社交媒体的利与弊

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇社交媒体的利与弊范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

社交媒体的利与弊范文第1篇

关键词：微信电商营销；营销方式；优势；劣势

中图分类号：F713.36 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）07-0067-02

近年来，传统电商市场趋于饱和，品牌化与集成化的趋势越来越明显，传统个体电商的准入门槛也逐渐升高。传统的个体电商拥有的市场份额不断缩小，竞争形势极为严峻。在此背景下，个体投资者逐渐将目光投向社交软件平台。在微博代购的成功推动下，微信这一更具可信度的社交平台日益发展为新型电商主体的主战场。据统计，2015年微商行业年交易额高达1 819.5亿元，如此巨大的成就不仅缘于目前电子商务环境的相对成熟，还与微信电商自身的特点密切相关。但是，随着微商的不断繁荣与发展，其隐患也逐渐凸现出来，呈现出优势与短板共存的局面。

一、微信电商营销的主要方式

微信是腾讯公司于2011年1月推出的一款免费移动应用，核心功能为多媒体信息通信，自诞生以来得到了迅猛的发展。微信电商营销是以强关系营销为基础的一种扩散式传播，当一个用户在微信账号上信息时，他的微信朋友是能够看到的，而若该朋友选择转发，那么该朋友的朋友又能看到，这一定点扩散式转发所产生的影响不可估量。同样的话，从朋友和陌生人那里听来势必会有不同的效果。微信电商营销基于“朋友圈”的层层关系网，其传播方式相较于微博而言有一定的不同。微信所采取的传播模式为一对一或一对多，信息的发送与接收双方互为好友，以社交网络“朋友”为基础的概念关系更加稳固。此外，微信这一信息平台具有封闭性，信息接收者从微信中获取的信息会给人一种单向信息推送的感觉，人们只能看到共同好友的点赞或留言信息，而微博作为一种公共信息的平台，信息接收者可以看到所有人的评论，这会引发开放式的思考与选择模式，在此状态下人们若不感兴趣会直接取消关注。相对而言，微信客户有更高的“命中率”，以下是微信电商营销的几大营销方式。

第一，二维码扫描，对O2O营销模式予以打造。不同于B2B、B2C、C2C等传统电子商务模式，O2O会借助网络平台向互联网用户进行线下商店信息的推送，以将线上用户转化为自己的线下客户。微信这一网络社交平台具有二维码扫描功能，用户扫描二维码可以完成好友添加与企业公众号关注等操作，微信电商营销可以借助此项功能向用户推送产品信息，此外，用户还有权利享受一定的优惠与折扣。如此一来，微信电商营销就实现了O2O的营销模式。商家在运作之时可以有针对性地选择线上揽客与线下服务；消费者则可以在线上进行服务的筛选，并于线下统一结算。对于商家与消费者而言，移动互联网的便捷与实惠均能得到充分的体验。

第二，朋友圈与转发，引发口碑效应。微信朋友圈是指微信上通过各种渠道认识的朋友所形成的圈子。在朋友圈里，可以进行消息的与转发，也可以评论微信好友所的消息，还可以点击朋友圈链接由一个圈子跳转至另一个圈子。相似度高是朋友圈一个最显著的特征，圈内人都有一些相似点，例如，有共同的兴趣爱好，有相同的学习经历或者所从事的工作相同等等，这些相似点既是商家进行目标市场寻找与定位的依据，又是他们开展精准营销的前提。朋友圈中推广的产品通常都可以产生较高的信任度，这有利于产品信息的转载，进而引发口碑效应，最终加速产品信息的传播。

第三，微信公众平台，对产品进行互动式宣传。现阶段，越来越多的商家开始通过微信公众平台开展网络营销，微信公众平台的强大功能与影响力已对人们的日常生活产生了极大的影响，人们目前已经走入微信时代，很多人从早晨起床到晚上入睡的一天时间内都会利用微信与外界联系、沟通。对于粉丝数量庞大的微信公众号而言，其所拥有的商业价值不可估量。通过微信公众平台，图片广告、植入广告甚至是一般广告都能够大放异彩，所取得的广告效果难以比拟。在微信公众平台的支撑下，很多企业可以更加便捷地进行品牌的推广，及时解答消费者的各种疑问，并与消费者展开实时与互动式的沟通。

二、微信电商营销的优势分析

第一，传播方式方便快捷。移动客户端是微信用户的具体传播渠道，主要集中于安卓与苹果两个智能系统中。移动互联网时代，“人手一部手机”已是常态，通过微信进行信息的推送已不仅仅是一种单纯的通信手段，它已发展为一种生活方式。与电视、报纸等传统媒体以及淘宝等传统电商的宣传不同，微信电商在开展营销活动之时实现了传播主体对宣传成本的降低以及前期筹备时间的缩短。一般的公众号借助公众平台进行文字、图片与语音三类内容的便可以实现对产品的推广与营销，对于传播主体而言，推送方式的方便与快捷是其最大势所在。

