版式设计的构成要素
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版式设计的构成要素范文第1篇
版式设计是艺术设计专业的专业基础课之一，是平面设计的一个重要组成部分。表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。所谓版式设计是指在有限的版面空间里，将版面的构成要素――点、线、面，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素以及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来，寻求艺术手段来正确地表现版面的信息。版式设计的范围可涉及到报纸、杂志、书籍、画册、产品样本、挂历、招贴、唱片封套等平面设计的各个领域，他的涉及原理和理论贯穿于每个平面设计的始终。
一、版式设计的功能
（1）承载信息的功能。版式设计的重要任务是根据信息的内容和审美规律，运用视觉要素和构成要素，将各种文字及图形加以编排组合，从而有效的传播信息。（2）阅读的诱导功能。人的阅读习惯是有规律可寻的，心理学家研究表明：版面的上、中、左部分被认定为“最佳视域”，其次是右边。因此，版式设计必须遵循人类的视觉规律，让读者在自然的视觉流动中，轻松、舒服的阅读内容。（3）促进购买的功能。好的版式设计具有明显的宣传作用。例如，采用醒目的标题、引人注目的视觉形象和色彩等引起购买者的注意、兴趣，从而促进购买。
二、版式设计的原则
（1）主题鲜明突出。版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好的突出主题，增强读者对版面的注意，增进对内容的理解。要使版面获得良好的诱导力可以通过以下三种方法：一是按照主从关系的顺序，使放大的主题形象成为视觉中心，以此来表达主题思想。二是将文案中多种信息作整体编排设计，有助于主体形象的建立。三是在主体形象四周增加空白量，使被强调的主题形象更加鲜明突出。（2）形式与内容的统一。版式设计所追求的完美形式必须符合主题的思想，这是版式设计的前提。只讲完美的表现形式而脱离内容，或者只求内容而缺乏艺术表现的版式设计都会显得空洞刻板，只有设计者将二者统一，先深入领会其主题思想的精神再融入自己的思想感情，找到一个符合两者的完美表现形式，这样设计出的版面才具有独特的价值。（3）强化整体布局。强化整体布局即将版面上各种编排要素（图与图、图与文字）在编排结构及色彩上作整体设计。设计者需要注意以下三点：一是加强整体的结构组织和方向的视觉秩序；二是加强文案的集合性，将文案中多种信息组合成块状，使版面具有条理性；三是加强展开页的整体性。对于连页或展开页，设计师不可设计完左页再考虑右页，否则，将造成松散、各自为营的状态，从而破坏了版面的整体性。
三、探索现代版式设计的创新之路
（1）字体的选择。不同字体造型具有各自不同的独立品格，给人的视觉感受和视觉诉求力也不同。如：黑体字，字形方正、横平竖直、笔画等粗，给人以稳重、醒目的视觉感受。字体的选择可以更充分地体现设计中要表达的情感。对于字体和字型的选择和搭配是非常有讲究的，字体的设计、选用是版式设计的基础。设计师需要根据不同的版面选择合适的字体。（2）字距与行距。常规的行距在比例为10∶12，不过这不是绝对的，应该根据内容的实际情况而定。设计者也可以有意识地缩窄或加宽行距，加强版式的装饰效果，使版面富有弹性，产生空间层次，吸引读者阅读。（3）文案的图形编排。文字是版式设计的主要部分。一般的版面，文字都是两边对齐的排列在页面中，即使添加了图片，编排方式也基本一样，这样的编排使版面缺乏艺术感。而把文字的图形化编排就打破了这种古板，增强版面视觉冲击力，更好的使读者体会设计者的观点和意图。
