广告设计的特性

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告设计的特性范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

广告设计的特性范文第1篇

关键词：广告语言；社会性特征；广告制作

语言作为最重要的社会交际工具，属于社会的全体成员。广告语言首先必须服务于使用该语言的社会全体成员，方能有广泛的作用。民族信仰、生活方式、行为规范、伦理道德以及人生价值取向是全民族文化的精髓，会在广告语言中留下深深的痕迹。母爱是亘古不变的主题，以母爱作为广告语言的切入点是众多商家的广告主题选择。“天才第一步，雀氏纸尿裤”，倾诉的是母爱的情愫。亲情是我们最眷恋的，“达利园，团团圆圆”，使我们想到家，想到亲情，体验关爱，自然产生强烈的心理认同。但是广告语言如果还能考虑到不同群体的需求和爱好，则会收到独特的效果。

一、地域差异性

广告语言的地域差异性是指广告语言针对不同地域的人们各方面的差别而体现出来的不同的表现方式。

我国有七大方言区，同一方言区的人们往往在生活方式、心理特征、民风民俗、宗教信仰、价值判断以及人生经验等方面具有相同点。有的广告为了拉近与消费者之间的心理距离，会采用方言的形式加以表现，以拉近与消费者的心理距离，使之产生亲切感、认同感。这类广告多见于地方性媒体。

例如安踏为江苏男篮拍的一个广告，借用江苏南钢龙的不屈斗志来突出越磨砺越光芒的精神。在上海地区网络投放的版本是：

1、你，阿拉才部都塞进四强，发古跟第一名法的伽。有萨宁港古，各斯么冠军命。阿拉法相信命，则相信等了球场镐头拼老命，四将还哭一更伽将。越磨砺越光芒，安踏永不止步。

懂吴语的人显然理解其含义是“连续五年，我们都杀进四强，却与冠军无缘。有人说，这是没有冠军命。

二、性别差异性

“男女有别”这句话在广告语言中也非常适用。男性和女性因受传统文化、社会角色、价值形象、审美情趣、行为模式等多方面的影响，被赋予了不同的社会性别特征。一般说来，男士追求阳刚之气；女性则被要求温婉可人。男性擅长逻辑思维，购物重理智，追求商品的品质和气度，喜欢具体简洁明快的语言表达方式；女性长于形象思维，购物偏感性，对商品的形状和色彩很敏感，喜欢生动形象、清新优雅的语言表达方式。

因此，这两类广告的语言风格也应有明显区别，使之适合男女不同的特点。如：

1、相信自己，世界就相信你。男人，就要对自己狠一点。（柒牌男装）

2、驾驭现代，成就未来。（现代汽车）

3、领导时代，驾驭未来。（奔驰汽车）

4、塑造您特有的天使美，追求您朦胧的性感美。（丽丽牌内衣）

5、你本来就很美！女人就要活得滋润。（自然堂化妆品）

6、天地间你就是奇迹。（兰蔻奇迹香水）

优雅别致、甜美梦幻的“美”、“滋润”、“天使”、“性感”等，迎合了女性顾客的审美需求，达到了良好的广告效果。

三、年龄差异性

社会语言学家一致认为不同年龄阶段的人所使用的语言存在一定的差异性，因此针对不同年龄阶段的消费者，广告语言也应该有所区别，抓住其心理特征、价值观念、消费取向，才能让不同年龄阶段的人对该商品广告产生兴趣。

1、这人啊，一上年纪就缺钙，过去一天三遍地吃，麻烦！现在好了，有了新盖中盖高钙片，一片顶过去五片，高钙片，水果味，一片蹦五楼，不费劲！一天一片，效果不错，还实惠。（新盖中盖高钙片）

