产业投融资案例

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产业投融资案例范文第1篇

2013？年中国文化产业发展主要特点

上海自贸区带动地区文化企业格局变动

国务院正式批准设立中国（上海）自由贸易试验区。试验区范围涵盖上海市外高桥保税区、外高桥保税物流园区、洋山保税港区和上海浦东机场综合保税区等4个海关特殊监管区域，总面积为28.78平方公里。中国（上海）自由贸易试验区，是中国大陆境内第一个自由贸易区，国家对外文化贸易基地即在其中。

自贸试验区挂牌前后，基地新增企业数量和注册规模都呈井喷式增长，仅刚刚过去的9月就新增入驻企业15家，新增企业注册资本108.45亿元人民币。目前，中国（上海）自由贸易试验区总体方案已明确加快对外文化贸易基地建设，并在试验区内取消了外资演出经纪机构的股比限制，允许设立外商独资演出经纪机构，为上海市提供服务。同时允许设立外商独资的娱乐场所，在试验区内提供服务。

现阶段文贸基地最大任务就是向海内外文化企业和市场宣传介绍自贸试验区的改革措施。同时利用自贸试验，基地未来还将打造国际文化贸易的服务创新平台、信息咨询平台、展示推介平台、人才培训平台和改革试验平台，进一步提升基地服务全国的能力。

文化产业链布局加快行业洗牌，行业并购增加

2013年文化传媒板块的并购案例50余起，涉及资金近400亿元。如1月阿里巴巴全资收购数字音乐平台虾米网，2月掌趣科技8.1亿元收购动网先锋100%股权，4月阿里巴巴斥资5.86亿美元收购新浪微博18%股权，6月大唐电信斥资16.99亿元收购要玩娱乐100%股权，8月百度18.5亿美元收购网龙网络旗下91无线业务，9月腾讯4.48亿元战略收购搜狗36.5%股权等。从这些案例中，2013年文化企业并购的四大特点。

一是在影视、媒体、移动互联网等领域，并购成为进行多元化业务布局的重要手段，以腾讯、阿里巴巴、百度为代表的互联网巨头利用充足的现金流进行移动端入口布局渐成气候，行业垂直整合加剧。

二是互联网及移动互联网企业大多为小微企业，其规模经济的产业结构特征及高投入、高技术含量的产品特性决定了其产品开发对资本需求巨大，单一企业难与业内巨头抗衡，在一定程度上收购成为双方博弈的最好选择。

三是基于PC终端的游戏及网页游戏领域是2013年文化产业并购的重点板块，以华谊兄弟、掌趣科技、大唐电信等为代表的上市公司加速收购游戏企业，加速无线市场布局。

四是中国文化产业经过近几年的加速发展，产业链条上的企业定位及强弱态势已基本形成，产业增长缺乏内在动力，又不得不面对日益明朗的国外文化产业竞争，通过并购进行行业深度整合，快速提升行业集中度正成为业内巨头的共识。

在国内文化产业并购如火如荼之时，中国优势文化企业的海外并购同样业绩不俗。万达集团2013年成功将美国院线运营商美国电影院连锁控股公司（AMC）上市后，该集团对AMC的初期投资额已获得了超过一倍的回报。

目前文化产业并购的主体是私营文化企业及外企，而受原有机制体制障碍的影响，国有文化企业跨区域、跨媒体、跨所有制的整合步伐较慢，并购整合的活跃程度较低，整体力度较小。如何制定文化企业跨地区、跨所有制并购政策细则方面，新的一年还需要做更多、更细致的努力，实现更大突破。

2014年，文化产业并购将在2013年的基础上继续发展，呈现出新的产业特征和发展态势：一是以完善产业链布局为目标的并购将继续主导2014年文化产业并购市场，以百度、腾讯等为代表的BAT联盟将在一定程度上继续主导互联网、移动互联网领域并购市场，行业洗牌将进一步加剧。

二是在规模经济与差异化竞争并行的文化产业发展背景下，革命性的文化产品、高效便捷的线下渠道以及富有经验的管理层对文化企业永续经营的重要性将空前提升，以其为目的的文化产业并购预计愈益增多。

三是在院线、网络视频、影视传媒等典型的体验经济领域，用户数量、经营规模将成为各方角逐的重点，“大鱼吃小鱼”效应将持续发酵，行业集中度将显著提升，多元化特征将更加显著。