针对一些文字量较少的版面，为增加版面情趣，可以把文字线化法，也就是文字排成线状。线，是人类无中生有创造提炼出来的多功能的绘画表现手段。版面中设计者就是将文字作为线编排，这种构成的版面另有一番情趣，版式设计中的线有着传情作用，例如，水平线给人平和、亲切之感，富于感性;而斜线富有动感，较为活泼，易产生不稳定性；垂直线给人崇高感、权威感，富于理性；放射线则能迅速吸引视线和注意力，相比于曲线具有爆发力。线化法的形式就能够把这些情感体现在在版面上，用少量的文字来表达更多的信息与内涵。出色的版式设计者可以赋予单纯的形式更深层的意义，从而呼唤读者的感情，提高人们的审美素质。相信经过不懈的理论研究与实践，终有一天情感化原则会深入到版式设计的精髓之中。
参 考 文 献
[1]曹军，齐应龙，佟海丰．版式设计[J]．北京：北京工艺美术出版社，2009
[2]张娴．计白当黑――试析书籍版式设计中的空白[J]．湖南科技学院学报．2007，28（7）
版式设计的构成要素范文第2篇
[关键词] 商业招贴广告 审美需求 版式设计 商业信息
招贴又名海报、宣传画。按营业和非营业性质区分，可分为商业招贴、产品招贴、展览、展销招贴和文化招贴、公益广告招贴等。据有关研究得知，观众对一幅招贴的注意力最多只能维持两秒钟，要在这么短的时间内引起大众的注意，并留下些印象，招贴的画面必须相当简洁、概括，最大限度地归纳成有条理的、规则的、富有秩序感的图式。简捷的设计容易引起观者的注意，但不等于一定会引起注意。注意其实并不是一个独立的心理过程，而是心理活动对某个对象的指向和集中，并且受观者的经验、兴趣、需要和即时心境诸多因素的影响。所以，在商业领域，为了最大限度将信息传递给消费者，招贴广告的设计是否合理且巧妙显得至关重要。
一、商业招贴广告的构成元素
商业招贴广告与与其他招贴广告一样，可分为文字语言和非文字语言两大部分。其中，文字语言部分又可细分为标题、正文、标语、商品名,以及公司名，非文字语言部分则包括商标、插图和色彩等。
标题是商业招贴广告文案的一部分，由于它是表现广告主题的短句，一般置放于最被注目的位置，对消费者起到重要的导向作用，以便引导人们阅读广告正文，确立购买的方向，达到购买的最终目的。正文是对标题的详细解释，它全面介绍了产品，满足了消费者的好奇心，引导消费者满怀信心地接受正文所介绍的产品。标语又称“口号”，用词简洁易于上口、记忆，它和广告本身的目的性相一致，展示商品性质和企业风格。商品名和公司名也是招贴广告不可缺少的一部分，清晰明了的商品名和公司名加深了对该品牌的记忆。
商标是区别、识别商品的重要依据，是对所消费产品的质量保证，常以涵盖产品、企业视觉图形的形式表现。插图，以及色彩在当今读图的时代，比文字更能吸引、满足消费者的心理，好的插图及色彩能将消费者的视线再一次转向广告标题及正文，对引导消费起到事半功倍的效果。
二、商业招贴广告的审美需求
商业招贴广告以市场为载体，把各种商业信息以方便快捷、大众化的方式展示给消费者，但随着社会的发展，各阶层消费者的水准在不断提高，因此逐渐产生了对商业招贴广告的审美标准和审美需求。一般设计制作完整、清晰，有视觉品位的招贴更能契合消费者的消费心理，这反映了广大消费者已有视觉经验的丰富和对消费更高层次的渴求。因此，将招贴广告中众多构成要素合理且巧妙地安排在页面上，以满足不同消费者的视觉审美需求，这就需要运用形式美的规律，合理统筹广告版面，在商业招贴广告设计中体现版式构成的设计意识。
三、版式设计在商业招贴广告中的应用
版式设计又称版面的格式。日本设计理论家、教育家田野永一认为，“根据目的把文字、插图、标志等视觉设计的构成要素，作美观的功能性配置构成，即为版面设计”，可以说在我们生活的空间中，版式设计已经成为现代社会信息传播中不可缺少的重要组成部分。优秀的版式设计，不但传达着信息，同时，也在向人们传达着设计者的情感，并通过这种信息、情感体现出一种艺术与文化的行为，体现设计者以人为本的艺术修养和美学追求。
