广告宣传文案

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告宣传文案范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

广告宣传文案范文第1篇

一、房地产商业广告的发展现状

房地产广告存在于所开发楼盘的四周、城市的闹市区、居民的信箱、公交站台、道路两旁以及高速公路上，形式大多是张贴的广告或者宣传单页，内容为图形与相应的文案组合，图形的内容有多为该楼盘的设计蓝图、实景图或者是其他创意图形，文案包含广告语以及随文等部分。

二、创意房地产广告

消费者每天从一睁眼到晚上睡觉前一天所接触到的各种类型的广告可达上千，面对如此多的视觉刺激，对很多缺乏吸引的广告会进行自然忽略。大多数广告无法吸引到大众眼球，也就没有起到广告宣传的作用。其实并不是因为这些平面宣传品设计的拙劣，是因为信息量巨大，如果不能第一眼就将消费者的注意力吸引过去，那么这些广告就随之没有了意义。

（一）以创意的平面形式来吸引人的注意

近日，杭州城西某小区每户居民的信箱里都收到了这么一封有着名校logo的“哈佛录取通知书”！能收到这样一封世界名校录取通知书的可谓是凤毛麟角，其家庭必定是欣喜若狂。一头雾水的居民打开信件，才发现原来是城西某楼盘富有创意的促销广告。其实这便是这个广告搞的一个营销概念，该楼盘也有哈佛大学的元素，比如大门建筑会按照哈佛大学仿照，里面的雕塑也和哈佛的类似。该广告把收信人称之为“亲爱的同学”，称“请凭本通知书，携带有效证件前往新生报到处报到。”这样的广告形式能给人以极大的惊喜，而且新意十足，在收到这样的广告之后，人们肯定不会轻易就扔进垃圾箱，当人们阅读这封“通知书”时，广告的宣传目的自然也就达到了。

（二）摒弃图形以纯文字形式来表现广告内容

一般而言，房地产广告是由平面文案以及创意图形组成，但是现在也出现了很多富有创意的房地产平面广告是由纯文字构成，这里面的图形就是文案，文案就是图形，没有隐晦的幽默、没有绝美的楼盘图片，直接以简单直白甚至“粗暴”的语言文字来告知消费者自己的优势，有很多这样的地产广告所使用的广告文案往往语不惊人死不休，这样的广告往往目的性更强，因为想要在商业类广告投放的地点快速吸引受众目光，甚至在非常短的时间内脱颖而出，要的往往不是隐晦与含蓄之美，而是快速抓地获受众的眼球，除了文案内容之外，在文案字体设计上选择使用超大醒目的美术体，人们在接触到这样的广告的时候，不由自主的会被硕大的文案与创意的文字所吸引，想不记住都难。例如某房地产广告，简单直接用醒目的大字提醒观看者“这个广告与您有关”，语气似乎客气中带有一定的命令性，让人不由自主去关注他，再如某广告上直接写着这样一句话“再甜蜜的情侣，也渴望做片刻的光棍”以一句叙述性略带幽默的语言提醒人们再甜蜜的两个人也需要有属于自己的独立小空间，让自己享受片刻独自安静的时光，突出自己楼盘的特点是36-60平米高层户型，独立空间随心支配。

（三）以反常的创意图形来吸引注意力

反常的图形往往能够吸引人们的注意力，某售楼广告，广告设计师使用了一个反常的图形，一个大肚子的男士，配以文案：这次，真的搞大了，让人忍俊不禁。在惊讶于这种反常图形的同时也同时记住了该楼盘的特点，那就是户型大。再如某广告的目的是想推销楼盘，但是整个广告上都看不见任何楼盘的影子，只有诗人杜甫的搞笑形象占据主要位置，该广告中杜甫穿越到了近代，穿着警服骑着摩托车忙着代言楼市。广告语写着“警察很忙，哈士奇变成大灰狼”画面反常且非常幽默搞笑，不少见到此广告的受众表示“很有意思”，“挺有趣的”。“连杜甫都要买房了，这楼盘还真是招人喜欢啊。”

