3篇
以客户服务为重心，以展品为素材，通过会展广告艺术与展会演示活动、互动体验的有机结合，形成更具传播效应的情景化艺术传播媒介；从生活与艺术情感出发，诉求客户的感官体验和意象思维的认同，抓住客户的关注点和注意力，通过艺术设计手段为参观者营造出一个值得追忆的体验环境从而引发客户联想，给客户留下深刻的影响。除此之外，展品在展示其自身功能的同时，还可展现一种新的生活方式，或使之成为一种文化的、情感的载体，让观众在这种艺术环境中亲身体验展品的性能，读解展品信息，感受展品服务。这种深刻的体验和认知形式，极大的促进了展品的营销效率，也深层次发挥了会展广告媒介的作用。例如，多投影无缝衔接技术趋于完善，受到大众欢迎，对于展会广告宣传是最为适合的媒介，可以在展位的内外立面上大面积使用。要想运用这种技术，就需要对参展广告内容进行特别创意策划，对广告演播画面和镜头进行设计拍摄，对广告演播时间长度进行限定，有规划地形成系列广告，使得会展媒体广告具有很强的专业性并在展会中循环展播。而且，可以设计成虚拟与现实的互动型产品广告宣传，把媒体互动技术大众化，易操控，让参与者进入广告宣传影像画面，进入广告情节之中，增强趣味性和生动性，吸引更多的观众客户了解企业产品和企业文化。
会展广告在展会中已不是纯粹的视觉化图像和营销语言化文本，而是展示营造环境的重要媒介。因此，设计师要注意将参展广告纳入展位设计策划环节之中来，形成不同主题下的专题展品展示。同时将成本低，图文直观醒目、单纯的平面广告设计与展示空间环境设计相整合，形成一种从二维到五维广告、从招贴到多媒体广告、从广告式礼品再到互动广告体验的综合型、复合型的多维会展广告。另外，设计师还可围绕主题环境，构筑起空间立体传播方式，扩大营销和信息传播范畴，让会展广告在展会中充分发挥其作用。具体如下：选择传统平面会展广告营造立体空间。传统平面会展广告设计要视展示道具的尺度和展示空间的大小选择其广告形式，强化环境展示氛围，把单纯的平面广告与展示道具造型进行有机结合，选择展品最佳展示展位进行合理粘贴，形成立体化的展示空间，既衬托展品，也使平面广告立体化，更加感人。在展示空间外部设计中，以大幅面招贴广告作为展位空间的围合界面，既起到广告宣传作用，也起到围合限定空间的作用，而招贴广告的画面表现内容和表现风格需要遵从展位主题思想，进行专项广告创意设计，既要符合展示空间的尺度和造型风格，也要体现出展品的文化语义；既强化展品宣传在生活中的价值，使展品的所指意境深刻，也体现出参展企业注重文化和客户至上的企业理念。在表现形式上注重艺术表现，注重视觉冲击力，追求文字简约、形式构图极致，在光效的作用下，吸引客户目光。
选择会展广告弥补展位空间缺陷在展位展示空间设计时，设计师时常会发现一些问题，如展馆高度空间过于高大，展位边界过于宽广，展位面积与周边围合体比例等。这些问题的出现使得空间纵向聚集性弱不利于展示环境的营造，不仅影响展品的展示效果还影响观众的视觉心理。面对这种问题，设计师可利用广告媒介降低空间高度，或相对缩小界面长度。例如，采用大幅轻质广告材料，从展馆顶部下垂，多幅同时使用形成天棚，利于展场力的聚集降低展示区域空间。大面积的广告招贴和LOGO，既起到降低空间高度的作用，又起到广告信息传递的作用。另外，在一些展示空间环境中，一些必备的设备间、储物间、更衣室等专业空间，出入口需要对观众隐蔽，可以采用会展广告巧妙遮蔽的方式，既符合营造展示空间环境，也传递出展品信息。选择多媒体数字化会展广告制作虚拟空间随着展示意识的不断深化，展示形式正在发生变化。智能技术和多媒体影像技术的日益成熟，为展示设计提供了技术支撑，展示空间的界面也因此运用越加灵活，空间的可视性更强，会展广告宣传面更宽。除此之外，多媒体技术、现代装置艺术与激光成像技术应用，又为广告宣传提供应用条件，助推会展广告传播手段向更高的4D、5D发展。新兴技术将文字、图形、数据、影像、动画、声音、虚拟空间、激光影像等不同媒介特征综合虚拟展现，创建出可体现展品应用和发展的虚拟展示世界，也形成新的广告宣传形式，超越人类现有的空间概念，其展示环境新颖。这种“绿色”设计，极易吸引参观者，传播展示信息，拟成为未来会展广告策划和设计的新方向。选择视频广告制作故事化营销活动环境现代展示活动中运用多媒体视频广告对客户和大众参观者进行宣传展示的方式越来越受到重视。由会展媒体设计团队依照参展主题，配合整体营销策划设计方案，特别制作的以参展展品为主导的具有一定故事性的媒体影像广告，在展示活动氛围的营造以及吸引参观者目光方面占有很大的优势。这种多媒体视频广告影像内容应简短且格调清晰，主题明确且故事诱导性强，如果带有互动效果，则宣传作用更佳。
