广告费用标准

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告费用标准范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

广告费用标准范文第1篇

厂家与经销商谁该承担广告费的问题，曾有媒体展开过讨论，然而这种讨论更象是一场扯皮战，没有结果没有定论。笔者在数月前还参与一起厂家与经销商就广告费用问题的磋商，经销商认为，由于厂家的品牌和产品从来不做任何宣传，消费者总以“没听说过你这个品牌”为由谢绝经销商的推销，使经销商市场开发困难重重，因此经销商只有投入没有回报，也做不起广告，希望厂家给予广告支持。而厂家则认为，厂家给经销商的提货价格很低，其中已经包含了广告费4％的让利，厂家不可能再支付广告费用。面对厂家的说法，经销商还有话要说，经销商主张称，对于一个新品牌到我所在的城市，因品牌不知名而少有人问津，占营业额4％的广告费用根本解决不了问题，一个月只有数千元的营业收入，4％能做啥广告？厂家也是始终固守底线，就是4％不能再变了。经销商当然没能达到目的，说到最后厂家赌气地对经销商说“你拿20万，我也拿20万一起做宣传如何？”这次磋商也是不了了之。

类似于上述的厂商之争，厂家与经销商对广告费问题总是难以形成一致的意见，特别是中小企业，厂家经济实力有限，高昂的广告费自然无力投入。而对于经销商来说，要把一个鲜为人知的产品推向消费者，所需的广告费用同样是无法承受的。因此， 按照“广告费到底该由谁承担才合理”为出发点的争论，将是永无休止。

“广告费到底该由谁承担”的问题之所以存在，之所以争论不休，其根源在于厂家和经销商都对“广告费”的属性缺乏了解和认识。表面上看不论厂家或是经销商所做的广告，都是为了拉动产品销售的广告，目的都一样。许多企业一开始就以产值为依据把广告费定个比例，从3％——20％不等。据称有媒体统计数据表明，去年全国企业广告费的投入平均占产值的11％，广告投入的多与少悬殊极大，有的企业广告费投入超过产值的20％，有的则3％都不到，仅有极少数企业读懂了广告费的属性。

众所周知的一个道理，所有成为知名品牌的产品都离不开广告，广告投放越多产品就越畅销，我国有关部门认定品牌是否驰名的重要依据之一，就是广告投放的时间与投放量的多少。产品与品牌对消费者的影响力程度如何，抛开广告是否做得好不说，消费者的购买行为受广告影响是无可争辩的事实。

广告费用标准范文第2篇

广告主或广告单位（甲方）：_________________

广告单位（乙方）：_________________

甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》等有关法律、法规和规章规定，签订本合同，并共同遵守。

一、甲方委托乙方于_______年______月______日至_______年______月______日期间_________户外广告。

二、户外广告媒体形式、规格、地点等要求（填写不完的可附页）

1．媒体形式：_________________________________________；

2．数量：_____________________________________________；

3．地点：_________________________________________；

4．交付、亮灯时间：___________________________________；

5．规格尺寸：_________________________________________；

6．材料要求：_________________________________________；

7．质量要求：_________________________________________。

三、广告采用_________样稿（附样稿），未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿。

四、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规和规章规定的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前乙方有权拒绝。

五、广告费用：费_________元，制作费_________元，其它费用_________元，总计_________元。

六、甲方分_________期将广告费用付给乙方，付款方式如下：_________________。

七、乙方广告必须符合法定的质量标准或双方约定的质量标准，并负责广告的安全、养护和维修。一般损坏（故障），乙方应在_________小时内修复（修复时间最长不得超过72小时）。较重损毁（故障），双方约定：_________________________。

八、乙方负责办理户外广告各类审批手续。

九、乙方不得在广告前擅自将甲方提请的广告内容告知与业务无关的第三方（广告监管机关除外）。

十、因广告牌脱落、损坏等而致他人权益受到损害的，侵权责任由乙方承担。

十一、违约责任

1．甲方未按约定支付广告费用，除支付拖欠的广告费用外，并应支付违约金_________元／天。

2．乙方未按合同约定的时间、地点、内容、质量要求等广告，若无合法或正当理由的，应承担违约责任，支付违约金______元／天。

3．乙方遇恶劣气候或其它不可抗拒原因未能在约定时间内对广告进行修复的，广告时间应顺延，无法顺延的按延误的时间抵扣退还甲方相应的费。乙方若无特殊原因未能在约定时间内对广告进行修复的，广告时间应顺延，同时支付违约金_________元／天；无法顺延的，按延误的时间抵扣退还甲方相应的费，并应支付违约金_________元／天。

