动画电影研究报告

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动画电影研究报告范文第1篇

2012年是北京电影学院动画专业成立60周年、动画学院和动画学院奖创办12周年。第十二届动画学院奖延续以往“本土、艺术、原创”的主题，今年的口号是“动画人的舞台，跳出动画人的精彩”！动画学院奖旨在鼓励支持学生独立创作出优秀作品的同时，培育从大学生到身为动画人所具有的基本的专业素质；鼓励学生运用自己丰富的想象力进行试验性质的创作，并努力使作品具有更大的市场潜力。

动画学院奖激励作品创新

本届动画学院奖评选活动在延续以往“公平、公正、公开”的原则上，更加注重作品的创新性、实验性，对作品的商业成熟度提出了更高的要求。评审规模阵容强大，既有学界精英也有业界翘楚。评委们一致推崇有走向市场潜力的作品。第十二届动画学院奖共评出15个专业奖项和13个企业奖，奖项涉及动画创作的各个方向，充分激励和嘉奖有志的动画人才，为他们的动画成长之路树立丰碑。《我的小世界》以其多样而质朴的动画表现形式和轻松而灵动的音乐效果，获得了最佳短片奖，组委会称该片能让观众产生真实的回忆、联想与共鸣，情感真挚，是让人耳目一新的动画作品。

校企合作创建多元合作模式

在第十二届动画学院奖开幕式上，北京电影学院动画学院与华映星球、欧雷新宇、坤腾世纪、漳州师范学院、北京电视台卡酷少儿频道、《艺术与设计》杂志社等数家学校和企业建立战略合作关系，与动画创作、制作、技术、出版等行业创建多元化的合作模式，为全方位培养动画人才，走产、学、研的道路打下更为坚实的基础。在动画学院奖闭幕式上，《再见》《盒子》《愿》等15部作品分别获得了《艺术与设计》《数码设计》、蓝梦无限、欧雷新宇、鲜宇数码、坤腾世纪、万豪卡通、友邦佳通、华映星球、视友网、江通动画、爱画电影、迪生动画、421动画电影工作室、爱奇艺等机构设立的奖学金。

论坛讲座聚集行业热点话题

第十二届动画学院奖共有12个主题论坛和讲座，主题论坛紧扣当前动画教育和产业热点问题，围绕“产、学、研”全方位展开研讨。在令人瞩目的动画电影论坛和动画电视论坛上，《神奇世界历险记》《糯米的午餐》《摩尔园冰河世纪》三部影片的主创人员袁梅、沈永亮、刘可欣等业界精英悉数到场，并就动画作品创作展开交流和互动。央视动画有限公司制片人陈向农、北京电视台卡酷动画卫视副主任曾伟京、中央电视台新科动漫频道资讯中心主编王松，以及知名动画导演蔡博、于胜军、崔威、皮三、李智勇等在动画教育论坛上，就动画行业产学研一体化展开深入讨论，进行思想碰撞。

动画电影研究报告范文第2篇

【关键词】影视动画；动漫产业；动画发展

中图分类号：J218.7 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）08-0247-01

在世界上的一些影视动画强国，尤其是美、日、韩、英、法等国家，影视动画已经成为其国内重要的支柱性产业。美国是当今世界上最大的动画生产和动漫产品输出国，以影视动画为主导地位的文化产业位居美国六大支柱产业的第二位，在其国内的产业结构中仅次于军事工业。现如今美国影视动画产品的出口总额已经超过了其汽车和航空航天工业。日本在19世纪70年代开始进军国际影视动画市场，现已是全球第二大动画生产国，动漫产业已成为其国内的第三大产业，仅次于旅游业，动画产品出口额是其全国钢铁出口额的4倍。韩国政府十分重影视动画产业的发展，为此专门成立了“文化产业振兴院”，无论是在政策还是财政上都给予了巨大帮助，使得韩国在10年之内发展成为了世界第三大动画产业国和输出国。英国影视动画业创造出的年产值也是财政收入的重要组成部分……

