包装设计基本要素
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包装设计基本要素范文第1篇
包装设计是以促进销售为目的的，因此其定位要紧紧围绕商品、消费者、品牌这三个销售过程中的基本要素。这三个基本要素必须在包装设计中巧妙、有效地体现出来，准确地向消费者传递“什么商品？适合谁消费的商品？哪个企业生产的商品？”等影响购买决策的重要信息。
（1）商品定位。包装是消费者所购买商品的重要组成部分，需要与商品本身相适应。所以，包装设计一定要根据商品定位和相关特性来展开。影响商品定位的要素主要包括产品的功能、类别、产地、特点、用途、档次等，是包装设计时需要予以考虑的。
（2）销售对象定位。包装设计的最终目的是让消费者认可并接受商品包装及商品本身，进而发生购买行为。包装设计依据销售对象定位，可以从消费者的性别、年龄、受教育程度、收入、消费方式、消费区域、消费行为等方面入手进行考虑。
（3）品牌定位。同类商品之间竞争，品牌定位非常关键。商品包装必须是让消费者明确他们面对的商品是“哪个企业生产的商品？”所谓品牌，通常包括品牌名称、品牌标记和商标等内容。通过明确品牌定位，可以为某个特定商品确定一个适当的市场位置，抢占目标消费人群的心智资源。
2包装设计现状及存在问题
我国的包装设计行业同其它新兴行业一样，起步较晚，发展较迅速，已经取得了一些显著的成就。同时，随着国内和国际市场的变化，也促进了包装的日益变革。由原来单纯的“包装”发展为具有更高价值的促销，使商品由被动的“被人选”发展到“吸引人来购买”的主动姿态。但是我们也应注意到，包装在帮助企业实现经济效益的同时，出现了一些不良的包装设计现象。
2．1市场意识缺乏
市场经济深入发展的今天，所有企业所进行的一切生产经营活动都应以满足甚至迎合消费者的需要为中心。商品包装是消费者心理需求中重要的组成部分，必须予以足够的重视。商品包装绝不仅仅是简单的“包”和“装”，从市场营销学的角度来看，促进商品的销售才是商品包装的根本目的。而今有些商家一味追求包装的现代感，却忽略了市场中消费者的实际情况，这样的背离无论包装多么“现代”、多么“时尚”，都很难真正赢得消费者的心。说到底，产品的包装设计是为消费者而设计的，自然要符合目标消费者的审美需求。但是目前，有些包装设计者没有重视市场调查研究结果，没有与消费者进行有效沟通，设计作品没有明确的市场定位甚至与商品本身的市场定位不相符，从而使包装设计没有发挥应有的作用。
2．2包装过度
包装过度主要是指商品包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽，这就背离了商品包装应有的功能。在激烈的市场竞争中，部分企业为追求利润最大化，选择对产品进行过度包装、奢华包装，试图以此作为占领市场的重要手段。比如有时包装的成本甚至远远超过产品本身的生产成本，造成的负面影响极大，不仅耗费大量社会财富，造成资源浪费、环境污染，而且还严重损害消费者的利益，败坏社会风气。
3包装设计的心理策略
基于上述包装设计相关理论和对现状存在问题的分析，下面笔者尝试把包装设计和消费心理研究结合在一起，提出包装设计的心理策略。遵循这样的心理策略，将有助于包装设计师设计出来的商品包装更好地满足消费者的心理需求。
3．1依据消费者多层次需求设计
