新闻宣传方案

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新闻宣传方案范文第1篇

一、奖励的对象和作品范围

本办法奖励的对象为镇文化广电中心的新闻采编人员以及政府机关的专职和业余通讯员。奖励的作品范围为在县以上（含本县）主要党报党刊、电台、电视台，刊播的正面宣传我镇三个文明建设经验成就的新闻作品。

二、任务分解

1、党政综合办公室全年完成调研文章2篇，报送县委、县政府政务信息12篇，新闻稿件80篇以上，其中省级以5篇，市级10篇。完成任务奖励5000元，未能完成基础任务的取消奖励，超额部分按奖励标准予以奖励。

2、广电中心全年完成电视新闻24条，其中市级以上2条，完成任务奖励5000元，未能完成基础任务的取消奖励，超额部分按奖励标准予以奖励。

3、业余通讯员的奖励标准按奖励办法执行。

三、奖励标准

1、在《人民日报》发表的稿件：头版头条每篇奖励3000元，重点稿件每篇奖励1500元，一般稿件每篇奖励800元。在《经济日报》、《日报》等国家级其它报刊媒体发表的稿件：头版头条每篇奖励1500元，重点稿件每篇奖励1200元，一般稿件每篇奖励600元。在中央电视台、中央人民广播电台新闻类节目播出的稿件每篇奖励3000元。

2、在《日报》发表的稿件：头版头条每篇奖励1500元，重点稿件每篇奖励800元，一般稿件每篇奖励400元。在省级其它报刊上发表的稿件：头版头条每篇奖励1000元，重点稿件每篇奖励600元，一般稿件每篇奖励300元。在卫视、人民广播电台新闻类节目播出的稿件：重点稿件每篇奖励1500元。

3、在《日报》发表的稿件:头版头条每篇奖励600元，重点稿件每篇奖励300元，其它要闻版稿件每篇奖励100元。在《晚报》等其它市级报刊、媒体发表的稿件:头版头条每篇奖励500元，重点稿件每篇奖励300元，其它要闻版稿件每篇奖励100元。在电视台等新闻类节目播出的稿件：重点稿件每篇奖励400元。

4、在《网》、《政务网》等媒体发表的稿件，每篇奖5元。在电视台新闻类节目播出的稿件，每条奖励100元。

5、在国家级重点刊物发表的调研类作品，每篇奖励3000元，省级重点刊物发表的调研类作品，每篇奖励2000元，市级重点刊物发表的调研类作品，每篇奖励1000元，县级采用的调研类作品，每篇奖励500元，政务信息类采用的稿件，每篇奖励300元。

四、奖励程序和相关事项

1、镇党政综合办和文广中心建立对外新闻宣传奖励审核小组，负责对外新闻宣传奖励的审定。

2、凡符合奖励条件的新闻作品一经刊播，报刊用稿凭样报(刊)，电台、电视台用稿凭稿酬单（或有关统计表、用复印件）。作者向镇党政综合办申报，审核小组年终统一审核后兑现奖励。

3、一稿多用的就高奖励，不重复奖励。在各媒体刊播的有偿稿件一律不予奖励。

新闻宣传方案范文第2篇

【关键词】新闻策划；电视；新闻宣传；有效性

受互联网、手机媒体等冲击，基于电视媒体的新闻宣传受到重大影响，如何提高其新闻宣传有效性，成为了电视媒体发展所关注的重要问题。受信息传播速度影响，抢先消息已无法为媒体带来显著的市场优势。此时，则需要将新闻宣传本身质量作为关注核心，重视新闻策划，对受众心理与内在需求进行研究，从而提出具备针对性的策略，以切实提高电视新闻宣传的质量与效果，发挥其舆论导向作用。重点对基于新闻策划的电视新闻宣传有效性实现问题进行思考与探究。

