包装设计的构成要素

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包装设计的构成要素范文第1篇

关键词：构成要素 ；信息要素；使命；编排规律

商品包装是影响消费者选择商品时的因素之一，其中的商品信息要素有对消费者决定购买商品起着至关重要的作用。包装的图案、色彩往往是商品直观的表现，这些元素吸引着消费者目光，商品的信息要素的规范、完善会增加消费者的购买欲望。 然而，在包装设计多元化的当下，商品包装设计中的信息要素并非完全规范，如何让包装信息更加规范、高效地传递给消费者，已成为包装信息设计中的重要课题。

1?包装设计的构成要素

包装设计的构成要素由视觉要素和信息要素组成。其中的视觉要素包含了色彩、图案以及包装盒形，这也是观者对商品最直观的印象。包装信息要素则由品牌要素、企业要素、法律要素、贮藏要素以及环保要素等构成。这些则是商品传递自身信息，表达商品属性的部分。

2?商品信息要素的讨论

2.1?商品信息要素的构成

商品的信息要素由五种信息要素构成，其中品牌要素包括品牌的名称、品牌的标志等，企业要素包括出品商、制造商、地址、邮编、产地、生产许可证号、消费者服务热线等。

法律要素则由以下元素组成：

① 检验合格证，以保证商品的质量安全；增加消费者对商品的信任感。

② 中文产品名称、厂名和厂址以及联系方式，方便消费者了解商品生产商的信息，有问题可以咨询厂家。

③ 根据产品的特点和使用方面的要求，特别需要标明产品规格和等级，产品所含主要成分的名称及分量应当标注清楚。这样可以保证消费者对产品有深入的了解；

④ 对于有限制使用日期的产品，应标明生产日期或失效期，食品包装必须把生产日期、保质期予以标注。使用日期的标注可使消费者了解产品使用的期限；

⑤ 容易造成产品的损坏或易危及人身安全的产品需要有一定的警示说明的标注。这样能确保产品本身使用规范以及消费者使用安全；

⑥ 对于已经被工商部门批准注册的商标，它的标志为“R”或者“注”。方便消费者将其区别于未注册商标的其他同类商品。

⑦ 那些已经被专利部门授予专利的产品，可在产品上注明。保证了产品自身的法律权益。

⑧ 产品所执行标准的代号、编号以及名称应该在产品或者包装上予以注明。使得商品的法律性更强。

⑨ 那些已经取得国家质量认证的产品，可以在包装上显示相关的认证标志。质量安全的标志可以使得消费者对商品更加放心。

⑩ 条形码，条形码作为商品的身份证，要规范使用。条形码总共由13位阿拉伯数字组成，一般分为四个部分，按3-5-4-1分，第一部分的三位数字代表国家；第二部分的五位数字代表生产厂商代码，由厂商申请，国家分配；第三部分的四位数字代表厂内商品代码，由厂商自行确定；最后一部分只有一位数字，是校验码，依据一定的算法，由前面的12位数字计算而得到。

贮藏要素包含了贮存的条件，具体有温度、湿度的限制，环保要素则包含了包装材料的可回收、使用完以后的处理的方式等。

2.2?信息要素的使命

包装信息要素肩负着传递商品信息，表达商品属性的使命，这其中包含了图形及文字的信息，其中有涉及商品包装法律规范的信息，国家及地方相关主管部门从保护商品、保障消费者权益角度分别制定了相关的规范商品包装的规范性文件。

商品信息的使命主要体现在这几方面：第一，宣传使命，这类信息一般从消费者的角度出发，研究消费者的购买心理需求，达到吸引消费者的目的，这类信息一般文字简洁、生动。第二，介绍使命，主要是介绍商品的一些特点及功能，帮助消费者认识、了解产品，从而产生兴趣去购买产品。第三，提示使命，这类信息的作用是提醒消费者如何正确的使用商品。第四，祝愿使命，这类信息以一些美好的语言来和消费者沟通。这些使命中交织着品牌要素、企业要素、贮藏要素、法律要素以及环保要素。

3?信息要素的编排

商品上需要标注的信息太多，而能够容纳这些信息的空间又相对于有些少。但这些信息又都是消费者要了解商品所需要的，也是合乎消费者法规所规定的。“如何要以独特的方式来展示信息，要掌握这种技巧，就必须懂得如何编排信息，吸引、捕捉消费者的目光。关键就体现在对重要信息的把握上，要了解消费者在购买地点时、在决定购买时、在使用商品时，哪些商品信息才是至关重要的[1]。”

