农村电子商务发展总结
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农村电子商务发展总结范文第1篇
[关键词]河南省； 农村电子商务； SWOT分析
[中图分类号]G203 [文献标识码] A [文章编号] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0069 ― 02
一、引言
电子商务作为现代信息技术与现代物流业发展下产生的全新商业模式，改变了传统的经济空间布局，让广大农村、落后地区有机会以较低的成本，参与到大型的协同价值网络中来。特别是近年来出现的新型农村电子商务业态，借助淘宝网、天猫、微信等免费公共互联网电商平台和现代物流的辐射周转，让农户直接与市场对接，省掉了中间的流通环节，改变了农户的市场弱势地位，农民赚取的利润可以更多，成为农村经济发展的新路径，同时也为实现新型城镇化提供了新的路径和突破口。
河南省作为我国农村人口第一大省和农业大省，农村电子商务对于促进河南省新型城镇化建设、实现“四化”协调发展、乃至解决“三农”问题意义重大。本文运用SWOT分析法，全面探讨河南省农村电子商务发展的内外部影响因素，并据此提出促进河南省农村电子商务发展的对策建议。
二、河南省农村电子商务发展的优势与劣势
1.河南省发展农村电子商务的优势因素分析
（1）区位优势
河南省地处我国中部，承东启西、连接南北，京广、陇海两大铁路干线交于郑州。作为我国中部核心区，欧亚大陆桥陇海线、南北大动脉京广线、京九线等铁路主动脉穿省而过，连霍、京深两大高速纵横穿越，加之郑州航空港区建设和位居全国第一的省内高速路网密度等，使得河南省具备得天独厚的地理区位优势和物流中心条件，这些都将成为促进发展农村电子商务的独一无二的区位优势。
（2）资源优势
作为农业、农村人口大省和具有深厚华夏农业文明积累的大省，河南省特色资源非常丰富，在全国范围内已经具有一定知名度的特色农产品资源如信阳茶叶、新郑大枣、焦作怀山药、洛阳牡丹、开封、灵宝苹果、原阳大米、鄢陵花木、卢氏山货系列等；河南地方特色品如开封汴绣、朱仙镇木板年画、南阳独山玉、驻马店麦秆瓶、民权虎画、博爱县月山竹制品等等。这些丰富的特色资源构成河南农村电子商务发展的资源优势。
2.河南省发展农村电子商务的劣势因素分析
劣势（Weakness）是指河南省自身具有的影响农村电子商务发展的不利因素，综合河南省情来看主要有以下的不利因素：
（1）人才劣势
众所周知，由于历史原因河南本省高等教育水平落后，作为农村人口第一、总人口第三大省，由于高教水平落后造成电商人才极其缺乏，尤其是河南农村地区，懂得并能有熟练操作技能的电子商务人才更奇缺。目前农村电商主要是以家庭或个人为主的形态，他们往往知识水平偏低，学习条件缺乏，缺乏运营能力，店铺等级偏低。虽然一些专业合作社对电子商务兴趣很大，但他们只会简单的上网，对电子商务了解较少、认识不到位、操作技术不易掌握。人才缺乏将是影响电子商务在河南农村推广的一个重要劣势。
（2）电子商务相关服务产业水平落后
目前河南农村地区与电子商务相关的服务业，如物流、金融、培训、广告营销等，发展水平严重落后，无法跟上电子商务发展的需求。物流网点最多到县城，在乡镇的也只有中国邮政系统的邮电所，只有极少数大城市郊县的乡镇有少部分现代物流企业入驻。相比起物流来，农村地区金融网点更少、金融服务跟不上：电子商务发展的以及基本条件就是金融支持，基本的如电子银行、网络支付、提现存款等，而农村地区金融网点更少，基本到乡镇一级也只有农村信用社，而国有银行网点一般只有县城才有而且网点很少，大多数股份制银行在县城也很少设立网点。另外，电子商务发展的过程中也离不开培训业如网络技术、电脑应用等方面培训以及网络营销、网络广告业的支持。而这些在河南省农村地区几乎是空白。
三、河南省农村电子商务发展的外部机遇与挑战
1.河南省发展农村电子商务的机遇因素分析
机遇（Opportunity）是指农村电子商务在河南发展所面临的外部环境中的有利机会和因素，从目前来看，河南省正面临发展农村电子商务模式的最佳时机：
（1）政策机遇
2014年11月19日国务院总理实地考察了“淘宝第一村”青岩刘村，随后2015年1月20日，国务院副总理参观了四大“中国淘宝村”之一的浙江临安白牛村，使得农村电子商务成为全国乃至世界关注的焦点。这也引起政府、学术界、产业界等各方面的极大关注，中央政府以及各部委也相继出台了一系列相关政策措施鼓励、扶持电子商务的发展。这为河南省推广农村电子商务带来了最佳的外部政策机遇。
（2）第三方电商平台纷纷介入农村电子商务的机遇