三、结语

广告宣传文案范文第2篇

上期的“策划的流程”聊到了提案，并点出了提案中一些重要的“KEY WORD”。因为这一点很重要，本期想就“KEY WORD”谈谈我的一些看法。

“KEY WORD”，中文翻译过来是“关键词”的意思。广告中为“广告文案”、文章中为“标题”。“一言以蔽之，是了解内容的词语”。

一句话就表明了想要说的意思，所以听到了这句话，内容马上就浮现在脑海里。也许这句话听惯了，在几个人的小团体范围内，一句“那个”或许就能把意思传递过去。然而若是具有一定规模的团体，就有必要形成“话语”乃至“关键词”。这样一来，意思就能得到统一，形象就能共享，对大集团才能有影响力。广告宣传离不开“概念”而“关键词”“广告文案”“标题”则是“概念”的具体体现。

“关键词”便是提交提案时留给对方的“留存语言”。从提案者的口中多次提及的“关键词”能否给听者留下印象，这是提案成败的关键。当听者认为“那样很好”并脱口说出“关键词”，那再好不过了。有些广告宣传，人们至今对其记忆犹新，其“广告词”也留存了下来。例如JR（日本铁路）的广告“是啊（对了！），就去京都吧”、LION公司的“莫同头”（因为她的头发很漂亮）、SONY公司的“oh！video！”（随音乐摇摆的一只熊猫很开心地说）、日本旅行公司的“DISCOVER ITAPAN”（旅行热下降，重新发堀日本）、三得利公司的“周五去买葡萄酒”（在喝葡萄酒尚未普及的年代，让人养成喝葡萄酒的习惯）等经典之作，中国也一定有类似的令人难以忘怀的“广告词”“广告文案”。打造“关键词”，这就是“创意”。

一样，都要能够感受到。

那么，这些创意是如何产生的呢？

“关键词”的产生

“关键词”并非从天而降的。说到项目，都是要达到某一目的、达成某一目标的。能够最简捷、具体、形象地将其加以概括的短语便是“关键词”。而且同样重要的是，“任何人都因此‘关键词’的创意也不是随便从什么地方得来的。我认为“取名”等手法也一样的，其顺序如下：

第一步是明确目的和目标。

第二步是将相关语言汇集起来。

第三步是写出短语来。

以前我也介绍过，佐藤可士和就是位编写短语的高手。在我们那个年代十分活跃的文案高手有丝井重里、秋山昌，最近中谷彰宏颇受青睐，他们都很能制造短语（key word），然后从中加以选择。短语编写的能力与成败、评价有着直接的关系。

那么，这种作业带来的感觉中，创意又何在呢？而且，创意的评价又是如何做出的呢？

我反复讲过，缺乏基础的创意是产生不出来的。“积累经验和知识、为创意而学习和实践”，只有以这样的积累为基础，才能建立起创意的豪华大厦。基础不牢，很快就会坍塌。相反，有了牢固的基础，高大、华丽的建筑才能矗立起来。

因此，编写“关键词”的顺序也是如此。与其想着怎样编写出更有效、更好的“关键词”，还不如从一点一滴的积累做起，然后去粗取精。从结果上看，这样的做法也许能够选择出好的“关键词”。参照那些著名的文案者的做法，也只能这样认为。

什么是好的创意，当然首先要看是否有新意。更重要的还在于是否与项目目标吻合、是否给他人带来幸福、是否有助于社会，这些都构成了对是不是好的创意、是不是能够作为创意得到好评的判断依据。

例如，靠黑色幽默吸引眼球未必是好的取向。黑色幽默也许可以吸引人们的注意力，但真的能够人们带来幸福吗？我认为，创意应该能够幸福社会、令人愉快、打动人心。单纯的出奇、恶搞称不上创意。因为，这种自我满足于社会并无裨益。

如果实在需要编写负面的“关键词”，若能让饱受苦难的人们看到希望，那就OK！若能使苦不堪言的人们振作起来，那就OK！若能给悲切不已的生命带来勇气和希望，那就OK！我就是这么认为的。

例如“今天真热！”这句话，后面跟着的是“所以‘西瓜很甜’‘冰镇啤酒好喝’”，这话语听上去就爽快。

第四步是从众多短语中查验一一筛选，看看是否与目标和目的吻合。入选的应该是新鲜的、具体的、能够产生共鸣的内容。而且，不能独自一人筛选，相关负责人也要参与进来，一边研究一边做出决定。

