茶叶宣传方案

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茶叶宣传方案范文第1篇

一、调研到位，当好参谋

品牌是无形资产，是区域性特色产品的核心竞争力。“××”为××三大之一，具有“香高、色艳、味浓”的品质特征，至今已有100多年历史，早在十九世纪中后期就远销欧美市场，深受消费者青睐。面对全县建设××绿色经济强县的发展定位，工商行政部门要做些什么，该怎么做，始终是我局工作的出发点和工作的重心。为此，我局多次召开会议研究，广泛听取各方面意见，一致认为，加快“××”品牌创建力度，让“香酒”走出“深巷”、走向广阔市场，是我局服务全县工作大局的重要工作。我局组织专门力量深入茶产区、茶叶生产企业、茶叶经销企业调研，了解情况，摸清实情，先后向县委、县政府呈送《以茶为突破口，全力打造××茶叶品牌》、《对以地理标志注册“××”证明商标的思考》等专项调研报告，为县委、县政府的决策提供依据。XX年3月以来，县委、县政府多次召开公会议，研究茶叶品牌创建工作，决定实施商标品牌战略，提高茶叶产业的市场竞争力，指定县茶叶技术推广总站为证明商标的申请注册人。“××”红茶品牌创建工作进入了实质动作阶段。

二、宣传到位，营造氛围

品牌创建涉及方方面面问题，首先要解决的是人的思想观念问题。部分茶农，甚至部分茶叶生产、销售企业业主对品牌意识比较淡薄，认为创建品牌是政府追求政绩的需要。我局组织专门力量深入茶叶生产、销售一线，宣传注册地理标志证明商标的重要性、区域品牌的带动效应、“××”所具有的特殊品牌价值;宣传商标知识及相关的法律政策。今年2月份以来，我县工商局局长带领相关科室工作人员，深入全县40多家茶叶生产、销售企业开展宣传，与企业负责人共商茶品牌创建问题，提升企业创建品牌意识。多渠道、多形式宣传“××”红茶。我局在县政府广场举办大型咨询活动*场次，出大型宣传专栏6期，召开各种打造品牌的座谈会、交流会、品茶会9场次，举办培训班*期，开展“××”中学生征文比赛*次，印发宣传材料，对“××”红茶进行广泛而集中的宣传，让××的广大茶农、茶企、茶商以及社会各界人士认识证明商标的重要性，了解“××”的特有品质，营造“品牌兴茶”、“品牌惠农”的良好氛围。同时指导县茶叶总站和茶叶生产企业不断加大对外宣传力度。组织企业在外设立专卖店、参加各种茶博会，在各级电视台、电台及各种报刊媒体、互联网上刊登宣传广告，在全国有关大中城市、公路干线设立大型广告牌，扩大“××”影响力。近年来××县已投入六千多万元用于证明商标的宣传和推介。

三、运作到位，积极作为

创建品牌，重在作为，重在运作。今年4月，市工商局领导到××县指导“××”品牌升级工作，并向省工商局和××市政府作了详细汇报，得到了省工商局和××市政府的充分肯定。自此，“××”品牌创建工作进入实质操作阶段。我局高度重视，投入大量人力、物力、财力，积极作为，勇担重担，确保品牌创建工作顺利进行。一是成立“××”品牌创建工作领导小组，由局长担任组长，党组成员担任副组长，相关科室人员任成员，加强了领导力量。二是制定下发了《××县工商局行政指导“××”创建驰著名商标工作方案》，明确了“××”争创品牌的目的意义、目标任务、时间要求、具体步骤，并由县政府批转执行，力争使“××”2011年被推荐认定为××省著名商标，2011年被推荐认定为中国驰名商标。三是建立挂点联系制度，全局22名中层以上干部分别与22家红茶生产企业挂点联系，实行一对一指导。四是加强与商标事务所的联系与协调，把握申报内容、申报程序，积极向县委、县政府反馈申报过程中遇到的问题，当好参谋助手。五是广泛收集证据资料。我局抽调四名专职工作人员负责证据资料收集工作，由局党组四位成员带队，深入各乡镇、村场、茶叶生产企业、茶农以及有关部门收集有关资料。在时间紧、任务重、人手少的情况下，他们克服困难，忘我工作，在短短的时间里，于6底和8月底完成了“××”申请认定××省著名商标、中国驰名商标的材料准备和推荐上报工作。