随着政府和社会对影视动画产业关注度的提高，中国的影视动画产业也逐渐显示出广阔的发展市场。笔者通过对美国动画产业现状的分析，以及中国动画行业、产业、市场的系统调研，试图从理论和实践两方面对我国动漫产业的发展做出一些梳理。

美国影视动画产业的发展往往以代表性的动画产品的发行为主要方向，这也反映了美国动画产业发展中高质量动画电影的带动效应。实际表明，美国的影视动画产业不只是一个动画产品的制造业，而是已经形成了一个以制片人制作动画片、商销售、影视系统播放、开发衍生产品、商家销售为一体的成熟产业链。

美国动画产业链的典型代表是世界著名的迪斯尼公司。周期长、资金投入高，市场风险大、作品质量高是迪斯尼公司在动画电影制作上的特点，迪斯尼创造出来的一系列卡通形象，如米老鼠、白雪公主、维尼熊等，深受世界各国观众喜爱。这些“明星”的赚钱能力决不亚于好莱坞的大牌明星，以这些卡通形象为标签的产品成为其动漫衍生品中的重要收入来源。迪斯尼公司以这些卡通形象为中心，在全球共建立了11座主题公园，而这些主题公园单在2014就为公司创造了22亿美元的收入。

如今，国外动漫产业以高傲的态势进驻中国动漫消费市场，面对这些外来强敌，中国的动漫产业处于一个在被压制中缓慢发展的初级阶段。如何摆脱现阶段的被动局面，夺回国内市场，探索出更适合中国国情的发展之路，是中国动漫界最关注也是最急需解决的问题。

近年来，中国的动漫产业取得了一些可喜的成绩，比如系列片《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》，动画电影《魔比斯环》等。在取得成果的同时，我们也发现了产业中暴露出来的一些问题。一份有关动漫行业的调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，韩日动漫占60%，欧美动漫占29%，中国内地和港台地区仅占11%，而形成这一结果的主要原因是中国动漫作品原创力的不足。《喜羊羊与灰太狼》系列动画片在中国动漫市场虽取得了不错的成绩，但该动画片在制作初期出售了版权，导致原作者丧失了其冠名授权和因此获取的各种利润。造成这一结果的原因在于，我国动漫产业链条上的动画片盈利模式没有建立起来。对于动画企业来说，衍生品的开发是动漫产业中利润最大的一个环节，但目前中国动漫产业市场上的衍生品缺少高技术含量和设计专利的保护，盗版产品泛滥，严重损害了动画商的利益，以此还延伸出投资者经济回报的不足，导致资金投入不足等问题，造成了恶性循环。由于中国动漫产业至今没有一个清晰的商业模式，企业规模普遍偏小，半数以上的动漫企业都在搞对外加工、外包……使得我国动漫产业很难健康、快速地发展。

要想让中国动画产业健康、快速地发展，首先要改变对动画产业的传统观念，提高相关专业的教学质量，培养更多更合格的动画专业人才。其次，提高动画产业的市场集中度，适时调整动画产业的结构和布局，建立、健全相关法律法规，加强对动画产业知识产权的保护。同时，国内动漫界的努力和政府有关部门的积极支持必不可少。

参考文献：

[1]中青商报网.2014-2018年全球及中国动漫产业研究报告[R].http：//，2014-09-10/2015-07-24.

作者简介：

动画电影研究报告范文第3篇

日前，IDC与EMC公司联合了题为《经济紧缩，“数字宇宙”膨胀》的最新研究报告，报告指出，尽管2008年下半年经济开始恶化，全球数字化信息总量依然呈现出快速增长势头。随着社交网站不断涌现、上网手机层出不穷、政府监视手段日益普遍，目前全世界的数字内容约为4.87亿TB，其运营成本约为12万亿美元。

IDC估计，如果将这些数据内容印刷出来，并装订成册，其高度是冥王星与地球之间的距离的9倍。若将数字内容的生成速度，折算成书册的加厚速度，比美国宇航局速度最快的太空火箭还要快。

