社交媒体营销的利弊
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇社交媒体营销的利弊范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
社交媒体营销的利弊范文第1篇
一、社交网站的出现及发展特点
社交网络早期可以定义为它是在人类社会以互联网为媒介结合交友、选择、分享、服务为一体的个性化综合网络社交渠道。网络社交即网络交友给予每个人平等的权力让其选择合适的时间与地点在陌生人中找到自己志同道合的朋友进行沟通交流。并将现实生活中的信息扩散到网络世界。在网络世界中成为一种新型的宣传媒介以更短的时间和更快的速度将信息遍及世界各地。随着社交网站的进一步发展，它的数量与规模在互联网上占有一定的比例，从聊天、博客等基础的交友功能扩展到集娱乐、休闲为一体的全方位多领域的综合平台。社交网站呈现出多元化、宽领域、多层次的发展特点成为时代主流影响着现代社会。
二、Facebook的诞生及发展模式
Facebook在2004年由美国创始人马克・扎克伯格建，以大学生为主要网络用户发展起来。通过实名注册的方式了解用户并对不同用户的不用需要将用户分类形成独特的价值产业链。广告商、金融机构将视线转到网站中的普通及特殊需求用户。经过对不同用户的喜爱与偏好的研究在第一时间投放吸引用户关注的产品并鼓励用户将产品推广。Facebook借助广告宣传的方式从中获取部分收益成为其收入的主要来源。它发展目标是追逐发展模式多样化，首先它收入来源拓展到电子商务领域，广告、店铺、虚拟商品直接处于Facebook平台上。而网络商店及线下商店的增值服务则依附于平台发展形成一个基于社交网络的电子商务系统。其次公司与移动及第三方应用平台合作，软件开发者利用它的核心功能并根据商家产品特点开发特有的应用软件，直接或间接的从用户中获取收益。
三、分析Facebook对企业营销的影响
1.社交平台的出现为企业带来更多潜在及现有的用户数量。在全球已有近14亿人口关注Facebook。现有的客户通过社交群体分享自己信赖的产品引起潜在用户关注。
2.企业以最低的成本获取更大的收益。Facebook允许商家在投放广告时自行控制广告支出的费用。既可以按投放广告的时间和次数上交费用，也可以按客户的关注度上交，企业根据自身的发展情况选择适当的方式扩大产品宣传力度。
3.企业获得了更大的品牌效应。美国市场公司调查称在美国有四分之一的消费者通过Facebook了解商家，商家发出的信息影响超过20%消费者的购买情况。商家与粉丝互动分享扩大产品的影响力进而提升产品的知名度获取更大的品牌效应。
4.企业最短的时间精准定位客户满足客户个性化需求。与传统营销最大的区别在于企业可以第一时间收到客户的反馈信息。根据客户对产品提出的意见将产品改进和提升，针对不同客户制定不同的销售策略获取产品更大的收益。
四、为企业营销战略提出意见
1.企业采用线上与线下相结合的分销战略扩大产品市场。分别对线上及线下进行分销渠道管理，传统线下营销在保证客户稳定性的同时拓展线上渠道，利用线上渠道快捷性、便利性的特点推广产品的销售范围。对不同的产品和不同地区的客户进行市场定位后更加明确企业未来发展的方向。
2.多方位整合企业资源制定合理的价格战略。由于线上营销信息传播速度快因此线上营销可以作为价格促销及折扣的良好平台。将主营产品定时定量按试销价格促销，时刻关注市场供求情况选择在合适时间制定合适的价格，不可盲目跟从竞争者抬高或降低价格。
3.企业在新时期注重产品研发与技术创新，采用多种营销手段提升产品宣传力度。充分利用线上资源引进先进技术将原有产品延伸成为新产品提高产品市场竞争力。企业更应注重客户对产品的满意度，解决客户关心的质量与服务等问题进而打造品牌企业。
4.企业即时规避营销中出现的问题，线上营销注重对企业产品的时效性要将产品信息全方位的展示给客户，在买卖过程中企业保证客户隐私及利益赢得客户对企业的信任。线下营销保持原有的规模在满足市场需求的同时注重产品的经营成本等费用，根据线上营销策略适时调整线下营销的规模。
