广告效果测评

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告效果测评范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

广告效果测评范文第1篇

国内互联网广告监测，面临不少的问题，其中有些暂无解决方案。例如，如何从广告刊例和排期开始就进行数字化管理，目前就是一个较大的困扰。各媒介网站的刊例格式都没有统一的标准，广告主在进行广告策划时，则无法建立高效的数字化管理平台，只能凭借人工进行选择和排期制作，这对于后期的广告效果评估会产生很多的不变。另外，国内目前缺少具有较强公信力的第三方媒介评估机构，无法对媒介的受众、重叠度进行有效的分析。而从广告效果的最终反映----实际销量的分析上，没有能够做到分析出每个成交客户的最原始的广告来源。在对网络广告的投放监测和网站的监测还没有做到尽善尽美的情况下，更遑论对广告策略的前端以及广告效果的后端再展开分析和研究了。新意互动(CIG)数据营销总监王苏将广告效果评估体系分为以下的步骤和层次，分别按照简单到困难，前端到后端的步骤，进行分析和评估工作。

“不积跬步，无以至千里”----【劝学】荀子

上图对评估体系进行了框架性的展示，而现实不会给客户执行人员太多的时间来处理现有的项目。CIG数据营销总监王苏认为，大多数情况下要利用现有的工具和方法，对正在执行的项目进行分析和评估，这时候只能套用更实用分析评估步骤，如下图所示，这是一个闭环的结构，历史分析评估结果可以指导现在的投放和分析。

1.确定分析目标：目标有两层含义，一是分析评估的对象，二是分析评估的结果。

2.选择工具和指标：目标确定下来之后，需要对现有的工具和其产生的数据和指标进行评估，判断它们能否满足实现目标的要求。

3.监测并量化指标：监测工具产生的第一手数据一般并不能满足目标要求，因此还需要进一步量化和分析整理，进行具体监测和指标收集。这个步骤涉及到数据降维等统计学知识。

4.分析监测结果：对整理后的数据进行分析的过程。此时，数据处于信息层面，还不具有指导意义。

5.评估和提出优化方案：对信息进行加工整理，并得到有用的结论的过程。数据从信息层面上升到知识层面，可以对现实工作产生指导。

广告效果测评范文第2篇

户外媒体从业者如果要靠“等”来解决户外媒体的经验论，是户外媒体行业的不幸，也是调研行业的悲哀。行业需要解套，那就必须有户外媒体从业者和调研公司，甚至是广告主和广告公司共同需要面对的现实，积极需求解决办法，为行业的健康和可持续发展提供各自的专业力量。作为全欧洲及亚太地区排名第一，全球排名第二的户外广告公司，德高中国率先投入大量的资金和精力，联合著名的市场调查公司TNS，开发出中国首个户外广告受众R&F到达率和频次的调研。

2月27日，德高在上海举行了此次调研的新闻会，首先推出巴士车广告受众调研，也是在中国首次推出可见度调整概念。这个调研引进和应用了全球目前最尖端的户外受众调研方法来真实反映上海户外广告环境。针对户外媒体特性整合多项研究，给予公车车身媒体一个新的视角，这不仅是单一户外媒体的突破，更是整个户外媒体广告业界的突破，对于整个户外广告业界的提升有极大的启发。

Reach(到达率)&Frequency(频次)在电视、广播等媒介的企划上，是基本、极为重要的广告目标的要求项目，也是广告主、商和媒体间沟通的共同语言。现在，利用德高中国R&F数据，广告主终于可以体验到在户外媒体上采用其他媒体的策划便利，除了考虑购买多少台的巴士套装，我们还能知道这个套装能覆盖多少人口，在广告期内能到达几次。德高中国R&F调研提供了到达率和接触频次的测算工具，使户外媒介的投放效果可以摒弃推测的成分，而开始进行定量计算。

R&F模型是基于目前国际最尖端研究方法之上的受众测评模型，依据中国市场和媒体特性量身定制。这一模型由全球专家团队开发，其中包括NeilEddleston，Simon Cooper和Paul Barber博士，他们参与过全球15个国家和地区的户外受众测评调研。

而此模型更是采用可见度调整概念来剔除相当比例的接触人次，在这一过程中，研究者花了大量的精力去研究哪些变量会影响受众对巴士广告产生实际的视线接触，例如角度、距离、车速等因素，从而可以计算基于真正的视线接触之上的有效接触人次。给有效到达率和有效频次一个严格的保证，这个严格的可见度调整的过程给了我们一个严谨和可靠的结果保证。