四是云端经济、大数据等概念在文化产业并购中将占据越来越重要的地位，概念并购将持续升温。

互联网行业全面提升文化产业内涵与外延

（1）互联网与传统行业融合水平将大幅提高

2013年，移动互联网、大数据、云计算等新技术不断融入传统行业的各个环节，互联网金融、电子商务以及移动互联网将传统行业与互联网的融合进一步加深。未来，工业信息化建设加快，智能工业应用逐渐展开，“两化融合”发展水平将取得重要进展，新兴技术与工业发展将不断融合。

2013年，国家在政策层面强力推进“两化融合”，为提升制造业聚集区信息网络基础设施、增强电子信息产业支撑和服务能力提供了良好政策环境。“两化融合”五年行动计划的提出，务实推进了“两化融合”重点工程，明确了推进“两化”深度融合的方向和突破口。2014年“两化融合”信息基础设施水平将明显提升，智能硬件将成为行业发展热点，“两化融合”发展水平将大幅提高，企业“两化融合”加快向产业链协同应用演进，工业领域将涌现一批新产品、新应用和新服务。互联网与传统行业的相互碰撞，将进一步激发服务模式、商业模式以及生产消费模式的创新发展，形成巨大新兴市场，催生出新的产业链和产业集群，在创造新经济增长点的同时，还将不断刺激新的消费服务需求产生，带动信息消费市场快速扩张。

（2）4G 将引领移动互联网行业新变革

2013年底，4G牌照发放，这将进一步引发包括运营商、设备制造商、终端设备制造商等在内的产业链竞争新格局。业务的演进也将使移动互联网的产业链价值发生进一步扭转，由以运营商为中心的产业价值链向以终端用户和应用服务为中心转换。依托网络优势，4G将带动移动互联网渗透到更多传统领域，产业链也将得到进一步拓展和延伸，形成全新的产业集群。4G还将带动包括手机视频、视频分享、云存储、移动商务、视频通话等在内的新业务快速发展，可穿戴设备有望在更多领域实现应用，在产品形态及商业模式等方面继续加速发展，加大促进移动互联网的繁荣。4G的到来将对TMT领域从上游到下游，从厂商到用户起到搅海般的影响，涉及的产业链价值在万亿人民币以上。伴随着4G的到来，将给移动互联网业务带来推动。

（3）互联网新兴产业将带来经济增长点

伴随着中国经济高速演进，互联网产业在促进经济增长和社会发展中起着越来越重要的作用。互联网产业规模不断扩大、创新，与传统产业的不断融合，为传统产业发展方式转变提供着诸多新途径。从在线视频到社交媒体、电子商务、数字媒体、移动互联网等，从竞争到整合，再到传统媒体如何与互联网融合。传统产业的转型升级和互联网新兴行业的诞生，将成为拉动经济增长的又一有利因素。

网络视频行业经过2013年的整合大潮，未来无论是横向扩张，还是跨界业务融合，都将进一步整合产业链优势，形成更成熟的业务布局，从而加快实现赢利脚步。发展迅猛的移动互联网，使微信等社交网络新媒体作为新兴信息消费领域的主力军，将以庞大的流量收入促进经济增长。电子商务、智能手机和智能电视的销量都将成为拉动中国经济增长的新亮点和热点。

中国文化产业股权投融资总体概况

投融资事件达143起，同比增长23.28%，事件数量稳定增长。2013年，中国文化产业领域披露的股权投融资事件143起，同比2012年增加了27起，同比增长23.28%。其中披露融资规模事件为110起，占总融资事件的76.9%，披露比例相比2011年的68.1%、2012年的50.9%分别提高8.7%、26%。

2013年文化产业股权投融资总额达120.92亿元，总体表现较为平淡。2013年，中国文化产业股权投融资总额为120.92亿元，2012年受披露融资规模比例较低的影响，2013年同比2012年的56.63亿元增长了113.5%。但相对于2011年，则下降了19.43%。

美元投资依然占据半壁江山，人民币投资事件占比逐年上升。2013年中国文化产业已公布金额的110起股权投融资事件中，涉及美元投资的有58起，占52.73%；涉及人民币投资的有51起，占46.36%；涉及港元投资的有1起，占0.91%。