3.1?以信息的重要性为阶梯

“包装设计中的主体形象是较为引人注目的，如何在整理各种要素的基础上选准重点、突出主题，安排好视觉流程的先后次序是设计构思的重要原则[2]。”作为包装设计的主体形象，它一方面起着引起消费者注意的作用，一方面又是画面的重点，它可以归纳为以下这些形象：①以商品本身作为主题形象。这种经常见于食品类和更新换代较快的产品。② 以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品，尤以饮料等运用的最多。③ 直接把商品的品牌、商标或企业标志为主体形象。这多用于名牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有关的产品。④以商品用途作为主要形象。多用于日常生活使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品。⑤ 以表现商品的使用特点作为主体形象。⑥ 以使用对象和使用的情况作为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。⑦ 以人们常见的形象作为主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗密切相关的产品。⑧ 把特有的图形作为主体形象。这些包装中的主体形象的图片起到视觉冲击和视觉引导的作用。⑨以产品或原料产地为主体形象。这多用于传统产品和其产地享有盛名的产品。⑩用产品本身独特的色彩作为主体形象，会给人留下比较深刻的印象。

包装中的文字也应以重要性的次序排列，文字有两种类型，第一种是主体文字，主体文字主要是指商品的品牌名称等标题字，具有醒目的视觉效果，无论在面积、位置、色彩等方面都占有着重要地位，一般安排在包装的主要展示面。“第二种是说明文字，说明文字主要用来介绍商品的规格、数量、型号、成分等。说明文字往往是人们在购买决策中起重要作用，无论是主体文字还是说明文字，都必须清楚醒目，并力求画面美观，语言精练，用词恰当，与特定的商品内容相适应[3]。”

3.2?以消费者的购物经验来编排

在考虑包装设计的信息编排和区分信息次序时，重要的因素之一，就是消费者的购物经验。有些消费者善于接受信息，并很快做出购买与否的决定，而有些人则面对众多商品犹豫不决，这个时候，就需要了解哪些信息会影响消费者做出购买决定，从而把这些信息进行排序，分出主次，一旦设计师确定重点信息，例如主体文字就应该借助不同的字体和编排方式、字体的大小和颜色，以及结合其他平面设计要素：色彩、符号、图形、肌理等区别于说明文字，用这样的层级版式来引导消费者注意到相关信息。

3.3?国家规定信息的位置

有一部分信息是国家规定的位置，例如商品的净含量应与商品名称在包装物或容器的同一展示版面标示，最小文字大小是7号字，字高约1.7mm。应在食品标签的醒目位置，清晰地标示反映食品真实属性的专用名称等。

4?结语

包装的信息要素对商品以及消费者来说都是比较重要的，是连接商品和消费者之间的桥梁。本文通过讨论包装设计信息的分类，希望以后的包装设计信息分类与编排更加的人性化，为消费者服务，更加贴心；更加的科学化，设计不仅仅是凭感觉，而是要遵守一定的原则；更加规范化，在包装中有一部分是稳定化的信息，这些信息有既定的编排规律，除此之外的信息可以灵活的安排。最后，由于本人见解有限，希望同行提出宝贵意见。

参考文献：

[1] 余劲松 陈胜利.浅谈商品包装的文字编排设计[J].科协论坛，2009 10-103-02

[2] 杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2010.

包装设计的构成要素范文第2篇

关键词：艺术设计;基础课程;包装设计教学;作用

随着人们生活水平的提升，审美观念也发生了较大的改变，对于产品的要求不仅仅局限于质量的要求，同时也注重产品的包装设计，这对包装设计教学提出了更高的要求。所以，包装设计教学要注重新思维和方法，让学生掌握设计的技巧，同时重点抓学生艺术思维的培养，让学生将自己所学的知识灵活的应用到实践中去。在包装设计教学中，无论是教材内容还是教师讲解，更多注重艺术性的东西，忽略了科学性研究，而包装设计的作品往往是应用于实践，注重美观而忽略科学实用是不可取的。

一、包装设计教学的现状分析

受到社会、经济和文化等因素的制约，包装设计培养模式在不同的时代有着不同的表现方式。就现代包装设计教学现状来看，受到传统包装设计教学影响，专业覆盖面相对狭窄，专业知识老化，并且教学方法陈旧，教学目标不清楚等这些现状都会到包装设计课程造成影响。教学培养目标大多流于形式，主要在于教育工作者对办学宗旨和办学理念的理解不够全面，只是一味地应付上级检查而做好工作。学生的文化素质较低，导致综合素质不全面。很多工科院校的包装设计教学往往将包装知识结构同设计学科知识叠加在一起授课。教师在教学中比较注重设计出立体的包装作品，通过容器造型训练法以及纸盒结构训练法等进行训练，大多都是套用原有的设计模式，对于原创性的重视程度不高，导致包装设计的作品存在大众化现象，阻碍了学生创新能力的培养。对于这种包装设计教学方法，需要审视和改革，建立创新型的包装设计模式，使包装设计突破原有的设计局限，向着更好的设计方向发展。