五、结语
社交网络的出现打破了传统营销战略模式带给企业发展的巨大机会。但是企业如何正确利用社交网络选择营销策略成为各大企业关注的焦点，企业需要充分发挥社交网络的优势实现真正价值，一切从实际出发综合考虑传统营销与社交平台的利弊，取长补短择优选择利于企业发展的平台，研发多种营销模式将企业推向新的高度。
参考文献：
社交媒体营销的利弊范文第2篇
关键词：新媒体；微信营销；策略
微信是腾讯公司于2011年推出的一款新型的社交软件，它将文字、图片以及语音等功能相结合，从而为用户提供音、视频的传播服务。作为一款相当便捷的即时通信工具，微信有三个显著的传播特性，其一是秘密传播，其二是强烈的人际互动，其三是双向对等。到2016年年末，微信使用者人数已达到9.27亿人，变成目前十分盛行的聊天工具。而微信营销也伴随微信的广泛运用而产生，成为新媒体环境下企业全新的一种营销手段。
一、微信营销的概念
微信营销是网络社会随着微信工具的逐渐普及而构成的一种全新的营销模式。它是基于微信广大的客户群，将微信同营销理念进行有效的结合，而形成的一种网络营销方式。通过微信平台，潜在的客户可以快速获得自己感兴趣的产品信息，企业则利用微信平台推广自己的产品和企业的理念，产品信息快速有效的传播，从而实现针对性的营销。
微信营销运用较多的方式，有下述五种：其一是互动营销型“公众号”；其二是O2O折扣型”二维码扫描”；其三是“查看附近的人”；其四是社交分享型”朋友圈”；其五是品牌型“漂流瓶”。很多企业也意识到了微信平台宽广的营销空间，相继注册微信公众号。由目前微信公众平台的发展态势而言，微信在营销中的效能是不可忽视的。
二、微信营销的特点
1.针对性强
企业建立具有鲜明特色主题的微信公众号，例如旅游、饮食、时尚等主题，客户可搜寻自己感兴趣的公众号，并在公众号中寻找自己所需要的产品和信息。这样企业能够获取更加真实的客户群，定期推送相关的信息，加强与客户的联系，实现点对点的精准营销。
2.便利性高
微信的接受端智能手机功能强大，携带方便，客户可以随时随地获取企业的相关信息， 这给企业的营销带来极大的方便。特别是促销优惠活动，客户能够快速捕捉到这类信息并作出决定，这样也能给企业提供更多的机会。所以说手机的便利性提高了微信营销的效率。
3.互动性强
微信作为一种社交软件，其点对点形态注定了它能够通过互动的形式与用户建立联系。在微信平台上， 用户可以对感d趣的产品直接跟商家进行联系，提出疑问和要求，企业可以解答疑惑，补充信息。这种双向的直接沟通，甚至可让企业与客户形成朋友的关系。
三、企业微信营销存在的问题
伴随移动端技术的持续提升，微信营销抓住有利的发展机遇，逐步变成了一种全新的营销模式。规模较小的电子商务公司也倾向于把企业的商品信息推动给较多的微信使用者来达成推售的目标。可是，企业目前的微信营销尚处于初级阶段，还存在着很多不完善的地方。
1.企业微信营销缺乏精准的定位
在企业微信营销中，存在的一个显著的问题便是定位不精准，致使营销成效不理想。比如，有的企业对于微信平台定位模糊，只是把微信公众号作为信息传递的窗口，而没有提供足够的服务支撑。部分企业在微信营销计划的设计方面，未曾对客户群加以细分，营销工作存在较为严重的”一概论”问题，致使数量众多的无法变成公司顾客的微信用户变成了公司的推销对象，这必定会耗费公司诸多的营销资源。
2.企业微信营销与受众沟通途径单一
很多企业在进行微信营销过程中，仅将微信平台作为产品资讯推广平台，不重视企业和用户间沟通的重要性。比如微信服务号中“客服功能”的互动，有的企业采取机器服务，回答生硬、缺乏逻辑性，无法切实解决客户问题；有的企业缺乏专门的客服人员对用户的咨询投诉进行解答，回复缓慢。这便致使企业和用户间无法构成良好的互动关系，进而对于微信营销的进行不利。
3.微信用户缺乏多元体验
目前不少企业仅在微信平台进行信息传播、广告宣传、形象展示，而预订销售、会员管理、增值服务尚未展开，也缺乏与用户互动的活动设计，有的企业几乎不举办活动邀请用户参与体验。这导致用户缺乏多元化的使用和消费体验。