四、指导到位，确保质效

茶农和茶叶企业的积极性、主动性如何，事关创建品牌工作的成败。由于茶农处于分散生产经营状态，大部分企业处于起步创业阶段，他们对品牌意识还不够强，树立培育品牌的方法手段不够多。为此，我局加强指导，精心扶持，促进企业规范经营管理。我局制定下发了《“××”地理标志证明商标注册行政指导方案》、《“××”证明商标使用管理规则》，以及使用地域范围、标识设计、产品等级执行标准等一系列相关方案材料。重点是严把“六关”。

茶叶宣传方案范文第2篇

一、指导思想和主题

以市场为导向，以全面提高茶叶质量、增强新昌茶业市场竞争力为核心，以茶业增效、茶农增收为目标，进一步健全完善茶叶质量监管制度，全面提升新昌茶业发展水平，确保标准生产和放心消费。活动的主题是“优质安全，规范发展，树百年品牌，造茶业强县”。

二、预期目标

通过加强宣传培训，完善各项质量管理制度，开展创名牌系列活动，全面提升茶产品生产过程管理水平，进一步增强茶业生产经营者的质量安全责任意识和政府管理部门的监督管理意识，为提高新昌茶业市场竞争力，确保茶业经济持续健康发展夯实基础。

三、活动内容

（一）出台新一轮茶叶产业政策，健全完善有关茶叶安全生产和规范管理的内容。围绕影响控制茶叶质量安全的关键环节，以规模茶场、农民经济合作组织为主体，以推进茶叶质量认证、无害化生产、标准化加工为重点，鼓励引导优质安全生产，从政策上引导产业发展方向。

（二）加强与天福集团的战略合作。一是组织举办首届“天福杯”大佛龙井茶王大赛，引导广大茶农、茶商提高质量意识。二是在天福茗茶连锁店中开设大佛龙井专柜，第一年（20*年）达到150-200家，争取用3-4年时间在天福茗茶连锁店中全部开设大佛龙井专柜,进一步提升大佛龙井品牌的知名度和影响力。

（三）举办“茶产品质量安全报告会”和“茶叶质量安全技术培训班”。县里组织一次“茶产品质量安全报告会”，邀请茶叶专家进行专题讲座。5-9月份，在全县各镇乡组织举办30期“茶叶质量安全技术培训班”，重点推广“茶叶清洁化加工技术”、“茶园管理控制技术”等技术，组织带领、引导农户创建绿色茶叶基地，大力发展高效生态农业，提升茶叶产品档次，培育绿色品牌。

（四）加强源头监管，确保茶产品质量安全。依法开展农业投入品质量安全检查，加大对禁用农药的监管力度，严厉查处违法销售、使用禁用农药的不法行为，坚决打击制售和使用假冒伪劣农业投入品行为。加强茶区农药市场、肥料来源管理。根据我县茶叶生产实际，重点茶区都要建立茶用农药销售专柜，建立进销货台账，重点推荐使用茶园专用农药、肥料，有效杜绝高毒高残留等茶园禁用农药。加强对农资经营户业务技术的培训教育，做到及时准确地向茶农提供茶园安全、合理用药技术的指导。以规模茶场、茶叶合作社为重点，逐步推行田间档案记录，逐步建立起茶叶质量可追溯制度，确保新昌茶叶质量安全、可追溯。

（五）引导茶农茶商加强行业自律。开展“安全生产，诚信经营，放心消费”万名茶农茶商签名活动。在中国茶市组织茶叶生产、经营人员进行签名活动，树主人翁形象，做大佛龙井品牌的护牌人。鼓励企业自主开发大佛龙井等专用包装，提倡使用规范包装，建立“互相监督、自我约束”的行业自律机制。