第二，商家无须自主费心选货，可信度较高。较之淘宝等传统电商而言，微信电商所销售的产品具有更加明显的品牌化趋势，这一趋势对于化妆品行业来说最为突出。通常情况下，传统电商的化妆品店会同时经营多个品牌的化妆品，而微信电商大多会有针对性地进行少而精的品牌的选择，并在选好品牌之后从各级处进货。与大部分传统电商相比，这一进货模式能够极大地节约人力成本，同时可信度会比较高。

第三，熟人营销有利于增强顾客黏性。微信电商的目标客户都是他们的微信好友，调查显示，微信中的好友有六成以上都来自于手机通讯录，这表明对于微信与现实世界而言，两者好友关系的重合度很高，即微信中的好友关系属于一种强社交关系，多以熟人为主，大部分微信电商在起步阶段都是以这一强社交关系为支撑，借助客户对自己的信任开展营销活动。此外，当客户对商品的效果持一种认可的态度时，以对微信好友的信任及帮助好友的想法为出发点，各客户会在自己的朋友圈或社交圈内进行宣传，让微信好友的商品信息呈现出一种链式的传播状态，最终极大地增加微商客户数量，扩大熟人圈子与规模。与传统电商将东西卖给素未谋面的陌生人的生人营销方式相比，微信电商的熟人营销毫无疑问地更有利于客户黏性与忠诚度的增加。

第四，个性化营销更加具有针对性。微信电商营销的特性化特征十分明显，与传统商家的减价促销不同，微信电商一般情况下不太会采取降价的促销方式，他们经常以转发推广消息送礼品、加好友送礼品或加群领红包等方式进行商品的营销，这类方式更加个性化，具有很强的互动性。此类营销活动的开展原因在于，微信电商需要通过微信好友的增加来扩大目标市场规模。不同于传统电商，微信电商以朋友圈信息为其主要的营销工具，这些信息只能让微信好友看到，要想扩大营销并增加销售额就必须添加更多的好友，以增加潜在客户数量。对于微信电商而言，传统的价格战在通过口碑进行营销之时的重要性会降低，这是由于口碑对消费者的价格敏感度予以中和。此外，微信电商会更加明确地界定目标客户，这就使得他们的营销手段也更加具有针对性。例如，针对购买力极强的青年女性市场，微商会制定一些赠送高端电子设备、高级化妆品等的营销方案。

三、微信电商营销的劣势分析

第一，用户容易快速忽略微信信息。微信的不断推广增加了其用户的人数与规模，通过微信，人们会获取越来越丰富的信息。在海量信息的轰炸下，用户很容易对一些不感兴趣的内容进行筛选与过滤，这极易造成用户的流失。若对精准化的营销有所忽略，商家便无法对用户有用且精辟的消息，这很容易使用户取消对其公众号的关注，因而最终丧失微信营销的机会。

第二，支付手段不便于统一管理。与以淘宝为例的传统电商统一用支付宝作为支付手段不同，微信电商的支付手段虽然呈现出多样化的特点，支付宝、微信甚至线下支付均可，为用户的付款提供了便利，但却对微信电商自己带来了支付管理的难题。微信的支付晚于微信电商而出现，而微信电商营销对线下关系的依赖推动了线下支付的产生。对于消费者来说，支付渠道的多样化能够极大地提高其消费体验，但对于微信电商而言，同样是多样化的支付方式，会增加管理成本，不利于资源的整合。这一弊端在线下支付上的体现更加明显，线下支付一定风险的存在不利于规范化的管理。

第三，产品单一化严重，缺乏相对竞争优势。微信电商所制定的产品战略少而精，面临着严重的类型与品牌单一化现象。原因在于微信电商大多是个人或小团体，他们没有足够的时间与精力，若经营的产品种类与数量过多，就需要对朋友圈进行及时的更新，时间与精力一定的条件下势必会挤压与客户进行沟通与发货的时间。加之微信电商经营的产品大多单价较高，这使得同等财力的微商同传统电商相比所能投入经营的产品数量与种类极为不同，单一化特征必然会相对明显，这就令微商在价格上缺乏竞争优势。

第四，营销体系不够健全。现阶段，微信电商营销尚处于探索阶段，没有建立起健全的营销体系，很多营销方式并不成熟。例如，一些商家只将微信视为移动的微博，他们过分看重信息的传播而忽略了与消费者的互动，失去了微信营销体验式营销的独特之处。长此以往，会使用户产生抵触心理。又如，近期微信电商的点赞营销模式十分流行，为了积攒人气，商家经常会举办转发点赞“满就送”的活动，虽然很多商家会对承诺予以兑现，但并非全部商家都能够言出必行，有的会推脱、否认、延迟兑现，降低消费者的信任度。此外，缺乏商品参数与买家评论的微信电商营销只能够对商品信息进行简单的展示，很难保证商品质量，使消费者遭受一系列损失。