大量数字内容迅速增加让世界各国都开始高度关注数字内容丢失问题，国际性的数字内容管理与保护技术标准亟待建立。

市场规模不可估量

如今，数字内容创意和产品运营在中国已成为最具发展潜力的产业。

2009首部国产动画电影《喜羊羊与灰太狼》首轮票房直冲8000万元，刷新了国产动画电影的纪录。“喜羊羊”的成功意味着中国的动漫市场模式已经渐渐受到认可，这也让以动漫影视、动漫游戏、互联网增值产品为主的数字内容产业，再次受到投资人的关注。

2008年12月10日，上海晓麟科技正式对外宣布获得汇乐集团千万元级投资; 2009年年初，中国数字电视企业深圳茁壮网络技术有限公司获得3735万美元巨额融资，如今的数字内容产业成了投资热门。

中国电子技术标准化研究所工程师、ISO/IEC JTC1 DCMP研究组秘书高麟鹏在接受记者采访时表示，数字内容产业将来的市场规模不可估量，数字内容产业已经逐渐延伸到数字创意工具开发、数字化工业产品设计、数字影像、互动数字电视、IPTV、数字影视后期制作、电信增值内容设计和开发，以及游戏开发、动漫制作、电视游戏制作在内的数字娱乐创意设计及开发。产业链包括创意、设计、开发存储、传输、外包、经营、服务等。

在运营模式方面，互联网运营实战专家黄相如指出，数字内容产业的蓬勃发展，已经渐渐改变了传统的行业发展态势，从传统的产品设计、授权、销售，改变成为共同开发、联合运营、合作共享、融合发展的新业态，产业链分工更加明确。比如，数字创意本身也从单纯的互动娱乐向工业设计、影视制作、广告、传媒产品制作、教育、医疗、国防、博物馆文物保护等方向延伸和应用，市场潜力巨大。

数字信息技术的发展以及数码设备的逐渐普及，产生了数量庞大的数字内容。而由于数据量巨大及数据格式多元化的特点，有效地管理和保护数字内容则变得十分迫切。

各行业需求迫切

近日，关于数字内容管理与保护技术标准制定的首次会议在北京举行，来自各个国家、各个行业的代表就“如何对数字内容进行管理与保护”展开了讨论。中国电子技术标准化研究所信息技术研究中心主任高林在会上表示，2003年以来，随着数字版权管理技术的发展，数字内容管理手段日益丰富的同时，也衍生了很多新的问题。

比如，如何确保数字资源被合理合法使用; 怎样保障数字资源的长期可获得性; 如何保证原生数字资源的采集和保存; 数字内容的使用、传播历史是否可追溯; 怎样保证数字内容顺利、便捷地在复杂网络环境下的传播等等。

在广播电视行业中，数字内容管理系统迫切需要与广播电视的控制和制作工具进行高度集成。该行业人士表示，电视的控制和制作工具包括演播室自动控制系统和非线性编辑系统等，由于内容被不同系统共享，不可避免地会对同一个具体内容产生重复控制和频繁传递。

电子出版行业涉及大量对数字内容的操作，从数字资源的采集、编辑到呈现、保护的全过程，都与数字内容息息相关。而每个环节都有大量的数字内容管理需求。

采集是将各种内容资源聚集到数字资源库中，进行统一的管理和使用; 编辑通常是对采集到的文字、图片和各种多媒体数字资源的编辑处理工作，这些工作以项目管理为中心，还应包括对工作流的控制管理、对编辑人员的认证和权限管理，保证最终形成的数字内容是真实和适合的。

另外，数字内容的保护除了要对资源库的资源进行统一管理外，还包括版权重用、版权保护、版本控制，及资源的检索和浏览等，其别要准确体现出文档的修改痕迹和具体的修改人，还要保证在传输端和接收端有足够高等级的安全传输策略，保证用户端的数字内容不会被非法复制、篡改和使用。