商业招贴广告中版式设计的目的是对各种主题内容的版面格式实施艺术化和秩序化的重新编排与处理，提高版面商业信息的传递效应，使版面设计在自身的艺术性和视传功能性方面得到充分的体现。图文作为版式设计中的基础性元素，讲究形式美感，其中包括标题、正文字体的选择是否得当，背景图片色彩的调和是否与主题相宜，插图是否具有深厚的内涵，对正文是否起到强调、解释、说明的作用等，所有这些因素都是对消费者的心理产生影响。打造一个能够先声夺人的版式，就会在无形中影响消费者购买时的选择过程。
1.商业招贴广告版式设计的视觉流程
在大型商业活动中，为适合特定空间的氛围，可将同样的广告画面进行重复排列，扩大其时空容量，加深消费者的视觉记忆累积，对提高品牌的知名度有特殊的功效。
具体到单幅广告，可采取有方向性的竖向、横向、斜向视觉流程，引导视线作或上下、左右或倾斜地流动；无方向性的曲线视觉流程和重心视觉流程则更具有韵味，强烈的节奏感、扩张感突出了鲜明的主题内容，版面视觉流程的设计将消费者的视觉流程停留点在了突出重要信息位置的最佳视域区。
导向视觉流程是目前商场招贴广告中利用率最高的设计手段。导向元素可以是线条、箭头符号、手势符号和文字等，它主动性地引导人们的视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。
2.商业招贴广告的版式构图
构图是商业招贴广告设计的重要问题。它是整个版面的结构形态，不同的构图具有不同的性格，表达不同的感情倾向。
(1)图片信息主体化构图。这是常见的一种广告编排类型，图片在版面上方，标题在下方，然后是说明文与商标图形。图片占据版面大部分区域，文字部分无论从信息量还是所占空间大小都相应弱化，精美的图片从形式还是内容上都具有视觉冲击力，易引起消费者的注意。
(2)标题型构图。标题在版面上方，图片、说明文与商标图形依次在下方。以标题作为图片的先导，让观众对标题先予以注意，留下明确印象，然后看到图片后获得感性的形象认识，激发起兴趣，进而在版面下方阅读位置安排适当的说明文和商标图形，使观众获得一个完整的认识。这类构图一般文字较少，可以根据内容需要对主题文字形式本身,以及文字组合形式进行灵活、生动的设计，实际上是文字图形化的设计表现。
3.散点型构图。在版面的设计时将图与图、图与文字之间作自由分散状态的散点构成方式，形成一种随意的不经意的视觉效果。散装排列强调感受性原则，较注重自由、随机和偶然性的空间运动感。这种设计貌似随便而为，其实在内涵上蕴含着设计者独具匠心的创意追求。如在商业招贴广告的版式设计中运用散点构图的形式，则要注意各元素成焦点分散状态，而色彩主调和图形的相似性要协调，总体感上有统一的气氛与效果。为便于消费者在散点的版式中有视线的焦点，可将构成要素作适当变化，如将其作局部完整的放大，以规则的块面嵌入散点构成的特定部位，使消费者一开始就能把视线集中在这些经过着意设计的部分，以此为导线，然后再对散点的内容做轻松的视线流动，获得完整的印象。
4.全图型构图，也称无版心设计，这是一种具有现代感的构图形式。它是用一张图片占据整个版面，无疆界性地打破了传统版式天头、地脚、内外白边的含义。图片可能是产品或品牌代言人形象，在图片的适当位置直接嵌入标题、正文和商标图形，用开窗形式安排其他构成要素，或图片甚至文字元素频繁“出血”，使广告形式具有较强的视觉冲击力，从而赢得消费者的极大关注。由于图片具有强烈的直观形象性，在信息传递中扮演着重要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的视觉冲击力，其视觉流程往往是从图片的精妙之处开始，最后视线流动到说明文及商标图形。
