文化创意调查
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇文化创意调查范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
文化创意调查范文第1篇
作为中国的首都，北京近年来在积极探讨自身的发展定位和发展策略。2006年北京确定将文化创意产业作为支柱产业来扶持，同时确立了第一批文化创意产业集聚区，并不遗余力地通过各种政策措施和手段积极推动集聚区的发展。到2009年底，北京市已经确立了21个文化创意产业集聚区。这21个文化创意产业集聚区空间组织发展迅速，规模逐步扩大，这对优化北京的产业结构和城市功能，促进城市空间结构更新以及城市品牌特色塑造等方面有重要的影响。798正是在这种城市经济结构调整中由市场力作用自下而上发展起来的新型产业集聚区。798地处北京市朝阳区酒仙桥地区，其前身是一个50年代创建起来的电子工厂。2000年开始形成艺术家的聚集，在短短十几年的发展时间里，798从只生产电子产品的企业，转变形象走上世界舞台，成为影响力巨大的全球瞩目的中国艺术核心区，这个过程是神奇而复杂的。
一、798影响力的发展路径
在2003年以前，798内进驻的艺术家大多是进行创作活动，但2003年798举办了以“再造798”为主题的当代艺术展，使得798声名鹊起，2003年以后，到798艺术区参观、访问、观摩、学习、交流、购买艺术品的人越来越多。这种消费者的消费体验和观光体验行为使得798逐渐美名远播，798日益发展壮大，并且成为了北京市城市文化旅游资源的重要组成部分。
2003年以来，来访游客急聚攀升，据统计，2004年，大约有45万人，2005年，大约有超过50万人，2006年，大约有100万以上的游客访问艺术区，至2010年第798每年吸引游客的数量均超过300万人次。2012年10月开幕的2012北京798创意文化节，历时一个月，吸引了海内外数百位艺术家，展览作品达万余件，包括开幕式及摇滚音乐会、主题展、Loft户外雕塑展、室内雕塑展、特别展、同盟展、版画展、独立电影、大学生影像作品展、论坛、音乐剧、特别合作项目等12大项丰富而多彩的艺术活动。此届艺术节共吸引了国内外游客70万余人次，创造了798艺术节游客史上的新高。
越来越多的游客和消费者的到访，提升了798的知名度和媒体的青睐。中国日报、北京晚报、北京电视台等20家媒体的广泛关注与全面报道798艺术节，798被有关媒体评为北京“新三景”之一。美国CNN最新调查显示，798已经成为外国人到北京的第二目的地，在此之前，798艺术区已经被外国旅游者列为仅次于长城、故宫的第三个必须前往的景区。2003年北京被美国《新闻周刊》入选为“世界上最有风格的12个首都”之一，而798的存在和发展是入选的重要原因之一。
二、798是创意北京的重要组成部分
北京作为中国的首都，是全国的经济文化和政治中心。在当前的创意经济时代，借助筹备和举办奥运会的推动力，北京已经进入创意城市的时代。创意城市是一个在全球性竞争日趋激烈的环境下，地方政府如何重塑形象，重获生机，重新定位的城市发展过程。在构建创意城市的过程中，北京在创意经济时代实现了经济结构和产业结构的转型、城市功能结构的重组和空间结构的优化。创意产业集聚区是创意城市的重要组成部分，它们为这些转变的实现起到了重要的作用。
（一）798促进了北京城市功能结构的优化
2006年开始北京市认定了第一批共10个文化创意产业集聚区，2008年底第二批市级文化创意产业集聚区获得批准。到2010年底，北京最终将认定30个市级文化创意产业集聚区。
