广告创意的四个特征

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广告创意的四个特征范文第1篇

【关键词】平面广告；广告创意；广告设计

广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展。现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段

随着时代的进步，科技和文化的发展，信息化社会及多元化时代的到来，平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式，为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持，我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比，研究其发展趋势是十分必要的。综上所述，本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中，着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨，为平面广告设计注入新的活力，丰富平面广告形态的表情。

平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计―包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。

平面广告是通过文字，色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑，印刷，喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的，它使人们在日常生活中持续不段地接受到来二维空间的各种信息的视觉引导，平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一.但是同时设计也是有目的的策划，平面广告设计是这些策划将要来取形式之一，在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图片的信息传达给群众，让人们通过这些事视觉了解你想要的策划，这才是我们设计的定义，在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件。

平面广告作为视觉传达中的主要组成部分，经历了从工业化社会到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观念上，在功能上、在语意和形式表现上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响。在现代设计多元化发展的大趋势下，人类生存方式上新观念的介入，思维的引导和情感的表达上，我们发现以往贯于平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。中国现代平面设计的发展形成了新的设计需求。随着时展，人们审美观念的改变，设计作品一方面完善实用功能，从需求上获得满足，另一方面，顺现代审美潮流，追求美的情调。往常盲目的视觉刺激行为，往往造成视觉灾难。人类被围困在强烈的色彩，呆板的图形中。因此，视觉上运用绿色设计观念，让平面设计维持合理的视觉秩序，制止视觉污染，完善设计作品与人类的协调非常必要，另一方面，通过传达对环境的关注与自然相关的图象以及单字，词组也具有非常重要的意义，平面设计专业语也已开始逐渐适应这些变化，设计师们开始意识到他们在纸张耗费与污染技术应用方面所扮演的主要决策人的角色。

广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作，正确掌握广告创意的实质，关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，有着丰富的审美内涵，广告艺术同其它艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。

创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说，在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”，其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况以及市场难题、竞争对手情况，根据广告策略寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并根据这个理由用视觉化的形象，通过视、听、触表现来影响目标消费者的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益，从而促成购买行为。？？

广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意，也就是说这种“主意”是别人未曾使用过。独创性包括策略性与表现形态，其中的策略性为主导，而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段，以求“主意”能有效说服并给说服对象留下深刻的印象。

好的广告设计来自好的创意，但好的作品并不是凭空捏造出来的。它需要一个深度的思维过程。因为一个好点子会以惊人的力量与速度，改变人们的习惯或看法。创意的形成始终有一个核心点来支持，由这个切入点出发，引出创意的表现手法。

广告创意及表现属于广告活动过程中相当重要的一个环节，优秀的广告创意及表现能吸引人们的注意，给人们深刻的印象；能打破俗套，改变人们对某种产品或品牌的看法；能影响行为，促使消费者去真正购买广告所宣传的产品或是服务。？本文在视觉思维相关理论的基础上，对平面广告创意和表现进行了深入的研究。一、通过广告创意中与视知觉相关的案例，探讨了视觉思维中视觉意象对平面广告创意产生、提炼的作用，以及视觉心理等视觉因素对广告创意的影响；二、通过广告创意表现的实例，分别分析了平面广告创意表现中图形、文字、色彩这些视觉语言的基本元素在平面广告中的表现形式及其作用，以及依据视觉规律的版面设计在平面广告中的运用类型；三、阐述了平面广告创意和表现的关系：广告创意引导广告表现，广告表现展示广告创意，是广告创意的继续和深化，是广告创意过程的延续。四、归纳了平面广告创意的过程及产生优秀广告创意的运作规则，为提高设计者的创意及设计表现能力奠定坚实的理论基础，丰富广告创意理论体系，为平面设计等相关学科提供启示。设计者一定要遵循人类的视觉思维将广告主题进行创意思考，转化为视觉语言后进行创意表现，才能最终将广告信息准确并富于技巧性地传达给受众，使受众最终实施消费行为，达到平面广告的最终目的。

未来广告设计将怎样发展变化？未来广告设计的目的将是什么？未来广告设计评价的标准将如何变化？未来广告设计对人类的发展将意味着什么？在现代设计塑造了一个“人为世界”，而“人为世界”又反过来塑造人类自身的今天，我们不得不思考这些问题。

【参考文献】

广告创意的四个特征范文第2篇

[关键词]色彩 广告设计 定位 角度

[中图分类号]J5243[文献标识码]A[文章编号]1007-4309(2010)07-0106-03

当代香港著名平面设计师靳埭强创作了大量平面设计的优秀作品,在他的设计作品中对美的认识包括:“美的原则有三条:立意――意存笔先,胸有成竹;创新――承前启后,破旧立新;活用――适身合用,灵活生动。”这实际上强调的是辩证唯物主义的思想。他主张把中国传统思辨性的理论融汇到创意表现之中。在日常的广告创意和平面创意中我们往往会有一个好的构思,但在具体而又繁琐的后续工作中通常会做得差强人意。笔者通过长期的教学研究发现,在广告设计中灵活地运用色彩会促进品牌更加深入人心。这为我们提供了一个又一个更为直观的例子,促使我们不断探索设计的新思路。

对商品的认识是购买商品的前提,这需要一个响亮而又准确的口号。广告语言的介入使得品牌形象确立,如“全程有冷链”的广告口号提出使“雨润”的品质进一步深入人心。以色彩为特色的广告可以使消费者对品牌进行确认和肯定,直至实现对品牌的认可和信赖。例如,品牌“纳爱斯牙膏”就是因为色彩广告策略的成功而获得了广大市场的例子。“纳爱斯”进入市场的时候,“高露洁”“佳洁士”等被消费者所熟悉的品牌已将市场牢牢占领,但是纳爱斯牙膏在广告中确定了一个新颖而准确的“色彩心情”概念,还通过“维C营养”增强品牌信任度。因此在此后短短几年中,纳爱斯已经占据牙膏市场中较大的份额。这个例子充分表明了通过有效的广告创意可以使商品获得最大的经济效应,同时彰显色彩在广告设计中的重要地位。