（六）加强大佛龙井品牌使用的推介、管理与监督。开展对大佛龙井专卖店的检查与监督，树立大佛龙井品牌的良好形象。组织策划1-2次有影响的全国大城市的大佛龙井宣传推介活动，进一步提升大佛龙井品牌。开展“我为新昌茶业发展献一计”金点子评选活动。在全县范围内公开征集有关新昌茶业发展的建议、措施与想法，让广大茶叶生产者、经营户以及社会各界人士从不同的角度来为新昌茶业发展献计献策。

（七）加强质量监管，提升茶叶质量管理水平。通过各部门间的通力合作、各司其责，切实加强对茶叶质量的监督管理。定期开展茶叶质量抽检活动，20*年度组织2次以上的鲜叶、成品茶的抽检活动，及时掌握我县茶叶质量发展动态。探索建立田间档案记录、茶叶质量抽检、各类认证企业备案等质量管理制度，切实提升我县茶叶质量管理水平。

（八）进一步推进标准化名茶加工厂建设，积极引导茶叶生产分工分业。鼓励茶叶生产、经营企业和专业合作社等兴办标准化名茶加工厂，并以周边基地和农户为依托，通过收青制干或联合制茶等形式，探索建立稳定的原料基地，实现稳定的茶叶质量，促进分工分业，提高茶叶集约化水平。

四、工作措施

（一）加强组织领导。为保证“茶叶产业发展质量年”活动取得实效，县政府成立以分管领导为组长的“茶叶产业发展质量年”领导小组，各镇乡（街道）、各单位要加强领导，把“质量年”活动作为今年的一项重点工作，抓实抓好。

茶叶宣传方案范文第3篇

关键词：中国传统图形;现代茶叶包装;设计应用

茶，一种微苦回甘的饮品，几片树叶的故事，却是中国先人为我国的饮食文化添上浓墨重彩的一笔，历经千年的流转，在现代人们的生活中，也占有非常重要的地位，人们通过饮茶养生保健，通过品茶感悟历史的精华。茶在被人们的使用过程中，赋予了太多的实用意义和人文概念，人们为了给茶留有最新鲜的品质和口感，不断改良对茶叶的包装设计，便于对茶叶的保存和运输，在遥远的汉朝时期，茶叶经由丝绸之路走向了世界。现代人有着越来越高的生活品质追求，对茶叶的包装也更加重视起来，通过茶叶的包装来体现不同茶叶品种的内在口味和质感，通过包装来体现人们对茶文化的追求，通过包装来实现人们对茶清新而不失高雅的艺术追求。现代的茶叶包装设计在表现不失茶叶自身特色的同时，更能体现中国传统文化的张力，传统的图形和装饰文案都在被大量的运用其中，在激发消费者的视觉冲击力的同时，产生消费欲望，赋予茶叶本身更多的文化内涵，通过中国传统图形的运用，使现代的茶叶包装设计更加迎合茶文化的历史价值和实用价值，使更多的人了解茶，了解中国的茶文化。

1中国传统图形在现代茶叶包装设计中的应用意义

1.1弘扬中国传统文化

中国传统图像、图案设计多样，饱满圆润，装饰性极强却不失中国传统韵味，在很多的设计领域被广泛的运用，不仅起到极强的表现装饰效果，更体现了古老而辉煌的中华文明，是几千年来中华民族智慧的结晶，更是中国历史发展的见证。中国的传统图像形式多样，体现了不同地区的风土人情，有的结合古老的神话故事，有的借鉴了动物植物的美好寓意，形成多元丰富的设计图样。在现代的茶叶包装设计中融入中国传统图形的设计，更迎合中国传统的审美观点，同时又不失现代特色。通过对茶叶制品的流通和传播，增加了人们对中华传统文化的了解和感受，更大程度的弘扬了中国传统文化。