从图1中我们可以看出，北京市的功能结构得到了优化，形成了以老城区历史传统和文物风景区域、近郊区高新科技和创意设计区域、远郊区历史文脉和旅游休闲区域三个功能结构圈。这些创意产业集聚区作为某一区域的主要经济增长极对当地经济发展、功能完善起了重要的作用。798由一个50年代创建起来，只生产电子产品的企业，转变形象走上世界舞台，成为全球瞩目的中国艺术核心区。从本文对798消费者行为调查问卷分析中得出的结论可以看出，798已经成为新北京的一个知名的重要的吸引物，在一定程度上成为宽容、开放、创意的新北京的代名词。798在全国范围内可以说是发展最快，发育程度最好的创意产业区，是改善首都功能格局、发展和保障首都文化的多样性、施展城市魅力的重要组成部分。
（二）798促进了北京城市空间结构的优化
作为拥有13亿人口国家的首都，北京的城市规模近年来随着经济的增长不断扩大。北京市空间经历了城市不断扩张的过程，城市像摊大饼一样无序扩张，出现了老城衰败，一些基础设施常年失修；新城成为卧城，只有人居住，产业、商娱场所没有跟进等问题，甚至还出现了城乡结合部的顽疾。北京城市空间利用结构急需转型和优化。798文化创意产业集聚区成长在一个已经几乎被废弃的工厂区，它将原有的厂房和工厂设施加以利用，形成了一个集生产、消费为一体，多种功能并存与互补的嵌入型、开放性的文化经济社区，集约利用了城市空间和土地资源，优化了城市空间结构。798的成功给北京市空间扩张由摊大饼型向集约型发展提供了成功的范例。
三、基于问卷调查的798影响力实证研究
本研究采用非概率抽样调查数据作为实证分析的依据。本次抽样调查时间为2010年4月2日、4日和5日，由于4日为国家清明小长假的第二天，天气情况良好，为来园游客的高峰日，因此，大多数样本在这天采集完成。正式调查采用以实地发放纸质调查问卷的方式。调研小组针对798文化创意产业集聚区不同层次、不同类别、具有不同消费能力的中外访问者进行了实地抽样调查。此项调查共发放问卷480份，回收有效问卷450份，有效率为93.75%。在对自己在北京的住所在地图上进行标注的样本点有268个，这些数据能比较真实地反映实际情况。
通过798文化创意产业集聚区消费者行为调查问卷所得数据，结合SPSS统计分析软件和ArcGIS软件的空间分析功能，对798的影响力进行实证研究。一方面从对798消费者的结构特征分析，得出798的影响力已经不仅仅局限于北京市及其周围市县，798已经成为全国乃至全球的文化旅游目的地。另一方面通过分析调查问卷中的标本居住地的空间分布特征，来揭示798对有知识的年轻人、高收入人群、高学历人群的具有更深的吸引力。
（一）798逐渐成为世界了解北京的窗口
影响力在一定程度上表现为较强的知名度。通过对798消费者行为的问卷分析，我们可以看到，798已经具有较强的知名度。在798消费者结构的统计中，来自京外其他各省市和来北京旅游的外国籍居民所占的比例接近三分之一多。这体现出798的影响力已经不仅仅在北京地区或是其周边省市，它已经成为外地人或外国游客所必去的一个旅游胜地，同时它也是一个展示新北京、新形象的一个窗口。
（二）798对不同收入消费者的影响力
影响力在一定程度上还表现为较强吸引力。在对798不同收入消费者的影响力的分析中，笔者引入了不同消费者的居住地和798的距离变量。通过对不同收入的消费者进行分类，各自计算不同类别的群体的居住地与798的平均距离。平均距离越大，也就说明此798对于此群体的影响力越大。根据心理学的观点，某一事物的吸引力的强弱是与人们为了它愿意付出的代价具有较强的关联性。通过应用地理信息系统空间分析软件分析，我们得到如表6所示结果。从表6中我们可以看出，随着消费者收入的提高，其居住地与798的距离也是逐渐增加的。8000元以上的高收入群体居住地离798的距离是最远的。因此，我们可以得出以下结论：798对高收入消费者群体具有较强的影响力。
（三）798对不同学历消费者的影响力