笔者认为,色彩对广告创意产生的积极影响和推动主要体现为三个方面,即色彩定位、色彩对比、色彩象征。

一、运用色彩定位接近创意受众,突出表现的重点

表现重点是指表现内容的集中点。因为广告设计必须在具体物品上进行,所以在空间上具有局限性。同时广告被消费者所认识的过程必须在较短的时间内完成,因此在时间上也具有局限性。这种时间限制要求包装设计不能盲目求全、面面俱到,什么都放上去等于什么都没有。

要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择,以确定重点,在选择的过程中,要坚持有利于销售的原则。我们必须选择在合适的时间和地点进行,应该了解广告创意不是做给所有人看的,而是有着自己特定的目标观众群――广告学术语称之为“目标受众”。如何用视觉语言接近广告的目标受众?我们不妨试试色彩定位。所谓的色彩定位是根据色彩调研的数据进行分析判断,选出目标受众乐于接受的色彩,然后搭配出相应的色彩设计方案。由于受成长环境、性别、年龄等因素的影响,人们对色彩的喜好表现出很大的差异性。色彩的象征性在广告设计中具有重要的作用,能够影响着人们的感受。同时,还可以配合文字与图像说明,使广告作品丰富的联想充分发挥出来。广告色彩的应用是否出色,首先要看消费者能否理解并乐于接受。设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言,避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。中国人对红色有着特殊的喜爱,伊斯兰国家对白色、绿色比较喜爱,这就要求必须在广告创意之前做好色彩定位,针对不同地区做出不同的色彩方案。另外,在当代社会,经济因素也是不容忽视的,由于收入差距拉大、贫富悬殊加剧,即使在同一个国家和地区也存在着不同经济能力的群体,对色彩的喜好也不尽相同。因此,广告创意必须针对特定的经济群体进行色彩定位,用色彩唤起他们的认同感。

广告色彩定位的流程包括调研分析、要素挖掘、创意开发和精确修正四个阶段。调研分析针对特定的目标受众群体进行,调研的方式是展示一些具有代表性的色彩,让调研对象按照他们的喜好度进行排序,然后从色相、明度、纯度等方面进行分析,找出目标受众喜好度高的色彩。要素挖掘是在调研分析的基础上提炼出广告的色彩取向,提炼过程中既要考虑广告创意的主题,也要兼顾色彩喜好的调研结果,两者需要达到一个较好的平衡。以名酒口子酒为例,口子酒的商标是品牌形象推广的亮点之一。其商标是把“口”和“子”两字合二为一,组成了一个很容易辨认这两个字的奇特的图形。而且商标的颜色为红色,是中国人心中代表吉祥和喜庆的颜色。另外,该商标是用毛笔绘出的。这些都反映了口子酒品牌的文化内涵,符合其形象的诉求点。在广告结尾处使观众的眼前一亮,加深了对口子酒形象的印象,达到了画龙点睛的效果。创意开发是把提炼好的色彩概念和关键词落实到广告创意的制作上,画出具体的色彩效果,这时候考验的是设计师对色彩美的理解程度。当设计提案得到客户的肯定之后,还需要在色彩的细节上进一步规范化、细化,这便进入了精确修正阶段。精确修正是指设计师根据色谱和以往的制作经验,利用电脑的制图软件将广告色彩的色值进行精确调整,这样一来,无论广告出现在何种媒体上,都将出现色彩偏差的可能性降到最低,从而保证了设计师的创意意图的实现。

二、运用色彩对比加强创意冲击,找准表现角度

当今各种广告信息铺天盖地,令人目不暇接。在这种形势下,如何让你的广告从众多的同类广告中脱颖而出?那就是广告画面要有足够强烈的视觉冲击力,牢牢抓住受众的眼球,引导着他去阅读广告,继而被广告的创意深深打动,最后产生购买动机并付诸实施。换句话说,即使广告的创意概念再出色,但如果不能在第一时间内抓住受众的视线,也可能会错失良机。如何加强广告创意的视觉冲击力?运用色彩对比是一个很好的方法。所谓色彩对比是指两种质或量极不相同的色彩搭配时,令人感到相互间的特质被强调出来的一种情况。色彩对比包括色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比和面积对比。色相对比是对比形式中最简单的一种,通常由色谱上相距较远的几种色相来形成对比,色相之间的距离越远,对比效果就越强。明度对比是其他色彩对比的基础,不同的明度对比给人以不同的视觉作用和情绪影响。当明度对比强烈时,对象的清晰度提高,视觉上不易出现误差,可以保证远距离的观看效果。纯度对比是指鲜明色彩与灰调色彩的对比。一般来说,高纯度的鲜明色彩明确、醒目,能引起受众视觉上的兴趣,心理作用影响明显;低纯度的灰调色彩较含糊、隐伏,长久注视会有厌倦和单调感。纯度对比造成一种清晰与模糊、鲜艳与灰暗的对比效果,可将广告创意的主体图形进行高纯度色相处理,而将背景部分处理为低纯度,达到突出重点、主次分明的目的。冷暖对比是指冷色和暖色的对比,在色谱中,最冷的色彩是蓝、绿色,最暖的色彩是红、橙色,黑白灰色属于中性色。在广告创意过程中合理安排色彩的冷暖关系能有效突出广告对象的特色和属性,也使得视觉效果更加强烈。面积对比是指两个或更多色彩的相对色域之间的关系,是一种多与少、大与小之间的对比。面积对比是处理每一个广告画面都会遇到的问题,恰当的色彩面积比例关系会在加强广告创意冲击力的同时营造出统一的基调感。