四、结语

虽然现阶段微信电商营销得到了广泛的关注，也有着十分可观的市场价值，但其真实价值的实现需要更多商家对微信营销进行了解，深入研究其营销实质，掌握营销技巧，最终将微信电商营销工作真正地发挥出其应有的价值。

参考文献：

[1] 张洋，郭进利.微商营销的利与弊――与淘宝电商相比[J].电子商务，2015，（8）：27-28.

[2] 王惊雷.企业微信营销研究及策略分析[J].价格月刊，2014，（9）：68-71.

[3] 唐妍洁.传播学视角下微信营销的利与弊[J].新闻世界，2014，（2）：112-113.

社交媒体的利与弊范文第2篇

阅读下面材料，根据要求作文

一位同学要参加一个演讲比赛，主题是“手机与我们”，要求谈谈对手机及其相关产品、相关现象的看法和思考，为了准备得更充分，他搜集了一些热点素材，总结了一些思考角度，概括起来有：朋友圈、移动支付、碎片阅读、低头族、直播、电信诈骗、手机游戏、自媒体

假如你是这位同学，请你从中选两三个关键词组织这篇演讲辞，来呈现你对手机的看法和思考，帮助青少年更深入地认识手机及相关现象。

要求选好关键词，使之形成有机的关联；选好角度，明确文体，自拟题目；不要套作，不得抄袭；不少于800字。

【文题解析】：

这是一个有明确写作任务的新材料作文题型。首先，我们要审题。包括审材料和审任务。通过划分材料层次，概括提炼，我们得出以下信息。作文的写作语境是演讲赛。主题是“手机与我们”，本质上是物与人的关系，也就是物的属性、功能与人的追求之间的关系。

写作内容是谈谈对手机及其相关产品、相关现象的看法和思考：

思考角度，也就是作文的角度，它有8个关键词，即朋友圈，移动支付，碎片阅读，低头族，直播，电信诈骗，游戏和自媒体。

文体是演讲辞。写作时要有读者意识，要不断通过呼告、设问等手法，与听众呼应。有时，甚至需要对对立观点进行反驳来增加文章的说服力。

写作对象是青少年。那就意味着，在写作过程中，可以和读者平等对话。

写作目的是帮助青少年更深入地认识手机及相关现象。

这些任务必须一一落实。因为任务型作文把完成任务的程度、好坏作为评价作文优劣的最主要的依据。

其次是立意。

也就是选取的关键词形成有机关联，完成思维驱动。

第一步，我们要明白8个关键词的含义：

朋友圈，是人们通过手机进行社交的平台，现代人非常爱在朋友圈展示生活现状，转发分享文章，要求点赞，进行评论等；有些时候，在朋友圈的交流多于现实的交流、沟通。

移动支付也称为手机支付，是中国的“新四大发明”之一，带上一个手机，基本就可以应付衣食住行的各种需求，非常便捷。

碎片阅读，就是指通过手机短信、电子书、网络等进行的不完整的、断断续续的阅读模式。每天从手机上，我们能接触到海量信息，似乎一切信息、知识唾手可得，阅读显得如此轻松、容易。碎片阅读既有好处也有危害。

低头族，也叫拇指族，形容那些只顾低头看手机的人，有人笑称56民族都变成了一个民族——低头族。据统计手机每天占用中国人人均72分钟。

电信诈骗，是指犯罪分子通过手机、网络和短信方式，编造虚假信息，设置骗局，对受害人实施远程、非接触式诈骗，诱使受害人给犯罪分子打款或转账的犯罪行为。如今，手机诈骗盛行，新的诈骗形式层出不穷，中大奖、法院传票也考验着人们的情商、智商。

手机游戏很多，比如王者荣耀等就非常火爆，如何合理控制，引导人们对游戏的态度和行为是社会热点。

明确了各关键词的深刻含义之后，我们就可以根据自己的积累组合立意了！

比如，选手机诈骗和游戏，可以谈手机的利与弊；

选朋友圈、低头族，可以谈人们与现实的隔膜;