事件数量多集中在北京、上海。根据文资网的监测数据显示，2013年中国文化产业股权投融资事件主要集中在北京、上海、广东三个省市，披露事件数量分别为70起、18起、10起，分别占据全国披露事件的57.34%、18.18%、10.49%。

投融资事件主要集中在发展期。分阶段来看，2013年中国文化产业已披露的股权投融资事件主要集中在发展期，2013年中国有87起发生在该阶段，占整体投资比例的60.48%；早期阶段的投资共有13起，占总投资事件数量的9.09%。

投融资领域主要集中在文化信息传输业、文化创意及设计服务业领域。其中以文化信息传输业的投融资事件数最多，为69起，占事件总数的48.25%；文化创意和设计服务紧随其后，为65起，事件数量占据45.45%。

文化子行业股权投融资特点

各类社会资本积极投入文化产业。随着国家政策导向的调整，其他产业资金出现流向文化产业的趋势。很多传统企业将目光投向文化产业，如万达集团进军娱乐、演艺等文化产业领域。

2013年中国私募股权市场进入深度调整阶段。中国作为世界第二大经济体、经济增长最快的国家，PE市场已超很多发达国家，成为美国之后的第二大PE市场，也是世界上最具活力的新兴私募股权基金市场。经过20多年发展，中国PE行业已从最初的萌芽阶段逐步走向成熟，在经历了2011年的全民PE热潮之后，当前，行业整体上在投资策略和运营管理方面，逐步回归理性，并朝着更加健康的方向发展。

创新的稀缺性导致投资难度加大。2013年的投资难度越来越大。产生这种状况主要有三个方面的原因：一是同业挤压，早年的VC数目比较少，经过近10年发展，VC数量大量增加，行业竞争越来越激烈；二是天使基金的蓬勃发展带来的压力，不管是超级天使还是有偿基金，都对其造成挤压；三是腾讯、百度、阿里巴巴三大巨头的直接投资，其业绩不比PE、VC差，而且有很多竞争优势，同业竞争加剧。

中国私募股权投资基金特点

私募基金契合文化企业融资需求，政策加强推进。到2013年为止，中国文化基金有103家，金额1408亿元，文化金融的结合有利于产业的快速发展。随着产业基金投资方向不断多样化，国内产业基金数量不断增加，激烈的市场竞争将推动产业基金进行更多投资与退出方式的探索，基金自身的投资运作也将趋向专业化，更加注重产业链资源整合等综合因素，长期来看，产业基金与主流VC/ PE基金之间的差异将逐渐缩小。

政策导向作用下，私募基金继续成长。2013年，国内文化产业基金从2012年的17只增至2013年的11只，募资规模由455.6亿元增至695.6亿元，增长约52.68%；从募集完成趋势上看，募集基金完成数量从2012年的18只降至2013年8只。2013 年有11只新设立的文化产业基金，其中8只基金募集完成。

与爆发式的文化产业基金募集状况相比较，投资和退出就显得较为逊色，一方面国内文化产业企业的整体不成熟，具备投资潜力的企业数量有限，另外企业文化创意不足、产品生命力较短，企业盈利模式不够清晰，也使得国内文化产业基金与可投项目之间整体处于供大于求的局面，部分基金因从企业层面投资退出渠道受限只能退而求其次，转投个别明星项目获得回报。

投资方面，2007年至2013年中国文化产业基金共发生92起投资案例，累计投资规模为55.3亿元，其中2010年投资案例数量和投资规模在近7年达到最高值，分别为31起案例、36.94亿元。2013年披露15起融资案例，投资规模为9.5亿元，相比2012年有所回升。从具体投资领域来看，国内文化产业基金主要投资领域集中在影视音乐、文艺演出、旅游地产以及网游4个领域。

退出方面，目前国内文化产业基金投资的案例中，仅有1笔IPO退出和2笔并购退出；另外，单个项目的退出通常以项目结束作为结点，根据投资时签订的保底协议或按出资额度进行利润分配等方式对项目进行结算，故公开渠道暂时较难获得回报情况。其中，宋城股份A股上市，东方星空创业投资有限公司基金实现IPO退出；京西风光旅游5.66亿元收购时尚之旅酒店全部股权，天津华胜旅业股权投资合伙企业基金实现并购退出；浙江嘉瑞联合新材料2012万元认购华数传媒584%股份，新干线投资旗下星空创业投资基金实现并购退出。