1.2弘扬了中国的茶文化

茶文化是中国传统文化的重要组成部分，在中国千年的历史发展进程中，被不断的弘扬和发展。旧社会的普通人家喝茶，达官显贵品茶，而今品茶喝茶已经走进了寻常百姓家，人们重视喝茶品茶，重视茶对人体养身保健的重要实用价值，重视饮茶背后的心境。茶叶的包装设计从最初的为了方便储存运输，到现在期望通过包装设计来体现茶叶本身的口味特色、产地区域的特色甚至其内在的品位和内涵。中国传统图形被运用到现代茶叶的包装设计中，便于对茶叶特色和品位的展示，比如：用传统水墨山水来进行黄山毛峰的包装设计，用意境缥缈的黄山山水来渲染茶叶的生长环境；用苏州园林的图案来进行碧螺春的包装设计，用苏州园林的清新雅致来体现江南风光的山清水秀，体现碧螺春清新淡雅的口感。这些独具匠心的设计运用，使人们在观茶品茶的同时，更能嗅到来自中国历史长河中的人文气息，对于中国茶文化的传播和发展有着重要的意义。

2现代茶叶包装设计中存在的问题

2.1缺少对茶文化的体现

随着现代设计理念的不断成熟，现代包装生产技术的不断提高，各种形式的茶叶包装被广泛的运用到茶叶的生产销售环节中，但是，从中也暴露出很多现代茶叶包装设计中存在的问题。多数的茶叶生产销售企业缺乏对茶文化以及中国传统文化的挖掘和利用，对茶叶实施包装销售，便于储存的同时，可以让消费者品尝到更又品质的优质茶品，卖方要在销售的过程中对茶文化进行适当的展示和体现，不要在茶品的包装环节，一味求异求新，盲目地以市场消费作为导向，而忽略了对茶文化和中国传统文化的挖掘，充分考虑到茶文化的人文因素，在考虑市场需求的同时，还要考虑到茶品自身，二者有机融合，充分利用包装的特点来展示茶品，对茶品的销售起到锦上添花的作用，而不要让消费者产生金玉其外败絮其中的感觉，那不利于茶文化的推广及茶产业的发展。

2.2缺少对茶叶包装设计的知识产权保护意识

目前，在我国众多的茶生产销售企业中，缺少对茶叶的知识产权保护意识和品牌意识，在对茶品的生产和销售时，缺乏对自主品牌的策划和宣传，没有对消费者的消费行为起到有效的引导作用，大多数的消费者买茶是只关注茶品的品种，如：大红袍、普洱、六安瓜片、黄山毛峰等，对茶品的品牌选择范畴却十分有限，只有企业加大对自身品牌的创建，保证茶叶销售的质量，打造让消费者信赖的茶叶品牌，对品牌的茶品进行系统的茶叶包装设计，让消费者通过图案或者文字就能识别可信赖的茶品品质，可以是一个商标图案，也可以是一个包装纹饰，就可以让消费者产生对茶及背后销售公司的信赖。各厂家追求对茶叶包装的推陈出新，最大可能地满足消费者追求品质的消费心理，却喧宾夺主，过度包装，忽略了消费者是要买茶，而不是买包装，不但造成了资源的浪费，还大大降低了消费者的重复购买欲望，不利于茶产业的可持续发展。

3中国传统图形在现代茶叶包装设计中的应用

3.1在现代茶叶包装设计中注重对中国传统图案的使用

现代茶叶包装设计者要在其设计作品中，对中国的传统文化及茶文化进行充分的挖掘，迎合消费者的现代消费心理，设计更多极具时代特征，又不失传统韵味的包装设计方案，在体现茶品品质的同时，重视茶叶包装的实用性。产品的包装在消费者进行产品的选择时会产生至关重要的影响，但并不意味着产品包装以追求高端、上档次来满足消费者的高品质消费心理，让消费者能够产生重复购买欲望的是真正有品质的茶叶，并且是能够适合茶品品质的包装设计。中国的传统图案融合了中国古人对于生活的美好向往，对各种图案的运用表达对生活美好的期望和祝福，更能体现茶文化的人文内涵。

