户外广告的类型

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇户外广告的类型范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

户外广告的类型范文第1篇

关键词 广告规划；DIS

中图分类号 F713 文献标识码 A 文章编号 1673-9671-(2012)082-0190-01

城市户外广告设置规划是城市整体空间环境设计的一部分，也是城市景观的一个重要聚集点和视觉延伸，它能充分体现城市景观特征和人文内涵，体现一个城市所特有的风格和定位。《长春市户外广告设置管理办法》规定：户外广告设施的设计风格、造型、色调、数量、体量、形式、位置、朝向、材质应当与周围环境相协调。所谓DIS是指在户外广告规划中有意识有计划地利用或创造城市所规划范围内每一区域的形象系统（District Identity System），为所规划的区域、路段和节点进行个性化形象的定位。

1 长春市户外广告规划设置目前存在的问题

目前，长春市户外广告缺乏规范性规划管理，户外广告呈现泛滥蔓延趋势，户外广告布局数量过多，杂乱无章，与城市功能分区互不协调。同时户外广告设置的位置不当，喧宾夺主，破坏环境。户外广告设计的形态与尺度把握不准。另外长春市户外广告设置缺乏统筹规划，管理粗放，监管乏力。盈利性广告公司利用各类建筑物、场地、空间，见缝插针地设置户外广告，造成户外广告与城市文化不相符合，与建筑风格不相匹配，污染了市容环境。户外广告普遍缺乏创意，户外公益广告数量少，制作形式单一。

2 长春市户外广告规划设置应遵循的原则

城市户外广告规划设置是城市文化展示的重要载体，是城市景观呈现的重要元素。城市户外广告规划设置是展现商业活动的最佳形式，同时也体现了审美价值。因此，城市户外广告设置规划应遵循创造和谐美观城市环境的原则，从公众利益和城市景观要求出发，综合权衡户外广告作为城市景观要素与广告产业媒体的双重属性，对户外广告提出规范性设置要求，从而使户外广告逐步走向和谐、美观和有序。

3 长春市户外广告规划设置区域类型定位

城市户外广告的视觉注目率特征、区域特征以及环境人文因素等会影响户外广告设置的位置和密度。长春市户外广告的设置集中在三大区域特征类型上，每个类型区域的户外广告设置应有自己的明确定位：

一是城市交通要道。交通要道主要指城市交通主干道沿线和交通枢纽集散地。如车站、码头、机场等地，这类地区人员集中，具有较高的流动性，驻留时间短，但人员构成复杂空间移动距离较大，因此 比较适宜摆放内容简练，能立刻引人注意的广告牌，而且它有利于扩大广告信息传播的范围。在这一区域的户外广告是城市形象宣传的最好的窗口。应该塑造长春作为汽车城和电影城、文化城的典型形象。

二是城市商业中心区。商业中心区，包括购物中心地、餐饮中心地、休闲娱乐地、步行街等。长春市的主要商圈有重庆路、桂林路、红旗街等地区。这类区域人流量大，以步行为主，且具有相对稳定性，驻留时间较长，或是周期性地经常出现。相对来说 ，户外广告设置的密度可以偏高。这个区域的户外广告规划中应体现出高端品牌集中展示和一般品牌区宣传的特点。最忌讳所有的品牌一并毫无分类的出现。

三是城市各类职能中心。职能中心主要指各类居民社区中心、文化教育中心、医疗卫生中心、社会管理中心等。这是对户外广告设置密度控设要求最高的区域，也是最难处理的区域。在这些区域内，人员量多且稳定性好。对户外广告来说，非常有利于对受众对象进行细分，但是，这些区域或是各级学校集中区，或是各类行政事务办公区，或是居民住宅区，皆不适合设置大密度的户外广告重点区段的分类。这个区域的户外广告规划应突出公益性，传播城市文明。

现在长春市政府确认了首批22条禁止设立户外电子显示屏广告设施的街路，这些街路包括：人民大街、南湖大路、解放大路、自由大路、西安大路、新民大街、东民主大街、西民主大街、新发路、景阳大路、吉林大路、东盛大街、亚泰大街、卫星路、延安大街、普阳街、青年路、台北大街、净月大街、仙台大街、东风大街、创业大街。”市区严禁设立大型立柱广告、楼顶广告、跨街广告、桥体广告、车体广告。这样的规定可以使电子显示屏的视觉污染程度大大降低。