三、运用色彩象征深化创意内涵、分析色彩表现手法

从广义来看,任何事物都必须具有自身的特性,都必须与其他某些事物有一定的关联。这样要表现一种事物,表现一个对象,就有两种基本手法:一种是直接表现该对象的一定特征,另一种是间接地借助于该对象的一定特征和相关的其他事物来表现,前者称为直接表现,后者称为间接表现或借助表现。间接表现的手法有比喻、联想和象征。

色彩在不同的地域和历史时期被人们赋予了丰富的象征性。对于色彩象征来说,各个民族、国家都有着自身的文化传承关系。在今天的罗马天主教会,仍规定着神父所穿法衣的颜色和祭坛装饰用幕的颜色,与祭日劝行相适应。从其色彩象征来看,白色象征洁白、纯洁,红色象征仁爱与豪迈地献身,绿色象征永恒的生的希望,紫色象征苦恼与忧愁,黑色象征死的悲戚与墓地的黑暗。在广告创意过程中,了解和研究色彩的象征意义及其表现力对色彩语言的运用和表达是非常有帮助的。设计师可以充分运用色彩的象征性,引导观众展开联想,从而使创意的内涵得到深化。以万宝路香烟广告为例。万宝路香烟广告的最初创意是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”,最初的广告商选用了不同的女士和孩子进行创意和宣传,以至在大多数广告受众的印象中,该香烟不过是妇孺皆宜的弱势品牌,严重地影响了该香烟的销量。之后,万宝路香烟改换了广告商。新的广告商经过充分的市场调查,发现了这一致命的策划失误,重新策划和选择了新的香烟广告创意,重塑出崭新的美国人推崇备至的典型男子汉形象――“美国西部香烟牛仔”――着力渲染了美国人的豪迈、坚韧、不屈不挠、敢于开拓以及美国西部天高地远、落霞漫天、烈马奔腾的空旷和异域风光,着力渲染了万宝路香烟新的强势品牌,彻底抛弃了原有的弱势品牌形象,使其成了美国真正男子汉的象征,一举改变了万宝路香烟的滞销状态,走出了一条成功的“营销宣传”之路,也使得“美国西部香烟牛仔”的广告创意成了现代广告宣传的最成功案例而为广告人所称道。这里运用直接表现的是男子汉形象,间接表现的是牛仔在美国文化中的特殊的地位。

总之,色彩的选择和使用已经成为影响广告创意的重要环节,色彩对广告创意起到了明显的助推作用。广告设计师应熟练掌握色彩定位、色彩对比、色彩象征和色彩识别的相关理论,并在创意实践中最大限度地发挥它们的价值和潜力。进入21世纪,随着信息革命的到来,色彩在衣食住行各方面产生了广泛的影响,受到大众前所未有的关注,这也意味着色彩对广告创意的助推研究会有更重要的理论价值和实践意义。

[参考文献]

[1]张东雨,李宁编著广告色彩奥妙[M]沈阳:辽宁美术出版社,2003

[2]何洁等著广告与视觉传达[M]北京:中国轻工业出版社,2003

[3]王肖生,姜智彬著现代广告设计[M]上海:复旦大学出版社,2005

[4]靳埭强编著中国平面设计――广告设计[M]上海:上海文艺出版社,1999

广告创意的四个特征范文第3篇

关键词:符号语义 汉字 符号学 解析与应用

一、符号学究竟说的是什么?

符号学最早是由20世纪初瑞士语言学家索绪尔首先提出来的,它是研究有关符号性质和规律的学科,其研究内容涉及符号的本质、发展规律、意义、各符号之间以及符号与人类活动之间的关系等。大约从20世纪六十年代,符号学才开始作为一门学问被诸学者研究,而汉字符号学的研究也就到了20世纪八十年代。要研究汉字的起源,我们必须懂得只有将某种符号用于系统地记录语言时,我们才可把它称为文字,要想研究汉字的构成,我们首先得把“作为语言的符号的文字”和“文字本身使所用的符号”这两个层次明确区分开来。语言是听觉系统的符号,而文字是视觉系统的符号。

现代汉字符号学研究,已经承认汉字不只是象形文字或图画文字,无论是字母还是图画,只要它们被用以系统地记录语言,就不再保持原来的性质,而是变成了语言的第二符号,其意义完全是语言赐予的。据研究古典字典里的象形字,如日、人,也首先是对语言的记录,其次才是对太阳、人的图解和暗示。以前的研究总认为汉字就是象形字,还是古文字学家裘锡圭先生说的好:“按照一般的想法最先造出来的字应该是最经典的象形字。”可是人们最先需要为它们配备正式的文字的词,其意义大概都是难于用一般的象形方法表示的,如数词、虚词表示事物属性的词,此外有些具体事物也很难,用简单的图画表示出来,比如各种外形相近的动物、花草,要把它们的细微差别表示出来,也往往是不可能的。

实际上,很早就已经有学者指出汉字不全是象形文字,东汉许慎编写的《说文解字》,其中最著名的“六书”即把汉字的构字法分析为指事、象形、形声、会意、转注、假借这六种。

二、什么是符号呢?

陈嘉映指出“凡事有表征的,都可以成为‘符号’”,李幼蒸说“一般记号就是代表另一物的某物”,赵元伦也认为“符号之所以为符号,并不是从符号的本身上可以看得出来的,是看这事物有所代表性没有。假如某事物是代表他事物的,无论两者是属何性质,前者就叫后者的符号,后者就叫前者的对象。所以符号与对象,犹如师生、父子,相对名词,不是绝对的名词,他们的观点本质上是相同的。”视觉思维的原则是,任何“标本”或标本的复制物,只要用它代表该类事物就成为了一种符号。索绪尔把符号做了系统的分析,他指出符号是“能指”和“所指”的结合,所谓的所指就是被表示者,拿和平鸽来说,和平鸽的形象是能指,和平是其所指,两者加起来,就构成了表达和平的和平鸽符号。

