产品包装策略分析

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产品包装策略分析范文第1篇

关键词：体育产品 节省资源 绿色包装 包装策略

随着社会经济的发展，人们在选择物质产品的同时更加注重精神享受。体育锻炼已经被越来越多的人们所接受，在体育产业市场化的趋势下，体育产品的包装将受到普遍的关注，在商品同质化现象日趋严重的今天，“卖产品”更要注重“卖包装”，包装对产品销量的冲击力不容忽视，产品的包装往往能够左右消费者的购买意识，好的包装设计是销售成功的关键组成部分。

1体育产品包装的必要性

目前，包装已成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。随着市场竞争的加强，体育产品的包装也呈现多元化趋势。

（1）保护体育产品，便于储运。产品包装最基本的功能便是保护商品，体育产品一般要求耐用、结实，有效的产品包装可以起到防易碎、防变形等保护产品的作用。因此，在产品包装时，要注意对产品包装材料的选择以及包装的技术控制，不能还没到消费者手里已经出现破败不堪的现象，而影响产品在人们心里的可信度。

（2）形成产品包装特色，提高影响力度。日益增长的消费者富裕是指消费者愿意为良好包装带来的方便、外观、可靠性和声望多付些钱。销售包装具有美化商品的作用，因此在设计上要求外形新颖、大方、美观，具有较强的艺术性但还是要应尽量降低包装成本。

2 体育产品包装的特点及存在问题

（1）体育产品包装缺乏整体性理念与科学评估，这是目前市场上体育产品存在的普遍问题。包装缺乏整体性理念和体育产品特色，从包装的颜色、图案、图形、材料、健身内涵上不能很好地体现体育产品的实质。

（2）体育产品包装材料与产品不相适应，包装材料的选择在一定程度上可以影响到顾客对产品的选择，产品包装材料的选择尤其是中高档产品的包装选料上更具有此特点，包装选料与产品相适应、选料适当考虑成本、顾及消费者感受等方面的原因，会使体育产品的销售量和利润增加。

（3）体育产品包装的安全性存在隐患，再利用性，包装破损会使产品质量受损，还可能存在包装结实，不易打开，会包装锐利的尖角容易划破消费者皮肤等现象，都会对产品形象造成阴影；安全、便利的包装能给产品带来好的销量。

（4）缺乏体育产品包装的再利用性，包装材料一般在产品使用后都会成为多余的垃圾品，如果能够再利用这些包装，不仅可以让消费者在心理上容易接受包装成本，还可以由于包装上的文字及图案在再利用的过程中起到广告宣传的作用。

3 体育产品包装的策略

（1）建立健全体育产品包装管理制度。当前我国缺少标准完整的有关产品包装的政策性文件，无论是包装形式、图案设计还是包装材料的后期处理，都没有统一要求及标示，没有将包装废弃物的管理等从产生的源头一直到最终的处理看成是一个完整的生命周期，且对体育产品包装废弃物的规范也只是针对生产一消费一回收一再生一利用的环节中的一个或几个来进行，没有对其进行全程管理。

（2）体育产品包装提倡使用再生材料。主要指可以回收再利用的材料，产品包装对消费者来说是没有任何价值的附属产品，要是能够再利用，为消费者赢得一定的经济回报，会增加对产品的认可；但是体育产品由于其特殊性，产品包装也可以随着产品一起无限次的服务于消费者，这也起到了包装的再利用，所以要根据不同的体育产品选择不同的包装材料。

（3）开发和应用体育产品绿色包装材料。绿色包装是一种新兴产业，绿色产品包装由于其成本高，还没有普遍的应用到包装业中来，但随着人们对绿色消费的认识，绿色消费观念的形成，包装业绿色化是必然的趋势。体育器材包装应尽可能使用循环再生材料，目前包装上大多使用的是再生纸，再生纸是以废纸回收后根据需要制成的再生性包装材料，还可以再次循环；再就是加快技术创新，研制体育器材包装新材料，开发低成本、无污染或一次性易分解材料；产品包装材料应向着低量化、薄型化的方向研制，包装材料如果是多种材质组成，使用后要易于辨认分离，方便回收再利用。

（4）建立绿色消费制度及消费观念。绿色消费在我国还没有受到人们的普遍重视，由于受到经济方面的影响，人们对包装的要求不是很高，当前国内没有明确的对绿色包装产业的扶持政策，虽然国家陆续出台了一些资源保护和环境保护方面的法律法规，但其中对消费的节制和对绿色消费的倡导还是比较少，更没有一部关于规范消费活动和行为的法规。虽然我国消费者对绿色消费已经有了一定的认识，但真正付诸实施的人并不多，要在我国推动绿色消费观念，还需在加强包装技术与材料的同时，大力宣传绿色消费理念，由于受生产技术和企业生产规模的限制，传统产品包装要比绿色包装在成本上低廉许多，在市场竞争中绿色包装产品相对处于劣势状态。因此，体育产品包装要走向绿色包装，就必须建立绿色消费理念。

[参考文献]

[1]安冬风.对发展我国绿色包装问题的思考.内蒙古统计[J]，2005.05.23.