选直播、自媒体，可以谈创业、创新和科技让生活更美好；

选碎片化阅读和游戏，可以谈人们对手机的过度沉溺和依赖；

选移动支付、自媒体，可以谈创新等等。

【佳作赏析】：手机，让生活更美好！

亲爱的同学们：

大家上午好，今天，我的演讲题目是《手机，让生活更美好！》。

有人说，自从有了手机，就有了低头族，它使人际关系更隔膜；

也有人说，自从有了手机，就有了手游，让万千儿童沉溺其中；

更有人说，自从有了手机，就有了手机诈骗，让万千家庭妻离子散。

我却认为，手机改变了我们的生活方式，让生活更美好。

手机只是一个工具，它是一把双刃剑，是利是弊，关键取决于使用它的人类。下面我只从“自媒体”和“直播”两个角度谈一下我的看法与思考。

自媒体不仅让我们更便捷地获取个性化信息，而且还可以让我们分享信息获取价值。

自媒体，是相对于传统媒体而言的，是伴随手机出现的一种新的媒体传播方式，又称"公民媒体"或"个人媒体"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的媒体传播者。人们不仅可以在自媒体上获取信息，还可以通过分享自己的专业知识赚取受益。

在纸质媒介时代，书刊报纸发行速度慢，而且价格不菲，一般公民获取信息非常滞后。后来，到了电脑端时代，人们可以通过腾讯、新浪等门户网站获取海量信息，但由于信息量极大，人们获取个性化信息选择起来还是比较困难，况且，通过电脑阅读信息还会有时间空间的限制。

智能手机的普及使自媒体空前繁荣，人们仅仅通过一部手机，随时随地就可以获得最新的资讯以及有用的信息，而且是智能推荐，也就是说，你需要什么样的专业知识或者生活常识，平台就会给你推荐什么样的知识，更重要的，人人都可以成成信息的传播者和知识的创造者。

同学们，你们知道目前比较火爆的自媒体平台有哪些吗？你们在自媒体上分享过知识吗？我想，大家应该都在今日头条上刷过信息，都在简书上写过青春洋溢的文字，都在抖音上秀过舞蹈。因为，自媒体都成为了现代人的标配，仅仅是今日头条的注册用户就有10亿。

自媒体改变着人们获取信息的方式，也改变着一些人的创业方式。信息创造价值，自媒体让生活更美好！

人们对个性化信息和表达欲望的渴求催生了自媒体，同时，也催生了网络直播。

直播比电脑、摄影设备更容易携带，技术准入门槛更低，能把节目制作和播出同时进行，非常快捷，使得传播效率极大提高。有了网络直播，人人都可以是主播；有了网络直播，人人都可以发表自己的观点；有了网络直播，人人都能创造价值。

同学们，你们看过直播吗？你做过直播吗？如果做过，请坚持；如果没做过，请先看一看。

网络直播内容真是五花八门。有农村生活原生态，有直播吃东西，直播跳舞、画画，直播答题分奖金狂潮等等。我们可以通过观看直播获取知识，我们也可以通过直播张扬个性，我们也可以通过直播分享知识创造价值。

不可否认，自媒体、直播，这些与手机相关的产品，在丰富我们生活内容、创造价值的同时，还存在一些问题，比如，某些内容生产者，为了获取流量、赚取收益，在自媒体上“洗稿”，甚至抄袭搬运，利用直播传播俗文化等等。但是，瑕不掩瑜，这些问题只是新事物产生的过程中的一点点不足。我相信，随着公民素质的提高，以及网络监管部的重视，这些都会解决。

