平面广告字体设计

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平面广告字体设计范文第1篇

从我国字体的发展过程中可以看出，最早的汉字其实是由图画演变而成的。所以说，字体能够明确地展现出一定的形式特征，同时还能够根据形态特点来对某些事物进行描述。另外，古文字的构成形式主要是以天地万物的特点为主，也就是象形文字。最早的文字形式是甲骨文，由于是在龟甲和兽骨上进行刻画，所以，甲骨文的错落形式比较强。而且也具有一定的厚重风格。这种形式的字体在现如今的某些著作或者是广告设计中也得到了应用，虽然普及程度不高，但是也能够体现出广告设计工作人员的良苦用心。汉字的美感比较浓重，不仅音律比较美，形态更美。因此，设计人员在进行设计的过程中，往往将字体的变化以及音律的变化等因素都融入到其中。不仅促进了社会的文明进步，同时还有助于提升我国文字和广告两个方面的长足发展。

二字体在平面广告设计中的应用

表现手法通常情况下，字体的复杂性和表意性都比较突出，而且具有较为广阔的双重特点。另外，在广告设计的过程中，要非常注重文字的内涵以及广告设计的最终目的。在设计中，需要将字体的特点充分融入到其中。广告的主要功能就是在将具体产品的功能进行介绍的基础上，尽量选择一些表现力较强的字体来消费者的眼球。真正地做到传播文化和内涵。不仅如此，广告还需要对人们的价值观、世界观以及生活方式等进行引领。因此，在广告设计中应用到字体形式，主要应该注意以下几个方面的内容：

1汉字的结体化表现手法

从这一方面上看，广告设计工作中对汉字字体的应用主要是从汉字的结构造型上来进行掌握的，将字体的形体美展现的淋漓尽致。如果经过深入地设计，可以将汉字的体态特征表达的更加新鲜。设计手法对于汉字字体的应用也起到了至关重要的作用。为了对我国的字体进行研究，相关的研究人员不断对相关的作品进行研究，同时对形体结构和设计的手法等内容进行了深入分析。将现如今的设计手法和传统的哲学思想相融合，将其中的内涵和美感体现到现如今的广告设计工作中。尽量做到画面的简洁和规整，而且还需要和消费者之间进行良性的互动，这就是字体的功能和效果。最终以实现平面广告的效果为前提。

2字体的图形化表现手法

众所周知，字体和图形之间有些千丝万缕的联系，将汉字应用到实际的广告设计当中，主要是实现汉字图形化的主要途径。首先，图形能够给人一种视觉上的感染力，所以说，在多数的广告设计工作中，设计师们都会应用到图形的形式在其中。这样的例子不胜枚举。由于图形和汉字能够相互融合，相辅相成。所以，将汉字字体图形化具有一定的可选择性。所以说，能够达到兼容并蓄的目的。平面广告的设计者，在进行设计的过程中，需要将汉字的字体和字形与图形之间的关系进行明确，找到视觉上的相同点，进而将二者相结合，最直观地体现出平面广告的诉求点。以作品《大爱无痕》为例，作为一个公益广告，这幅作品图形形象的设计手法给我们表达出了一方有难八方支援的真情。"爱"字的文字轮廓里面是满满的创伤贴，反映大爱无痕的理念。作品的设计亮点就是对主题文字"爱"进行了图形化处理，整个画面效果强烈，一下子就能打动观众。所需传达的公益信息也能够得以准确地传播。

3汉字的意境化表现手法

分析意境是中国传统文学中的美学范畴，在中国的历史发展长河中有着极其重要的地位。不仅是过去文人墨客的追求，在现代社会中对意境的追求也丝毫没有锐减，相反而是呈现更加钟爱的态度。这一点在很多方面都可以找到明显的例子来加以说明。就平面广告设计中意境化的实现而言，对传统民族元素的运用则是其突出的一个表现。汉字与传统元素之间的结合与重构便在于通过设计的外在形式的表达而凸显出了设计的意，同时也便于人们对已有的文字情境的认识与思考，从而在内容和形式双重内涵上深化了设计的主旨。以香港著名的设计师靳埭强先生为台湾印象馆设计的一组以汉字为基础的系列广告作品为例，在该系列的作品中分别以"山"、"水"、"风"、"云"为主题。