一、新闻策划内涵认知

新闻策划，是以新闻工作者为主体，依据新闻事实与其发展趋势开展报道活动，以揭示事件本质特征与核心思想内涵，反映事物社会价值，提高报道感染力与吸引力的综合活动。新闻策划报道，要求选择报道角度新颖，报道选材质量高、立意突出，且具备较好深度。新闻策划活动的开展，可以将一些分散的事实集中起来，实现新闻潜在价值的深度开发，以发挥“宣传性”作用。在电视新闻宣传层面来分析，新闻策划活动需要做好受众心理与需求研究，提高新闻宣传的针对性与质量，以切实提高新闻宣传舆论导向作用。

二、基于新闻策划的电视新闻有效性提升策略分析

（一）以新闻策划为依托，把握受众需求与兴趣

新闻宣传内容十分广泛，且时刻处于动态变化之中，难以把握且容易失去时效性，无法实现其宣传有效性。以新闻策划为支撑，则可以对事实的新闻价值进行充分挖掘，不仅可以关注当前事实的特征，还可以对事实的过去进行回溯追源，也可对其未来发展趋势进行预测，面对事实新闻，实现时间轴与发展轴统一，以提高宣传效果。为赢得电视新闻宣传优势，需要电台准确把握受众群体的内在需求与心理特征，并以此为依据，进行新闻信息筛选，开展报道选题与方案具体策划，从而提高宣传质量。随着时展，受众对于新闻报告的深度提出了更高要求，其对于新闻内容，不仅要求了解事实本身，还希望了解事实发展与变化的整个过程，并希望获取新闻背后的“新闻”，了解更为全面的信息。为此，在电视新闻策划时，需要关注与把握受众需求与兴趣。如某电台在宣传禁毒新闻时，可以结合电影话题，如《湄公河行动》，引发人们对缉毒背后故事的关注，吸引受众兴趣，进而对禁毒与缉毒背后的新闻进行报道，提高宣传有效性。

（二）依托新闻策划，推出独家报道与精品新闻

引起受众关注，吸引受众眼球，是实现与提高电视新闻宣传有效性的现实条件。而通过新闻策划，则有助于形成独家报道，从而获取竞争优势。如新闻策划形式新颖，策划质量高，新闻采访与制作精良，其在媒体宣传中则会占据更多优势。如缺乏完善的新闻策划组织与安排，其新闻宣传与报告势必会缺乏冲击力，影响其宣传效果。为此，需要关注新闻策划质量，关注潜在的新闻点，并对其新闻价值进行准确判断，在内容上要独出心裁，打破常规。在合法条件下，创新报道方式，以吸引受众，并提高新闻宣传影响力。如结合当前热点性问题，电视台可以编制以台湾为主题的新闻策划，从历史发展、血脉流传、两岸联系与发展等角度立意，把握历史发展中的瞬间点，凸显两岸不可分割的联系。推出精品新闻，以提高其宣传有效性。

（三）把握新闻亮点，凸显新闻价值

开展新闻策划，是实现电视新闻宣传影响力与吸引力的重要路径。新闻策划需要以某段时间内人们所关注的重大事件作为主题，而这些事件也多属于各种媒体报道的重点。但只有充分重视新闻策划工作，才可以做好重大事件整体报道，并为受众提供全面、完整与高质量的信息，以切实提高媒体影响力。借助新闻策划，可以实现新闻资源的充分开发，并引导舆论导向，在满足受众群体新闻信息需求的基础上，提高新闻宣传的社会效应。如电视台针对G20峰会进行新闻策划，全面跟踪与报道峰会进程，把握峰会中亮点，凸显中国智慧，提高宣传有效性与价值。