产业投融资案例范文第2篇

而除了上市,中国软件企业的并购成为2009年另外一个资本运作的热点,《2009年中国软件业投融资报告》显示,2009年国内软件企业共出现58起并购案例,同比增加65.71%,总金额超过16.12亿美元。

创业板激发软件企业IPO

在良好的市场形势及乐观的经济前景预期下,2009年6月IPO正式重启开闸,紧接着2009年10月23日,十年磨一剑的创业板正式开板。

创业板作为国家鼓励创新的一个重要举措,对软件企业有着特殊的意义。以前成功上市的软件企业基本上都是大型的IT服务和系统集成厂商,而一些新兴软件企业由于资产规模和业务规模较小等原因很难达到上市的要求。

华软投资总裁王广宇表示,创业板的开启,对中国软件企业来讲是一个极大的利好,作为“低碳经济”和高科技产业的代表,软件业逐渐获得包括创业板在内的多层次资本市场的青睐。另一方面,传统上大部分软件企业埋头于技术,对于资本市场相当陌生,创业板的启动极大地激发了他们与资本结合的热情,而投资机构因为上市退出的渠道不畅通,过去对软件企业的投资不是特别积极,现在有了新的退出渠道,投资机构就会把更多的资源和精力投入到软件企业。

《2009年中国软件业投融资报告》显示,2009年共有13家软件企业IPO,比去年增加44.44%,其中境内IPO有10家,境外IPO有3家,境内IPO企业包括创业板IPO的7家企业和中小板IPO的3家企业;软件融资金额大幅上升,共融得20.85亿美元,与上年相比增加629.02%。其中,共有5家有VC/PE背景软件企业进行IPO,融资金额达3.78亿美元。这5家企业全部在境内上市,有4家企业是创业板IPO,与2008年相比,有VC/PE背景软件企业IPO数量同比增加了25%,融资金额同比增加234.51%。

而IPO对于公司来说,好处也是不言而喻的。王广宇说:“上市可以帮助中国软件企业建立品牌效应,提高客户认知度,还能使公司价值和员工价值得到体现,有利于团队的稳定。最重要的是,企业还可以通过资本运作实现跨越式发展。”此外,通过上市,公司还可以获得大量资金,为今后企业的发展打下基础。

软件企业并购潮将出现

软件企业并购潮的背后不但是软件产业整合趋势的表现,更标志着新的应用模式即将出现。从最近的软件企业间的并购来看,产业链整合已经成为软件产业一个潮流。

《2009年中国软件业投融资报告》显示,2009年中国软件行业并购市场总体规模较上年有大幅增加,2009年并购案例共发生58起,数量同比增加65.71%。其中已披露金额的案例40起,涉及并购金额16.12亿美元,并购金额同比增加257.39%;平均每笔并购金额4030万美元,同比增加114.36%。

王广宇说:“并购重组整合一直是软件行业的发展主旋律,在资本、市场与技术的三重驱动下,2010年软件行业并购、重组将再掀起浪潮,软件供应商的数量呈减少趋势,但软件公司获得了更大的发展空间。”而出现这一现象有以下三个原因。

首先, 用户要求更高的IT服务水平。据记者了解,近几年,在应用软件和咨询服务的选择比例上,企业用户表现得越来越成熟:既因为自身业务的快速发展而对信息系统建设高度重视,又对具体投入谨慎对待。软件应用范围不断拓展,从办公系统、ERP到MES、BI、CRM等各类系统集成应用,应用也在深入,对技术细节的追求更加突出。整个软件产业已经形成了由点到面、从传统行业向各个行业渗透的信息化全面应用的格局,这个不断扩张的态势还会在较长时间内保持下去。这些都对IT服务提供商提出更高的要求。在此过程中,企业仅仅通过自身积累来达到预期水平已经越来越难。正是由于需求的强大拉动,带动了软件行业的快速整合发展。以华胜天成收购香港自动系统集团有限公司(以下简称ASL)为例,两家企业同属于信息技术应用服务行业,收购ASL后,华胜天成获得了ASL境外扩张的战略平台,双方业务构成和发展战略也具有较好的互补性,同时也增加华胜天成的技术力量和储备。

