广告的设计原则
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告的设计原则范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
广告的设计原则范文第1篇
网络广告是基于传统广告传媒的一种新兴的广告形式，它依托互联网而产生。在网站上能看到的那些图标、标志或不停跳动、色彩鲜明的动画，都是网络广告。简单来说，网络广告（又被称作互联网广告、在线广告等。它主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。如何经营好这些设计元素制作出更好的网络广告，掌握其特点和设计原则就显得十分重要。
1、网络广告的特点
1.1网络广告效果的可测评性。网络广告可以通过被动浏览、主动点击、交互、销售收入进行测评，以随时监测广告投放的有效程度，从而及时调整市场营销策略。
1.2极小的传播时空限制。网络广告传播的时空极为广泛。从时间上来说，网络广告一经便会全天不间断地传播到世界各地。我国网民数量巨大，不会因为错过了某个时段就无法接受信息。从空间上来说，传统媒体广告往往只局限于一个地区、最多几个国家。而网络广告可以通过国际互联网络把广告信息传播到世界各地，而且无论刮风下雨都不会影响到传播效果。
1.3交互式的信息传递。信息传递的交互性、视听效果的综合性是网络最明显的特点，也成为网络广告的优势。
1.3.1一对一传播模式。在互联网中，个体既成为消费者，又将成为生产者，随着信息传播系统分解为越来越小的单元，个体的创造能力将把他们从消费者改变为生产消费者。网络广告比传统媒介广告更具有明显的个人化特色。在网络广告中，每一个个体既是广告信息的受众，又可以成为广告信息的者，个人将在网络广告中扮演越来越重要的角色。
1.3.2双向传播模式。在互联网络广告中，由于网络的交互性，广告受众不仅仅是单纯接受广告信息，而且可以很容易地参与广告信息的传播活动，实现与广告信息者的即时、双向沟通；传统媒介（报纸、杂志、广播、电视）广告中，传播方操纵着广告信息的传播，受众一般是被动接收广告信息。
对于网络广告，只要受众对该广告感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，受众不再被动地接受广告。
1.3.3网络广告的针对性投放命中率高。网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮助广告主直接命中最有可能的潜在用户。
1.3.4强烈的交互性和感官性。网络广告大多运用音频、视频的技术手段，给受众带来多感官的体验。只要受众对产品感兴趣，仅需按下鼠标就能进一步了解更多、更详细、更生动的信息，如果用虚拟现实等新技术，可以让顾客身临其境般感受商品或服务，并能在网上预定、交易、结算，大大增加了网络广告的时效性。
1.3.5网络广告费用低廉。虽然网络广告分了图片广告，首页，新闻业，文字链，软文，很多种，但网络广告无需印刷、拍摄或录制，在网上广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多。其次，由于每个网站都有特定的目标群体，在一个大流量的站点做广告，可以使广告主的广告有针对性地影响到较多数量的人群，这样必然比分开在几个站点做广告的费用低；再次，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。可以说，费用一定的情况下（为在别的网站上存放广告条），广告主能够不加限制地增加广告信息。这在传统媒体上是无法想象的。
1.3.6精确的受众统计。在互联网上，可以使用软件技术精确统计网络广告的接触情况，精确统计某一广告的宣传效果，而传统广告媒介做不到这一点。以杂志或报纸为例，虽然其读者是可以统计的（发行量来衡量），但是刊登在杂志或报纸上的广告实际被多少人阅读过却只能估计推测而无法精确统计，至于电视、广播和站牌等广告形式的受众人数就更难以核计。
2、网络广告的设计原则
作为一种特殊的广告形式，网络广告除了要遵循广告创意的一般原则之外，还有另外一些原则是必须遵守的。
2.1真实性原则。作为商业信息传播形式的广告同样也会面临这样的问题。人们更加倾向于相信传统媒介上的广告，而对网络广告的相信程度要低一些。所以，基于与生俱来的特性，网络广告在创意上更应该遵循和坚持真实性原则。
对于任何一种形式的广告来说，都有一个真实性的问题。但是，对于网络广告来说，这个原则性问题更加突出，人们经常说网络是一个虚拟的世界，这是因为网络具有匿名性的特点，人们并不知道坐在电脑对面的是一个正常的人或是一外星生物。所以网络广告中图片广告及文字链就显得尤为重要。