其实自从电子商务兴起之时，农村电子商务就已经应运而生，但是由于初期需要自建电商平台且需要投入大量的成本、技术，这成为农村电子商务一直徘徊不前的根本因素。近年来，随着以淘宝、天猫为首的第三方电商的兴起，京东、亚马逊、当当网、1号店等越来越多的垂直电商纷纷开放平台，加入到农村电子商务中。如阿里集团2014年提出涉及农村电商的“千县万村”计划、京东于2014年上线各省特色馆与“京东帮扶店”进农村计划等等。这些极大地降低了农村居民开展电子商务的技术、资金要求，为发展农村电商提供了关键的动力因素。
（3）市场对农产品、农村特色品的需求增加
近年来，随着我国社会经济发展，对农产品、农村特色品的需求逐年增加，如有机、绿色农产品、地方特色品等，为农村电商的发展带来市场需求支持。
对于河南省来说，作为农业大省，河南拥有众多的农产品资源，同时作为人口大省，农村地方特色品也非常多，而电子商务为这些特产品提供了销路的同时又进一步推动了农村电子商务的发展。
2.河南省发展农村电子商务的威胁因素分析
T（Threat）代表研究对象所面临的各种威胁或者挑战，包括来自外部的竞争等。对于河南省来说，发展农村电商面临的挑战主要有：
（1）国内外经济形势波动因素
国内外经济环境是河南省农村电子商务发展的外部大环境，将影响整个农村电子商务发展的市场需求。而自2008年以来全球蔓延的金融危机，目前世界经济仍处于复苏阶段，我国经济发展也受到显著影响。
（2）来自全国其他省区特别是周边省区的竞争因素
近年来，全国乃至各省都意识到电子商务产业对区域社会经济发展的巨大推动作用，纷纷制定相应的促进电子商务发展的政策，这样各省相互之间也就出现竞争。如对各大电商企业投资区域的争夺、某些改革试点的争夺以及人才资源的竞争。对河南省来说，周边各省尤其是河北、山东、湖北等省将是主要的竞争对手，来自周边各省的竞争可能会导致河南省农村电子商务发展所需的资源外流，影响河南农村电子商务的推广。
四、促进河南农村电子发展的对策建议
综合前面对河南省发展农村电子商务的SWOT分析以及河南省情，我们认为，应采取以下措施推进河南农村电子商务的发展：
1.统一认识，将农村电子商务发展放在战略优先地位
认识决定行动，要推动河南农村电子商务的发展，首先要求全省上下认识到农村电子商务发展的重大意义，从发展战略上重视以“淘宝村”为代表的农村新型电子商务，将加快农村电子商务作为河南省农村经济发展的战略支撑。
2.成立专门机构促进农村电子商务的发展
在各省辖市成立专门的促进农村电子商务发展的机构，以统一协调各地农村电子商务发展中的问题，促进农村电子商务发展。具体的，要求由政府牵头组织，通过成立专门的机构引导、协调新型农村电子商务产生、发展中的问题。
3.以县为单位、以地方特色品为突破口培育以“淘宝村”为代表的新型农村电子商务产业
根据阿里研究院对淘宝村的研究，淘宝村的产生可以分为基于原有产业基础的和不依赖于原有产业“从无到有”发展起来的两类。对比河南省情，我们认为基于原有产业基础、以地方特色品为突破口培育淘宝村最适于河南省。具体到淘宝村的选择上，建议以县为单位，可以首先在各县范围内开展特色品调查统计，筛选出最具地方特色的产品品类，然后各县建立类似创业孵化器形式的机构，投入一定创业基金，配合相关的税收优惠政策，通过引导、鼓励方式，组织特色品所在地农村居民，特别是外出打工者或大学毕业生，支持他们开展网络创业，形成带动示范效应。
4.培养农村信息人才，提高农民电子商务素质
如前所述，人才劣势是我省农村电子商务发展的主要劣势和瓶颈因素，不仅仅体现在河南省高等教育相关专业人才培养不足，更重要体现在河南农村居民受教育水平整体落后，因此，加快农村信息人才的培养、提高农民电子商务素质显得至关重要。
5.鼓励发展农村电子商务中介组织
根据各地的农村电商发展情况，政府应鼓励发展电商联盟、行业协会或者经济合作组织等中介机构，为农民提供相应的信息服务，可以对当地的农产品标准化生产、质量检验与认证、技术培训等各方面发挥协调管理作用和信息中介的作用，为农村电商的健康发展提供必要的支持。
6.加强农村地区的交通、物流、金融、电信等电商服务设施建设
基础设施水平是电子商务发展的必要条件，特别是对淘宝村这样的前期以C2C为主的新型农村电子商务业态，对互联网络带宽速度、物流系统、金融服务、交通条件等基础设施要求较高。工欲善其事必先利其器，要推广农村电子商务就必须加强农村地区基础设水平建设。
〔参 考 文 献〕
〔1〕赵安顺.利用电子商务发展农村经济的对策分析〔J〕.农村经济，2001，（07）.
〔2〕王景河.实施电子商务对加快农村经济建设的思考〔J〕.农村经济， 2004，（02）.
〔3〕张红杰.河南省特色农业发展的SWOT分析〔J〕. 山东省农业管理干部学院学报，2011，（05）.