2、年轻人孝心的选择，老年人享乐的抉择。（老年代步电动车）

3、老年人的幸福港湾，全天下父母的快乐会所。（蓬莱老年公寓）

老年人关注身体健康，也在乎产品实惠。所以，广告宣传的晚辈孝顺、价格公道、强身健体很具吸引力。

4、我的地盘我做主。（动感地带）

5、just do it.(耐克）

6、分享青春好味道。（某夹心饼）

年轻人追求时尚，用“自主”、“青春”、“做主”便能吸引年轻消费者的眼球。

四、文化程度差异性

文化程度的区别使人们对广告语言的妙处、趣处的领悟不同。

1、品味迎客松，独领中国风。（迎客松香烟）

2、世界失去联想，将会怎样？（联想公司）

3、多一度的热爱。（361度运动鞋）

这几则广告语言朴实明了，言简意赅，针对普通大众同样收到很好的效果。

五、层级差异性

语言是没有阶级性的，但是广告语言作为社会语言的一个重要组成部分有不同的受众。从这个意义上讲，广告语言是具有层级体系差异的。

1、加量不加价，还是三块九哦。（佳洁士牙膏）

2、飘柔，就是这么自信。只要九块九。（飘柔洗发水）

广告设计的特性范文第2篇

关键词：新媒体环境；广告设计；特性；发展趋势

时代的发展让我国加速进入新媒体时代，在新媒体环境下，大众新媒体信息遍及社会发展的方方面面，各种或杂乱、或规章、或浅显、或深邃的信息直接、间接地影响着人们的日常生活，使人们生产、生活等发生了翻天覆地的变化。其中，受影响较大的众多事物中，广告设计行业较为明显。毋庸置疑，新媒体对广告行业的发展起着载体作用，它推动着文化设计的创新发展，而为了适应新媒体环境，广告设计行业也立足创新、锐意进取，并借助新媒体网络平台实现了更快的发展，与此同时，基于新媒体的广告设计特性也愈加值得研究与探讨。

一、基于新媒体的广告设计特性阐述

（一）内容设计更显互动性

在新媒体环境下，无论是广告设计行业，亦或者其他行业，都表现出较强的交互性、互动性特征，而广告设计行业更加明显，即在广告内容设计方面的选择性更强，这种选择性很显然是新媒体带来的“互动性”直接作用的结果。因此，从某种意义上说，互动性是广告设计在新媒体时代中彰显出的一种重要特性。毋庸置疑，受新媒体环境影响，广告内容更加丰富、创意、多元，形式也更加多变，不仅能满足受众日益增长的文化需求，更能在广告信息互动传播的过程中实现是受众零距离的交流与互动，形成以受众、媒介以及广告信息者等为主体的一种网络互动体系，这更能体现出广告的多媒体信息环境中的互动价值。网络一种重要信息交互平台，只要实现广告与网络的融合，只要与网络接触的人都将享受到广告设计的服务，感受创意广告的无处不在。

（二）创意设计更追求个性化

“创意”一直是广告设计者所追寻的共同目标，在新媒体信息时代中，人们对广告的创意性要求更高，这就需要广告设计者在创作实践中不断加入与众不同的个性化元素，开发独树一帜，标新立异的广告设计内容，以“个性化”特征独占广告。简单来说，就是要追求个性化的“广告创新”。在新媒体时代，广告设计不能仅靠追求所谓的“雷同化创意”来博得受众眼球，而是要针对市场需求，对受众需求进行严格分类，有针对性地进行广告设计。众所周知，在这个追求个性化消费的社会，“私人订制式”的个性化创意设计才更能对消费者起到较强的刺激和引领作用，发挥广告创意的重要价值。例如，广告设计者可以在广告设计中加入更多的时代流行元素，让流行性元素充斥于整个广告设计的始终，这样的广告不仅能很好的完成广告信息传递的任务，更能为受众带来酣畅淋漓的个性化视觉体验。

（三）视觉传达人性化更强

视觉传达的人性化是广告设计呈现出的一种新特性。人性化的设计理念是广告设计当下发展乃至未来发展所应渗透的一种设计思想，这种理念要求设计者在广告设计中要尽可能增加一些人性化的设计元素，这些元素可以是情感、情绪、情调、神态等，也可以是文化、审美、伦理等等。简而言之，即广告艺术要在带给人视觉上强烈的冲击之后，更要使受众感受心理或精神上的欢乐与愉悦。在新媒体时代，广告类型越来越多，甚至是铺天盖地，很多受众开始厌恶广告，对广告视而不见，如果广告仅仅想凭借生硬的文字和图片来引起关注，恐怕要大失所望了。毋庸置疑，只有在广告设计中丰富信息传递形式，又单纯的文字、图片传递向文字、图片、音频、视频等多元形式过渡，并在设计中加入更多的人性化因素，这样才能使受众欣然接受广告信息。