二、艺术设计基础课在包装设计教学中的作用分析

（一）素描课程在包装设计教学中的传达作用

素描就是采用一种色彩进行绘画的方式，主要绘制所表现对象的结构、明暗程度以及空间立体感等。素描有绘画性素描和艺术设计的素描，绘画性的素描重点在于对实物写实的描述，而艺术设计的素描更加注重自身语言方面的探索，其根本出发点是实用性和实践性。通过设计素描教学能够在较短的时间内提升学生的造型能力，可以培养学生观察问题和分析问题的能力，提高学生对各种事物的感官和洞察力。良好的造型能力是学生艺术能力发展的基础。包装设计也是产品的造型，通过产品的包装设计能够让消费者直观的感受到产品的用途。在购买商品的过程中，面对各种各样的商品，消费者选择的关键就是产品的包装设计，因此，包装设计必须直观的反映产品的性能，使人们对产品的用途一目了然。

将艺术设计课程中的素描设计应用于包装设计教学中，有利于培养学生抽象造型能力，让设计专业的学生更加清楚的认识抽象和抽象概念，从具体的事物当中寻找抽象的规律，从结构单位元素中发现抽象形态的暗示。通过这样的方式，可以启发学生的想象力。设计素描教学中注重学生对事物的观察和思考，从而培养学生适应现代包装设计的审美观念，从不同方面探索客观对象的本质，在此基础上培养学生创造性的处理手法。产品的包装设计主要应用于消费领域当中，设计者只有按照审美的规律创造与人类生活相联系的空间进行设计，才能更好地满足人们的需求。设计实践活动重视创造性，作为艺术包设计基础课程的素描在包装设计教学中的应用就起到信息传达的作用。

（二）平面构成在包装设计教学中的作用

平面构成是指包装的视觉传达要素设计，主要包括三个方面的内容，首先是包装的装潢色彩设计，其次是包装装潢文字设计，最后是包装装潢的插图设计。通过平面构成能够有效解决产品的空间造型问题。平面构成在包装设计教学中的应用要求学生掌握其基本内容，一方面，需要掌握平面构成的基本系形态要素，例如，点线面的构成要素；另一方面，需要锻炼学生对各种要素进行重新组合的能力，将大小、明暗、对称、特异等各种要素进行重新组合。平面构成也可以看作是视觉形象的构成，在设计教学中，形象的创造以及构造形象之间的联系是需要掌握的重点内容，通过对这些内容的掌握，可以构成设计所需要的图形，从而培养设计人员的审美能力，增强设计人员的抽象形态和构成能力。在包装设计教学中实施平面构成教学，对于解决实际教学问题具有极大的帮助。

（三）立体构成在包装设计教学中的作用

立体构成主要是指包装的主体形态以及造型设计，包括的内容有包装材料的选择、包装结构的设计以及包装容器的设计。以立体创作训练为主导思想进行立体构成，采取形象的构成方法，可以剖析事物的本质，挖掘各种造型的可能性，从而培养人的立体感觉和表现能力。将立体构成设计应用到包装设计教学中，能够让学生掌握立体构成的原理，对包装设计中的容器造型以及结构设计有很大的帮助。在包装设计教学中，借助于立体构成的基础概念，能够让学生设计出丰富的造型效果图。

（四）色彩构成在包装设计教学中的作用

色彩构成是将两种不同的色彩按照一定的原则进行组合，从而构成一种新型的色彩关系。色彩主要功能是对人的知觉、思想以及感情造成的影响，从而影响人的心理活动。色彩构成是运用色彩原理将零乱的单色加以排列、连接和组合，并且使用色彩的三大要素进行色彩对比和调和。此外，色彩感情功能也融入其中，不同的色彩所代表的色彩感情不同。绿色象征着生命，蓝色象征着冷静；红色象征着喜庆。色彩构成在包装设计中发挥着视觉传达的作用。好的色彩搭配效果能够给人们带来视觉上的愉悦感。例如，可口可乐的包装设计是采用鲜明的色彩给人们留下了深刻的影响。在包装设计中，美观的色彩是他们重要的传达手段。色彩构成在包装设计教学中的应用，可以培养设计人员对色彩知识的认知和掌握，提升学生运用色彩运用的能力。