四、新媒体环境下企业微信营销策略
1.建立企业专用的微信公众号，与消费者进行深入交流
企业通过微信公众号把图片、文字等多样化的产品信息推送给用户，与用户进行一对一的交流，广告信息传播精准，到达率为100%。公众号通常可分为服务号和订阅号。服务号主要针对会员客户，以订单处理、在线支付、互动为主；订阅号则侧重于资讯类内容，以传播行业动态、企业理念、推荐产品为主。
企业在信息推送时，应当立足于客户的角度，把客户的需求同企业自身的产品特色结合起来组织推送的内容。这样才能激发客户的兴趣，减少抵触，形成认同感，并愿意与他人分享。此外，注意语言的趣味性，让顾客心情愉悦，拉近距离，进而提升其对本企业进行关注和分享。通过微信公众号还可充分体现企业的文化以及良好形象、明确企业的特色与定位。最后，要把握好信息推送的频率和数量，避免太频繁使用户厌烦而取消关注。
2.充分发挥朋友圈营销功能，建立社交式的营销网络
朋友圈是微信各功能服务中一个非常重要的模块。数据显示，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享，朋友圈已经成为我们接受信息和情感分享的重要平台。依赖于熟人关系的可靠性，朋友分享的内容相较素昧平生的网友更值得信赖。
微信营销依据微信工具的这个特性，构建朋友圈销售形式。规模较小的公司可注册用来推广企业商品的私号，在朋友圈中加以产品信息的传播，这也是营销观念中”口碑营销”的重要表现。因为个人使用者对朋友圈的关注水平要比对微信公众号的关注水平大很多，在这里信息又被不断地复制，所以企业应科学、用心地经营朋友圈。这种模式无需耗费大额的推广费用便可以在十分广泛的范围内宣传商品信息，可以大幅节省规模较小的企业的推广费用，取得理想的宣传成效。
3.建立企业微信群，便于商家与消费者的互动
微信群是微信使用者十分喜欢的一种交流方式，在微信群中一方面可以娱乐，另一方面可以发送信息，譬如当今十分盛行的抢红包游戏。假如微信群运营得当，会取得很好的成效。
基于微信群的即时性、高互动性、高分享性，企业应当构建微信群，并且指派专门人员主管微信群的经营管控，定时发送产品信息、行业动态、优惠活动或者对企业有重大价值的照片和影像材料。“口碑营销”在微信群里同样重要，顾客的一句称赞，强过企业十句宣传，要鼓励体验过的顾客发声。对于顾客反馈的问题，一定要高度注重，且第一时间进行改正，否则这种负面信息的快速传播，会给企业带来严重的不良影响。
4.加强客户多元体验
企业应利用微信公众平台为顾客创造多元化的消费体验，设计与用户互动的微信公众平台活动。这种活动包括线上和线下两类。线上活动如每日签到、投票、打折码、优惠券、体验弧⑽⑿懦榻薄⒂薪本翰戮捍稹⒑彀、积分、游戏、朋友圈集赞等活动。线下活动如用户座谈会、知识讲座、企业参观、微信打印机、免费体验、赠送礼品等。这些活动可增加客户的美好体验和兴趣，也是吸引粉丝、增加客户忠诚度、提高企业知名度和美誉度的重要手段。
星巴克就非常重视微信平台，它将26种情绪表情设置为关键字，客户用微信表情表达自己的心情，而星巴克就会根据客户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐来回应用户。比如客户发送”犯困”的表情，星巴克就会送上一首激情昂扬的乐曲；如果情绪符号显示客户非常紧张，那么星巴克就会发送一首轻松愉快的乐曲。在这种互动体验中，客户可以感受到音乐传递到耳边的兴奋感，也深切地感受到星巴克对他们的关爱。活动结束，星巴克收获了大量的粉丝。
五、结语
总之，企业要做好迎接新媒体的准备。微信的迅猛发展使愈来愈多的企业意识到了微信营销的重要性，将来伴随微信其他性能的陆续上线，微信平台会给企业带来更多元化的营销形式。坚信在不久的未来，会有愈来愈多的企业借助微信营销找到新的商业机会。
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[1]付业勤，罗艳菊.酒店微信营销探讨[J].广西经济管理干部学院学报，2016，1：31-37.