三、基于电视新闻宣传有效性实现的新闻策划原则分析

实践表明，借助新闻策划，有助于提高电视新闻宣传有效性。在新闻策划活动中，需要遵循一定的原则，以保障新闻策划质量，为实现新闻宣传有效性提供支持。具体可以表述为：其一，真实性。新闻策划的灵魂与根本即真实性。特别是进行重大新闻策划时，需要以新闻事实为依据。新闻策划不允许人为猜想或制造“新闻”，应切实规避报道失真与虚假报道问题；其二，前瞻性。新闻策划前瞻性，具体可以表述为，面向新闻与事态发展，提出提出预见性判断与预测。新闻策划在实施之前，要求策划人切实明确受众内在需求，分析受众渴望获取什么信息，针对新闻的具体要求应予以说明，确保策划的科学性。前瞻性原则，要求新闻策划能够准确把握当前的难点与热点问题，对新闻存在着高度敏感性，同时需要记者及时向电视台反馈相关信息，为前瞻性策划开展提供依据。其三，创新性。新闻策划应具备创新性，在形式、内容、区域等方面进行创新，以独特视角开展新闻报道，有助于提高新闻宣传质量与效果；此外，新闻策划还应具备可操作性，关注策划步骤实现的可行性问题，具体包括资金、人员配置与采访安排等。综合整合各项资源，以切实确保策划方案具备可操作性。

结语

在电视新闻宣传领域，受现代媒体影响，其宣传效果有所下降。为切实提高新闻宣传有效性，提高新闻宣传价值，需要高度关注新闻策划问题，依托新闻策划，充分调查与研究受众内在需求与心理特征，从而开展针对性新闻宣传，在认知新闻策划内涵的基础上，从多个维度出发，对新闻策划增强宣传有效性的路径进行了探究，并分析了新闻策划应遵循的原则，以切实提高新闻宣传有效性，实现电视宣传综合效益。

参考文献：

[1] 张艺凡.基于创新思维的广播电视新闻策划研究[J].新闻研究导刊. 2014（11）.

新闻宣传方案范文第3篇

据统计，今年1-8月，我县政法系统共发表各类稿件953篇，其中765篇稿件被《人民法院报》、《河南日报》、《河南法制报》以及河南电视台等国家和省级媒体采用;被《商丘日报》、《京九晚报》、《商丘平安网》等市级媒体采用188篇。较好地宣传和报道了我县在政法工作上取得的主要成绩，树立了政法机关和政法干警良好的社会形象。

回顾今年的政法宣传工作，我们采取的做法主要有以下几点一是明确目标任务，加强组织领导。年初，结合全年政法工作要点，出台了《关于进一步加强信息上报工作的通知》，进一步明确了重点宣传内容，并要求各乡镇及县直各政法单位结合各自职能和工作实际制定了新闻宣传报道工作方案。明确了主抓领导和专职信息员。县委政法委明确了一名副书记专门负责全县政法系统新闻宣传报道工作，同时明确了专职信息工作人员，负责对全县政法信息的收集整理、编发及上报。

二是实行目标责任制。年初，县委政法委把新闻宣传报道工作纳入各乡镇和县直各政法单位的年终综合目标考核。在目标考核责任书中规定了各乡镇及有关单位年度、季度上报、发表稿件数量及刊物级别，并将其作为年终评先重要指标。

三是建立奖励机制。县直各政法单位均建立了新闻宣传报道奖励机制，对在国家级、省级、市级等重要新闻媒体发稿的作者给予适当的物质奖励，充分调动了广大干警参与新闻宣传报道工作的积极性，实现了全员参与新闻宣传报道的大好局面。

四是把好新闻宣传审核关。在加强新闻宣传工作的同时，我们还进一步完善了新闻信息上报的程序，加强了对外发新闻信息的审核。要求各乡镇、县直各政法单位对外的所有信息必须经过本单位主抓领导的审核，重大信息必须报县委政法委审核，从而确保了信息真实可靠，有效避免了虚假信息的出现或泄密现象的发生。

在各级领导的关心与支持下，经过我们不懈的努力，近年我县政法宣传工作的质量和水平均得到了逐步提升，但也存在着一些问题。主要表现在以下几个方面一是队伍虽然已经建立，但整体素质不高。虽然各单位均成立了相应机构，落实了专干，但大多数专干文字功底不够硬，热情不够高。更有大部分专干不善于发现和挖掘新闻点，上稿率低和新闻资源浪费的矛盾比较突出。