4．若遇市政建设或行政管理需要，政府有关部门依法要求撤除户外广告的，甲、乙双方应无条件执行，乙方不负违约责任，但应向甲方退还相应的费。

5．其它：________________________________________。

十二、合同争议的处理方式（将不选定的划除）

1．提交________________仲裁委员会仲裁。

广告费用标准范文第3篇

在企业财务管理工作中，存在着大量的财务预测工作。通过财务预测有助于改善投资决策，提高企业对不确定事件的反应能力，从而减少不利事件出现带来的损失。通常销售百分比法是一种简单和常用的方法，其主要是假设资产、负债、收入、成本与销售额成正比例。但由于规模经济现象和批量购销问题的存在，销售百分比法的假设经常不成立，这使其应用范围受到限制。为了改进财务预测的质量，回归分析则不失为一种有效的方法，利用数理统计的相关原理使数据预测结果更具有说服力。随着Excel电子表的广泛使用，利用其稳定的性能、强大的功能来解决财务预测的回归分析问题则显得十分有效。

一、财务预测的回归分析原理

财务预测的回归分析，是利用一系列的历史资料求得各资产负债表项目和销售额的函数关系，据此预测计划销售额与资产、负债数量，然后预测融资需求。

在财务预测的回归分析中，首先必须收集一些影响被预测对象相关变量的历史资料，然后再将收集到的数据输入计算机进行自动计算得到回归方程和相关参数。计算出的回归方程是否能够作为财务预测的依据取决于对相关参数进行分析，故需要运用数据统计的方法如拟合检验、显著性检验得出检验结果。如果检验结果表明回归方程是可靠的，最后把已拟好的相关变量值代入回归方程得出最终的预测值。下面以销售额的多元回归分析预测为例来说明Excel在财务预测回归分析中的应用。

二、操作方法与步骤

（一）新建工作簿

1、单击”开始”菜单，再在弹出的开始菜单项中，单击”新建office文档”，出现”新建office文档”对话框窗口。

2、在”新建office文档”对话框窗口中的”常用”活页夹中，双击”空工作簿”，出现名为”Book1”的空工作簿。

3、按【Ctrl+S】键：或者在刚刚建立的空工作簿”Book1”中单击磁盘图标：或者单击”文件”菜单并在弹出的菜单中单击”保存”。

4、在”另存为”对话框中将文件名”Book1”改为”财务预测回归分析”，然后单击保存。

（二）定义工作表名称和历史数据

1、双击”sheet1”工作表标签，输入”销售额预测回归分析”后按【Enter】键。

2、选择”销售额预测回归分析”，在A1至D9输入标题（销售额、电视广告费用、报纸广告费用、年份）和相应数据。限于篇幅及仅为说明问题，这里只设8年数据来进行分析。

销售额（万元） 电视广告费用（万元） 报纸广告费用（万元） 年份

960 50 15 1994

900 20 20 1995

950 40 15 1996

920 25 25 1997

950 30 33 1998

940 35 23 1999

940 25 42 2000

940 30 25 2001

(三)定义公式

1、用鼠标选择A11到C15的结果输出区域，输入公式”=LINEST(A2:A9，B2:C9，true，true)”后按【Ctrl+Shift+Enter】，在A11到C15的区域中显示如下结果：

1.300989098 2.290183621 832.3009169

0.320701597 0.304064556 15.73868952

0.9190356 6.425873026 #N/A

28.37776839 5 #N/A

2343.540779 206.4592208 #N/A

说明1：公式LINEST(A2:A9，B2:C9，1，1)中A2:A9是回归方程y = m1*x1+m2*x2 + b 中已知被预测对象y值集合，B2:C9是方程中已知可选变量值x1和 x2的集合。两个true均为逻辑值，前一个true 指明b 将被正常计算，如为false则强制b为0值；后一个true表示指明返回附加回归统计值，如为false则不返回附加回归统计值。