2.2针对性原则。在市场环境日益复杂的今天，一类产品很难满足所有消费者，特定产品必须为满足特定消费群开发出来的，由于技术上的优势，网络广告在设计上更应该体现针对性原则。比如说某些男式服装的广告选择在一些女性类、家庭类杂志上，就是针对太太们的；再举例一下：儿童用品的广告在成人尤其是中年女性接触较多的电视时段播出，孩子看广告，实际上是和家长一起看广告，所以说家长是做广告，显然是针对孩子的家长特别是妈妈们。从创意上来讲，针对性比较强。
2.3亲近性原则。亲近性原则是指广告创意要力求贴近消费者，将亲善、坦诚、友好、轻松的态度贯彻到广告中去，加强对消费者的感染力，在亲密的氛围中达到广告的目的。
网络的互动性使得网络广告具有更加强大的亲和力，而在创意上遵循亲近性原则可以使网络广告事半功倍。
如耐克鞋的广告，广告采用富媒体技术，画面是各种肤色的卡通人物形象，仿佛你也置身其中，广告词写着：“制作你的MINI”，并设置了许多互动按钮，让访问者可以继续亲自感觉。这则广告使访问者有种置于商品面前进行选择的感觉，利用网络的特性创造出亲近的氛围，给每一位访问者特别的感受，这正是我们强调网络广告亲近性原则的原因。
2.4创新性原则。通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。网络广告的创新可以从形式和内容两个方面进行。从形式上来说，除了传统的横幅广告、按钮广告、弹出广告、漂移广告等之外，现在还发展出了很多新的形式，如与游戏相结合的网络广告目前正大受欢迎。在网络广告方案的策划过程中，必须在深入了解网络广告环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。耐克鞋的广告形式创意新颖，点击鞋的任何一个部位，都会弹出相应的介绍，且鞋子可360度旋转，便于访问者多角度观看。从内容上来说，由于技术的进步，网络广告可以改变以告白为主的广告内容，而赋予广告更多的内涵，成为树立产品、品牌形象的利器。
我们只有深入了解网络广告的特点和原则，才能更好地将传统的设计原则、广告的经验与网络特色广告结合在一起，发展新的广告形式，让网络广告这支后起之秀早日焕发出它应有的光彩。
参考文献：
[1]马艳.我国网络广告市场现状及发展趋势[J].今传媒，2009（02）
[2]陆南.论网络广告的创新发展[J].新闻爱好者（理论版）， 2008（01）
[3]苏芳荔.Web2.0时代的网络广告探讨[J].农业图书情报学刊，2008（01）
[4]郭泽德.中国网络广告10年发展过程研究[J].中国广告， 2007（11）
[5]吴涛，张兴军.电子杂志的生存现状及盈利模式浅析[J]. 现代商业，2007（21）
广告的设计原则范文第2篇
【关键词】平面创意设计；系列广告；广告文案；创作手法
现代广告的表现形式种类繁多，但任何形式的广告都离不开广告文案这个重要的载体。据调查，广告效果的50%～75%取决于广告文案，足以说明广告文案在整个广告中具有至关重要的地位，直接关系着广告活动的成败。
1 平面创意设计的含义与原则
平面创意设计又称为平面广告设计，就是一种能把信息的传达程序化和简单化的设计。平面创意设计由于传达的内容与主题简洁明了，能在瞬间抓住人心，吸引人们的注意，从而成为广告的主要表现手段之一。平面创意设计是广告活动中的重要环节，它包括创意构思与视觉表现等阶段。设计定位是平面创意设计的基础，由广告的主题或主体提供基本条件，考虑受众人群的概况为依据所做的创意思维。平面创意设计的信息传播，主要是依靠视觉传达来进行沟通受众群体的感知而实现的。平面创意设计包含很多的组成部分，有版式编排设计、标志设计、海报设计、字体设计、插图设计、包装设计、书籍设计等，这一切都和广告的设计与制作有着必然的联系。
进行平面创意设计的过程中必须遵循一定的设计原则，其中包括：真实性原则、独创性原则、促销原则、和形象性原则这四种。真实性原则是平面广告设计的生命和本质，也是平面广告的灵魂。《广告法》的第三条规定已经明确了广告必须要具有真实性，平面广告的真实性主要在于宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务要相互一致，不能过度夸大，歪曲事实。尤其在药品广告中极为重要。独创性原则，要求设计的作品具有一定的创造性，独一无二。由于平面广告设计是一种依靠设计师发挥独特的想象力、敏锐的洞察力和强烈的直觉力，以全身心的智慧和思维来进行说明和说服的过程，因此平面广告设计中的创意是整个广告设计过程中最有魅力且最关键的部分。广告的最终目的就是促进销售，所以促销原则在整个广告活动中具有非常重要的地位。大卫・奥格威曾说过：“我们的目的就是销售，否则就不是广告。”这句话极好的体现了促销原则在平面广告设计中的重要性。在现代经济高速发展的今天，同类商品的品质几乎都是大同小异，消费者在选购商品时，首要考虑整个商品所提供的品牌形象。因此遵循形象性原则才能使商品的销售立于不败之地。