三结语

平面广告字体设计范文第2篇

【关键词】平面广告 图形 文字 色彩

一、一幅平面广告作品应该具有以下构成要素:

1、插图。这是广告作品中的图形元素,往往占据了作品的大部分空间。它可以是素描、卡通、漫画、摄影作品、数码图象等。插图是一种视觉语言,具有形象化、具体化、直接化的特点,对平面广告作品具有决定性的影响。

2、标志。标志是指产品标志或企业标志。由于标志是企业形象的象征,是公众借以识别产品或企业的符号。广告的目的性非常明确,就是要在一瞬间为公众留下深刻的印象,说服公众去认可企业、产品,从而产生信任感与购买欲,而标志的视觉效果最简洁、最直接、最强烈。

3、标题。标题是表达广告主题的文字内容,是文案中的关键因素。所以设计广告的标题时一定要醒目、具有吸引力,要安排在平面广告中最醒目的位置。它的作用是配合插图实现平面广告创意,引导读者阅读广告正文,是平面广告的画龙点睛之笔。

4、正文。正文是说明广告内容的文本,基本上是标题的发挥和延伸。它详细地叙述产品的内容、特性等,有说明、解答、鼓动的作用。为了达到让公众心悦诚服地信任产品或企业的目的,正文文字宜真实、客观、平易近人。在版面的编排上,一般安排在版面的下方,也可以置于左侧或右侧的位置。

5、附文。附文指平面广告中的公司名、地址、邮编、电话、网址、电子邮箱、传真等文字信息,方便顾客与公司取得联系。一般都放置在版面的下方,也可以和标志放在一起。

6、广告语。广告语也叫标语,是配合广告标题、正文,加强商品形象的短语。它是在整个广告策略中反复使用的、体现企业精神、产品特征、服务质量的宣传语句。广告语文字必须顺口、易记、押韵,富于情感。编排时可以放置在版面的任何位置。

7、色彩。色彩是平面广告的外衣,能增强广告的注目效果。由于色彩影响人的心理反应,所以在配色时要注意把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、面积对比、纯度对比关系,保持画面的均衡、呼应与协调性,通常情况下,一幅广告作品应该有一个明确的主色调。

二、平面广告的图形

平面广告的图形要素主要包括商标和插图两大类。商标是商品形象的直接传达,也是商品注册的依据,是广告受众借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中,商标不是广告版面的装饰物,而是重要的构成要素。在广告版面中,商标造型单纯、简洁,其视觉效果最强烈,在一瞬间就能识别,并能给消费者留下深刻的印象。广告插图是广告设计最重要的图形要素,对于广告信息的传播起着非常重要的作用。广告插图不能单纯注重画面的艺术美,更重要的是要树立商品形象,传达商品信息,促进商品销售。广告插图具有传达广告主题和吸引消费者注意力的作用。广告主题是抽象的概念,要使读者容易理解和接受,必须通过插图将抽象的概念形象化、具体化。广告插图的表现手段很多,摄影手段表现的插图,具有真实、直观、可信的效果;绘画手段表现的插图,使广告画面更具有视觉吸引力和艺术效果;电脑合成的广告插图,可使画面更加生动,在设计广告插图时通常一张篇幅大而醒目的图片,比起一堆零星散步的小图片,更能吸引读者。但是图片除了大以外,也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西,比小图片更糟糕。在选择图片时要注意两个方面:一是图是否包含引人入胜的故事?使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事?”然后他就会继续读下去。图片上注入愈多的故事性诉求,就有愈多的人会注意广告。二是图片是否可以示范产品?表现如何使用产品的有力方法,就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。“视觉对比”也是示范产品最有力的方法之一。采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后,或者是有产品与没产品的差别。

三、平面广告的色彩

在现代平面广告设计中,图形和文案都要依靠色彩来表现,所以从某种意义上说,色彩是第一位的。

专业的研究机构研究表明:彩色的记忆效果是黑白的3.5倍。也就是说,在一般情况下,彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。