作为消费活动主体的消费者，在性别、年龄、性格、职业、收入、教育程度等多方面都存在差异，因而其消费行为也会存在区别。作为消费活动客体的商品，在功能、款式、内容、造型和色彩等方面也有所不同，因而产品的形式会形成千差万别。消费行为的多层次要求现代包装设计形式也要符合多层次的要求。因此，包装设计人员要尽可能的熟悉市场中消费者的各种实际情况，从而设计出能满足不同消费者需求的产品包装。不同年龄层次的消费者对产品包装有不同需求。比如，少儿用品面对的是一个特殊消费群体，目标消费者是少年儿童，但实际上父母是重要参与者，有时甚至是消费决策者。少儿用品的包装在进行设计时首先要抓住少年儿童心理，他们把“包装”看成非常重要的考虑因素，比其他年龄段消费者更注重外观，而他们的父母则更多考虑质量、功能等方面的因素。因此针对少儿用品的包装设计要突出色彩、图形图案和文字等视觉设计要素，当然这种包装设计不能违背成年人及少儿父母的审美观。与少儿用品相对应的，老年用品的包装在设计时也要很周全的考虑到他们对产品包装的要求。一般来说，老年消费者把商品实用性作为第一目的性，把包装等因素放在第二位，因此针对老年用品的包装可以设计得相对简洁一些，同时要突出产品的功能和实用性。
3．2依据消费者绿色消费理念设计
由于生态环境危机事件的不断上演，越来越多的消费者开始形成节能、环保的绿色消费观念。绿色消费观念要求绿色环保的包装设计。具体来说，就是要求包装设计师要从环境保护角度出发，用更简洁、持久的造型和材料，产品包装与产品一起达到节能、环保。这样做给人们传达了绿色消费的精神理念，与人们的消费观念相一致，更加容易吸引消费者的注意和购买。同时，在包装设计过程中，需要遵循“3E”和“3R”原则，“3E”即经济实惠（Economic），生态效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即减少非必要的消费（Reduce），重复使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地坚持这些原则，包装设计就会成为促进产品销售的加分因素。
3．3依据消费者个性化需求设计
现今市场上的同类产品是越来越多，如何才能让自己的产品更加吸引消费者的眼球？除了实施产品差异化策略，在产品功能、性能、质量等方面创新提升之外，包装设计是一个很有效的差异化途径。包装设计人员需要依据目标消费者的某些消费心理和行为特征，展开个性化包装设计，使某品牌商品与同类品牌产品的包装区别开来，引起消费者更多的注意。个性化包装设计过程中要注意以下两个方面。第一，是要做充分的市场调研，市场调研是整个包装设计工作的开端，同时也是个性化包装设计定位的基础。通过市场调研，了解目标市场环境、目标消费者特征和竞争对手情况，进而为个性化包装设计提供必要的依据和相应素材。第二，是进行具象或抽象形态的仿生造型设计。作为一个包装设计师，需要思考的问题应该是“如何能让产品体现企业文化？”，“如何能让产品具有与众不同的风格？”这就要利用仿生造型设计，具体可以在包装装潢、包装结构、造型等方面更深入地挖掘产品或企业的文化内涵，其中要融入高科技劳动形式，使之形成无可替代的独特工艺和稳定的产品特色。上述几种围绕顾客心理的包装设计策略，彼此之间是相互关联的。同时，时代在发展，科技水平在不断提高，所以商品的包装设计也应与时俱进，善于采用新的技术手段和新材料来包装产品，不断逐步寻求消费者和产品之间的平衡。
4结语
包装设计基本要素范文第2篇
关键词：微创新；包装设计；应用
0 引言
作为“无声的销售员”，包装和人们的生活息息相关，随着社会的发展，人们越发注重商品之外的情感体验，趣味环保、设计巧妙的包装设计越来越得到消费者的青睐。乔布斯曾言：“微小的创新可以改变世界”。商品包装设计不仅要承载保护商品、传递商品的基本信息，同时要通过“微创新”来给人们带来人文关怀。通过将包装设计中的颜色、字体、材质、结构做出细微的改变，使得原有包装设计更加趋于完善，提升消费者的情感诉求。在包装设计中，不仅仅要体现其基本功能，更要从看似“小”的设计中，体现出对自然、社会及人的“大”关怀。从“微创新”的角度来阐释包装设计具有很强的现实意义。