2、为了便于后面对结果进行分析，可将上述结果进行重新表达，使之更为清淅。根据上表中的结果和结果的排列顺序（见说明2），可在A17至E21区域输入对上述结果的解释：

多元回归方程： y=2.290183621*x1+1.300989098*x2+832.3009169

标准差： m1=0.304064556 m2=0.320701597 b=15.73868952

判定系数=0.9191356 y估计值的标准误差=6.425873026

F统计值=28.37776839 自由度=5

回归平方和=2343.540779 残差平方和=206.4592208

说明2：①返回回归分析的结果是按一定顺序排列的，排列顺序如下表：

A B C D E

11 mn mn-1 …… m1 b

12 sen sen-1 …… se1 seb

13 r2 sey

14 F df

15 ssreg ssresid

②上表中se1，se2，...，sen表示系数 m1，m2，...，mn 的标准误差值；Seb表示常数项 b 的标准误差值；r2表示判定系数，可用于拟合检验；Sey表示y 估计值的标准误差；F表示F 统计值或F观察值；df表示自由度；ssreg表示回归平方和；ssresid表示残差平方和。

（四）检验回归方程的可靠性

在上例中，判定系数（或 r2）为 0.9191356（函数 LINEST 的输出单元格 A13 中的值），表明在电视广告费用x1、报纸广告费用x2与销售额y之间存在很大的相关性。然后可以通过 F 统计来确定具有如此高的 r2 值的结果偶然发生的可能性。假设事实上在变量间不存在相关性，但选用 8 年数据作为小样本进行统计分析却导致很强的相关性。”Alpha”表示得出这样的相关性结论错误的概率。如果 F 观测统计值大于 F 临界值，表明变量间存在相关性。假设一项单尾实验的 Alpha 值为 0.05，根据自由度（在大多数F 统计临界值表中缩写成 v1 和 v2）v1 = k = 2，v2 = df=n - (k + 1) = 8 - (2 + 1) =5，其中 k 是回归分析中的变量数，n 是数据点的个数，可以在F 统计临界值表中查到F 临界值为 5.79。而在单元格 A14 中的 F 观测值为 28.37776839，远大于 F 临界值 5.79。由此可以得出结论：此回归方程适用于对销售额的预测。

（五）预测未来的销售额

假设2002年的电视广告费用预算为35万元，报纸广告费用预算为18万元，则根据多元线性回归方程y=2.290183621*x1+1.300989098*x2+832.3009169可计算出2002年的销售额为2.290183621*35+1.300989098*18+832.3009169即913.7583万元。

三、结束语

广告费用标准范文第4篇

关键词：中国元素；广告创意

最初的广告被现在学者定义为社会广告，它的起源是人们在社会生活中的需求所产生的，并不是我们现在在电视中所见的广告，带着强烈的商业味道。《左传》记载“禹铸九鼎，以示天下。”这里所提及的“示”就是人们向百姓传达信息的一种方法，然而到了原始社会末期，社会生产力提高了，随之而来的是大量的剩余产品出现，人们为了方便自家剩余产品的交换，会采用一些古老的方式向其他人传达自家剩余产品的信息，商业广告由此产生了。然而广告一词，确是一个外来语，源于拉丁文，拉丁文的意思是“注意或诱导”，直到最近，广告一词才作为现代汉语的语汇，而且翻译的得体，大致上是“广而告之”的意思。

经济较发达的国家，它们的广告支出也是较大的，平均每人的广告费用也较多，广告费用的总支出所占国内生产总值的比例也是非常高的，在最近十年，亚洲地区的经济持续发展，使亚洲地区成为了广告业发展最快的地域，特别是在中国，中国近几年的经济快速发展起来，中国的广告在国内经济的发展中占的比例越来越大，所以我们可以看出，当一个区域的经济出现快速发展的趋势时，其广告费用也伴随大幅度的增长，企业对商品信息推广的信赖，以及信息的快速传播，从而使广告在经济发展中所起到的作用及关键性得到了广泛的认可。