三、汉字构形符号特征

汉字作为表意体系的文字,每一个字都是形与音义相统一的方块文字,在汉字出现之前华夏祖先主要是以图形传递信息,那多半也只是记号、信息、指号、指称但不意识。人们不满足于用声音和比划来交流,华夏民族的“比类”思维,也即由具体事物推知抽象事物,获得新的认识思维和对物“象”创造性的再现能力的不断强化。

象形符号。象实物之形,把客观事物的形体描绘出来,字形符号本身就传达了字的本义。如日、月象形字书写麻烦,形体往往不统一。

指事符号。在象形字的基础上加上指事符号以作标记,指事是利用一种特殊性符号标记某一类客观事物“所指”传达某种意念,这种标记符号或是加在独体象形字的某个部位,或是加在代表某种事物“能指”符号的特殊位置,比如刀、刃、上、下、等。六书之中,指事字数目最小。

会意符号。把两个或以上的象形字组合起来,表示一个新的意思,如武、信、步、涉、陟、降。即表示客观事物可以运用象形,表示抽象概念可运用会意。

形声符号。形声字乃合体字,它的一半为“形符”,代表形状或属性,另一半为“声符”,代表读音,合而成为一字。在字的构形中,用一个字作声旁表示读音,比如“晴”“日”作形旁表示和眼睛有关,“青”表示发音。形声字的出现,解决了象形不能表示抽象概念的局限,如:鲤、鲫、鳝等。

转注符号。转注的解释众说纷纭,一般是指几个同一部首的同义词,可以互相解释,如考、老、绩、缉。

假借符号。是借用已有的字,表示同声而不同义的字,假借只取声音相同或相近,与字义毫不相干。

一言以蔽之,汉字在现代设计中除了本身具有形象的价值外,它的这“六书”符号构形法则对于现代汉字平面设计提供了绝妙的创意。

?四、 汉字符号特征在招贴中的创意应用

根据对汉字符号的造字特征的解析,我们已知汉字的造字理据、表词方式及其形态的特征,它反映了一定的社会文化背景,从而使之能成为文化的载体,成为意蕴丰富的文化密码符号。汉字的基本符号特征,符合许慎的“六书”主要体现在四个方面,即以形表意,字义丰富及其形、音、义三位一体的方整结构;字义、字音的多元性。换句话说,汉字具有一音多义或一义多音的符号特征,这些特征为汉字广告创意提供了广阔的空间,例如汉字以形表意的特征,亦即其形象性的特征,便于人们联想、猜想、能让人浮想联翩的文字,自然易于产生创意了。又如,字素的多样性及其组合方式的多样性,为汉字的视觉设计及字形的说解提供了方便,多样性、组合性,旧符号新组合,无疑是艺术创意,当然也是广告创意的必要条件。在把握汉字基本符号特征的基础上,应如何用这些规律进行汉字的广告创意呢?归纳起来有以下几个思路:

1、含指事会意符号的创意:由两个或两个以上的不同的象形字以符号的方式组成会意字。

字形经过拆分或组合可以互倒,进行释义,如拥护=提手+用+户,拥护二字拆分成“用”和“户”字来表现“红桃K”的广告,解说成千万个用户换来千万个拥护,在这里提手以成为文字符号;丰+田=车,将丰田组合成车,丰田车的广告可解说成丰田就是车,车就是丰田,在这里丰田二字已成为符号。

2、含会意符号的创意:字的意象构成设计

意象构成设计方法,又可称为意象变化字体图形描绘,其特点是把握特定文字象形的意象,通过想象,将文字的内涵特“意”转化成视觉化的符号,传神的表达字本意,通过内在意蕴“所指”与外在“能指”形式的融合,将只可意会不能言传的“意”一目了然地展示出来,具有强烈的感染力。借助“能指”表达“所指”,超脱了具体的“形式”将抽象的“意”提炼成的具象的“形”获得视觉意象传神的表达。

形与意相同或相似同构,形象的“能指“表达“意”的“所指”。

外形结构相异同构,但含义相同,形象的“能指“表达“意”的“所指”。

象形会意同构:字义形象,字本意的形象表达,把只可意会不可言传的意通过巧妙的意象表达出来。

组合解释会意同构:形义同构 将含义形象综合,利用含义或形象的相似进行双重构成。

3、含形声假借符号的创意:运用汉字字音的发音特点来发想

象声假借之同音同字。借与某词同音同字来表示某个词,例如“柯尼卡”彩色胶卷的电视广告《“卡”篇》在一片卡声中,急转直下,出人意料地改变了意象转移。

借之同音不同字。汉字都是多义字,光词性同、义不同就不计其数,同一个字符形式,创造了广阔的联想空间,多以一语双关,谐音出现,由此产生无限创意。

形声转注之共性字同形旁(符号)不同发声的一类字表义产生相应的联想。

一言以蔽之,汉字是形、音、义三位一体的方块字。因此汉字、汉语多为修辞手法,蕴含着不尽的广告创意资源。汉字广告创意的具体方法之间是交叉进行的,它在造字、词,句中可能用到联想的双关、对偶、成语、修辞、谐趣、发声、象征、比喻、夸张中的一种或二种方法,但更多是综合性的多义符号的应用。如上面的《“子归母怀”篇》,既用了意象构成、字形描述,又巧妙插入文字符号还有主题语的巧妙应用,因而使图形语言更加丰富。

五、结语:

汉字博大精深,是中华文化的传承。汉字的塑造,诸如表词方式、构形原则、音义系统等,都是特定社会文化背景的反映。可以说,汉字的发展过程,就是各个层面(包括物质和心理层面)的历史文化想象的传达过程,而人们在利用汉字进行沟通的过程中,汉字已有它约定俗成的含义,也就是说汉字在承载汉民族文化信息的同时,又作用于文化,具有文化塑造的功能,由此证明它本身极具强大的符号性。

“文字本身就是创意”,广告大师韦伯・扬说:“伟大的广告创意还是得靠富有视觉意象的文字表达出来”。因此,深入持久研究汉字的符号性特征是寻找广告创意资源最有效的途径。

作者_邓楚君

Author_Deng Chujun

单位_湖北轻工职业技术学院装饰工程系

参考文献:

[1]左安民.细说汉字.九州出版社.2005.