[2]刘北辰.强化环保意识发展绿色包装.节能与环保[J]，2007.02.45.

[3]周斌.绿色设计思潮对产品包装设计的启示.包装工程[J]，2011.01.20.

产品包装策略分析范文第2篇

关键词：湖南农产品；包装设计；创新研究

农产品包装是体现农产品质量的名片，其设计的优劣直接影响消费者对农产品品牌和质量的认可程度。湖南省是我国的农业大省，设计地域性农产品包装对今后的农产品推广与品牌体系建立具有重大意义。笔者从湖南省地域性特色出发，对其农产品包装设计进行研究，并提出相应对策，以期为当前农产品包装设计的发展提供可资借鉴的理论与实践指导。

一、农产品包装设计存在的问题

1.包装设计简陋由于农产品的特殊性，又大都处于农村地区，所以很多经销商对农产品包装不够重视，包装意识薄弱，加之他们存在仅凭产品绿色纯天然的高品质就可以打开产品销路的认识误区，导致农产品包装设计简陋，许多农产品的包装仅用传统的纸箱或塑料袋包装，并存在使用说明、品牌标识及生产日期缺失等诸多问题。2.存在同一化现象由于包装设计缺乏新意，市场上的一些农产品包装设计不但在外观上缺乏美感，在包装造型上也趋于雷同。在市场中不难发现，湖南农产品中橘子和脐橙的包装几乎全部使用同一种纸箱，纸箱开口设计、外形尺寸大致一样，其色彩搭配、文字说明、图形设计等方面较为粗糙，缺乏现代设计感和创新性，难以满足消费者的需求。3.缺乏地域文化内涵部分经销商没有意识到民族文化、地域文化在农产品包装设计中的重要性，导致部分农产品包装图形、色彩、文字运用盲目模仿、跟风。尽管少许农产品包装注重了地域文化的体现，但对地域文化符号的运用过于笼统，仅限于对当地风景、传统纹样或产品图片进行表现，对地域文化内涵的挖掘不够深刻，因而缺乏视觉冲击力，难以给人留下深刻的印象。4.缺乏设计管理，没有系统化包装当今中国包装行业处于缺乏整合性的无序包装设计状态，湖南农产品的包装设计也是如此。各地农产品的包装结构设计，在材料生产、装潢设计、产品应用、回收处理与再利用等环节存在各自为政的脱节与发散现象。

二、农产品包装设计创新措施

1.融入地域文化特色任何一种农产品都有一定的特殊背景，如历史、地理、人文习俗、神话传说或自然景观等。要表现农产品鲜明的地域特点，就需要在形象塑造上注重地域文化的挖掘。在包装设计中恰如其分地运用一些特殊要素，能使产品包装有效区别于同类产品包装，使消费者将产品与包装进行有效联系，凸显产品的地域特色。湖南历史悠久，其丰富的地域文化是农产品包装设计永不枯竭的源泉。湖南有湘西凤凰蜡染、扎染、刺绣，邵阳滩头年画，民间雕刻、陶瓷，梅山剪纸，湘西民歌，革命圣地的战争遗产文化，等等。这些地域文化特色不仅可以体现在书籍、报纸、杂志、电视上，也可以体现在农产品的包装设计上。对历史悠久的文化符号进行抽象与提炼，运用在契合主题的包装设计中，能够实现传统文化和现代文化的对话与碰撞，从而获得源源不断的包装设计创新元素。2.突出产品视觉形象突出产品视觉形象，是指在产品包装上通过有效的表现方式突出产品是什么、有什么功能、内部成分及结构如何等，这一策略着重展示农产品的直观形象。在包装设计中，图形设计必须做到准确、真实，表里如一，清晰悦目。具体设计可以采用摄影的手法，直观表现产品形象；也可以采用绘画的手法，赋予产品包装艺术性；还可以加入一些民俗文化、神话传说或自然景观，增强包装的趣味性。此外，农产品包装设计中的色彩也很重要，因为在包装设计元素中，色彩对人们的心理和行为有着重要的暗示作用。“在国际营销界中有‘7秒定律’的说法，即消费者在7秒内决定是否购买商品，其中色彩的决定因素占67%。”①因此，在农产品包装设计中，可运用一些自然、亲和、单纯的色彩，也可因地制宜，充分运用地域性色彩，增强产品的地域属性与文化内涵。在农产品包装设计中，还要讲究字体的设计与编排，如产品名称、生产单位、质量、型号、规格、用途、用法、特点、成分等，文字说明一定要主次分明、清晰明了。因为文字也是一种可视化语言，是产品包装中重要的视觉构成要素，直接影响产品文化品位与内在价值。3.加强产品包装品牌建设湖南地区现已有很多初具规模的农产品生产、包装、销售公司，但农产品品牌建设起步较晚，缺乏经验，导致农产品在销售上缺乏竞争力，许多同质、同类的农产品由于包装问题难以栖身国际市场。要建立一个品牌，首先要不断提高农产品的质量，没有质量作为保障，就不可能创建一个优秀的品牌。其次，树立品牌形象，通过CIS设计，让农产品企业统一视觉形象，并根据不同农产品有针对性地进行包装设计，增强产品包装的个性特质。最后，选择农产品包装材料应遵循绿色、环保的生态设计理念和“少即是多”的美学原则，选择那些无毒无害、可回收、易降解的材料，同时应充分考虑当地的自然、人文特色，将材料的环保与当地的文化特色和创意进行有机结合。这样不仅能提高农产品的销售量，促进农业与生态的和谐相处，还能增加农产品的额外经济效益，进一步推动当地经济的发展。4.提高产品包装技术包装是一门技术性行业，尽管许多乡村对农产品的包装认识有所提高，“科技下乡”活动也已经开展多年，但是包装技术仍然相对落后，农产品包装设计一直难以取得实质性进展。因此，相关部门应善于利用“科技下乡”机遇，利用科技平台，加大农产品包装设计扶持力度，让农产品包装技术成为科技的重点。同时，政府应该善于利用科技力量，提高农产品包装水平，使农民从中受益。