总之，会展广告承载着会展营销宣传和观众信息传递的重任。设计师要与时俱进，把握展会新特点，多角度分析参展企业的参展目标，精确对位策划营销方案，设计和制作出不同类型的优秀会展广告。值得一提的是，参展商还需要改变传统展览主要依靠产品的功能强大、外型美观、价格优势的旧有观念，勇于尝试新的会展广告模式，让设计师有一个可以发挥能力的空间，同时也让会展广告在展会活动中营造出充分的展示意境，以扩大信息传递空间。
作者：安晓波
广告宣传的方式范文第4篇
一、前言
随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达到增加公司知名度，扩展业务等目标。
二、市场分析
（一）企业经营状况分析
通过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。
（二）产品分析
公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
（三）市场分析
近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，因此我们存在着很大的客户群体。
（四）消费者研究
中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。
三、广告战略
服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。
广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
把握时机，灵活变通
四、广告策略
（一）网络宣传
在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等另外可以启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。
（二）电视媒体宣传
在我县电视台做广告。形式灵活多变。①在黄金时段做普通广告，循环播放。②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。
（三）纸媒宣传
①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。②请记者作专题报道。
（四）实体广告宣传
实体广告宣传分为两部分。①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。
彩页的设计一定要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。
（五）短信群发
短信群发。联系短信群发平台，如163短信群发平台，给各公司负责人发送短信，信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。
四、广告费用预算
（根据实际情况填写）
广告宣传的方式范文第5篇
[关键词]高校商圈；商业广告；五山地区
[中图分类号]F272 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）30-0083-02
1 高校商圈的特征