因此，为了烘托城市经济氛围、展现城市文明，城市所有户外广告的设置，应由城市规划管理部门会同有关部门制定户外广告设置规划。经批准并颁布施行的户外广告设置规划具有法规效应，户外广告设置详细规划应深化确定区内各类广告的控制要素体系，对整体空间布局、重点建筑及地面空间的广告设置以图表形式提出控制要求，保证广告设置效果与城市空间保持完整统一。在进行户外广告规划设计中，不仅要制定一定的法规来约束其设置，而且要对户外广告尺度、色彩、材质等方面的设计进行调控，并通过行政管理控制来保证法规的执行，使城区户外广告、建筑、道路、城市节点等形成整体化设计与管理。在城市有限的空间内体现出更多的人文内涵，创造出高品质的城市景观环境和城市形象，使城区户外广告、建筑、道路、城市节点等形成整体化设计与管理，创造出高品质的城市景观环境和城市形象。同时加强对户外广告的监督力度，具体实施时要严格管理和控制。这里的监督是双方面的，一方面是指户外广告管理的职能部门对户外广告行为进行监督，另一方面是指加强消费者对户外广告活动及户外广告管理的监督。

基金项目：吉林省教育厅“十二五”社会科学研究项目《长春市户外广告研究》（吉教科文合字【2011】第419号）阶段性成果

参考文献

[1]谢春林.户外广告对城市形象的影响及对策[J].重庆工学院学报,2006,4.

[2]邱晓红.城市户外广告设置规划初探[J].城市问题,2006,6.

户外广告的类型范文第2篇

关键词：户外广告；视觉传播；设计形式；传播媒介

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）12-0185-01

一、农村广告传播概述

长期以来，我国农村媒体的建设明显滞后，随着新农村建设的快速发展，农村媒体取得了突破性的发展。很多广告传播方式越来越显示出其旺盛的生命力。目前国内学者对农村广告传播的研究在数量上仍然很少，且内容主要集中于农村广告市场现状、农村广告媒体、农村受众广告态度三个方面，在视觉传播这方面处于空缺阶段，笔者将在前辈们研究的文献基础上，对农村户外广告的视觉传播进行研究。

二、农村广告形式

新农村建设的推进，使得农村广告媒体日趋活跃，形式多样，主要包括以下几个方面：电视媒体、墙体广告、车身广告、村委会公告栏广告等。。农村广告市场虽然形式完整，但局部破碎、层次众多，而且易受当地的经济水平、文化风俗影响，具有明显的区域特征。

此外，在视觉传播的两种知觉理论中，符号学和认知理论被认为是视觉研究中的内容驱动研究方法或知觉研究方法。户外广告视觉形象则具有符号特征，它是广告信息的载体，是由文字、图象、版面组织方式组成的，受众对其构成元素的认知，可以极大地影响它所传播的广告信息。

三、农村户外广告的视觉设计

（一）墙体广告的视觉设计

墙体广告。具有灵活性强、覆盖面爪材料简单、成本低廉、留存性高的优点。台湾学者樊志育在其所著《广告学原理》一书中说：除去所有多余无用的文字及图片，并集中要点，户外广告是一种简洁的表现艺术。因此，只有简洁明了，才可能过目不忘。

商业广告是目前农村墙体广告中占比最大的广告类型。人们对图形的记忆往往比文字强，图像可以令观众愉悦，从而影响并改变人们的态度，文字广告便大大影降低了农村广告的传播效果。随着农村广告环境的变化及墙体广告制作技术的发展，现在的农村墙体广告越来越多地采用图文结合的形式。

（二）交通工具广告视的觉设计

户外广告的画面设计不外乎利用文字、色彩、图像来进行创意，这一简单的道理设计师无人不知，问题在于如何结合煤体特征、展示面积、传达效果来把握处理好视觉元素。交通工具广告载体并非墙体广告面积那么大，因此在视觉上没有墙体广告有冲击力，所以在广告设计创意中应尽可能保持视觉符号的清晰性。视觉对于物体空间特征，如形状、大小、距离、深度、运动等区分起着重要的作用。