三、农产品包装创新设计的意义

农产品得体的包装设计，不仅可以为农民增加更多的收入，还可以提升品牌在国内同类市场甚至国际市场上的竞争能力。湖南省是国家主要粮食基地和国家重点建设的生态示范省。然而，目前该省农产品包装设计水平参差不齐，存在趋同现象，缺乏地域特色，长此以往，不仅会损害品牌的个性，也不利于品牌的长远发展。因此，创新农产品包装设计，有利于提升湖南农产品品牌知名度，提高湖南农产品品牌文化的附加值，还有助于推动产品的销售。

结语

产品包装策略分析范文第3篇

1现代产品包装视觉传达设计的基本方式

对现代产品来说，其包装设计的视觉传达以直接、简明、准确、有效的表达商品信息为基本要求，通过良好的设计策略、元素组合方式，使产品包装更好地展示产品内涵、产品魅力，并传达产品中蕴含的文化价值，从而影响消费者，创造更大的产品商业价值和商业机会。现代产品包装的视觉传达设计，通常涉及四个主要方面的内容，分别是文字设计、图形设计、色彩设计和商标设计。其中，文字设计最直接的作用，是传达商品的信息要素、引导消费者的购买指向。纯文字设计往往和图形设计紧密结合，形成完整而富有境界的画面，增强包装设计的综合感染力。产品包装中涉及文字的内容通常较多，商品名称、商标名、广告语、产品说明等，都需要用文字来直观表达。因此，文字设计是产品包装视觉传达设计中较为简单但是需要和其他设计元素良好结合的内容，其设计细节非常考验设计者的设计功底。图形设计是产品包装设计的主要工作，现代产品为了使得外包装更加引人注目，更加具有视觉感染力，往往非常强调图形设计工作，因为图形所具有的直截了当、形象感十足的视觉观感，非常容易在消费者心中建立印象，因而更加有助于产品的宣传、营销。图形设计的关键和难点在于，图形的选择要在凸显设计个性的同时，兼顾产品的功能属性和文化属性，这样的图形设计才是高质量而易于被消费者接受的。色彩设计或者色彩搭配，在现代产品包装设计的每个角落都有体现，不同的产品所运用的色彩搭配方式、色彩配置风格也不一样，这给予了设计者很大的创作空间。色彩的设计，力求通过色彩体现产品包装的感情倾向，增强产品包装的感染力，而空洞、无味的色彩设计，往往看似光彩夺目，实则很难和消费者产生共鸣。不同的色彩元素、色彩搭配在产品包装中的运用，看似简单，实则较难，因为需要考虑的因素非常多。商标设计，作为产品的重要“身份标识”，在产品包装设计当中必不可少。商标设计要求形象、简练而生动，与产品的基本属性相联系，又要在一定程度上体现产品的文化内涵和企业的价值取向，这样的商标设计才能有效帮助消费者识记商品，产生高效的沟通思想、传达信息的功能。从长远角度来说，商标设计也是忠实消费者选择商品的第一要素，因而商家应当尽可能将商标放在包装中显要的地方，以帮助有意向购买的忠实消费者第一时间得以辨认出来。

2视觉传达设计在茶产品包装中的运用原则

中国有着悠久的茶叶种植历史和深厚的茶文化底蕴，对中国人来说，茶叶产品不仅是一种饮品或者饮品原料，更是一种情感和文化的寄托。爱茶之人所爱的，不仅是茶叶的产品属性或者功能属性，也在于茶叶的文化属性。因此，对茶叶产品包装设计来说，视觉传达设计的运用不仅需要考虑茶叶的功能定位、企业文化，还要考虑茶叶产品的文化内涵、文化积淀。在此，将视觉传达设计在茶产品包装中的运用原则作简单分析。