1 包装设计“微创新”分析
1.1 包装设计“微创新”释义
所谓“微创新”指的是在原有的包装设计中，将用户体验放到首位，对原有设计存在的缺陷从包装材料、视觉元素及包装结构等方面进行调整改良，使得包装功能更加完善，在情感上引发人们的共鸣。包装设计“微创新”作为一种通向包装设计创新领域的重要途径，其需要留意生活的方方面面，发现包装设计中存在的不足，进而通过设计对其进行改善。
1.2 包装设计“微创新”的受众及其需求
（1）重视普通大众的情感需求。在商品价格和质量不变的前提下，通过对包装设计进行“微创新”，重视消费者的情感诉求，不仅可以触发其购买的欲望，更能够满足消费者的精神需求。从过去单一的功能满足上升到情感层面的关怀。
（2）关爱弱势群体的心理需求。设计是为人服务的，但是不同群体所需要的消费需求各不相同，也就需要对不同消费群体的需求进行关注和了解。弱势群体是众多消费群体的重要组成部分，在实际设计过程中，应给予弱势群体更多的爱护和关爱。例如，在日本就规定酒类产品包装中应注有盲文，这对于盲文使用者来说带来了极大的便利。而将盲文应用到酒包装上算得上是包装设计中的“微创新”。目前，越来越多的“微创新”应用到包装设计中，在给生活带来极大便利的同时也传递着越来越多的正能量，使生活变得更加美好。
为了满足视障人群的需要，设计时可以将字号增大，通过加强对比使得信息更加容易辨别；同时通过在包装设计中应用可触摸的盲文，让视障人群通过触摸感知包装上的信息。通过简单的“微创新”，即可让弱势群体更加容易地使用商品，进而体现出包装设计中的人文关怀。
1.3 包装设计“微创新”的特点
（1）包装设计“微创新”具有实用性。实用性作为包装设计的基本属性，主要任务就是完成保护和传达物品基本信息的功能。包装设计“微创新”的实用性是其所考虑的基本要素之一。通过对各种元素和设计方法的重新组合来满足人们的需求。
（2）包装设计“微创新”具有环保性。包装设计“微创新”也要兼顾环保的需要，进而体现对自然和人的关怀。在材料的选择方面注重环境资源的“再利用”。在设计中尽可能延长包装的使用周期，从而减少污染、保护环境。
2 包装设计“微创新”的应用分析
在很多优秀的包装设计中，都蕴含着“微创新”的设计理念，从“小”的设计体现出“大”的人文关怀。
2.1 在包装视觉元素进行包装设计“微创新”
（1）易于识别的包装色彩。色彩在生活当中具有强烈的表现力和视觉感召力，通过色彩的合理应用，能够快速抓住消费者的视线，引发联想，进而产生购买欲望。
通过在包装设计色彩应用上进行“微创新”，加深人们对产品的印象，进而打开销售渠道。例如，耐克为了迎接中国农历新年，将传统礼盒设计为红色，通过传统的“中国红”给中国消费者传递出亲切的信息，通过此设计拉近耐克与中国消费者的情感距离，进而增加其销售量。
（2）巧妙地运用文字进行互动。文字在包装设计中能够准确快速的传递商品信息，其在包装设计中占据着举足轻重的地位。通过在包装设计中对文字进行“微创新”，加强与消费者的互动，通过适当的引导，进而让消费者对文字信息做出适当的反馈。例如，为了区分所用的纸杯，设计师在纸杯上印有不同字母和颜色，就可以让使用者很好地进行区分。同时使用者还可以将字母进行简单的组合拼成简单的词语，进而增加使用者的兴趣。通过对包装视觉元素的文字进行“微创新”，既能解决一定的实际问题，同时还能够带给使用者全新的设计体验。
2.2 在包装材料上进行包装设计“微创新”