[2]周晓雯.企业微信营销利弊分析[J].现代营销，2016，2：68-69.
[3]高健.新媒体时代的微信营销策略研究[J].新媒体研究，2016，12：68-69.
社交媒体营销的利弊范文第3篇
8月18日，加拿大移动IM服务提供商Kik Interactive公司宣布腾讯向Kik投资5000万美元，但并没有透露腾讯的持股数。
Kik目前拥有2亿注册用户，是继微信、WhatsApp、LINE、Kakao Talk之后，全球注册用户数第五大的移动IM应用，同时也是这5家一线应用阵营中唯一保持独立运营的公司。此次D轮融资后，该公司总融资增至1.205亿美元，估值将高达10亿美元。
“如果你问我，或者问Snapchat的Evan Spiegel，我们都会说这句话：我们想要成为西方市场的‘微信’。”Kik创始人Ted Livingston在其Medium博客上对于这次交易给出了解释。
这款以简洁实时而走红的青少年聊天工具，在过去4年中，已经发展成和微信相似的生活服务平台―通过应用右侧的滑动式UI，用户可以访问基于HTML5建立的Kik Cards，在这一目录下，用户可以分享YouTube视频、素描作品、图片搜索，未来业务还可以衍生至生活服务，比如餐馆点评、食谱、相册等。
Livingston认为Kik的产品形态就是“西方版微信”，如果能得到腾讯的支持，这不仅仅是得到资金，某种程度上来说，彼此更了解对方做的事情。2014年年初，Livingston聘请投资银行Qatalyst Partners，委托后者与硅谷和亚洲的大型互联网公司商谈潜在的投资入股事宜，在对比各种利弊因素之后，腾讯成为这份投资人候选名单中的第一个选 择。
“如果这个世界依旧保持短消息交流就可以的话，那么WhatsApp已经赢得了这个世界。我们都想要更加差异化，这个答案对于我来说，就是从工具变为一个平台。很显然，这个想法在这个领域前5名产品中得到了共识，LINE、Kakao、微信都在做相似的事情。我们需要在这场比赛中赢得胜利。”Livingston表示。
近几年腾讯的海外投资多集中在电商、社交、游戏和O2O平台，而社交是将这些服务整合起来的最佳方式，微信在中国市场的尝试让腾讯看到了清晰的商业模式。
过去一年，腾讯毫不停歇地对移动社交创业公司展开投资收购。一个可靠消息称，腾讯曾在2013年有意收购拥有5亿名用户的移动IM应用WhatsApp，但后者被Facebook以190亿美元收入囊中。
这家移动社交巨头显然没有打算就此放弃，在接下来的一年中，它投资了洛杉矶匿名社交软件Whisper 1500万美元，紧接着领投了有近2亿名用户的照片分享应用Snapchat的B轮融资，成为其股东之一。即便是被称为史上最无聊的消息推送应用YO―你只能对联系人发送一个单词“YO”，在用户数超过了200万名之后，也得到了腾讯参与的150万美元的种子轮投资。
腾讯有理由急于投资下一个出现的关键性网络平台。从今年第二季度的财报数据来看，腾讯的整体营收是234.29亿元，比去年同期增长19%，占其60%收入的游戏业务出现环比下滑。虽然游戏仍然是其利润的主要推动者，但投资者正在寻找下一个增长引擎，而这一关键领域或许是广告业务。
今年8月，腾讯总裁刘炽平在第二季度业绩会议上强调，公司的首要战略是增加用户，“不仅可以增加收入，更重要的是可以提升我们广告业务的效率。”
留给腾讯的资源正在快速减少。亚洲电商巨头们认为这些移动消息服务将会带来高频次的应用内购买交易。仅仅在2014年，日本电商巨头乐天以9亿美元收购了类似Skype功能的即时通信软件Viber，阿里巴巴用了2.15亿美元投资移动视频通讯应用Tango，此外它也用2亿美元投资了Snapchat。