二是专干不“专”。个别单位虽对宣传工作有计划、有目标、明确了专职人员，但实际工作中专职人员还兼任着其他工作，不能做到集中精力搞宣传。

三是宣传稿件呈现出小、散、杂、乱的态势。从稿件内容和篇幅看，小篇幅的动态报道多，综合性、全局性的大篇幅报道相对较少，体现不出特色与亮点。

以上是当前我县政法宣传工作中存在的一些问题，针对这些问题，我感觉应从以下几点加以改进一是要确保新闻宣传专职人员的“专”。人员力量不足是当前制约政法宣传工作最突出的问题。要解决这个问题，最有效的办法就是把政治素质高、法律业务熟、文字表达能力强，适合从事新闻宣传工作的人员选拔到新闻宣传岗位上来，并保证专人专用，确保其有充裕的时间和精力投入到新闻宣传工作中去。

二是要进一步加强对现有新闻宣传专职人员的教育培训力度。通过聘请有关专家举办培训班、专题讲座等形式，着力提高专职新闻宣传人员的四种能力，即分析判断能力，文字表达能力、对素材的深挖掘能力、对现代化办公设备的驾驭能力，确保新闻宣传稿件质量，努力提高政法宣传工作的效率。

三是积极整合力量、延伸触角。经常保持与报刊、杂志、电视台等新闻媒体以及党委、政府综合研究部门的联系，使他们对政法工作的开展情况能够得到及时的了解，吸引他们对政法工作的关注，借助他们的力量进一步增强政法宣传工作力度。

四是注意挖掘工作中能够体现我们本地特色与特点的新亮点，面向具有较大影响力的主流新闻媒体，集中精锐力量，多写、多投综合性、全局性的大篇幅稿件。

新闻宣传方案范文第4篇

随着经济社会的深入发展，我国经济结构和形势发生了深度变化，进入了经济发展“新常态”。在经济“新常态”下，国有企业依然占据着国家经济发展的核心地位，对于事关国计民生的重要领域，发挥着主导性的作用[1]。在国有企业全局工作中，新闻宣传工作占有重要的地位，做好国有企业新闻宣传工作，从外部效应来看，可以向外界展现企业良好形象与最新发展成果，从内部效应来看，可以为企业发展起到引领作用，提升企业职工发展凝聚力和向心力，聚集发展正能量，提升企业发展效能。如何通过有效的新闻宣传，提升国有企业形象，激发企业职工发展活力，是国有企业新闻宣传工作者关注的重点也是难点，这也是本文展开论述的出发点和立足点。

一、国有企业新闻宣传在企业全局工作中的意义

1.新闻宣传是国有企业展示形象的平台

在国有企业全局工作中，新闻宣传工作是国有企业展示形象的重要平台。随着经济社会的快速发展，国有企业需要及时向外界展示发展新成果、新成绩，通过新闻宣传，国有企业可以树立良好的外部形象，提升企业知名度，传播发展正能量。随着经济社会的快速发展，国有企业面临的市场化竞争越来越激烈，强化新闻宣传，提升企业知名度，是企业发展的重要方式与保障[2]。通过新闻宣传，国有企业不仅可以进行商品广告的宣传，同时可以与媒体合作，展现企业良好的发展态势与状况，提升社会知名度，进一步吸引合作者，推动企业主营业务发展，促进企业发展提档升级。

2.新闻宣传是强化企业内部引导的重要手段

在国有企业中开展新闻宣传工作，既具有一定的外部性，同时具有一定的内部性。现在的国有企业都有自己的内部期刊和报纸，很多大型国有企业还拥有自己的电视媒体平台，依托自有媒体，开展内部新闻宣传，可以向职工传递发展正能量，通过树立企业典型，展示企业最新发展成绩和成果，进一步激发企业职工发展活力，在企业内部营造积极向上的内部氛围，提升企业工作效能[3]。通过企业新闻宣传工作，可以有效减轻企业思想政治教育工作负担，通过新闻报道等“软形式”，提升思想政治教育实际效果，引导企业职工积极学习，及时传递企业文化精神和发展要求，最终形成发展合力，推动企业发展。