在对798不同受教育程度消费者的影响力的分析中，笔者同样引入了不同类型消费者的居住地和798的距离变量。通过对不同受教育程度的消费者进行分类，各自计算不同类别的群体的居住地与798的平均距离。平均距离越大，也就说明此798对于此群体的影响力越大。受教育程度是影响消费者审美情趣和消费行为的一个重要的因素。受教育程度比较高的消费群体会更容易和文化创意氛围产生互动，同时，文化创意的氛围也能够更加深入地影响到受教育程度比较高的消费者。通过应用地理信息系统空间分析软件分析数据，我们得到如表7 所示结果。从表7中我们可以看出，随着消费者受教育程度的提高，其居住地与798的距离也是逐渐增加的。研究生及以上的高学历群体居住地离798的距离是最远的。因此，我们可以得出以下结论：798对高学历群体具有较强的影响力。
四、结论
21世纪以来，北京最具工业传奇、艺术气息、城市活力、国际影响的区域，莫过于地处城市东北角自发形成的798文化创意产业集聚区。798借助其重要的历史、文化、经济、旅游价值，成为新北京城市活力的象征。798是集艺术生产与消费于一体的文化创意产业园区，是重要的艺术机构与艺术活动的承载地，是具有精美建筑风貌和宽容开放精神的文化经济社区。
798成因于便宜的租金、良好的交通设施、独特的创意氛围和优厚的市场基础。正是因为798属于这样一种完全由市场因素主导的自下而上发展起来的文化创意产业集聚区才使得它的创意氛围和创意产品的生产和消费模式经得住了时间的考验，规模不断扩大，影响力不断提升。
798的影响力还在于它是北京在建设世界城市的重要的组成部分。在经历了经济转型和产业转型之后，北京市提出了建设世界城市的目标。这个目标的实现需要北京不但要在经济上实现跨越式发展，更要求北京在城市功能优化和城市空间结构完善等方面实现突破。798正是在这个突破过程中的主要的力量，甚至可以说它是一种榜样。798等北京市文化创意产业集聚区的出现，使得北京城市的功能更加完善，城市空间结构也从无序的摊大饼式的扩张向集约紧凑发展转变。
参考文献
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文化创意调查范文第2篇
关键词：文化创意产业；德尔菲法；竞争力评价体系
中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）25-0053-05
引言
文化创意作为一个新兴产业，在当前知识经济时代的背景下得到了蓬勃的发展。近年来，越来越多的学者和文化创意产业从业人员开始对文化创意产业竞争力评价问题进行研究，但目前为止还没有形成一套较为系统科学的评价指标体系。回顾前人文献，对文化创意产业竞争力评价指标体系的研究还不够系统，或偏定性分析或偏定量分析，而没有将定性分析与定量分析较好地结合起来。因而，本文将德尔菲法运用在文化创意产业竞争力评价的研究中，得到区域文化创意产业竞争力评价指标的权重，从而构建一套区域文化创意产业竞争力评价指标体系，以期为提升文化创意产业竞争力提供依据。
一、德尔菲法相关理论
（一）德尔菲法的基本概念
德尔菲法（Delphi Method）又称专家意见法，是在20世纪40年代由O.赫尔姆和N.达尔克首创，经过T.J.戈尔登和兰德公司进一步发展而成。1946年，美国兰德公司首次用这种方法应用于预测分析，此后该方法被迅速广泛采用[1]。
德尔菲法主要是凭借众多专家的专业知识、经验和主观判断而形成的一种群体决策行为，其核心是通过匿名方式进行几轮函询征求专家们的意见[2]。评价、预测领导小组对每一轮的意见进行汇总整理后，将其作为参考资料寄发给每位专家，供专家们分析判断，并提出新的论证意见。通过多次与专家交互的循环过程，使分散的意见逐次收敛在协调一致的结果上，这样不但发挥了信息反馈和信息控制的作用，同时将得到一个统一且可靠性较大的结论或方案[3]。由于该方法所具有匿名性、反馈性和统计性等特点，使得其更多地适用于缺少信息资料和历史数据，且又较多地受到其他因素影响的信息分析与预测，以及相关指标体系的建立之中。因此，本文将结合文化创意产业的特点，并基于德尔菲法构建出文化创意产业的评价指标体系。
（二）相关统计指标
1.专家积极系数K
专家积极系数是指专家对本研究的关心、合作程度，可采用专家咨询表的回收率表示。专家积极系数越高，说明专家对该研究的关心、重视程度越高。计算公式为：K = mi /m，其中，mi为实际参与评分的专家人数，即回收咨询表的份数，m 为全部参加评分专家人数，即发放咨询表的总份数。