（三）招牌广告的视觉设计

在农村，招牌广告以个人或家庭开办的小型商店或作坊等为主。它们通过造型、文字、标记、色块构成功能性符号。招牌广告中的功能性视觉符号，主要传递实用性信息，是通过所见即刻认知，通常给受众提供了充分而清晰的信息。广告的刺激强度表现为：大标题、简洁的图形、明亮的色彩等。广告的视觉符号包含着具有实用性价值的信息，因此在农村的招牌广告中，只需几个简单的元素，构成一个又一个简洁明了的画面，让受众一目了然即可。

（四）宣传栏广告的视觉设计

宣传栏广告是以政府为主体，主要宣传国家政策、法律法规及公益性质的广告。人们接受信息，总是与自身感兴趣的内容和形式有关，加上人们的视觉具有本能的好奇性，视网膜总是对有刺激性的东西最敏感，总是追随新奇的因素，人们接触广告往往是突发性或瞬时性的，因而，特别要求宣传栏的广告画面富有魅力，能让人驻步停留去关注广告所传达的信息。

（五）LED广告的视觉设计

LED户外广告是新媒体技术与户外广告的完美结合，有着节能、寿命长、低耗能、光线质量高、无污染辐射等特点，传播效果极佳，然而成本高、技术含量高、在农村使用频率较低，范围较窄。其视觉特点是以色彩艳丽的灯光来吸引消费者的眼球，色彩与人们的心理反应是密切相关的，在人们尚未看清设计所传达的内容时，对它的第一印象就是黑暗里流光彩翼的色彩而对其产生兴趣和关注度。

四、农村户外广告视觉传播存在的问题及建议

视觉传播不是单纯的视觉设计，是艺术表现形式与传播媒介的整合考虑，并且还受社会文化的影响。在农村的户外广告中，由于农村地区经济文化的相对落后，广告的视觉设计也因此相对粗放、无美感。大多的户外广告都是硬性的传达信息，对视觉的美感缺乏考虑。设计与媒介的结合也相对死板，在上述5种户外广告中，除LED广告可以有动态的视觉感受以外，其他均为静态，缺少活力。

五、总结

对于农村的户外广告来说，首要任务是引进高科技的材质，让广告传播更加生动。其次，广告公司应该牵头，用好设计作品来主动提高农村广告的形式美，而不是被动的从属于农村落后的审美观念。这样，或许能提高农村户外广告的视觉传播效果。

户外广告的类型范文第3篇

2005年上半年，上海市场户外广告投放总额为14.6亿元，比去年同期的9.7亿元增长了51%，共计51513个品牌。其中广告投放额最大、增长最快的的媒体类型是依旧是单一媒体，作为户外广告媒体的老大，其投放金额达到6.9亿元，比去年同期增长了127%，占据了整个上海户外广告市场投放额的47%；其次是地铁媒体，投放额为3.6亿元，比去年同期年增长了63%；公交车身广告以1.6亿元投放额位居第三，比去年同期年增长了7.5%。

但在分析户外广告投放的媒体单元数量时，就会发现情景并不乐观，今年上半年上海户外广告投放总量要比去年同期下降了1.2%。作为户外广告媒体的前三甲，单一媒体今年上半年的投放数量仅仅比去年增长了8.2%；而地铁媒体的投放数量甚至低于去年，下降了3.6%；公交车身广告的投放数量比去年同期增长了3.7%，成为投放量增长第三快的媒体。

再具体到各个月份，虽然上半年上海市户外广告每月投放的金额都要高于去年同期，比较平稳，起伏不大，但媒体投放量却在第二季度开始出现下降趋势，四月份出现最大降幅，达到6.6%。最主要原因是地铁和网络媒体广告投放总量出现下降，网络媒体在4月份比去年下降了15.9%，而地铁的投放量除了在2月份超过去年同期，其他月份都有明显下降，尤其在3月份要比去年减少9.9%。