其次,行业竞争和成本推动都推动并购。一方面,中国的软件领域一贯维持着高度竞争状态,市场环境千变万化;另一方面,中国的IT市场是我国最早全球化的领域之一,国际IT巨头的本土化程度越来越高。

王广宇表示,小的软件企业通过自生性发展独立壮大到最后走向上市已经越来越难,这中间不确定性很大,合并进入上市公司,或者几家小规模的公司通过业务整合共同壮大成了合理的选择。

此外,在成熟市场,厂商争夺新的客户变得更不容易,而利润也开始变薄,大规模收购可以圈定已有大客户,也可以通过整合降低总体运营成本。

软件与资本产业的结合

尽管国内外经济金融形势复杂多变,但中国软件业的快速发展还是吸引着众多投资机构的关注。

产业投融资案例范文第3篇

关键词：文化创意 中小企业 融资 财政资金 服务体系

0 引言

中央和地方政府在缓解中小企业融资难方面采取了大量措施，金融机构也为此付出了不少努力，为中小企业融资解决了不少困难。但是获得资金的中小企业大部分是工业制造企业，文化创意类中小企业较少。文化创意类中小企业的经营管理与工业制造企业有比较大的差别，他们既面临着广大中小企业相同的融资困境，还存在其特有的融资难题。在国家促进文化大发展大繁荣的战略背景下，部分金融及投资机构对文化产业的投融资热情有所提升，但其投融资对象多为国有文化企业或上市的文化创意企业，他们对大量文化创意类中小企业的支持和关注明显不足。中小型文化创意企业既是促进文化大繁荣的源泉，也是促进文化产业大发展的动力，研究文化创意类中小企业的融资问题具有现实意义。

1 中小文化创意企业融资的现状与问题

1.1 企业的发展急需金融支持

我国文化产业链前端的内容原创环节大多是分散化、处于创业期或成长初期的中小企业和个人工作室，他们是推动我国文化产业发展的动力源泉。他们“有项目、有点子”，但项目和点子的市场化开发急需资金支持。处于成长期的中小文化创意企业，有着拓展市场、完善内容和提升产品技术水平等方面的需求，也希望获得资金支持。文化创意类中小企业资金需求量小，因缺乏规模效应，融资成本较高。据调查显示，四分之三的企业融资需求少于500 万元，50%多的企业融资需求集中在100万至200万元之间[1]。投融资需求类型以中长期资金需求为主。按照资金需求期限划分，82.2%的企业需要中长期资金注入，只有17.8%的企业需要短期流动资金[1]。

1.2 资金供给严重不足，融资方式单一

根据调查显示，非正式的民间借贷是我国大多数文化企业，尤其是以私营性质为主的文化创意类中小企业最常用的融资方式之一，但是融资成本较高，不受法律保护。通过典当资产获得融资机会的做法在文化创意类中小企业中也普遍存在，这种方式能够解决文化企业发展一时之需。银行类金融机构对文化创意行业的中小企业的贷款额度远远低于其他行业。银行的贷款方式比较单一，仍然以传统的抵押贷款和担保贷款为主，中小文化创意企业贷款的案例很少。截至2010年，国内共组建了10只产业文化投资基金，也偏爱“不差钱”的大型文化企业，绝大多数都不愿意投资于文化创意类中小企业[2]。资本市场融资希望渺茫。从上市的文化企业的数量上看，截止2012年7月，主板、中小板和创业板仅有文化类上市公司（传媒娱乐板块）27家，仅占1%。其中中小型企业的比重更低。政府的文化专项扶持资金专注于大型国有文化企业，中小文化创意企业被边缘化。风险投资有顾忌。风险投资者承担了高风险，要求高回报，而文化创意类中小企业的产品和服务满足的是精神层面需求，需求弹性大，政策风险大，缺乏通畅的退出渠道，影响了风险投资的积极性。

1.3 融资成功率较低

虽然文化创意类中小企业积极寻找资金，但融资成功率较低。多数文化创意企业都有融资需求，特别是处于成长初期的文化创意企业，融资愿望强烈。但是这类企业希望获得中长期资金，而很多金融类机构为了避免风险，资金供给年限往往较短，资金需求方与供给方之间存在着资金使用期限的供需不对称[3]。而股权的长期投资者由于对中小文化创意企业信心不足，也不愿意提供长期资金。调查结果显示，在近两年的时间里，真正成功融资的中小企业只有两成。在这两成企业中，工业行业与高技术行业的企业比重大，文化创意类中小企业比重小。