通常的做法是:主要内容文字用非彩色(黑色),边框,背景,图片用彩色。这样版面整体不单调,看主要内容也不会眼花。合理运用色彩的表现力,能够增强广告的效果。在平面广告中运用色彩时,要充分把握广告主题与色彩的情感。广告色彩的整体效果取决于广告主题以及消费者对色彩的喜好。因此,设计时要以此为依据来决定色彩的选择与搭配。由于人们生活的经历、社会环境、风俗习惯等有所区别,人们对色彩有一定的主观性,同时对色彩的象征性、情感性有着不同的心理反应。比如蓝色容易让人联想到大海和天空。一般情况下,高饱和度的蓝色表现出宽广、和平、希望、忠诚、灵活、容忍、纯洁、深邃、博大、永恒、理想、尊严、保守、冷酷等心理感受。在现代广告设计中,蓝色成为高科技的代言者,高科技产品的广告、包装、展示设计中,蓝色出现的频率非常高,甚至一些高科技公司的标准色中也以蓝色出现。而紫色处于饱和度时,它能够表现出高贵、灵性、直觉、纯洁、灵感、沉思、庄重、虔诚、神秘、压抑的心理感受。在平面设计中,紫色多用于礼品的产品设计和包装设计中,淡紫色多用于化妆品、内衣等色彩设计上。灰色是黑色与白色的中和色,在心理上灰色有柔和、独立、平凡、谦逊、沉稳、自省、分离、孤独、含蓄、优雅、绝望、消极的感受。灰色的随和性和中庸性在设计配色中能够起到良好的调和作用,它可以与任何色彩搭配。平面广告的色调一般由多个色彩组成,为了获得统一的整体色彩效果,要根据广告主题和视觉传达要求合理搭配颜色。在设计时要运用色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、色相调和、面积调和、明度调和等技术手法,处理好主体色与背景色的关系,达到广告主题突出,色彩效果强烈的目的。色彩搭配的技巧有:用一种色彩。这里是指先选定一种色彩,然后调整透明度或者饱和度,(说得通俗些就是将色彩变淡或则加深),产生新的色彩,这样的页面看起来色彩统一,有层次感;用两种色彩。先选定一种色彩,然后选择它的对比色比如蓝色和黄色。整个版面色彩丰富但不花哨;用一个色系。简单地说就是用一个感觉的色彩,例如淡蓝,淡黄,淡绿;或者土黄,土灰,土蓝。确定色彩的方法各人不同;用黑色和一种彩色。比如大红的字体配黑色的边框感觉很“跳”。

配色中,不要将所有颜色都用到,尽量控制在三种色彩以内;背景和前文的对比尽量要大,(绝对不要用花纹繁复的图案作背景),以便突出主要文字内容。

四、平面广告的文字

文字是无声的语言,是会说话的图形,以形说理,以意动人。在所有视觉类广告中,基本是采用文字、图形、色彩、影像或立体造型等,来传递广告信息。因此,在平面广告中,文字设计的好坏直接影响到版面的视觉传达效果和信息传递的容量。汉字也因其独持的构成形式、古老的文化底蕴和丰富的美学价值而成为平面广告中的一种有着巨大生命力和感染力的设计元素。

汉字的本质是一种视觉图形,如果将汉字辅以色彩、光线,加之以扭转、叠合、解构等多种设计方式后,其图形化更明显。既可以以文案的表现形式来传达信息,引领受众注意力,也可以作为图形语言来传递一般图形信息的字符。因此,汉字在不知不觉中走入了平面广告。

当前,汉字设计在平面广告设计中的地位越来越高,也越来越受设计师们的重视。在平面广告设计中,只有准确把握汉字的特性,并根据汉字构成的独特性,蕴含文化的民族性,可视符号的审美性进行创造性的汉字设计,才能将其魅力充分展示出来。

在处理文字时要充分考虑文字的字体、图文的搭配和排列。一般地,平面广告的画面中往往会有两种以上的字体同时存在,因此,选择字体时应注意不同字体之间的和谐性,尽量避免使用太多字体,以免造成纷乱的感觉。所有的广告文字要素(标题、广告语、正文)都适合用印刷体来完成。在这三个要素中,正文必须采用印刷体,标题也以印刷体为主,而广告语在一些特定情况下,为适应内容的需要,可以适当考虑印刷体以外的其他字体。从印刷体的各类字体本身来看,宋体适合表现传统的内容;黑体可以表现任何广告内容;而综艺体和幼圆体具有极强的现代感,适合表现广告内容,由于综艺体的笔画比较粗,一般适合广告标题,而不适合于广告正文。以图形为主的广告,字体应服从于图形。文字、图形要互相穿插重叠,有机地结合成一个整体,从而加强广告画面统一的视觉效果;以字体为主的广告字体处于主导地位,图形处于从属地位,这时应该注意字体的排列以及图形位置。在平面广告设中,无论是字体的选择还是文字的排列,都必须遵循“功能第一,形式第二”的原则,不能盲目追求华美的表现形式而减弱以至丧失文字传达信息的功能。