由此可以看出，虽然今年上半年户外广告投放金额高速增长，但主要原因是单一媒体价格大幅调整，而整个户外广告市场其实和去年同期基本持平，甚至略有萎缩。

户外媒体投放行业分析

05年上半年，房地产、交通（汽车）和邮电通讯是户外广告投放总额最大的三大行业，其中房地产投放金额高达1.35亿，比去年同期增长了93%，但其主要投放的户外媒体是单一媒体，金额超过了1.13亿，占据83.7%的比重；但该行业在公交车身广告投放额增长了107%，表明该行业投放策略开始出现变化。

交通（汽车）行业凭借107%的增长，成为上半年投放金额增长最快的行业，投放金额超过1.3亿元，它的户外投放策略与房地产行业十分相似，以单一媒体为主，地铁和公交媒体为辅。

但如果从投放数量来分析，邮电通讯行业才是05年户外行业投放增长最大的行业，其户外媒体的投放量较去年有22%增长，主要增长表现为在候车亭和公交车身两大媒体上，分别为145%和99%。另外在地铁媒体投放上也有42%的增长。

相比较前两大行业而言，邮电通讯行业增长表现为投放规模的扩大，而房地产行业和汽车行业投放总额的增长表现为投放集中度的提高，而且也是因为单一媒体价格的调整。这两个户外广告投放的重点行业出现停滞主要还是因为行业发展出现波动，05年上半年中央政府与上海市政府系列宏观调控使上海房地产行业至今还处在发展不明朗的阶段，企业对销售预期急剧降低，因此在广告预算上也一再压缩。而汽车行业则更主要是因为持续一年汽车业价格战，让汽车业利润在今年上半年急剧萎缩50%。两个户外广告大户行业投放量的减少，势必影响了户外广告市场的整体发展。

但我们认为户外广告行业拥有得天独厚的自身优势，房地产和汽车行业投放的停滞不前并没有影响到其他行业广告主的投放信心。

在分析众多行业中，研究发现保险行业是05年在户外广告投放上增长最快的行业，该行业在今年进一步加大了户外媒体广告的投放力度，投放金额比去年同期增长了50%，投放数量比去年同期增长53%。该行业的户外广告投放的增长集中在公交车身广告，投放金额上比去年增加了1109%，而投放数量增幅更是高达1305%。

公交车身广告分析

公车广告类型投放广告较多的行业是食品、饮料、酒类、邮电通讯和服务业五大行业。均超过1000万投放额。但饮料和服务业相对与去年，投放金额有所减少，尤其是饮料行业，比去年同期投放金额减少了19%，投放数量也减少了10%。

但同时，2005年上半年公交车身广告投放上，保险业、房地产、邮电通讯、办公和交通（汽车）几个行业出现快速增长，涨幅均超过70%。

另外金融行业、服务业、电脑配件和家居行业也有30%左右的涨幅。

户外媒体广告投放趋势分析

MPI集团市场部认为虽然目前国内经济整体形势处在调控阶段，但发展势头依然是良好的，因此户外媒体特别是公交车身广告的投放总量将继续保持快速发展的态势，而且由于我国在2006年底将彻底开放金融市场，上海作为中国的金融中心，金融保险行业将会在公交车身媒体上有更大的投放行为。

户外广告的类型范文第4篇

本文讨论的户外广告的地域性主要有两个层面的意思，一是户外广告的设计可以根据地区特点来选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上都可以选择不同的广告表现形式；二是户外广告可以根据该地域消费者的共同心理特点、审美爱好、文化传承、风俗习惯等来设计，如户外广告可以根据南北方的喜好、东西部的差异，甚至不同民族、不同县市的习俗民情进行设计。由于户外媒体被认为是一种商业传播媒介，不被视为一种固定资产，法律地位模糊，在发展过程中呈现出以下问题：一是缺乏地域特征，让观者审美疲劳，缺少足够的内涵和亮点来吸引受众的眼球；二是缺少人文关怀；三是缺乏整体规划，主要表现在缺乏与城市建筑、构筑物、街道空间及公共景观的协调。目前绝大多数的户外广告往往忽视了与周围环境的关系,导致广告与环境的脱离，彼此之间缺乏关联性；很多户外广告不考虑文化历史、建筑特色、地域环境、行人密度、设置地点、间隔密度、大小比例、造型风格等要素，盲目追求高大，甚至喧宾夺主，影响了城市景观与外观和谐。笔者认为，户外广告若想在瞬息变化，纷繁复杂的广告市场中，突破传统，融入地域文化，以更加新颖的方式吸引受众者，与受众进行互动，就必须在设计思路、设计理念和设计要素等方面进行创新，使它在利于城市环境的美化、地域文化的传播、商业市场的流通、都市氛围的营造、大众消费的引导。