2 中小文化创意企业融资难的主要原因

2.1 经营缺乏稳定性

文化企业的产品或服务满足的是精神文化需求，需求不确定性较大，盈利模式不够清晰和稳定，企业经营稳定性较差，容易导致“高投入，低产出”的现象[4]。另一方面，中小企业一般处于市场培育和开拓阶段，导致产业链无法延伸，产业化难以落实，“一次开发，多次利用”的高收益的赢利模式短期内还难以实现，因而抵抗风险的能力相对较弱，投融资风险较大，降低了金融类机构参与的积极性。

2.2 资产难以作为抵押物和担保物

文化创意企业的资产包括实体文化产品或文化资产，比如艺术品、收藏品等，还包括无形资产，比如版权等知识产权。当前银行提供资金的方式还是以担保、有形资产抵押等传统信贷方式为主。中小文化创意企业实体性的资产少，占比小，而版权等无形资产占比大，版权质押和文化艺术品抵押面临许多制度上的障碍，企业资产类别与金融机构要求两者之间没有交集。

2.3 企业信用体系不健全

中国文化创意产业还处在发展初期，文化市场化程度不高，没有针对文化创意类企业的统计口径，其中的中小企业因规模小，统计机构更不会对其进行信息统计和。加上企业经营规模小、产权结构不清晰、会计制度不规范导致信用水平相对较低，企业整体形象与国有大中型文化企业相比差距甚大，影响了投融资机构对中小文化创意企业的支持。

2.4 金融机构缺乏文化项目投融资的经验

文化创意企业或文化创意项目投融资是新业务，金融类机构缺乏相关的专业人才和专项制度。既没有专门针对文化创意企业的内部信用评级制度，也没有文化创意企业投融资风险评估制度，更缺乏针对性的投融资工具，从而导致金融类机构的资金供给愿意不强，影响了文化创意类中小企业融资。

产业投融资案例范文第4篇

（一）盗版横行，缺乏诚信

优秀动漫作品能带来巨大的商业利益，因此，一些企业或个人就对这些作品进行盗版，严重的损害了原创动漫企业的利益，影响了整个中国动漫产业的发展。据资料统计，每年盗版音像和衍生产品给中国原创动漫产业带来的损失是60亿左右。

（二）意识浅薄，缺乏创新

由于动漫与意识形态的关系，在政府管理理念中动漫领域被纳入意识形态的管理范畴，往往忽视其商业价值及市场意识、动漫产业发展的经济规律；动漫产业管理的法律手段、动漫产业资本及投资主体的多样性等方面。这导致了政府对动漫产业的投资理念不强，同时也存在其他民间资本难以进入动漫产业领域或者是即使进入了难以享受到“公共待遇”。借鉴国外动漫产业投融资机制的成功经验，本文认为韩国动漫产业起步晚，但由于政府罕见强大的支持力度，产业成长迅速。对于国内动漫产业的初创期，可以借鉴韩国模式；日本的动漫产业，历经了泡沫经济危机，经过几十年的发展，产业管理、经营不断扩大，日本也正在从一个产品制造大国转向一个动漫产业输出大国，在中国动漫产业的成长期，可以借鉴日本模式；美国的动漫产业发展成熟，堪称世界上规模最大、产业链最完整、形成最早和最发达的国家，对于成熟期时的中国动漫产业，可以借鉴美国模式。

（三）银行信用评级不适合动漫企业的特点

达到一定的信用等级，是动漫企业向银行融资的基本条件之一。

目前各商业银行均按各自总行规定的标准进行信用等级评定，不分企业规模大小，标准一致。动漫企业具有高成长和无形资产居多的特点，而银行在信用等级评定时，并没有考虑到企业的成长性指标。无形资产居多也使得动漫企业，尤其是中小企业无法达到银行信用评级标准。另外，原创动漫企业在发展的初级阶段，侧重于创新技术和产品的时间较多，具有财务管理经验的人才相对的缺少，难免存在财务制度不健全等问题。按照目前各银行的信用评级标准，我国原创动漫企业信用等次普遍低于其真实的情况，因此难以获得银行信贷支持。改进人行的信用评价定标准，制定符合中小型文化创意企业特点的信用评级标准，对其信用度做出科学的、真实的判断是银行业务创新的重要内容。