材料在包装设计中占据着重要地位，通过对现有的包装材料进行“微创新”做出适当的改变，就可以让其释放出更多的能量。
瓦楞纸是包装中使用最多的材料。为了减少瓦楞纸因包装尺寸不合适所带来的浪费，在瓦楞纸上设计出能够弯曲的奇数形式的三角射孔，这样能够使瓦楞纸随着商品的形状进行包裹，并使包装变成具有个性风格的造型，这种包装设计可以说是一举多得。通过对包装材料进行适当的“微创新”不仅能够对商品进行保护和保持结构的刚度，同时还节省了大量的填充材料和运输成本，真正体现了绿色环保的设计理念。
2.3 在包装结构上进行包装设计“微创新”
包装设计基本要素范文第3篇
各种剂型的藿香正气制剂，在药品包装小小的立面上应该传达什么信息？哪些是信息是需要重点突出的？这是设计定位要解决的问题。包装设计的定位是根据商品的特点、营销策划目标及市场等情况所制定的设计表现上的战略规划，以传达给消费者一个明确的销售概念。它围绕包装设计的基本要素进行逐项对比分析，在扬长避短的基础上进行筛选，最后确立应该表现什么和重点突出什么。一个好的药品包装会直接告诉患者，这是传统的中药，还是现代的西药；是温和的常备药，还是强效的治疗药；是女士专用的，还是男性产品。
2藿香正气制剂包装设计的定位
包装设计的定位通常通过品牌、产品、消费者这三个基本因素来体现。品牌定位是要向消费者表明“我是谁”，以品牌形象带给消费者品质的保障和消费的信心；产品定位明确地告诉消费者“卖什么”，使消费者迅速通过包装对产品的特点、用途、功效、档次等有直观的了解；消费者定位是指产品的包装信息准确反映产品销售的目标对象，让消费者清楚产品“卖给谁”，常针对有特定消费对象的产品。
2.1传统中药定位策略
面对藿香正气这样一个源自古方的中成药制剂，将包装设计定位为传统中药往往是许多药企的首要选择，尤其是传统丸剂类剂型或老字号药企的产品。益草堂生产的霍香正气丸是用炼制过的蜂蜜制成的蜜丸，药效慢而药力持久，是典型的传统剂型。在包装设计上，益草堂藿香正气丸通过包装装潢设计三要素———图形、文字、色彩来表现传统药方悠久的历史感。其一，图形采用传统方框造型衬托药品名“藿香正气丸”，以及云纹图案的运用。其二，色彩采用低纯度的褐色、土黄色，其古朴浓郁色调让人联想到用中药材熬制的汤药，虽然苦涩难喝，但是“良药苦口利于病”。其三，药品名采用了起源于北宋年间的古老汉字印刷字体———宋体，它横细竖粗，末端有装饰线脚、风格古朴典雅。这些本土化形象语言表现了沉甸甸的的历史感，在这些设计要素的综合作用下，益草堂藿香正气丸的包装准确无误地告诉消费者，它来自古老的中药配方，取材于大自然，用药安全、副作用小，是一种传统中药。
2.2现代中药定位策略
虽然传统中药有很多优点，但也容易给人们造成用药不方便、口感差、剂量不准确的印象。因此，即使是药品特征明确的中成药藿香正气制剂，在包装设计上往往有不同的诉求，尤其针对口服液、胶囊剂、片剂等现代剂型，它们的包装更乐于强调其现代中药的药品属性。在药品包装的图形设计上，西药常常采用抽象的几何图形来表现其化学药的感觉，具象图形则是中药的表达方式。具象图形有写实和归纳简化两种表现手法，一般来说，表现手法越写实，传达的现代感越弱；反之，表现手法越归纳简化，传达的现代感越强烈。太极牌藿香正气口服液，由于采用了写实的藿香草和大面积风景图形，药品包装表达的现代感稍弱，药品的中药调性偏强。对比一下同样是中成药的999感冒灵，由于采用了归纳简化的植物图形，表现的现代感要比太极牌藿香正气口服液更强。事实上，999感冒灵是一种添加了对乙酰氨基酚、马来酸氯苯那敏等西药组分的中成药，它的包装恰如其分地传达了其“中西药结合”的调性。在药品包装的色彩设计中，绿色代表下降的、平和的、天然的、舒适的，常用于原料取于自然、强调副作用小的药物。