（四）广告表现更加多元化

广告表现的多元化是广告设计在新媒体时代中呈现的最后一个特性。在新媒体时代尚未到来直接，纸质广告传播、收音机广告传播等是主要的广告表现方式，而新媒体时代到来后，广告表现并不仅仅限于这些，而是有着匪夷所思的变化。但总结来说，广告表现的多元化主要体现在以下方面：第一，与不同的传播媒体结合呈现出不同的表现形式。也就是说，新媒体广告具有灵活、多变性，在不同的多媒体传播媒介平台上将展现出不同的广告表现形式。例如，在通过手机媒介（微信、qq推广等）、电视媒介以及广播媒介、报纸媒介等所表现出的广告形式各不相同。第二，多元文化融合后，出现的一种广告表现。广告植入近年来很流行，无论是在电影播放，还是整部电视剧播放，广告植入的现象均较为常见。这种形式就是将多种广告文化进行融合，浓缩在同一部影视作品中进行表现，也能产生良好的广告效应。

二、新媒体环境下广告设计的未来发展

（一）重视美观调和，更重视多元文化传播

在新媒体时代，广告设计者要充分认识自我，摆正位置。也就是说，设计师们要认识到广告不仅是呈现商品信息，促进商品销售的一种有效形式，而更是一种文化内涵和精神力量的传递者，广告设计要时刻洋溢着至真、至善、至美的文化理念，为社会主义和谐社会建设贡献力量。从该层面讲，当下乃至未来的广告设计都要更加凸显文化，既要注重色泽调和，又要注重多元文化传播，要做到两手抓，两手都要硬。在新媒体时代，各类新媒体为受众带来了海量的广告信息，受众开始无厘头地筛选广告，而具有文化气息，能触动受众心弦的广告更受青睐。不可否认，未来广告设计势必会朝着此方向发展。

（二）从时空融合方面，优化新媒体广告设计

很多广告设计者在进行广告设计之前都会仔细研究广告市场，摸清受众的心理需求，并整合多种新媒体资源，有针对性地进行广告设计。当然，新媒体时代，广告设计者除了做好以上工作之外，还应该从时间和空间两个维度上创新广告设计，实现时空融合，这样更能达到良好的信息传播效果。诚然，新媒体时代打破了以往广告设计的广告设计的时间与空间局限，实现了二者的完美统一。在时间维度上，无论是手机、电视等都在全天进行广告传播。在时空维度上，无论是在室内还是室外、路上还是家里都能轻松地通过新媒体获得最新的广告信息。在未来，广告设计的时空融合性还会更强。综上所述，新媒体的蓬勃和迅猛发展为广告设计提供了巨大的发展机遇，同时也使其面临着严峻的挑战。广告设计要懂得借助新媒体力量壮大发展，设计出更有时代表现性的创意作品，为社会增光添彩，推动社会进步。在新媒体时代，广告的视觉传递效果更强，也更加趣味活泼，更加创新高效。为了将这广告设计的这种视觉效果充分彰显，广告设计要抓住机遇，迎接挑战，在创新中不断突破困境，重视思考与总结，在新媒体背景下，追创新、求发展、图进步。唯有如此，广告设计才能顺利达成新媒体快车，实现更高、更快、更强的创意发展。

参考文献：

[1]谢玉.新媒体环境下广告设计的特性研究[D].西北大学，2010.

[2]董世斌.新媒体环境下广告创意设计的生存困境及思考[J].装饰，2015（03）.