[2]李幼燕.理论符号学导论.社会科学文献出版社.1999.

[3]李祖定.中国传统吉祥图案.上海科学普及出版社.1989.

[4]王德胜等.科学符号学.辽宁大学出版社.1992.

广告创意的四个特征范文第4篇

福布斯的奢侈品牌的排名是基于四种不同标准的评分来确定的：一是控制销售渠道的能力，二是品牌对购物选择的影响力，三是市场营销效率，四是媒体曝光率。ABSOLUT VODKA的优势主要集中在后两项标准。

酿造绝对伏特加的瑞典公司已有一百多年的历史，所生产的顶级伏特加不但口感圆润，而且质量无与伦比，但其品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。　源自1879　绝对品质享誉百年

一百多年前，有一位瑞典人，名叫Lars Olsson Smith。他10岁就成了一名成功的商人，14岁跻身成功企业家的行列，还没学会刮胡子就已经控制了瑞典伏特加酒三分之一的市场份额。在19世纪50多年的时间里，他一直被冠以"伏特加酒之王"的称号。

1879年，Lars Olsson Smith酿制了一种全新的伏特加，叫做"Absolut Rent Branvin"(绝对纯净的伏特加酒)，使用全新的工艺进行加工。这一工艺称为连续蒸馏，被ABSOLUT酒沿用至今。

Lars Olsson Smith去世后，他的专利技术和敏锐的商业嗅觉却继续保持着长久的生命力。20世纪70年代，Lars Lindmark从祖先手里接过了接力棒。他成为瑞典酒业公司总裁后，开始对这家广受赞誉的公司进行革新。

1979年，在Abosult Rent Branvin酒100周年华诞之际，Linmark决定出口一种新的伏特加酒Absolute Pure Vodka，这就是后来享誉百年的ABSOLUT VODKA，它被认为是现代蒸馏工艺所能制造的最好的伏特加酒。

特选的冬小麦与纯净井水保证了ABSOLUT伏特加的优等质量与独特的品味。冬小麦是ABSOLUT的重要原料，瑞典南方20%的冬麦被拿来制造ABSOLUT，有数千名农夫为其工作，通常1公斤冬麦可制成1公升ABSOLUT。

ABSOLUT酒厂建于1904年，在当时是极大的计划，漂亮的红砖建筑已成为?hus这个中世纪小镇的重要地标。销售到全球125个国家的每一瓶伏特加、每一滴酒液，都产自?hus。单一酒厂、单一来源的概念，是为了确保产品品质。ABSOLUT强调的产品美学：清澈（Clarity）、简单（Simplicity）、完美（Perfection），尽在其中。 设计经典 传奇从不凡的瓶子开始

绝对伏特加ABSOLUT VODKA的发音，许多人不一定念得正确；但提起外观，多数人一定对"透明瓶子"印象深刻，它看来就像药罐子里装着纯净的水，像极了医院用的点滴瓶。

1979年，ABSOLUT百周年的日子逐步逼近，同时整个美国行销活动即将开跑，瓶身设计却迟迟未能定案。或许是天意，有一天广告人Gunnar Broman在斯德哥尔摩的古董店闲逛，看到一个瑞典老式药瓶，它的线条简单纯粹十分耐看，相当适合当ABSOLUT的新瓶。Gunnar Broman眼前一亮，没错，就是它！

据考证，原来这个老式药瓶跟伏特加关系密切，瑞典早在十五世纪就出现伏特加这种蒸馏烈性酒，起初它装在透明的罐子里，主要就是医疗用途，可舒缓瘟疫造成的急性腹绞痛等症状。这只古老药瓶的造型，不仅透明、单纯，而且能结合瑞典历史，无疑是ABSOLUT新形象的最佳选择。

为了追求完美，ABSOLUT销售团队邀请了一些瑞典设计师进一步改良这个药瓶的设计。最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。同时还决定使用蓝色作为最醒目的颜色。直到现在蓝色还在著名的ABSOLUT商标中使用。

最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改--加入了Lars Olsson Smith的徽章，象征着瑞典伏特加精神的延续，同时加长了瓶颈。

事实证明，后来，这个药瓶确实成了一个世纪以来文化的象征，优雅、独特、简单而富有瑞典特色。 绝对创意 从失败走向成功

和现在的声名赫赫相比，ABSOLUT VODKA进军国外市场的路走得并不顺心。

2003年，俄罗斯人将迎来伏特加500岁诞辰。在众多人的心目中，伏特加与俄国几乎有同等的概念。有位俄国诗人曾说过，伏特加酒与伏尔加河一样渊远流长。只有这种基于俄罗斯文化的伏特加才是最正宗的，这几乎成了Vodka定律，其它的Vodka只能是仿制品。因此它在进入西欧、北美市场时，它首先就受到这种文化背景的强大阻力。

刚开始，人们对绝对伏特加完全持否定态度，觉得该品牌的名称太哗众取宠，而且觉得绝对伏特加瓶子的形状比较丑陋，瓶颈太短，难以倒取，瓶帖也很单一，使整个瓶子显得过于透明。更为重要的是人们对这个来自瑞典的伏特加品牌缺少信任。

所以，当1978年美国Carillon公司为进口ABSOLUT VODKA投资6.5万美元，进行一项专门的市场调查时，得出的结论是：绝对失败。

最后市场分析家的结论是：放弃这种产品。

面对这样的情形，大多数决策者定会毫不犹豫地选择放弃，然后调查，设计出最能满足消费者眼睛的瓶型，然后不断调查，不断迎合，最后被蜂拥而至的追随者吞没。有人感叹，调查既帮助人，也害人。确实如此，可口可乐曾经就有过如此教训。