在工业高度发达的今天，平面创意设计已经成为人们日常生活不可或缺的一部分，在社会的各个方面都起到了举足轻重的作用。具有传播信息的作用；发展经济的作用；宣传教育的作用，以及美化生活的作用。
2 系列广告文案的特征与类型
所谓系列广告，是指在同一广告策略指导下，经过统一策划后连续的主题、风格相同，画面、文字、内容有所变化的系列广告作品，数量一般在三个或三个以上。①如世界闻名的绝对伏特加系列，不仅在广告创意上体现系列性，在文案上也是具有统一性。系列广告的目的是为了从不同的角度和深度，全方位、多角度、全过程、立体化地表现广告的中心主题，进行全面的信息宣传，扩大其市场影响力。系列广告文案的特征有以下四个方面：
1）内容的相关性
系列广告文案的内容有一定的关联，有统一的定位，或是以一个主题为中心，在不同侧面对同一的广告信息用不同的表达方式来不断深化。
2）风格的一致性
系列广告的设计都具有统一的风格，呈现出一种鲜明的风格特性。不论是同一种产品的系列设计，还是同一类产品不同型号的系列设计，都要求在风格上具有一致性，和谐统一，具有强烈的整体性与视觉性。
3）结构的相似性
系列广告文案的结构是相似、相近、甚至是相同的。人们区分系列设计还是单个设计，最重要的标志就是看设计的结构在表现上是否具有一定的相似性。
4）系列文案表现的变化性
在系列文案的表现中，虽然主题、风格相同，但它们并不是对同一则广告作品进行简单的重复，在信息宣传的方面有变化以外，系列设计作品之间最大的差异是表现的变化，其中包括标题的变化、正文的变化、以及画面的变化等等。以系列广告文案的信息为标准来分类，系列广告文案可分为三种类型：信息一致型、信息并列型、信息递进型。
1）信息一致型
信息一致型是指系列广告的所有作品都传达完全相同的信息，但采用不同的表现方法来表现，可以将一个广告的信息内容通过不同角度、反复的表现，使广告受众对广告信息产生刻骨铭心的印象。
2）信息并列型
信息并列型是指部分系列文案将同一主信息分解成不同侧面的分信息，通过系列的形式加以表现，从而使广告受众在连续阅读过程中，对广告信息的各个部分有全面的了解。
3）信息递进型
信息递进型是指系列广告传达彼此关联、层层递进的信息。这种类型适合企业产品的发展进程，或者具有悬念型的广告，使广告受众对广告信息不断深入的理解。
3 系列广告文案在平面创意设计中的创作表现
广告文案是广告作品中非常重要的部分，广告中可以没有画面、没有声音、没有语言，但是不可以没有文案。广告文案在平面创意设计中的作用显得极为重要。广告文案在整个平面创意设计中有时会起到解释说明的作用，让受众更加容易的理解广告所要传达的信息内容。在现代平面创意中，文案创意是关键。系列广告文案的创作表现与单个广告文案有所不同，尤其在创作步骤中区分得较为明显。第一步，研究广告主体的广告目的、广告策略、广告计划等方面，在平面创意和表现的规定性策划中，决定是否运用系列文案形式。第二步，在决定运用系列文案形式之后，对广告主题信息的各个方面要素进行有机的分类。分类的原则是信息层次的同一性和各个信息含量之间的均衡性。第三步，在决定系列文案的总信息和各个单则文案分类信息决定的基础上，进一步决定系列文案的整体表现风格、语言特征以及画面的构成，以形成一个系列整体。第四步，进入每个单则文案的具体写作过程后，文案人员要运用语言符号，将前面所规定的信息传播任务、风格、特征等各个方面进行到位的表现。第五步，是在单则文案完成的基础上，进行系列文案的整体协调、配合和整合的过程。②因此，系列广告文案在画面构图、语言表现、风格体现等方面应该是统一的，但也要注意统一中有变化，变化中要统一。
在平面创意设计中，广告文案的创作要注意语言的相互呼应和风格的一致性，同时也要注意信息的完整性，不能够遗漏任何一个重要的信息。除此之外，还应根据产品或企业的自身特点，选择适合的表现方式。在系列文案的创作中，最为重要的是善于创造新的方式，唯有创新，才能激发活力，唯有创新，才能占有一席之地。
【参考文献】
[1]万秀凤，高金康，主编.广告文案写作[M].上海财经大学出版社，2005.
