数字化营销成功的案例

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇数字化营销成功的案例范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

数字化营销成功的案例范文第1篇

与宽广的大海相比，我不重要。

作为一个单薄的个体，

与浑厚的集体相比，我不重要。

作为无处不在的分子，

与稀有的物质相比，我们不重要。

那么，我究竟是重要，还是不重要？

美国搜索引擎创办人肯·麦克阿瑟在他的新书《你的影响力价值百万》中明确表示：你，很重要！这本书是由肯·麦克阿瑟根据自己多年的销售经验写成的。它清晰地展示了影响力的产生过程。有些人能够引起公众关注，而有些人却只是昙花一现，而这一切皆有因。想要成功并不难，重要的是如何产生影响力，而此书的绝妙之处在于它将告诉你如何抓住机会打造自己的影响力。

当拥有了影响力，营销也开始变得简单。但在这个互联网时代高度发展的社会，营销网络化的趋势越来越明显。而如果想在此中脱颖而出，《新营销战：社会化网络营销实战解密》和《数字营销：世界上最成功的25个数字营销活动》不可不读。《新营销战：社会化网络营销实战解密》深入分析并总结了数百家电子商务企业实施社会化网络营销的成功经验，为你揭开社会化网络营销的真相。而著名数字媒体专家达米安·瑞安和知名在线营销专家卡尔文·琼斯合著的《数字营销：世界上最成功的25个数字营销活动》则为你讲述一系列知名品牌的销售秘诀。两本书将以案例的形式为你奉上一顿可口的数字和网络营销大餐。不同种类，不同方式，由你挑选，任你品尝。

而促销作为营销的一种方式，在大众看来只是打折、赠品那么简单。对于这个想法，山姆·沃尔顿绝对会say no。作为沃尔玛的创始人，山姆·沃尔顿已然将促销发展成为一种经营哲学。在他所著的《促销的本质：沃尔玛创始人山姆·沃尔顿自传》中，他以过来人的身份，讲述了他一生从事商业活动中那些不可思议的促销故事，将促销的一切－－原则、方法、形式、变通娓娓道来。当你懂得促销的本质，营销便不再困难。

当然，想做好销售，还有一点，那便是你不能不懂经济。由派恩和吉尔摩合著的《体验经济》将带你走进一个体验经济时代。本书讲的其实是一种经济形式，即从最早的提品，再到提供服务，再到提供体验，最后提供变革的发展路线。读罢此书，你会发现企业其实是个舞台，而员工需要将自己放到演员的位置演好自己的角色。而如果想要舞台精彩，那么演员便显得尤其重要，只有你的精彩表演才能让舞台充满活力，美丽绽放。

你对于你的工作、你的事业，是不可或缺的主宰。你独出心裁的创意，像大雁一般在天空翱翔，只有你才捉得住它们的羽毛。你的设想像珍珠一般散落在海滩上，等待着你把它用金线串起……

你，其实很重要。

《你的影响力价值百万》

肯·麦克阿瑟根据自己多年从事营销传播的经验与成功人士的策略，介绍简易、明确的实践步骤，帮助你找到你的受众群体并让他们成为你的拥护者。

《数字营销》

本书选取了25个数字营销经典案例，每个案例都包括当前面临的挑战、活动预算、目标受众、行动计划、结果、经验总结、活动链接、专家观点等内容，读者可以从每个案例中看到营销人员面对不同的挑战，他们的创造性数字化营销战略，以及对生意的影响。

《促销的本质》

沃尔玛创始人山姆·沃尔顿亲口讲述自己的促销故事。关于促销的原则、形式、方法、变通、调整，他做过最疯狂的实验。关于促销中的人性、思想、哲学，他做了最冷静的总结。

《新营销战》

本书解读了传统企业的电子商务部门和电子商务企业利用社会化媒体推广产品、赚取利润、塑造品牌和夺取顾客心智的策略、方法与技巧，归纳了社会化网络营销成功案例的具体实施方法与步骤，可复制性强。

数字化营销成功的案例范文第2篇

Scale：规模汇聚平台影响力

平台对目标用户群体的最大化规模覆盖及影响力是广告主选择平台时的最重要衡量标准。探究东风标致和腾讯2012年以来共同打造的多个数字营销成功案例可以发现，腾讯7亿的庞大用户规模优势，为双方的合作提供了最初的契机。正如东风标致市场部部长吴少革所评价：“广、精、活、丰是我们对腾讯平台的优势概括，广泛覆盖7亿用户群，精准触达百万车主，灵活多样的合作方式，丰富的平台和解决方案，有效助力东风标致的品牌价值传播。”

在东风标致308营销活动中，腾讯聚集了线上3.5亿的用户群体，将PC及移动端市场份额均属行业第一的QQ音乐平台作为活动主阵地，保证了东风标致308“选择出色”价值理念的最大化传播覆盖。腾讯坚实的用户基础与强劲的平台影响力，为东风标致汽车品牌开展数字营销提供了最有效的支撑。