投资Kik符合腾讯的一贯作风―它有超过1亿的月活跃用户，其中1/3的用户分布在16岁到24岁之间。根据调查机构Magid的数据，Kik已经是这一年龄段年轻人停留时间最长的即时通讯软件―平均每人每次在Kik上花30分钟以上的时间，这一数据高于Facebook Messenager以及同样是年轻用户群体的Snapchat。
尽管微信官方公布的海外用户数已经突破了2亿，但它依旧缺乏对西方市场的渗透。根据App Annie显示的微信海外版下载分布来看，海外用户最多的国家和地区集中在亚洲，包括了马来西亚、新加坡、中国台湾和香港，社群成员大都以华人为主。而在美国、意大利、澳洲，以及印度这些英语国家，微信下载量的排名都很靠后，在美国的Google Play甚至没有上榜。即便是在社交应用分类的iOS下载数量上，微信在美国市场也是第38名，这意味着极少一部分的市场份额。
“微信在国外基本上没有什么品牌影响力，移动IM应用需要庞大的用户基数才会迅速发展，一旦其他IM在市场上站住了脚跟，微信基本上就没有太大的发展余地。”东方证券研究所传媒资深分析师应豪说。
如果仅仅依靠微信在海外市场的缓慢扩张，腾讯恐怕很难在短时间内获取大量的新用户。投资Kik对于腾讯更有吸引力的一点在于，它的68%用户来自美国，第二大市场则是沙特阿拉伯。
在这一平台的背后，腾讯看到的是庞大的美国、西欧以及中东市场。日韩背景的移动IM软件LINE、KaKao Talk和中国的微信似乎面临一样的困境，它们都是本土化极强的应用，但很难在母语为英语的国家有所作 为。
拥有广泛青少年用户群的Kik，正是新一代互联网用户的关键性平台。相对于全民化社交平台Facebook、Twitter，美国青少年更偏向使用更酷和更年轻化的Snapchat、Kik、Instagram、Tumblr等社交和通信服务平台，这也是全民化定位的微信无法企及的用户人群。
有别于市面已经存在的WhatsApp等免费短信聊天应用，它们以实际电话号码来管理好友，而Kik的独特之处在于，它不需要使用手机号码注册，通过手机通讯录一键导入安装过Kik应用的“You May Know”联系人，如果你没有电话号码的话，那么Kik是此前市面上唯一可以使用的聊天工具。
这种不用泄露个人隐私的聊天方式迅速得到了青少年的追捧，Kik的第一个版本于2010年10月上线，在接下来的15天，用户人数激增到100万，一周之后它的用户人数达到了200万。这种病毒式扩张甚至吸引到硅谷知名投资人Fred Wilson、Mike Ovitz等人跟风使用。
但是从2012年开始，随着投资人、行业巨头以及创业者对移动社交领域的大量涌入，Kik面临青少年用户的注意力转移。在这个拥有创意想法就可以产生全新社交方式的移动时代，它无法忽视诸如Snapchat这些强劲的后起之秀。
发展放缓的Kik曾在2013年向Fundation Capital、Union Square Ventures等投资机构融资1950万美元。到了2013年年底，Kik推出了基于HTML5开发的社交功能业务Cards，Livingston所设想的关于Kik未来发展模式，正在向微信靠近―通过API开发接入各类应用，比如游戏、视频分享、交通、快递等服务。
不过在商业模式上，Kik一直保持着谨慎的态度。 Livingston多次公开表示公司不打算用Kik的核心功能短信盈利，保持短信功能绿色通道，也就是说，长久以来Kik没有广告收入，此外他认为那些适用在亚洲市场的付费表情包、表情符号和动画等数字化商品并不是Kik的盈利方式。