农村电子商务发展总结范文第2篇
关键词：农产品；电子商务；金融支持；问题研究
近年来，我国农产品电子商务的发展取得了较大的成就，为促进“三农”的发展做出了巨大的贡献，农产品电子商务的发展离不开金融的支持。当前我国农产品电子商务金融支持还存在较大的问题，电子商务发展整体水平较低、相关的金融支持力度不高、政府相关政策的指导不到位等都在很大程度上阻碍了农产品电子商务金融支持的发展，因此必须要对上述问题进行有效地分析，并提出相应的解决措施，全面加强金融支持在农产品电子商务发展过程中的作用。
1.我国农产品电子商务金融支持存在的主要问题
1.1电子商务发展水平较低
农业在整个国民经济发展过程中处于十分关键的地位，其整体的发展水平较低，“三农”发展问题一直备受关注。当前，我国农产品电子商务的发展取得了一定的成效，但是其整体发展仍然处于较低的水平。在农产品电子商务发展过程中，离不开金融的相关支持。当前，我国农产品电子商务金融支持之所以会存在诸多的问题，其重要的原因就是农产品电子商务的整体发展水平较低，因此金融支持的积极性不高，使得农产品电子商务在整个发展过程中难以全面获得相关金融机构的支持，这是当前其面临问题的重要内部因素。因此有效推动农产品电子商务的发展显得十分关键。
1.2相关的金融支持力度不高
我国农村地域分布广泛，各地区农村经济发展存在较大的差异，农产品在销售的过程中应用电子商务的程度不高，很多地区的农产品电子商务物流发展还处于初级阶段，其整个过程中缺乏金融企业的相关参与。当前，我国金融机构的主要服务对象是大型企业，虽然国家政策不断向“三农”及农产品制造企业进行倾斜，但是出于自身利益出发，大部分金融机构不愿意涉足与农产品电子商务的发展。当前，电子商务的不断发展，为农产品的融资提供了很大的便利性，但是其获得的金融支持难以有效促进自身的发展。相关的金融支持力度不高，使得我国农产品电子商务的发展处于十分尴尬的境地。
1.3政府相关政策的指导不到位
不管是在“三农”还是农产品电子商务的发展过程中都离不开政府相关政策的支持。当前，在我国农产品电子商务金融支持的发展过程中，政府的相关政策指导还不到位。一方面，使得农产品电子商务的发展出现混乱状态，难以按照既定的程序和规则发展，使得金融机构不愿意为其提供全方位的金融支持。另一方面，我国政府还没有出善的政策措施，加强与金融机构的合作，也没有为农产品电子商务向金融机构的融资提供一定的担保，使得金融机构难以农产品电子商务发展过程中为其提供全方位的金融支持。
2.我国农产品电子商务金融支持的对策建议
2.1提升农产品电子商务的发展水平
提升农产品电子商务的发展水平是当前加强金融机构对其支持的关键举措之一。一方面，要继续出台相关的指导性政策大力扶持农村经济的发展，使其在整个发展过程中能够不断提升农产品的市场知名度，为其发展提供广阔的市场空间。另一方面，要加强农产品电子商务企业的发展，为其提供相关的税收等方面的政策优惠，使其能够实现农产品电子商务的专业化、高级化发展，转变传统的发展模式，不断借鉴国内外农产品电子商务发展的先进经验，对其进行修正和完善，充分提升当前我国农产品电子商务的整体发展水平。
2.2加强农产品电子商务金融支持的力度
全面强化农产品电子商务金融支持的力度能够使得当前我国农产品电子商务的发展取得更大的成就。一方面，要鼓励各地区银行等金融机构不断加大对“三农”的支持力度，使其能够为“三农”的发展尤其是农产品的销售提供一定的资金支持，为农产品电子商务的发展提供完善的各项金融服务。另一方面，要促使农产品电子商务企业主动与商业银行等金融机构进行全方位的合作。通过加强自身的发展能力，使其能够从商业银行等金融机构中获得更多的金融服务，进而使得金融支持能够全面贯穿于农产品电子商务发展的各个环节，促进农产品电子商务的健康长期发展。
2.3加强政府相关政策的指导
加强政府相关政策的指导是促进农产品电子商务发展过程中金融支持的关键。一方面，政府应该在加强对“三农”的扶持力度的同时，不断出台新的政策鼓励农产品电子商务企业的发展，使其能够在实际的发展过程增强自身获得金融服务的能力，为其和金融机构的合作搭建良好的平台，并不断对其金融支持进行引导和规范。另一方面，政府要主动为农产品电子商务企业获得金融支持的过程提供有效的担保，使得金融机构能够减小顾虑，为农产品电子商务的发展提供完善的金融支持。这样一来就有助于加强农产品电子商务的金融支持力度。
总结
从当前我国农产品电子商务发展金融支持存在的主要问题来看，必须要通过提升农产品电子商务的整体发展水平、加强农产品电子商务金融支持的力度、加强政府相关政策的指导等方面出发，全面促进农产品电子商务金融支持的发展，使其为我国农产品电子商务的发展提供更多的保障，促进农产品电子商务的发展，进而实现农村经济的健康长期发展。
参考文献：
[1]陈杰文,陈捷,王雪芬,唐华,刘轩君.关于对海南农产品电子商务金融支持的探讨[J].海南金融,2015(11)
农村电子商务发展总结范文第3篇
【关键词】县域电商发展模式 点、链、流全产业链模型
一、县域电商发展模式影响因素分析
县域电商发展模式的选择受到很多因素的影响，其中自然资源是县域电子商务萌芽期的关键，产业资源制约县域电子商务选择范围，基础设施是县域电子商务发展期的要素，产品特性决定县域电子商务运营难易，电商生态决定县域电子商务发展规模，而政策组织则会影响县域电子商务的发展速度[1]。本文将从内在、外在因素分别进行分析。