全图型构图版式由于整幅图占据整个版面，这样就应注意版面的空间作用，这就需要设计者通盘斟酌的，提升到艺术的高度来看待版面空间的处理。设计者在设计版面时也就是在和观者交流，好的空间处理可以给人带来心理上的松弛与愉悦，这不仅仅通过文字、图片，同时也借助空间表达，只有照顾了整个版面空间分配才能表现出一定的的活力。试想如果版面上充满了图片文字，一点空隙都不留，那就根本谈不上版面的设计了。利用空间的体量感来使版面布局平衡，在一种不平衡中营造平衡，使整个版面的内容编排松紧有度，给人以视觉上的享受。
商业招贴广告象其他文化招贴一样，是对平面视觉传达设计美学的一种应用和延伸。商业招贴广告作为一种大众艺术，版式设计中诸多因素在其中的设计应用是增强广告自身美感、提高广告视觉注意力的重要因素。在人们生活的许多公共场所，商业招贴广告以它表现力极强、鲜艳、明快、和谐的色彩组合，简捷典雅具有视觉冲击力的形象，醒目、可信具有号召力的文字，牵住了公众的视线，让人们在无意接受广告的同时，享受商业招贴广告为消费者带来的诸多便利。
参考文献：
[1]张厚粲:心理学[M].天津：南开大学出版社.2002.（2）.
[2]胡国正:论版式设计的文化与美学特征[J].河南：新闻爱好者.2003（8）:38
[3]石萍李拥军:包装设计书籍设计与编排设计[M].广东：岭南美术出版社.2005.（175-177）
版式设计的构成要素范文第3篇
商业广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸、甜、苦、辣和喜、怒、哀、乐。并运用创意独特、内涵深刻等广告手段和用不可更改的方式、鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
版式设计形式美的法则
版面艺术设计的构成离不开艺术表现，是设计师为之奋斗而总结出的理论精华。美的形式法则通过重复与交错，节奏与韵律等一系列形式构成法则来规划版面，把抽象美的意念诉诸于观者，并从中获得美的教育和感受。
1. 重复与交错：在版面构成中，不断重复使用形状，大小，方向相同的基本形式，形成严正庄重的气势。重复使设计产生安定，整齐，规律的效果，但重复构成的视觉感受有时容易显得呆板，平淡，缺乏趣味性的变化。故此，在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面的呆板，平淡的格局。
2. 节奏与韵律：节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言“美丽属于韵律”。韵律被现代版面构成所吸收。节奏是按照一定的条理，秩序，重复性连续排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变，大小，长短，明暗，形状，高低等排列形成。在节奏中注人美的因素和情感—个性化，就有了韵律。韵律就好比是音乐中的旋律，不但有节奏，更有情调，它能增强版面的感染力。
3. 对称与均衡：对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线为基准的上下对称和以对称点为源点的放射对称；还有以对称面出发的反转形式，其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。均衡是一种有变化的平衡。它运用等量不等形方式来表现矛盾的统一性，揭示内在的含蓄的秩序和平衡，达到一种静中有动或动中有静的条理美和动态美。均衡的形式富于变化，趣味，具有灵巧、生动、话泼、轻快的特点。