[2]王艺湘，主编.平面创意设计与文案创作[M].清华大学出版社，2010.
[3]周杨静，李金明，编.广告设计与实战[M].清华大学出版社，2012
[4]郭有献，编.广告文案写作教程[M].中国人民大学出版社，2007.
注释：
广告的设计原则范文第3篇
[关键词]图图像处理；PS软件；平面广告；应用
中图分类号：TP317.4-4 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）11-0376-01
在当今这个竞争激烈的社会，每一个企业、每一件产品都需要广告的宣传才能被人们所熟悉，平面广告在广告宣传的众多方法中显得尤为重要。在广告设计快速发展的情形下，人们对平面广告提出了更高的要求，最主要是在图像处理的创意设计和视觉效果方面要求尤为突出，图像处理得好坏直接影响着广告所要表现的意境及效果。PS软件有着如此强大的图像处理功能，因此在平面广告设计中的应用也越来越广泛，对其进行全面的了解，有助于广告设计者在平面设计中的运用。
一、平面广告设计的构成要素以及创意原则
1.1 平面广告设计除了在视觉上给人的一种美的享受外，更重要的是向广大消费者传达一种信息，一种理念，因此构成平面广告设计的要素，不外乎“图”和“文”。“图”包括图形、照片、漫画、彩色的画面等。“文”主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。
1.2 在平面广告的设计和制作过程中，应首先对广告创意基本原则进行足够的了解，再结合这些原则运用图像处理软件，才能够设计出更为出色的广告作品。
1.2.1 目标原则
目标原则是广告创意实施过程中必须遵循的重要原则。其实质就是指广告的创意同企业的经营目标要保持一致，提高该企业产品的销售额，树立企业品牌，提升企业的形象。
1.2.2 规范原则
广告的创意必须符合国家法律法规与社会道德规范的要求，履行广告所负有的社会责任，这就是广告的规范原则。广告所传达的信息是一种大众传播信息，能够在社会上形成较大的影响，但因为广告活动又具有商业性与功利性，常常同广告法、社会道德相冲突，所以广告创意应遵循规范原则显得十分重要。
1.2.3 关注原则
从实际情况来看，评价广告创意成功与否的重要标准之一就是能否在第一时间引起大众的关注，因此，关注度原则是广告创意成功的基础和前提。
1.2.4 简约原则
简约原则是指广告的创意要切中主题、辨识度高，能够使人过目不忘，这样才能保证所设计的广告在种类繁多的信息中脱颖而出，吸引人们的眼球。
1.2.5 情感原则
广告创意要充满真挚的情感，这样才能与消费者在情感上产生强烈的共鸣，进而达到最佳的广告宣传效果，所以情感原则经常被平面广告设计者应用到广告创意中。
二、PS软件概述与应用
2.1 概述
Photoshop是由美国Adobe公司于20世纪80年代末期开发的图形图像处理软件，如今已经升级到了CS6版本。PS软件集图像输入、输出功能于一体，可以对图像完成扫描、编辑、修改、制作等，是众多的电脑工作者、平面设计者以及美术工作者的宠儿。同其它的图像处理软件如： 美图秀秀、光影魔术手等相比，PS软件显得更加经典、专业。
2.2 PS软件的应用
2.2.1 PS软件的典型应用
PS软件应用的领域非常广泛，在平面广告设计、海报设计、包装设计，网页美工、特技合成、色彩加工、艺术创作、建筑效果图的后期制作、影视动画、多媒体资料图像的制作加工以及出版等都能够运用到。