平面广告字体设计范文第3篇

关键词：汉字；平面广告设计；应用

平面广告设计是现代商品经济发展的一个重要方面，它是社会发展的产物，优化平面广告设计是占取先机的一项重要工作。平面广告设计中，文字是必不可少的，依靠文字传递信息、修饰产品，借助汉字能够设计不同的语境，通过创意性的设计，可增强受众对广告的关注度，进而达到刺激消费的目的。汉字在不同的平面广告设计中具有不同的表现形式，是其应用的重要策略。

一、汉字在平面广告设计中的表现特点分析

（一）形体美

通过对现代平面广告设计现状的分析，汉字在设计中的应用具有多元化的特点，形体美是汉字的特点之一。众所周知，我国汉字的形态千姿百态，有不同的字形和结构，细致研究每个汉字的形体，会发现其中蕴含的美感。将汉字应用到平面广告设计之中，对原有的汉字结构、形体进行美化设计，使汉字呈现美化的结构，利用创意性的设计将每个汉字展现得更为生动形象，并将使用的汉字与广告设计所要表达的意思与方向相结合，是汉字在广告设计中的一项重要表现。

（二）图形化

汉字具有悠久的历史，现代简化字的产生，是经过五千年的洗礼得来的，其实汉字就是一个图形，具有很强的美感与艺术魅力，可将其视为一种图形作为平面广告设计的创意点去对待。设计师可以将汉字图形作为重要的创作灵感与素材，在汉字的图形设计中加入一定的图画元素，将图画与字形进行巧妙结合，可将汉字的图案进行合理设计，凸显产品广告设计的主题，提升广告的设计价值。

（三）意蕴性

汉字象征着中国的传统文化，在不同的情况下会产生不同的含义，汉字在平面广告中的应用，不仅仅局限于汉字的形体美，而是借助汉字的意蕴与内涵优势辅助广告设计工作。平面广告设计中，汉字意蕴性的彰显，主要是彰显民族特色与文化底蕴，借助汉字体现传统文化，在原有的汉字含义基础上予以延伸，可大大拓宽想象的空间，提升汉字的意蕴性，彰显设计主题。在汉字中，大部分有其深层的含义，如“山”“水”“鸟”等，借助汉字即可营造出一种更具诗意的氛围，提升广告设计魅力。

二、汉字在平面广告设计中的应用

（一）汉字与图形的有效互动

在平面广告设计中，若单独选择汉字或单独选择图形都相对单调，无法将产品的特性以及功能等重要信息进行全面传递，注重汉字与图形的相互融合很关键。汉字与图形的搭配，应保证风格设计的统一性，且注重二者排版的规范性，运用巧妙的创意点实现对良好广告创意作品的呈现，可大大提升平面广告的设计效果，且更具创意性，能吸引受众的关注。汉字与图形的互动性设计，强调视觉感设计的立体化，能在平面上设计出立体感的文字与图形，会更具竞争力，达到与众不同的效果。在平面广告设计中，要合理设计汉字与图形，二者要相互联系，传递正确的广告信息，利于平面广告的有效设计，提升设计的感染力。在编辑与排版的过程中，设计师可以对排版的文字颜色、字体形式、排列方式等予以全面分析，尽量选择俏皮、可爱的文字模式，以适应现代年轻人的审美。在“Mini”系列汽车中，就“Mini”系列汽车品牌中的英文字母进行放大，能让这个字母与汽车形成良好的互动，进而达到更为俏皮、和谐的广告设计风格。