（一）内在因素分析
县域自然资源是电商萌芽的关键。根据资源依赖性，农村电商模式可分为资源型产业模式和特色产业模式，资源型产业模式是指依赖于当地资源优势，通过第三方交易平台拓展网上销售渠道和开拓新市场的模式。当一个地域不具有优势资源，借助电商平台，打造出具有影响力的产业集群模式，走向特色产业模式。
人文地理是县域电子商务发展的基础。县域人文地理包括县域人口分布、文化、劳动力数量和素质以及地理条件，县域电商在此基础上孕育产生，其中地理环境决定其交通物流条件，而物流又作为电商必不可少的一部分，县域地理环境优越，物流交通便利，无疑为电商发展带来一定的竞争力。
产业资源制约县域电子商务选择范围。产业资源集聚优势明显地域，则产业再造模式是是当地电商模式的首选。其是指当地的优势产业在传统市场上面临激烈竞争，正失去原有竞争优势，通过第三方平台，由线下业务为主过渡到线上业务，改变传统的销售渠道，重新激活原优势产业活力的交易模式。
基础设施是县域电子商务发展期的要素。县域电商的兴起远远离不开县域基础设施的完善，县域基础设施滞后，电商的发展是很难落地生根的，这是县域电子商务发展的基本要素，而同时要想电商持续稳定的发展，必须在发展过程中一步步完善基础设施，其中包括网络设施、物流配送、人才培养。基础设施培育发展到一定程度，任何模式的县域电商产业才有可能走向适合自己的发展之路。
产品特性决定县域电子商务运营难易。产品的标准化程度、可数字化程度、信息含量与时间敏感度等产品的特性，会影响到在电子商务销售环境下企业采用不同运营模式。因此县域电子商务企业在选择经营型态与销售方式之前，必须正确把握产品特性所带来的冲击与影响，这样才能够正确选择具体的运营模式，创收经营效益。
（二）外在因素分析
政策组织则会影响县域电子商务的发展速度。政策组织在县域电商发展中答题包含政策环境、电商协会、网商带头人三个部分。政府有意识的引导和扶持为县域培育出优良的电商发展环境，如浙江桐庐模式则是政府起到主导作用，形成电商“无中生有”模式；电商协会一般是由本地相关行业协会组织，其核心骨干大多来自网商，一般以服务商角色运营，促进电商生态发展；电商带头人的身份和视角，决定了其在当地电商发展中起到的不同作用，具体而言电商带头人是网商代表，则是示范引领作用。
电商生态决定县域电子商务发展规模。电商生态是电子商务发展的产物，但反过来生态圈里物种的不同种类及数量决定了电子商务发展规模。本文主要从买家、卖家、服务商、供应商四个维度着手，以遂昌为例，其卖家密度以及买家人数相对于其他县域达到一定规模，形成一定的规模优势；服务商则主要是物流企业、美工摄影公司、电商运营团队发展协同，遂昌成立电子商务综合服务商，从为网商提供供货，仓储配送一条龙服务，这成为县域电商生态完善的关键；依托传统优势产业发展县域电商，其供应链相对完善，供应商相对集聚，对于农产品电商而言，供应商一般是当地的农业合作社、农产品加工企业、以及个体农户返程农民工以及社会闲散青年，通过与这些本地供应商对接电子商务，不仅丰富了电商产品的种类，同时很大程度上促进了当地的传统产业的发展。
二、县域电商发展模式的模型构建
县域电商发展至今，经历了从无到有、从草根到组织、从自发到自觉，从点到面的发展过程。但是县域电商模式是建立县域因地制宜地基础上建立的，所以县域电商发展模式呈现百花齐放的状态，就现有的这些发展模式综合来看，县域电子商务发展过程中，建设一个中心、提供两个服务、打造多个体系是现有县域电商发展的重点，处理好这几个之间关系，也成为县域电商发展的关键。
笔者基于此，将县域电商模式模型综合为“一中心+两服务+多体系”模型。一个中心即以人、货、场三个主体部分为县域电子商务发展的中心。人：以培育和转化大学生村官、农村创业青年为主，服务农村长居人群，服务农村电子商务。货：从产品描述、照片拍摄、文案撰写、物流包装等不同阶段进行数据化，从而符合网络消费群体的消费行为习惯。场：以服务中心为核心网状分布的场。如互联网的场在各大第三方平台，通过鼓励开设网店、与第三方平台合作，善用现有的平台解决销售的问题。两个服务包括电商基础公共服务+电子商务市场增值服务。电商基础公共服务与原来的基础公共服务、社会公共服务、经济公共服务、公共安全服务不同，但又离不开这些服务，可从这几个服务将电商基础公共服务分类；多个体系是指支撑这两个服务所形成的多个体系，如教育培训+孵化支撑+平台建设+营销推广+追溯体系+安全体系。总结来看县域电商公共服务中心通过教育培训、孵化支撑、平台建设、营销推广、追溯体系、安全体系六大主要服务体系支撑区域电商基础公共服务以及电子商务市场增值服务，从而实现人、货、场各方面资源有效对接，获得区域经济增益，进而反哺地方政府，实现以电子商务方式进行营销推广所带来的线上和线下潜在购买力的变现。
三、县域电商发展模式的模型演变