包装设计是一门综合性的艺术，研究范围较广，研究内容丰富。包装设计的根本目的就是对产品的销售，基本功能是对产品的保护。产品要想在较短的时间内完成销售，必须给用户传达各种确切的信息，包装设计就是信息传达的主要渠道，艺术设计基础课程在包装设计教学中的应用能够解决信息传达的问题，对于学生创造性思维能力的培养以及判断能力的培养起到重要作用。因此，需要认识到艺术设计基础课程的重要性，加强基础课程在包装设计教学中的应用，帮助学生在具体的包装设计中学会应用各种美的形式和美的规律，从而实现传达商品信息的目的。

作者:张丽丽 单位:兰州交通大学艺术设计学院

参考文献

[1]刘国柱,刘晓静.艺术设计专业基础课程在包装设计教学中的应用[J].岁月（下半月）,2012,(7):82.

[2]李志宏.化妆品外包装设计中中国元素的审美意蕴[J].艺术百家,2015,(2):223-224.

[3]纪涛.中国现代包装设计与民间美术文化的重构与融合——以山东潍坊杨家埠木版年画为例[J].学术探索,2013,(1):132-135.

包装设计的构成要素范文第3篇

关键词:包装设计;视觉要素;色彩运用

一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出,就必须要有自己独特的东西。而这个“特”最直接、最外在的表现就是它的产品包装。充分调动包装设计中的各个视觉要素,服务于产品信息的表达,追求表达方式上的标新立异与出奇制胜以及各视觉要素的完美组合,才能得到最佳的效果。

一、包装设计中的造型要素

造型是包装设计中一个较重要的设计要素,也是产品与文化的关联。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样,包装的盒形设计、容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的,是根据被包装产品的性质、形状和重量来决定的,将立体构成原理合理运用在解决包装的造型结构中,是较为科学的一种手段。包装造型一般是抽象的,它是一种直接性的视觉语言,但人们对它的语义方面的认知,却是有一定的暗示性的。

通过包装造型形态,首先可以暗示产品的功能与用途。包装造型上的体量感,由于产品性质方面的关系以及人机工程学方面的原因对包装造型的影响,都可以使人对包装内产品的性质产生联想与认定。通过造型形态还可以暗示包装内产品的价值与档次。包装外部结构的气质、性格,显示产品的品质、档次与格调。

对于暗示性造型语义的认识与消费者特定的社会环境和经验有关。造型语义的形成和发展与一定社会文化历史的发展也有关系。对造型语义的具体内涵与发展渊源进行研究应当是设计学的重要课题。

二、包装设计中的构成形象

包装上图形与图形、图形与文字、文字与文字、主体与背景、边与角等各个部分相互构成一种整体骨架形象,这同样是包装形象中的重要设计要素。整体的构成形象处理实际上就是把不同的形式成分纳入到一个整体秩序之中,使各个部分的相互关系服从于一个基本的逻辑特征。形象是视觉设计的语言,而语言应合乎逻辑,就构成形象来讲,这一点尤为明显。

包装的构成形象千变万化,在具体的处理中主要应把握位置安排的经营和基本骨架的确定,而相互关系的处理则贯穿在构成的全面之中。

主要形象的位置安排同基本骨架设计是不可分割的两个环节,两者相互影响、相互调整。在处理中,可以首先安排主体图形(或字体)的位置,进而确定基本骨架以安排其他部分;也可以首先设计一种基本骨架,再进而安排主体图形(或主体文字)。骨架有两种基本形式,一是直接展示的外在框架样式,一是不加直接展示的内在化组织秩序。两种骨架均可以统筹各个形式单元。此外,在设计处理中又可以两种形式相结合,即局部框架的构成处理。

三、包装设计中的色彩设计与运用

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征、更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费以及增强人们对品牌的记忆,都离不开色彩的设计与运用。色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。人对色彩的注意力占人的视觉的80%左右,而对形的注意力仅占20%左右。因此,色彩对于包装设计有着举足轻重的作用,是美化和突出产品的重要因素。

包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。优美得体的色彩包装,能更好地宣传产品、美化环境、陶冶人们的心灵。包装的色彩要求平面化、匀整化,这是对色彩的过滤、提炼和高度概括,要求在一般视觉色彩的基础上,发挥更大的想象。它以人们的联系和对色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色,是包装艺术的一种特长,同时包装设计的色彩还必须受工艺、材料、用途、销售地等等的制约。