一直到2014年年初，Kik推出了像品牌账号的Promoted Chats，这类似微信的“官方订阅账号”。索尼音乐已经使用Kik的品牌账号，创建了旗下乐队One Direction的聊天机器人角色和粉丝互动，对加入营销对话的每一位用户，Kik向企业收取20美分的费用。
目前看来，使用这一服务的商业用户大都是媒体公司，比如Funny or Die、Moviefone等电影营销公司。Kik宣称在推出Promoted Chats后的7个月，超过3.5亿条信息在用户和官方账号之间发送和回复，但并没有公开公司的广告收入情况，只透露了超过60家公司正在使用Promoted Chats。
同样是青少年用户定位的社交应用Snapchat现在处境不妙。今年8月美国技术网站Gawker曝光了一份Snapchat的2014年内部财务数据，这份文件显示该公司的亏损达到1.28亿美元，而营收仅为300万美元。
跟Facebook一样，Snapchat在今年1月推出了“发现”功能，开始向品牌账号的商业用户收取费用，为Vice和Cosmopolitan等媒体提供了微型广播服务。不过，一些广告公司表示，“发现”页面流量近期开始明显下滑，其广告价格也在快速下降。到了今年8月，Snapchat宣布千次浏览量价格为20美元，远低于最初的定价。
媒体对Snapchat的盈利能力质疑，同样也给Kik带来了压力。尽管拥有2.4亿基数的用户数量、过亿美元的公司估值、独立发展的未来蓝图，Kik仍有一项关键要素缺失，那就是营收。
亚洲市场为微信提供了机遇，但是把聊天应用发展为覆盖从电子商务到生活服务等众多领域的平台模式是不是适用美国市场，还需要市场的验证。
社交媒体营销的利弊范文第4篇
动向诞生之初，就提出了“立足湖北、放眼全国、争取一流”的目标定位，无论是架构，还是技术、功能上，它都紧随媒体客户端的最新发展趋势和潮流，并结合自身特点进行了大量改进和创新。下面结合动向新闻客户端的技术功能特色，简析媒体型客户端的最新发展趋势。
一、UGC与PGC的联接和融合
当前，资讯客户端按照内容来源可分为UGC与PGC两大类型，UGC系指User-generated content 即用户产生内容。具有代表性是微博、微信等各类社交媒体及社区；PGC系指Professional-generated content；即专业人员（机构）生产内容，新浪、网易、人民日报等传媒及互联网门户推出的客户端都属此类。
关于UGC、PGC，“动向新闻”在全国率先提出了“民意众筹”的概念，即开设“我要上头条”“我秀”等特色报料功能，令任何用户都可以一键报料、内容。用户还可对每一条报料进行投票，点赞。报料的投票数会自然触发新媒体记者调查，并形成客户端的头条文章。“我秀”则是对用户自拍作品的集纳，用户可以每幅作品投票推选，并以此决定客户端每日封面。不同于传统的媒体报料台，“民意众筹”用用户意愿取代主编、记者的主观判断，引导采访资源配置。“民意众筹”本质是UGC与PGC的联接，是尝试通过UGC影响传媒的信息生产流程。
二、用户行为数据的记录和发掘
与用户无法联接，无法精确地掌握用户的信息需求，这是当前传统媒体面临移动新媒体冲击的根源之一。在移动互联网的大潮中，各类型的媒体客户端越来越重视对用户数据的记录和发掘。
网易、凤凰等大型媒体客户端，用户系统功能越来越强，通过评论、积分、打赏、分享等功能设置，记录了用户手机号、收藏、积分、地域、浏览时长等各种数据。更有甚者，“今日头条”这类技术型资讯客户端不仅记录用户在端内的行为，还收集用户绑定的社交媒体账号等相关信息，进一步掌握用户的行为特征。