2.1视觉传达设计在茶产品包装中的运用要考虑茶叶的养生功能

茶叶种植于大自然，来自于大自然，其带着天然的“自然属性”，其中所蕴含的健康、绿色的养生功能，是消费者选择茶叶产品时重要的影响因素，即越有利于养生和保健的茶叶产品，越能吸引消费者的购买，越能增强消费者的购买粘度。因此，在茶产品包装中进行视觉传达设计，最基本的工作就是通过良好的视觉传达设计，体现茶叶产品的养生功能、养生价值、养生效果，尤其是茶叶品种本身所具有的特殊的养生价值，一定要重点体现、有力突出，这样才能将茶叶产品的养生价值真正有效、直接地传达给消费者，帮助意向客户在第一时间确定购买意向。

2.2视觉传达设计在茶产品包装中的运用要考虑茶叶的品牌价值与品牌内涵

某种茶叶产品只是茶叶企业生产的众多产品中的一种，在茶叶产品被投入市场后，其所产生的作用不仅是创造销售利润，也包括传播企业的品牌价值与品牌内涵，增强品牌的市场影响力，为后续产品的市场销售赢取空间。因此，视觉传达设计在茶产品包装中的运用，要以品牌价值、品牌内涵乃至企业文化的体现为重要目的，通过良好的视觉传达塑造，让消费者感受到茶叶生产商的诚意与茶叶企业“踏实做茶、认真做事、顾客至上”的态度，而实践也充分证明，这样的视觉传达设计方式，往往更能获得顾客对茶产品的信任。

2.3视觉传达设计在茶产品包装中的运用要凸显中国的茶文化内涵，营造良好的饮茶氛围

中国的茶文化历经数千年发展，内涵丰富，底蕴深厚，这正是茶叶产品相对于其他类型的产品竞争中优势所在，也是茶叶产品在竞争中战胜其他同类型产品的文化根基，而且这种根基是非常强大而牢固的。在茶产品包装设计中，应当充分地认识到这一点，用良好的视觉传达设计，有形或者无形地展现中国茶文化的内涵与魅力，在茶产品包装中植入文化属性，这是茶产品在市场中制胜的法宝，屡试不爽。文化的影响力是显著、无形而持续的，茶产品包装中良好的茶文化内涵植入，可以显著提升茶产品的综合价值，赢得一般消费者的青睐，而在出口销售过程中，这也是中国茶产品的显著标志，对中国茶文化的向外传播非常有益。

3视觉传达设计在茶产品包装中的运用技巧

视觉传达设计在茶产品包装中的运用已经习以为常，但如何将视觉传达设计的效果发挥到最佳，却仍然需要认真探讨。基于茶产品特殊的产品属性，在此提出一些基于中国茶文化的茶产品包装视觉传达设计技巧，以供参考。

3.1色彩设计中产品情感的体现

茶产品是一种极富文化韵味的产品，消费者在选择茶产品的过程中，不仅看重茶产品的功能价值，也看重茶产品的情感，即茶产品能否向消费者传达一种情感取向，引发消费者的心理共鸣，而非只展示冷冰冰的外表，不和消费者进行情感交流。对茶产品包装设计来说，情感的体现可以从色彩设计入手，这样的体现方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶叶包装中的色彩设计要体现冷暖度，避免一味追求艳丽色彩而忽略色彩冷暖搭配的设计方式。一般来说，茶叶包装中色彩设计的冷暖选择应当明确，杂乱的冷暖色布置往往会让包装所体现的情感混乱，造成有形无实。由于中国茶文化是内敛、谦逊、中庸、和谐的，因而茶产品包装中适宜选择暖色调，这也可以和茶叶产品绿色、养生、爽口、提神的基本功能相符合。当然暖色调中，还有多种不同的风格、情趣搭配，需要融入冷色调进行适当搭配，此时应当根据茶产品的具体类型进行取舍，如碧螺春外形紧密、叶片纤细、茶汤碧绿，常年生长于绿水青山当中，因而可以采用暖绿色为主，深黑色为辅的搭配方式。另一方面，茶产品包装中色彩设计要兼顾轻重质感和软硬质感，质感偏重和偏硬的色彩，适合应用在包装的文字、商标、生产厂家、产品说明等处，增强信息的显著性，易于消费者识记，而质感偏轻、偏软的色彩，适合应用在背景图案、图案底色、主题元素等处，以创造与茶文化相符合的含蓄之美、内敛之美，和消费者产生心理共鸣。

3.2传统文化元素的植入

中国茶文化是中国传统文化的一个重要分支，和中国传统文化形神皆似、内外相同，因而将中国传统文化元素植入到茶产品包装设计中，可以有力地衬托出茶叶产品中蕴含的茶文化属性，营造浓厚的中国文化观感和氛围，激发消费者对茶叶茶品的文化认同。具体来说，中国的书法文字、传统图案都可以植入到茶产品包装设计当中。茶产品的广告语和宣传语，可以用传统书法进行呈现，中国传统的水墨画，可以作为茶产品包装的部分或者全部背景，而极富中国田园韵味的茶园风光，则可以作为背景图案出现，为茶产品包装营造一种绿色、健康、自然、文化感十足的观感。当然，由于书法元素尤其是草书，非常不容易辨认，而茶叶所面向的消费者基本都是普通大众，因而在运用书法元素的过程中，运用的方式、呈现的方法、文字以及字体的选择，都需要设计者仔细进行推敲。对传统的中国图案来说，如祥云、龙纹、凤凰、喜鹊等，都可以根据情况运用到茶产品包装设计当中。中国传统文化图案，凝聚着华夏民族千百年的智慧与文化，给人带来的视觉冲击以及直观记忆是非常强烈的，可以显著增加茶叶产品的吉祥、古朴、沉稳之感，对于茶叶包装设计效果的提升非常有价值。