随着县域电商的迅速发展，出现的问题也逐渐增多，兴起较早的电商县发展也遭遇瓶颈，不仅仅局限于物流人才方面，同时体现在商品的同质化非品牌化以及提升渠道方面。县域电商要想达到一个持续稳定的发展，其发展趋势无疑是形成良好的电商生态，必然要求县域对各产业链进行整合[2]。基于此，笔者提出在县域电商主体方面、电商服务产业、智能制造电子商务产业链、农业供应体系、商贸流通渠道实现点、流、链全产业链模式。其中电商主体培育包括网商创业以及传统产业转型再造两个方面；电商服务体系包括线上的县域电子商务公共服务平台，线下的县域服务中心+园区+淘宝村点状聚集区，以及一些立体化的组织机构四个方面；智能制造电子商务产业链包括汽摩配产业链专业平台，服饰产业跨境电商产业链以及日用品产业链三个方面；商贸流通渠道包括农村电商流通渠道，现有的流通商贸互联网化，第三方平台渠道，跨境电商建设四个方面；现代农业供应体系建设包括组织实体建设以及农产品标准化的建设两个方面，农产品标准化包括信息技术标准化、数据标准化、信息管理标准化三个方面。
基于图1县域点、流、链电商全产业链模式，笔者县域电商产业、电商产业链、电商企业、电商产品四个方面对县域电商未来发展趋势提出自己的见解。
从县域电商产业角度来分析，产业集群理论会在县域电商体现的越来越明显。淘宝村的产业集群，在淘宝村的园区，在淘宝村的遍布各地的这些卖家、商户和商户后面的农产品的生产、开发和营销等等逐渐构成了一个新的实体经济。对于县域内社区而言，以“唯品会模式的选品+携程模式的地推+微信模式的客户管理+顺丰模式的服务”也会逐渐得到推广，以O2O模式实现“全社区营销”。
从县域电商产业链分析，县域电商逐渐实行“全产业链一体化”运作，同时推进“电子商务+基地化种植+科技支撑+深加工”的全产业链一体化运作，提高产品附加值，增加竞争力。具体实施是通过网络把产品供应链上的供应商、生产商、分销商、零售商等所有节点企业整合在一起，使得其中的物流、信息流和资金流得到有机集成，从而使电商产品以最快的速度、最低的成本、最优的服务送达到消费者手中。
从县域电商企业角度来分析，同质化店铺将逐渐被个性化店铺、品牌化卖家、小而美卖家逐渐取代，新互联网品牌也将不断崛起，电商企业更加注重品牌化建设，而这品牌会逐渐呈现“地域品牌+企业品牌”的双品牌构造，这对农产品电商品牌的发展会更为显著，也会出现像当年“淘品牌”暴发一样的农产品“淘品牌”黄金时代，如三只松鼠、百草味等年销10亿的卖家会更加普遍。
从县域电商产品性质角度来分析，随着物流冷链技术的发展，以及现代化、信息化、智能化的农产品质量检测平台带来的产品标准的明确。未来县域电商产品不仅仅局限于体验型农产品，更多的基础型农产品会得到80、90后消费者的钟爱，同时农产品的电商消费也从办公室走向客厅，进而走进厨房，占领冰箱，会有更多的基础型农产品将逐渐成为消费主打。
参考文献
[1]阿里研究中心.中国淘宝村研究报告2014[R].2015.
[2]李海平，刘伟玲.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报（自然版），2011，（02）：189-191.
农村电子商务发展总结范文第4篇
[关键词] 电子商务优势发展走向建议
一、 前言
自20世纪以来,伴随网络的兴起及网络技术的发展,电子商务时代也随之兴起。从企业内部的信息管理到国内企业间的电子数据交换(EDI),再到国际化的电子商务活动,它经历了一段艰辛的发展历程,现在已备受世界各国政府、企业的重视。
电子商务作为一种新兴的商业贸易方式,它大大改变了人们传统的交易方式和思维习惯,带动了经济体系结构的变革,成为推动经济发展的巨大助力。我国政府也十分重视和支持电子商务建设与发展。例如:在20世纪90年代以来,我国政府相继实施一系列的“金”字工程;开展多项电子商务示范工程;电子商务相关的法律法规的制订;金融界、电信业等部门的密切配合,为电子商务发展提供安全保证;今年初中国电子商务协会董事长宋玲同志在总结2005年中国电子商务的发展情况报告时,也特别强调要为电子商务的发展努力培养优秀人才等等,就是很好的明证。所以,乘网络信息化发展之浪,我国电子商务不但要发展,还要实现质的飞跃性发展才是硬道理。
二、 电子商务的优势
电子商务(Electronic Commerce)是指在计算机互联网的支持下进行的一系列商务活动。它不但包含传统贸易中的各个重要环节,而且对传统贸易方式进行革新,以低成本、高效率、高效益等形式充分体现了电子商务的优势。
相对传统贸易方式而言,电子商务的优势主要体现在如下几点:
1.成本低、速度快、效益高
电子商务模式主要是依赖于互联网而构建起遍及全球的营销网络,减少了传统贸易的中间环节,从而大大节省了管理和人员环节的开销。在商务活动过程中,通过电子支付,不但大大提高交易速度,加快订单处理和货款结算支付,而且减少人为的疏忽,提高企业利润。
2.质量高、市场大
电子商务可减少空间的障碍实现跨地区、跨国界交易;并且可提供每周7天,每天24小时的全气候服务,为客户随时提供最新数据,加强企业间合作。在保证按质按量完成原有客户的交易之外,通过网络广告,还可开拓潜在的隐性客户,扩大市场。
3.提升企业竞争力
传统的贸易方式造成了企业的管理模式是金字塔式的,自上而下控制的管理。在电子商务环境下,使得企业内部信息交流不再拘泥于原来的“逐级传递”或“一对一传递”模式,而实现“一对多”或“多对多”的灵活的主流模式,形造了较高效率的管理与业务流程。同时,随着经济全球化和电子商务的发展,企业间的竞争日益激烈,消费者对产品要求提高,种种外部压力形成无形的动力,迫使企业在生产、经营与管理等方面进行改革。