而图书馆、档案馆、博物馆等作为保存人类精神产品的社会机构，除了需要对数字内容进行管理之外，还要更加重视数字资源的长期保存。

标准制定在即

在各行业的迫切需求下，对数字内容管理与保护技术标准方面的制定也就显得极其重要了。

据高麟鹏介绍，目前我国在数字内容保护与管理的标准制定上处于主导地位，也分别在不同的方面提出了很多标准提案，比如，在数字内容的定义、传播、格式、保存、存储等方面。

保护数字内容的技术多种多样。常用的保护手段包括采用信息安全技术对内容加密和对内容使用进行授权控制等。数字水印和媒体指纹技术为数字内容的管理、验证和跟踪提供了一种手段，“然而，这些技术还不够，比如，在数字内容的身份标识方面就还有待进一步研究。”

动画电影研究报告范文第4篇

我国的动漫衍生品产业起步较晚，无论是从产业结构方面还是规模方面，和发达国家比起来还存在着很大的差距。时至2012年，我国在动漫衍生品产业方面进行了巨大投入，政府和企业对动漫衍生品产业的发展也更加重视，动漫衍生品产业链各环节的工作愈加清晰，在这个发展过程中，也显露出这个产业的一些新特点。了解这些新特点，对发展我国的动漫衍生品产业具有巨大的现实意义。

新特点的表现

1.授权专业化

内容制作与品牌授权的分而管理

动漫衍生品产业由最初的动漫创作公司自产自营自销，变成如今的内容制作与品牌授权分离，动漫衍生产品的营销各环节由品牌授权商、授权商、被授权商三方协同运作。这使制作公司仅致力动漫作品的创作，将动漫形象与品牌的推广与产品授权业务委托于专业的授权商全权，经过授权商的商业推广之后，再由其精心挑选具有活力的下游合作厂商，进行动漫衍生品的开发、制作与销售。分而管理、统筹规划的趋势成为新时期动漫衍生品领域最突出的特点。

2012年，腾讯、中国动漫集团、迪士尼在京联合签约，三大巨头携手共同合作。中国动漫集团拥有各种官方资源，迪士尼在动漫作品的创意、制作、品牌、授权方面拥有着自己的巨大优势，但在中国这个陌生的市场环境缺少营销推广渠道，这正是拥有中国第一用户平台的腾讯的最大优势，迪士尼与其合作也是瞄准了这一点，而腾讯则是想借助迪士尼在动漫创作与授权方面的实力与影响，在动漫作品的传播与推广这个业务层面上扩展空间，进而整合国内动漫产业上游原创力量，积极开发动漫在娱乐业各领域的衍生品。

虽然海外动漫市场中的确存在生产营销一体化的动漫公司，但迪士尼那种大型公司往往是有着深厚的资金积累。事实证明，即使是相比起迪士尼，国内企业在中国市场也有着其不可比拟的优势。进行比较优势分析，实施内容制作与品牌授权的专业性分化，能实现两方公司资源的优化配置，精减双方因为合作而出现的重复性业务，使双方经营合作的目的性更加明确，深化业务的专业化。

2.动漫衍生品消费者群体分层细化逐渐成形

中国的动漫产业经历了一定的发展之后，动漫消费者的群体细分愈加明显。由于我国政策的演变与动漫产业的不同历史阶段的发展，不同年龄层的消费者存在着中国特色的不同属性。

第一层次是儿童层消费者，基本特征是还不能熟练地使用网络获取信息，对动漫内容作品的接受渠道单一，接触到的绝大部分动漫作品是国产动漫。他们虽然对动漫作品的选择范围有限，却直接把控着一个家庭内动漫衍生产品的支出欲望，同时是现阶段国产动漫的消费主体与最忠实消费者，而且消费习惯优良，《喜羊羊与灰太狼》一年一度的贺岁动画电影在2012年再次刷新票房纪录就是最好的证明。但是他们的消费实力有限，无法频繁承担高额消费。