二、户外广告地域性设计思路

1、色彩运用的地域性。户外广告中色彩的组织和运用是视觉传达的重要设计元素之一，色彩运用的好与坏直接关系到广告的成败，户外广告的视觉冲击力直接通过色彩来实现。因此要实现户外广告的地域性，必须在色彩选择上具有地域性，使其蕴含地域文化。户外广告色彩运用的地域性主要体现在两个方面：一是色彩选择独特性，也就是说，户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象，来接受商品的信息，户外广告设计要全面考虑观察者的距离、视角以及所处的环境，来确定色彩的相关种类，突显出相关地域的独特风格。二是色彩选择简明性，户外广告色彩应该与广告设施协调统一，整个设施中的色彩都应尽可能的简洁，始终坚持少而精的原则，画面中色彩过于复杂，会给受众混乱的视感，且会降低消费者的关注度，最终影响地域差异性。除了整体用色要考虑地域性和地域文化，在具体的色彩应用时，也要考虑色彩的地域性。不同形式的户外广告色彩运用应有所不同，如半永久户外灯箱广告，由于采用了辅助光和透射稿，它的色彩运用不能过于复杂，要简单明晰，选择该区域的某一种代表性用色就能达到理想的效果；不同类型的产品，其户外广告在色彩的运用上需差别对待，如食品的户外广告，色调应鲜明、丰富；药品类户外广告，应以具有地域特征的冷色或暖色为主；化妆品的户外广告；常采用该地域比较柔和、中性的色调为主。

2、文字传达的地域性。在户外广告的设计之中，文字大多起着起着举足轻重、画龙点睛的作用。户外广告中的文字如何体现地域性，可以增加受众的认同感，吸引消费者的注意力，进而对品牌产生好感，联想记忆，进而促进其购买。如在湖南有一则食品企业的广告，写道“你洽不洽，不洽就冒得了！”作为外地人一般很难看懂这个广告语，“洽”是湖南西南地区的方言，其意思“吃”，“冒得”也是方言，表示没有的意思，这句话的意思是“你吃不吃，不吃就没有了”。这样具有地域特色的文字很有趣，也很容易让受众产生联想，地域特征很鲜明。以文字为主户外广告的设计，文字占篇幅的全部或大部分，设计师通过文字的内容或排版来吸引消费者，向消费者传达品牌的品质、服务内容和特点，再辅以人物、产品、背景图案烘托，这类户外广告在商业氛围比较浓厚的区域很常见，如商业广场、步行街、大型商场等，这样可以体现城市的区域特性。

3、语言传播的地域性。随着广告媒介的不断发展，很多2D的平面户外广告已经逐渐被有声、动态的3D、4D媒介所取代，户外广告的语言传播变得日益重要。语言必须通过声音进行传播，声音需要配合影像的节奏韵律，才能辅助影像更好的传递出广告作品的思想、讯息和情感。有了声音的加入，能够更准确的烘托出作品的节奏，使观众更容易融入广告想要营造的气氛中去。语言传播如何体现地域性，笔者认为最典型的方式就是选择地域性的语言，即方言。如湖南境内的著名相声演员大兵，他进行相声表演时使用的都是湖南方言，诙谐幽默，湖南的观众对其非常熟悉，因此他在代言广告时，使用的也是湖南方言，让观众一听到就非常亲切，很容易产生共鸣和认同。