二、怎样完善发展我国动漫产业的投融资机制的途径

（一）投融资主体方面

1. 加强对动漫产业发展的财政支持力度。加大动漫产业发展的财政支持力度，国家设立动漫产业发展专项基金，或者像韩国一样各个行业分别设置发展基金。基金的来源靠政府投入、基金收益、社会捐赠等。政府每年安排相应的资金用于贷款贴息、项目补贴、支持信用体系建设、创意奖励等，以此鼓励动漫企业技术创新，研究开发动漫新产品、新项目，促进动漫产业的较快发展。国家将原先拟拨款投入动漫建设的一部分项目资金，以股权的形式投入国有投资公司，在通过国有投资公司投资于动漫产业投资基金，从而间接投资于动漫产业项目。它借助国有投资公司的专业优势，能够保证投资的科学性和安全性，并有效防止重复建设、盲目上马、浪费资金的情况发生。

2. 制定支持动漫产业的发展的税收优惠政策。动漫产业产生是以文化内容为主的产业，具有自主文化知识产权，是知识经济的重要表现形式。动漫产业的发展能够提高一个国家和地区的核心竞争力，是建设创新型国家的重要内容。政府有必要制定相应的税收优惠政策，支持企业的创意研发，鼓励企业的自主创新。具体来说，一是扩大国务院对文化体制改革试点的税收优惠政策的使用范围，使之尽快成为能够惠及所有文化创意产业的普惠性政策。二是在国家已出台推动动漫产业发展的意见的基础上，分行业出台税收优惠政策，对于其他国家鼓励重点发展行业，都给予支持和优惠。

（二）投融资渠道方面

1. 在中小企业板的基础上，推进创业板市场建设。创业板市场是证券市场的重要组成部分，是在主板市场发展到一定程度产生的股票市场，其成立的目的是弥补主板市场难以发挥的市场功能，肩负着为中小型创新企业提供融资渠道、促进高科技产业发展的重任。区别于主板市场的定位，是创业板市场得以存在的前提和基础。随着创业板市场的不断完善和发展，创业板市场定位不能仅仅局限于为高科技企业服务，更应该为包括文化创意企业在内的所有高成长性的企业服务。

2. 在产权交易的基础上，建立全国性场外交易市场。现有的代办股份转让系统、各地产权交易所是场外交易市场的雏形，为我国建立统一的场外交易市场创造了条件。动漫企业在实现技术新产品的市场化和商业化过程中急需解决资本金的问题，融资途径十分狭窄，需要场外交易支持。从资本市场的功能看，建立全国性场外交易市场，提高了产权、股权的流动性，为风险投资提供了一个良好的推出渠道。只有充分流动，投资者才能方便地退出，才能有效的降低投资风险，也才能有更多的投资者愿意进行投资。

3. 开拓版权预售加快资金回笼。对于版权的预售，动漫产业可以参考影视产业的做法。动漫作品上映之前，片商即可以通过向海内外的发行公司和放映公司预售发行权、放映权，收取定金或“保底发行金”以支持影片制作，同时也能以预售合同为担保融资，有时一部影片通过预售大约能增加60%的制作费用。例如国产电影通过海外版权预售，《大碗》改变原来买断发行的方式为全球票房分账体系，获得了不菲的版权收入，《魔攻》则拓展了日本、韩国、港台等市场。

产业投融资案例范文第5篇

【关键词】北京市；中小型企业；网络产业；“走出去”

一、北京市中小型网游企业海外拓展现存问题和潜在风险预测

1.海外市场竞争激烈，中小型企业发展受阻

对于部分较晚进入海外市场的中小型企业，在竞争愈发激烈的海外市场，仍处于不断摸索的成长阶段。一方面由于没有明确的全球化企业核心战略，没有形成一个批量的标准化生产模式，缺乏海外运营经验、灵活的推广渠道和稳定的海外合作机制，而完善的产业链条也亟需搭建，因此在产品的输出和研发革新过程中，将远不及早已在海外市场扎根立足的网游巨头。而另一方面，企业自身产品研发创新技术仍是一大制约。由于海外国家对于产品要求升高，海外出口具有较高的行业门槛，因此粗糙低品质、强变现能力的游戏出口海外，虽短期可能会形成产量优势，但长远来看，势必会造成企业品牌度大打折扣。