3.3茶产品商标的科学设计与布置

商标，虽然寥寥几笔，简单直接，却是茶产品身份的唯一有效标识。对大部分的茶品包装来说，商标在外包装中所占据的面积往往较小，因而如何在有限的范围内最大限度地体现产品商标的价值与魅力，就成为产品商标设计者重点探讨的问题。对茶产品商标，一方面必须充分体现茶叶生产企业的价值追求、生产理念，起到宣传企业、扩大影响的作用，另一方面必须风格沉稳、色彩低调，和茶叶产品的基本属性相统一，过于高调、夸张、明艳的设计风格，往往会引起消费者的反感，损害茶叶生产企业的形象。在具体设计的过程中，茶产品包装上商标的位置基本处于边角处，这样不会妨碍其他视觉传达元素的表现，并且，商标的色调、图案内容应当尽可能和茶产品包装的整体风格相符合，突兀、醒目的商标设计固然可以让商标更易被察觉，却对茶叶包装整体的视觉观感提升不利。此外，茶产品商标的图案应当以精炼、简洁而具有一定文化内涵为基本追求，不可一味求怪、求新而忽视了商标的本质属性。

4结语

茶叶产品的包装中，其视觉传达效果是非常重要的，因而有必要遵循科学的视觉传达设计原理，对茶叶产品的包装设计进行改造和升级，以使茶叶产品包装的视觉感受更加能够吸引消费者的注意，赢得消费者的认可。茶叶产品包装中的视觉传达设计要考虑的因素较多，既有产品功能方面的因素，也有产品文化、企业文化方面的因素，也有消费者和市场方面的因素，这都需要设计工作者认真对待，综合考量。

作者:张阳 单位:聊城大学东昌学院

参考文献

[1]吴芳.土特产包装的视觉传达效应及设计分析[D].河北师范大学,2011.

[2]王建民,王葆夷.论产品包装设计中的有效信息传达[J].包装学报,2013(1):73-78.

[3]刘立维.论包装视觉传达设计的哲学思维[J].包装学报,2013(1):92-96.

[4]刘珂珂.视觉传达在产品包装中的作用[J].包装工程,2013(16):105-107+126.

产品包装策略分析范文第4篇

【关键词】经济影响 包装结构 透明化

一、包装设计的现状

经济高速增长的动力已近消耗完毕，新的增长动力机制无法形成，看上去虽然依旧凶猛，但疲态已现。商品作为交换市场的主角，无疑在经济发展变化中起到了关键的作用，包装是在产品的质量、性能的基础上，为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存使用时不受到损害和影响，而对商品所采用的一系列技术措施和艺术手段。[1]包装与产品不可分离。以利润为目的的产品生产企业在应对经济变化的策略似乎达成了思想上的统一，减少产品本身的体量，增加产品包装的体量，这种量可以看作是包装结构空间的量和包装材料的使用量，产品本身与产品包装的“透明”性越来越差，只为经济影响下能够降低成本的同时蒙蔽消费者而收获最大利益，延续企业生命。在中国，由于体制和经济形态，各种消费群体的并存，影响了中国包装市场的多样形式，中国消费市场巨大，不免国内外企业竞争市场占有量的局面出现，因此在包装设计上更是绞尽脑汁，在产品量不变的情况下，对包装设计的材料和结构进行全封闭设计，对包装设计采用障眼法，使消费者忽视了包装所产生的广告效果，包装设计的不良生存状态比比皆是。

二、对包装结构透明化设计的思考与探索

包装结构的透明化设计目前暂未被消费者察觉，在消费过程中，大众更愿意购买可以看见主体物的全透明包装，或者具有强烈视觉冲击力和诱惑力的半透明包装，对全封闭包装持有怀疑态度，在速食消费时代，绝大多数消费者不愿意花时间停留在对产品实物的遐想中，更愿意直观消费，因此在市场上，往往全透明或半透明的产品销售量较大，但同时，由于产品的透明化销售，直接给生产商带来了更大的要求，从色彩、材质、体积、功能上都有所要求，透明化的包b结构提高了消费者对产品的更高要求。

（一）隔层式全透明包装结构

隔层式全透明包装结构不同于“套娃”封闭式结构，有明显区别。隔层式结构是在一个产品同一包装上使用双层夹空式包装结构，这一类包装结构在玻璃器皿中较为常见，可以通过夹空结构起到隔热的作用，但目前市场上一些食品承载包装也采用了这种结构，较为常见的有滋补品包装和茶品包装，这类食品最大的特征就是需要防潮保持干燥状态，以及避光，并不需要隔热功能，单层的承载容器的密封性足以确保产品持久的干燥状态，因此能够看出双层玻璃材质或者塑料材质的夹空形式的包装又成为了生产商投机的途径之一。