在市场经济条件下,只有适应和满足市场的需求,才可持续稳定发展。对于大型企业而言,电子商务不但使企业原有业绩更上一层楼,还可维持品牌的推广,使得企业持续稳定发展。对于中小型企业来说,如能通过电子商务平台,把企业的商务活动和资源管理整合,重组业务流程,提高经营效率,降低成本,增加企业间的交流与合作,把企业管理提高到新水平, 从而提升企业竞争力,更快挤身于国际市场。
三、 我国电子商务发展现状分析
自从1995年电子商务引入中国本土以来,在中国政府及信息化主管部门的大力支持与指引下,我国电子商务得到很大程度的发展。其中,有成功也有失败。但是至于我国电子商务发展的现在状况主要呈现如下几个特点。
1.我国电子商务发展还处于初级阶段
经过十多年风风雨雨,我国电子商务虽然已初具规模,但是大多数企业或消费才都是处于抱着观望的态度,制约着电子商务的纵深发展。总的来说,我国电子商务发展尚处于初级阶段。
2.电子商务的支撑环境有待完善
电子商务的支撑环境主要包括网络基础设施的建设,法律环境和市场运作环境等。基于互联网的电子商务,很大程度地依赖于网络设施建设。例如,网络带宽严重影响网络的实时交易速度;网络安全问题涉及资金安全、信息安全、商业秘密和货物安全等。网上交易以数字签名方式代替传统的手写签名方式,税收支付也实现在线报税,电子商务将传统的商务模式彻底改变,从而也带来一些经济问题与争端,这就需要相关法律法规制订的同步发展。目前,我国市场经济环境还不完善,有关市场管理的法律法规、社会信用体系尚未完全建立。因此,作为电子商务依托的网络设施运行环境、法律环境和市场环境要加快同步发展的步伐,才能更好保证电子商务的顺利发展。
3.功能单一
虽说我国电子商务处于发展的初级阶段,但涉及经济贸易的各行各业的电子商务网站都有存在。虽然贸易行业完整,但功能略显单一,多是广告,电子目录、电子查询,商品信息公布等;少数部分进行电子交易,利用互联网进行商务洽谈,签订合同,交换文本,所以多数没有真正发挥电子商务功能。由于国民经济信息化基础薄弱,商业自动化水平低,会造成传统商务与电子商务将会长期并存的局面。
4.地区发展不平衡
由于我国经济在行业和地域上发展不平衡,东南沿海与中西部地区的存在很大的差异,也造成电子商务发展的不平衡。目前,沿海地区电子商务发展比较中西部地区快;沿海地区城市的电子商务发展比乡镇要快,有许多沿海乡镇及中西部地区尚未开展电子商务。
四、 简单预测我国电子商务的发展走向
根据我国电子商务发展与应用状况,预测我国未来几年内的发展走向:
1.法律法规逐步完善
根据社会历史发展规律可知,法治社会为经济发展提供良好环境,完善的法律体制建设为经济发提供强有力的保障。在我国政府大力支持和指引下,有关的电子商务法律法规会不断出台,并逐步完善,保障电子商务的健康发展。
2.多元化发展
随着互联网的普及,电子商务正越来越被广大民众所接受。加上网络安全技术的发展,社会信用体制的建立与完善,网上购物将更加普遍,大众化。随之而来,电子商务会从模仿走向创新,将从传统的简单的B2B、B2C模式发展为错综复杂的混合的电子商务模式,逐渐走向多元化发展。
3.走城市包围农村道路
作为新兴贸易方式的电子商务,首先是从科技发达国家传入中国。在我国,电子商务的发展是走由经济发达地区传入落后地区;由信息化程度较高的城市转向通信落后农村的路子。
五、 促进我国电子商务发展的建议
1.加强我国网络基础设施的建设
由于网络基础设施建设比较缓慢,限制了电子商务的发展。特别是我国经济发展的不平衡,导致信息基础建设的地区差异也比较大。要使国民经济快速发展,必须有远见、有规划地加大网络建设力度,缩小东西部地区、南北方以及城乡之间的差距,各级电信部门要在国家信息主管部门的正确指引下加强网络建设。
2.企业要认清时势,加快发展
中国加入WTO以后,加上经济全球化的迅速发展,电子商务作为商务的新模式,为我国企业带来了无限商机。企业要认清时势,加强管理,在提高产品质量与服务的基础上,对于电子商务发展要统筹规划、分步实施、稳步推进,提升自身竞争能力。这样才能降低成本、提高经济效益。即是说,只有正确利用电子商务模式为企业服务,才会进一步推动电子商务的发展。
3.要为电子商务发展提供保障
电子商务活动是依托互联网的,其中网上支付的安全问题直接关系到消费者与企业的切身利益。在技术上,要加强计算机网络安全研究,例如安全协议的制定,密码技术应用、认证中心的建立等。在法律上,要研究电子商务活动的各个领域,建立规范的电子商务法律体系,保障交易各方的合法利益,促进电子商务健康地发展。
4.加快人才培养
科技要发展,人才的培养决不可少。电子商务是信息现代化与商务的有机结合,需要大量的掌握现代信息技术和现代商贸理论的复合型人才。国家政府、教育部门要根据需要,制订人才培养计划,充分利用各种途径培养、引进并合理使用好一批素质较高、层次合理、专业配套的计算机与经营管理等方面的专业人才,以加快我国电子商务建设步伐。
六、 结束语
总的来说,我国的电子商务是处于发展的初级阶段。这种新兴的商务模式,在我国的发展具有极大的潜力。我国要抓住机遇,认真地、尽快地解决好每一个制约因素,为我国电子商务的发展提供健康良好的外部环境。各个企业部门,也应有计划、有步骤的进行网站建设,从而推动我国电子商务发展。相信在我国“十一五”期间,信息化建设的加速发展,将会谱写我国电子商务发展的新篇章。
参考文献
[1]陈月波:电子商务概论[M].清华大学出版社,2004
[2]刘克峰:实战网络营销——理论和实践[M].清华大学出版社, 2000
农村电子商务发展总结范文第5篇