第五步就是做出决定。“关键词”选定后，其商品、作品以及项目就生动起来，许多人也将参与进来。

中国常见的是“标语”式的“短句”，广告式的“关键词”和“广告文案”似乎少见。“关键词”应该能够使人想到那个东西带来的生活是什么。形成这种创意，也许这是因为广告表现的重心放在了设计者身上，抑或中国的广告学科、院校教育缺少文案这一环。现在情况也许已经改观了，以前中国的大学学习广告的学生不知何为“文案”，往往脑海里浮现的是新闻报道。

说到文案，日本倒是有位天才的文案者，名叫片冈敏郎。将日语的文案翻译成中文是很难做到的，反过来也是如此，因此这部分内容只能割舍。不过，他的思考方法、工作方式还是可以借鉴的，下面我就来介绍一下片冈敏郎这个人。

广告天才片冈敏郎

片冈敏郎（1882～1945年）是上个世纪20年代初活跃于日本的天才文案者。在广告尚未得到认知的年代，他创出了广告文案这一类别，创造了诸多至今令人津津乐道的广告作品，如森永制公司的“森永奶糖”、寿屋公司的“赤玉波特葡萄酒”“牙粉SMOCA”等。当时，广告文案不如设计那样受到重视，中国恐怕也是如此。这是因为在一般人看来，文章谁都能写而绘画并非人人能够上手。在那个年代，广告文案由设计者和广告相关人士捎带手就做了，正因为如此，文案者缺乏自信与骄傲。长此以往，连文案本身都被遗忘、被忽略了。而片冈敏郎在这样一个年代以文案工作为自己的“专职”，毫不动摇。下面我们不妨了解一下片冈敏郎对广告文案的认识。

“你也许想让我编写一些你想要的东西，但广告是用来表现事实的。事实这东西很难把握。你希望把10说成15或20，这不是广告。这只不过是自己掏钱自我吹嘘。这就如同注射吗啡一样，没有比这再危险的了。”

“文案不是为社长、部门上司的、也不是为了取悦他们；而是为商品、为的是取悦使用者。”

“广告这东西非常有效，但也并非如此。”

再回到“关键词”这个话题上来。

我认为，“关键词”的要点已经具体和明了。假如，红星美凯龙要打造“中国最大规模的购物中心”。策划人应该提出怎样一个概念并将其浓缩到“关键词”上呢？

要说“中国最大规模的购物中心”，红星美凯隆的员工也许觉得很了不起，但顾客会有什么样的反应呢？关键词是要能够勾起顾客的购买欲望、能够打动人心的，这样的广告词不过是一种自我夸货。

因此，若加上“环保的”一词怎么样？也就是说，当人问起“这是家什么样的购物中心”时，你的回答不是“规模最大，里面什么都有”，而是“以环保为基调的购物中心”，结果会怎样呢？

建筑物外观“安装了太阳能装置、绿色节能”，内部设施“节能”“绿色植物很多、也许还有潺潺流水”，销售的均为节能环保商品（野外用品、LED灯、天然食品和天然餐厅、大地色系的时装、节能汽车、节能电器等），店员的工作服也是大地色系……构思由此一步步展开。要是这样的话，策划人不必一一进行说明，标准已经明摆着了。

广告宣传文案范文第3篇

2、简单的说就是所谓的广告性文章，但是也不是纯碎的广告！主要是营销的一种方式，以文字的形式隐性传播，这就是所谓的软文。

3、与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。

4、软文也就是在计算机上面出现的一种文章，首先这个软字定义很特别，可以看成是软件、软盘的软，代表了文章是写在计算机上的，可以拿出来放到网上给用户浏览的文章，这样的文章，我们可以说是软文。

广告宣传文案范文第4篇

一、利用影视形象增强记忆

在人的记忆中，语言信息量与图像信息量的比例是1:1000，因此充分利用形象记忆，是广告宣传一大策略。一般来说，企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感，通过同广告受众进行深层次的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业以及产品的信赖感。

利用人物模特形象进行广告宣传。人物在广告中是将产品与消费者的实际生活联系起来的中介体，创造性地加上对广告内容有一定价值的人物模特形象，对于促进广告的注意程度、扩大广告的知名度、增强记忆效果具有积极意义。许多给人深刻印象的广告，是利用人物模特形象进行广告宣传的。如刘翔可口可乐饮料广告、陈道明的和其正凉茶广告、李玟的好迪洗发水广告等。