商圈是一个地域性名词，指以密集性的商店为中心，辐射至可能来店消费的顾客的居住生活地的范围，一般有过渡性的边界（即边缘商业圈）而无实质性边界，体系较为完善的商圈一般包含商业区，住宅区，文教区甚至工业区等。商圈最基本的特征是人流密集，消费集中，综合性强。
高校商圈是商圈的一种，其特征是高校学生在商圈中消费者构成中占较大比例，餐饮服装、教育培训、旅游、兼职等行业尤其活跃。高校商圈对比一般商圈有自身的显著特征。
1. 1 消费群体更加集中
高校学生的居住地多为学校宿舍，比一般居民集散地更加集中，考虑消费者身份趋同性这种密集性显得更加明显：同一片住宅区包括了不同职业、不同收入、不同消费水平的居民，往往差异还比较大，而在大学校园里的高校学生则在这些方面都比较一致，而且消费需求也显示出相当的共性。
1. 2 消费群体交互性更加强
在同一个高校校园，学生不单只住处彼此相近，而且生活的各种活动的地点也几乎相同，宿舍楼、教学楼、饭堂和运动场等构成高校学生们一个共同的生活圈子，对于有相同需求的信息同学们往往通过交谈、网络等途径进行交流，尤其像考研考级、旅游、餐饮购物等消费行为的发生往往受到其他同学的影响。
1. 3 消费行为的可预测性
在高校有“开学季”“军训季”“考研季”“考级季”“毕业季”等多种周期性活动，商家能够针对这些活动适时地开展促销宣传活动。
1. 4 商业宣传的集中性
为抢占高校市场的份额，商家在校园进行广告宣传是必不可少的，而宣传场所的有限性以及宣传手段的趋同性注定了商家在抢占高校市场时面对的竞争尤其激烈。在高校宣传的场所主要是人流集中的教学楼、食堂和宿舍楼等，形式多是张贴海报、派发传单等，在竞争激烈的行业，进行宣传的目的不一定能够扩大影响，而是旨在抵消同类宣传的效果！
2 从五山地区看高校商圈的广告传播状况
五山高校包括华南师范大学、华南农业大学、华南理工大学、广东科学技术职业学院等，地缘比较集中，学生人数众多。据观察和调研，在五山高校校园中各类商品广告随处可见，可以说商家的宣传已经渗入到学生生活的各个场所中了，但如此密集的广告宣传下，商家的宣传效益并不那么明显，说明当下相对单一的宣传方式存在不精准、低效率的缺点。
商家在高校的宣传手段有张贴海报、派发传单，赞助学生活动，开宣讲会等，其中人力派单是最常见最普及的手段。而在高校校园中各类传单被随地丢弃的现象是非常普遍的，这一方面反映了高校学生素质有待提高，另一方面也反映了相当多广告不切合学生的需求造成了浪费。派发传单这种宣传手段在过去效果还是比较明显的，不过随着越来越多的商家加入派单大军，派单的宣传效益就每况愈下了，而且人们对派单的态度也越来越不屑，随着浪费率越来越高而印刷成本和人力成本逐渐上涨，派单这种一度以价格低廉著称的方式已经不再低廉了。
当下在高校乃至各类型商圈中显示出来的一种矛盾是派单这种宣传方式日益低效而商家在宣传中对派单却日益依赖。其原因不在于派单自身的优点，而是其他宣传方式相比之更加不能满足商家的需求――派单的优势是以其他宣传媒介的缺点凸显出来的。
21世纪步入注意力经济时代，当代人的注意力在信息泛滥的环境中日益成为“稀缺资源”，商家面对公众日益稀缺的“注意力”不得不加大宣传的力度，而公众的注意力又进一步被泛滥的广告占据了相当的注意力，造成对广告的厌恶，同时减低对信息反应的敏感度，形成了一个恶性循环。
广告传媒存在的问题可以从两个层面去分析：
（1）渠道的单一，造成了“拥堵”和低效。在高校校园的广告宣传基本上采取在人流集中的公共场所进行，这本是良策，但所有商家都采取相似的行动之后，宣传的效果就大打折扣了，宣传栏密布的海报、主要干道大量的传单等造成同学们对信息不再敏感。
（2）宣传多以单向传播为主，公众缺乏实惠。在校园中虽然有以派发新产品试用和礼品的宣传活动（多为瓶装饮料、护肤品等），但并不普遍；大部分广告信息是纯粹对产品或服务的介绍。
在这样的状况下，消费者容易对广告信息麻木，对色彩缤纷、标题诱人的广告越来越难收住公众的注意力，旧的宣传手段已难以满足新的市场形势了。为提高广告的效益，新传媒必须从公众（潜在消费者）角度考虑广告传播环节的两个因素：