同学们，信息创造价值！手机让生活更美好！

无论是自媒体，还是网络直播，都是科技发展的产物，都会让我们的生活变得更好！至于，那些瑕疵，随着人们核心价值观的增强，都会得到很好地解决！

谢谢大家的倾听！

我的演讲完毕！

社交媒体的利与弊范文第3篇

2.卖货软文是怎样炼成的刘长德

3.本土弱势化妆品品牌如何差异化突围晏骆莉

4.信息动态

5.选择的艺术兰波万

6.与广告

7.皮炎平广告:挠到痒处了吗杨舸

8.360安全卫士过滤广告,消费者买账吗孔清溪

9."曹操墓真伪之争"的公关思考冯春海

10.金浩茶油:只有真诚才能化解品牌危机佘世红

11.跨"门"需循绿色创意营销之道邓超明

12.电子商务营销风起

13.传统企业电子商务营销的六个误区于娜

14.电子商务营销的三大障碍盖雄雄

15.传统企业涉足电子商务需"三思"而行盖雄雄

16.传统企业进军B2C领域的三种策略曾亦钢

17.电子商务品牌的营销战术唐娜

18.电子商务平台的五种模式影迷

19.中企动力成长型企业电子商务营销的黄金推手新瀚

20.电子商务SEM的激情与冷静曹礼财

21.走秀网如何玩转SEM艾德思奇市场研究部

22.技术革命下的网络营销新商机刘玮

23.满座网:地铁广告是一次成功的尝试程坤

24.金子塔底层的营销机会孟群华

25.羊奶粉品牌如何决胜终端杜红亮

26.食品信任危机下的绿色有机农场营销刘玮

27.赛诺家居蝶变之旅黄庆

28."得女人者得天下"——女性营销在家装推广中的实践傅南枝

29.MJeans美特斯邦威品牌家族添新秀唐娜

30.瑞贝卡将"品牌假发"的概念植根人心紫澜

31.立顿绝品醇小火慢炖式的品牌偷心术于娜

32.琥珀·金茶的反文化营销影迷

33.再携刘谦方太借"魔术之手"点睛嵌入式若虹

34.马应龙八宝眼霜吹响金秋营销升级号角唐娜

35."双妹"百年亘越,重生上海为赋新唐娜

36.长城汽车打出"中国造"的底气盖雄雄

37.富安娜罗莱纷争:"谁动了我的关键词"黄庆

38.优衣库:社交网络玩出新奇闻涛

39.3A环保漆借宝宝炒热"环保"诉求黄庆

40.悠易互通助力DHC精准营销石晓媛

41.上海通用首创网络移动直播网友见证低碳汽车

42.广告主市场观察 诺基亚试水微博营销刘玮

43.抛开误区,让创意创造销售窦仁安

44.广告公司收费方式下一波:项目费制陈燕妮

45.日本媒体共生型广告公司的利弊两端戴绚

46.同路传播携手央视在稳健与激情中走向2011刘玮

47.大品牌、大推手——昌荣传播召开2011年央视招标预售客户沟通会孟群华

48.10则不可错过的让图说话广告孟群华

49.河南电视台都市频道:品质提升价值河南电台都市频道

50.河南电视台民生频道:十年成长,民生相伴河南电视台民生频道

51.河南电视台法制频道:河南人的安全顾问河南电视台法制频道

52.河南电视台电视剧频道全新变脸,重现王者风范河南电视台电视剧频道

53.河南电视台新闻频道打造河南本土新闻资讯第一品牌河南电视台新闻频道

54.河南电视台公共频道:河南八套,爱心舞台河南电视台公共频道

55.中国电视江苏年江苏卫视广告部

56.2011,再造一个江苏年江苏卫视广告部

57.领先资源、领先2011——安徽卫视品牌运营与媒介策略精英班第2期再续圆满田晓玲

58.省级卫视第二季度的节目突围郑玉

59."合力联盟"聚变合力联盟

60.美丽再出发广西电视台打造电视营销新美刘玮

61.分众传媒,穷途末路?林石

62.承担社会责任,打造绿色传媒——云南卫视绿色传媒品牌战略研讨会在京举行云南电视台广告中心

63.激情亚运,列车电视强力出击李冬

64.如何冲破"硬广"天花板——探析新时期媒介营销的多元求解杨俐

65.悠视网上看比赛,与中网一同精彩刘玮

3.电子商务转型之道兰波万

4.张爱玲作品中的广告艺术HtTp://

5.一汽大众CC广告:含蓄的"风雅"?刘再兴

6.圣元危机的两个假想冯春海

7.国美电器内斗:本是身边仆,扫黄何太急张默闻

8.BMW5系列Li广告,一个中国式的谜语?杨舸

9.合作营销的五大理由尚亦珣

10.合作营销五原则广告主市场观察 胡渺

11.合作营销存风险,企业规避有高招胡渺

12.分账营销的利与弊苏凡

13.合作营销十大经典案例

14.网络团购:一朵带刺的玫瑰于娜

15.快道联盟的电视合作营销模式试验盖雄雄

16.圣象长虹合作促销不忽悠于娜

17.回望,思变——2010年服装、运动行业媒介投放解析宋子达，韩沂哲，耿广丕

18.颠覆"颠覆者"邹志鹏

19.回到广告、产品包装的常识PaulRichardMcCullough，孟群华

20."美的太阳能5000元改厨改卫行动"传播案例详解石晓媛

21.李宁品牌重塑:勇敢者的行动唐娜

22.企业微博营销七项注意胡渺

23.合肥三洋打响"红楼营销战"盖雄雄

24.方正科技借青岛啤酒给暑促"升温"盖雄雄

25.神州租车打出"低价牌"盖雄雄

26.电动车行业迎来大品牌时代——爱玛电动车品牌发展战略研讨会召开石晓媛

27.麒麟游戏牵手孙俪,走"大片营销"路黄庆

28.凤姐胃药广告——从"出位"到"上位"郑馨

29.UTC行家联手淘宝做国际箱包"品牌管理者"黄庆

30.羽西《闺蜜门》"中国公主"的网络初探唐娜

社交媒体的利与弊范文第4篇

流行文化，区别于代表历史的沉积的传统文化，是以时效性为显著特征的一种文化。可以说，流行文化就是大众在同一时间段内所认识，然后接受，继而对其进行追捧的文化，一个东西想要流行起来，必须在短时间内被大多数人所熟知并且接受，而这在人们靠着语言、手势、图记、火把等来传递信息的原始传播阶段是无法想象的。