在不同的环境和条件下,色彩是一种富于象征性的构成媒介,它分别体现在轻重感、胀缩感、文化品位及价值观等方面。包装设计的主色调,应根据内容物来考虑,可以以商品的固有色为起点,采用加强或减弱的手法,或对比,或调和,以更好地突出商品的宣传效果,增强商品的竞争能力。

现代包装的色彩设计可以根据促销的需要,组成不同色彩序列并进行展开:一方面是同化,即将系列化的包装与运用CIS计划规定的基本色彩统一起来;另一方面是异化,就是系列产品中注意在保持视觉同一性的同时,运用一定的有变化的色彩系列将不同的产品区分开来。包装的色彩处理不仅要推敲色相、明度、纯度三种形式要素,而且要根据表现的需要把握三种感觉要素:物理、生理、心理的感觉,物理性感觉如轻与重、远与近;生理性感觉如酸与甜、冷与暖;心理性感觉如高雅与古朴、热烈与理智。把握好感觉要素可以产生一定的诱导力、影响力。

四、包装设计中的文字及其编排

文字是传达思想、交流感情和信息,表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号品名、商品型号、规格成分、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等,这些是介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分,它们反映了包装的本质内容。文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义,它应该以表现商品特性为前提。根据表现的需要,力求体现产品品质属性特色,同时考虑消费对象,同类设计的差别化等要素。文字的装饰处理手法各异,只有根据商品特性进行合情合理的设计,不管是结合其他形式还是单独使用,才能表现出包装个性与新意。

中华文化博大精深,辉煌灿烂;中国书法源远流长,出神入化。如能善加运用和编排,就足以设计出一件好的作品。近年来,我国不少文字作为包装设计主体的作品大获成功,特别是土产、特色礼品一类产品用书法作装潢,有的加上印章、古画,强烈地显示了民族风格。所以要对各种文字字体的特性有所了解,针对不同商品的特性予以合适的字体,充分调动文字装饰美的功能来提高和丰富设计效果,进而创造出适合该商品的特殊字体,以吸引消费者注意,达到商品销售的目标。

包装中的文字除字体设计以外,文字的编排变化也很重要。一般说明性文字与资料文字主要考虑部位与面积的安排,字体大小的选择,其编排的形式变化不宜过多,而牌名与品名文字形象则可以有多样性地编排变化。在处理中根据表现的需要,要从包装形象构成的整体出发,不仅考虑字体自身的变化关系,而且还要考虑与图形的关系。文字编排形式多样又可互相结合变化,但基本要求都是根据内容物的属性,文字本身的主次,从整体出发,把握编排重点。文字编排变化只是包装整体构成形象的一部分,因此又应顾及到整体构成。

五、包装设计中的图形设计要素

图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力,在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面,有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,图形给人的视觉印象要优于文字,因此,应合理地运用图形符号。

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。

六、包装设计中的其他形象要素

除构成、色彩、文字、图形形象外,包装材料及工艺处理的各种光泽、色泽、肌理、凹凸变化也形成了包装形象的视觉感染。此外,一些礼品包装的结扎、吊挂等附加装饰处理,对丰富包装整体形象也有良好的表现效果。

在实际操作中,有许多产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵,为此,在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多要素运用得准确到位,传递出产品的相关信息,以唤起人们的联想,才能达到最终目的。在包装设计过程中,除具体图形外,恰当地运用抽象图形同样可以达到意想不到的效果。

从本质上讲,包装设计是通过人们的视觉进行传递。视觉要素和设计语言是全世界通行的,而且随着时代的前进,视觉要素和设计语言的传递水平越来越高,尤其是在文化水平较高和发达的国家,已越来越少地使用文字作广告词了,现代技术使人们已经能够直接地迅速地传递形象了。一方面消费者越来越有知识,生活水平不断提高,使人们要求选择更多的花色品种;另一方面市场上繁多的商品又使消费者不知所措。这对设计师来讲就要研究更确切地、迅速地、简练地传递包装物,设计效果应该是立竿见影,使自己的产品包装迅速“接近”消费者,以帮助厂商招揽更多的顾客。

参考文献:

[1] 任绍辉.解析平面视觉中的符号─图形创意[J].包装工程,2005,(6):137-139.

[2] 高中羽.包装装潢设计[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社,1989.

[3] 刘宏芹.现代图形设计的视觉传达功能[J].包装工程,2005,(4):165-166.