2.专家权威程度CR
专家权威与否对此次评价的可靠性具有较大的影响。因此，在对评价结果进行处理时，要考虑专家对影响因素评分的权威程度。CR主要由两个因素决定：一是专家作出的判断依据Ca；另一个是专家对问题的熟悉程度Cb，具体量化指标（见下页表1），计算公式为：CR = （Ca + Cb）/2
3.重要性均值Ci
重要性均值体现了专家评分的集中程度。影响因素重要性均值越大，说明该影响因素的相对重要性就越高。计算公式为：Ci =Cij，其中，Ci为影响因素i 的重要性均值；Cij为专家j对影响因素i 的评分值；m 为全部参加评分专家人数。
4.满分频率Ki
满分频率是指对影响因素i给出满分的专家数m’，与对影响因素i 作出评价的专家总数mi之比，是描述因素重要性的指标。Ci取值在0～1之间，Ki作为Ci的补充指标，Ki越大，说明该因素的重要性贡献程度越大。计算公式为：Ki = m’/mi。
5.变异系数Vi
变异系数是表示专家意见协调程度的重要指标。它表明专家们对影响因素相对重要性认识上的差异程度。Vi越小，说明专家们的协调程度越高。计算公式为：Vi = Si/Ci，其中，Ci为影响因素i 的重要性均值，Si为影响因素i 得分的标准差。
二、文化创意产业竞争力评价指标体系的建立
（一）专家问卷调查表的制定
专家问卷调查表是在查阅大量的相关文献资料，广泛参考国内外前人研究成果及咨询从事文化创意相关研究专家的基础上而制定的，初步构建了6个一级指标，17个二级指标的指标体系，其中一级指标包括生产要素、需求要素、相关产业要素、产业运作要素、政府政策和创新能力；二级指标包括人力资源、产业规模、创新潜力和创新成果等。拟定了第一轮专家问卷调查表以及专家调查表说明，对本次调查的目的和任务及调查表填写说明等进行了详尽介绍。要求专家判断这些指标的重要性，补充重要但指标体系中的没有出现的指标，合并存在内容和意思重叠的指标并提供指导意见。本研究问卷设计采用李克特5等级量表模式，专家要对每一个指标的相对重要性进行评价，按照不重要、不太重要、一般、比较重要、非常重要五个等级，分别赋值为1、2、3、4、5。
回收第一轮专家调查表，进行汇总并计算各指标的重要性均值，以此作为进入第二轮的依据。将第一轮统计结果、专家的意见和符合要求的指标反馈给专家，同时制定第二轮专家调查表，供专家对指标体系重新进行评价。回收第二轮专家调查表后，计算分析第二轮专家咨询结果。
（二）专家问卷调查表执行过程及结果分析
1.执行过程
（1）专家选择
本次调查选择了16名专家，均为文化创意产业领域的知名人士，熟悉文化创意产业领域的特点并具有丰富实践经验。
文化创意调查范文第3篇
关键词：文化创意产业；发展；问题；对策；徐州
本文为国家级大学生创新实践训练项目：“江苏省文化创业产业园区集群品牌建设与传播状况调查研究”和江苏省社科基金项目：“文化创意产业园区集群品牌建设与传播研究”阶段性研究成果
中图分类号：G124 文献标识码：A
收录日期：2016年3月18日
文化创意产业作为一个拥有其独特产业属性的新兴产业，不仅在促进经济发展中起着举足轻重的作用，在满足人类精神层次需求中的作用也不容忽视。作为国民经济的一个新的增长点，2014年文化创意产业经济值占到GDP的3.77%，基本上完成从新兴产业向国民经济支柱性产业的转变。据有关机构评估，2007年徐州文化竞争力居全国城市第10位。2012年全市文化产业经营收入增加值为134.27亿元，2013年增加值为148.72亿元，对促进全市经济又好又快发展起到重要支撑作用。
一、国内三线城市文化创意产业存在的问题
目前来说，尽管国内三线城市文化创意产业发展呈现出快速增长的良好态势，但同时也存在着诸多的问题与不足，本文将结合徐州本身的实际情况，分析国内三线城市的文化创意产业发展所面临的共性问题。