白色表示严肃的、肯定的、药感的，大面积的白是西药常用的色调，也是强调现代感的中成药愿意采用的色调。太极牌藿香正气口服液等现代中药正是用这样明快的色彩来表现其现代中药的属性。在文字设计上，太极牌藿香正气口服液的药品名采用了由黑体演变而来的综艺体，二者共同的特征是横竖笔画宽窄相等、醒目、简洁大方、浑厚有力，是现代主义的产物。以上三要素的综合作用，太极牌藿香正气口服液的包装明确地告诉患者它是一种在传统药方的基础上，用新工艺生产的新剂型现代中药，它不仅保留了传统中药的优点，同时还具备现代中药用药方便、口感好、剂量准确的特点，更适合现代生活的需要。
2.3品牌定位策略
藿香正气制剂的生产厂家多，剂型多，药品同质化严重，在药店的货架上，常常多种药品集中陈列，与其他药品形成差别化，以独特的包装形象从货架上脱颖而出变得越来越难。葵花药业生产的藿香正气丸是一种传统剂型，在包装设计的定位上，它不再纠结是传统中药还是现代中药，而是另辟蹊径选择了与众不同的定位方式———品牌定位，在企业品牌概念的框架内指导药品包装设计。葵花牌藿香正气丸采用了葵花药业的系列化包装设计，在包装主立面上用较大面积展示的企业LOGO和葵花蓝人形象。尽管用设计师眼光来看图形设计并不完美，但是它们个性鲜明、与众不同、识别性强，极易在货架上从众多的药品中跳出来。在企业砸下巨资宣传旗下的葵花牌胃康灵后，葵花药业在消费者中知名度得到较大提高，患者出于对企业和品牌的信赖和偏爱，容易促成购买行为。由于藿香正气没有针对特定患者，包装设计的定位一般不采用消费者定位，这里不再赘述。
3结束语
包装设计基本要素范文第4篇
关键词：交互式理念；包装设计；趋势
很长时间以来，消费者在购买行为中一直处于被动状态，与产品之间缺乏直接的交流。然而，产品之所以能够引起消费者的注意和产生购买行为，包装的作用占了绝大多数。这种单向的交流方式不仅阻碍了信息的传播，更降低了消费者的实际购买率。随着现代社会的发展，传播媒介的更新速度加快，表现在购买行为中就是消费者与产品之间的交流趋于双向，消费者不仅是接受者，更是参与者，彼此影响又相互作用。这就是“交互式包装”，充分利用了交互式理念，在包装设计中强调超越单纯的印刷图像范畴，通过新颖、人性、智能化的表现方式给消费者带来强烈的互动感，刺激消费者的消费欲望，给企业带来可观的利润[1]。
1交互式理念在包装设计中的应用原则
在包装设计中，为了更好地在消费者和包装之间建立互动联系，设计师必须遵循一些基本的原则，从可用性、易用性、情感性等方面着手，时刻把消费者放在第一位，这样才能超出单纯的包装外观，与消费者形成良好的互动[2]。
1.1满足消费者的基本使用需求
对于产品的外包装来说，满足消费者的基本使用需求是必须具备的最低功能，只有这样才能从基础出发向更高的层次迈进。如果设计师在设计包装时只注重形式美，忽略了实际的使用价值，那么其作品必然是一个失败的设计，这样的包装，不仅不会得到消费者的认可，还会在无形之中失去市场。
1.2为消费者的使用提供方便
满足了可用性需求后，包装设计还应为消费者的使用提供方便。如果有可能，应将这种可能放大，因为越是便于使用的包装越能够取得消费者的认可，增强消费者对于产品的信心和认可度，而这也是交互性原理的基本内容。
1.3与消费者进行情感沟通
与消费者进行情感沟通，是交互式理念应用于包装设计中的一个更高层次。作为交互式包装设计的主旨，可以增加包装设计和消费者之间的某种情感上的沟通，体现人文关怀，更好地实现二者的互动联系，最大限度地激发出消费者对于产品的兴趣，可谓互动理念在包装设计中的精髓[3]。
2交互式理念在包装设计中的具体应用