广告设计的特性范文第3篇

关键词：平面广告设计；动态交互元素；应用

通过对平面广告媒体的有效利用，将当前的一些先进技术加以应用，创造动态交互的设计效果，这就能够将广告设计的动态化得以呈现。平面广告在动态交互元素的应用下，就能够从二维向着多维的空间进行发展，这样就丰富了平面广告设计的形式。通过从理论层面对平面广告设计的动态交互元素的有效应用，就能有助于平面广告设计的进一步发展。

一、平面广告设计的主要特征体现

（一）平面广告设计。我国的平面广告设计的发展比较迅速，尤其是在当前的科学技术支持下，广告设计的多样化就得到了充分体现。平面设计在当前的应用范围上也不断的扩大，在各个行业中都有着其身影存在。其中的平面广告设计就是比较突出的，在面对新的发展环境下，对平面广告设计人员的要求也有着相应的提升，在对广告设计的表现形式以及创意上比较注重。在当前的科学技术支持下，平面广告的设计也逐渐的朝着动态化的发展方向迈进，这就对平面广告设计的发展有了进一步的推动［1］。平面广告主要是在视觉元素基础上实施传播的，通过图形以及文字等形式的表达，来传达某种信息，从而打动消费者进行消费，在表现的形式上则是各种各样。（二）平面广告设计的主要特征体现。平面广告的设计最为突出的特征就是功利性，其主要就是应用在商业经济发展中的。在进行设计过程中，则主要是通过视觉形象来进行传播，通过文字或者是图片等来进行吸引顾客目光，在平面广告的设计中所接触到的市场覆盖面是比较广泛的，而在信息的传达过程中，由于顾客的视角不同，在接收到的信息上也会存在着相应的差异性。在平面广告的设计价格方面也相对的比较灵活化，在商业的艺术形式表现上是比较突出的。再者，平面广告设计的视觉化特征是比较突出的。在进行平面广告设计过程中，最为主要的就是要对受众的心理进行分析。而广告设计最为突出的就是通过视觉信息的传达作为优势，在图像的视觉化呈现下来争取受众的目光，通过图画的创新设计来吸引受众的注意力，从而将广告设计的优势得以充分呈现，在广告的宣传效果上才能最大化的发挥。另外，平面广告的设计中，在引导性的特征方面也比较鲜明。这也是广告设计的基础功能，通过平面广告的设计来对受众加以引导，从而促使消费者进行消费［2］。在广告设计的信息传达上就要能够通过直接的方式来让消费者对信息加以接受。在当前的平面广告设计中，就要能够通过动态化的视觉元素来加以融入，这样才能够将平面广告设计的效果良好呈现，使得平面广告的设计内容才能更具吸引力。

二、平面广告设计中的动态交互元素应用

将动态交互元素在平面广告设计当中加以应用，就能起到良好的作用，能对传统平面广告的设计模式得以打破。首先在视觉上的束缚有了突破。在动态化的交互元素应用下，就要具体的进行分析。根据人的视知觉的角度来分析，在人对特定静态图片等元素注视过程中，这一静态的图形元素在视觉表象上会受到人的心理作用而出现一些变化运动的现象，从而就和实际的静态图形等产生视觉上的反差效果，这就是常说的错视现象［3］。而在平面广告设计当中融入动态交互的元素，就有着其独特性。从其体现的功能层面的独特性来看，在进行结合之后就会出现比较奇特的属性，能对消费者的吸引力得以有效加强，在广告信息的传递上就比较有利。不仅如此，在审美的独特性方面的体现也比较突出，平面广告的设计在审美独特性的主体体现上是群众，在设计过程中就要能够充分的重视群众的审美趣味，在设计应用中的价值观方面就要能正确的呈现。平面广告设计中的动态交互元素的应用，能够对以往的二维空间得以突破，从而实现设计的多维发展。平面广告在之前的定义中主要是停留在二维层面，但是在当前随着科学技术的发展，使得平面广告的设计开始向着多维的发展目标迈进。在当前的平面广告设计过程中，通过一些动态化元素的应用，就能将平面广告设计向着多维的形态转变。不仅如此，通过对动态化元素的应用，也能对平面广告表现材质方面得以突破［4］。在动态元素的应用下，就需要相应的材料和工艺，而传统的材质已经不能有效的承载动态交互元素的融入，所以对新的材质以及工艺的应用就比较重要。例如：两千年的德国汉诺威世博会的主题会标，就是通过结合不同场合来进行改变结构以及色彩的波纹图形。这一设计就呈现出了动感，有着不确定的意味。这就比较符合当时的运动和活力的主题呈现，是代表着永恒的能量。在这一广告的实际设计过程中，对传统广告设计的范畴并没有脱离，但是又超越了传统的广告设计，呈现出了动态交互性的效果。在对平面广告设计过程中的动态交互元素的应用，能够对广告设计的内容得以丰富化的呈现，通过运动能够更加吸引群众的目光，从而使人产生丰富的联想［5］。在动态化的表现方面，在视觉空间上的呈现，也能够在形式上比较鲜明。在对平面广告的设计过程中，通过多媒体技术的应用，对广告设计的效果就能得以优化，对此要能充分重视。总而言之，对于当前的平面广告设计的发展中，通过新的设计元素的应用，就能进一步将平面广告设计的发展加以促进。在动态交互的元素融入下，就能通过鲜明的设计形式和内涵，吸引群众的目光，将广告的设计宣传效果得以良好呈现。此次主要从理论层面对平面广告设计的动态交互元素应用进行了分析，这就能对实际的平面广告设计起到一定启示作用。