（一）文化创意产业发展质量整体水平不高。对于国内大部分三线城市来说，文化创意产业的现状是：较一二线城市来说起步较晚，还处于初创阶段；文创产业园整体规模较小，一般以软件、网络及计算机服务、设计服务、广告、会展类型为主；以当地特殊人才聚集地或者大学人文环境为依托；园区建设较差，入园的文创企业数量较少或者大部分产业园区处于建设或者招商阶段。以徐州为例，尽管徐州的文化创意产业在发展速度上较为迅速，但是在发展的质量上并不是很高，产业规划比较空泛，缺乏可执行性，产业类别比较杂乱，发展严重不均衡。
（二）未形成有优势的产业集群。文化创意产业的发展离不开龙头企业的带动，对于大部分的国内三线城市而言，没有能带动其文化创意产业发展的知名品牌或龙头产业是文创产业不能快速可持续发展的重要原因之一。在对徐州的文化创意产业的调查中，我们发现，33.3%的文化创意企业管理者认为徐州只是初步形成具有一定规模的文化创意产业集群，66.7%的文化创意企业管理者认为徐州还没有形成具有一定规模的文化创意产业集群。由此可见，同大多数三线城市的情况类似，徐州市在文化创意产业集群化这条道路上还要走相当长的一段路。
（三）产业园缺乏规范管理。文化创意产业园的升级模式是形成文化产业集群，通过这样的方式才能最大化实现共赢。但是目前的情况表明，在大多数三线城市的产业园区管理中，存在着相当多的问题：首先，文化创意产业园对入园企业的限制不够严格，园区内并没有完整的企业分类规划，园区内企业分布较为散乱，部分园区存在给钱就给进的现象，对入驻的企业并没有一个严格的标准；其次，产业园区内部的企业相互合作比较少，合作意识淡薄，各自为政现象十分严重，园区内企业互相联系较少，几乎没有形成产业集群，一般的经营模式都是服务外包。以矿大科技园为例，园内企业多为科技、网络、软件类企业，而这些企业之间在业务合作上联系不紧密，一般都与广州、深圳等城市的上游企业合作，换句话说，园内企业只是形成了空间上的集聚，合作意识淡薄、企业发展空间较小；最后，产业园区的管委会与企业之间的沟通存在问题，所以很难行之有效地为企业解决问题及提供帮助，在对徐州部分园区走访过程中，我们同样发现了以上的问题，同时我们还发现园区内没有建立彼此间的信息沟通平台，使得园区内的企业不能及时快速的获得信息。
（四）知识产权保护和公共服务平台建设有待加强。我国的文化创意产业健康可持续发展的最大障碍之一是缺乏健全的知识产权保护体系和公共服务平台。总体上来说，我国的文化创意产业的公共服务平台和有关知识产权保护的法律法规的建设相对滞后。根据文化产业方面的数据统计显示，很多文化创意公司本身起点不高，处于发展初期，不仅缺乏必要的硬件与软件设施，更缺乏创新人才，缺乏产品创新研发能力，亟须政府和园区给予全方位的服务帮助。
文化创意产品的创新需要高成本、大投入，但是模仿、复制文化创意产品的技术成本、生产成却很低，所以政府要高度重视知识产权保护，不断建立健全相关法律法规，这对于文化创意产业的健康发展和企业可持续发展来说十分重要。就我们重点调研的徐州地区来说，徐州市地方政府还没有出台系统的专门针对文化创意产业的知识产权保护法规与管理条例，还没有建立起有效的执法监管体系。
文化创意调查范文第4篇
关键词：创意思维;打破陈规;组合提炼;构成元素
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）08-0076-01
一、何谓创意思维
思维是以感知为基础，借助于语言概括和间接反应事物。创意一词来源于英文的Creative idea，译为创造性的意念、奇妙的构想等。创意思维是以新颖独特的思维活动揭示客观事物的本质及内在联系并指引人去探求对问题的新解释，进而产生前所未有的思维成果。
认知性和创造性是形象思维的两种存在状态，受众对信息进行感知和理解的思维模式即为形象思维的认知性。创意思维要有针对性地依据设计目标和设计任务，结合受众的思维特征和规律进行创意构思，做到设计的有的放矢、原创性和不可替代。
二、创意思维的作用