2.2.2 PS在平面广告设计中的应用
PS软件因其在平面图像处理上具有强大的功能，被众多平面广告设计者广泛地应用到设计中，特别是在平面设计、图像编辑、照片修复、校色调色、照片合成和特效制作等方面具有较突出的优势。
（1）平面设计
通过PS软件可以将广告设计出各种尺寸大小不一的形式，以此来满足不同的设计要求，可以用于海报、招贴等图像的平面处理，从而做到在多个方面保证广告的设计效果。
PS软件最常用到的功能就是图像编辑，在平面广告设计中，合理有效地应用各种图像编辑功能对图像、照片进行装饰及修改，或者按照不同的需求对图像进行放大、缩小、以及层叠或其他的处理效果，都能够使平面广告呈现出意想不到的神奇效果，进而达到吸引和刺激消费者的目的。
（3）照片修复
利用PS软件对原始的照片进行适当的加工处理，给人们带来全新的视觉效果，达到产品宣传与激起消费者购买欲望的效应，从而带动群体消费的增长。在平面广告设计中利用PS软件对一些破、损、旧的图片进行修复和翻新，可以留待以后的平面广告设计中当做素材使用。同时利用PS图像处理软件对图像进行修补、去除斑点以及复制等多种不同编辑，还能够达到图像美化的效果，给人们的视觉带来美的享受。
（4）校色调色
在平面广告设计的后期制作中，设计者需要对创作出的作品进行印刷，这时利用PS软件对作品进行校色调色是所有的基本功能中最为突出的，运用PS软件能够使设计者在短时间内对图像进行亮度、色彩的校正与调整，以及对色相、纯度等进行调节，以此来实现平面广告设计的要求，从而将更加出色完美的平面广告呈现到人们的面前。
（5）照片合成
在平面广告设计中，为了烘托出不一样的视觉效果，常把几个大小不一的图形组合在一起，从而让商业广告的主题表达得更清楚。这就需要用到PS软件中的组合功能，而PS软件的选框、套索、移动、复制、粘贴等工具，对照片的合成处理非常方便，配上橡皮擦工具、图层蒙版、图层混合模式的应用将使照片合成更加完美无暇。
（6）特效制作
首先，图形图像特效。图形或图像通过使用滤镜等工具的处理能快速生成各种特殊的艺术效果和丰富多彩、变幻莫测的视觉艺术效果，这样的平面设计图像效果就能很好地吸引消费者的眼球。
其次，文字特效。平面广告设计不仅仅要注重图像的处理，还要对文字表达与文字样式进行精心的设计构思。PS软件可以利用滤镜功能对文字进行艺术特效处理或者利用钢笔工具对文字进行加工处理，然后添加到图片中，这样大大增强了文字的视觉效果，不仅能够使消费者了解广告的含义，还能够增强消费者对广告内容的记忆，从而刺激消费者的购买欲望。
三、结语
伴随计算机技术的不断发展，数字图像处理技术随之产生，PS软件作为平面广告设计中最重要的图像处理软件，其功能也在平面广告设计中得到了最大的发挥。PS软件能够在平面广告的设计创作及后期制作过程中，具有改变其形态、色彩质感等功能，进而发挥出最佳的设计效果，增强广告的视觉刺激，加深消费者对广告的记忆，从而达到理想的宣传效果，为客户获得良好的经济效益。因此，在以后的平面广告设计中要充分利用PS软件，促使设计者将更加出色的广告作品呈现到人们的面前。
参考文献
[1] 赵德才.PS软件在商业广告中的设计[J].广告制作，2009.
[2] 周小双.现代商业广告设计中的新工具[J].现代设计，2009.
[3] 王慧丽.PS艺术设计魔法师[M].北京理工大学出版社，2011.