第二层次的青少年消费者能够熟练使用网络等收集信息的技巧，对动漫作品的选择范围扩大，因为动漫作品品质方面的平行比较，他们通常会迅速接受国外的动漫作品，同时使这一层次的消费者对国产动漫和动漫衍生品的消费热情降低。相对于另两个层次的消费者，这个层次的消费者对国内动漫消费市场的投入是相对较低的，此外，由于国外动漫衍生品的高额定价，此层次消费者或者减少消费，或者选择廉价的仿冒产品。

第三层次的成人层消费者大部分都经历过上世纪八九十年代各电视台热映国外动漫作品、国产商业动漫作品严重缺失的一个时期。他们对动漫的审美标准较高，国内面向儿童层消费者的动漫作品不会引起他们的消费热情，但是对偶尔出现的面向成人的思想内涵较深的动漫作品时，即使是制作技术方面落后于国外的同类型动漫作品，却不吝惜自己的支持，他们对于国产动漫作品与衍生产品存在极大的潜在性消费欲望。这个层次的消费市场也是国内各企业继续不断试水的巨大潜在市场，动画《李献计历险记》衍生的商业真人电影就是一个范例，但不甚成功的票房结果证明国内企业仍需继续努力。

3.海外企业积极加入竞争

海外的动漫衍生品企业开始更加积极地开拓中国市场，中青年人年龄层的高端市场已经被海外各个品牌企业作为一个突破口，如化身为时尚品牌的“ 奥丽薇”、 “米奇” 、“海绵宝宝 ”，如专门面向动漫第三层次消费爱好者的 “万代” 、“GOODSMILE ”、“ 孩之宝”等。

海外企业对国内动漫衍生品产业的新冲击综合起来有三个方面：一是对上游优秀原创动漫资源的争夺；二是对动漫衍生品设计人才的争夺，日本三大手办公司之一的ALTER与国内的专业杂志合作，全力挖掘动漫衍生品模型的原型师；三是对市场的争夺，中国开始被重新评估市场环境，成为各动漫衍生品企业的市场开拓重点地区。

国外相关企业的基础实力显而易见，在占领市场的过程中所展示出来评估目标市场人群的消费喜好的能力，强调商品的质量与个性化设计的坚持，看重培养消费者的品牌忠诚度的理念，都是国内动漫产业的企业所需要借鉴和学习的。虽然进入市场的企业很多，但市场已经开始细分化，国内企业得以各取所好，与国外企业共存共赢，这才能培育成熟的动漫衍生品市场。

新特点的成因

动漫衍生品产业新特点的成因有多方面，同时它们之间也互存因果关系。

需求决定生产。消费者消费能力的上升激励动漫衍生品产业的变化与发展。《中国玩具消费调查报告2011-2012》显示，由于在品牌和质量上相对更有保障，消费者更倾向于选择300元以上的中高档动漫衍生品玩具。《报告》的统计数据同时显示，一线城市有近10%的消费者年均玩具支出在2000元以上，更关注于品牌与质量，国内一线城市对动漫衍生品玩具的敏感度已经达到90%，这一变化对动漫衍生品产业的正常健康发展具有重要意义。

动漫衍生品消费者消费能力提高的原因，除了国民收入总体水平的提高，还有动漫衍生品消费者整体的年龄增长，随着时间的推移，上世纪80年代出生的人群进入成人时期，购买力也完全成形，他们是国内动漫衍生品消费的高端群体。同时由于国内动漫政策的保护与国内商业动漫的发展，新出生的少年儿童的动漫获取渠道发生变化，与动漫衍生品高端消费群体产生区别。这都奠定了国内动漫衍生品消费群体的层次细分化的基础。

扩张的消费者需求激励了生产者。在上世纪90年代与新世纪初期，未成形的消费人群与国内的相关法律法规的不健全，抑制了国外的动漫衍生品企业对华的开拓意向。现在，虽然法律方面的保护还不完善，但高端消费者群体的产生，消费者品牌意识的转换，使海外企业意识到中国市场正变得越发有利可图。2012年10月，美国产业巨头“孩之宝”与广东奥飞动漫达成合作关系，这表明国外动漫企业正利用国内企业的衍生品销售渠道加速开发中国市场。