随着时代的发展，新思维、新观念、新科技和新材料日新月异，打破陈规，摆脱传统观念的束缚。创意独特个性，满足受众需求的平面设计作品才能从设计的海洋里脱颖而出。平面设计是在二维空间内通过图形、文字和色彩三要素来传达信息、思想、情感和理念，设计作品应寻求独特、新颖的表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象。从社会性上讲，设计是以满足需求为目的，要传递文化，提高组织或企业的形象和感召力。设计只有摆脱传统的思想模式，摆脱传统的观察方法和表现方法，对物象进行再认识和再创造。创新是设计的灵魂，一味模仿借鉴，没有自己的创新点，就会失去设计的灵魂。
创意新颖与否是平面设计优劣的关键，创意的本质在于改变和颠覆。同样的元素，不同的人会产生不同的联想，在不同的主题和环境的刺激下，设计作品给人的感受也会有差异。因此，要明确设计目标和任务，对市场进行深入的调查、分析和定位，制定绝妙的设计策略，充分发挥创意思维，提出创意方案，反复推敲比较，科学理性地分析各视觉要素，探索独特的传达方式和新颖的视觉表达形式。创意思维是一种有思想、有意识的创造，是一种想象和联想，是意念的创造，是将意念或构想转化成具有创新设计形式的思维过程。
三、创意思维的表现形式
创意思维贯穿人的各种思维形式，是反映事物本质属性和内在联系的、新颖脱俗的、可视化的思维活动。创意思维是高级形式的思维活动，种类繁多，可分为抽象思维、发散思维、收敛思维、逆向思维、反常思维等。
逆向思维是因果关系的倒置，是由果索因的推演，反常思维是从事物的反方向提出假设，依据事物间的正反关系构成联想，异化问题，以出乎常理的视角来获得全新的视觉形象。反常思维会具有一定的偶然性，把问题“点”引向问题“面”，从一个原点出发，自由地联想到与它相关的众多点。也称求异思维。发散思维不受知识面和传统思想观念的限制，是多维度、多方向的思维形式。与之对应的是收敛思维，也称求同思维，是一原点为中心，从不同维度、不同方向将思维集中于该原点，以寻求解决问题的最佳方案的思维形式，调动各方面的元素，指向问题的核心。
发散思维在设计构想阶段占主导作用，而收敛思维在设计的实现阶段作用显著。平面设计作品的质量很大程度上取决于创意思维的运用成效，多种创意思维方式的灵活运用和交互渗透，可以获得最优化的信息组合，对想象力和创造力的激发大有益处。
四、创意思维的实现途径
创意思维的培养和锻炼首先需要提高审美修养，勇于发现新东西，发现生活中的美，取设计构思于生活，将生活巧妙地融入到设计作品中。要多鉴赏体会、理解分析经典设计作品，反复思考，耐心推敲，融会贯通，消化吸收精髓设计思想，挖掘新思路，积累设计灵感。精巧新的创意点还需要恰到好处地调动视觉元素的技巧以及灵活精妙选择表现手法的能力，强化设计作品的视觉平衡力和冲击力，形成与众不同的设计风格，腹有诗书气自华，从事创意思维，往往需要经过漫长的酝酿，经过长久的苦思冥想，才能打破陈规、别出心裁，如庖丁解牛，游刃有余。创意思维的实现途径可以归纳如下。
（一）准确定位设计目标
无论是商业性质的广告设计、标志设计还是公益性质的招贴设计，创意思维始终要围绕传播对象这一核心设计目标，大体分为消费者、市场和生产定位三个层次。在进行设计构思之前，需要进行有组织、有计划、有步骤的市场调查，明确调查目的和项目，采用观察、访问、搜集图文信息等手段，发散收敛思维，弄清设计的政治背景、社会状况和文化底蕴，对调查内容综合分析，归纳总结提炼。对传播对象应有明确的界定，分析其年龄、职业、爱好、生活习惯等特征，做到有的放矢，引起广泛的共鸣，力求“酒逢知己千杯少”的预期效果。确定设计目标，明确设计定位，想受众所想，设计目标是创意思维的基础所在，使设计有一个精确的定位和出发点。
（二）恰当选取符合主体思想的设计素材