（二）创新文字呈现模式

通过对平面广告设计的具体分析，了解到平面广告设计中汉字的使用，可以借助图形创意，也可对文字着手，对文字的呈现形式进行创意性的设计，增强汉字设计的立体化与装饰性效果。一般情况下，一些平面广告的文字是写或打印出来的，若对汉字的展现形式予以创新，定会收获理想的效果。在文字的立体化设计中，应注重对阴影、黑白灰层次效果、透视等的应用，能让平面中汉字的展现效果呈现立体化的模式，通过黑白灰层次效果的呈现，能使其在空间上呈现出进深的效果，透视则是营造虚拟的视觉感受，增强画面的流动性。而文字的装饰性，则是通过变换汉字的呈现形式、纹理、图形、材质等呈现出不同姿态的文字，以实现对汉字字体的美化，增强汉字的感染力。图形和纹理性的设计，能对汉字以及背景图进行有效的装饰，更好地衬托相关的文字，更好地呈现广告的概念，增强文字应用的创意性与视觉性，进而提升平面广告设计水平。

三、结束语

综上所述，汉字象征着中国的传统文化，是文化的代表，是通过漫长的历史发展与演变形成的，将汉字文化应用到平面广告设计之中，利于广告信息与产品信息的有效传递。汉字在平面广告设计中的应用，合理运用汉字的形体美、图形化和意境性等特点，借助汉字的诸多优势丰富平面广告设计，既能实现对中国传统文化的传承，也可对平面广告的创新性设计予以优化和展现。

作者:孙立伟 单位:河南工业职业技术学院

参考文献：

平面广告字体设计范文第4篇

中国书法艺术是人类宝贵的艺术珍品，是一种具有丰富内涵的文字艺术。中国书法历经朝代变迁，融入了许多朝代的经典文化元素，其文化内涵得到了不断丰富和发展，形成了独具特色的书法艺术。书法艺术是我国的骄傲，更是我国传统文化中的精髓，被广大中国人民推崇，为世人所知晓。艺术本身就是一种表现形式，而书法作为一种艺术，创作者可以通过书法写作展现文字的艺术之美。书法艺术在创建之初就与众不同、别具一格，经过长时间的发展之后，融入了大量书法家（如王羲之、欧阳询、张旭等）的心血，凝聚了众多书法家的聪明才智，这才有了名动世界的中国书法艺术。

二、书法艺术与平面设计

众所周知，中国书法艺术是一门具有悠久历史的文字艺术，经过几千年的历史沉淀，现今的书法艺术已经被广泛应用于各个领域，其中最为突出的就是平面设计领域。书法艺术在平面设计中的应用打破了中国传统书法艺术的墨色束缚，拓展了书法艺术的应用范围。中国传统书法艺术是用笔墨在纸张上书写的，基本上是墨色的，颜色的单一性在一定程度上影响了书法的艺术效果和审美价值，不利于书法艺术的发展。而在当代设计领域中，创作者对书法的颜色进行了创新，根据设计的实际需求，选择合适的颜色，形成了绚丽多彩的书法字体。书法字体颜色的改变打破了人们对书法艺术的传统印象，大幅度提升了书法艺术的色彩感染力，为平面设计的发展提供了便利。在中国的平面设计作品中，最主要的组成部分就是文字与图像，而文字多数采用书法艺术进行表现。中国书法在平面设计中的应用甚为广泛，虽然有些平面设计画面中的字数不是很多，寥寥数字而已，但这几个字的作用是无法忽视的。在设计作品中，往往几个字就能带给人们一种神奇的感觉，让静态的画面充满神韵，给人一种动态之感。

三、书法艺术在平面广告设计中的应用

1.书法艺术的应用现状

书法主要是由线条组成的，其艺术效果取决于线条的千变万化和线条组合的协调性。中国平面广告设计与书法艺术有着密不可分的关系，两者的融合更是时展的需求。如，北京2008年奥运会的会徽就是采用书法篆刻艺术手法设计的，体现了舞动的北京之美。这就是书法艺术为平面设计带来的灵感，是中国人民不凡智慧的体现，更是书法艺术在平面设计中应用的典范。

2.书法艺术与平面广告设计

书法艺术是我国的文化瑰宝，值得当代平面广告设计借鉴。书法艺术传承久远，在不同时期形成的表现形式、风格、神韵也不相同。平面广告设计在我国盛行不久，其和书法艺术的融合是平面设计的典范，值得广大设计人员进行研究和探索。平面广告设计与书法艺术都讲究布局和统一，通过间接表达的方式进行思想传达。平面广告设计必须兼备意境、神韵、形式，才能将中华民族的审美观念完整地展现在人们面前。书法艺术本身具有丰富的文化内涵，将其运用到平面广告设计中，对广告文化内涵的提升有着重要的意义。在平面广告设计中运用书法艺术，可以实现审美与实用、艺术与技巧的统一，使广告作品打破束缚，实现创新，进而增加广告的影响力。