Insight：数据洞察助力精准定位

对于品牌来说，面对互联网上海量的数据信息，对大数据的挖掘和洞察的能力是实现对目标用户群体精准捕捉的基本前提，也是衡量数字营销平台价值的重要标准。

在东风标致308音乐营销、3008春节营销等多个优秀案例中，腾讯依托长达15年的大数据精准洞察力，通过挖掘和解读用户群体的兴趣爱好、归属地、社会关系链等一系列有价值的数据信息，形成用户画像，精准触达百万车主需求，实现了最有效的品牌信息传递。

“腾讯社会化整合营销平台，让我们轻而易举地触达百万车主，带来32亿次品牌曝光”，吴少革表示。

Solution：打造灵活高效的营销方案

效果是品牌进行营销的最终导向。在数字营销平台的选择中，拥有丰富的营销产品和工具，多样化的投放平台，能够根据不同的营销需求进行不同的创意构思与灵活多样的资源组合搭配，无疑是营销效益最大的重要路径。

数字化营销成功的案例范文第3篇

这一基调延续到2011年，伴随着中国媒体市场的趋势是融合：多网、多媒体融合，即电视数字化为新媒体、纸媒建立自己的网上平台，传统媒体联网互动。换言之，尽管当前利用数字媒体存在众多疑问，比如数字平台与传统平台如何整合、数字媒体内部不同平台如何整合，但数字化媒体依然是大趋势。

目前流行而且广告主感兴趣的数字媒体，包括在线视频、互联网搜索、社会化媒体，未来，它将产生至少三种新机会：信息和通信消费趋于成熟，产品消费刚起步；对真人真事的关注度高于名人；虚拟货币和商品成为网络体验的重要部分。2010年中国乃全球第二大网购市场，未来的网购和团购潜力巨大、发展迅疾。

正因这一趋势成形，一个新的监察学科――“倾听经济”应时而出。所谓的“倾听经济”，指的是用于监察社区媒体SNS，源于这逐渐成为很多广告主营销的媒介之一。技术人员、社会科学家都成为这个队伍的成员，营销环境的变化对新技术的需求可见一斑。

对广告主而言，利用新媒体的关键词是科学性尝试，然后把成功的元素保留下来，把成本控制到最低。作为提供整合营销方案的公司，必须具备全球数据库，以保证找到最新的媒体平台、各方面可借鉴和研究的案例，并提取成功案例的精华效仿。即便国外没有案例，广告主可以和媒介公司一起探讨，寻找适合的创新技术来尝试。广告主可以将营销平台交给媒介公司来整体策划，但是广告主一定要加入策划队伍。

数字化营销成功的案例范文第4篇

时间：2013 年10 月24 日

地点：上海

简介：从全球到亚太，以社交网络、移动终端、电子商务、搜索引擎、大数据等为代表的数字化浪潮正席卷全球，对消费者的接触习惯带来了深远影响。新技术、新媒体、 新渠道、新模式、新品牌理论、新的服务理念也不断冲击着企业对传统营销模式进行变革，企业的品

牌营销与管理正面临新的难题。未来的数字营销趋势将如何演绎？全球领先的广告主是如何运用数字手段进行营销创新的？企业市场部应当如何应对变革？“2013 第二届数字营销峰会”将集聚全球最领先的数字营销领袖，带来最具前瞻性的营销理念和经验分享。

第八届中国最具投资价值企业50 强评选活动

时间：2013 年10 月24 日

地点：上海

简介：“清科——中国最具投资价值企业50 强”评选活动自2006 年首次发起，至今已经成功举办了七届。经过7 年的发展，该评选活动已成为中国最具权威性的创业投资家对企业的评选，是反映年度最具成长潜力企业的风向标，同时也是创业投资家发掘具有投资潜力的优质中小企业的最佳平台。

第八届中国网上零售年会

时间：2013 年11 月28 日～29 日

地点：江苏南京

简介：本届网上零售年会的主题定为“大格局 跨界竞合”，试图在大数据、大平台、大金融、大物流、大视野的电商行业背景下，探讨企业发展过程中的竞争与融合。主办方介绍，在过去几年，在电商领域，各种经济力量的参与程度并不够。而现在，几乎所有经济领域的力量都加入到电商阵营来，电商的环境和氛围开始复杂和热闹起来。同时，首届服务商大会、电商老人温情回归、双主持人制、12 人夜聊制 、跨年龄对谈等成为本届网上零售大会的重要看点。

2013 中国创新营销峰会

时间：2013 年10 月20 日

地点：上海

简介：中国创新营销峰会是《成功营销》杂志每年11 月份推出的年度营销盛会，每年峰会规模在600 人左右，自2004 年创办以来，至今已经成功举办过9 届。峰会将分析本年度最成功企业的营销策略及下一年企业营销的趋势和方向，同时评选出该年度各行业的最佳创新营销案例、产品、平台和公司。