广告的设计原则范文第4篇
关键词: 乌鲁木齐城市户外传媒 区域文化 设计原则
一、乌鲁木齐城市户外传媒的现状
1.整体意识淡薄
整体意识是指在城市户外传媒的投放过程中,要综合考虑户外传媒的各种因素,把户外传媒作为城市的一部分,使户外传媒符合视觉认知规律,形成与街道、城市片区相适应的各类广告形式,其中,区域文化在户外传媒中的文化凝聚力是其内在因素。
乌鲁木齐市城市户外广告区域分布特征不突出,对于城市的生活休闲区、中心商务区、商业繁华区、历史文化区的定位不明显,是商业区还是文化区,是行政区还是景观区,要分别根据各区的特点进行整体设计,城市区域特征才会一目了然,才会给人留下深刻的印象。乌鲁木齐户外传媒分布散乱,广告设置见缝插针,是导致户外传媒认知能力差的根本原因。同时,大大小小不同的广告都竞相在杂乱的环境中脱颖而出,看谁的颜色最为艳丽,谁的尺寸最大,缺乏整体意识,街道视觉效果严重受到干扰,甚至影响到道路指示牌。
其次,乌鲁木齐市的户外传媒设计中很少考虑到与建筑风格、建筑轮廓线的关系,本来完整的建筑外墙可能被设计不当的广告所破坏。好的户外传媒设计不仅是建筑的美丽外表,与建筑色彩形成统一的风格色调,而且有利于城市建筑的情感表达,使建筑变为可读、可感的视觉形象,而不仅仅是冰冷的玻璃窗。同时,户外传媒设施与城市建筑共同构成城市风景的轮廓线,整体考虑户外传媒与城市建筑的协调性,可以弥补一些建筑外轮廓的不足。
2.文化张力感弱
文化张力是区域文化在户外传媒中的辐射力,其建立和发展经过认识、吸收、整理、应用得以实现,文化在户外传媒设计中的体现是其生命价值的实质,没有文化的户外传媒设计是冷漠的无生命体。乌鲁木齐虽然具有鲜明的西域文化背景,但是,地域性的文化并没有及时或是恰当地在乌鲁木齐城市户外传媒中呈现出来,商品广告还处于一味的模仿、挪用与移植的过程中,缺乏独特的个性特征,进而影响区域文化的认同。
3.户外传媒形式单一
在工业技术发达的今天,商品质量几乎大同小异,企业在做宣传的过程中,要求广告能留给消费者深刻的第一印象,这种印象是不同于千遍一律的大众视觉,是大众传媒形式的多样化。乌鲁木齐城市户外广告形式总体来说比较平淡,没有过多地在形式上下功夫,主要是以人们常见的墙面喷绘广告为主,霓虹灯广告也只是在字体上有所区别,更谈不上形式多样的立体广告。同样是信息传播,令人耳目一新的传媒形式能起到事半功倍的传达效果。据统计,乌鲁木齐除了其它城市常见的霓虹灯、喷绘广告、充气膜等,还没有突出的地景广告、互动式广告等其它类型的广告形式。户外传媒的形式没有广泛考虑与城市雕塑、园林建设、公共设施、地景建设相结合,因地制宜,建立形式多样的广告形式。
二、乌鲁木齐城市户外传媒的设计原则探析
1.基于区域文化传播的设计原则
文化是地区城市户外传媒的内核,在商品经济社会,户外传媒对商业化、效益化、现代化的追逐极易造成急功近利的快餐式设计样式,从而忽视与城市环境在地域文化风格上的和谐与融洽。针对文化特征鲜明的新疆,在对其进行户外传媒设计时,应当沿着区域文化进行设计,从中找到与区域文化相对应的图形、色彩,使之达到和谐而不失之于单调。
在户外传媒设计中,图形与色彩是户外广告的两大视觉要素,在图的运用中可以尽量选用带有地方文化特色的图形,把图形地方化、本土化、区域化;区域文化的认知还可以反映在地方色彩上,在新疆,在伊斯兰文化影响下的色彩喜好可以广泛运用到户外传媒设计中,比如绿、蓝、紫等颜色就是伊斯兰建筑装饰的典型色彩,还有自然景观中的沙漠色彩、草原色彩都是区域色彩的具体体现。在新疆的户外广告中根据具体的区域功能和建筑空间形态特征有差别地制定户外广告的色彩规划,依据不同的街区风格,传达不同的文化内涵。比如,民族街多运用宗教色彩,采用伊斯兰艺术装饰风格的图形样式设计;玉石街多采用与玉相关的色彩文化元素;文化功能区、交通点是运用西域自然景观色彩最好的表现区域。
文化意蕴要与户外传媒传达的内容有机结合,设计师通过社会考察、调研去深入挖掘,合理运用,才能创造出文化含量高的户外传媒作品。
2.强调个性化发展的原则
户外传媒强调个性发展就是要提高户外传媒的关注度,以此吸引更多受众的目光。而个性的发展更多的要在户外传媒设计创意上做文章,提高创意水平。