然而，Carillon公司总裁Michel Roux却无法拒绝自己的直觉，他认为这种产品与消费者印象中的伏特加形象是如此的不同，也正是如此，以至于市场调研无法完整了解它。他果断地决定，放弃调查结果。他认为现在需要做的是用强劲的广告赋予品牌个性！于是，一场持久的关于“绝对”的创意诞生了。

Carillon把广告委任给TBWA广告公司。TBWA成立于1970年，由四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范畴的广告人合力组成的欧洲广告组织，这在广告公司的创业史上是个特别的先例。作为全球最大的传播集团Omnicom的子公司，TBWA是全球增长最快的跨国广告公司，全球总营业额名列世界第九。

TBWA的创意总监Geoff Hayes回忆道，最初为该品牌创建知名度和流行度的方法是建立在产品的瑞典传统文化上。广告创意着重对在热水澡桶以及类似布置中的瑞典人作描绘。他认为，这种广告与美国其它酒的广告十分相象。

然而，Geoff Hayes觉得少了些什么。广告的创意太传统，太可预见了，而且没有什么证明该产品是一个强势品牌。品牌要成功，广告不能随波逐流，必须冲破一般酒广告的传统模式，只渲染产品本身的质量远远不够，必须创造它的附加价值，把绝对牌塑造成时新的，人人都想喝的形象。

为什么不考虑用名字和酒瓶形状的独特来表现质量和时尚呢？

十几年后，Geoff Hayes仍旧能清晰的回忆起当初为ABSOLUT VODKA进行创意的过程。

“我一边坐着看电视，一边画瓶子，我记得画一个光环在瓶顶之上，并添了一行字“这是绝对的完美”。第二天早晨，我把画好的东西给我的文案搭档Graham看，他说，你不用解释，只需说“绝对的完美”。突然间，我们意识到，我们获得了一些东西。它使我们在五分钟之内想出了十个创意，它们形成了广告运动的一个系列。”

TBWA提出的广告概念是揭示绝对牌与市场上其它的品牌的差异点。平面广告的创意概念都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，总是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次；如“PERFECTION”（“完美”）或“CLARITY”（“清澈”）。没有必要讲述任何产品的故事，因为它都被蚀刻在瓶子上了。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措辞与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。 广告运动 总是相同却又不同

ABSOLUT VODKA别出心裁的创意方式很快就引起市场的迅速反映，不仅销量大幅度增加，而且可以看出，消费者对这种形式的创意非常感兴趣，于是TBWA决定将这种创意形式延续下去，不断衍生出许多"绝对"话题，从而以不断变换的内容和一致的外在形式来吸引消费者的注意，同时，也可以在长期的传播过程中，建立自己独特的品牌个性，这种策略性的广告创意就是品牌最直观的个性。

1983年，Carillon公司总裁Michel Roux结识了一位名叫Andy Warhol的老艺术家。在交谈中，Andy告诉Michel："我十分喜爱ABSOLUT VODKA的酒瓶，只可惜我并不喜欢喝酒。但我十分热爱将ABSOLUT作为香水。我能为你画一幅图吗"？ Michel听后，十分高兴地答应邀请Andy Warhol为ABSOLUT VODKA伏特加酒画一幅油画。于是一幅只有黑色ABSOLUT VODKA伏特加酒瓶和"ABSOLUT VODKA"字样的油画引起了Michel的注意，并第一次将它作为广告创意在媒体上发表。

令Michel不解的是广告一，销售骤然上升，仅用2年时间ABSOLUT VODKA就成为美国市场第一伏特加酒品牌。这时的Michel Roux看到了艺术价值与酒文化价值的互动效应，便将ABSOLUT VODKA伏特加酒的传播切入点定位为：艺术家、影星、富豪、社会名流，加快ABSOLUT VODKA伏特加品牌的时尚化、个性化、价值化的传播进程。于是一种定位于时尚、尊贵的ABSOLUT VODKA伏特加酒品牌个性，通过极具个性化的传播创意和传播手段清晰地表现出来了。

在15年的时间里，Carillon公司和TBWA坚持在平面广告中采用这种“标准格式”（瓶子加两个词的标题），制作了五百多张平面广告，虽然“格式”不变，但表现总是千变万化，“大胆借热，巧妙传名”，广告运用的主题多达12类之多--绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影视与文学、时事新闻等等。

例如，1987年，绝对牌伏特加在加州的销售热烈，TBWA小组就制作了一座酒瓶状的泳池，标题为“绝对的洛杉矶”，以此感谢加州消费者对绝对牌的厚爱。广告将所要传达的产品意念与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，散发出历史和文化的永恒魅力。

TBWA巴黎分公司曾推出一组结合各地著名景观及文化风俗的“欧洲城市”系列广告，使绝对牌成为与城市环境和谐一体的美妙景观。举个例子，在"绝对布鲁塞尔"篇中，我们可以看到绝对伏特加酒瓶撒尿的景观，寓意不言自明，象征那个在关键时刻拯救布鲁塞尔的小男孩用自己的尿浇灭导火索的这一著名雕塑；在"绝对瑞士"篇中，瓶子的形状嵌进手表的零件中，十分有趣，不仅突出瑞士钟表王国的特征，而且又巧妙的将自己最形象化的特征融入其中，堪称经典。总之，绝对伏特加总是能通过瓶子的形状和精彩的标题创造出许多人们意想不到的内容。

为了能让杰出的广告概念完美的表达出来，TBWA十分重视创意的执行力，他们聘请高水平的摄影师对酒瓶做完美的摄影，做到感觉荡漾，吸引人，产生视觉上和感觉上的震撼力。精良的制作就犹如一件艺术品，还集中传达出产品的品质，似乎还暗示消费者，要想得到更好的质量，就必须多付一些钱，不论是作品还是产品。