社会化媒体展现最流行的生活方式

社会化媒体是流行文化的重要组成部分，是人们沟通、联络、关注新情况或是与周围世界联系的一个重要方式，从某种意义上说社会化媒体已经成为当下最热的流行文化。

无论是浏览一个真实存在的人对某部电影的看法，还是针对一件重大事情的决定，都可以通过社会化媒体得到有用的信息。比如通过新浪微博，你可以得到针对某事件看法的数以千计的回答，这不同于谷歌，在微博上你不必把大量的时间耗费在筛选搜索结果上，并且大多数时候人们会告诉你更好的答案。

年轻妈妈在卓越亚马逊和当当网选购育儿图书、白发老人在淘宝网上选购物品、IT精英在京东商城补充硬件设备、年轻人逛天涯论坛、驴友分享旅游体验、主妇在网上银行理财、情侣在线看大片、孩子用iPad游戏……社会化媒体打造了一个时尚生活的场景，展现了最IN的生活方式。

社会化媒体衍生流行文化

社会化媒体已经成为现代社会生活的一部分, 似乎针对所有的需求都会有社会化的解决方案，有用户群超过世界上大部分国家人口的通用社会网络；有几乎能满足各种特殊需要的利基站点；有可供人们分享照片、视频、状态更新的站点；有让人们结交新朋、联络老友的网站……

传播技术的不断发展，特别是社会化媒体的广泛应用，直接推动了流行文化的蓬勃发展, 就当代社会化媒体与现代流行文化而言，它们的关系是相互作用、密不可分的。当代社会化媒体塑造着现代的流行文化，而现代流行文化又对社会化媒体有着重要的影响。社会化媒体已经成为流行文化的倡导者、传递者、推广者、普及者。社会化媒体借助其开放性、互动性、参与性、互通性的特点，使广大受众采用多种方式积极参与其中，将人们聚合在共同的话题中，通过其潜移默化功能加固人们对流行文化的共有认识，通过营造流行文化的环境来扩大人们对某一流行事物及现象的共有认识，即扩大共识，为流行文化推波助澜。

流行既可以是物的流行，也可以是行为的流行、思想的流行。

1.社会化媒体促进物的流行

社会化媒体传播以互联网为平台、以网络服务的提供者和使用者为主体展开传播活动。借助社会化媒体这个平台进行的网络传播，是一种完全新型的信息传播、交流活动，它有许多不同于传统媒介传播的特点。社会化媒体也具有传统大众传媒的属性，其也就有广告效应，也能将某种物品通过社会化媒体内的渲染，使人们认识、接受。并使某种物品、商品在受众中流行起来，这也是现代网络营销中利用社会化媒体进行市场营销的手段。

社会化媒体由于其固有的独特之处，所有参与者、受众能够进行信息传递、互动，从而能够使新的事物快速扩散，并最终使具体物品流行起来。

2.社会化媒体推动生活方式与行为的流行

视频分享网络、 照片分享网络是典型的社会化媒体，人们通过分享照片、视频等方式，传递生活信息、行为信息、社会万象。流行是人们对某种行为、生活方式的随从和追求，流行是在一定时期内的社会现象，过了一定的时间便不再流行，具有典型的时效性。正因为社会化媒体具有快速的时效性及广泛的渗透性，可以将人们在社交网络中传递的潜在的“流行”得到快速、广泛的传播与渗透。所以，社会化媒体传播的即时性与广泛性也成就了流行生活方式与流行行为。

3.社会化媒体启动思想与观念的流行

价值观念是人们将所接触到的信息贴上有用与无用、利与弊、好与坏、善与恶等相互矛盾、相互对立的标签之后，在大脑中长期作用而形成的习惯认识和思维。人的行为是受思想观念影响与支配的，思想观念的不同，会导致行为结果的不同；人们思想观念的形成和发展，常常受到客观环境和社会实践的影响与制约。社会化媒体具有高度交互性。在这种传播中，信息传播者与信息受众之间存在很大的交互性，双方角色位置可以方便、频繁地进行交替互换。即社会化媒体的信息传播者往往也充当信息的受传者，同样信息受传者也往往充当传播者。信息随着不断更新、加工传播、接受、再传播，从而达到更大的广度、更深的渗透。社会化媒体的高度交互特性，更容易使受众快速达成共识。