交互式理念下的包装设计强调消费者、消费者的行为、包装设计产品的使用环境和包装设计的技术等4个基本要素，主张根据消费者的心理需求和情感变化进行设计，时刻把消费者放在第一位。为了实现这一预期，各类产品的包装设计纷纷加入进来，使得交互式包装成为了一种时尚和主流。
2.1交互式理念下的食品包装设计
近年来，激烈的市场竞争使得很多食品企业开始投入巨大的人力、物力进行包装设计，希望通过一种轻松惬意又可参与的包装形式满足消费者在紧张的压力之下所追求的愉悦、轻松的心理，从而获得更大的市场份额[4]。包装的外部造型。外部造型是产品带给消费者的第一印象，同时也在很大程度上决定着消费者是否会选择购买，所以想要与消费者产生互动，吸引目光，必须从基本的外在造型入手。比如，Trident口香糖包装设计将嘴唇的造型运用进来，外包装采用了开窗的形式，远远看上去，一颗颗口香糖就像嘴唇里洁白的牙齿。这样的外包装形式会在无形之中产生一种亲和力，满足消费者追求个性的心理需求[5]。包装的内部结构。包装独特的开启方式，可以引发消费者与包装之间的互动，令人印象深刻。比如，国外某款饮料在设计包装过程中不仅融入了企鹅这一卡通形象，而且根据消费者的消费心理，以人为本，直接将吸管作为了包装的一部分，也就是直接将吸管插在了包装盒里面，给消费者一种请喝的姿态。虽然是小小的一点改动，却贴心地满足了消费者的实际需求，与消费者的内心形成了更深层次的交流，使消费者从内心产生一种自然和亲和的感觉。
2.2交互式理念下的茶叶包装设计
在生活节奏不断加快的当下，越来越多的消费者开始青睐茶叶，借此修养品性，获得内心的舒适与安宁。但市场上的茶叶包装大同小异，无论品牌和品种，外包装盒里面几乎都是采用大袋整体包装，毫无人性化设计可言[6]。茶叶包装设计是一个系统工程，每种茶叶的性质与冲泡、功用等各不相同，想要与消费者实现良好的互动必须因地制宜、因时制宜、因物制宜。比如，龙井茶的包装除了对茶叶提供防潮、保鲜必要的功能之外，还应该通过良好的包装传达一种闲静儒雅、茶禅一体特有的文化意味，使消费者在选购时一看到包装便能够感受到龙井所带来的气定神闲的境界，实现情感的交互。另有一款冷茶包装，巧妙地运用六角造型结构设计，集保护、展示与盛放使用功能于一体，不仅有着很好的外观展示效果，还可让消费者对包装盒进行挤压、折叠，方便储运、节省空间。
2.3交互式理念下的玩具包装设计
玩具在儿童心目中的位置举足轻重。纵观当前的玩具市场，各种各样的玩具让人眼花缭乱，但归根到底消费者在购买玩具时首先接触到的是玩具的外包装[7]。所以，对于儿童玩具包装而言，除了保护、宣传玩具的作用外，还必须从互动性方面入手，符合儿童的审美倾向和心理特征，加强玩具包装与儿童的交流与互动。比如，在对儿童玩具的包装设计过程中，要综合考虑生活中常见的情景，帮助儿童对社会进行一定的了解，并对人生进行模拟体验[8]。许多儿童玩具的设计产生都是以儿童的模仿及人们的本性为基础。以芭比娃娃为例，很多类似的包装都是根据小女孩的生活背景进行设计的，为了增强互动性，部分设计师还在包装上配以带音乐的按钮。这样的包装设计可以让儿童更容易接受芭比娃娃这一具体形象，同时满足儿童的想象力，深受到儿童欢迎。
2.4交互式理念下的药品包装设计