电视广告互动性强，设置鲜明特征有利于广告受众对广告的记忆、保持回忆和再认，从而使记忆过程顺利完成。这一手段，是与形象记忆策略密切相关的。广告用语要精炼，重点要突出。电视广告，只要有文字的，应尽量简练、概括或用人们熟悉的成语、俗语，编成顺口溜，减少记忆的组块，使受众在相同的时间内记住更多的内容，以力求广告宣传的记忆效果。这一要诀在构思广告标题时最为重要。如“车到山前必有路，有路就有丰田车”的丰田汽车广告。

二、适时重复广告巩固记忆

根据遗忘曲线的表现规律，及时复习才能保持和巩固人们所识记的信息。广告受众可能对某些接触过的广告信息完全回忆不起来，即遗忘。人们的遗忘速度是随着时间的推移而递减的，并遵循先快后慢的规律，即在识记后的最初一段时间，保持率急剧下降，但是遗忘的速度会逐渐变得缓慢，呈稳定下降趋势。同时，遗忘也可能是暂时性的，经过提示，受众会想起广告内容或商品名称。因此，利用广告信息的适度重复与变化重复，可以增强广告记忆。如每年夏季来临时，可口可乐公司都会请当红明星，为“可乐”和“雪碧”做广告。

广告不断重复播发需要针对人大脑的四个记忆。清晨起床后1小时，上午8点至11点，下午6点至8点，睡前1小时，是记忆的四个。利用这些时段播发广告能收到较好的传播效果。

（一）将不同广告不断重复刊播

为了提高广告受众对电视媒体广告的记忆效果，应当在24小时内重复传递同样内容的广告信息，才能在人们几乎忘记时及时重复和强化，收到天天见、记忆日日深的效果。哈药六厂的盖中盖、补锌、补铁、护彤等药品都是通过不断重复地刊播，来达到增强观众记忆效果的目的。如临近节日时期的脑白金广告，采用地毯式轰炸的播出方式，高密度反复传播广告信息，受众记忆鲜明深刻。

（二）在同一媒体上进行系列广告宣传

系列广告是指在同一次广告活动中基于同一创意概念创作，用于同类媒体的集中刊播。每一则广告分别从不同的角度来介绍产品，通过连续的系列广告，加深广告受众对产品和品牌的印象。系列广告具有整体性、关联性及变化性的特点，通过完整、联想、丰富、多变强化核心广告概念的记忆，使广告受众对产品有一个全面的认识和了解，不断巩固已获得的广告信息。如爱立信企业形象系列广告《父子篇》、《健康篇》、《教师篇》、《爱情篇》、《代沟篇》，利用不同的情节，传达了“电信沟通，心意互通”的主题。

（三）在一则广告中多次重复主题

广告信息要进入人的长时记忆系统之中，重复是主要的途径。要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段就是将广告信息不断加以重复。重复不仅可以加深对广告内容的记忆，还可以使广告受众增加对广告的亲切感。如康师傅香辣方便面的广告，选用《欢乐颂》为背景音乐，以欢乐颂的旋律，利用“辣”与“啦”的谐音，不断重复“辣”的概念，最后用一句旁白点明主题“要吃辣，找康师傅”。使广告受众在一则广告中反复得到相同的信息，促进无意记忆。

三、利用高频字词加深记忆

“词频效应”是指在瞬间显示的情况下，高频字词的辨认率要高于低频字词的辨认率。消费者对高频字词的理解更为直接和容易，高频词能够更快地激活认知结构中的心理词典中的相应词条，同时消费者看到高频词时，就像看到熟人的面孔，会立刻产生亲切感，从而更容易诱发消费者的联觉和联想。而对低频词则要经过更进一步的加工处理，理解的速度较之高频词更慢，且会产生陌生感。

在生活中人们总是对熟悉的事物和人产生亲和感，并首先认同它。研究者发现人们对字词的理解也是这种倾向，在生活中常有这样的事实，对熟悉的、常用的词更容易理解。在人类认知记忆加工中，高频词常常更容易被从口中传达和报告出来。因此，在广告中运用高频词是提高消费者对广告记忆效率的一个非常有效的措施。