3.书法艺术在平面广告设计中的作用

书法艺术本身具有浓厚的审美情趣，现代平面广告也不仅仅是传达信息，还包含对艺术的追求。将书法艺术应用于设计中，可赋予设计作品丰富的审美特征和艺术价值，更能增加人们对设计作品的印象，让观者久久不能忘怀。

4.应用之美

书法艺术应用在平面广告中，可以给人们带来视觉上的空间感，也就是所谓的空间美，这种感觉具有丰富的幻想特征，让平面作品充满神奇色彩。书法艺术应用在平面广告中还可以体现简约美，因为书法艺术虽然看似简单，却不单调，给人一种简单而不简约的感觉。书法艺术应用在平面广告中还可以产生意境美，任何设计作品都有自己独特的意境，意境也是创作者对艺术的一种至高的追求，而书法艺术能体现一种返璞归真、与众不同的意境。

四、结语

平面广告字体设计范文第5篇

关键词:平面广告设计;主题;传达;演绎

中图分类号:J524.3文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)22-0111-01

平面广告设计是一种静态的艺术,在各种形式的静态平面上展示一种自然的美,体现着一种视觉文化的盛宴,使人们受到美的熏陶。这是平面广告设计所要达到的境界。平面广告设计的目的是调动所有与平面有关的因素准确的传达需要表现的内容,给人们准确的信息。平面广告设计的应用在日常生活当中无处不在,由此现代意义上的平面广告设计已经作为人们赖以生存、发展的基础活动之一。

一、为传达而设计

本着“为传达而设计”的基本立场进行平面创作,才能传达更有效、更深刻,就传达的全过程看,作品最后只有经过观者的不同心理联想,才能实现作品设计者――作品――观者的对话与交流,也才能最终成功的接受和理解设计者的创作意图。在创作中的“传达”、“理解”、“造型”三者都不是孤立存在的,它们是相互关联和相互影响的,最终形成一种文化符号留给人们深刻的印象。

二、“有效传达”与“无效传达”

无论是具象还是抽象的平面广告设计,它所体现的作用始终是一个载体,其过程是一种双向性质的信息传播行为方式,这个载体所肩负的任务就是传达,但这里的传达并不是人们平时简单的发送和接受,而是人们视知觉在所有层次上相互交融和相互影响的所有类型的无限交换。

生活中,我们都能体会到平面广告设计作品的有效传达在通过大众传播的力量之后对商品、文化或者社会倡导的公益事业所产生的重要推动作用。由于人们的生活环境和经历不同,以及成长的时代背景文化不同,所以派生出来的思想意识、生活习惯和艺术欣赏也不同,正是因为这些客观的原因,设计者要时刻明确受众是主体这一条件。受众与作品之间的传达活动过程应建立在平等轻松环境之上,视觉传达满足了受众的多方要求,提高受众的注目率,诱发互动行为,进而使传达者与接受者都能获得自我满足。李泽厚在《美学四讲》一书中提到,可将“审美”划分为“悦耳悦目”、“悦心悦意”、“悦志悦神”三个方面。同样的,对于在平面广告设计作品中,信息传达后的受众,带给他们的感知也可由浅及深、由表及里分为三个层次,创作作品带给受众的影响层次越深刻,表达主题的意义也越深刻。

众所周知,希望工程的标志是一幅题为“我要读书”摄影作品,那是具有代表性的来自山区孩子的一双“渴望读书的大眼睛”。创作者历时一年寻求能够让世人了解农村孩子的失学问题,希望向他们伸出援助之手。这张照片,无需任何言语的就能让人们从“大眼睛”中读出那种想要读书的强烈的“渴望”。

七十年代的美国,学龄儿童对NJR公司“骆驼乔”形象的认知程度比“米老鼠”还要高,但“骆驼乔”的卡通形象却却受到了批评家的指责,原因是画面中“骆驼乔”叼着烟的造型,暗示了吸烟的乐趣和复杂性诱使少年儿童染上这一不良习惯。虽然“骆驼乔”形象在九十年代横扫了美国市场,但上个世纪末却被禁止使用了。