随着我国人口持续增长和社会生活压力的逐渐增加，人们的生理和心理都在遭受着巨大考验，疾病的发病率有所提升，对药品的需求日益扩大。然而，当前市面上的药品大多只是单一的具备包装的基本属性，并不能满足不同层次患者的心理需求。因此，药品行业的包装设计同样需要互动理念的融入与支持。儿童药品的包装设计。基于交互式理念的儿童药品设计应注重趣味性[9]。比如，趣味儿童药品包装平面装饰就十分注重对点、线、面的综合运用。有的包装配以大大小小的色块，且每一小块都是一个点的造型；有的包装通过线的形态给服用者造成某种心理提示，弱化药品形象，突出美感；有的将点、线、面综合搭配使用，或组成可爱的卡通形象，或组成形式多变的艺术造型。这些变化的形式，与儿童群体形成了良好的互动，在满足儿童对趣味的好奇心理的同时，弱化药品的概念，使儿童乐于服用。成人药品的包装设计。当前，成人承受着家庭、工作和年龄的三重压力，这个群体不可避免地有着特定的心理需求[10]。因此，在对成人药品进行交互式式包装设计时，以人为本的人文关怀必不可少。比如消炎药品，除了以药品名称为主的设计，让消费者了解到药品的药理特征外，还可以在色彩上选用具有安静、凉爽感觉的蓝色或绿色调，让服用者从心里产生一种舒服、放心的情感体验。
3交互式理念下包装设计的未来发展趋势
虽然交互式包装设计得到了良好的发展，成为了未来发展的一种趋势，但不得不说涉及的受众范围仍然不够全面。为了让所有的群体都能享受到交互式包装所带来的舒适体验，广大设计师还应将目光投向特殊群体，为那些先天性丧失某项能力的人带来方便。当然，可识别性是产品包装设计的重要特征，通过独特且新颖的创意将产品的有关信息体现出来，从视觉方面、嗅觉方面及触觉方面增强产品包装的互动性，满足消费者的好奇心及个性化需求，也是交互式理念对包装设计的更进一步的要求，这样可以使消费者借助与产品的互动进一步认识到该产品品牌及该产品的企业文化，树立品牌形象。此外，高水平的生活和环境破坏总是有着某种剪不断的联系。为了让更多的人加入到保护环境的队伍中，设计师在进行交互式式包装设计时应尽可能以简洁、环保的包装促进消费者与产品的互动，以此提示消费者爱护环境，满足当前社会环保理念的发展需求，促进交互式理念在包装设计中的持续发展。
4结语
包装设计基本要素范文第5篇
一、食品包装的起源和儿童食品包装的发展历程
（一）食品包装的起源
自从有了人类社会，食品包装就与之相随。早在原始社会，人们为储存食物和水，用泥材烧制的各种陶器、用兽皮缝制的袋子、用藤条编制筐子等都是最早的食品包装原形。大自然是人们生活的源泉，人们从自然中学会了各种物品的包装方法。人类生存的地球本身就是完美的大自然包装，大气层环绕地球不但提供生物的优越生长环境,并且具有防护辐射与缓冲来自宇宙外力的保护性。而在其所孕育的生物中，更充满了各式各样为生存而具有保护功能的包装型态与机能，例如鸡蛋那具有抗压力和形态美的椭圆形结构，蛋壳密布的气孔具有通风的机能，蛋白的流动性具有缓冲的功能。又如桔子在外面的桔皮厚而富有弹性，不仅造型美，色彩诱人，而且具有良好的保护功能。
在我们日常生活中，食品与我们人类的关系是最为密切的，而与之相伴的食品包装早已进入了千家万户。今天，无论是走进商店、超市，还是走进我们的家庭，处处可见设计精美、实用、方便的食品包装。不可想象，如果没有包装，食品将如何被送到我们每个消费者手中。随着人们消费水平和科学技术水平的日益提高，新产品的不断开发，对食品包装的要求也越来越高。
（二）儿童食品发展的历程
中国拥有3.6亿儿童、350亿人民币的儿童食品市场，基本上保持了20%～30%的高速增长水平。对于所有的食品生产商而言无疑是一块巨大的蛋糕。随着市场的成熟，生产技术、材料工艺的进步，消费者对于儿童食品的采购越来越理性，他们关注更多的是儿童食品及其包装的实用性、安全性等,就像家长始终如一地关注下一代的健康一样。
儿童食品，无论是外包装或是食品本身，造型都呈现多元化发展，那可爱的样子，不但吸引了作为消费者的儿童，连这些食品的购买者―成人也觉得有新意。这些美味的食品配上可爱、富有新意、功能多元化、绿色的包装，不再仅仅是让你运动嘴巴、填饱肚子的简单意义上的食品。由于儿童食品的安全受到越来越多的关注，各项法规条例不断地健全，为儿童吃到放心食品提供了有力的保障。