对设计任务进行调查研究，明确设计目标之后，经过多次反复分析、联想、比较和选择，可挖掘出设计的主题，所谓“千头万绪不离其宗”，主题是创意思维的关键。深入分析主题是在主题思想形成之后必须进行的创意思维活动，确立设计的任务目标、主题思想和设计意念，还需收集和选取设计素材，把主题分解为一批概念加以研究，发挥创意思维，找到最能代表这些概念的一批形象素材。选取的形象素材，要与概念有牢固联系且准确对应，同时广为传播对象接受认可。进一步对形象素材加工组合即为设计中最常用的图形，图形包括插图、绘画、摄影等形式，是平面设计必不可少的构成元素。
文字是平面设计的又一重要构成元素，文字的大小、形状、长短、粗细、位置疏密等的创意排列所形成的节奏和韵律，能传递特定的信息。它不仅仅可以从字义上传递设计理念、传达信息，表达设计思想，同样可以构成个性独特、风格奇巧的形式语言，文字可以平衡构图，突出强化设计主题，被赋予了丰富深刻的内涵，是图形在版式上的有力补充。色彩的创意运用不仅可以美化画面，还具有很强的表现力，代表不同的色彩语言，释放喜怒哀乐、酸甜苦辣等色彩情感，通过冷暖色调、明度纯度、调和对比、面积位置等，反映民族文化，诠释设计主题。设计素材选定后，还需运用创意思维把图形、色彩和文字进行搭配和组合，形成一个有机的整体。
总之，创意是设计的灵魂，平面设计的创意思维不是运用单一思维方式，而是发挥主观能动性，综合使用多种思维方式，借鉴民族文化精髓，对信息进行组合提炼，融入受众所认可的文化，探讨创意思维的构成要素，能有效地加强这方面能力，使设计作品脱颖而出，达到设计的目的。
参考文献：
[1]崔勇，杜静芬.艺术设计创意思维[M].北京：清华大学出版社，2013.
文化创意调查范文第5篇
关键词：创意产业园区：产业链：集聚；品牌人才
中图分类号：TU984.13
文献标识码：A
文童编号：1008-0422(2007)08-0039-04
创意产业是一种主张创新、个人创造力、技能水平和天赋、强调文化艺术对经济支持与推动新兴理念、思潮和讲究开发和运用知识产权的经济实践。
上海创意产业划分为研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划、时尚消费5大类别。2006年上海创意产业总值超过650亿元，占全市GDP的7％左右，预计到2010年创意产业总值将达到全市GDP的10％以上，成为上海经济增长的重要新兴产业之一。
上海创意产业园区现在到底取得哪些进展，它们的前身是什么，带着疑问笔者进行了初步调查。
1 上海创意产业园区的初步调查
迄今上海市政府已经正式宣布四批上海创意产业集聚区名单，集聚区总数达到了75家(未含未建成的2家)，建筑面积225多万平方米。
第一批创意产业集聚区于2005年4月授牌，共18家，具体内容见表1。
第二批创意产业集聚区于2005年1 1月授牌，共18家，具体内容见表2。
第三批创意产业集聚区于2006年5月授牌，共14家，具体内容见表3。
第四批创意产业集聚区于2006年11月授牌，共27家，包括外马路仓库、汇丰、制造局、老四行仓库、新慧谷、中环滨江128、孔雀园、静安创艺空间、时尚品牌会所、原弓艺术仓库、物华园、建桥69、聚为园、金沙谷、新兴港、彩虹雨、文定生活、长寿苏河、sva越界、名仕街、梅迪亚1895、3乐空间、南苏河、soho丽园、古北鑫桥、第一视觉创意广场、临港国际传媒产业园。
2 上海创意产业的思考
1999年，留美设计师刘继东创立了上海最早的创意产业集聚区――四行创意仓库。上海创意产业区的崛起，让历经沧桑的仓库、工厂重获新生。
上海创意产业正处在一个探索阶段，还存在不少问题，比如园区内多数企业弱小较多；部分园区缺乏明确的定位和规划，配套设施没有跟上；创意产业链得不到有效整合和延伸，其价值不能充分实现：园区企业不善于打造品牌；创意产业人力资源缺乏：创意产业园区对普通市民还比较陌生等。
针对上海创意产业存在的诸多问题，笔者提出了相应的策略。
2．1创意产业需要政府的引导和扶持，打造公共服务平台，制订长远发展战略。
发展创意产业是上海“科教兴市”主战略的重要内容，它的发展和成熟需要得到政府的大力引导和扶持。政府应该加强宏观调控，制订长远发展战略和政策导向，抵制不正当竞争、侵权等不良行为，建立和完善相关的法律法规政策，为创意产业提供良好的社会环境。