德高大中华区行政总裁黄汉钊先生谈到，我们相信德高中国R&F受众测评调研会一定程度上帮助户外媒介策划更加有据可依，媒体购买者可以更好地以广告目标来决定广告投入。黄先生强调“这一测评系统同样能够帮助我们媒体运营商，我们可以根据调研结果的分析来改进我们的媒体组合，以确保到达率和频次的进一步优化；这一测评系统也同时使我们具备帮助客户选择基于其目标受众要求的有效网络的能力。”

广告效果测评范文第3篇

目前，国内影视节目测评基本属于全新的领域。在美国，节目播前观众测评是各类影视节目成功的关键环节， 同时也是各类节目获得广告赞助的重要依据。对节目制作者而言，在没有足够证据表明观众是否喜爱某个节目的前提下，盲目投资隐藏着巨大风险。美国所有电视网节目和大多数辛迪加节目，无论其播出时段如何，都接受过节目播前测评。由于广告投入风险较高，一个节目从最初的概念形成到节目播出的第一年，乃至其后更长一段时间内，都在经历一个持续不断的观众测评过程。

ASI位于好莱坞，创建于1966年，是美国首家提供全面影视节目观众调查服务的公司，也是美国国内最大的专业传媒数据研究机构，面向广播电视网、有线电视网、制作公司和各类工作室提供服务。

ASI 观众调查内容全面，涵盖试播及播出节目、续播剧集、节目名称、节目创意、剧本吸引力、电视电影、儿童节目、目标观众、节目编排、广告、游戏、体育、新闻主播、节目主持人等人物、竞争环境、电视台形象、品牌形象、收看宣传、节目和频道认知度等。

首轮测评完成后，制作者要编辑或重拍某些场景，而后再测评、再编辑、再修改，循环往复，直至节目在测评中能够获得满意的观众打分。热播美剧《欢乐合唱团》就曾先后五次邀请ASI进行测评，并根据测评结果不断调整改进。《欢乐合唱团》第一季节目以1107万的收视总人口成为了全美新剧的第一名，在第一季节目尚未播完，FOX已经订购了第二季和第三季节目，《欢乐合唱团》成为继《美国偶像》后，成就FOX高收视的另一匹黑马。

广告效果测评范文第4篇

一、网络视频广告的效果优势

网络视频广告可以应用于人物访谈、重大活动、企业专题、新产品上市、产品展销会等。总体来看，网络视频广告肯定会影响到传统媒体广告的广告市场，但是绝不会替代传统媒体广告。传统广告的特点是大众性，在传播面向更广泛大众的广告上，传统媒体还是有自己的优势。网络媒体会吸引更多青年人群，广告主更看重对年轻群体的影响。网络视频广告能够抓住目标特别明确的广告主，广告可以做得更专业、细腻，其优势体现在以下几方面：传播范围广泛，无时间、空间限制，可以实现7*24的服务，将企业信息传播到世界各地；采用先进数码及多媒体技术，融合视频、音频、图像、动画及文本于一体；表现力更生动、形式多样、载体量大，交互性及感官性极强；企业实景展播可将企业的产品、服务、品牌更好地呈现在客户眼前，帮助客户亲身体验，更有利于诚信环境的构建；网络视频广告直播可由用户自行控制，如播放时间、位置和次数等。

二、网络视频广告对电视广告的影响

由于电视台地域的限制是存在的，不上卫星的电视节目很难被大家看到，所以限制了电视广告的受众人群。互联网就没有这样的限制，只要上网的内容，用户都会看得到，内容更容易按照用户的喜好和兴趣去分类。这些都是用户主动寻找收看的内容。电视尽管可以按时段、分栏目和人群来播出广告，但更多还是在卖时间段，而不是卖内容。互联网更多卖的是不同品类的内容。网络视频广告对电视广告的影响体现在以下几方面：

（一）内容具有互动性电视广告基于线性播放，是单向传播的，具有明显的强制性。而网络视频广告的互动式传播使得传播者与受众之间的直接连通成为可能，二者之间渐渐融为一体。

（二）效果测评准确这是对于电视广告最大的影响，电视广告主不能确定观看广告的受众是否就是企业的目标群体，而网络视频广告的效果测评则比较精准、可靠。可以通过网络监测系统分析，准确获知受众的性别、所处的位置、访问次数等信息，广告主可以针对分析结果制定相应的营销和服务策略。

（三）广告投放的针对性电视广告的传播范围相当广泛，电视传播所到之处就是广告所到之处。网络视频广告的投放更加具有针对性，可以在不同的视频网站、在不同的视频节目分类中，按照广告主的要求进行投放。

广告效果测评范文第5篇

1、网络广告的特点：网络广告的互动。消除时间以及空间的限制、网络广告更具经济性、网络广告效果的可测评性、网络广告的目标性、针对性强。

2、网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

3、与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

（来源：文章屋网 ）