【参考文献】

［1］姜昕．平面设计向三维空间拓展研究［J］．艺术科技，2014，12．

［2］钟华．浅议平面广告设计立体化过程的分析［J］．中国包装工业，2014，20．

［3］石飞．中国传统元素与二维、三维空间设计研究［J］．美术大观，2013，08．

［4］彭媛媛．现代平面广告“动感化”视觉语言的探索［J］．乐山师范学院学报，2011，06．

广告设计的特性范文第4篇

一、色彩在广告设计中的特点

色彩是广告设计中增加艺术感染力的重要渠道。人们生活在一个色彩丰富的世界中，人们的生活也与色彩的变换息息相关。在广告设计中，色彩也根据不同的广告主题和创意策划表现出不同的特性。

1.色彩能够增强广告设计的传递力度

色彩能够通过视觉的冲击使人们对事物的认知度加深，在现代广告设计中，合理的色彩运用，不但能够提高美学价值，还能够增加消费者的视觉维度，使广告的信息量的传递力度增强。一些调查结果表明，消费者对彩色印刷的广告的回忆率比黑白印刷的广告高出3倍左右，同时，彩色印刷的广告能够使广告作品更加精致、鲜活，对消费者的吸引力大大的增加。

2.色彩能够打造品牌形象

在现代广告设计中，色彩的识别性和象征性越来越得到广大设计师的重视。许多企业为了打造自己独特的品牌形象，通常会选择某些特殊的色彩来表达自己的企业文化。在广告设计中，重复强调统一色彩能够给消费者一个深刻的印象，从而形成某些品牌的专用色彩。例如海尔的蓝色、可口可乐的红色等等，这些专业色彩往往会给消费者带来一致、专用的产品感受，显著的提高了公众对企业的识别度。

3.色彩能够提高广告作品的美学价值

随着人们生活水平的提高，人们对审美的追求不断上升。因此在广告设计中，如何提高作品的美学价值十分重要。色彩的合理搭配能够使广告作品更加有表现力和感染力。

二、色彩在广告设计中的运用

1.色彩的视觉冲击

不同的色彩能够表达不同的情感，从而给消费者带来不同的视觉冲击，引起消费者的评鉴兴趣。暖色调如黄色、橙色、红色等颜色能够给人带来更多的兴奋感，如可口可乐公司从公司创始初期就以热情、活力四射的红色作为基本色调，使广告设计更加刺激消费者的眼球，激发消费者的兴奋地和购买欲。而蓝色、绿色等冷色系则给人以沉静、可信赖的感觉，例如海尔一如既往的选择蓝色，使消费者在看到蓝色的海尔广告作品时，增加对海尔产品的信赖度，从而提高产品的销售量。