中国传播业大展暨传播业高峰论坛

时间：2013 年11 月5-6 日

地点：上海浦东展览馆

简介：梅花网主办的传播业年度盛会，旨在为“企业传播和营销需求”与“传播业资源与技术”之间建立桥梁，促进产业内上下游的沟通与合作。今年大会主题为“再造传播生态圈”。在传播产业发生变革以及面临产业生态再造的当下，为推动本土营销从业者集思广益，寻求更加积极的变革提供思想交锋与实践交流的平台。展会将更加突出展示新媒体以及新技术给传播业带来的机遇与挑战。大会也将聚焦行业前沿和细分的垂直领域，设立主题分会场以及更加小型的行业闭门峰会，从而为业界搭建更加直接和有效的沟通平台，关注细分前沿领域的营销生态建设。

2013 社交网络营销论坛

时间：2013 年10 月11 日

数字化营销成功的案例范文第5篇

胡波

大众汽车集团（中国）首席营销官、集团销售和市场营销负责人

自2005年起，担任大众汽车集团（中国）大众汽车品牌市场营销负责人，负责制定并执行大众汽车品牌战略和市场营销项目，同时负责协调大众汽车品牌在中国的两家合资企业，以及在中国大陆和香港的进口汽车市场营销工作。2014年7月，被认命为大众汽车集团（中国）首席营销官、集团销售和市场营销负责人。

在大众汽车集团，我们从过去传统的4P发展到现在的4S。所谓的4S，指的是速度（Speed）、协同增效（Synergy）、销售（Sale）和科学（Science）。

速度。有专家表示，在社交媒体上，普通用户对信息的关注度只能维持8秒，一旦他们决定和品牌互动，就要求品牌能够快速、实时作出反应；在此基础上，消费者还期待产品和服务的快速更新，要求广告主能够实时地了解消费者的需求并及时作出反馈，以最快的速度对产品和服务进行迭代升级。

协同增效。数字化时代的营销，不同部门之间的合作非常重要。受众接受信息的渠道变得更为复杂，我们要更多地考虑不同媒体的生态圈之间是否具有协同增效的可能性。我们发现，媒体圈的合作会给市场营销带来令人惊喜的高效率和高回报。

销售。在大数据时代，市场营销能够史无前例地和销售结合起来。以前，沃纳梅克有句名言：我知道有一半的广告费浪费了，问题是不知道哪一半。在大数据时代，可以通过很多方式找出浪费掉的那一半，从而把市场营销的功效直接和销售结合起来。

科学。“科学”是前三个S的基础。相对来说，汽车是一种高附加值的产品，在营销中需要涉及到方方面面，在汽车营销中，通过大数据获得消费者一些内在需求的洞察，可以更好地规划营销资源，实现消费者转化。

所以，进入2017年，大众汽车集团将在中国市场继续探索以大数据为基础的精准营销，以及针对特定细分市场和出行服务市场的创新营销。与此同时，在营销预算当中，数字化媒体、大数据创新相关的预算占比会越来越高，而且对“投资回报”的要求也越来越高――市场营销的花费是否可以直接为公司带来经济效益，或者带来销售，已经成为衡量市场营销工作成果的重要指标。

当然，我们也面临着巨大的挑战。如何对新兴细分“客户群体”进行深度了解，从而针对这些群体制定营销策略，如何进一步提高媒介销量和使用效果，以及社会化媒体在集团层面的应用创新和内容创新，都是2017年所要面对和解决的。

2017营销关键词

内容营销

面对来自无数渠道的“营销植入”，受众变得越来越有选择性，今天的受众只接受自己感兴趣的，或者是与自身密切相关的内容，品牌主需要传播的信息只有变成目标受众乐于接受的“内容”才能抵达受众，这是“内容营销”成为今天的市场营销中最为重要的手段之一的原因。内容营销的挑战：一是精准，受众只看自己感兴趣或与自身相关的内容；二是创意，出色的内容更容易被受众选中；三是精炼，受众的关注度只有8秒；四是高度的时效性；五是科学，科学的分析、策划和内容输送手段是内容营销成功的必要条件。

2016营销感悟

无处不营销。这主要体现在三个方面：一、“营销”已经从过去由特定的专业人员通过特定的专业媒体和线下渠道进行，变成了任何人可以通过几乎所有渠道在任何时间和地点进行；二、营销与人们日常生活和沟通之间的界限逐渐模糊，我们的生活已经在不知不觉中被营销“植入”；三、传统营销面临的巨大挑战：受众数字化、渠道碎片化（精准定位渠道）、沟通个性化（精准锁定受众）、内容定制化（受众主动选择）和营销场景化、实时化。