2.文化影响力尚且薄弱，拓展范围受到限制

网络游戏在各个国家游戏市场中所处地位差异化明显，独特的文化背景、经济基础、政策制度和自然因素都会形成不同的网络游戏市场环境，产生用户消费行为的差异。网络游戏企业进军海外，就需要进行因地制宜，细化区分，充分了解当地文化传统。目前北京网络游戏输出以周边东南亚地区以及海外华人地区和华人集中的国家为主。而由于文化的差异，国内流行的富有中国特色文化的“玄幻”、“三国”“武侠”题材游戏，出口欧美地区难度较大，市场的开拓力尚且薄弱，这一方面极大地限制了产品输出范围。

二、解决对策与建议

1.企业自身

以北京市海外领跑网游企业――完美世界为例，其公司在国际化道路上能够取得如此成绩主要归功于七大优势：高效的团队管理与专业化分工、与当地文化传统相适应的产品输出、丰富的海外运营经验、成熟的产业链配套、拥有自主知识的三大引擎、领跑性的开发技术、相对灵活的融资渠道。同时，完美世界的网游产品在走向国际化道路时，经历了四个艰辛阶段：一是授权出口，把旗下网游产品输送到全球各地，交由所在国的运营商进行运营；二是在世界各国全权自主运营；三是通过拓展投融资渠道和培养骨干人才团队，在全世界范围内自主研发符合当地文化传统的作品；四是尝试全球资源整合，把产业各个环节统筹起来，根据各国消费者的习惯决定是还是自主运营。因此，中小型企业要想走出国门取得成功，首先要优化管理和整合内部资源，推出高效运作的团队机制。同时，加强自身的核心技术，提升产品自主研发能力，打造自己的优质品牌，延伸产业链上下游，开发附加值更高的产品。其次，不能满足于沿用老套发展道路，要适时灵活地调整海外发展模式，借助全球平台化的趋势，促进推广营销渠道的多元化。吸收成功企业案例的经验，大胆创新才能走得更加长远。最后，未来中小型企业网游发展除了解决好自身的版权和知识产权维护问题之外，还需准确定位和分析用户在服务用户方面的多下功夫。

2.政府方面

首先，政府要加强对中小型企业的政策扶持力度，倾力打造“国外交流合作”品牌活动。带头学习借鉴如日韩和欧美等网络游戏产业发达国家、地区在创意人才培养、制作技术提升、产品内容及时更新、推广营销渠道建设、优化产业链等方面的成功案例与经验，推进国内外网络游戏产业的互动，提高北京市网络游戏行业管理者的运营管理水平，优化开发者的技术创新思维，改善行业海外服务能力，以及产业研究等各方面的专业素养，为北京市网络游戏产业“走出去”发展战略树立坚实后盾。

其次，政府要积极开拓和优化融资渠道，设立专门金融展区，并积极与银行达成合作协议，找到一个金融资本进入网络游戏产业的有效途径，帮助产业进行投融资建设。比如北京西城区，可以集合自身金融街资源优势重点打造文化产业与金融创新中心，充分开拓金融资本渠道。制定以网络游戏进发海外市场为中心的产业中长期投融资规划及风险控制指导，帮助中小型企业分阶段稳定发展，避免出现各自为政、盲目投资项目的状况。

再次，政府要促进网络游戏产业由高科技产业向文化创意产业转变，推动资本与文化创意产业相结合。由于不发达的资本市场降低了经济联盟的可能性，各国应加强合作交流，进一步消释壁垒。

最后，面临飞速发展的互联网金融态势，专业化、垂直化的“众筹平台”将成为一大新兴趋势，它不仅可以满足不同企业的个性化需求，使投融资关系更加融洽，而且由于平台的自身的独特的定位性能够精准地吸引到特定投资人群，因而可以形成反复投资，从而增加了粘性。因此，政府应该适时推进合理化法规与政策，使新型集资平台更加规范，更加专业化，倾力搭建一个真正意义上的集资平台，作为一个尚处于创新和快速发展的中小型企业初创阶段的资金来源和重要助推力。

参考文献：

[1]《2008-2014年中国游戏产业调查报告》

[2]《“十二五”时期文化产业倍增计划》