4. 对比与调和：对比是将相同或相异的元素作强弱对照编排所运用的形式手法，也是版面设计中取得强烈视觉效果最重要的手法。归纳起来有：主次、大小、粗细、长短、疏密、动静、黑白、刚柔、虚实等对比，它们彼此渗透，相互并存。通常在同一版面中呈现，多种对比关系交融在一起。在对比关系中，对比越清晰鲜明，视觉效果就越强烈。调和是在类似或不同类的视觉元素之间寻找相互协调的因素，也是在对比同时产生调和，所以许多版面常表现为既对比又调和，两者相互作用，不可分割。 对比为强差异，产生冲突；调和为寻求共同点，缓和矛盾。两者互为因果，共同营造版面的美感。
广告中版式设计的视觉流程
在大型商业活动中，为适合特定空间的氛围，可将同样的广告画面进行重复排列，扩大其时空容量，加深消费者的视觉记忆累积。具体到单幅广告，可采取有方向性的竖向、横向、斜向视觉流程，引导视线作或上下、左右或倾斜地流动；无方向性的曲线视觉流程和重心视觉流程则更具有韵味，强烈的节奏感、扩张感突出了鲜明的主题内容，版面视觉流程的设计将消费者的视觉流程停留点在了突出重要信息位置的最佳视域区。导向视觉流程是目前商场招贴广告中利用率最高的设计手段。导向元素可以是线条、箭头符号、手势符号和文字等，它主动性地引导人们的视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。
商业广告的版式构图
构图是商业招贴广告设计的重要问题。它是整个版面的结构形态，不同的构图具有不同的性格，表达不同的感情倾向。
1. 图片信息主体化构图：这是常见的一种广告编排类型，图片在版面上方，标题在下方，然后是说明文与商标图形。图片占据版面大部分区域，文字部分无论从信息量还是所占空间大小都相应弱化，精美的图片从形式还是内容上都具有视觉冲击力，易引起消费者的注意。
2. 标题型构图：标题在版面上方，图片、说明文与商标图形依次在下方。以标题作为图片的先导，让观众对标题先予以注意，留下明确印象，然后看到图片后获得感性的形象认识，进而在版面下方安排适当的说明和商标图形，使观众获得一个完整的认识。这类构图一般文字较少，可以根据内容需要对主题文字形式本身，以及文字组合形式进行灵活、生动的设计，实际上是文字图形化的设计表现。
3. 散点型构图：在版面的设计时将图与图、图与文字之间作自由分散状态的散点构成方式，形成一种随意的不经意的视觉效果。散装排列强调感受性原则，较注重自由、随机和偶然性的空间运动感。这种设计貌似随便而为，其实在内涵上蕴含着设计者独具匠心的创意追求。如在商业招贴广告的版式设计中运用散点构图的形式，则要注意各元素成焦点分散状态，而色彩主调和图形的相似性要协调，总体感上有统一的气氛与效果。为便于消费者在散点的版式中有视线的焦点，可将构成要素作适当变化，如将其作局部完整的放大，以规则的块面嵌入散点构成的特定部位，使消费者一开始就能把视线集中在这些经过着意设计的部分，以此为导线，然后再对散点的内容做轻松的视线流动，获得完整的印象。
4. 全图型构图：这是一种具有现代感的构图形式，也称无版心设计。它是用一张图片占据整个版面，无疆界性地打破了传统版式天头、地脚、内外白边的含义。图片可能是产品或品牌代言人形象，在图片的适当位置直接嵌入标题、正文和商标图形，用开窗形式安排其他构成要素，或图片甚至文字元素频繁“出血”，使广告形式具有较强的视觉冲击力，从而赢得消费者的极大关注。图片的视觉流程往往是从图片的精妙之处开始，最后视线流动到说明文及商标图形。
总 结
版式设计的构成要素范文第4篇
关键词：网页设计；构成要素；视觉传达；审美需求
近年来，随着计算机技术的迅猛发展和人们生活水平的不断提高，互联网越来越广泛的深入到人们的日常生活、工作当中。与此同时，信息传播业也面临着一场深刻的变革。互联网代表着一种崭新的信息交流方式，它使信息的传播突破了传统的政治、经济、地域及文化的阻隔，使信息传达的范围、速度与效率都产生了质的飞跃。互联网络作为一种全新的大众传媒,具有迅捷、及时、价廉、交互性好、传播面广的特点,为视觉传达设计的传播提供了良好的条件。视觉传达设计以大众传媒为载体,两者之间具有紧密的联系。同时,基于互联网络传播的视觉传达设计又会受到互联网技术的制约，新工具、新媒体的发明和出现,对于设计来说,有着不言自明的重要意义。
