广告创意定义

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告创意定义范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

广告创意定义范文第1篇

药品广告的准确定位来自多角度的周密分析

“百泉”的功能虽是治疗感冒，用客户的话说，这就是产品的所谓“定位”了。而我们却认为：这样的定位是冒险的，因为很难在终端形成销售力。我们从以下几个方面展开了分析：

市场分析市场上有那么多的感冒药大品牌，这些同类大品牌在进行着“海、陆、空”立体式推广，具有广泛的群众基础，有的品牌甚至请了代言人；西药品牌知名度大于中药；老百姓虽然认为西药疗效快，但又顾虑西药的副作用，所以，对家里的小孩较多希望用中药；“百泉”是个小品牌，如果定位太高，树敌太多，在市场这个“大池塘”里，不是被大鱼吃掉就会被快鱼挤掉。

竞争对手分析因为“百泉”过去的定位太宽泛，所以，所有感冒药都是其竞争对手，这样无疑树敌太多，很难有出头之日；西药推广强势，中药推广力度较弱，但是，此前很多产品都算是“百泉”的“大哥”，“百泉”被淹没了；竞争对手定位清晰，无论是白加黑巧妙的产品创意，还是康必得中西药结合的双管齐下，或是银得菲的快，都非常有利于推广，并且推广得都很不错。

自身产品分析“百泉”虽然有原材料方面的优势，但在产品包装上却很难看出千年柴胡的药文化气息，没有充分释放原材料的优势能量；柴胡具有千年药史，具有深厚的民间基础，但由于这些年来推广得不够，加上缺乏现代科技加工，所以，消费者对柴胡的感情渐淡。但要重新唤起受众对柴胡的情感也不难，并不需要花很多钱，只要把产品基础工程改造好，让产品里外都散发着浓厚的柴胡文化气息，在OTC市场应该是很能抓人眼球的。

广告创意和形式选择必须从产品定位出发