2004年11月，上海创意产业中心的成立，为推进上海创意产业发展提供了包括网络信息、投资咨询、知识产权、人才培训、研发设计、国际交流等诸多方面的公共服务平台。
2．2创意产业需要实行产业集聚战略，提高园区基础结构建设，进行区域创新。 泰康路艺术街，云集了海内外众多的创意设计机构，带动了国际最新的视觉创意设计理念的发展。昂立设计创意园利用周边建筑、规划设计等产业以及同济大学的学术优势，成为了该领域的产业孵化器和人才再造基地。
文化创意产业要实行产业集聚战略，集群问的企业之间既合作，又竞争，刺激相关产业和后续产业的创新发展，并带动周边地区资源协同发展。园区的良性发展，需要具备良好的效率基础结构包括公共服务、运输、电讯等，以及现代创意基础结构包括研发设施、风险投资、知识产权法等，以保证园区成为极具竞争力的创意产业集群。
2．3创意产业需要加强市场机制，构筑完整的创意产业链。
上海要成为象伦敦、纽约、东京一样的国际创意产业中心，必须打造出一条符合市场规律的完整的创意产业链。组建完善的创意产业链，必须强化各园区企业的分工协作与规模，促进创意产业向传统产业渗透，更有效地整合和延伸产业链，将艺术家的创意成果转化为企业家的经营资源，实现创意市场化和产业化。
以动漫市场为例，我国动漫市场缺口大，上海要充分利用人才优势，精心设计和研发游戏软件、音像制品、卡通图书等下游产品及动漫模型、服装、玩具等衍生产品，建立有影响力的动漫品牌，形成完整的产业链，开拓国内外市场。如今天山软件园、X2数码徐汇等园区都开始进行动漫设计，但要真正实现完整的产业链还需要进一步的探索和努力。
2．4创意产业需要实行品牌聚焦战略，建立园区和企业的特色品牌。
莫干山路50号以现代艺术建立了“上海时尚地标”的品牌，天山路时尚产业园建立了以服装设计为特色的品牌，车博汇建立了以汽车研发、展示和商务为特色的品牌。
创意产业的地域积聚之后，需要使该区域具有某种“符号价值”，即具有竞争优势的品牌。品牌聚焦战略的核心是“品牌概念化、价值多样化”。品牌概念化是使园区被大众认识，占据特有的市场空间；价值多样化即开发新产品，满足消费者多层次、多样化的需求，实现品牌产品的销售最大化。园区只有具备共同对外输出共性品牌和入驻企业个性品牌之后才能在上海生根发芽。
2．5创意产业需要积极培养专业人才，以科技创新促进创意产业发展。
据统计，目前在纽约从事文化创意产业的人员占总就业人口的12％，伦敦是14％，东京是15％，而上海还不到1％。创意产业人才的缺乏严重制约创意产业的发展。
目前创意产业发展紧缺三类人才：原创设计者、文化营销者和文化管理者。从原创开发、生产制造到销售经营构成完整的创意产业市场体系，每个环节都需要专业人才。
2005年4月，上海视觉艺术学院在松江大学城成立，着重培养各类复合型艺术设计和管理人才。同时期成立的上海创意产业中心和上海创意产业协会也为人才的资格认定提供很好的平台。吸引人才、留住人才、让人才充分发挥自己所长，上海正建立一个和谐、宽松、自由的社会环境。
2．6创意产业需要创意文化全民化。
“海上海”的三种建筑形态：创意商业街、LOFT写字楼和创意生态居，打破商、住、办的边界，成为一个极具创意的“创意市集”。
同乐坊的宗旨是“生活艺术化、艺术生活化”。昔日的“弄堂工厂”如今还是保持注重市井文化，这才是真正的“制造快乐、与民同乐”的时尚创意空间。
艺术家陈逸飞曾说过，“发展，不是靠制造多少园区，我们需要全民办文化。”全社会需要大力提倡全民创新精神，文化多样化和宽容精神，尊重知识、尊重人才，提高了全民对创意产业的认知和鉴赏水平，形成有利于创意产业发展的社会环境。
3 结语
创意之父霍金斯曾经说：“创意产业是点燃现代服务经济的智慧的冲天之火”。
大力发展创意产业是调整第三产业的内部结构，实现经济结构转型的理想方法，是进行先进文化建设的重要手段，是迎接世博会，服务世博会的重要表现。