用无声的色彩语言、造型语言，在吸引儿童好奇眼光的同时，也说服家长为其掏钱购买。
二、儿童食品包装的特点
在儿童食品包装中，味觉设计主要是通过造型，色彩及图案来强化儿童的味觉感受。儿童食品包装除了要真实地反映商品外，还要使儿童在视觉形象之外产生联想，让完美的包装设计带给儿童更多的快乐。
（一)儿童食品常见的表现形式
在儿童食品的选择上，给人第一视觉效果的包装色彩更能打动消费者，然后才是图形和说明文字。所以在儿童食品的包装设计中，需要合理准确使用色彩。现代的儿童食品包装已经不是传统意义上的食品包装，面对市场的激烈竞争。包装色彩的应用和创新显得更为重要。
1、色彩语言
包装色彩是一种外在的视觉感受，包装色彩的运用，是建立在对色彩规律特点的基础上，并不代表它是永恒的、一成不变的，我们应该在新的形势下有所创新和突破。在现代的儿童食品包装材料上，大多的采用塑料和纸品包装，因为他们的色彩可塑性强。
2、造型语言
形态是揩一切能观察到和触摸到的物象，把一切形态分解成人的肉眼和感觉所能觉察到的形态限度，这就是形态要素。其基本要素有：点、线、面、体等。
3、图形语言
望着超市中琳琅满目、印有各种图案的儿童食品，孩子们跺着脚仰着头，眼神中充满了渴望。进行儿童食品包装图形设计时，应好好把握住，以便使设计的包装图形能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的。儿童时期，对于认图与表现图形，倾向于主观意识。如对卡通式的人物、半具象的图形以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱，符合儿童单纯天真的心理特点。
4、文字语言
文字是儿童食品包装设计中必不可少的组成部分，文字的写法和运用，具有十分重要的作用，它能确切地传达出商品的信息，特别是对文字的字体选择和安排处理好坏，会直接影响到包装的整体效果。
（二）儿童食品包装的设计定位特点
儿童食品包装设计，主要呈现这么几个特点。一是花，花花绿绿，让人眼花缭乱；二是活，活灵活现，更多的是卡通动物花的比真的还活现，大有呼之欲出，一呼百应之感；三是鲜，新鲜无比，鲜活一片，个个如同出水芙蓉；四是艳、俏丽鲜艳，多姿多彩；五是趣，妙趣横生，游戏味浓，并且还常有智力性；六是美，设计、印刷、制作、用料皆为精美之致；七是丰，丰富多彩，遍地开花，商店里，柜台中占着绝对地位。由于上述这些特点，决定着儿童食品的包装设计在食品领域中占着重中之重的地位，所以，也是设计人员重点把握的对象。
儿童食品一个显著的特点是如何突出童趣性，益智性和热闹性。把握到这三性以后，在设计技巧的把握上也就把握到了要领。
三、纹样在儿童食品中的运用
（一）图形元素的运用
儿童对文字的认知和理解是很有限的，因而图形设计在儿童食品包装设计中的作用尤为重要。儿童食品包装可通过包装的画面设计展示产品的特点及本质。图形，图案的运用要求达到儿童食品包装的特点和特性，符合孩子们的天性，带给孩子们快乐。
（二)色彩元素的运用
色彩对儿童心理的影响是一致的,精彩的图形设计,亮丽的画面包装对孩子或成年人都很重要。儿童食品包装的用色也是有其规律可循的,主体色彩对比应强 烈,多为原色对比,尽量避免用低明度、低纯度的色彩。尤其高明度暖色系的颜色较适合表达儿童热衷的艳丽色彩。高纯度的色相对比较热烈、视觉感受比较鲜明,自然使画面更加欢快活跃、 冲击力更强、感召力更大。在儿童食品包装设计中无论是在同一色相、还是在不同色相之间作变化,均应体现跳跃性这一特征。