包装设计的构成要素范文第4篇

【关键词】中国风 包装设计 绿色环保

1 “中国”风格包装设计的特征

中国传统图形是一个民族生存与发展的重要特征，主要表现在人类生活需求和审美方面，它伴随着历史的发展与社会前进步伐产生与变革，来源于生活和历史，又是人类社会性、个体性、群体性等方面的文化基础与发展动力，是社会物质生活、精神生活、交际生活以及其他生活浓缩的产物。

在我国，可以被称为传统图形的符号和图形，数量是非常多的。我国传统包装在材料的选择、包装目的、结构、造型等，都以简易、经济、实用为设计原则。但是也得考虑环境因素，比如南方气候潮湿竹子酒包装适合存放，北方气候干燥则容易干裂。继承中国传统包装因地制宜就地选材的设计原则也是现代“中国风”式包装的显著文化特征。

2 传达美好吉祥寓意

中国的传统包装对于美好吉祥寓意的传达要高于包装的造型，当然造型及其装饰也是深深的植根于中国传统的文化之中，打上了吉祥寓意的烙印。学会把中国传统的吉祥图案提炼、升华、再创作，如“庆喜图像”用于婚庆礼品包装，“祈福图像、迎祥图像”用于新年礼品包装等。继承中国传统包装的传达美好吉祥寓意理念是现代“中国风”式包装的最应具备的特征。

3 独特的环保理念

现在的中国环境污染日益严峻，包装设计在其中扮演了重要的角色。因此，要想改变现状，需要倡导与环境共生的绿色生活与绿色设计，设计师必须提升自身的专业素养，树立起高度的道德感和社会责任心，注重以人为本的理念，明确设计是无言的服务。提倡绿色设计，践行环保理念。让“中国风”的现代包装设计更加的深入人心。

4 “中国风”包装设计的造型

在包装设计中，包装造型是区分与别的品牌产品的一个辨识度极高的特征。如贵州茅台酒的瓷瓶造型、海南椰子酒的椰子壳造型等等。起初包装设计的造型灵感都源自于大自然，是对大自然形态的模仿，随着生产力、知识经验及审美水平的提升逐步产生了人工形态的造型。中国风的包装要利用好中国传统的造型元素。如利用葫芦造型，各种影视剧中都有用其装酒的例子，八仙过海中铁拐李的葫芦、济公的葫芦。还有一些可以体现中国风的包装造型，如陶罐、青铜器、瓷器、青花瓷等等。要想“中国”风格的包装设计具有广阔的开发空间，应该努力挖掘中国传统文化的精髓，及在中国传统的造型中汲取营养，把提取的设计元素重新概括、提炼、升华，形成具备现代特色的独特中国式造型。

5 “中国风”包装设计的文字

文字是包装设计的三大构成要素之一，是非常重要的内容。首先说明是谁的产品，其次告诉消费者商品的信息，当然这是必须应该具备的内容。中国汉字，如中国的书法、书法基础上的字体设计及汉字字体上的字体设计等。特别是中国的书法源远流长，本身就是一门艺术，字体变化无穷、气韵生动、刚柔并济，具有较高的审美价值，在推动“中国风”式包装的进程中起到了重要作用。

汉字重在于表形表意、表音表意，如从古至今结婚一直沿用的“红双喜”，利用谐音的“冠上加官”等。当然在“中国风”式包装中，汉字的运用直接和品牌名称紧密的联系在一起。之前提到品牌名称既需要有美好的吉祥寓意，又需要有较好的造型，好的造型是一个包装有没有品位、层次的基本保证。所以要想体现“中国风”式包装，就得充分发掘汉字元素，把汉字特有的中国元素应用到极致。

结语

在现代多层次交叉的信息环境中，创造设计作品的个性化，将各有利于强化视觉冲击力，起到出奇制胜的传达效果，同时它吻合了现代人的文化心理和视觉环境，更加适合于视觉传达的表现。视觉文化传播的全球化，让我们的传统民族文化受到了外来文化冲击的同时，也为民族文化走出国门创造了机遇。这需要我们在不同文化的交流与传播过程中，坚持作品中视觉文化的独创性与多样性，运用中国传统图形、传统文字和传统色彩融合国际潮流设计理念。在现代“中国风”式包装的设计过程中，既要继承中国传统文化，也要兼收并蓄不同风格的设计理念，需要设计者推陈出新、不断拓展自己的设计思维，多方面的考虑以上所提及的问题，让“中国风”的包装设计走向世界。

参考文献

[1]罗胜京.中国传统和谐思想在现代包装设计中的运用[J].艺术百家.2009（02）.

[2]苗红磊，周作好.《现代包装设计》.四川：西南交通大学出版社，出版时间：2010.3.