绝对伏特加的广告所做的就是为品牌创造一种外观上持久的时尚。“问题相同又总是不同”，这是绝对伏特加的广告创意哲学。杰出而持久一致的广告创意，由广告塑造出的品牌形象，由形象带来的品牌附加价值，为产品带来了很好的销售效果。

经过几年发展，Absolut在同类产品中以每年平均高达20%--30%的增长率，领先于所有伏特加酒品牌，1996年，销售量达到50000万公斤。一举成为美国市场上占有率第一的伏特加品牌。而一句"绝对完美"的广告语伴随ABSOLUT酒的不断壮大，成为美国市场家喻户晓的广告经典。

同时，15年的广告积累，也培养了一大批绝对牌的忠诚者，当然首先是指其产品的忠诚者。但不可思议的是，也出现了一批迷恋与收藏绝对牌广告的忠诚者，他们到了如痴如醉的地步--图书馆员要防着雅贼撕走杂志中绝对牌的新广告，纽约某一报摊的老板则将新到货的杂志内的绝对牌广告先小心割下，再另行单张出售，一书两卖。

由于广告倍受欢迎，最终，所有的绝对伏特加广告被结集成书，于1996年正式出版，售价高达60美元，销售的火爆并不亚于绝对伏特加。　 与时尚共舞 永远在聚光灯下

《福布斯》的奢侈品牌的排名是基于四种不同标准的评分来确定的：一是控制销售渠道的能力，二是品牌对购物选择的影响力，三是市场营销效率，四是媒体曝光率。ABSOLUT VODKA的优势主要集中在后两项标准。如何发挥这些优势？绝招之一就是与时尚共舞。

结合时尚办活动，是ABSOLUT行销、积累品牌价值的重要一环。这个做法肇因于设计大师David Cameron，他在1987年为ABSOLUT设计一件十分性感的连身迷你洋装，合身剪裁几乎包不住名模Rachel William凹凸有致的身材，结果"哪里可以买到这件衣服？"的询问如雪片般涌来。那时起，ABSOLUT就固定与时尚圈合作，找来许多名家贡献创意。

ABSOLUT办秀因为创意十足，总成为媒体焦点，1996年名模黑珍珠Naomi Campbell也曾经穿上范思哲设计的衣服，在全部由冰块打造的冰旅馆中，拍摄氛围迷离奇幻的ABSOLUT VERSACE专辑。GUCCI首席设计师Tom Ford，1997年在巴黎那场ABSOLUT GUCCI派对，五光十色的气氛更是醉人。

透过品牌名称、瓶身线条这两大轴线，ABSOLUT大玩主题与变奏的创意游戏，就像孙悟空七十二变般令人目不暇给，跳脱传统酒品的沉闷，主要希望消费者光是看到酒瓶，就不自觉地优雅起来。包括摄影、绘画、雕塑、家具、饰品等领域，其实都激荡著ABSOLUT火花。

目前已有超过五百位艺术家跟这个品牌“发生关系”。然而依旧还有上百位画家在等候为ABSOLUT VODKA创作的机会。

ABSOLUT无疑成为诺贝尔奖、Ericsson手机、Volvo汽车、SAAB汽车、ABBA合唱团、大导演伯格曼之外，另一个瑞典荣耀。

2002年10月22日，上海。全中国最顶尖的调酒师齐聚上海与享誉国际的顶级酒类品牌ABSOLUT伏特加亲密接触。

ABSOLUT公司总裁Bengt Baron先生认为，每个国家都有特别的饮酒传统，它植根于文化与语言，流传久远。为了将ABSOLUT的传统、故事和它的饮用哲学带到世界各国，斯德哥尔摩的营销团队在纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京和汉城之间穿梭，与全球的职业调酒师不断交流。他说，本次上海之行揭开了中国访问的序幕。此后还将访问多个不同的城市，传递ABSOLUT的佳音。

2003年1月5日，北京，绝对伏特加搭车《绝对信号》进行宣传。1月6日的《北京晚报》是这样报道的：“20年前林兆华导演的《绝对信号》引起轰动。昨晚，由一群业余戏剧爱好者重排的《绝对信号》在青艺小剧场上演，同时吸引了一种瑞典"绝对伏特加"酒前来搭车。据称此酒是前卫年轻人喜爱的饮品。”

有人预测，随着中国的迅速发展以及消费者对品牌的认识理解，ABSOLUT在美国的成功故事应能够在不远的将来会在中国重演。更有人乐观地估计，也许有一天ABSOLUT VODKA不但会以中国第一奢侈品牌的名义出现在福布斯杂志上，也会成为在酒会上年轻有为的中国消费者的第一鸡尾酒。

案例点评1

点评人：北京海润互动广告有限公司 总经理 文正

绝对VODKA的成功经验告诉我们：

1． 企业及其产品的核心竞争力与核心价值是最重要的。如何站在战略的角度去挖掘、塑造企业的核心价值，进一步形成企业的核心竞争力。对于一个企业的长远发展，它是一个关键因素。绝对VODKA能够将精品品牌创造与经营，树立百年的经营理念，主要在于它的经营理念与经营方法的长远考虑，及它对市场的全面理解与把握；再加上广告的完美表现，更加突出其绝对品质，使它能够在市场竞争中长久立于不败之地。

2． 单从广告创意的角度讲：在于它的广告创意的独特与完美，它能完美地体现出VODKA品牌的诉求点，通过广告的表现手法与形式，体现出VODKA的绝对经典、绝对创意、享誉百年……且每一则广告都能透过厚重的历史、文化的背景；更加深层次地挖掘出VODKA的品质内涵，进一步体现出它的尊贵与品味。

3． 绝对VODKA的企业经营策略是站在长期经营发展的角度，运用各种经营技巧与手法，将市场营销率与媒体曝光率逐步提升并完美结合，并很好体现了VODKA的文化历史的厚重感与绝对的品味；它的宣传策略永远围绕绝对的主题，且尊重文化、尊重历史、尊重它所到的每一座城镇；更加提升企业的核心竞争力与高品味的品牌价值。