3.新闻宣传是企业做好舆情应对工作的重要保障

随着现代新闻媒体的快速发展，社会传媒得到了高速发展，一方面，各种网络媒体不断出现，传媒形式和传媒手段不断丰富，另一方面，随着自媒体的发展，新闻宣传形式也发生了多样的变化，对国有企业舆情应对和突发事件应急，产生了更高的要求。因此，强化企业新闻宣传工作，可以有效提升危机应对能力。通过构建完整的新闻宣传体系，当企业出现突发状况，需要舆情应对的时候，企业内部新闻宣传工作是重要的对接途径和平台。与此同时，国有企业新闻宣传工作，可以为主流社会媒体提供信息和资源，成为国有企业与外部对接的重要通道。

二、国有企业新闻宣传面临的新形势

随着“互联网+”时代的来临，国有企业新闻宣传工作形势发生了很大的变化，既体现为外部形势变化，也体现在内部形势变化[4]。

1.外部宣传形式更加复杂

正如前文论述，随着现代多媒体的快速发展，国有企业面对的新闻宣传局面日趋多样和复杂。在传统的新闻宣传形势下，国有企业需要对接和应对的媒体数量有限，但是随着网络媒体和自媒体的快速发展，国有企业宣传需要考虑多种因素，并设计多样应对方案。与此同时，随着宣传形势的变化，外部对于新闻宣传内容的要求也是愈发多元，传统的新闻宣传工作显然已经无法满足需求。

2.企业内部受众需求变化

在企业内部开展新闻宣传工作，也要应对新形势。随着互联网的普及和发展，企业职工对于传媒信息的要求也是越来越高。传统的“企业刊物+流媒体”的宣传模式，已经无法满足现代企业的需求[5]。在国有企业新闻宣传内容上，呆板的内容和形式已经无法适应现状，提升新闻宣传的灵活度和时效性，是提升国有企业新闻宣传活力的保障。因此，让新闻宣传工作更加“接地气”，是满足企业内部受众多样需求的重要方式和保障。

3.国家新闻宣传工作基调变化

自从党的十召开以来，从全国范围来看，政治形势发生了很大的变化，政治形势更加清明，这股“清风”同时也吹到了国有企业和宣传领域。在我国，由中央媒体引领，开展了大范围的“走转改”活动，通过走基层、转作风、改文风的实践活动，新闻宣传形势发生了很大?化，传统的鼓吹成绩作风宣传模式，已经无法满足现代国有企业新闻宣传工作的需求[6]。

三、国有企业新闻宣传工作中存在的问题

1.新闻宣传工作理念落后

在我国很多国有企业中，新闻宣传工作的理念依然十分落后。很多国有企业领导对于新闻宣传和舆情控制工作缺乏足够的重视，认为新闻宣传工作属于意识形态工作，不能直接服务于企业生产经营，对于企业发展没有直接的帮助，在资源和人力配置上，明显存在着缺失的问题。在很多国有企业中，包括很多新闻宣传工作人员，都认为新闻宣传工作可有可无，甚至认为，开展过多新闻宣传工作，会耽误企业正常运营[7]。在新闻宣传部门之外的其他业务部门，很多干部职工认识不到新闻宣传的重要意义，认为和自己部门工作无关，在接待采访和报送信息方面并不积极。因此，在企业构建“大宣传”格局十分重要。