这里所说的个性并不是一味求新求异,与周边环境格格不入来凸显自身价值,而是一种与环境相协调“度”的把握。个性与和谐并不是一对无法调和的矛盾,户外广告的环境因素,可能制约它的表现形式,但很多情况下,充分利用环境特点创作的户外广告更具表现力。这样一来,户外广告的设计可以突破实体空间上的限制,最大限度地展现创意表现空间。
平面广告设计的个性创意要有区域化的思想。新疆是一个有着古老文化的地区,自然传承下来的文化积淀是区域广告创意中的源泉。一个好的平面广告创意,不仅要能为广告主和企业带来良好的销售业绩,而且要在精神上给人以愉悦之感。要实现这些,广告设计人员必须对新疆的传统文化有深刻的了解,对民族文化进行考察,深入地了解本民族的文化和生活习惯,这样才会使平面广告的创意既具有广告主所想要的宣传力度,又有消费者所愿意接受的民族、地域特色,最大限度地表现区域户外广告的个性创意空间。
3.精品意识的原则
户外传媒设计水平参差不齐是制约其发展的根本原因,户外传媒这一古老传媒方式要想在社会的发展中与时俱进,不被日益产生的新媒体所淘汰,就要加强户外传媒的精品意识,使每一处设计都精益求精,彻底消灭城市户外传媒的视觉污染现象。
加强户外传媒的精品意识,还要实现创意与广告产品和本民族消费者的生活习惯相贴切,就要有精心独到的构思,有效地表现作品的主题、意境和风格,研究消费者对广告内容的最佳接受心理,将产品与消费者的需求进行最完美的结合,利用简单的、鲜明的形象进入消费者的心智。只有这样才能唤起人们的共鸣,使广告创意具有强大的震撼力和恒久的生命力。
把户外广告地位提升到街头艺术的高度,有了这样的定位才会使人们期盼每天有新的广告创意出现,每一处出色的广告设计才会留给人们难忘的记忆。在法国,人们对户外广告的喜爱达到难以想象的地步,除了每年一度的城市户外广告节可以让人们品评户外广告的设计创意,人们随处都会谈论有关广告的情况,广告充实了喜欢浪漫的法国人的生活。在德国,认真较劲的德国人通常以严谨出名,同样在城市户外传媒设计方面,对各类广告的尺寸都有统一的要求,体现统一的效果,街头户外广告必须定期更换,在户外广告的制作中会尽量听取艺术家、建筑师、工程师、城市规划人员与各类专家意见。
4.超平面意识的原则
城市户外传媒的超平面意识主要是指在景观意识的基础上强调户外传媒设计视觉上的尺度感觉。大尺度在城市户外传媒视觉效果上具有强烈的影响力,这也是许多广告主不顾环境因素一味求大的根源。一个城市需要一定量的超平面广告,大尺度的广告能左右城市的整体印象。
户外传统媒体尤其是大户外媒体,在塑造客户品牌上有着独特的优势,在消费群的覆盖上形成了不可替代的竞争力。著名Tom户外传媒集团始终以大户外、大网络、一站式服务为发展目标,并且以“非看不可的力量”作为标志性的广告语。就是因为他们始终看到并追求这种传统户外媒体“大尺度”不可替代的重大价值。超平面户外传媒宜设置在人流量大、视觉空间深远的广场、城市入口、汽车站、火车站、飞机场等地段。尤其是在这些地段的政府公益广告、地区旅游类广告、文化介绍类广告,都宜呈现出超平面设计意识。
超平面户外广告的数量应该在城市的整体规划中具有严格的控制,确实保证超平面广告的主体地位,而且在超平面广告的类别上应该是以宣传区域文化为主的文化类、公益类、旅游类广告,防止其它商业类户外传媒在城市占有过多的超平面设计的份额,也决不允许此类广告争先恐后地往超平面方向发展,造成视觉心态上的张扬与自我满足。
三、结语
户外传媒往往直接或间接地记录和传承了一个历史时期的文化片断或某种观念意识的若干侧面,并且密切地服务于特定社会阶层或普通民众的物质和精神生活,包括审美的需求。
而在区域文化认知基础上进行户外传媒设计原则的探讨是作者提出的一种整合区域城市户外传媒的新观点,户外传媒作为文化的组成部分,不仅传播商品的信息,而且在传播文化,塑造文化,只有区域文化的差异性才能吸引人们品读区域户外传媒的好奇心。
从新疆城市户外广告整体文化感弱的情况出发,在加强区域文化认知的基础上,遵循设计过程中的个性意识、精品意识与超平面意识的原则,才能从根本上改变新疆城市户外传媒的现状。
参考文献:
[1]贾容林.平面广告设计[M].中国纺织出版社,2005.9.