所以，在最近的几十年中各个国家的广告投资费用也都特别明显的增加了，据官方的统计，按1980年为开端来统计全球的广告费用，到2000年为终点，全球广告费用的增长达到了四倍，这是一个非常惊人的数字，短短20年的时间，广告费用飞速增长，竟达到了4倍之多。

然而在最近几年的广告中，我们可以经常看到其中有中国元素应用在其中，生产厂商对中国元素的运用越来越重视了。广告创意的好坏与否，是产品能否得到大力推广的关键。借助丰富的中国元素素材，独特的创意能给广告带来独特的魅力以及意想不到的效果。“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征，它必将中国的广告推向一个新的高度。以“中国元素”作为一种广告标识更加被大众所欣赏、喜欢。随着中国的富强，世界的发展越来越离不开中国，世界的传统文明也越来越离不开中国。中华文明5000年所吸收所代表中国特色的文化得以保留，所以中国的传统文化是最能代表中国，最具中国特色的一种文化。

例如中华文化中的茶文化，沿袭千年至今，至今仍是百姓生活中的茶余饭后的最佳饮品。例如康师傅茶叶的一系列茶饮品，厂家认识到中国的茶文化在中国的影响力，因此研发了一系列的茶饮品，比如茉莉花茶、乌龙茶、铁观音茶，都是中国大众所最喜爱的茶饮品，其包装上的淡淡的白色茉莉花更是代表了中国的元素，再加上其大力的宣传，以及明显代言，使得此系列的茶饮品，在中国市场大量的销售。其他品牌也因此纷纷推出了自己品牌旗下的特色茶饮品，也受到了广大人民的欢迎。在都市劳碌的生活中，坐下来拿起一杯茶，细细品味其中滋味，褪去快节奏的生活，来放松自己的心情，我想这也是对中国传统文化的传承，也是广大百姓接受此产品的原因

红花郎酒是四川郎酒集团责任有限公司推出的系列酒之一。它的包装非常大胆，它打破了白色酒瓶的传统，而是运用中国红作为其基本色，见到此包装，就可立即感受到中国千百年来的就文化，感受到了竹林七贤纵酒放歌，陶渊明饮酒作诗的场景，其中国元素更是体现了其独特的品位。再加上其独特的具有中国味道的名字，以及其酱香的独特口感，使其一经推出，便受到广大消费者的喜爱。

中国的传统的文化名酒五粮液酒，就曾推出一个特别具有中国特色的广告，一个绿衣女子泛舟，壮年男子在酿酒，其二人相会，相互敬精品酿制的五粮液酒。此广告更加表现出了五粮液源远流长的历史，其深刻的历史文化、背景。此广告把五粮液推向了一个新的高度，也使得中国酒的文化能被外国友人所接受，使其在品味五粮液的同时，也感受到了中国五千年的历史文明，感受到了中国的酒文化，从而更加喜爱此系列产品。

中国元素所具有的独特魅力，以及其源远流长的历史背景，使得具有中国元素的广告广泛地被大众所接收。许多广告直接用独特的中国元素，比如中国红、剪纸、水墨画，运用其产品的广告中，使得植根于中国人民心中的传统审美标准得以现，使广大消费者能够更深刻的理解广告的含义。广告创意是广告的核心以及灵魂所在，广告其中运用中国元素能使，广告传达取得事半功倍的效果。使得广告创意变得更加简单、易懂，而且也会使广告不落俗套。而且中国元素具有的历史故事，成语故事，使其广告变得更加生动。国外的品牌不断涌入，使得我们不得不寻找新的品牌、与众不同的品牌来代表我们中国自己的东西，其中国元素就是最具代表的品牌，它是中华文化的民族性相互融合，它符合了国际市场的需要，也符合中国本土市场的需要，因此中国元素在广告中的大量运用是适合当代的国情，适合广大消费者的心理以及需要。

参考文献：

广告费用标准范文第5篇

企业在发展以及营销管理的过程中往往会产生一定的市场营销费用。在传统的费用计算的过程中，会计单位往往会将将所有当期发生的费用归类到当期收益性开支之中。近年来，随着我国社会主义市场环境的不断完善，我国的企业在发展的过程面临着机遇以及挑战，而企业为了促进自身的广泛发展以及各项效益的取得，需要加强对于营销策略的制定，并对营销费用进行合理化的处理。