（二）半透明式包装结构

半透明式（见图1左）包装结构在市场上屡见不鲜，这种类型的结构对消费者具有障眼作用，从外包装中无法观察到包装的异样，只有在打开包装后才会发觉问题所在，例如某干果的桶型包装盒，设计原理是在包装盒中加入一个帽型结构，放置于包装盒的中心处，然后再添加产品，由于产品覆盖紧密，因此消费者不易察觉，这样的包装结构使产品数量减少，外包装体积不变，价格不变，但实则提高了生产商的利润。这种包装结构在干果类包装和糖果、巧克力包装中较为常见。

图片来源：网络。

（三）全透明式包装结构

全透明式包装结构通常是设计师展现个性所采用的包装形式，在市场上显少见。全透明式包装使用的途径有两个，首先是产品本身造型特殊，采用普通包装无法满足产品外形，因此使用透明包装可见产品造型从而吸引消费者；其次是根据产品属性增加包装的趣味性而采用，欲望是精神经验的第一活动，即注意与冲动，意味着将要采取某一行动[2]，趣味性的包装正是起到了产生欲望的效果。这两种情况使用异形无可厚非，但一些生产商瞄准了全透明包装的特殊性，即使产品并不需要，也强加设计，目的是为了减小包装设计的分量，而突出产品本身的造型特点。

（四）全封闭式包装结构

全封闭式（见图1右）包装结构较多出现在真空包装中，真空包装在市场上铺天盖地，常见于食品包装，有防潮和防挤压的作用，目前，生产商为了制造产品量大的假象，市场上的真空包装体积越来越大，而产品本身的量却越来越少或不变，由于无法观察到产品实物，使消费者产生错觉，误导消费者购买，损害了消费者利益。

（五）“套娃”全封闭式包装结构

“套娃”全封闭式包装结构采用的是层层包装根据一定的比例进行封套式包裹产品，这种类型的包装通常出现在组合产品或者系列产品中，如食品礼盒包装中的月饼礼盒包装，采用大礼盒包裹同一造型不同口味的多个小盒型，小盒中又呈现出塑料密封包装，最后才是产品，甚至出现在塑料密封包装中再加入一层油纸包装，整个产品包装采用了四层结构，其目的从实用性角度来看，是为确保食品新鲜口感和保持食品干燥，阻隔湿气导致变质；从审美性角度来看，是具备展示性和装饰性，满足受众精神需求。实则是扩大包装结构空间，增加包装材料的使用，缩小产品体积，提高产品价格。从经济收益来看，产品本身的成本是高于包装材料成本的，因此就造成了“套娃”全封闭包装结构的出现。

三、结语

关于包装材料与结构，我们知道“材料决定工艺，工艺决定设计”的道理[3]。利用节约资源保护生态，而在包装结构上做文章的产品包装设计，是对消费者的最大不尊重，如何在经济大潮中应对市场占有量问题，并非是投机能够解决的，包装设计需要可持续发展，需要的是正面的，取得消费者信任的，积极的，经受的住考验的策略。包装设计应充分体现时代性、自主创新性，保障消费者利益，承担一定的社会责任，这是包装设计应该考虑的一项重要因素。

参考文献

[1]许涛，朱.论包装设计的合理性[J]美术观察.2004.10.

产品包装策略分析范文第5篇

【关键词】包装设计识别

共性个性

由消费心理学可知，产品包装的审美识别与消费者和设计师的个人素质有着密切的关系。在商品经济的初级阶段，设计师为了推介产品，会尽可能从社会世俗的表面文化着手，把传达商品信息作为产品包装设计的主要目的，把追求俗文化作为赢得市场的主要工具，使产品的包装停留在设计的起步阶段，随着商业经济的高度发达，对产品包装识别理论的研究也随之发展，设计艺术、设计技术和现代新型材料技术的发展使得包装设计在艺术、文化、工艺、结构及材料的更新等方面都有了长足的进步。所有的这些改变都为包装的识别设计奠定良好的基础。

1.产品包装识别与消费心理

包装设计与市场密不可分，消费者是市场的上帝，因此包装设计离不开消费者这个指挥棒。生产企业和营销商虽然将商品的品质作为企业生存的根本，但是他们希望包装设计能帮助其获得消费者的青睐。包装设计对消费者的心理活动可以概括为以下几个阶段：引人关注，做出识别，唤起兴趣，传达信息，增强促销，便利增值，激发购买。由此可见，包装对消费者心理活动的诱导非常明显，包装设计对消费者的购买决策影响巨大。因此企业有一个非常强烈的愿望，那就是通过消费心理策略来进行富有创意的包装设计，不仅从视觉上吸引消费者，更从心理上捕捉消费者的购买欲，实现最终目标。因此，掌握消费心理是设计师的必修课。