3.2设计迎合现代审美需求的茶叶包装设计方案

中国的传统文化固然能够体现茶文化的人文气质，但是，在设计现代茶叶包装设计方案时，也要充分考虑了现代人的消费习惯和审美需求，充分利用不同的材质和材料，利用现代的生产技术对茶叶包装设计和现代的生活理念进行融合，在满足茶叶的包装储存等实用价值的同时，还能体现其内在的韵味和美感，才是现代茶叶包装设计的最高要求，能够让消费者在满足茶叶口味品质需求的同时，满足大众对茶文化及传统文化的心灵需求，使茶文化应用于生活，根植于生活，并且能焕发持久的生命力。

3.3加强知识产权意识和品牌意识，设计标签式的现代包装设计方案

茶叶的包装设计是茶叶品质的外在表现形式，现代人对生活品质的追求体现在生活和消费的各个方面，茶叶的生产者和销售者要树立茶叶品牌意识以及对包装设计方案的知识产权意识，对富有中国特色的传统图形大胆地运用和创新，设计出更多的体现茶文化、茶品质的标签、品牌标志或者包装纹饰，通过这些标新立异的图形就能够对消费者的茶叶消费行为起到引导作用，能够让消费者通过产品包装选择到有品质的好茶，而不是一堆漂亮的礼盒和纸筒，茶文化的继续发展必须能够有消费者作为文化的传播使者。

为了茶叶行业的长久发展，为了茶文化的弘扬，必须对现代茶叶的包装设计工作重视起来，结合茶文化、中国传统文化和现代艺术设计理念，设计出迎合消费者需求，且能体现茶叶品质及其高雅的文化内涵。随着人们对茶叶的认知程度越来越高，消费市场不断扩大，高中低各层次的消费市场逐渐形成，生产者和销售者要结合自身茶品的品质，对茶叶进行适合的产品包装，完善和提升其品质，将中国传统图形更广泛地应用到现代茶叶的包装设计环节中，打造更多的精品设计方案，打造精品的茶叶品牌，让社会公众能够品位到品质优良的茶叶的同时，更能看到更多赏心悦目的茶叶包装设计。

作者:裴珺 单位:北京理工大学设计与艺术学院

参考文献

[1]邓明慧.中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究[J].福建茶叶,2016,38(9):141-142.

茶叶宣传方案范文第4篇

很快我就得出自己的结论：

一方面，中国茶叶尤其是名优茶，都属于慢销品，实体单店的销售规模不大，而店面成本日渐升高，所以茶叶的毛利必须不断加高。尽管这样，单店的盈利水平并不和消费者付出的购买成本成正比。这样看来，茶叶非常适合在网上销售，可以实现消费者、商家和厂家多方共赢。

但另一方面呢，中国茶叶是以体验和个性化的销售方式为主，看、闻、品，加上与销售人员的个性化沟通和人情化交流，有消费者面对的这杯茶的故事和知识，尽管故事也许是编的，知识也可能是销售人员的一家之言。最后是必不可少的讨价还价，这个购买茶叶的决策过程包含着一种购买乐趣。这样看来，茶叶极不适合在网上销售。

其次，中国茶叶的消费主体和中国现实的网民主体严重错位，茶叶的消费主体是35岁以上的中产阶级男性，而网民主体则是青少年和女性。

怎样破解茶叶的电子商务难题呢？我认为必须是两条路径：

一、解决茶叶产品的品牌化和标准化；

二、线下开设专业的体验店配合线上销售。

这两条路径解决的其实是一个核心问题：建立消费者的信任！

这同样是一件前期成本很高的事情。

于是有了第三条路径：贴近上游，省略中游，直达消费者。凸显“自家种、自家制、自家卖”。我认为在一段时间内这是一个好办法，只要把“自家”这两个字做得真实、做得彻底、做得到位。