4、图形创作的地域性。根据传统的户外广告设计，文字、色彩、图形是户外广告的三要素，这三个要素任一方面具有地域特性，整个户外广告也就具有地域特征。图形设计非常关键，要设计出具有地域特色的形，需要设计者综合联想，图形创意。在传播效果上，图形比文字更有优势，好的图形可以在没有文字的情况下，彼此瞬间理解，跨越语言的障碍、地域的限制、文化的差异进行无声的交流。设计出具有地域特色的图形，一般通过三种途经来实现的：嫁接、假设和同构。用嫁接的手法，可以展现出了一个多重的含义，简洁、明了。如一个公司在为拳击手套做广告时，将羊角类比拳击手套，这二者具有同样的内涵，即进攻，保护自己，可以让受众轻松读懂其要传达的信息。第二种途径是假设，想象意识是有一定的对不在现场的事物和非现实的事物进行假设的可能，假设可以使现实中不可能出现的情景，在设计中得以成立的，设计师可以挖掘地域文化中的相关要素，如老鼠娶亲、老鼠嫁女等民俗题材和图形，为广告设计服务。第三种途径是同构，由于事物与事物之间有共同的特点，同构是抓住事物的共同点，通过设计展现事物外在的肌理效果的相似之处，既可产生同构的效果，如把水管滴出的水与钱同构，把餐巾纸与树进行同构。

5、材料选择的地域性。户外广告材料的地域性主要体现在材料的环保性方面，户外广告的环保节能是与城市环境和谐共存的关键。户外广告的环保性主要包括户外广告材料的地域性、材料的可再生性、广告光源的节能性，表现在节能产品的使用、环保材料的使用、户外广告产品的使用寿命等方面。解决户外广告材料的环保性问题，新技术、新材料、新工艺的研究与运用是解决问题的重要途径。新技术、新材料、新工艺的发展，才使得户外广告的制作成本、画面质量!表现水平、使用寿命、安全性能、保养维护等方面都能够得到保障和提高。设计师应该多运用用耗材少、污染小的新材料，利于广告的创新创意，又符合资源节约型要求，确保可持续发展。

三、总结

户外广告的类型范文第5篇

如今，随着户外广告的迅猛发展，户外广告有了更多的概念，早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体，还包括了一切设置在“室内户外”的商业广告。例如地铁站广告、电梯广告、厕所广告、写字楼和卖场里出现的液晶电视等等。伴随着国内经济的迅速发展，户外广告正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段。

户外广告现状

近几年，户外广告在中国市场发展极其迅速。我国的户外广告整体投放自2004年以来表现出明显上升的特点。其在2008年和2010年的上升尤为明显，分别较上一年上升65%和32%，2011年户外广告市场也呈现了较快增长。2011年我国户外广告投放总额达515亿元，同比增长14%。其中，LED户外电子显示屏广告市场规模达到12.15亿元，较2010年增长了35.5%。

户外广告迅速发展不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。户外广告正在以它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力，在未来的发展过程中，户外广告大有可为。

企业2012年户外广告投放情况

根据《广告主》杂志此次调研报告显示（图1），在本次调研的企业中，有76%的企业有户外广告投放，以大型电商、计算机及通讯产品、食品饮料类企业为主，他们认为，户外广告有效地覆盖了广大白领一族出行范围，以最直观的方式长时间展示在消费者面前，是品牌塑造的重要方式。借助精英人群的口碑效应，大大增强了消费者对于品牌好感度，有利于将品牌影响力提升到了一个新的层面。此外，还可以与网络等媒体进行很好的互动，以整合的方式使传播效果进一步放大。没有户外广告投放的企业为24%。这些企业一般规模较小，市场覆盖范围较小，这些企业主要在网络媒体及地方电视台投放广告。这其中以传统家具企业、垂直电商类企业等为主，也有部分新兴的品牌；由此可见，户外广告仍是企业进行广告投放的重要媒体，与电视媒体、平面媒体、网络媒体并列组成重要营销渠道，是整合营销中不可或缺的一部分。

图2显示，2012年广告主户外广告投放比例各部分相对比较均衡。从图2可以看出，2012年，34%被调研企业的户外广告投放在10%以下；27%被调研企业的户外广告占整个广告预算的10%-20%；33%的被调研企业的户外广告占整个媒介预算40%-60%；没有企业的户外广告占整个媒介预算超过60%。其中值得注意的是，户外投放比例低于20%的企业高达61%，超过总数的一半还多，研究发现越是大型企业在户外广告投放的比例越是趋于10%-20%，如蒙牛集团、三星电子等，这些企业在广告中越来越趋向于多元化。户外广告投放占比较高的企业以建筑装饰、文化娱乐为主，此外还有银行保险等金融企业。