包装设计的构成要素范文第5篇

白色的杯子和牛奶会让饮用人在享用牛奶的时候更加自然和温和。而黑色的杯子因为颜色的大不同和牛奶形成鲜明的对比，饮用人会时刻提防杯中的牛奶是否安全，甚至因为颜色的关系会稍感白色的脂肪更多一些，从而引发口感的联想。也正因为如此超市销售的牛奶包装设计外观以白色居多而不轻易选择黑色。通过实验证明颜色的变化所引起人们对味觉的诱导分歧之大，并产生在选择商品中发生重要的改变。可见色彩的变化会直接影响到人的生理与心理的感知，这种反映是直接的，即人们是在一种无意识的状态下感觉到的一种主要感观。如:红色代表着吉祥、欢喜、热情、激情。在中国传统文化中红色又被赋予更深层次的意义，每逢佳节红色包装的美食礼品更多的代表着日子的红红火火和大吉大利。在平面视觉元素中，色彩的变化是主导信息传播的主要介质。色彩的冷暖会给人感知，鲜艳的色彩会让人眼前一亮不同国家对颜色的诠释大相径庭，但颜色是我们认识世界的重要元素，色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的注视。色彩代表着人们的信念以及对未来美好的愿望。色彩在食品包装设计中作为一种设计元素语言，在某种意义上可以说是包装的“包装”。综上可见在平面视觉中色彩是平面广告设计视觉化重要的因素之一，利用色彩的感情规律，可以更好的表达包装设计的主题，引起人们的兴趣，所以对食品包装设计者来说最重要的就是选择最适合消费者的色彩并设计出推动消费的色彩。另外，食品包装种类很多，从用途、外表、构造、材质、耐久度和容量等方面去考虑，无论是包装的材料特点还是材质肌理的作用都对消费者造成一定的视觉影响。如果能更好地运用材料与外形的各种元素发挥食品包装设计的特点、加强表现食品包装设计中的视觉作用，可以让本来平凡的食品焕发出不一样的个性特点，积极的面对市场占据更有利商家的销售模式。例如:台湾旺旺集团是台商大陆投资企业，是第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，旺旺集团针对幼小儿童特点设计出适合儿童饮用的“旺仔牛奶”小型灌装饮品。上市之后受到消费者的一致好评。山西汾酒集团生产的青花瓷陈酿型白酒，以她独特的外观用料和新颖的外观形态并结合了酒文化和青花瓷文化的特殊魅力，生产出具有特色魅力的青花瓷汾酒，加强了山西汾酒文化的宣扬，拓宽了销售市场，增加了消费人群的选择性，使企业变的更加强大。目前食品包装材料多见于:金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸竹木、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等。还包括印刷、捆扎、粘合、装裱、涂料等为辅助材料。不同材料的表现要素有其固有形态、但随着目前日益复杂的食品包装外形设计来看，同样丰富多彩的外在材质视觉形态已然不能完全满足当前竞争激烈的食品销售目的。拥有更加个性化更加独特的外观设计是摆在当前食品包装设计师面前的难题。由点、线、面、体等要素构成的能观察能触及到的形态要素是影响包装整体造型效果的重要因素，也是平面视觉元素中设计装饰的重要组成部分。美的形态会烘托包装造型的外观美，因此，应做到‘形态’与‘食品’的统一，‘材质’与‘设计’的协调。在食品包装设计中更合理地运用能够更自然、更有效地渲染和生动刻画出设计物的特质与韵味，最终传递出一种特殊的文化氛围和视觉美感。随着人们的观念改变、社会的发展变化，科技的进步，各种新材料的发现和利用，以及加工工艺的不断进步，形态种类也会变得越来越丰富、越来越受到设计师与消费者的重视。