2008年年底，我在信阳五云茶叶集团领导了网站升级和电子商务上线，耗时近半年。但电子商务的业绩可以预见，因为信阳五云茶叶集团的品牌化和标准化才刚刚起步，线下的体验店几乎为零，执行团队的专业化程度也不高，最重要的是：因为没有开发独立的线上产品，所以担心与线下的分销体系发生冲突而没有推行线上折扣价，电子商务最大的价格优势没有得到释放。

今年开始，信阳五云茶叶集团成立了专门的部门负责操作电子商务业务，业绩有所提高。但还是没有系统性的解决方案。

除了类似信阳五云茶叶集团这样的企业独立开展电子商务业务以外，现在已经出现了更多的网上销售方式：

借助“淘宝”这样的电子商务公共平台开设“淘宝店”和“旗舰店”；开发茶行业的电子商务公共平台，包括BtoB、BtoC、CtoC；开发并运营自己的集成性茶叶销售网站；搭载团购网和开发茶叶团购网，等等。

特别值得关注的是茶行业的网上宣传和推广，不仅被广泛采用，而且方法多样。

我们知道，茶叶企业普遍弱小，没有实力在传统媒体上强势广告，有的也仅仅是蜻蜓点水，或者撒胡椒面。而茶叶企业大多都有了品牌化并进行宣传和推广的强烈意思，于是都想到了日益普及的互联网。

茶叶宣传方案范文第5篇

蕉城区是中国名茶之乡，全国重点产茶县。据文献记载：“天山茶的发祥地支提山。宋、明所产的‘支提茶’已负盛名，清时名列闽东榜首”。

全区茶园面积13.1万亩，年产量10610吨，茶叶商品总产值13.16亿元，现有茶农23万人，占全区农民人口70%，茶叶加工企业128家，在外茶叶销售网点800多家。

一、蕉城区茶叶品牌之路

目前，全区拥有省级农牧业产业化龙头企业3家，省级示范茶厂1家，市级龙头产业化15家，自营进出口权企业3家，QS认证32家，通过 “三品”茶和质量体系认证11家。2011年度全国茶叶十大专业合作社一家。全区共创建全国茶叶标准园、福建省天山绿茶标准化生产示范区、金观音标准化生产示范区、高标准茶园示范区等五个全国、全省农业标准化生产示范区。蕉城区五次荣获“全国重点产茶县”，2012年荣获“中国名茶之乡”称号。

二、扶持壮大茶叶品牌的措施

1.优化品种结构，提升茶叶品质

2002年以来，我区因地制宜，科学规划，新增新优茶树品种茶园5.5万亩，“三改一补”2万亩。其早芽种占4.2%，早芽种占49.2%，中芽种占30.7%，迟芽种占15.9%，实现了早、中、迟芽种的合理搭配，解决了茶叶采制洪峰期集中的问题，缓解了茶叶加工压力，使厂房、加工设备、劳动力得到优化配置，良种茶园面积明显增加，茶叶制优率明显提高.

2.出台扶持政策，推进品牌建设

蕉城区每年都安排茶叶品牌建设专项资金200多万元，用于“天山绿茶”、“天山红”茶叶公共品牌打造，为蕉城茶产业及“天山绿茶”、“天山红”品牌的快速发展创造良好的投资环境。同时蕉城区财政安排还60万元农业品牌奖励资金，对于获得中国驰名商标一次性奖励30万元，对被评为“中国名牌企业”、福建著名商标、福建名牌产品企业、福建省质量管理奖以及国家原产地域保护产品的企业给予奖励，同时对无公害产品、绿色产品、有机农产品的也予以补助，引导企业增加茶叶“三品”认证，安排专项资金支持茶业专业合作社发展，通过示范引领，整合扶持，促进蕉城茶产业发展。

3.加强品牌管理，打造公共品牌

蕉城区整合天山名优茶系列品牌，编制“天山绿茶”、 “天山红”地理标志证明商标使用管理规则（试行），规范了证明商标品牌管理。许可46家茶叶企业使用“天山绿茶”“天山红”证明商标“形成了以“天山绿茶”、“天山红”为主导的两大公共茶叶品牌。