2.新闻宣传工作模式单一

在我国很多国有企业当中，都存在着新闻宣传工作模式单一落后的问题。在计划经济时代，我国国有企业都建立了自己的内部宣传体系，很多大型国有企业都有自己的报纸与电视台，这样的宣传格局多年没有改变。在资讯不发达的年代，国有企业宣传载体是企业职工了解企业发展动态的主要途径，并且深受职工喜爱，但是在新形势下，如果不创新开展新闻宣传工作模式，已然无法满足企业新闻宣传工作需求。在很多国有企业中，虽然已经开展微信宣传等形式，但是大多没有形成体系化的成熟运营模式[7]。

3.新闻宣传工作各自为政

在很多国有企业当中，都存在着新闻宣传工作各自为政的问题。由于历史遗留问题，很多国有企业对内部宣传、新闻管理、外部宣传采取分开管理的方式，这样的工作格局，不利于国有新闻宣传工作水平的提档升级。各个管理和运营部门，存在着信息上隔阂与壁垒，无法做到信息资源的有效沟通和利用，造成了较为严重的信息资源浪费现象。

4.缺乏新闻宣传专业人才

在国有企业宣传工作当中，人才的缺乏是制约国有企业新闻宣传水平提升的重要瓶颈。在国有企业中，由于很多国有企业新闻宣传工作人员没有经过正规训练，是由其他部门调来工作的，因此缺乏新闻宣传的专业性，很多国有企业也没有自己成熟的传媒人才培养体系，工作人员既没有经历过专业媒体工作环境的历练，也没有受过专业培训，存在工作能力不足的问题。人才缺失的问题，归根结底是制度问题，从人才引进方面来讲，很多国有企业有着较高的用人门槛，一般都是从985和211学校直接引进人才，很多有社会工作经验的传媒人才没有进入国有企业工作的机会[9]。另一方面，在人才的激励上，国有企业一般都采取固定工资制度，而在成熟媒体中，一般都采用的是浮动绩效工资制度，这样有利于人才的优胜劣汰，同时对于优秀新闻宣传人才，可以让其获得更多工资收入，提升其工作的积极性和主动性，避免收入上的“一刀切”和工作上的“大锅饭”。

四、国有企业新闻宣传工作应遵循的原则

1.坚持正确的政治导向

经济社会不断发展，但是国有企业依然是社会主义市场经济发展的中流砥柱，因此，国有企业新闻宣传工作必须坚持正确的政治导向。在市场经济环境下，国有企业一方面承担着经营任务，要通过企业新闻宣传，提升企业知名度，为企业打开市场。同时，国有企业也承担着重要的社会职能，要为社会发展聚集正能量。国有企业不管是在内部宣传还是在外部宣传过程中，都要坚持正确的政治导向，发挥舆论引领作用，在新闻宣传工作中渗透党政系列会议精神，为企业发展把好方向。

2.坚持创新原则与“内容为王”原则

在新的新闻宣传环境下，国有企业固守传统新闻宣传模式，必将被社会所淘汰。在新闻实践工作中，国有企业新闻宣传工作者要坚持创新理念，不断转变新闻宣传模式和路径，通过企业内部的“走转改”活动，让新闻宣传更加“接地气”，为企业职工提供更优质的新闻资源。在报道过程中，在创新的基础上，必须坚持“内容为王”，不管是新媒体宣传还是传统媒体宣传，都要优化新闻宣传内容，提升新闻宣传质量。

五、国有企业新闻宣传工作的改进路径

1.转变传统新闻宣传观念

在国有企业中开展新闻宣传工作，要转变宣传理念，提升国有企业重视程度。要通过企业内部的“顶层设计”，提升领导重视程度，通过专门领导主管的方式，提升整个国有企业对于宣传工作的重视程度。在开展工作过程中，要摒弃传统的新闻宣传理念，多措并举，整合新闻宣传资源，将国有企业新闻报道提档升级，进一步发挥引领作用，提升新闻宣传工作实效。