2.不同的色彩搭配表现不同的商品特性

由于人们的生活经验和阅历，使得许多色彩被赋予了不同的情感，当这些被赋予不同情感的色彩运用到广告设计中，就会表现出不同商品的特性。如食品类商品多采用鲜艳、明快的颜色来激发消费者的食欲，从而获得消费者的购买欲。红、黄色多用于水果、肉类等，强调食品的美味；绿色多用于表达蔬菜的新鲜；沉静的蓝色可以使食品看起来更加卫生、健康。而机械类产品则多采用黑色、红色等单一的色调来体现机械仪器的精密和耐用。

3.色彩能够提高商品的档次

随着科技水平的提高，人们对商品的性价比越来越看重。因此在广告设计的过程中，准确的运用色彩来提高商品的档次是营销商品的一个重要手段。例如在化妆品类的商品中，女性商品通常采用紫色、红灰等色彩来体现女性的高贵，使商品看上去更加奢华、庄重；而男性商品则多采用黑色、蓝色等纯色来表现男性的成熟稳重，使男性商品的档次和品质更高。尤其是一些名牌首饰、礼品等，通常采用纯度高、明度强的对比色来体现商品的档次。

三、色彩的视觉冲击在广告设计的体现

在平面广告设计中，色彩不但能够营造广告作品的优美氛围，提高广告作品的传递度，还能够通过不同的视觉冲击[2]，带来不同的情感，从而表现出不同商品的特殊功能。色彩虽然不能与文字一样直接表达广告作品的主题思想，但是能够不同的色彩搭配，创造出强烈的视觉冲击，引发公众的想象，加深公众对广告作品的印象。因此，正确的运用色彩在平面广告设计中所产生的视觉冲击，能够提高平面广告作品的艺术感染力。

1.色彩明度的冲击

明度指的是色彩的深浅和明暗等等。例如在明度概念中，蓝色可以分为深蓝、浅蓝等等许多种类。在平面广告设计中，明度对整个画面的效果具有十分重要的影响。例如，雪碧饮料的平面广告中，以绿色为基调，提高了色彩的明度，使画面给人以清爽沁凉的感觉，并通过明度的变化营造了“透心凉，心飞扬”的直觉体验。

2.色彩对比的冲击

色彩的对比是基于两种或者两种以上的颜色之间的映衬对比。例如在洗发水平面广告中，设计师通常采用白色来衬托发丝的黑亮，黑白对比鲜明，给公众的视觉带来巨大的冲击，从而为公众带来新奇、独特的感受。

3.色彩搭配的冲击

在平面广告设计中，色彩的搭配通常分为配色、主色、背景色等。主色指的是广告作品中的主体色调，配色则起到衬托主色的作用。虽然主色是主体颜色，但若主色运用过多，则会影响广告作品的视觉效果；若主色运用过少，则会使配色“喧宾夺主”，不利于给受众留下深刻印象。因此色调的搭配，以及主色和配色的使用范围都对平面广告设计的视觉效果有着重要的影响。背景色是平面广告设计中使用最多的色彩，因此背景色的选择也十分重要，应根据广告的主题、创作意图、商品类型慎重选择。例如海昌隐性眼镜液，以蓝色为背景色，给人一种清凉的感觉，同时采用深蓝色的主体色，加深了卫生安全的印象，再配以白色为配色，给广大消费者一个安全、健康、舒爽的感觉。

四、结论

广告设计的特性范文第5篇

关键词：绘画元素；现代平面广告；应用分析

绘画本身是一种形象生动的语言，能够对事物进行有效展示，并且是表现事物的最佳手段。在现代平面广告设计过程中对绘画元素进行充分应用已经成为比较普遍的现象。因为在平面广告设计过程中应用绘画元素，能够提高平面广告作品的内涵，并且可以使平面广告作品与品牌形象相统一，具有较强的审美价值。例如在迪奥的2013年秋冬系列成衣平面广告设计过程中，就对绘画元素进行了充分应用：广告设计主要参考的是法国著名画家马奈的油画作品《草地上的午餐》，根据油画作品的构图将模特设计为油画中的贵妇。这些贵妇身着迪奥秋冬系列成衣，在迷雾森林中展示迪奥的当季产品，能够给人以比较强烈的视觉美感。并且利用油画的元素凸显了品牌的艺术气质，在极大程度上提高了平面广告的宣传效果[1]。