社会化媒体通过参与者结合自身的文化语境，对参与者所接触到的社会化媒体所传递的信息内容、所表达的社会意义做出再次阐释、再次更新、再次传播。这个时候社会化媒体就承载着社会文化精神、社会意识形态的内容，除了内容本身表象信息、多媒体视听等娱乐功能以外，更进一步还担负着再现人生理想、价值观念、流行时尚观念等，参与者还扮演着把这一观念再加工、再更新并再传递给其他参与者的使命。社会化媒体广泛的群众参与、互动，受众直接的自我表达，病毒式的信息传播效应，让其在不知不觉中接受、加固流行文化观念。

社会化媒体是流行文化全球化的推手

1.流行速度更快、传播范围更广

如果没有社会化媒体，很多“流行”不可能像当今天这样如此快速、如此广泛地流行，甚至很难流行起来。当今社会，流行文化的生成与发展总是与社会化媒体如影随形。

社会化媒体在某种意义上颠覆了传统的传播方式，信息的传递不再是直线型的、单方向的，而是网状的、交互式的，新的传播方式同时带来了传播速度的提升。社会化媒体自身的特点决定了信息在传播的过程中，不断地进行着再加工，及文化内容的再造，与此同时，网状的传播方式在信息传播的速度和范围上都对以往做出了突破。

此外，社会化媒体是推式沟通的代表，它在第一时间将信息强传至受众面前。汶川地震、温州动车相撞等都是通过社会化媒体为人们所知，为及时救援提供了帮助。

2.流行文化全球化趋势

文化全球化同经济全球化一样，是科技进步、社会发展的表现。现代网络通信技术的发展、社会化媒体的诞生，为流行文化的全球化提供了可能。

古语云“读万卷书不如行万里路”，唐玄奘西天取经、明郑和七下西洋所交换的信息，放在今天只需我们轻点鼠标即可完成，在社会化媒体出现之前，各种文化的相互渗透无法突破时间和地域的限制，有着时效性限制的流行文化就不可能跨越时间和地域得以全球化。社会化媒体的出现打破了时空局限，为全世界共享当下的流行文化创造了条件。流行文化全球化成了一种确定的可能，与此同时，流行文化的全球化促进了世界范围内文化、融合发展。

结 语

综观历史，媒介与流行文化的关系始终密不可分，媒介更多的是文化的承载者、宣传者。而社会化媒体通过赋予大众创造内容、传播内容及交互的能力，彻底变革了传统媒介的信息传播方式，使得其在流行文化中扮演了更加特殊的角色：一方面，流行文化通过不断制造话题激发社会化媒体的影响力；另一方面，社会化媒体本身即为极具影响力的流行文化，它是流行文化的创造者、推动者、引领者。

从最初的BBS和IRC聊天，到目前视频分享、照片分享、微博、社交网络的广泛应用，社会化媒体从无到有，一路走来。我们相信社会化媒体还将迎来更大的发展空间，从而为文化的传播、文化的生成、文化的全球化带来更多的生机。

参考文献：

①张旭东：《全球化时代的文化认同：西方普遍主义话语的历史批判》[M]，北京大学出版社，2006年8月版

②仲富兰：《流行文化与传媒互动关系略论》[J]，《新闻记者》，2008年11月

社交媒体的利与弊范文第5篇

1.高职韩国语教学中存在的问题

1.1主观方面

一般来说，高职学生由于中学时期外语基础不牢，缺乏学习兴趣以及学习习惯不良等原因，进入大学后，学生学习目标并不明确，对学习并不感兴趣，主动去学习的情况并不多见，学习积极性不高。由于基础差、底子薄等原因，有些学生甚至出现了畏惧和自暴自弃的心理，不少学生上课听讲不认真、出勤率低，学习上缺乏刻苦和探索精神，只满足于通过考试，不要求掌握语言技能。另外由于一些社会不良风气的影响，学生对学习也缺乏正确的认识。他们认为学习好坏与就业之间没有直接联系。

1.2客观方面

我国的职业教育越来越将重点转移至实践和专业知识方面，以致韩国语课教学时间不足。不少学生也重专业实践而轻文化基础课，认为韩国语只是专业课的补充，学习的实用化倾向十分明显。进入大学以后，学校不再安排强制性的自习，课余学习时间全凭自觉，而高职学生往往在学习方面刻苦性不够，特别是需要大量耗费精力的韩国语更是令他们望而止步，学习热情逐渐冷却，韩国语学习边缘化的现象已形成了群体规模。还有高职学生所用的教材更新慢、陈旧滞后，且不同专业使用的是同一套教材，韩国语教学与学生专业脱节，没有很好为高职生的就业问题服务。且每个学生的韩国语水平都是不同的，对教材难易程度的理解也是不同的，单一的教材内容并不能满足所有学生对韩国语学习的需求，因此也很难做到因材施教。