合作过的平台

在主要与那些平台过选项中，有户外广告投放的企业中有高达38%的与分众传媒合作过，华视传媒以28%占据次席，其次是白马户外和高铁传媒以24%并列第三位，德高、凤凰传奇、航美传媒、华铁传媒、TOM户外、大贺户外分别是22%、12%、10%、4%、2%、2%，此外，值得注意的是，有高达41%的企业选择其他户外广告媒体平台，例如郁金香、鼎程传媒、奥神传媒、利达等。随着户外广告市场的升温，以及户外媒体在融资方面的便利性，越来越多的广告传媒企业投入到户外媒体中，在竞争的加剧的同时，让广告主在户外广告投放时也有了更多的选择。

户外广告投放效果

广告主的满意度是衡量广告投放效果的重要指标。在针对户外广告的整体效果评价中，在本次调研的有户外广告投放的企业中，比较满意的企业为32%，满意的为62%，另外6%的企业表示对营销效果不满意，没有企业表示很满意和很不满意。满意以上的高达94%，总体来看，企业对户外广告效果还是非常认可。

根据记者调查访问中，认为户外广告的优点有主要有：视觉冲击力强，到达率高、影响范围广，其次为简单明了，通俗易懂和全天候展示等。调查结果同时也反映户外广告存在诸多缺点，主要表现在以下几个方面：

①需要较高的创意和表现形式。

户外广告的形式决定了其不可能用太多的广告语对产品进行描述或用绚丽经典的图片来衬托其产品，这就对广告创意和艺术表现形式提出了较高的要求，要求户外广告必须拥有绝佳的创意表现，才能让受众眼前一亮，吸引受众的注意。不少企业反映缺乏新颖的广告创意是其进行户外广告投放面临的主要问题。

②效果难以评估

与其他媒体相比，户外广告的千人成本相对较低。但是随着各类户外广告形式的大量出现，消费者对户外广告形成了免疫力，经过时并没有关注身边的广告，实际达到率值得怀疑。户外广告媒体的宣传效果评估依然是企业头疼的问题。

③成本高

户外广告的影响力与其所在的地理位置有直接的关系。人流量大的地段如火车站、地铁换乘站，繁华商圈，其户外广告的价格也水涨船高。好的广告位稀缺，成本过高也是企业反映的问题之一。

企业2013年户外广告投放计划

在企业2013年户外投放预算的调查中，有6%的企业表示会大幅增加（20%及以上），22%的企业表示会稍微增加（20%以下），保持不变的为58%，占据了一半以上的份额，表示会稍微减少（20%以下）和大幅减少（20%以上）分别占4%和6%。表示会减少投放的企业在接受采访时表示，随着社会化媒体、微电影等新兴媒体的兴起，吸引了大批目标消费群体，从而将一部分广告投放预算转移到新媒体上，将在新媒体上进行尝试；而另一部分企业则认为尽管新媒体异常火爆，但在效果评估等方面并没有切实可行的方法，实际效果任存在疑问，还不如将预算投在效果不错的户外广告上。

未来发展趋势

①与移动终端相结合

随着智能手机和终端的日益普及，如何将户外广告与受众随身携带的手机关联起来成为众多企业的思考。目前，不少企业开始尝试在户外广告中植入二维码，通过扫描二维码完成交易。例如2011年，1号店推出了“无限1号店”，率先在北京和上海的公交站和地铁站上线，通过在户外广告中加入二维码，为消费者提供不受时空限制的购物场景。在不久的将来相信这种形式会被越来越多的企业所应用。

②注重品牌形象宣传

户外广告的除了进行产品营销外，另外一个重要作用是展示企业实力，塑造企业形象。走访的一些企业表示，户外广告特别是大型广告牌因其大型高空的特点使广告格外醒目，同时延续性较好，对于建立、提升、维护企业品牌形象的作用非常显著。未来在广告预算充足的情况下，将侧重于品牌形象宣传。