一、绘画元素在现代平面广告设计中应用的可行性

绘画元素因为其独特的审美特性和艺术价值，在现代平面广告设计具有较强的应用价值。但是需要注意在绘画元素应用过程中需要注意对不同绘画元素进行适当处理，使绘画元素能够与现代平面广告设计要求相符合。绘画元素比较多：油画、国画、水彩画等可以被应用在现代平面广告设计中。但是并不意味着可以随意使用绘画元素。而是要根据平面广告设计对象，综合考虑产品的具体特性，对绘画元素进行适当选择后，才能将绘画元素与现代平面广告设计融合。

二、绘画元素在现代平面设计中的应用意义

绘画艺术与现代平面设计中存在一定差异的，首先绘画艺术更倾向于表现创作者的个人个性与情感，而平面广告设计更侧重表现对产品特性的表现。但是两者之间也具有一定的相似性，就是都会在最终的作品中表现出创作者的意识。因此，绘画作品与平面广告设计之间具有一定联系。绘画创作可以说是平面广告设计的基础，两者具有相似的创作规律。因此，在促进绘画元素在现代平面广告设计中的应用发展时，需要对二者的共性进行深入分析，掌握绘画元素在现代平面广告设计中表现的视觉效应，促进现代平面广告设计的发展[2]。现代平面广告的风格比较多，并且随着现代平面广告设计理论和设计原则不断丰富与发展，现代平面广告设计的风格也更加多样。这为绘画元素在现代平面广告设计中的应用提供了坚实的基础。在现代平面广告设计过程中，可以从绘画艺术的审美意境、美学思想出发，促进其与现代平面广告设计的观念、形式以及技巧的充分结合,能够创造出具有独特审美价值，并具有丰富表现内涵的平面广告设计作品。从而促进现代平面广告设计艺术语言、表现能力的丰富化发展。这也是绘画元素在现代平面广告设计中进行应用的重要意义。这就需要现代平面广告设计发展中，设计创作者不断以新的观念和技术对绘画元素进行应用，提高绘画元素的应用效果，提高现代平面广告设计水平。

三、绘画元素在现代平面广告设计中的应用策略

（一）重新拼贴组合绘画元素在现代平面广告设计过程中，对绘画元素进行应用时可以进行重新拼贴及组合是促进绘画元素与现代平面广告设计相融合的重要措施。也就是利用解构的手法将绘画元素融入现代平面广告设计过程中。解构手法是以格式塔完形理论为基础建立的，主要指的是事物在观察者的心中可以形成具有高度组织水平的整体。在实际应用过程中，设计人员可以根据古今绘画元素为主要对象，然后根据平面广告的设计要求对绘画元素中的符号意义进行分解以及重构。也就是将绘画元素分成符号图式的简单元素，然后对这些符号元素进行重构设计。这一设计过程就是解构过程。在现代平面广告设计过程中，利用解构手法对绘画元素进行充分应用具有较强的表现力，但是需要注意在解构过程中不能随心所欲，必须重视绘画元素符号内在结构因素以及整体性。重新拼贴以及组合的手法与现代主义设计原则与形式之间存在较大差异，主要是以新的面貌促进未来设计的不断发展[3]。例如IBM招贴广告中，对作品进行设计时，将欧洲现代派的毕加索艺术、图示美学概念、马蒂斯的色彩体系进行解构，将这些绘画元素运用到广告设计过程中，促进了广告设计作品的创新，对发展平面广告设计也有重要意义。平面广告设计师保罗兰德在设计过程中能够对各种绘画元素进行解构，根据自身的设计需求可以引导受众，使受众对广告作品的内涵进行主动探索与诠释，提升了作品所传达的内涵，并且丰富了作品的艺术价值。在设计时，保罗兰德并不是简单的对绘画元素进行拼贴以及组合，而是将绘画艺术中的元素利用符号意义进行分解和重构，然后将重新分解和重构的绘画元素应用在平面广告设计中，增强平面广告设计的个性化以及风格化。利用这种方式设计出来的平面广告作品既能够体现出所需要传达的内容，而且可以提升设计作品的创造价值。