2.强化国有企业宣传人员培训

强化国有企业新闻宣传工作，要深入开展企业宣传人员的培训工作，打造专业的新闻宣传工作队伍。开展企业宣传工作，要通过“引进来”和“走出去”两种方式，一方面，让有经验的社会媒体人员来企业开展讲座，为企业职工进行培训，进一步帮助企业宣传工作人员提升专业程度，完成“企业职工”向“媒体工作者”的转变。另一方面，要开展“走出去”培训活动，通过外出交流学习的方式，让企业新闻宣传工作人员到当地媒体去学习锻炼，通过师徒教学模式，学习先进媒体的运营模式，提升自身文字表达能力和新闻报道能力。

3.提升新闻宣传敏感度

国有企业是新闻宣传工作的“富矿”，有很多优质的新闻宣传资源，没有得到充分的利用。强化国有企业新闻宣传工作，要提升国有企业职工的新闻敏感度，在面对优秀职工和感人事件时候，企业职工要有新闻意识，及时报送信息，让专业新闻工作人员进行采写报道，进而激发企业发展正能量，提升国有企业新闻宣传工作水平[10]。

4.打造国有企业“大宣传”格局

强化国有企业新闻宣传工作，要通过部门整合、资源整合的方式，打造新闻宣传的“大格局”，现代很多国有企业和地方政府都建立了自己的“新闻中心”，通过组建中心的方式，将原有散乱的新闻宣传工作格局进行重新组合，提升工作实效，实现了新闻宣传资源的有效利用，进一步推动国有企业新闻宣传工作提档升级，打造国有企业的“大宣传”格局。

新闻宣传方案范文第5篇

关键词 经济新常态；铁路企业；电视新闻；宣传

中图分类号 G2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2016）158-0010-01

随着社会经济的不断发展以及新闻体制改革脚步的加快，如何加强企业、企业职工与新闻宣传工作之间的联系，如何加强新闻宣传工作在企业发展、民生建设中的地位、作用，逐渐成为当前经济新常态背景下铁路企业新闻宣传工作的焦点问题，也是企业新闻媒体谋求生存与长远发展的主要任务之一。

1突出企业电视台宣传特色，实现长远发展

铁路电视台作为企业的重要新闻宣传舆论阵地，在铁路企业走向市场、推进各项工作的进程中发挥着引导舆论、培育风尚、围绕中心、服务大局、凝心聚力的作用。同时，承担着上情下达的重要职责，一方面要将企业的中心工作和政策要求具体深入地传递下去，让企业职工清楚地知道“我是谁、为了谁、干什么、怎么干”，树立与企业发展同呼吸、共命运的坚定信念；另一方面要将企业职工的愿望、诉求及时反映出来，把基层一线的“声音”真实传递出来，在企业和企业职工之间构架起一座沟通、交流的桥梁。当前，铁路企业正处在改革发展转型时期，随着企业改革的不断深化，这种上情下达的喉舌作用至关重要，是铁路企业在残酷市场竞争中提高市场竞争力的必要条件。

相较于全国其他行业电视台而言，铁路电视台最大的特征是“铁”味。随着社会的不断进步以及新闻改革脚步的加快，铁路电视新闻工作始终突出铁路行业特色，紧紧围绕铁路运输安全生产、经营管理、思想政治、创新发展的新形势、新变化、新挑战、新机遇，在“铁”字上做文章，开展舆论宣传.尤其在现代经济新常态背景下，铁路电视新闻宣传工作只有紧跟时代步伐，适应舆论环境、媒体格局、传播方式的深刻变化，尊重新闻传播规律，创新方法手段，转作风改文风，在围绕铁路中心工作、服务大局中找准坐标，全面提高铁路新闻舆论工作的能力和水平，不断推出有思想、有温度、有品质的铁路新闻报道，才能唱好具有浓厚“铁”味的“四季歌”，才能将铁路的宣传工作搞得“绘声绘色”，进一步巩固和加强铁路电视宣传工作的重要地位，从而实现长远发展。例如《火车转场“夹克斯”》《动车开进草原来》《大西高铁再续秦晋之好》等“铁”味浓郁的新闻作品，不仅展示出了铁路系统的生动实践、光辉成就和精神风貌，还传递了铁路声音、树立了铁路形象，传播了正能量。