1 网页设计中的视觉规律
由于网页风格的不同，人们在浏览网页的同时会产生不同的视觉和心理感受，这种感受大部分来源于网页页面的视觉传达，为了使网页获得最大的视觉传达功能，使网络真正成为可读性强的媒体，设计师在进行网页设计时必须考虑到人们视觉流向的心理和生理特点，由此确定各种视觉构成元素之间的关系和秩序。因此，设计时应该研究各种视觉造型元素之间的关系，如距离、位置、面积等问题。
视觉规律的形成是由人类的视觉特性所决定的。浏览者的阅读行为在浏览不同性质的网站和肩负不同的阅读任务时候都表现出基本上恒定的习惯，首先是水平运动，常常是扫过网页内容的最上半部分，因此，上部和中上部被称为“最佳视域”，也就是最优选的地方。然后，向下移，浏览下面区域。最后，从网页左边的部分进行垂直扫描。
在网页设计中，灵活而合理地运用视觉流程和最佳视域，组织好自然流畅的视觉导向，直接影响网页传播的准确性与有效性。所以，在网页设计中，既要立足信息的传达，又要符合人们的视觉和思维习惯，设计网页时注意各种信息要素的合理分布，使各类信息要素的位置、间隙、大小保持一定的节奏感和美感。
2 网页设计中的审美需求
人们对美的追求是不断深入的，网页设计同样如此。网页不光是把各种东西放上去，能看就行，更要考虑如何使受众能更好地和更有效率地接收网页上的信息。这就需要从审美的方面入手，制作出清晰、整体性好的页面,使人浏览起来产生愉悦感，更容易接受信息。在网页设计中，更多的是追求平面视觉传达效果，将各种元素有效的结合，这种结合要遵循一定的原则，如我们经常所说的变化统一、条理与反复、对比和调和、均齐与平衡等，以及对网页中文字、图形、色彩的设计。
2.1网页的内容与形式的表现必须统一和具有秩序
形式表现必须服从内容要求，当我们把大量的信息放到网页上去的时候，既要考虑整体感，又要注重细节的编排。这就要求设计师清晰的思考内容与形式如何最佳的结合，如何使页面看起来既整体，又丰富。
2.2突出主题要素
每个网页都应有明确的主题，并按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者，使主题在适当的环境里被人们即时地理解和接受。
作为主题要素，必须注意编排的位置，使其成为人们浏览时的视觉焦点，从而产生深刻的印象。如果没有这个主题要素，浏览者的视线将会无所适从，或者导致视线流动偏离设计的初衷。网页设计中各构成要素在组合时，要注意其结构的轻重大小、虚实、多少等对比因素，加强视觉力度，以强化页面的整体吸引力。
3 网页中的各构成要素
3.1风格定位
对于设计某个网站来说，要做的第一步工作就是确定网站整体的风格，不同的网站需要有不同的风格，其风格要与主题内容相统一。目前，网页的种类很多，较为常见的有：新闻机构类、政府机关类、科教文化类、娱乐艺术类、电子商务类、个性化网页类。这些不同性质的网页应体现不同的风格，比如，娱乐类网页风格应体现活泼生动一些，政府机关类网页应体现出比较庄重、严肃的感觉。在统一的风格页面中，添加图片、文字、动画等元素，来丰富页面内容，在添加这些元素的过程中也要注意色调的统一，这就需要设计师具备良好的美术修养。
3.2版面排版
网页的版式设计同报刊杂志等平面媒体的版式设计有很多共同之处，它在网页的艺术设计中占据着重要的地位。但网页的排版与书籍杂志的排版又有很多差异。印刷品都有固定的规格尺寸，网页则不然，它的尺寸是由读者来控制的。这使网页设计者不能精确控制页面上每个元素的尺寸和位置。而且，网页的组织结构不像印刷品那样为线性组合，这给网页的版式设计带来了一定的难度。当我们确定了网页总体风格之后，我们要根据现有的图片、文字等素材进行页面划分，文字作为最原始、最有力的信息传递方式，在网页设计中也是至关重要的。