案例点评2

点评人：北京广播学院广告系　杨懿

广告创意的四个特征范文第5篇

关键词：设计;动脑筋小组;创意;发散思维;比稿

中图分类号：G718 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2014）22-025-02

在中职学生平面设计课堂教学中，我们应当怎样进行创意思维的激发和训练呢？我在教学实践中，进行了初步探索。归纳起来分为以下四个步骤：

一、首先多给学生讲授一些经典的思维方式

1、通过故事给学生讲授一些典型的思维方式。例如：给学生讲授司马光砸缸的故事，分析和总结只有打破，才能得到生机。只有打破旧思维的桎梏，新思路才会见光明;给学生讲授“柏举之战”让学生分析和讨论孙子的思维方式。要想战胜对手，就必须了解对手等等。

2、给学生讲授一些有效的思维方式。比如逆向思维、横向思维、发散思维、系统思维、移植思维、分解思维、质疑思维等等。

3、给学生讲授一些实用的思维方式。例如：增值思维、立体思维、极限思维、动态思维、超前思维、形象思维、想象思维、灵感思维、互动思维等等。

创意与思维密不可分，思维能产生创意，思维是创意之母，创意是广告设计的灵魂。平面设计中的创意是运用思维进行创造性活动，它的广度、深度、速度都取决于创意思维的方式。用良好的思维方式进行创意，就会使思维活跃，创意层出不穷。倡导学生熟悉和探索各种创意思维的方式，这样才能使学生的思路变得开阔畅通。

二、给学生讲解平面设计中的常见创意思维。

平面设计常见创意思维的学习有助于学生思维的拓展，让学生思维更加宽广。常见的创意思维有：

1、夸张法：借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进夸大，以加深或扩大这些特征的认识。通过这种手法能更加鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

夸张是在一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。

2、运用联想法

在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而产生共鸣，其情感的强度是激烈的、丰富的。

3、富于幽默法

幽默法是指在广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节。巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果。引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

除此之外还有借用比喻法、悬念安排法、神奇迷幻法、视觉错位法、谐趣模仿法等，这些创意思维的学习有助于我们更好的理解创意，打开创意之门。

三、思维方法的专项训练

以发散思维的训练为例：

发散思维又称为辐射思维、扩散思维，求异思维，是在思维过程中，它是以某一问题为中心，沿着不同方向、不同角度，向外扩散的一种思维方法。

发散性思维是一种生成性思维或产出性思维，当一个任务或问题需要产生出创意的时候，如：手机、杯子、汽车、菠萝的用途，首先要做如下四件事：

1、你能想出多少种？（尽可能的发挥你的联想和想象力）

2、还有其它不同的想法吗？（多向思维，淡化标准答案）

3、能想出别人想不到的吗？（打破常规，弱化思维定势）

4、大胆的联想？思维的跳跃？（大胆质疑，学会反向思维）

同时我们可利用实物、图片、简笔画和形体语言等多种形式激发学生丰富的想象力，多角度地培养学生的想象能力。我们可以从不同方面进行引导。例如：材料、功能、结构、形态、组合、因果等，我们也可以进行集体发散思维的训练。

总之我们从一个信息出发，突破原有的圈，充分发挥想象力，经不同的途径、方向，以新的视角去探索，重组眼前的和记忆中的信息，产生出多种设想、答案，使问题得到圆满解决。

当然，思维方法是多种多样的，我们可以有目的有针对性的进行训练达到我们预期的目的。

四、在平面设计课堂中激发学生的创意

由于我国的广告创意人员大多是从学校培养出来，长期形成了个人独立的创作方法，这种模式已不适合当今广告行业，随着时代的发展，广告主的广告意识和审美意识逐步提高，广告行业往往通过“比稿”来竞争业务，这就要求广告公司创意人员运用集体智慧来进行创意。

动脑筋小组是目前比较常见、科学的团队创意方法。采用脑筋激盈法来进行创意。动脑筋小组每一位创意人员，在规定的时间内做同一内容的创意方案。在讨论会上，每位创意人员展示自己的方案，互相审议每个人的方案时，“只讲缺点，不讲优点”，而被审者只能记下所提缺点、不能申辩和解释。修改中要遵循“没有提到的不动、提到的地方坚决修改”的原则进行。几经修改审议后形成几套成熟方案，开会反复论证各个方案的优劣，同时运用集体力量使创意深化。它的特点是集思广益，群策群力使创意更具深度、更具成效。

该创意方法是目前国内外大型广告公司普遍运用的行之有效的广告创意方法。

在课堂教学中我们可以借鉴这样的方法进行激发和训练。方法如下：

1、教师简要说明创意题目或者是要解决的问题和目标，鼓励人人发言。

2、将全班学生分成若干动脑筋小组，每组5至10人，人多了不能充分发表意见。

3、每个小组指定一名组长，记下所有方案、设想，不得遗漏。同时代表小组发言;4、训练时间不超过45分钟。时间过长，头脑易疲劳;5、学生可以自由畅想。禁止批评或评判。即使是对幼稚的、错误的、荒诞的想法，也不得批评;6、小组比赛。类似于“比稿”;7、最后进行总结。

总之，教师要从多方面培养学生的创意思维能力，让学生大胆求异、敢于质疑和善于总结。不断开阔学生的视野，重视培养学生思维的广阔性和深刻性，思维的灵活性与创造性。激发学生对平面设计的兴趣，让学生真正喜欢创意。从而提高学生的设计水平，适应社会的需要。

参考文献：

[1] 张照雨.何章强.平面广告设计与制作.北京：化学工业出版社.2012.

[2] 张 丽.李 伟.创意图形与创意思维.长沙：湖南美术出版社，2004.

[3] 门德来.现代图形设计创意与表现.西安：西安交通大学出版社.2002.