识别功能是产品包装的主要功能之一，通常借助视觉传达设计的手段，运用设计元素获得有别于其它产品的个性特点。识别既具有保护产品质量安全和保护产品生产企业利益的物质方面的功能，又有美化装饰产品，增进消费者的社会与经济地位、文化素质、审美情趣等精神性方面的功能，对于现代产品包装来说具有极其重要的意义。

感知是消费者对商品的外在特征和外部联系的直接反应，是对商品认识的初级阶段，只有通过这个阶段，消费者才能进一步认识包装提供的信息，并形成记忆、思维、想象等一系列的心理过程。产品包装通常可以通过表现产品的深层信息和表层信息，全方位展示产品的信息。深层信息主要是指产品与众不同的卓越性能，表层信息是指产品包装的基本信息，包括商标、广告语、产品相关图形、生产商和销售商的信息等。深层信息和表层信息的结合提高了消费者对产品的感知度，促使消费者全面了解产品，并通过判断和比较做出购买决策。

包装使用过程中的便利性、实用性能提升消费者对产品的喜爱，增加包装识别的情感力度。这种便利性体现在包装的便携、易开启、可再封、不可再封、简易化、减量化等诸多方面，使消费者充分感受到产品包装的优越性，享受到包装带来的消费愉悦。

2.产品包装识别系统分析与研究

2.1求异心理作用下消费者对产品包装安全识别的需求

产品包装安全识别是指保证产品安全到达消费者手中，并能安全使用的视觉识别信息。消费者通常要求商品卫生洁净、安全可靠，不危害身体健康，他们的这种需要通常发生在对食品、药品、卫生用品、家电、洗化用品等日常接触最平凡的商品种类的购买和使用中。

从产品包装的安全识别范畴来看，一是指一般产品安全通用的识别内容。即产品在到达目的地之前，或者在实现产品价值过程中，始终保持产品应有的品质而采用的必要的识别设计。最明显的莫过于包装的运输识别符号，通过小心轻放、不可倒置、防止潮湿等清晰符号，标明包装在运输过程中的产品获得安全的基本要求。二是针对特殊群体、弱势群体的安全保护识别。儿童好动，类似瓶盖这样的小零件都是他喜欢探索的课题，那么不宜让儿童随意打开取食的瓶装商品就应该进行安全设计，避免对儿童造成不必要的伤害。药品包装的给药定量设计也是针对弱势群体的安全设计，行动不便的老人对此相当欢迎。三是针对特殊产品包装的安全识别，显示出这种商品特殊的性质，比如文物包装、放射性物品包装、军需品的包装、药品的包装等。对包装提出特殊的要求和限制，需要保护性和安全性并施，并加强识别设计。

2.2习惯、实用心理作用下消费者对商品种类的共性识别需求

消费者在长期的消费过程中对产品包装逐步形成固有的消费习惯，因地方传统习俗、个人生理特点等原因形成。消费习惯一旦形成，就相对稳定，甚至根深蒂固，消费者会消费熟悉的、便于识别、便于记忆商品。因此，消费者的消费习惯和实用需求心理设计包装就显得十分重要。人们通常利用产品包装上的识别符号来区分不同类别的产品，每一类产品在包装设计中都或多或少的具有该产品的设计共性。产品的共性识别主要体现在色彩和造型两个方面。

在人们的视觉感知接受过程中，色彩的信息传递最快，情感表达最深，视觉感觉的冲击最大，最具美感和诱惑力，对人的心理情绪影响也最深，由色彩引起的人们心理上、情绪上、情感上及认知上的变化，甚至可以作为调节现有环境条件、提高工作效率的手段。色彩以变幻不定的形式给人的精神升华注入永不疲倦的兴奋剂，利用色彩的感情效果能构成良好的设计意图。

根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。如蛋糕、点心等产品包装多用黄色、橙色、红色等带有甜味联想的暖色；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色；清洁用品类大多采用兰白色系。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。当然在我们这个极易接受新鲜事物的国度和时代，也有反其道而行之的现象，具有逆向思维的设计师大胆运用色彩对比，达到更佳更奇的效果。

很多品类的产品包装都有造型上的共性。较典型的如葡萄酒的瓶型包装，它的造型特征表现为直线型的瓶身和瓶颈，肩部转折有刚度，而不失柔和，酒瓶材质深色半透明玻璃，瓶贴方正，造型修长。啤酒的溜肩设计在造型共性识别上与红酒的造型产生较大的差异，形成啤酒类特有的共性；高酒精度白酒的包装多透明，瓶身造型多变，材质不局限于玻璃等特征也形成了高酒精度白酒类的共性特征。造型的共性识别给消费者带来快速识别的便利，减少消费者的购买时间，提高效率。