[2]藤守尧,聂振斌.知识经济时代的美学与设计[M].南京出版社,2006.1.
[3]柯建军.设计表现的突破――文字[M].西安交通大学出版社,2005.1.
广告的设计原则范文第5篇
一、任务型教学模式的内涵
任务型教学是外语教学理论和第二语言习得理论结合的产物。它把语言应用的基本理念化为具有实践意义的课堂教学方式，教师把学习内容设计成各种交际任务，让学生通过完成任务进行学习，达到教学目标的要求。体现了以教师为主导、以学生为中心的教学原则，强调学生的主动参与，强调交际的过程和语言的功能，注重发展学生的学习策略，有利于提高学生的创新精神和语言运用能力。语言学家Jane Willis提出了任务型课堂教学的三个步骤：前期任务、任务环及语言聚焦。
二、任务型教学模式的设计原则
1.真实性原则。鲁子问在英语真实任务教学理论中提出：“英语教师在教学中应运用真实的教学材料，设计真实学习任务与真实运用任务，解决学生的课堂知识与实践能力不平衡问题。”
2.功能、形式、任务相结合原则。让学生在任务履行中感受语言与语境的关系，增强学生对语言得体性的理解，让学生在掌握语言形式的同时培养掌握语言功能的能力。
3.梯度性原则。任务的设计应遵循由简到繁、由易到难，以适应不同的学生，满足学生不同需要。
三、The Advertising Game任务型教学设计与实践
笔者在北师大版必修模块四The Advertising Game的教学实践当中，根据任务型教学途径的内涵和任务设计的原则，初步探索了任务型的教学途径在课堂教学中的模式。
本课的中心任务是阅读教学，旨在通过设计任务引导学生阅读文本，让学生了解广告游戏的相关信息，了解广告的构思、设计、影响及作用，欣赏广告的艺术魅力，培养学生的文化意识，陶冶学生的审美情操，同时提高学生的阅读能力。
1.任务前
在设计阅读任务前，笔者组织学生观看了几幅画面精美的广告图片，特别是本地一些知名企业的产品广告，并观看了CCTV拍的公益广告FAMILY。让学生充分感受广告的无限魅力，激发了他们阅读The Advertising Game的兴趣与欲望。
2.任务中
阅读任务一：利用已掌握的Skim和Scan的阅读策略，完成T or F问题。
任务组织形式：Individual silent reading；任务完成形式：Check and answer。本项任务针对全体学生设计，参与面广，难度较低，能让学生对阅读的内容有一个粗略的印象。
阅读任务二：学生仔细阅读、关注细节并完成以段落、内容的表格：如：
任务组织形式：Careful reading individually；任务完成形式：Pair work。本项任务设计同样针对全体学生，让学生通过默读的形式，利用上下文的线索精确理解文章的具体内容，深刻理解作者在文章当中所表达的不同时期不同场合的广告及其功用和影响。
阅读任务三：Language focus，帮助学生探索语言奥秘，了解句法、固定搭配和掌握词汇，并通过练习巩固所学内容，继续为完成后面的交际任务做好准备。同时关注课文中的Gerunds，为下一节课的语法教学做准备。
3.任务后