[关键词] 农产品；电子商务；发展模式
[DOI] 10.13939/ki.zgsc.2015.24.098
位于大境瑶族乡的乐育村按“靠山吃山”的思路，在深山老林中发展起了“野”紫灵芝种植。2013年，全村紫灵芝种植面积达到200多亩，近3000方，瑶胞们希望依靠“野”紫灵芝种植这一特色产业，走上致富路。然而受地理条件等因素的限制，虽然该乡灵芝从业人数众多但人均收入水平低；独立分散的家庭生产，又造成了灵芝生产成本不断上升、流通环节过长、商品率低、大部分利益被中间环节截留等问题。其中，灵芝销售难的问题显得尤为突出，作为“三农”问题中的重点之一，同时，为了促进该乡经济发展，增加农民收入，农产品销售难问题迫切需要得到解决。
“三农”问题是贯串中国现代化过程的基本问题，备受我国政府的重视。随着桂林市改革的不断推进，政府希望能将改革的成果惠及广大农民群体。近年来，农产品电子商务作为我国探索现代信息服务与传统农业相结合，促进农产品产销对接、优势互补、互惠互赢的一条新路，成为解决农产品销售问题的有效手段之一。
农产品电子商务是指将计算机和网络技术等现代信息手段引入现行的农产品生产、初级加T和运输过程中，以保证农产品信息收集与处理的有效畅通，通过对农产品物流、资金流、信息流的系统管理，来实现农产品的宣传与销售。
1 大境瑶族乡发展农产品电子商务的优势和意义
2014年中央1号文件提出农业要大力培育现代流通方式和新型流通业态，发展农产品网上交易、连锁分销和农民网店；商务部2013年12月出台《促进电子商务应用的实施意见》，在10项重点任务第二条提出：“加强农村和农产品电子商务应用体系建设”。此外，根据北京T商大学的报告显示，目前，我国现有各类涉农网站3.1万家，比上年增加24.9%，其中电子商务网站3000多家。淘宝注册地在农村（含县）的网店达到203.9万个，交易额超过500亿元。国家政策的支持、农产品电子商务的快速发展、电子商务市场规模的不断增长都为大境瑶族乡农产品电子商务的发展创造了有利的条件。
通过电子商务，农户与消费者或企业直接对接，可以使农户及时、准确全面地获取相关市场信息，形成正确的种植、加工、库存以及销售决策，提高市场配置资源的效率；有利于完善市场的信息服务功能，增加产品的销售渠道，降低产品的流通成本，使产品得到更多的市场机会，有效解决“销售难”的问题，从而提高农户经营利润，为大境瑶族乡打造本地灵芝品牌提供更有效的途径；通过电子商务平台，降低农产品中间环节的利益流失，切实增加广大农民收入，促进桂林市经济发展。
2 大境瑶族乡农产品电子商务发展现状及问题
本文作者在大境瑶族乡采取深度访谈和问卷调查的方式，对大境瑶族乡农产品电子商务发展的现状进行了调查。通过调查发现现阶段大境瑶族乡农产品电子商务发展存在的主要问题有以下方面。
2.1 农民电子商务意识薄弱、电子商务人才匮乏
在本次调查的受访者中，35岁以下群体所占比例为21.7%，35～55岁的人占78.3%，是现阶段农村居民中的主俸和主要劳动力；在对受访者的教育程度的调查中，初中及以下学历的人高达62.8%，高中学历的人占到了26.4%，而具有大专及以上学历的人所占比例仅为10.8%，农民文化水平普遍偏低。
由于缺乏对网络知识的了解，农户对农产品电子商务的发展都持观望和怀疑态度，没有认识到电子商务对农产品发展的作用和意义。而以该乡目前的经济发展情况，又难以吸引具备电子商务知识的专业化人才，而懂电子商务知识又愿意到农村发展的人才少之又少。电子商务意识的淡薄和人才的匮乏使电子商务在大境瑶族乡的发展受到了很大程度的制约。
2.2 电子商务基础设施落后，物流配送体系不健全
大部分人之前很少接触农产品电子商务方面的信息。在没有开展农产品电子商务的人群中，有46.51%的人缺少技术支持，25.19%的人缺少资金支持，11.63%的人缺少合适的物流信息，有16.67%的人认为农产品电子商务发展缺少安全保障。
目前大境瑶族乡只有12.40%的人通过网络获取信息。大多数农户不能够及时、准确、全面地了解市场供求信息，使市场上农产品的种类和数量易发生波动，供需的不平衡将会给农户造成农产品难卖、价低的困扰。由于地处山区，农民收入水平不高，农民没有条件或者将产品拿到批发市场上售卖的时间成本和经济成本过高，大境瑶族乡现阶段灵芝的主要销售渠道是通过中间采购商上门收购，比例高达72.87%；而只有9.3%的人利用网络途径进行销售。
虽然近年来桂林市大部分地区基础设施条件有了一定改善，但总体上来说，桂林市农产品电子商务仍处于起步阶段，电子商务基础设施建设比较薄弱，达不到发展现代化农产品电子商务的水平。目前桂林市也很少有真正完善且能够实现现代化物流配送的农产品企业，因此产品大部分利益被中间商截取，农民收入效益不佳。
2.3 生产分散，产品标准化和品牌化程度低
一方面大境瑶族乡农产品生产分散，农产品种类多，导致产品生产具有一定盲目性，无形中增加了农户自身的风险，也导致其为市场提供的产品的过于分散，造成无法为市场提供均衡的供给，市场波动较大；另一方面农产品存储和保鲜难度大，不能统一销售，而缺乏统一的管理也使得农产品质量参差不齐，标准化程度低，不易形成农产品自身的品牌化，在市场中不能占据有利地位。
3 加快发展大境瑶族乡农产品电子商务模式的对策建议
3.1 增强农民电子商务意识、培养电子商务人才