版式设计的构成要素范文第5篇
利用平面设计中版式设计的概念研究电视媒体的画面构成与运动形式，进而探讨了如何运用平面设计理论进行动态视觉的表现。动态版式的提出和研究对以视觉信息传达为目的的视频媒体更好的塑造画面提供了理论支持和实践指导。
【关键词】
运动；版式设计；电视媒体包装
随着电视媒体包装的发展，视频的主题类型及表现形式与技术的不断拓展，观众对画面视觉质量的要求及集体审美情趣的提高，产生出了一部分区别于传统样式的视频类型，它们的特点是：片长时间短，镜头信息容量更庞大，更强调关键帧画面的视觉构成，形式元素动态演绎的方式更多样，空间运动更复杂等。
因此，在现代媒体包装中，除了构成视听语言的基本单位——镜头的应用之外。媒体包装更是结合了平面设计中的版式设计概念，综合图像、文字、色块、点、线、面等信息与构成元素，并以动态的方式共同演绎视频的相关内容。因此，“动态版式”的提出和研究有助于为视频媒体更好地塑造画面提供了理论支持和实践指导。
一般而言，所谓“版式设计”，即是将版面上各种视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维转换为个性化的视觉表现，使视觉信息传达更加清晰，同时具备良好的审美情趣。
版式设计既是关于编排的学问，也是多种画面空间的切割与组织，这种切割与组织可以是静态的也可以是动态的，视频媒体信息传播以动态的版式为主。
在视频媒体中，艺术表现在一个比平面空间更广阔的时空范围内进行，因此，在电视媒体包装设计中，版式设计应从静态表现拓张到了动态传达；从二维平面样式演绎到虚拟三维立体空间。这就要求电视媒体包装中的版式设计，除了与平面媒体有共同的规律外，还应增添运动、声音、时间、速度等“动”的设计要素。
在影视媒体中，画面的本质就是运动。 “动”是一种基本的构成要素和重要表现方式，是媒体传达信息的基本方式，也是吸引受众视线的一个重要因素。这里的“动”不单指形式元素在屏幕上进行物理意义上的运动，它同时代表一个持续变化、灵活多变的动态发展体系。
在这个动态的版式中，画面结构是变化的，画面呈现时间的长短和所传达内容量的多少会直接影响观众接收信息的效率，观众仿佛进入了虚拟的运动空间中，跟随信息元素、形式要素的运动去了解作品的信息。同时，根据运动的特点，在关注画面时，获得更多的信息和更为丰富的视觉感受。如《COMEDY CENTRAL》的片头中，大量幽默风趣的图形元素在节奏感很强的音乐伴奏下不断跳进画面，并以固定的视角，在画面中翻转变换，伸缩开合，活跃着画面的气氛；更有一些图像在画面虚拟的三维空间里呈大透视状态地做着“缩进——伸出”的快速运动，不断冲击观众的视觉，表现纷繁活跃、充满动感的画面给观众留下了深刻的印象。
在视频媒体中，运动的概念按属性分为基础运动和信息要素运动2种类型。
视频媒体中的基础运动包含了运动主体、形态和节奏，是指画面中的元素相对于其他元素位置的改变，即是画面元素的动作，也是元素形态变化的过程。如画面物体上、下、左、右、前、后位置的改变、主题形象出画入画、形态上的扭曲、膨胀等形式的变化是运动的基础表现。色彩、整体版式结构与视觉形式的改变是基础运动的一种延伸。在《TV Max》的片头中，应用了不少的运动镜头，尤其在片子的起首一段：在片中，摄像机镜头在三维空间中快速运动，穿梭变换，或升或降，或推或拉，从多个角度展现了一片建筑群，或者说一个城市的兴起。在给观众带来了视觉冲击的同时也成功演绎了“竞争、先锋、时尚”的主题风格。
静止的画面元素，并不具备描述事物发展过程的功能。而在增加了运动要素以后，文字、图形、构成要素等可通过特定的运动方式共同演绎、表达具体的主题含义。