2.3求名、求美、炫耀等个性心理作用下消费者对品牌的个性识别需求

追求名牌、追求时尚是人之常情，炫耀地位和身份也是人性的特点，在这些心理的作用下，消费者对商品及其包装充满了个性的期盼，他们因性别和年龄的不同，生理和心理上存在差异，以及经济收入、社会地位和生活方式的不同，对包装提出了突出个性的要求，尤其在这个提倡彰显个性的时代。因此，产品包装在具有同类产品共性识别特征的同时，应不乏个性特征。不同消费水平的消费者，对商品包装的要求也不同，或奢华，或实用。商品的生产经营者可以根据商品销售对象消费水平的差别，进行有差异的包装设计，以适应不同购买者的要求。通常产品包装应标注有针对不同品牌、不同年龄、不同性别、不同特征、不同阶层消费人群采用的识别符号；产品包装对具体使用的场合标识识别符号；产品包装有针对性地对不同的职业活动范围、适应不同的行为区域氛围的识别符号。同时，产品包装肩负着如何从同类产品中脱颖而出的重要使命。个性识别可以通过色彩、文字、图形和包装容器的造型得到诠释和展现。

由于色彩具有非凡的表现力，人的视觉对色彩又具有很强的辨别力，能识别超过上百万种颜色，因此色彩在个性识别方面也充当着不可或缺的角色。色彩能表现产品的浓烈与清爽，温暖与寒冷，坚硬与柔软，能接近消费者的心理需求，它的个性识别是产品的内容、特征、用途的形象反映。因此，色彩是包装设计中体现个性突出自我的重要手段。

色彩的个性识别有两种情况，一种是在遵循造型共性基础上的不同品牌的同类产品的色彩个性差异的识别，从形象色、时尚色和民族色三个角度提高产品的个性识别度（图1）。百事可乐（海蓝色），可口可乐（白色，曙红色），奥利奥饼干（湖蓝色），都是品牌形象的标准色和辅助色。时尚色通常来自当年的色彩流行趋势，20世纪80年代，以法国为代表的欧洲国家刮起黑色流行的旋风，在化妆品的包装出现了黑色调包装，这是具有颠覆性的包装革命，因为常规来说，化妆品主要是美白祛斑，包装色彩主要趋向于干净温柔，也正是这样的革命给产品包装吹来一股新的设计之风，使包装的色彩设计更加繁荣和多元化。民族色的识别主要考虑的是各个民族对色彩的喜爱与禁忌，对产品走向世界有积极的促进作用。另一种是同一品牌系列产品的色彩通感设计，例如在食品包装中使用不同的色彩表达香型和口味，使人对产品的色、香、味产生联想，提高消费者的易识别度，利于产品的销售。当然，色彩的个性识别需掌握好分寸，否则适得其反。

文字是一种用记录和交流的特殊符号，琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己所喜好的产品包装，除了产品本身的知名度以外，产品包装上的文字识别在其中起很重要的作用，文字的识别是对产品的深一步的展示，负责解释颜色、图形以外的相关内容，包含三个方面：（1）品牌形象文字识别，用于传达品牌名称、商品名称、企业名称。（2）展示识别，宣传产品自身形象，包括广告语，视觉冲击力小于品牌形象识别。（3）功能性文字识别，对商品的其它相关内容作详细的解释，包括产品的成分、效用、开启方法、使用方法、质量、体积、规格型号、生产日期和有效期、生产商的地址等。

在识别度上，第一和第二种识别的字体倾向于艺术化、图形化、个性化，加强产品形象突出个性特征，第三种识别字体一般采用可读性强的印刷字体。包装设计的文字话语正在影响着消费者做出购买决定，在消费品快速生产消费的超级商场，产品包装上的文字话语能凸显产品的销售主张，产品包装的文字话语满足了消费者的诉求及归属。

包装设计中的图形识别，首先表现为个性识别，几乎没有哪两个品牌的包装图形是一模一样的。图形在众多识别语言中容易被识别，它的直观性直接传达产品的形象和销售意图。图形的表达多种多样，品牌标识的识别，如“耐克”的勾勾；产品包装中的主题性、叙事式的连环画或系列插画，如“清风”面巾纸包装中的台湾风光插图。“光明”屋型牛奶包装中的《莱特的故事》插图，中粮集团的“悦活”系列产品，都采用富有时代气息的现代插画图形来表现。虽然使用的仍然是共性的象征色彩，然而让人们感觉到的却是其独特的个性图形，因而获得很出色的视觉传达效果，产品销售也十分成功，这是包装促销产品的一个成功范例（图1）。纯文字图形如“可口可乐”；电子类产品的抽象图形识别；产品的真实形态识别――摄影图片都可作为素材；产品的使用图释（图2洗鼻器）等。

造型这个设计元素体现共性识别特征的同时也体现个性识别特征。香水瓶的造型设计是造型个性识别的典范，永远站在个性表现的最前沿，有些包装还成为收藏家的最爱。一些功能性体现较突出的产品包装，也通常具有较鲜明的个性。比如“威猛先生”洁厕液的包装，其瓶形颈部是一个优秀的仿生设计，形似天鹅的颈部，这种独特的洗涤用品造型，让消费者在使用时抓握方便、挤压省力，能很容易地将清洁液输送至卫生死角。它带给消费者的是一个功能化设计革命，无疑这个设计也给“威猛先生”洁厕液的销售带来了成功。