政府应积极引导和鼓励网络化人才，推广网络的应用水平，降低农民上网的成本，引导农民从网上获得信息，通过电子商务平台拓宽产品销售渠道，促进农民的收入水平的上升。广大农村居民只有切实从农产品电子商务中获益，才会更相信电子商务对于农产品发展的作用，进而增加电子商务意识。
在培养农产品电子商务人才方面应充分发挥政府的领导作用，通过加强对农民电子商务相关知识和技能的培训来改善农产品电子商务应用的社会基础；通过政策和资金上的帮助，吸引电子商务相关专业的大学毕业生前来就业，在进行大学生村官招聘时，也可以有意识地招聘一些相关专业的优秀人才。
3.2 完善农产品电子商务基础设施平台建设
农产品电子商务的发展，尤其是在起步阶段，离不开政府部门的大力支持。政府部门应加大财政投入，完善农村网络基础设施，提高农村互联网普及率，为开展电子商务创造有利的基础条件。加强对农户的技术指导和服务工作力度，引导农民多层次、多渠道地参与并学习电子商务，搭建多种形式的农村信息服务中心平台，提高农产品电子商务网站的专业化水平。加大对农村交通基础设施的建设力度，建立从桂林市到农村集加工，配送以及长短途运输等功能为一体的农产品物流配送体系。同时，加快综合型和专业型物流中心的建设，完善整体的物流配套基础设施。同时大力发展农产品冷链运输技术，避免农产品在运输过程中腐烂变质，有效解决由于农村信息堵塞而造成的农产品“买难卖难”局面。
3.3 提高农产品的品牌化和标准化
电子商务的重要特征之一就是商品的标准化和品牌化。因此，大境瑶族乡开展农产品电子商务的一个首要条件就是产品的标准化和品牌化。一方面，为了适应发展电子商务的需要，大境瑶族乡应根据实际情况建立自主品牌，大力推进产品品牌战略。另一方面，政府应当引导农民加快执行国家有关农产品质量等级标准等标准体系，在现有的农产品质量等级标准体系上进行改善，积极向国际化标准体系靠拢，引导农民走标准化、品牌化的道路，为实现农产品的电子交易奠定基础。
4 大境瑶族乡农产品电子商务发展模式探讨
电子商务在发展过程中出现了各种各样的模式，但目前大境瑶族乡大多数农民文化教育水平不高，电子商务基础设施相对落后，农户不了解网上交易的模式以及基础的相关网络信息处理操作方法，暂不具备直接将农产品信息传递到电子商务平台的能力，因此，传统的C2C的电商模式暂时不适合大境瑶族乡电子商务的发展；B2C和B2B电子商务模式不但要建立一个专业的大型的电子商务网站，还需要高级电子商务人才、完善的物流配送体系和庞大的资金等条件的支持，大境瑶族乡又基本都是独立分散的家庭经营，因此，目前也不具备发展和推广传统B2C和B2B电子商务模式。因此，本文在总结国内现有农产品电子商务模式的基础上，结合大境瑶族乡广大农村的实际情况，提出以下改进模式。
4.1 “农民+专业合作社+第三方电子商务平台+消费者”模式
在整个模式中，加入由政府引导组织成立的专业合作社，使得农户、农产品企业、第三方电商平台和消费者紧密地联系在一起，满足各方的需求。而之所以由政府引导组织成立专业合作社，是因为通过调查发现，在大境瑶族乡，有少数人试图成立专业农产品合作社来开展农产品电子商务，但由于大部分农民出于风险顾虑和信任等因素，最后都没有成功。政府部门所具有的公信力和权威性，一方面，农户和企业都能够很好地信任它的中介作用，消除农户使用电子商务的顾虑；另一方面，可以有效地保障农民利益，促进农产品电子商务的发展。该模式如图1所示。
该模式下，专业合作社直接与广大基层农户打交道，能够及时准确地收集当地农产品的详细信息，将产品信息提交到电商平台，销售产品，同时可以从电子商务平台获取市场需求信息。这样不但有助于减少中间环节和重复流程，提高农户的效率水平，降低各环节之间的成本。还可以增加产品的销售渠道，降低农户的风险，增加农户的收益。在合作社发展具有一定实力之后，可以白建网络销售平台，除了单纯的销售农产品外，大境瑶族乡境内风景优美，旅游资源丰富，专业合作社不但可以以野生、绿色的定位迎合那些格外注重健康的顾客，提升农产品的附加价值，还可以在网上向顾客推荐农家乐、生态旅游等娱乐项目，发展本地自主品牌。
该模式充分考虑了大境瑶族乡的发展现状，通过专业合作社将分散经营的农户集中起来，收集农户的各类农产品信息，进行统一的调度，不但可以解决大境瑶族乡农产品个体经营过程中存在的生产过于分散，质量难以把握，标准化程度低，缺乏自主品牌等问题，还有助于建立完善的机制，扩展农产品的销售渠道，降低农户的风险，保证农户的利益。
4.2 以专业合作社为主导的“农民+专业合作社+企业”模式
该模式下，在农产品生产环节，专业合作社根据市场需求和企业订单情况指导农民进行生产，在开始阶段就控制好农产品的质量以达到市场需求。在销售环节，合作社可以自己构建具有大境瑶族乡特色的农产品交易平台来吸引客户，或者通过第三方电商平台和政府网站与农产品需求企业在网上进行洽谈、签订购销合同等。在物流环节，专业合作社则根据企业的要求通过第三方物流运送到客户手中。最后，在支付环节上，合作社可以通过网络支付平台进行转账交易，改变该乡传统的现金交易方式。同时，在各个环节中，让农户参与其中，如在生产环节，专业合作社可以通过网络购买生产农产品所需的原料和T作，使农户亲自参与到电子商务中来，体验电子商务所带来的种种好处，这样不但有利于充分发挥专业合作社组织功能的优势，更有利培养农民的电子商务意识和农村电子商务人才，推动大境瑶族乡农产品电子商务的发展。该模式如图2所示。