（1）公众的实惠性。无论过去还是现在，人最关心的是自己（包含与自己关系密切的人和物的关心），当代人表现得尤其明显，一则广告想打入潜在消费者的心里，必须给予潜在消费者实惠，而这种实惠最适宜在潜在消费者接受广告信息的同时给予。
（2）公众的参与性。人的记忆规律是对越“大块”的事件记忆越牢固，因此低参与度的接收广告信息的方式（如收到传单）是难以将品牌打入潜在消费者心智的。为创造和巩固消费者对品牌和产品的忠诚度，在宣传中以给予潜在消费者实惠为手段，设置与潜在消费者多元互动的宣传策略是非常必要的。
3 免费经济的启示
免费经济简而言之就是透过提供免费的产品或服务，来达到获利的目的。而其手法都是透过免费的吸引力为起点，建立起其他的获利管道，最早的免费经济践行者是金・吉列（King Gillette），成功地推广了可更换刀片式剃须刀。概括来说，免费经济有以下六种模式：免费增值模式（Freemium）、广告模式（Advertising）、交叉补贴模式（Cross-subsidies）、零边际成本模式（Zero marginal cost）……《免费：商业的未来》的作者克里斯・安德森认为在现代信息技术推波助澜下，免费经济正在拉开了帷幕。
其中免费经济中的广告模式特指互联网广告。互联网广告以其低廉的价格，多样的计价方式（按点击、按版面、按关系、按转换率等）显示独有的优势，可观的广告收入是百度、谷歌等功能项网页能够为公众免费提供优质服务的原因。
不过，针对高校商圈而言，一般性网络广告亦有诸多缺点：
（1）缺乏专门面向高校学生的综合性网站，如果在一般性网站中挂放消费主体是高校学生的广告，其浏览者中存在相当比例是无效对象，造成损失。
（2）和派单相似，广告传播方式缺乏对公众的实惠性和与公众的参与性，效率不高。
免费经济时代给我们的启示不是证明网络广告有天然的优势，而是借助网络平台，广告宣传能达到事半功倍的效果――前提是创新地、而不是一般地利用网络平台。
4 高校商圈广告宣传新途径的探索
高校商圈商业广告信息传播的现状归纳有以下特点：
（1）以人力派单为主要方式；
（2）较少在宣传中给予潜在消费者实惠；
（3）较少利用网络平台投放广告。
对此，我们不妨对高校商圈广告宣传的方式作些有益的探索，以克服高校商圈中投放广告中存在的上述不足。
第一步是创新利用网络平台，建立一个面向高校学生的网站，其定位是连接商家和公众的平台，目标是高效地实现广告投放的效益。
第二步是在达到广告宣传目的的同时给予公众实惠，以提高公众对品牌的忠诚度――这也是保证公众对网站保持关注的必要手段。给予公众实惠的最直接手段莫过于赠送礼品，礼品作两种区分，一是商家以此为宣传的产品试用品、代金券、纪念品等，二为自身没有宣传元素的、单纯潜在消费者希望获得的礼品（生活小用品、小饰品等）。网站作为综合性平台向特定对象――高校学生，一方面提供前一类型礼品，以向商家收取一定服务费用支持运营；另一方面，网站作为自主性平台，以商家赞助的形式向高校学生提供后一类型的礼品，希望获得礼品的会员回答关于赞助商家的、简短的问题就可以免费获得礼品，礼品会尽快邮送到注册的邮寄地点，在邮送包裹中附带赞助商家的广告，网站对各个环节收取一定的服务费用以支持运营。前一种方式针对的是当下“广告本身也需要广告”的竞争环境，在一个聚集到众多注意力的平台中，宣传信息能够更加快捷地传达给公众，这类似于“商业街”的布局原理；后一种方式针对的是校园广告多为户外广告，形式有限的状况，即使同样的宣传信息，在匆忙的街道中接收的效果也逊于从领取的免费礼品中接收，被动接收也逊于主动接收。
第三步是业务拓展，充分利用可观的浏览量和大量的忠实会员，建立线上论坛、网络社区等，结合会员升级制设置市场调研项目等。另一方面，参考各界的反馈意见和建议，开展符合大众期望的服务。
以上，是作为面对当下高校商圈广告宣传存在的不足而提出的探索，实际效果有待实践证明。
参考文献：
[1]王蕊. 基于高校商圈内的创业营销策略研究[J].商品与质量，2011（7）.
[2]刘抒聪. B2C电商企业物流配送模式创新模式探究[J].前沿，2013（15）.