一、企业市场营销费用概述

（一）企业市场营销费用内涵

伴随着我国经济社会的繁荣以及信息技术的广泛运用，企业在运行发展过程中所面临的竞争较为激烈。而企业要想获得更高的利润，抢占更过多的市场份额，需要依据市场的发展状况合理制定营销方案，进而促进其竞争、销售能力的显著提升。

目前，我国的企业在开展市场营销工作的过程中往往需要消耗一定的费用，诸如培训费、差旅费、仓储费用等，这些费用的出现往往会与企业的当期收益产生直接的关联，能够对企业的发展产生一定的影响，故而企业需要做好市场营销费处理工作。

（二）企业市场营销费用会计处理的意义

作为复杂的企业机制，市场营销体系往往包含了经营发展、企业竞争、市场促销等策略制度。基于此可以得知，企业在开展市场营销工作的过程中往往会涉及较多的环节，且产生各类费用，而这些费用的出现往往对企业的企业利润产生一定的影响。

基于此，为了促进企业获得了长足的发展，并谋求更高的经济利润，需要企业加强会计处理作业的开展，并依据国家政府部门的各项政策进行会计处理作业内容的改进，进而将企业的市场营销费用控制在合理的范围之内。

二、企业市场营销费用会计处理方法的优化措施

目前，我国的企业在开展市场营销费用会计处理的过程中，往往由于实际环境的限制而出现了不同程度的问题，不利于企业的发展以及相关效益的取得，为此企业需要进一步优化会计处理方法。关于企业市场营销费用会计处理方法的优化措施，笔者进行了相关总结，具体内容如下。

（一）广告费用合理支出与处理

?榱耸迪制笠抵?名度的提升，实现企业产品销售效率的提升，往往需要加强广告宣传，而这就导致广告费用的增加。事实上，广告费不仅对企业的当期的收益产生影响，还能够促进企业的产品在消费者心中树立牢固的形象，有利于企业的可持续发展。

在这样的背景之下，企业进行广告费用的支付时，需要借记“长期待摊费用―广告”，并进行“银行存款”的贷记。这一处理方法的落实到位体现了广告及业务宣传费的资本性支出性质，从而实现了该费用的支出朝着纳税年度结转方向发展。不仅如此，该类方法的贯彻落实还能够实现企业纳税结构的进一步优化调整，并符合广告费的支出本性。

（二）支出类型的合理划分

此外，我国的企业在进行市场营销费用支出的过程中还普遍存在资金数额大，并与未来各期收益相关的状况，在这样的背景之下，工作人员需要开展递延项目的处理，并实现了对于各支出类型的合理划分，进而实现了费用的均衡摊销，从而实现了对于资本性、收益性支出的区分，促进相关工作的顺利开展。

在这一过程中，工作人员能够将企业的广告费用作为资本性支出，从而实现了各项工作的顺利开展。总体而言，在市场营销费用的支出过程中，工作人员需要立足具体情况进行全面、合理的分析、处理。

（三）遵循会计处理基本原则与标准

为了进一步促进我国企业市场营销费用会计管理工作的顺利开展，相关单位加强了对于新会计准则的制定以及推广。在这样的背景之下，企业的大额营销费用在会计处理的过程中会受到一定的影响。

基于此，企业在日常的经济运行以及财务管理的过程中需要立足于实际的发展环境，并借助市场营销费用会计规定进行具体的操作。一般而言，企业需要将广告等营销费支出朝着资本化的方向转变，规避了企业盈余操纵状况的出现，实现了违背权责发生制以及配比原则的贯彻落实。

（四）收益性支出处理

基于我国社会主义市场经济体制的不断完善以及我国企业数量的急剧上升，各企业为了在激烈的竞争环境下实现更高的发展，往往需要加强营销费用的投入，并转变营销方式。

在这样的状况下，营销费用的处理方式以及结果往往会对将报表的公允性产生一定的影响。基于此，作业人员需要合理的处理好各类营销费用。近年来，随着新会计准则的出台，工作人员需要进行自身会计处理方式的优化，并进行收益性支出的处理，并将企业数额较低的开支列入到收益性支出之中，从而促进了各项工作的稳步开展。