两个传递同样意义的词，“好极了”和“优良”当中，“好极了”由于被消费者熟悉且常用，日常生活中出现的频率高，因而更容易被记住，而达到广而告之的目的。如在某速溶咖啡广告中用“味道好极了”而不用“口感优良”，就是因为“味道好极了”属于高频词。

四、运用语言特点增进记忆

在长期的生活实践中，人们长时记忆中储存了语言的某些特点，如语音、字形、结构等，并利用这些结构的特点对当前接受的信息进行编码，使它们更容易储存。如“仁和药业”，中药是中国传统瑰宝，而儒家文化的核心就是“仁”，“和”也是儒家文化的精华，“仁和”意义深蕴，承袭传统文化，便于传播，易于记忆。具体来说，利用语言特点进行记忆主要有以下几种规律：

（一）利用谐音规律

广告宣传文案范文第5篇

请看――

今年30出头的杨兵，曾有一个许多人羡慕的铁饭碗，由于不安于现状， 2003年，他毅然辞去公职，在武汉聚实生物科技公司任高级文案，总不甘于现状，一心想干一番事业的他，2005年底开始在广州创业。没想到，这次创业不仅浪费了两年青春，还亏损了十多万，欲哭无泪。从此，又踏上了打工之路。

由于勤奋、坚韧，杨兵在广告公司业务迅速成为公司最好的一名业务精英。从事杂志广告经营三年，他深深悟出：如果做产品，就做女性产品，女人钱好挣。在一次招商会上，杨兵结织了来自美国的品牌“女人茵子”，他喜出望外。

据资料显示：几乎所有的成年女性都有妇科疾病，阴道炎、附件炎、盆腔炎、阴道息肉、子宫肌瘤等困挠着她们，妇科病产品市场潜力巨大，而且到了一定年龄，女性阴道松驰、干涩，夫妻生活质量下降，皮肤出现顽固色素斑点、暗疮，失去弹性、下垂。女人茵子美国纯原装进口,在治愈妇科疾病的基础上，一星期内缩窄阴道2～3个量级，从而提高性生活质量，并促进女性荷尔蒙的分泌，丰胸美体，使皮肤光亮、嫩白，和外阴的颜色也可以变红变浅，焕发无尽的女人魅力。巨大的市场，成年女性都用得上，女性追求高品质的生活，加上女人茵子独特的名字和漂亮的包装，让杨兵深深觉得这是一个千载难得的好产品。原来做文案策划时杨兵也接触过同类排毒的产品，但大多都是拉线排毒，而且不方便，治疗效果也不理想。女人茵子阴道自溶，治疗效果大大提高，当场的老师把产品放进杯中溶解，把水喝掉，充分印证了女人茵子的安全性，杨兵更加坚定把做女人茵子当作终生事业的信心和决心，再次燃烧起创业的激情。

他利用自己多年的广告策划特长迅速撰写了杂志广告投放文案，并招聘两个女孩当起了咨询师，在一些女性杂志开始频频广告投放。一石激起千层浪，当月就创下了销售二百套的纪录。由于产品效果好，回头消费者很多，并且她们还介绍了不少新的消费者购买，半年时间杨兵做成了一个收入不菲的大老板。

无独有偶，新疆阿克苏的赵少增经理，虽说才20多岁，靠医药保健品早在当地买房买车。看到女人茵子招商广告后，不到一个星期就做了当地独家。往医院、药店、美容院等铺货，总部提供形象可观的产品电视片吸引了女性朋友购买，并在当家几家媒体大力广告宣传，销售一派火爆。陕西渭南信用社的干部张建军首先提货后,，由于女人茵子好的疗效更坚定了事业的信心,不到一个月再次提货500套,在当地走得十分俏。

据招商经理介绍，女人茵子销售方法多样，可以往医院、药店、美容院、日化店、商场、女性用品专卖店铺货，也可以利用当地报纸、杂志、广播电视等新闻媒体直销，还可以做会议营销。公司为每位经销商提供严格的市场保护，人员培训、专家支持、物料、广告文案及20多本女性杂志广告支持、 退换货保证，轻松加盟，无后顾之忧。公司有资深的专家团队、多年的营销精英，协助您开拓市场。郑重承诺：按公司营销策略三天卖不到区域经销商产品量，保证退货退款。

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