以上两个实例都可表现出作品“有效传达” 给人民的生活和经济带来怎样的变化,但由于这两个设计作品的设计者因对最初认知点存在的差异,面对不同文化背景和不同社会理念的人群,却带来了两个不相同的大众反应和社会影响。

三、为“主题”服务

现在也许我们要想怎样才能让平面广告作品与观者之间进行有效的传达呢?在这里我认为最重要的一点就是“说你要说的话”。以下主要分类为两类表现主题的不同方式:一是,直接表现法;二是,辩证思维表现法。

(一)直接表现法

建筑中繁杂的空间结构不仅费工费时而且起不到良好的空间利用效果和视觉效果,王受之在《执意纯粹》中为了保留建筑中纯粹的艺术特色,他积极倡导开发商要给建筑做“减法”。同样,平面的海报设计当中,设计者为了更好的服务于设计所要表达的主题,也要时刻的想着给我们的设计作品做“减法”。

多年前IBM公司的一幅招贴让人印象深刻。整幅的黑色画面中,正中的硕大的大写字母“I”和“M”之间的小蜜蜂让人一目了然,小蜜蜂的英文单词“bee”来代替IBM公司中间字母“B”,既是谐音又可以让人们知道IBM公司的服务是像蜜蜂一样勤快和周全,此海报设计主题的直接演绎实为经典。

“直接表现法”的运用主要通过以下几个方面体现:

1、字体设计

字体设计在平面广告设计中是体现主题的最直接的方式之一,它常常与标志、插图等其他视觉传达要素紧密配合,才能发挥高效的传达效果。

第一,增强并且提高字体设计的可读性。设计中的标题、副标题以及说明性文字要条理清晰、有条不紊。当字作为一个点出现在设计画面中时,其大小、疏密、方位,都可以为画面创造不同的意境,灵活多用即可起到活跃画面突出主题的作用。

第二,提高字体设计的辨别性。文字形态的变化,不影响传达的信息本身,但影响信息传达的效果。字体设计的主要功能是传达诉求的主题和信息,要达到这一目的就必须考虑字体的整体效果,应给人以清晰、简洁的视觉印象。

2、图形设计

在平面广告视觉传达设计中常常利用图形来表现创意,已获得最佳的视觉效果。图形设计建立在视觉思维、社会心理、民族习惯等多重意义的基础上,它是信息的视觉载体,需要以直观、简练的语言传达信息。

第一,设计图形的直观性。现代生活的快节奏和信息传播的激烈竞争,直观性的必要性尤为重要,它作为一种视觉语言系统,应趋向于标准、简洁、集中、概括,画面丰富饱满又要更好的凸显主题。

第二,图形的象征性。图形设计的象征性就是可以让受众通过图形的表面可以发掘其更深层次的含义,感受其内在的意义,既能丰富图形内涵,又可使图形更具有文化价值。

第三,表现图形的个性化。在各种信息相互交错和影响的现代社会里,个性化的图形设计表达,可以给观者新颖的视觉感受,瞬间吸引大众的注意和眼球,也吻合现代人求新求异的心理,从而增强视觉的冲击力,起到出奇制胜的效果。

3、色彩设计

设计中的色彩使用是根据不同的设计需求和个性需要而有所不同的,动感、静态、流行、柔和、自然等一系列的主题都可以运用色彩来影响受众的内在心理感受。色彩更加协调运用可以更好的让受众感受主题的内在文化。

第一,提高色彩的搭配协调性。在各种颜色中,不同明度、纯度和色相,是对色彩定性和分类的主要依据。好的色彩搭配可以增强视觉上的感染力,加强受众识别记忆的功能。

第二,增强色彩与主题的联系性。色彩可以传达意念,表达确切的含义,所以在现代设计中色彩是传达意念的重要手段和途径,大众对于色彩的感知和联想常常贯穿于视觉传达的整个过程当中,能让大众更能通过色彩来用心感受主题的内在价值。

(二)辩证思维表现法

辩证思维中,平面广告设计展现主题不仅可以采用直接的表现手法外,也可以采用反向表现的方法。

贡布里希在《艺术的故事》一书当中,一开始贡布里希就阐述了他一种反向思维的理念,他说道:“并不一定按照眼睛看到的样子去描绘事物有时候倒是正确的。”