2根据市场经济规律办事，实现思想解放

首先，铁路电视宣传工作的新闻价值和指导性原则需要符合市场经济变化规律以及经济新常态要求。

就经济新常态要求而言，主要是要求企业需要根据市场发展规律合理调整和优化经营与管理结构，促使企业在残酷的市场竞争中站稳脚跟。铁路部门也在根据市场经济发展规律调整运输组织、运价费用、发展现代物流、构建合理化的铁路修建融资方案等。由此可见，在经济新常态背景和现代市场经济环境下，以“只重视自身发展”的新闻价值观念已经不适合当今铁路媒体对新闻宣传的要求。有些新闻放在昨天还是“价值连城”，但是放在经济新常态背景下，这些“价值连城”的新闻可能变得“一文不值”。从这种新闻价值的变化过程中可以看出新闻价值观念的变化以及市场经济观念变化。在过去，传统电视语言比较刻板、过于模式化。但是随着时代的发展以及新闻价值观念的转变，很多新闻报道更加偏向于人性化。无论是有关于改革题材的新闻稿件还是有关于普通的人和事，镜头都开始对准主题事件的人。通过人映射当前时代的变化以及变化带来的喜悦。

其次，随着市场经济的不断发展以及新闻改革脚步的加快，企业不再满足它的电视新闻宣传仅仅发挥传声筒的作用，它还要求电视更多为企业提供信息指导作用。不论是在思想方面还是在政策方面，都可以帮助铁路企业提高市场竞争力。另外，在铁路货运组织改革如火如荼地展开以来，各铁路局电视台也开始了大规模地新闻报道与宣传工作。比如，乌鲁木齐铁路局火车司机高宏宝，23年始终如一，兢兢业业、遵章守纪、标准作业，通过多年的实践，梳理总结了南疆铁路高坡区段旅客列车平稳操纵办法，有效提高了客运机车司机旅客列车操纵水平，在服务旅客创先争优活动中发挥了积极作用。电视、报纸等媒体纷纷以《用责任心开好安全车》为题，报道了高宏宝的先进事迹，在全社会，尤其是铁路系统产生了热烈反响，有效激发了广大铁路职工爱岗敬业的工作积极性和主动性。

其次，铁路新闻工作者需要提高自身文学素养和知识修养，站在客观的角度，全面化、系统化地抓住新闻的核心价值。新闻价值观随市场经济发展规律的变化而变化，这就要求铁路相关报道以经济建设作为主题中心，运用发展的眼光和市场眼光看待问题、分析问题。不仅需要报道企业内部信息，还需要将注意力转向外部市场。在经济新常态环境下，铁路新闻工作者需要将企业内部矛盾与市场矛盾挖掘出来，从而为企业根据市场经济规律以及新闻价值观念调整和优化经济结构，实现经济增长方式的改变。但是当矛盾一旦激发出来，就会导致企业职工思想发生改变。对铁路企业而言，如果人心不稳，企业的安全运输生产就会遭到阻碍。因此铁路新闻宣传工作需要由对企业不同部门的组织报道转向认识经济新常态下的要求。

第三，就铁路电视新闻宣传报道工作而言，既要满足经济新常态下对电视新闻的需求，又要需要根据企业职工的信息需求展开新闻宣传工作。铁路电视台的观众大部分是企业职工。一方面，作为企业职工，需要将自身发展利益与企业发展前景进行有机结合。另一方面，作为社会群众，需要时刻了解实事动态。尤其是在经济新常态背景下，人们的生活不再单调、乏味，而是变得五彩缤纷，经济色彩更加浓厚。因此，对外部世界的向往更加浓烈，这就要求铁路电视新闻宣传工作需要拓宽深度，紧跟时代步伐。