2平面设计视觉元素中的商品名称文字设计对食品包装设计的影响

文字作为表达语言形式的一种符号也是传达信息的基本元素。在食品包装设计中除了用于食品的名称说明性文字以外，文字性的标语和文字视觉符号越来越多的应用在食品包装设计中。由于人与人之间的生活经历不同文化理解差异不同，造成人们对文字的理解有所不同。所以文字应用于包装设计中比颜色和外形有着更大的难度。另一方面色彩的识别能力是人类的一种本能反应，而文字符号的学习则需要后期获得。不同国家的文字也不同，比如中国汉语的“可口可乐”品牌文字和韩语的“可口可乐”品牌文字截然不同。因此这些就需要针对不同国家和地区将“可口可乐”的文字翻译成不同的文字，这就导致文字在设计上非常困难。因此文字的个性化新颖化是否能吸引消费者是现代商品名称文字设计应用在食品包装设计中的主导因素。今天在琳琅满目的食品包装中消费者在选择每一件包装上的视觉停留时间很少，想要抓住消费者的视线，文字的可辨性，可读性尤为重要。所以文字设计应用于包装设计中首先要简洁、明快、易懂、易读、易记。第二，文字的设计要贴切商品的属性，不同形态的文字所表现出的视觉心理感受和情感特征是不同的。所以在设计文字时一定要充分考虑包装内容的属性，即形势与内容的统一。广东健力宝集团生产的健力宝灌装饮料是当代年轻人最熟知的品牌。多年以来“健力宝”这三个字体以它富有个性和力量感的魅力塑造了健力宝强壮身体、健康自己的形象。其次，文字具有整体的统一性。在食品包装设计中，一般有很多种内容，多种形式，不同风格的字体设计同时出现在包装画面上，这时无论是中文，拉丁文还是数字等，都要求文字与文字之间能相互统一、相互协调，给人一气呵成的整体感。最后，文字还应具有独特的创新性。想要在众多的商品中吸引消费者的注意，必须使包装的视觉形象具有独特、鲜明的个性。成功的文字设计是达到这一目的的有力手段，所以，在产品包装的文字设计中，要充分利用形象思维和创新思维设计出富有个性、别致、新颖的文字形式，以区别于其他同类商品包装的文字，给消费者留下独特的视觉感受和良好的视觉印象，达到销售商品的目的。麦当劳的形象标志“M”是设计者可参考食品包装设计中，除了对文字字体的考究外，还在发音上选用易发音便于记忆的文字为设计元素，再通过文字的创意更加贴切了文字和品牌的联系。

3平面设计视觉元素中的图形创意对食品包装设计的影响

在食品包装设计中图形创意的作用是不可替代的。伴随时代的发展，图形创意设计被作为一门独立的学科提出，主要是因为图形本身具有简洁易懂不受国界、语言限制的特点，且方便交流学习。图形创意在食品包装中占有重要的地位。在当代社会中，图形符号正逐渐成为人与人之间能迅速识别和沟通的视觉符号，是食品包装设计的构成要素之一。也正因为食品包装设计的特殊性并考虑到食品的保质与新鲜，无论用哪种风格的包装，其关键在于是否能够将食品包装独特的内涵与思想通过图形创意的视觉元素建立起来，从而传达一种视觉美。对于食品包装图形创意而言，拥有丰富的内涵和意境表达简洁的图形显得尤为重要和难得。首先，图形设计在食品包装中的创意主要体现在进行图形创意的时候，首先要从主题出发，主题是整个包装设计的图形创意的核心起点，所有的图形创意设计都是围绕着这个核心来进行的。第二，图形创意在包装中的表现形式主要有具象图形表现、抽象图形表现、装饰图形表现。不同的表现形式会给人不同的视觉感受，且能传递出形式的不同理念。第三，图形创意设计作为在包装中的视觉传达元素，具有很多优势，主要包括传播速度快、表现简洁准确、设计风格鲜明三个方面。现代食品包装设计在物美价廉的同时，消费者不仅仅看重的是内在的美味，更重要的是使人能在最短时间内接受食品包装的信息。这就要求设计作品要做到尽可能的完美简洁并且能更好的抓住消费者的视线。另外食品包装设计中的图形元素是由设计师经过创意汇聚的结果。在一定意义上力求表达设计的目的和风格。最后，要注意在食品包装设计范畴，图形涵盖面广，表现方式丰富，使得图形风格鲜明，别具特色。第四，图形创意在食品包装中的视觉传达特征又有着独特的性质。首先，直观性是文字的传播信息的主要形式，如果不了解其中的含义则不理解产品本身的意义，便无法激起任何联系和购买冲动。如果用图形来表达，则可以让不同国家不同地区的人们一目了然。图形是一种视觉传递简洁单纯的语言，这种直观的视觉符号使人们对传达信息的信任度超过了语言。第二，吸引性是包装图形设计的主要目的。在众多的包装产品中，是否能够吸引消费者产生购买的冲动，图形的创意设计显得尤为重要。这就要求包装设计中的图形创意设计要传达视觉上最直观的图形符号。第三，一致性。食品包装设计的目的是为了更好的保护商品和更好的销售。食品包装图形的建立与一般的平面设计有所不同，食品包装设计要考虑四面八方的效果，如果是长方形包装要考虑食材本身的图形与包装内容是否一致。如果是圆形包装则要考虑其连续性，以保证食品展示和陈列的需求。图形创意在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉要素，这是商品广告策略的需要。食品包装图形的建立应该符合食品认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。因此，不同的设计师在其长期的设计过程中会形成一整套个性化的设计语言，在图形色彩的选择和搭配方面，在图形形态和样式的创造方面会表现出明显的个人特色。

4结语