加强对用户行为数据的记录和分析，核心目的都是为了更好地了解用户的信息需求。而用户的信息需求又与其生活需求、消费需求息息相关，因此，高品质的用户大数据被视为媒体未来的最宝贵财富，它将为媒体未来探索精准营销等新盈利模式提供强力的支持。
“动向新闻”在后台设计中，强化了对用户行为的“记忆”功能，目前已设立了完整的用户管理系统，不仅记录用户所处区域、终端、ID等基本信息，还通过为新闻、报料等内容版块设置了点赞、评论、分享、投票等种功能，借之记录用户的浏览时长、时段，进入退出路径等用户行为特征数据。下一步，“动向新闻”拟通过引入内容资源的多维分类、公共信息的检索服务等功能，借以快速识别用户的工作圈、生活圈，高效、准确地判断为用户的类别及信息需求。
三、个性化阅读推荐的研究和实践
个性化阅读推荐或智能阅读推荐，是当今媒体类客户端最热门的议题之一。无论是因“算法推荐内容”而走红“今日头条”，还是腾讯、网易等互联网门户类的媒体客户端，其实都在做个性化阅读推荐的尝试。
个性化阅读推荐的实现路径是，先利用自然语言的机器翻译或语义计算等技术，为新闻内容资源进行多维度分类，再根据用户行为大数据，从热门、兴趣、地域、探索等不同层面及策略向用户推送相关资讯，以求最大限度地满足用户信息需求。类似的智能推荐引擎也早已在音乐、生活服务、电商领域应用试水。
如果说用户数据是了解用户信息需求的基础，个性化阅读推荐则是满足用户需求的重要手段，它将成为未来媒体的核心技术之一。
“动向新闻”目前正积极探索“推送”功能，即向用户提供个性化的信息推荐服务。“动向”目前已能根据用户所处不同区域等各类标签推送不同的通知内容，下一步还将探索引入机器学习算法，实现内容的多维分类和标签订阅，继而根据不同的用户特征，推送不同的新闻首页、通知、服务资讯。
四、原生APP与HTML5的过渡和选择
媒体型APP的技术实现路径目前有两种，即Native App和Web App。Native App是基于手机操作系统并使用原生程式编写运行的应用，也叫原生App、本地App。Web App指基于网页的系统和应用，常利用HTML5、CSS3、JS开发。两者各有利弊，前者开发、维护、迁移成本高，功能强大体验好；后者成本低、跨平台，但功能和体验上有限制。
早期新闻应用基本都是Native App制作，但近年Web App越来越多。尤其是2014年以来，HTML5获得爆发性增长，可以几乎实现原生代码实现的所有功能，而且随着HTML5编程水平和终端/服务器端的性能提升，Web App固有缺陷得到缓解和解决，同时灵活性优势更为明显，而不再需要用户频繁更新客户端，同时对于多平台的升级维护也更为容易。
社交媒体营销的利弊范文第5篇
首先因为互联网金融的网络化，打破了传统金融的地域限制，使得覆盖范围更广，其次互联网金融产品较多，从最熟知支付宝、财付通的开发使用，到出现微博钱包、余额宝、国付宝、拍拍贷等产品，产品的多样性在满足客户不同需求的同时，也为众多金融产品的经营与销售带来了很大便利。
2、互联网金融多样化模式研究
2.1余额宝