4.全方位宣传蕉城茶叶，喜获驰名商标

区委、区政府高度重视茶叶商标品牌打造，成立了由区委、区政府主要领导任组长的蕉城区“天山绿茶”争创中国驰名商标工作领导小组，制作《天山绿茶・天山红》歌曲LED片，制定了《蕉城区实施商标品牌战略工作方案》，出版《宁川佳茗天山绿茶》书籍、编辑《中国名茶之乡――蕉城》画册。6月13日在人民大会堂协办《第五届全国中学生“天山绿茶”杯地理标志征文大赛》活动。2014年“天山绿茶”荣获中国驰名商标。

5.积极参加茶事活动，加快品牌创建

组织茶企参加“广交会”、“2010年上海世博会”、“茶博会”等全国、全省大型商贸活动 ，“天山绿茶”连续六届被茶博会指定为纪念茶，4家茶企被指定为2010年上海世博会DEVNET指定茶供应商，“天山绿茶、金闽红”被指定为2010年上海世博会特许商品。蕉城区还积极组织茶叶企业参加全国各省各类评优活动，9家茶企参加“2010年上海世博会”名茶评优荣获12个金奖， 2011中国茶文化产业博览会名茶评优颁奖活动在澳大利亚悉尼情人港会展中心举行，蕉城区茶企喜获3个金奖，4个银奖，3个优质奖。连续七届举办蕉城区名优茶质量暨产品包装评比活动，带动蕉城茶叶品牌建设。2014年还举办了中国蕉城霍童溪“天山绿茶杯”山地自行车邀请赛，提升了蕉城茶叶品牌知名度。

三、蕉城茶叶品牌建设新思考

蕉城区品牌建设虽然取得了一定成效，但是也存在一定的问题，需要多管齐下，提高蕉城茶叶品牌，促进蕉城区茶产业发展。

1.挖掘茶叶旅游，提高茶叶品牌

利用蕉城旅游开发机遇，挖掘天老山（即后称霍山或天山）道教茶文化、支提山佛教茶礼，结合支提“天下第一山”、三都澳“东方明珠”、上金贝“建文帝陵”等丰富的旅游资源，加大开发茶旅游业力度，利用旅游景区自然生态环境，发展茶乡旅游项目。开发蕉城茶叶旅游商品和特色包装，提高蕉城茶叶品牌知名度、美誉度。

2.打造茶叶品牌，强化品牌保护

保护品牌知识产权，加大假冒伪劣产品的打击力度，通过法律途径为企业、为消费者进行维权，并在媒体上予以曝光，保护蕉城区茶叶品牌。规范准用企业使用“天山绿茶”、“天山红” 公共品牌标识，逐步实现准用企业的形象设计、包装宣传、市场推广一体化。

3.扶持茶叶协会，服务品牌建设

充分发挥行业协会自律作用，政府加强扶持力度，鼓励协会开展茶事活动，积极宣传蕉城茶叶品牌。

4.促进生产经营组织化，推进商标品牌战略实施

支持鼓励农民创办茶叶专业合作社，提高茶农和茶叶生产经营的组织化程度，引导全区茶叶向品牌化、专业化、规模化生产经营转变。同时，推行“合作社（企业）+基地+农户”、“合作社（企业）+农户”的经营模式，把茶农、茶商、合作社的利益联系在一起，共同保证茶叶质量，自觉维护品牌声誉。

5.专业品牌机构运作，整合蕉城茶叶优势

蕉城区茶叶品牌建设，应学习法国葡萄酒营销经验，“我们不管卖酒，只管把酒做好就是了”，因为卖酒的工作，包括宣传、销售，都巳经交付给庞大的经验丰富的中间商群体。建议培育权威的茶叶营销商，通过专业的品牌机构运作，研究品牌的打造与市场开拓，整合蕉城茶叶优势，从品质定位向品牌定位发展。

参考文献