2.高职韩国语教学改革方案

2.1提高思想认识，重塑学习信心

尊重关爱学生是师生交流和促进学生学习热情的有效途径之一，高职学生的学习自信心较低、探知精神较差，作为教师要多鼓励表扬，激励学生要为韩国语学习的目标而努力。教育学生要有积极的人生观、价值观，端正他们的学习态度和目的，认清学习韩国语的重要性和长远意义，培养他们韩国语学习的主动性，同时要针对学生的实际情况制定学习计划、研究学习方法、改进学习方式，让学生越学越有兴趣、越有信心，以实现韩国语学习的良性循环。高职学生的韩国语水平较差，作为韩国语教师一定要有耐心和韧性，鼓励学生多说多听多练。即使学生在韩国语学习中出现错误，教师也要先肯定学生认真学习的态度，然后再为其纠正错误。保护学生的自尊心、自信心，不断为学生的学习热情添柴加火。

2.2自主教学，与就业方向相结合

高职教材更新慢、内容单一，缺乏实用性。而进入高职学习的学生一般目的性都很强，一切学习都围绕着就业进行，因此他们对陈旧滞后、不能很好为就业服务的教材并不感兴趣。在高职韩国语教学中，无论什么专业统一一刀切，使用同一套教材，忽略了学生学习的专业特性，这其实对学生的专业学习是非常不利的。针对这一情况，教师可以灵活变通，结合学生就业可能需要到的韩国语知识进行自主性教学。分析学生不同的专业，不同的专业对韩国语的需求肯定不同，韩国语课程应按照就业岗位来设置，以职业活动为导向，增强所学韩国语知识与实际工作内容之间的联系，使学生所学专业和韩国语很好地衔接起来。

2.3听说法

和一般普通本科院校相比，高职学校的学生有进一步深造意向的学生比例较低，绝大部分学生就业压力大，希望毕业之后能快速进入工作岗位，胜任工作。社会调查发现，大多数人进入工作岗位后，韩国语写作是最不可能被应用于工作实践中的，而听说能力却被管理者所重视。笔者所在的旅游院校常年都有学生参加国外的实习实践活动。如果学生在工作中，无法与当地工作人员及顾客顺利地进行语言交流，那如何胜任地起工作呢？然而在高职院校的教学中，大多数还是把写作放在教学重点的位置，听说能力因不好考核等原因被边缘化。虽然大多数学生的韩国语成绩都不是很理想，教师也要以鼓励他们敢于表达自己的意愿。即使在表达中出现单词错误或语法错误，也要先表扬后纠正，最终提高学生的听说表达能力。听说法需要遵从一定的规律，要先把听放在首位，后用口说，经过反复操练循环，最终能熟练准确地把听到的韩国语口头表达出来。

2.4情景式教学

高职学生普遍性格活泼、热情好动，然而表现在学习上，不少学生都有“坐不住”的现象。枯燥乏味的教学知识很难勾起学生的学习兴趣，吸引其注意力。为丰富课堂形式，使课堂教学变得活泼生动，教师可采用“情景式”教学法，用新进时尚、学生感兴趣的内容进行情景教学。利用多媒体教学手段，组织多彩的课堂活动，创设良好的课堂环境，提高教学效率。例如举办韩国语角、韩国语电影角色扮演、韩国语论坛等形式，用生动有趣的教学形式调动学生的学习积极性，形成浓厚热烈的韩国语学习氛围。同时在教学过程中，要注意多介绍他国的文化背景、生活习俗、宗教信仰、历史传统、社交礼仪等跨文化教育内容，而不应只停留在语音语调、单词语法等应试能力的培养上。学习韩国语的目的在于拓宽视野。培养学生的跨文化意识、心态，增强学生对本国文化和他国文化的差异性认识，才能使学生在日后的实践工作中更顺利地进行跨文化交流，更具有实际意义。据笔者所在班级的实际情况反映，学生对他国的礼仪文化十分感兴趣，以此来激发学生的学习兴趣十分有效。

2.5差异教学法

学生在学习时，由于理解能力、刻苦程度等原因，学习成绩上存在着较大的差距。随着学习的深入，这种差距仍有拉大的趋势。不同学生之间对课堂的期待也各不相同。某些同学认为很容易理解的知识另一些同学理解起来却颇为吃力，因此在教学中，教师要因人施教，耐心指导，有层次地进行教学设计，在课堂上要将教学内容尽量丰富化、层次化，循序渐进，照顾到不同学生的韩国语需求。由于大学的管理活动较为松散，更需要教师在课堂上对学生们严格要求，奖惩分明，纠正学风，不能任学生放任自流。课外之余，要适量布置学习任务，定期检查。所谓“严师出高徒”，教师管理的严格了，学生也会跟着重视。