视频画面元素在运动演绎中打破了现实的制约，创作出新的视觉形象，通过对运动方式的设计传达主题信息，塑造极具个性的视频风格，激发观众的心理认同，满足大众的视觉需求。
运动方式的设计来源于生活感知和观众的视觉经验。动态版式设计中的视觉元素以何种形态出现，以何种方式、何时出现直接关系到影片氛围的奠定。如当观众情绪平缓或陷入思考状态时，视线转移的速度较为缓慢；而当观众集中注意力观察或高度重视并参与某项令人激动且变化急剧的活动时，视觉移动的速度则是迅速的、活跃的、跳跃的。对这种视觉心理现象加以研究必然有助于动态版式中的视觉元素的设计。
视频画面元素在运动演绎中打破了现实的制约，创作出新的视觉形象，通过对运动方式的设计传达主题信息，塑造极具个性的视频风格，激发观众的心理认同，满足大众的视觉需求。
信息要素运动则表现在主题内容的发展、演变及信息容量的扩张与衍生方面。视频内容每一秒都发生着变化，每一刻都有新的信息出现。动态版式设计就要合理安排每一个信息、每一个文字出现的方式。以及考虑它与上下信息之间可能形成的关系。这种安排可以运用蒙太奇的表现手法赋予信息一定的逻辑联系，也可以使之独立，在视频演绎完后综合起来让观众形成一个整体的印象。
视频信息在持续变化的过程中出现、消失，声音元素同步紧跟，共同诠释相同主题；形式元素、信息元素、构成结构、色彩、声音等每一秒每一分都围绕主题发生未知的变化，变化的节奏有急有缓，视频媒体中的信息在画面内进行即时的转换与替换，随着时间的变化而进行发展，并不断扩充、膨胀。比如在时间向度上，前后信息导向可能发生变化甚至是前后违背的扭转，这让观众无法预知信息的发展，形成起伏跌宕的心理落差。视频媒体经常利用这一特点，更好的抓住受众的注意力和加大有效关注时间，以形成更具价值的传播效力。由此也可见视频媒体的灵活性和机动性。
运动不仅是为了展现内容主题，也是确立版式设计风格与个性的重要手段。目前电视媒体包装受技术设备的制约，呈现方式是单向的，它依靠设计好的运动形式，对荧幕空间进行分割与延伸，达到表现多维立体空间的效果。而在计算机互动视频媒体中运动的方式是双向的。在新闻资讯类栏目中，其运动方式应定位为既庄重又生动，以求体现新闻的权威性和资讯的丰富性；而在体育类栏目中，为体现体育竞技的力量与速度，画面元素的运动应是迅捷的，且有强烈的节奏感。如《Premier League》的片头设计，黑色背景中色彩鲜亮的画面元素在三维空间中不断内聚和爆发，并进行急速的拉伸和旋转，运动幅度较大，
运动方式变化多样。通过这样一种动态化的演绎过程，赋予了栏目非凡的生命活力。
另外，还需一提的是，视频媒体作为信息传播媒体，文学化的叙事并不是主要目的，它更多的是强调信息的视觉传达，讲究视觉效果的表现。在视觉传达的过程中，镜头的每个关键帧都可成为完整的视觉设计作品。这就是要求视频媒体版式更注重画面的设计，更强调时间线上的各个关键帧画面传达信息的有效率，画面的构成考虑更为严格，文字、图片等信息元素及形式要素在画面上的安排与出现方式更为考究，单帧时间上的资讯更为密集，允许各条信息间有更强的独立性，视觉样式更新颖。观众在视频信息传达过程中就可以通过具有设计感的画面对信息内容及表现风格的整体面貌有所了解，镜头的叙事逻辑结构在此类视频信息传达中并不需要特别强调。
每一种新媒体的出现，势必导致新的设计思想的产生，不管传播媒体以怎样的形式发展变化，设计者都应以持续探索和运动变化的思想进行研究与创作。把握媒体的核心传播规律，探究浏览者视觉心理效应，辅之有效的视觉表现形式，并以合适的技术为支撑，构建出内容丰富、信息传播迅速有效、互动功能强大便捷、视效新颖的多维动态交流平台，真正做到传播媒体为大众服务。
参考文献：
[1]《版面设计的原理》（日）伊达千代 等著，周淳 译，中信出版，2011