余额宝是由阿里巴巴旗下的第三方支付平台支付宝与天弘基金旗下增利宝系统合作推出的提供余额增值的货币基金。本质上是将基金系统安插在支付宝系统内，用户可以将等待用以支付或支付宝中闲置的资金转入余额宝，相当于自动购买了基金理财产品，支付宝成为了天弘基金直销平台，连接基金企业和客户的第三方网络平台为余额宝这项服务提供了充分的客户资源。该基金购买过程相对于传统基金购买模式更具有操作的简便性，省去了购买协议等繁琐环节，并激发了原本没有理财的用户的理财意愿。同样余额宝具有及时支付的特性，资金可随时取出用于网购和网上支付，无需支付手续费。便捷的买入和赎出使其从形式上接近于商业银行活期存款，但余额宝远高于同期银行活期存款利率的高收益和低时间成本，使其更具吸引力。资金流动性强和准入门槛低，使余额宝打破了股票和银行理财产品的投资渠道的局限，在短期吸纳了被商业银行忽视的社会小额资金，因此颇受中小理财者和青年人的追捧。
2.2P2P网贷
P2P在整个交易过程包括信息收集、合同签订及资金发放都是通过网络完成的，作为交易平台的P2P网站要从中收取一定费用。这种金融模式虽然经历时间不长，但却非常受欢迎，短短的几年间就已风靡全国。该模式最初虽由国外创立，但是目前在中国超过两亿的借贷发生额已经超过它的发源国家。
2.3众筹融资
所谓众筹融资，是指项目发起人利用互联网或社交网络展示自己的创意，来获得资金支持，再将创意反馈给出资人的平台，从而达到双赢的一种模式。值得注意的是，众筹融资不能涉及资金或股权。目前，众筹项目多以实物、服务或者媒体内容等作为回报。
2.4虚拟电子货币
虚拟电子货币，即为互联网货币或电子货币，与传统的货币截然不同，是可以在网络上传输的一种货币，众所周知的比特币曾在中国风靡一时。与传统货币相比，该种货币在制造、发行、交易及结算等方面节省大量成本，其主要形式有电子货币储值卡、电子支票、数字钱包、电子货币。任何一种互联网金融模式的出现都会带来利弊，虚拟电子货币也一样。
2.5大数据金融
大数据金融是通过互联网、云计算等方式对海量的数据进行及时分析与数据挖掘，再将这些价值信息提供给互联网相关机构，之后，相关机构就可以在营销和风险控制等方面做相应调整，从中获取更多利益或避免损失。大数据金融关键是利用大数据快速获取有价值的信息的能力，往往与云计算相结合，能做大数据分析的一般是拥有消费者大量信息的企业。
2.6金融网络营销
金融网络营销也是以现代管理理论为理念，利用互联网，网络信息和互联网金融相关行业进行营销活动的一种新型营销模式。微信营销伴随微信的普及也跟着普及起来，不少做网络营销的商家注册微信账号，利用一些方式把营销对象加为自己的好友，在朋友圈销售产品。目前，大多数人对微信营销已经见怪不怪，每个人的朋友圈中都会有几个做微信营销的人，他们又被称为“微商”。
3、互联网金融的发展趋势
3.1建立信用体系
由于大数据及云计算的应用，互联网金融应建立自己的信用体系。网络上流动的一般传统金融行业无法得到的信息，通过互联网对数据进行整合，就有可能打破社会数据壁垒，形成统一的信用环境，从而更好地为客户服务。客户的信用数据将来会成为互联网金融行业的有效竞争力。
3.2提供全方位的金融服务
目前来说，互联网金融模式一般收益率较高；可以有效解决资源配置问题，为那些传统金融行业服务盲区解决融资问题，如急需贷款的一些企业，本来有条件贷到资金，但流程复杂、耗时，这时互联网金融是他们很好的一个选择方向。另外在服务方面，由于互联网金融是虚拟化的服务方式，服务态度使客户都非常满意。对于资金流动快、交易额少又喜欢方便快捷的客户，例如学生，互联网金融产品是他们很中意的选择。相信有着快速发展的互联网金融，将来能为客户们提供更全面的服务。
3.3模式多样与创新
现在的互联网金融模式已经是各式各样，多方面满足消费者需求，第三方支付模式、P2P网、众筹等都很大范围上实现消费者需求，随着互联网金融体系的不断健全、专业化的不断进步、网络的不断发展，能使已有的模式更加健全，另外开辟更应时的新模式，吸引更多用户，实现企业金融到金融产业链的过渡。
4、结束语
